Haz clic en aquí para acceder a la grabación del evento

El 22 de septiembre tuvimos nuestro primer evento tras el receso de verano y debemos admitir que fue una gran manera de volver a la rutina. Como es habitual en nuestros eventos, disfrutamos de -lo que quizás fue- la última sesión de networking en terraza abierta del año con unas buenas cervezas.

Esta vez, el tema principal del evento fue la tan controvertida “era ‘cookieless'”. Y nuestro objetivo principal consistió en facilitar a los asistentes las herramientas y estrategias necesarias para que pudieran mantenerse al día de lo que está pasando. Preguntas como “¿Puedo realmente hacer retargeting sin anuncios/cookies de terceros?”, “¿Cuáles son las estrategias ‘cookieless’ que puedo implementar?”, “¿Cuál es la diferencia entre las cookies de primeros y cookies de terceros?” fueron respondidas por nuestro host y CEO, Ata Gur.

Así que, si no pudiste acompañarnos en el evento, pero aún así te gustaría conocer más sobre los principales aprendizajes, sigue leyendo para potenciar tus habilidades de marketing.

 

Para empezar, es fundamental entender el customer journey que suele hacer un usuario mientras navega por un sitio web con un objetivo de conversión, ya sea de ventas o de captación de leads.

El journey habitual tiene 5 etapas por las que pasan los clientes hasta llegar al objetivo previsto. Comienza con una tasa de conversión del 100% y termina con una tasa de conversión del 1% y un valor estimado de 25 USD.

El punto clave #1 es que la adquisición de clientes ya es un proceso costoso, así que ¿por qué no profundizar en la retención para maximizar todos los esfuerzos?

Como se muestra en este gráfico, los clientes que regresan suelen representar una tasa de conversión más alta que los nuevos clientes. Por lo tanto, si tienes un comercio electrónico y tus objetivos de ventas no van como esperabas, tal vez tu enfoque no debería estar en “¿cómo adquirir nuevos clientes?”, sino en “¿cómo puedo nutrir de mejor manera a mis clientes que regresan a mi sitio web?”

 

Llegados a este punto, ya has visto por qué la retención es fundamental para cualquier negocio de eCommerce. Ahora, sigamos adelante con las alternativas a los canales de retención que tienes:

El email, los SMS, las redes sociales, las notificaciones push de la app y las notificaciones push de la web: Pertenecen a la categoría de medios propios y actúan con cookies de origen.

Anuncios de retargeting: Trae a los clientes de vuelta con cookies de terceros, y una base de pago por clic. El ROI suele ser adecuado, pero la era ‘cookieless’ es su mayor amenaza. Muchos navegadores están restringiendo su uso, como Safari, Firefox y pronto Google Chrome. Esto revoluciona la forma en que estamos acostumbrados a hacer retargeting porque todos los proveedores de servicios de retargeting como Facebook, Google, Criteo u otros proveedores de terceros tendrán que cambiar o, de lo contrario, quedarán obsoletos.

Puede que estés pensando: “Vale, pero sigo escuchando “cookies”, tanto de primeros como de terceros. ¿Cuál es la diferencia?”

Para ser breves, la principal diferencia es que con las cookies de terceros, nuestra información puede ser accesible a toda la red de anuncios. Nuestra información está disponible y se comparte con otras personas en las que no confiamos ni sabemos nada al respecto. De hecho, el 72% de los usuarios declararon sentirse observados y rastreados por su comportamiento en línea con el uso de cookies de terceros, según Pewresearch.org.

En cambio, con las cookies propias, podemos estar seguros de que nuestra información se almacena de forma segura, ya que está directamente anclada al dominio en el que nos encontramos. Esto significa que nuestra información no se comparte con otros que no conocemos.

Alternativas a las cookies de terceros para hacer retargeting

Ahora, vamos a profundizar en lo que significa que estemos entrando en un “mundo sin cookies” y qué medidas puedes tomar para minimizar la afectación.

Lo primero que hay que tener en cuenta es que el mundo ‘cookieless’ no es más que un nuevo sistema que ha llegado para quedarse, y está aquí para proteger la privacidad de los usuarios. Como es un cambio inminente, no hay razón para evitarlo o retrasar su aplicación.

El punto clave #2 es que ahora debemos avanzar en el entendimiento y la construcción de nuevos embudos sin cookies. Nuestros esfuerzos deben centrarse en los canales de cookies propias.

En el siguiente gráfico, puedes encontrar un ejemplo de cómo puede verse un embudo de ventas sin cookies:

¿Cuáles son las principales ventajas de recurrir a las cookies propias y qué canales tienes a tu disposición?

• Los canales que puedes utilizar son: push web, push app, email y SMS
• La principal ventaja es que puedes duplicar tu alcance al conseguir tanto usuarios registrados como no registrados (es decir, no necesitas un formulario para dirigirte a los usuarios con notificaciones push web y push app)
• Puedes hiper-personalizar la experiencia, lo que significa que las automatizaciones no tienen que parecer frías y robóticas.
• Puede interactuar con la audiencia incluso antes de que se registre con las notificaciones push web y push app, incluso si no están en la aplicación o el sitio web.
• Las interacciones pueden ser intencionadas, es decir, puedes configurarlas según el comportamiento del usuario.
• Los usuarios no se quedan en un solo canal: maximiza tus esfuerzos de marketing para poder dirigirte a tus usuarios a lo largo de su customer journey.

Punto clave #3: Maximiza tus esfuerzos de retargeting apoyándote en los canales de cookies propias.

Descubre los beneficios que las notificaciones web push pueden aportar a tu sitio web

 

In this case, we are going to revise further our starred channel: Web Push notifications. We found there was an industry gap for this particular channel and have specialised enough, which has led us to know the ins and outs of it.

Web push notifications are the newest retention channels for websites, in which messages are sent by a website and appear on the screen of a user’s device. As we mentioned earlier, messages can be sent even if the website is closed, and they can operate without personal d

En este caso, vamos a revisar aún más a fondo nuestro canal destacado: las notificaciones Web Push. Hemos encontrado una oportunidad en el sector para este canal en particular y nos hemos especializado lo suficiente, lo que nos ha llevado a conocer todo lo que hay que saber de este canal.

Las notificaciones web push son el nuevo canal de retención para los sitios web, en el que los mensajes son enviados por un sitio web y aparecen en la pantalla del dispositivo del usuario. Como ya hemos dicho, los mensajes pueden enviarse incluso si el sitio web está cerrado, y pueden funcionar sin datos personales. Se trata de un canal digital novedoso y muy potente para que los sitios web vuelvan a interactuar y se comuniquen con los suscriptores que optan por recibirlos, proporcionándoles información útil/interesante.

¿Dónde se pueden utilizar las notificaciones web push o las notificaciones push del navegador?

La cobertura que se obtiene al utilizar estas notificaciones es bastante amplia.

En el caso de los navegadores, son totalmente operativas en:

• Safari
• Chrome
• FireFox
• Microsoft Edge
• Opera

Por otro lado, en los sistemas operativos los que funcionan son:

• Microsoft Desktop
• MacOS
• Android
• iOS (¡próximamente con iOS 16 en 2023!)

Punto clave #4: Las notificaciones web push pueden aportar una mayor tasa de opt-in, aumentando sus posibilidades de retargeting. Las notificaciones web push tienen una tasa de opt-in de entre el 5% y el 10%, mientras que el opt-in por correo electrónico se sitúa en un 2-4%. Con el lanzamiento de las notificaciones web push en iOS 16, es probable que la tasa actual aumente en un 50%.

¿Cuáles son los resultados esperados? 

Para que quede más claro, en el siguiente gráfico se pueden comparar los diferentes canales en términos de tasa de opt-in, tasa de clics y tasa de alcance:

Con estos datos, podemos ver claramente que, por lo general, las notificaciones push de la web tienen mejores tasas de rendimiento que otros canales, incluidas las publicaciones en las redes sociales.

Los correos electrónicos, por un lado, requieren que los usuarios confirmen su opt-in, lo que puede hacer que los usuarios se retraigan fácilmente para completar la acción. Por otro lado, las redes sociales suelen dar prioridad a los anuncios de pago, lo que significa que las publicaciones orgánicas apenas son vistas por tu audiencia.

Con las notificaciones web push, el opt-in sólo requiere un clic del usuario. La tasa de clics puede ser completamente personalizada y adaptada a la parte del customer journey en la que se encuentra el usuario, lo que la hace totalmente relevante. Por último, el alcance es sin duda uno de sus puntos fuertes, ya que normalmente no se compite con otras marcas, al contrario de lo que ocurre en las redes sociales.

Otra gran ventaja de utilizar las notificaciones web push es que son completamente compatibles con la normativa GDPR, ya que no requieren el uso de datos personales para que funcionen.

¿Cómo utilizamos las notificaciones web push en Frizbit?

 

Comenzamos analizando tu embudo de ventas y creando notificaciones hiperpersonalizadas para cada etapa del embudo. Por ejemplo, si en un comercio electrónico un usuario está interesado en la categoría de un mismo producto, pero no añade el producto a su cesta, recibirá una notificación que le ayude a volver y comprar un producto en concreto.

Punto clave #5: No hay nada más relevante que enviar el mensaje adecuado, al usuario adecuado, en el momento preciso, a través del canal idóneo. Y las notificaciones web push pueden ayudar a hacerlo de forma eficaz.

Si en este momento te estás preguntando si las notificaciones web push pueden ser beneficiosas para tu negocio, puedes aplicar a una demo gratuita aquí.

 

Estrategias de retargeting con cookies propias

Queremos mostrarte que dejar de lado las cookies de terceros es posible. Se puede hacer retargeting sin depender de ellas y a la vez estar en línea con la más reciente normativa de GDPR.

En el siguiente gráfico puedes ver cómo es una estrategia integral que incorpora diferentes canales de cookies propias:

En este ejemplo, se muestra una estrategia de retargeting para carritos abandonados. Como se puede ver aquí, se pueden combinar diferentes canales a la perfección, creando flujos personalizados con opciones de tiempo específicas.

¿Cuáles son los resultados esperados con cada canal?

En definitiva, utilizar todos los canales de forma estratégica puede suponer un aumento de las ventas o de vuestros objetivos de conversión. Cada canal tiene una fortaleza particular, y el hecho de que se deba utilizar uno u otro en mayor proporción depende del propósito y la industria de la marca.

En resumen:

• Se acerca el mundo cookieless, y dejamos atrás las tan conocidas cookies de terceros, que pueden afectar la forma en que sabemos hacer retargeting.
• Recomendamos invertir tiempo y esfuerzo en desarrollar canales fuertes de medios propios.
• Empezar a crear embudos de retargeting de cookies propias utilizando canales como las notificaciones web push, el email marketing y los SMS
• El elemento clave del éxito de cualquier estrategia de retargeting es enviar el mensaje adecuado, al usuario adecuado, en el momento preciso, a través del canal adecuado.

Dicho esto, queremos agradecer a todos los que participaron en este evento para hacerlo posible. Queremos hacer un agradecimiento especial a Áticco Working Spaces por su colaboración y apoyo continuo.

Si te perdiste el evento y quieres profundizar en cómo hacer retargeting sin cookies de terceros, la repetición de la sesión está disponible aquí.

Por otro lado, si quieres mantenerte al tanto de nuestros próximos eventos y no perderte de nada, asegúrate de unirte a nuestro grupo de Growth Marketing Barcelona.

Esperamos verte en nuestro próximo evento ?.

 

Le damos la bienvenida a septiembre después de una temporada de calma en el verano con nuestro newsletter mensual. Durante el mes de agosto, mientras la mayoría de los profesionales disfrutaron de un merecido descanso o tuvieron una temporada de negocios más calmada (al menos en España), el cambiante panorama del marketing mantuvo su ritmo habitual.

Empecemos esta temporada de vuelta al cole y al trabajo con las noticias y actualizaciones más recientes y relevantes del marketing digital.

Sigue leyendo para conocer las últimas novedades del mundo del marketing digital.

 

Noticias de Marketing Digital | Agosto 2022

 

CONTENIDO

Novedades sobre Search Marketing

• Todo lo que tienes que saber sobre el nuevo algoritmo de Google ‘Helpful Content’ (contenido útil)

• Google empieza la carrera para actualizar las campañas de Local y Smart Shopping por campañas de Performance Max o máximo rendimiento

• ¿Has puesto en marcha una estrategia de SEO internacional? Google Search Console eliminará su informe de segmentación internacional

   

Actualizaciones de Marketing Tech

• Presentamos Shopify Collabs: la nueva solución digital para conectar a los creadores con los negocios de Shopify

• Canva está un paso más cerca de convertirse en la única herramienta esencial para las necesidades de visualización con Whiteboard

Actualizaciones de Redes Sociales

• LinkedIn presenta la posibilidad de anclar los comentarios bajo las publicaciones

• Los pódcast entran con fuerza en la plataforma de YouTube

• Twitter está realizando pruebas de nuevas herramientas para cuentas profesionales que incluyen funciones de compra y nuevas posibilidades para la creación de enlaces

   

Acerca de Frizbit

• Reserva la fecha, un nuevo taller se acerca el 22 de septiembre [Evento realizado en español]

   

Novedades sobre Search Marketing

• Todo lo que tienes que saber sobre el nuevo algoritmo de Google ‘Helpful Content’ (contenido útil)

Tal y como se ha anunciado en el blog de la empresa, Google está lanzando un nuevo algoritmo para sus motores de búsqueda. Mientras que muchos eCommerce todavía están luchando con la reciente actualización de la evaluación de productos, Google está decidido a proporcionar un enfoque más humano a la navegación en línea y es evidente que esta actualización lo demuestra.

Hasta ahora, hay muchas opiniones sobre esta nueva actualización que circulan en la industria del SEO. La mayoría de los expertos creen que con esta nueva actualización, la era del SEO llegará a su fin. Algunos expertos argumentan que el nuevo algoritmo devaluará el contenido escrito con fines de SEO. Sin embargo, lo único que pretende esta actualización es favorecer el contenido escrito para la gente por la gente.

Entonces, ¿qué se puede esperar de la nueva puesta en marcha? A diferencia de la actualización anterior, que solo afectaba a determinadas páginas del sitio web, el nuevo algoritmo de contenido útil tiene el potencial de impactar a todas las páginas de un sitio. 

Tal y como lo describe Google, esta actualización pretende:

“Atacar el contenido que parece haber sido creado principalmente para clasificar en los motores de búsqueda en lugar de ayudar o informar a la gente”.

¿Qué más necesitas saber sobre el algoritmo?

• La nueva señal de clasificación se aplicará tanto a los sitios web nuevos como a los ya existentes.
• Comenzará a implementarse en septiembre.
• Google le está dando prioridad a la especialización y al valor añadido en lugar de simplemente hacer resúmenes de otras publicaciones.
• Si las categorías de contenido de nicho no están definidas, el sitio podría ser clasificado como poco útil por el nuevo algoritmo.
• Si Google detecta que los usuarios no pueden encontrar lo que realmente necesitan, eso podría afectar a la clasificación del sitio.
• Escribir sobre tendencias ajenas a vuestro nicho o sector podría ser clasificado como un intento de clasificar más alto en los rankings, en lugar de aportar valor.
• La eliminación del contenido no útil aumentará la posibilidad de clasificar en una posición más alta dentro de los rankings

 

Entonces, ¿qué podemos aprender sobre esta actualización?

Lo primero que hay que tener en cuenta es que la era del SEO no va a llegar a su fin. Lo que sí es cierto es que el SEO está tomando una nueva dirección hacia una práctica más dinámica, conectando a los humanos con los humanos. 

Esta nueva actualización por su lado tampoco está devaluando las prácticas de SEO, sino que es una invitación abierta a los creadores de contenidos para que incorporen prácticas conscientes en la creación de contenidos pensando en las personas.

 

Google empieza la carrera para actualizar las campañas de Local y Smart Shopping por campañas de Performance Max o máximo rendimiento.

A principios de este año, Google anunció que sus campañas de Local y Smart Shopping adoptarían cambios y se convertirían en campañas Performance Max. En su anuncio, facilitaron unos plazos claros para esta sustitución, siendo ésta en septiembre de 2022. 

Para entender la trascendencia de esta actualización, veamos brevemente cuáles son exactamente los beneficios de las campañas Performance Max.

Las campañas Performance Max utilizan la Inteligencia Artificial combinada con la automatización para maximizar el rendimiento basándose en un objetivo de conversión específico. 

¿Así que podemos tener conversiones, rendimiento, IA y automatización en un solo lugar? Sí. Y los beneficios no se quedan ahí. Este tipo de campañas abarcan todas las propiedades de Google como YouTube, Gmail, Mapas, Search Discovery, Display, etc. En definitiva, se puede hacer un seguimiento del camino que recorre un cliente cuando busca un producto o compra en línea.

Ahora que hemos visto lo principal, y que somos conscientes de los ajustados plazos que da Google, vamos a detallar las novedades oficiales.

En agosto, Google lanzó una herramienta para auto-actualizar las campañas de Local y Smart Shopping con un solo clic. El quid de esta actualización es que, aunque se trata de un ajuste de configuración sencillo, no estará disponible para todos los comerciantes. 

Entonces, ¿cómo puedes saber si eres apto para la auto-actualización?

Si tus campañas son compatibles con la actualización, es probable que hayas recibido una notificación con un enlace, o que puedas encontrar la opción a través del panel de control de Google Ads. Si, por el contrario, ese no fue tu caso, tus campañas de Local no se actualizarán a Max Performance hasta 2023.

Ahora, la siguiente gran pregunta es: ¿Qué pasa con las campañas anteriores?

Nosotros os recomendamos que utilicéis la opción de auto-actualización tan pronto como seáis aptos. La razón es que todas las campañas anteriores que se autoactualicen mantendrán todos los datos históricos de rendimiento junto con la configuración que se haya establecido. 

Aunque esto es ideal para el análisis y la elaboración de informes, todas las campañas antiguas se pasaran automáticamente al estado “Eliminado”. Esto significa que no se permitirá ninguna edición ni reactivación de las mismas.

 

 

• ¿Has puesto en marcha una estrategia de SEO internacional? Google Search Console eliminará su informe de segmentación internacional

 

The International Targeting report has been deprecated, and will be removed from Search Console soon. We continue to support hreflang and our recommendations for managing multilingual and multiregional sites still stand. https://t.co/yz4lsHhXhO

— Google Search Central (@googlesearchc) August 24, 2022

 

Si tienes un sitio web multilingüe o multi-regional, mantente atento porque Google ha anunciado oficialmente que su informe de segmentación internacional será eliminado de Search Console el 22 de septiembre.

Muchas son las preguntas que han surgido con este comunicado, como por ejemplo:

• ¿Dónde se encontrarán los errores de hreflang-tags de ahora en adelante?
• ¿Se podrá segmentar manualmente un país específico con un dominio .com?
• ¿Seguirá siendo compatible el hreflang?

Aunque Google no ha anunciado lo que ocurrirá con los errores de hreflang encontrados en los sitios web a través del informe, sí ha afirmado que las etiquetas hreflang seguirán siendo compatibles con Google Search Console. De hecho, como citaron en su tweet, Google seguirá dando soporte a los sitios multilingües y multi-regionales con sus recomendaciones estándar por el momento. 

Entonces, ¿cómo se puede ayudar a Google a entender vuestro sitio si se manejan diferentes idiomas o ubicaciones?

1. Si gestionas un sitio multilingüe o multi-regional, puedes optimizar los resultados de búsqueda de Google directamente desde tu sitio web
2. Si administras varios sitios en distintos idiomas, asegúrate de notificar e informar a Google sobre cada una de estas variaciones. De este modo, Google asignará la variación correspondiente al usuario adecuado.
3. Si tu sitio web muestra determinados contenidos en función de la ubicación o el idioma preferido del usuario, es posible que Google no pueda rastrear, indexar o clasificar todo el contenido correspondiente a la ubicación específica.

Con esta actualización, ciertamente, la segmentación manual de países o la preferencia del idioma de los usuarios podría convertirse en una práctica más difícil. Creemos que con esto, Google sigue esforzándose en su lucha contra el contenido hecho para el SEO, y sigue avanzando hacia una experiencia de navegación más humana. 

 

Actualizaciones de Marketing Tech

• Presentamos Shopify Collabs: la nueva solución digital para conectar a los creadores con los negocios de Shopify.

 

Con los creadores y las experiencias de las marcas en mente, Shopify ha puesto en marcha sus ‘Collabs’ o colaboraciones. Esta es una solución en la que ganan tanto los creadores, quienes pueden mantener sus actividades con las marcas que aman, y las marcas, las cuales pueden llegar a nuevas audiencias.

El marketing de influencers ha tomado una gran parte en el desarrollo de las marcas. En la mayoría de los casos, favorece el reconocimiento de una marca o el aumento de las ventas de un producto o servicio. Hoy en día, es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital.

Se trata de una iniciativa gratuita en la que las marcas pueden:

1. Comunicar que están abiertas a las colaboraciones
2. Detallar el brief y la descripción de la marca para que coincida con el creador idóneo
3. Construir alianzas más estrechas y reales con los creadores
4. Anunciar productos específicos que serán promocionados por las collabs
5. Enviar regalos a los creadores
6. Hacer un seguimiento de los informes y las analíticas por rendimiento del influencer

 

Los collabs funcionarán sobre la base de una aplicación para garantizar que las marcas conecten con la audiencia adecuada. 

Según afirma Kabbara, el jefe de producto, en el artículo de la compañía:

“Para los comerciantes de Shopify, Collabs es una nueva forma de encontrar clientes potenciales en un momento en el que nunca ha sido más difícil o caro”, continuó Kabbara. “Al dar a los comerciantes la capacidad de descubrir y asociarse con creadores que se alinean con su marca, pueden aprovechar el poder del comercio impulsado por la comunidad para llegar a los consumidores de maneras nuevas y significativas.” 

Por el momento, Shopify Collabs estará disponible solo para Estados Unidos y Canadá.

 

 Canva está un paso más cerca de convertirse en la única herramienta esencial para las necesidades de visualización con Whiteboard

Canva le hace honor a su nombre con el lanzamiento de su nuevo producto. La plataforma visual y creativa en línea ha sorprendido a todos con la nueva función de Whiteboards.

Esta herramienta incluye plantillas prediseñadas para que los no diseñadores puedan ampliar y expresar sus ideas visualmente. Esta herramienta busca llevar la creatividad a la mano del usuario del día a día. 

Una de las características más valoradas es la posibilidad de colaborar en línea con otras personas. Esta propiedad resulta muy útil en los tiempos en los que el trabajo a distancia es cada vez más frecuente. 

 

 

Desde plantillas Kanban hasta todo tipo de diagramas y alternativas de creación de mapas, Canva está creando espacios ilimitados para dar vida a cualquier idea.

¿Cuáles son algunos de los mejores usos que puedes hacer con el nuevo lanzamiento?

•  Crear presentaciones dinámicas que se expanden en un espacio ilimitado.
• Llevar a cabo talleres teniendo en cuenta la experiencia y el tiempo de cada slide.
• Crear Customer Journeys y mapas mentales mientras se colabora en línea con otros.

 

Tal y como afirma Canva en su blog:

“Suceden grandes cosas cuando las personas se unen para dar vida a sus ideas. Realmente no hay límite a lo que puedes hacer con Canva Whiteboards, que es gratuito para nuestra comunidad global y está disponible en la web, en el escritorio y en los móviles.”

 

 Actualizaciones de Redes Sociales

• LinkedIn presenta la posibilidad de anclar los comentarios bajo las publicaciones

LinkedIn ha puesto en marcha una nueva función que permite a todos los usuarios, tanto de las páginas de empresa como de los perfiles personales, anclar los comentarios en una conversación. Para anclar una respuesta, basta con acceder al menú de los tres puntos, y estar preparado para colocar las mejores respuestas en la parte superior.

¿Cómo puede serte útil esta actualización?

Siendo LinkedIn una plataforma de medios sociales en la que conseguir notoriedad y visibilidad tiende a ser más fácil que en otros canales, esta nueva funcionalidad tiene el potencial de aumentar el engagement de tus publicaciones y conseguir que sean vistas por muchos otros. 

Creemos firmemente que esta nueva actualización impulsará las interacciones y puede convertirse en una gran herramienta para construir la marca personal en esta red social.

 

• Los pódcast entran con fuerza en la plataforma de YouTube (por fin, oficialmente)

La plataforma de vídeo de largo formato está introduciendo poco a poco una sección dedicada a los Pódcast. Dicho esto, YouTube se está actualizando para proporcionar a los pódcast su propia sección exclusiva. 

YouTube ha decidido aprovechar una mala práctica habitual de los usuarios que publican contenidos estáticos en una plataforma dinámica y basada en vídeos (También conocidos como vídeos de podcast en YouTube). A decir verdad, la mayoría de los productores de podcasts actualizaban sus episodios, a veces mostrando sólo una imagen con el audio detrás, rompiendo así con las dinámicas originales de la plataforma.

Aunque YouTube no ha anunciado formalmente los nuevos cambios en la plataforma, muchos usuarios los han encontrado al navegar por ella. Algunos incluso han documentado cómo acceder a esta sección destacada.

Para acceder a la nueva funcionalidad, basta con ir a la pestaña “Explorar”, en la que aparecerán las opciones del menú, incluido el podcast. A continuación, haz clic en la opción de “Podcast” y prepárate para apoyar a tus creadores de contenidos favoritos.

 

¿Significa esto que YouTube también comenzará a competir por los pódcast en la industria?

Lo que sabemos de esta actualización es que se está probando poco a poco y se está lanzando por países. También se sabe que los podcasts se están mostrando por subcategorías para facilitar la navegación del usuario.

Actualmente, hay 9 categorías de pódcast para adaptarse a las necesidades de los clientes y ayudarles a explorar el vasto contenido. Estas categorías son:

1. Episodios populares
2. Listas de reproducción de pódcast populares
3. Recomendados (basados en sus suscripciones e historial)
4. Creadores de pódcast populares
5. Comedia
6. Crimen verdadero
7. Deportes
8. Música
9. TV y cine

Parece que este lanzamiento es el comienzo de algo más grande que la simple ejecución de cambios en el diseño de la plataforma. YouTube conoce su ventaja en el mercado y ha dado los primeros pasos en el sector de los pódcast. 

 

• Twitter está realizando pruebas de nuevas herramientas para cuentas profesionales que incluyen funciones de compra y nuevas posibilidades para la creación de enlaces.

Estos son seguramente tiempos emocionantes para las cuentas profesionales en Twitter. La plataforma ha anunciado que se está desbloqueando un nuevo conjunto de herramientas exclusivamente para las cuentas profesionales. 

Twitter se ha comprometido a ayudar a las empresas, las marcas y los creadores a tener una fuerte presencia en línea y esta nueva funcionalidad de compra parece estar dando en el clavo. 

? We’re going global! Now, any professional around the world can add a Location Spotlight to their profile to help customers find their biz location and get in touch faster. And☝️it has a new Google Maps integration to help customers with directions. pic.twitter.com/Uw5oLdJWXU

— Twitter Business (@TwitterBusiness) August 4, 2022

 

Revisemos en qué consisten estos dos nuevos destacados de perfil. El primero sería el destacado de ubicación que se ha lanzado a nivel mundial. Esta actualización tiene como objetivo ayudar a cualquier propietario de un negocio a ser visible ante sus clientes con incluso una integración de Google Maps para obtener sus direcciones. 

 

Pero esto no es todo lo que el nuevo destacado puede hacer por tu negocio. También incluye actualizaciones como la visualización del horario comercial y métodos de contacto directo para acercar a los clientes a los negocios. Entre las opciones de contacto, se puede configurar para ser contactado por llamada telefónica, mensaje de texto, mensaje directo de Twitter y correo electrónico.

Por último, pero no por ello menos importante, el destacado de compras es quizás la actualización más interesante para los profesionales y sus objetivos de venta. A diferencia de la actualización anterior, esta funcionalidad sólo está disponible para las cuentas cualificadas, principalmente en Estados Unidos. 

¿Qué es lo más destacable de esta actualización?

Las cuentas que cumplan los requisitos tendrán derecho a una sección dedicada en la parte superior de sus perfiles de cuenta para mostrar sus productos. El destacado actuará como un catálogo para facilitar el acceso a la compra de productos sin tener que salir de Twitter.

Tal y como describe Twitter esta actualización:

“Se trata de una función que nos permite explorar cómo los perfiles con posibilidad de compra pueden crear un camino desde hablar y descubrir productos en Twitter hasta comprarlos realmente. “

La actualización no para aquí. Twitter está desarrollando una plataforma de gestión de productos para crear una experiencia perfecta en la presentación de productos. Este desarrollo ayudará principalmente a los propietarios de negocios a crear sus propios catálogos en línea con la visualización adecuada en la aplicación.

 

Acerca de Frizbit

• Reserva la fecha, un nuevo taller se acerca el 22 de septiembre [Evento realizado en español].

 

Estamos encantados de anunciar que volvemos con nuestros eventos presenciales en Barcelona después de un merecido parón de verano. En este evento impartido en español, repasaremos las estrategias para realizar retargeting sin utilizar cookies de terceros.

A pesar de los retrasos de Google en la implementación completa de la era sin cookies, sabemos que el cambio y los próximos retos que llegarán son inminentes. Así que, ¿qué mejor manera que tener en tus manos un taller teórico-práctico para adelantarse a los cambios?

Si este evento ya te resulta interesante, sigue leyendo para conocer los detalles de este fascinante taller. 

Durante el evento, verás qué son realmente este tipo de alertas y descubrirás todo lo que puede hacer por tu e-Commerce para traer tus clientes de vuelta. Adicionalmente, explorarás este canal que, además de innovador, está alineado con las nuevas restricciones de privacidad de datos y limitación de cookies de terceros que entrará en rigor en 2024.

Por supuesto, los after-work y el networking no podían faltar en este taller, por lo que además de enterarte de las mejores prácticas y consejos para implementarlas, también estarás invitado/a a disfrutar de unas cervezas gratis en una bonita terraza de Barcelona.

Si no estás en Barcelona pero te gustaría asistir al evento, ¡no te preocupes! Para aquellos que no puedan asistir físicamente al evento, tendremos una transmisión en vivo del taller. Para acceder a la transmisión, regístrate a través del siguiente enlace y elige “Watch Online – Remote”.  El día del evento te enviaremos por correo electrónico el enlace para ver la emisión en directo.

 

Detalles importantes:

Cuándo: 22 de septiembre

Hora: 18:30 (comienzo del registro y bienvenida) hasta las 21:00 

Dónde: Aticco Verdaguer, Barcelona

Facilitador del taller:  Ata Gur, CEO y cofundador de Frizbit

 

Separa tu plaza gratis aquí

El verano es una temporada de poco trabajo para la mayoría de las empresas, pero eso no significa que no se estén sucediendo cambios y nuevas dinámicas en el panorama del marketing digital.

Si estás experimentando una menor carga de trabajo, puede ser un buen momento para revisar y ajustar tu estrategia de marketing con las últimas actualizaciones. El marketing puede ser tan divertido y eficaz como queramos.

Entonces, ¿estás preparado para empezar un nuevo mes con las últimas actualizaciones de marketing digital?

Nosotros sí. Vamos a adentrarnos en el contenido.

Noticias de Marketing Digital | Julio 2022

Contenido

Novedades sobre Search Marketing

• Google revela la estrategia detrás de la etiqueta de títulos

• Google comparte seis consejos para mejorar la buscabilidad de los eCommerce

• Google lanza una actualización del algoritmo de revisión de productos

   

Actualizaciones de Marketing Tech

• Google retrasa el cese de las cookies de terceros hasta 2024 (otra vez!)

• Squarespace presenta Fluid Engine

• Shopify hace posible que las tiendas de comercio electrónico vendan a través de YouTube

   

Actualizaciones de Redes Sociales

• YouTube explica todo sobre su formato Shorts 

• Di hola a los Reels que están pisando fuerte en Instagram.

• “Follow me”: la nueva actualización de TikTok que pretende ayudar a las pequeñas empresas

   

Acerca de Frizbit

• Resumen de la mesa redonda The Dream Tech-Stack for eCommerce

• ¡Reserva este día! Un nuevo taller se prepara para ti el 14 de septiembre. [Evento impartido en español]

   

Novedades sobre Search Marketing

 

• Google revela la estrategia detrás de la etiqueta de títulos

 

Google hizo un anuncio en su documentación de la Central Search orientando a los usuarios sobre cómo utilizar las etiquetas de título para mejorar las clasificaciones. No se presentaron cambios, pero ¿qué mejor que obtener más claridad sobre este tema tan complejo?

Si trabajas en el campo del marketing, es posible que seas muy consciente de la relevancia de las etiquetas de título y del SEO, ya que se muestran directamente en las páginas de resultados de búsqueda.

Anteriormente, había una gran confusión sobre la palabra “titular” que Google utilizaba en su anterior directriz. El uso de esta palabra causaba mucha confusión entre los usuarios, ya que no estaba claro si Google estaba haciendo referencia a los componentes HTML (H1-H6) o al título de la página.

Revisemos algunos cambios clave:

 

 

Las etiquetas de título son esenciales para cualquiera que intente posicionar su contenido frente a la audiencia adecuada. Como menciona Google, esta pieza de contenido es a menudo la primera que la gente ve y utiliza para decidir si quiere visitar un sitio web o no.

Estamos seguros de que esta documentación renovada y precisada será de gran utilidad. ¡Bravo Google!

 

• Google comparte seis consejos para mejorar la buscabilidad de los eCommerce
  

  

  Google Search Console / Adobe Stock

Si tienes un negocio de comercio electrónico, entonces esta noticia es perfecta para ti. Google ha publicado recientemente un vídeo en su canal oficial de YouTube en el que comparte seis consejos para mejorar la capacidad de búsqueda. 

Destacar entre otros sitios es con frecuencia uno de los principales puntos de dolor para los sitios de comercio electrónico. En su vídeo, Google sugiere tres pilares principales para hacer pivotar su estrategia de contenidos:

• Utilizar recursos visuales para atraer a los clientes a su producto
• Mostrar los precios y la disponibilidad, para que sea más fácil para los usuarios comparar los vendedores
• Conseguir una prueba social que aumente la confiabilidad

Ahora, vamos a adentrarnos en los seis consejos que Google ha anunciado para optar a presentaciones especiales en los resultados de búsqueda.

1. Presta mucha atención a cómo estás escribiendo la etiqueta del título, para que Google no la sobrescriba.
2. Incluye imágenes de alta calidad para facilitar el proceso de compra de la decisión.
3. Los datos estructurados ayudan a Google a clasificar mejor los sitios web y hacen que puedan mostrarse como resultados enriquecidos. Asegúrate de que tu producto tenga lo esencial: Título del producto, descripción, imágenes, valoraciones, precio y disponibilidad.
4. Sé transparente con tus precios. Si colocas los precios y la disponibilidad puede incurrir en la página del producto para ser elegible para una presentación especial de caída de precios en los resultados de búsqueda.
5. Identifica los productos que vendes con identificadores de producto, como los identificadores GTIN. La puesta en práctica de este consejo aumenta las posibilidades de que un producto sea elegible para listados como los carruseles.
6. Aprovecha al máximo el perfil empresarial de Google. Si su empresa también se mueve en el espacio offline, esto es imprescindible para su negocio.

Aumentar tus posibilidades de ser apto para los listados especiales nunca fue tan accesible para todos. Asegúrate de poner en práctica los consejos dados por Google para sacar el máximo partido a esta herramienta online.

• Google lanza una actualización del algoritmo de revisión de productos

 

Today we released the July 2022 product reviews update. We’ll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfdNcb

— Google Search Central (@googlesearchc) July 27, 2022

La evidencia social nunca ha tenido tanta relevancia para los negocios como ahora. Una buena reseña puede impulsar tus ventas e incluso conseguir que te vendas. Por otro lado, ¿qué puede hacer una mala crítica a tu negocio? El daño es inimaginable.

Si este último es tu caso, sigue leyendo porque aún hay posibilidades de mejorar en las listas de clasificación.

En julio de 2022, Google confirmó la puesta en marcha de su nueva actualización -que forma parte de la cuarta serie de actualizaciones- dirigida a las reseñas de baja calidad. Esta actualización estará vigente durante tres semanas, comenzando el 27 de julio.

¿Cuáles son las nuevas actualizaciones para los rankings de búsqueda?

La nueva actualización incluye un cambio en su algoritmo, que está diseñado para recompensar las reseñas que realmente se sostienen desde un punto de vista en lugar de mostrar sólo información descriptiva.

Google está ahora atento a las reseñas, y quiere ver que son transparentes, que el producto ha sido efectivamente probado antes, y que es real.

¿Cómo te afecta esto? Si eres un sitio web que tiene reseñas en su página de producto, céntrate en incentivar la creación de contenido generado por el usuario. Reescribir el contenido que ya existe en la web no lo va más. Google está dando prioridad a las reseñas que realmente pueden ayudar a construir un espacio online más fiable.

Algunos de los elementos que pueden incluir las reseñas son fotos originales, detalles sobre las ventajas de uso de los productos y comparaciones, entre otros.

Si estás interesado en saber más sobre esta actualización, consulta, revisa la página de los desarrolladores en Google. 

 

Actualizaciones de Marketing Tech

•  Google retrasa el cese de las cookies de terceros hasta 2024 (¡otra vez!)

  

               Google Chrome / Pexels

Las cookies de terceros han sido un tema de moda este año. Al principio, el mundo online tembló con el anuncio de que la era sin cookies se acercaba. Muchas plataformas empezaron a prepararse para ello para poder seguir ofreciendo a las empresas soluciones de retargeting alineadas. Así pues, tu por tu lado te has informado bien, has puesto de tu parte, has preparado tus estrategias cookieless, pero ¿cuándo llegará esta supuesta era cookieless?

El comunicado original indicaba que la era cookieless comenzaría en 2022, y entonces, se retrasó hasta 2023. Lo entendemos, la vida pasa, y quizás necesitaban un poco más de tiempo para reajustar esta gran actualización. Ahora, a seis meses de la temida fecha, Google ha anunciado en el blog de la compañía que posponen de nuevo y que las eliminarán en 2024. ¿Hmm, Google? ¿Qué está pasando aquí?

¿Cuál es la razón principal de esta nueva extensión?

Google sigue probando su iniciativa Privacy Sandbox, la nueva solución para ofrecer anuncios reorientados de forma más consciente.

El vicepresidente del Privacy Sandbox de Google declaró:

“El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías del Privacy Sandbox antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome…

Este enfoque deliberado para la transición de las cookies de terceros garantiza que la web pueda seguir triunfando, sin depender de los identificadores de rastreo entre sitios o de técnicas encubiertas como el fingerprinting.”

Casi parece que, a pesar de esta nueva normativa, Google sigue teniendo en mente no afectar al gran número de empresas que confían en las cookies para hacer triunfar sus negocios. La actual fase de pruebas lleva unos meses en marcha. Sin embargo, testers, desarrolladores y marketers coinciden en que aún está lejos de ser eficiente y estar lista.

¿Cómo puede beneficiarte esta actualización?

La buena noticia es que ahora Google está considerando realizar una transición gradual de las cookies de terceros a la implementación de la configuración del Privacy Sandbox. Una versión de prueba de la API del Privacy Sandbox está actualmente disponible para los desarrolladores. A partir de agosto, la API, y la fase de prueba, estarán disponibles para millones de personas en todo el mundo.

¿Cuál es nuestro consejo?

A pesar de la nueva prórroga y del retraso en el despliegue, el cambio es inminente. Te aconsejamos que te adelantes y empieces a implementar estrategias cookieless en tu enfoque de marketing digital. Cuanto antes se adapte tu negocio y empresa, antes podrás obtener resultados.

Si estás interesado en probar estrategias de marketing digital con cookies de primeros puedes aplicar a una demostración en Frizbit aquí.

• Squarespace presenta Fluid Engine

  

Squarespace / Adobe Stock

La plataforma de diseño de sitios web está haciendo esfuerzos para mantenerse a la altura de otros competidores como WordPress o Showit. Este mes, han comenzado a desplegar la controvertida herramienta Fluid Engine disponible para la versión 7.1 de Squarespace.

Squarespace ha sido conocida como una plataforma que ofrece muchas posibilidades, desde un blog hasta incluso ofrecer una configuración de comercio electrónico para los propietarios de negocios. Sin embargo, muchos usuarios experimentaban que si no tenían experiencia en codificación, la plataforma, por muy útil que fuera, no daría la talla desde el punto de vista del diseño.

Por otro lado, Showit ha ido ganando adeptos entre los usuarios con su editor web de fácil uso y con un rango de movimiento completamente libre.

¿Qué incluye esta nueva actualización de Fluid Engine?

Los usuarios de Squarespace podrán:

• Diseñar una página independiente para la versión móvil.

• Disfrutar de una experiencia mejorada del editor de arrastrar y soltar
• Crear diseños dinámicos, facilitando la necesidad de codificación

Como mencionó el CEO y cofundador de Squarespace, Anthony Casalena, en el blog de la empresa 

“Fluid Engine proporciona a nuestros clientes la máxima libertad para jugar fácilmente, experimentar y ampliar los límites creativos a través de un lienzo sin restricciones, que está guiado por una red inteligente avanzada. Independientemente de cómo experimente con Fluid Engine, nuestras directrices y sistema de diseño garantizarán que su sitio web tenga un buen aspecto pase lo que pase. ”

 

• Shopify hace posible que las tiendas de comercio electrónico vendan a través de YouTube

 

Shopify se ha asociado con YouTube para llevar las compras online a un nivel completamente nuevo. Las dos plataformas líderes están uniendo fuerzas para dar a los comerciantes y creadores más formas de contar sus historias de marca y vender con éxito de manera más auténtica.

Shimona Mehta, directora general de Shopify, se refirió a estas nuevas asociaciones en el blog de la compañía:

“YouTube has been integral in building the creator economy over the last decade. Shopify has helped millions of merchants quickly launch, run, grow and manage their storefronts. By partnering, we are accelerating the next evolution of social commerce. Giving creators and merchants more ways to monetize and build successful businesses in a sustainable way, while still authentically connecting fans and shoppers.”

¿Cómo puede beneficiarte esta nueva asociación?

Los comerciantes de Shopify utilizan YouTube para promocionar y vender sus ofertas de productos de tres maneras:

• YouTube Live: Los comerciantes pueden etiquetar y fijar productos en fotogramas específicos durante un livestream. La reproducción picture-in-picture ofrece la posibilidad, por lo que los consumidores pueden seguir viéndolo mientras hacen la compra.
• Pestaña de la tienda: Se añadirá una nueva pestaña al canal de YouTube de un comerciante, que actuará como un listado de sus productos completos o una selección de ellos
• Vídeos a la carta: Los comerciantes pueden mostrar una lista curada de productos en una estantería de productos debajo de los vídeos a la carta.

Con esta actualización, los comerciantes podrán integrar sin problemas sus tiendas online en la plataforma líder de vídeo de contenidos. De este modo, podrán llegar a más de 2.000 millones de usuarios conectados mensualmente.

¿Cómo cambiará el futuro del comercio electrónico? No podemos predecir mucho. Sin embargo, una cosa es segura, y es que la era C2C ha llegado para quedarse. Comprometerse de forma auténtica con los clientes es una necesidad para cualquier negocio online.

 

Actualizaciones de Redes Sociales

• YouTube explica todo sobre su formato Shorts 

 

El nuevo formato Shorts de YouTube está dando mucho que hablar. Los creadores están experimentando una gran confusión, ya que no ha quedado muy claro cómo funciona el algoritmo.

Por suerte, en julio, la plataforma de contenidos de vídeo desmitificó el algoritmo de Shorts en un vídeo de preguntas y respuestas en el que se abordaban varias de las preguntas más comunes que tenían los creadores sobre este nuevo formato.

Los temas y preguntas principales fueron:

• Cuál es el impacto de publicar formatos de contenido largo y corto bajo el mismo canal.
• Si era aconsejable separar los Shorts del vídeo de formato largo
• Si el engagement del formato Shorts tiene alguna repercusión en los vídeos de mayor duración

Las conclusiones más importantes fueron las siguientes:

• ¿Podrían los Shorts perjudicar a los canales de vídeo de formato largo?

YouTube indicó que no representa ningún daño para el engagement de su canal. Afirman que la demanda de vídeos más cortos está aquí para quedarse. Por lo tanto, la introducción de los formatos Shorts puede ayudar a impulsar el crecimiento del canal.

• ¿Recomendará YouTube los vídeos de formato largo si los Shorts forman parte de la estrategia?
  

La respuesta corta es no. Ambos algoritmos funcionan de forma independiente. Esto significa que, del mismo modo que los cortos no perjudican el engagement de los vídeos a largo plazo, tampoco tienen un impacto positivo en el aumento de las recomendaciones de vídeos a largo plazo.

YouTube explica que la razón principal detrás de este patrón de comportamiento es que los usuarios que pueden preferir los vídeos más cortos pueden no estar interesados en los formatos más largos, y viceversa.

• ¿Debemos crear canales separados para los Shorts y los vídeos de larga duración?
  

Aunque la empresa no afirma que mezclar ambos formatos pueda representar un verdadero problema, sí sugiere crear canales separados. El razonamiento es sencillo: crear el formato de contenido adecuado para el público adecuado.

Como afirma un representante de YouTube:

“Intenta agrupar tus canales en torno a audiencias similares que disfruten del mismo o similar contenido. Sepáralos cuando tus espectadores tengan intereses totalmente diferentes… Si empiezas a crear audiencias distintas con intereses diferentes, entonces considera la posibilidad de crear un canal separado”.

• ¿Cuántos Shorts tengo que publicar antes de que el algoritmo empiece a recomendar el contenido?

La empresa ha declarado que no hay un número exacto para que los Shorts empiecen a ser recomendados. De hecho, mencionan que incluso el primer Short puede aparecer en los vídeos sugeridos.

Aclararon que el algoritmo para los Shorts funciona de forma similar a otros vídeos de formato corto de otras plataformas. Esto significa que si tu audiencia muestra preferencia por el vídeo, éste llegará a más personas. El engagement, como sabemos, se construye con el tiempo, y en este caso no es diferente.

 

• Di hola a los Reels que están pisando fuerte en Instagram.

Como es habitual ahora, Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado la última actualización sobre el contenido en formato de vídeo en la plataforma.

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En el post, Mosseri anuncia claramente que el contenido rey de la plataforma serán ahora los reels. ¿Significa eso que otros formatos, como los de IGTV, desaparecen?

Tampoco es la primera vez que la plataforma hace este tipo de unificaciones. Sin embargo, con todos los cambios drásticos que Instagram está tratando de implementar y con la controversia en torno al formato de los reels, era de esperarse una respuesta dramática.

Ya en 2021, Instagram fusionó los vídeos del feed con los de IGTV en Instagram Videos. Con los carruseles y las publicaciones individuales, experimentamos una acción similar, con una fusión que resultó en publicaciones estáticas. Ahora bien, ¿significa esto que alguno de estos formatos ha desaparecido por completo? La respuesta es no, principalmente todos estos cambios han tenido un impacto en el diseño de la aplicación, pero no en su funcionamiento.

 

 

La nueva actualización no es más que una reacción de Instagram a las acciones de TikTok y Shorts de YouTube. ¿Significa esto que a partir de ahora no se podrán publicar vídeos de larga duración?

Según la compañía, “las nuevas publicaciones de vídeo de menos de 15 minutos se compartirán como Reels”.

En resumen, esto significa que todos los formatos de vídeo se reunirán bajo la misma pestaña y el mismo nombre. Sin embargo, no significa que la opción de nutrir a tu audiencia con vídeos de mayor duración vaya a desaparecer por completo. En realidad, podría tener un efecto más positivo dado que los IGTV -que estaban atascados en tu cuenta- ahora pueden llegar a una audiencia activa más amplia.

 

• “Follow me”: la nueva actualización de TikTok que pretende ayudar a las pequeñas empresas

A principios de julio, TikTok anunció su nueva iniciativa para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a triunfar en ventas y resultados reales a través del poder del storytelling en su plataforma. 

“Follow Me” es un programa educativo multicanal de 6 semanas de duración que proporciona a los propietarios de pequeñas y medianas empresas las herramientas adecuadas para crear una comunidad sólida e alcanzar resultados en el mundo real.

Las pequeñas empresas y los emprendedores han encontrado en TikTok una forma fácil y divertida de conectar con su público, crear una base de seguidores fieles y, en última instancia, impulsar más ventas en sintonía con la nueva era C2C.

Como explica TikTok en su blog:

“Hemos creado la experiencia Follow Me para empoderar a más pequeñas empresas a sumergirse en TikTok, para que también puedan compartir su historia con la comunidad de TikTok y alcanzar sus objetivos.”

El programa “Follow Me” incluirá:

• Diferentes hojas de ruta de aprendizaje basadas en los objetivos y los visitantes
• Una serie de correos electrónicos de 6 semanas de duración para explicar los pasos esenciales para realizar una campaña en TikTok
• Una guía de cómo integrar la historia de su marca en sus vídeos
  
• Una guía para crear una cuenta de empresa gratuita
• Acceso al Centro Creativo
• Insights del Ads Manager y funcionalidades de promoción

A medida que más empresarios y pequeñas empresas integran estrategias de contenido digital, esta parece sin duda una acción acertada de TikTok para retribuir a sus usuarios y a la comunidad.

 

Acerca de Frizbit

• Resumen de la mesa redonda The Dream Tech-Stack for eCommerce

 

La mesa redonda de Dream Tech-Stack ha terminado, y estamos contentos de anunciar que fue un éxito.

Durante el evento, discutimos las tendencias, los cambios en la industria, los patrones de consumo y los comportamientos dentro de la industria del eCommerce.

En esta mesa redonda, queríamos crear una experiencia más enriquecedora para los asistentes, por lo que reunimos a otras dos startups de automatización de tecnología de marketing: Vidjet y Spitche, con sus correspondientes CEOs y cofundadores Baptiste Nicolas y Kevin Markowski. En representación de Frizbit, tuvimos a nuestro CEO y cofundador Ata Gür en el escenario.

¿Te has quedado sin ver nuestra última mesa redonda o quieres enterarte de las principales ideas y conclusiones? Puedes encontrar un artículo completo en el que se dan a conocer las principales conclusiones de esta dinámica mesa redonda.

 

• ¡Reserva este día! Un nuevo taller se prepara para ti el 14 de septiembre. [Evento impartido en español]

Para nadie es un secreto que el futuro del retargeting como lo conocemos está en riesgo. Por eso, hemos creado este taller en dónde conocerás todo lo que tienes saber sobre las notificaciones web push y seguir manejando e-commerce con éxito.

Durante el evento, verás qué son realmente este tipo de alertas y descubrirás todo lo que puede hacer por tu e-Commerce para traer tus clientes de vuelta. Adicionalmente, explorarás este canal que, además de innovador, está alineado con las nuevas restricciones de privacidad de datos y limitación de cookies de terceros que entrará en rigor en 2023.

Por supuesto, los after-work y el networking no podían faltar en este taller, por lo que además de enterarte de las mejores prácticas y consejos para implementarlas, también estarás invitado/a a disfrutar de unas cervezas gratis en una bonita terraza de Barcelona.

Reserva tu plaza gratis aquí 

El pasado 20 de julio, organizamos nuestro gran último evento antes de empezar el receso de verano. Gracias a nuestro moderador Tim Çakir pudimos disfrutar de una mesa redonda bastante movida. La sesión de networking no se quedó atrás y estuvo acompañada de unos buenos entrantes y las tan necesarias cervezas. 

En esta mesa redonda quisimos crear una mejor experiencia para nuestros invitados, por lo cual juntamos otras dos startups de automatización de marketing tech: Vidjet y Spitche, las cuales fueron representadas por sus CEOs y co-fundadores correspondientes,Baptiste Nicolas and Kevin Markowski. Por otro lado, tuvimos a nuestro CEO y co-fundador Ata Gur, representando a Frizbit.

Si te interesa saber qué pasó en nuestro evento, te invitamos a seguir leyendo.

Spoiler alert: ¡Nuestro moderador, Tim Çakir no escatimó con ninguna de sus preguntas!

 

 

Previamente, habíamos dicho que queríamos aportar valor a nuestra audiencia con nuestro evento. Por lo que a lo largo de la mesa redonda se habló del futuro y de las tendencias para el e-commerce, de los cambios a los que se habían enfrentado en el customer journey, y de cómo las soluciones de cada uno de los ponentes aportan valor a cualquier propietario de una tienda online.

“El momento adecuado, el lugar indicado y el público correcto” cita por Tim Çakir.

Si tuviéramos que destacar una frase clave para captar el eje central del evento, sin duda sería ésta. Cualquier marketer, gestor de eCommerce o cualquier persona involucrada con los negocios digitales estará de acuerdo con la veracidad de esta cita. Las herramientas y respuestas de la mesa redonda te ayudarán a conseguir este objetivo, así que sin más preámbulos, vamos a adentrarnos en las principales conclusiones del evento.

 

Guía rápida: Las herramientas esenciales para e-commerce automatizados 

Pexels/ Andrea Piacquadio

 

Respondiendo a la pregunta de “¿cómo puede ayudar al sector cualquiera de estas soluciones tecnológicas?”, las principales conclusiones fueron las siguientes:

• Si buscas formas de humanizar y hacer más “tangibles” tus productos/tu marca en el espacio online, entonces una aplicación de vídeos de compra como Vidjet es la solución. Esta herramienta también te ayudará a acercarte a tus clientes en los momentos cruciales de decisión de compra a través de contenido de vídeo cercano.
• Si estás buscando formas de mejorar la fiabilidad y potenciar tu compromiso con la prueba social, esto es lo que necesitas para tu negocio. Spitche trabaja con embajadores de marca de su propia comunidad en un entorno en el que todos ganan.
• Por último, pero no por ello menos importante, si buscas una forma de relacionarte con los clientes registrados y no registrados sin anuncios y hacer que vuelvan a tu sitio web, el sistema de automatización de Frizbit es la herramienta que necesitas. Su hiper-personalización, la comunicación multidispositivo, el funcionamiento sin cookies y los patrones de comportamiento de los consumidores son lo que hacen que esta herramienta sea tan atractiva para los propietarios de negocios online. 

Si no has empezado a automatizar tu negocio con la tecnología de marketing disponible en este momento, estás perdiendo formas de escalar y ser más rentable. Cada una de estas soluciones se dirige a un punto de dolor diferente al que normalmente puede enfrentarse un consumidor online. Si se aborda y se actúa en el momento adecuado, estamos seguros de que tu negocio online recibirá el empujón necesario para alcanzar el siguiente nivel.

Actualmente, en Frizbit, ofrecemos una demostración de nuestra solución de retargeting. Puedes solicitarla directamente aquí y ser elegible para una prueba gratuita de un mes.

¿Qué está cambiando dentro de las dinámicas del customer journey? 

Los cambios constantes y un estilo de vida acelerado son la nueva normalidad. Por lo tanto, no es de extrañar que los clientes también cambien sus patrones y comportamientos en su proceso de compra. 

Durante el evento, esta fue una de las preguntas que Tim hizo a los ponentes, y de ella podemos extraer que hay cambios desde la pre-compra hasta la post-compra. Veamos de qué se trata.

Consumir menos es la nueva tendencia, y desde la fase de pre-compra, los usuarios quieren estar seguros de lo que están comprando. Si tenemos un e-commerce, ya no es suficiente con mostrar únicamente imágenes de nuestros productos. Nuestros usuarios están demandando mucho más que eso.

Entonces, ¿qué puedes hacer para transmitir seguridad a tus clientes? 

Intenta implementar estrategias dimensionales, como herramientas de previsualización personalizadas y vídeos que muestren las diferentes texturas, si es el caso. ¿Y por qué no? Integra el uso de la realidad aumentada para crear experiencias mucho más reales.

 

 

El segundo cambio que podemos experimentar en el customer journey de compra online es la anunciada era C2C. Son las siglas de “Connect to Customer” (Conectar con el cliente), y la verdad es que no podría ser más acertada.

La nueva era C2C es sinónimo de relaciones más sostenibles y duraderas, lo que en última instancia se traduce en la búsqueda de herramientas para interactuar con los clientes en niveles más profundos.

¿Cómo se ve esto desde la perspectiva del comercio electrónico?  

Ahora más que nunca, es imprescindible colocar tus productos frente a los mejores clientes. Una de las formas de conseguirlo es potenciando el UGC (user generated content o contenido generado por el usuario). La mayor enseñanza que sacamos de la mesa redonda es que, dentro de tus clientes actuales, puedes encontrar superfans escondidos en tu audiencia, y que son ellos quienes pueden impulsar tus tasas de conversión a través de valores como la honestidad, la confianza y la transparencia. Todos ellos son valores que el consumidor actual exige.

Por último, uno de los mayores cambios a los que se enfrenta el espacio online está relacionado, sin duda, con la privacidad de los usuarios. Esto es inminente, y el mayor reto al que nos enfrentamos es el de pasar a la era “sin cookies”. Llegar a tus clientes y acceder a ellos podría ser realmente difícil si no estás preparado para ello.

Si ya no se le permite realizar retargeting con anuncios, ¿cómo podrías aumentar tus ventas? El uso de estrategias sin cookies, como las notificaciones web push, no solo te permitirá estar en consonancia con la nueva normativa de protección de datos. También te permitirá hablar con tus clientes en tiempo real, aunque no estén en tu sitio web. Así que, ¡saluda a la mensajería en múltiples dispositivos!

 

 

¿Cómo pinta el futuro del E-commerce?

Dos palabras: armonización y humanización.

La creación de trayectorias de clientes sincronizadas es esencial para cualquier negocio online que quiera triunfar en el mundo digital. Hoy en día, los clientes tienen patrones de comportamiento más dinámicos y complejos. Por eso, si tienes un negocio de e-commerce, es fundamental estar presente en los diferentes puntos de contacto y dispositivos a lo largo de la experiencia.

Las herramientas de automatización pueden convertirse en tu mejor aliado, ayudándote a mostrar el mensaje correcto al cliente adecuado en el momento preciso. Escuchamos esto constantemente, pero es cierto, y lo mejor es que no tienes que averiguarlo todo por tu cuenta. Ya existen herramientas que rastrean los datos de comportamiento para que puedas conectar con tus clientes en el momento oportuno.

Con la automatización, siempre corremos el riesgo de perder la chispa del toque personal. Por eso, para el futuro del comercio electrónico, es necesario encontrar maneras que resuenen con los usuarios y les hablen directamente. Algunas de las formas que aprendimos en el evento son el uso de mensajes de vídeo creados por personas para personas, mensajes hiper-personalizados y conexiones entre iguales. 

 

 

 

Aprendizajes principales:

• El futuro del comercio electrónico está cambiando dentro de 3 ejes: la privacidad, las experiencias auténticas en línea y la aparición de la era C2C.

• Conectar a un nivel más profundo con los clientes es esencial. Algunas de las mejores herramientas para hacerlo son los mensajes hiper-personalizados, los mensajes de vídeo personales y amables, y la potenciación de su contenido generado por el usuario (UGC).
  
  
• Si se utilizan correctamente, las herramientas de marketing tecnológico pueden ayudarte a impulsar tu eCommerce. Utilizar las herramientas de automatización del marketing no es equivalente a enviar mensajes fríos a tu audiencia.
  
  
• La armonización es fundamental para cualquier eCommerce que quiera adaptarse al entorno dinámico y acelerado.

 

Dicho esto, nos gustaría dar las gracias a todos los que participaron en esta experiencia y la hicieron posible. Un agradecimiento especial a nuestros ponentes, al moderador y a Áticco Working Spaces por su colaboración y apoyo continuo.

 

Si te perdiste el evento y quieres ponerte al día con las últimas estrategias y herramientas de marketing digital utilizando datos de primera mano, la grabación de la sesión está disponible aquí.

 

Esperamos verte en nuestro próximo evento ?

 

Tras llegar al final del primer semestre y el segundo trimestre del año, es necesario revisar las últimas tendencias y novedades en el marketing digital de Junio 2022. Esperamos que estas noticias puedan ayudaros a ajustar vuestras estrategias digitales para comenzar con buen pie en el segundo semestre del año.

¿Estáis preparados para ver las últimas novedades dentro del marketing digital? ¡Empecemos!

Contenido

Novedades sobre Search Marketing

• Google Chrome le da prioridad a la experiecia de navegación
• Google Ads Manager anuncia el lanzamiento de nuevas funcionalidades
• Google revela que únicamente los primeros 15 MB son indexados para el posicionamiento 

Actualizaciones de Marketing Tech

• iOS 16 admitirá las Notificaciones Web Push en Safari para 2023
• Shopify lanza los Shopify Editions potenciando la era C2C
• WordPress 6.0. Arturo por fin está aquí

Actualizaciones de Redes Sociales

• The Creative Marketplace: la nueva función de Instagram para apoyar a los creadores de contenido
• Snapchat+: la nueva suscripción de pago con nuevas funciones
• Encontrar tendencias en TikTok nunca ha sido tan fácil
• Contenido más largo podría ser una realidad en Twitter

 Acerca de Frizbit

• ¡Reserva la fecha en tu calendario! El 20 de julio nos vemos en nuestra próxima mesa redonda

 

Novedades sobre Search Marketing

 

• Google Chrome le da prioridad a la experiencia de navegación

Fuente: Google

Desde marzo, Chrome comenzó a realizar cambios que podrían mejorar la navegación de los usuarios identificando los sitios web que fueran potencialmente maliciosos y evitando los ataques de phishing para mejorar la seguridad de navegación.

Con el propósito de mejorar aún más la experiencia de navegación, Chrome ha implementado un modelo ML que afecta las solicitudes de interacción de notificaciones web. ¿Entonces de qué va esto?

Actualmente, la suscripción a las notificaciones web push funciona bajo la autorización en pantalla de los usuarios, lo que según Google, podría interrumpir la navegación de los usuarios. Chrome ha reconocido esta interrupción como un punto de dolor dentro de la experiencia de usuario y ha tomado medidas para mejorar la experiencia de los usuarios.

La nueva actualización tiene como objetivo una navegación fluida y utilizará parámetros de Machine Learning para mostrar en pantalla o no el permiso que da solicitud a las notificaciones web push. El algoritmo se basará en comportamientos y patrones anteriores de los usuarios para determinar las preferencias para denegar y silenciar las solicitudes de permiso no deseadas. En función de estos patrones en cada usuario de Chrome, las nuevas solicitudes de suscripción de notificaciones automáticas se bloquearán o se mostrarán para que el usuario les conceda permiso.

Google anunció en su blog que podemos esperar el lanzamiento de esta función en su próximo lanzamiento de Google Chrome, con un modelo ML que haría estas predicciones totales en el dispositivo.

 

• Google Ads Manager lanza nuevas funcionalidades

Google Ad Manager / Prima91

Google Ad Manager ha anunciado nuevas actualizaciones para su plataforma. Algunas de estas parecen prometer como la integración con Google Analytics 4 (GA4) y la optimización de precios. 

Los detalles y los cambios fueron publicados en las notas de lanzamiento del segundo trimestre, y de estas hemos recopilado 5 de sus actualizaciones más relevantes aquí:

 

• Precios Optimizados:
  Esta actualización ayudará a reflejar y proteger el valor de los inventarios aumentando los precios mínimos de acción. Esta opción viene habilitada de manera predeterminada, pero se puede deshabilitar fácilmente a través de la configuración de red.
  
• Integración de Google Analytics 4 en versión beta: La integración de GA4 y Google Ad Manager ahora está disponible para datos web. Esto significa que cualquier sitio web que decida realizar este cambio aprovechará al máximo la herramienta de análisis desde el principio. Para habilitar esta integración, solo necesitáis seguir los pasos que proporciona Google para vincular vuestras cuentas de Ad Manager a las propiedades de Google Analytics
• Protección de la Experiencia de video: La opción “Permitir anuncios de video” se ha habilitado en un bloque llamado “Bloquear anuncios de video no in-stream”
• Rechazo en subasta: se agregó más claridad al “Motivo del rechazo de la oferta” tanto en el informe como en la transferencia de datos.
  

• WebView API en Anuncios: Esta funcionalidad ya está lista y ayudará a los desarrolladores de aplicaciones a desbloquear la oportunidad de monetización en el contenido de WebView. 

Parece que este año será emocionante para Google Ad Manager, dado que la compañía también ha revelado que presentará nuevas funciones en un futuro cercano.

 

• Google revela que únicamente los primeros 15 MB son indexados para el posicionamiento

  

  Pexels/Lukas

Una guía de documentación de ayuda ha revelado que el rastreador web de Google solo optimiza los primeros 15 MB del HTML de una página para determinar las clasificaciones. Esto significa que cualquier cosa después de este límite no influirá en los cálculos de clasificación.

Esta confirmación ciertamente dejó un sentimiento de incertidumbre dentro de la comunidad SEO. Sin embargo, Google también especificó en su documentación su posición con respecto a componentes más pesados como imágenes y videos. Específicamente, manifestaron:

“Todos los recursos a los que se hace referencia en el HTML, como imágenes, videos, CSS y JavaScript, se obtienen por separado.

Después de los primeros 15 MB del archivo, Googlebot deja de rastrear y solo considera los primeros 15 MB del archivo para la indexación.

El límite de tamaño de archivo se aplica a los datos sin comprimir”.

¿Qué significa esto para las prácticas de SEO?

Esta actualización supone cambios tanto en el contenido como en la ubicación del código. Para garantizar que Googlebot pueda hacer su trabajo, el contenido importante debe colocarse en la posición superior de las páginas web.

También afecta la estructura del código, ya que ahora la información relacionada con SEO debe colocarse dentro de los primeros 15 MB dentro del HTML. Por último, los videos y las imágenes deben comprimirse y no codificarse directamente en HTML.

 

 

Novedades de Marketing Tech 

• iOS 16 admitirá las Notificaciones Web Push en Safari para 2023

  

PEXELS / COTTONBRO

A principios de este mes, Apple anunció una de sus actualizaciones más esperadas para la industria del marketing digital: ¡las notificaciones web push serán admitidas en la nueva versión de su sistema operativo!

Esta actualización supone un gran cambio en toda la industria digital, ya que permitirá a los propietarios de sitios web llegar a la parte faltante de sus usuarios web (hasta un 20 % a nivel mundial y más en los EE. UU. y Europa) provenientes de usuarios de iOS que no podían alcanzarse antes. De hecho esto significa que ahora el 100% de la capacidad de los usuarios de la web estará al alcance de todos.

Como era de esperarse con el historial de Apple y la configuración de privacidad, esta actualización también su truco. En general, nos complace anunciar que los clientes que utilizan notificaciones push web pueden esperar un aumento del 50-100 % en las ventas generadas a través de este canal de remarketing sin cookies de terceros.

Si queréis saber más información sobre esta actualización y otras novedades de marketing interesantes de iOS 16, podéis encontrarlas aquí.

 

• Shopify lanza los Shopify Editions potenciando la era C2C

Shopify / Picsmart

Shopify es una de las plataformas de comercio electrónico preferidas y confiables para los propietarios de negocios. Durante el transcurso de este año han trabajado en nuevas actualizaciones que se esperan que tengan un impacto crucial en la industria del comercio electrónico al presentar la nueva era C2C.

La era “Conectar con los clientes” o C2C es la forma en que Shopify describe las próximas tendencias de consumo y mercado dentro del panorama del comercio electrónico. Como dice la compañía en su sitio web:

“Sabemos que las marcas necesitan nuevas formas de relacionarse con sus clientes, y eso significa crear nuevas conexiones”.

Con esto en mente, Shopify ha decidido dar vida a nuevas funciones que revolucionarán el ecosistema de compras digitales. La empresa ha entendido la importancia de crear conexiones y experiencias significativas para los clientes.

 

Fuente: Shopify

Dicho esto, las nuevas actualizaciones incluyen +100 cambios en:

• Búsqueda de clientes: Dentro de este segmento se han incluido funcionalidades como audiencias de Shopify, shop cash, compras en Twitter, Dovetale, Linkpop y Marketplace kit. they have included features such as Shopify audiences, shop cash, Twitter shopping, Dovetale, Linkpop and Marketplace kit.
  
• Conversión de compradores:  Se podrán ver nuevas funcionalidades como la posibilidad de hacer B2B en Shopify, punto de venta de Shopify, mercados de Shopify, pago, mejoras en el pago de compras, combinaciones de descuento y pedidos anticipados.
  
• Mejora del storytelling de la marca: Las actualizaciones dentro de esta sección están facilitando las formas en que los dueños de negocios pueden transmitir la visión de su marca en los sitios de Shopify. Las actualizaciones os permitirán acelerar la fase de desarrollo mediante la introducción de plantillas y componentes prediseñados. Además, las nuevas actualizaciones permiten crear productos y experiencias con NFT y Tokengated Commerce.
  
• Construcción de Relaciones: Con el objetivo de aumentar la fidelidad de clientes, los nuevos cambios facilitarán la recopilación de información comercial, permitirá que las herramientas de automatización de marketing estén en un solo lugar como las notificaciones automáticas, entre otros.
• Herramientas para administrar: Shopify ha creado mejoras para mejorar los aspectos logísticos de una tienda de comercio electrónico. Las nuevas funcionalidades tendrán ajustes en la logística de proveedor a comprador, la gestión de pedidos e inventario y el envío global, entre otros.
  
• Crecer y escalar: Construir tiendas de alta calidad nunca fue tan fácil. Las nuevas actualizaciones incluyen integraciones de aplicaciones de terceros, personalización de funcionalidades, una mejora en la protección de datos, aplicación y solicitud de capital y saldo de Shopify.
  

• WordPress 6.0. Arturo por fin está aquí

Fuente: Pexels

Uno de los lanzamientos más esperados de WordPress este año ya está aquí. Esta versión no solo corrigió más de 600 errores, sino que también mejoró la experiencia de CMS en la plataforma.

La versión 6.0. Arturo  busca tiene como objetivo posicionar a WordPress como una plataforma fácil de usar para crear sitios web de código abierto. Con esto en mente, las principales actualizaciones se implementan en mejoras del editor FSE, que actualmente se encuentra en su versión beta. Sin embargo, hay otros ajustes relevantes que resultarán interesantes para cualquiera que trabaje con esta herramienta.

Las principales actualizaciones incluyen cambios en:

• Editor de cambios de estilo: colores, fuentes y diseños seleccionados por autores de temas.
• Mejoras en la creación de plantillas: personalizar publicaciones, índices, encabezados, páginas y otros elementos ahora será más rápido. Agregaron opciones como portada, autor, fecha, categoría y etiquetas para crear plantillas personalizadas.
• Mejoras en la escritura: Esta actualización permitirá a los usuarios seleccionar varios bloques de texto a la vez para editarlos, los usuarios disfrutarán usando atajos de teclado para agregar enlaces y, por último, los estilos tipográficos perdurarán a través de los cambios en el bloque.
• Contenedores Flex: Facilita el diseño y construcción con columnas y bloques dinámicos.

Creemos que estas actualizaciones crearán mejores experiencias para los usuarios que crean sitios web y también representarán grandes cambios en la industria, mejorando el posicionamiento de WordPress entre sus competidores.

 

Actualizaciones de Redes Sociales

• Creative Marketplace: la nueva función de Instagram para apoyar a los creadores de contenido

Fuente: Instagram

Instagram sigue apostándole a la idea de ayudar a los creadores a monetizar su contenido a través de la aplicación. Con esto en mente, Instagram ha desarrollado múltiples herramientas para ayudar a los creadores a construir negocios.

 

Dentro de las nuevas funciones, queremos destacar el Creative Marketplace como un canal diseñado para que las marcas y las asociaciones colaboren juntas en la creación de contenido entre marcas y posibles alianzas.

La nueva propuesta de Instagram se lanzará en su versión Beta e incluye funciones como: 

• Pagos dentro de la aplicación
• Poder buscar creadores de contenido según la audiencia y objetivo
• Enviar los detalles del proyecto en la aplicación
• Los creadores de contenido podrán expresar qué temas les interesan para hacer colaboraciones con marcas

Dentro de las declaraciones sobre ayudar a los creadores, Instagram también mencionó que han extendido su compromiso de no cobrar ninguna comisión por ninguna monetización que ocurra a través de Suscripciones, Insignias, Eventos en línea pagados y Boletín hasta el 1 de enero de 2024.

• Snapchat+: la nueva suscripción de pago con nuevas funciones

Fuente: Snapchat

Snapchat reapareció con un nuevo anuncio: están agregando a su cartera de productos, un nuevo servicio basado en suscripción.

La compañía se refirió a esta nueva actualización en su blog: 

“Hoy estamos lanzando Snapchat+, una colección de características exclusivas, experimentales y de pre-lanzamiento disponibles en Snapchat por $3.99/mes. Esta suscripción nos permitirá ofrecer nuevas funciones de Snapchat a algunos de los miembros más apasionados de nuestra comunidad y nos permitirá brindar asistencia prioritaria”.

La membresía incluirá características exclusivas y lanzamientos anticipados, como poder ver quién volvió a ver tus historias o personalizar el ícono de la aplicación. El nuevo lanzamiento no vino acompañado de muchos detalles, sin embargo, sabemos por ahora que se lanzará en países específicos, comenzando con Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Australia, Nueva Zelanda, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos.

Con este lanzamiento, Snapchat se une a otras plataformas de redes sociales que están experimentando con modelos basados en suscripciones para obtener ingresos, como Twitter y Telegram.

 

•   Encontrar tendencias en TikTok nunca ha sido tan fácil

 

✨ TikTok has launched a NEW Trends Discovery tool ?

A new tool to discover the hottest hashtags, sounds, creators, and videos on TikTok pic.twitter.com/Xv94xcTKH2

— Matt Navarra (@MattNavarra) June 3, 2022

TikTok ha anunciado que han desarrollado una herramienta de descubrimiento de tendencias para ayudar a los creadores de contenido y vendedores a mantenerse al día con las últimas tendencias y temas en la plataforma.

La herramienta se encuentra dentro del Centro creativo de la aplicación y está diseñada para ayudar a los usuarios a analizar qué contenido funciona mejor que otros para inspirarse y tener una guía al crear contenido. Esta nueva herramienta también se puede utilizar como un medio para aumentar el compromiso.

Los usuarios podrán explorar tendencias de audio, hashtags, videos e incluso creadores. La actualización viene con una búsqueda de filtro útil por industria y país, lo que la hace relevante también para fines de marketing.

La nueva herramienta parece prometedora para los creadores de contenido que podrán ser contactados por las marcas a través de un simple clic en la plataforma conectándolos a través de TikTok Creator Marketplace.

• Contenido más largo podría ser una realidad en Twitter

 

✨ Introducing: Notes ✨

We’re testing a way to write longer on Twitter. pic.twitter.com/SnrS4Q6toX

— Twitter Write (@TwitterWrite) June 22, 2022

 

Twitter ha lanzado su prueba beta para Notas: una nueva función que finalmente permitirá a los usuarios seleccionados de países seleccionados ser elegibles para publicar contenido más extenso.

Tal y como mencionó la empresa,  “El propósito de la herramienta que estamos probando es brindar una experiencia adicional para los escritores en Twitter además de los Tweets”.

Los detalles que Twitter ha revelado sobre esta actualización incluyen una longitud de hasta 100 palabras para los títulos, mientras que el cuerpo del contenido de Notes está limitado a 2500 palabras. Esta es sin duda una gran diferencia con respecto a sus publicaciones actuales limitadas a 280 caracteres. Con esta nueva actualización, la edición posterior a la publicación también sería finalmente posible.

Este nuevo lanzamiento pretende ser lo más accesible posible, por lo que Notes tendrá una URL única a la que los usuarios podrán acceder independientemente de si están conectados a la plataforma o si tienen una cuenta de Twitter.

 

  Acerca de Frizbit

• ¡Reserva la fecha en tu calendario! El 20 de julio nos vemos en nuestra próxima mesa redonda (evento en Inglés)

 

En esta mesa redonda hemos reunido a 3 expertos de las startups tecnológicas más innovadoras de Barcelona: Vidjet, Spitche y Frizbit se unirán para revelarnos sus estrategias y respuestas frente a los retos más comunes en la industria.

Tim, uno de los mejores consultores de Growth y nuestro moderador en esta ocasión. Él os preparará un buen debate para revelar los secretos de la industria, los conocimientos, los desafíos, las soluciones y las futuras tendencias de consumo en eCommerce de la mano de estos expertos. Os aseguramos que no vais a querer perderos este evento.

Mantenerse actualizado desde el punto de vista académico siempre una de las mejores prácticas; sin embargo, podemos estar de acuerdo en que, a menudo, la teoría es muy diferente de la práctica. Es por eso que esta mesa redonda os aportará tanto valor, revelando conocimientos que no podemos encontrar en los libros.

Por supuesto, los afterworks y el networking no podían faltar en esta mesa redonda, por lo que además de conocer las mejores prácticas y consejos del día a día de CEOs, también estaréis invitados a disfrutar de unas cervezas gratis en una agradable terraza de Barcelona.

 

Detalles del Evento:

Tema: Dream Tech Stack para eCommerce con las mejores empresas emergentes de tecnología de Barcelona

Moderador: Tim Cakir

Ponentes: Ata Gur, cofundador y director ejecutivo de Frizbit; Kevin Markowski, cofundador y director ejecutivo de Spitche y Baptiste Nicolas, cofundador y director ejecutivo de Vidjet

Cuándo: Miércoles 20 de julio, inicio de registro a las 18.30h

Dónde: Aticco Verdaguer, Barcelona.

Idioma: Inglés

Entrada sin coste adicional

 

Reserva tu plaza aquí!

 

A principios de este mes, durante la WWDC 2022 se revelaron las nuevas actualizaciones que harán parte del sistema operativo iOS 16 y como siempre, la expectativa era alta. Además de las grandes innovaciones en cuanto a personalización, también se dio a conocer la actualización más esperada por muchos: La versión beta de iOS 16 para Safari será una realidad para 2023.

¿Y qué impacto tiene todo esto si trabajáis en la industria del marketing digital?

En esta oportunidad, el sistema operativo de Apple viene cargado de novedades interesantes, sobre todo en la manera en la que las notificaciones podrán interactuar con los usuarios. Basándose en transmitir mensajes de forma más fluida, el iOS 16 nos dará la posibilidad de comunicarnos y llegar a más clientes potenciales. Nos hace mucha ilusión anunciaros que por fin, después de tanto tiempo, las notificaciones web push llegarán a Safari Beta 16 y serán compatibles con aplicativos web, extensiones, claves API, entre muchos otros.

Estas nuevas actualizaciones representan un gran potencial para que los sitios web puedan tener un incremento en su base de datos de suscriptores de notificaciones web de 50% a 100% en promedio.  Esto gracias a que casi el 20% de todo el tráfico web global proviene de iOS y gracias a que la tasa de opt-in en dispositivos móviles son x4 veces más altas que en versiones desktop.

Seguid leyendo si deseáis obtener más información sobre las innovaciones que las notificaciones automáticas en iOS 16 e iPadOS que Apple lanzará con su nuevo sistema operativo.

Veamos rápidamente qué son las notificaciones web push.

Ejemplo de Notificaciones Push Web  / Frizbit

 

A menudo, las notificaciones web push se confunden con las notificaciones push que vemos normalmente en la industria de noticias y medios. Aunque pueden parecer muy similares a primera vista, la realidad es que las notificaciones web push ofrecen posibilidades infinitas para realizar retargeting de forma adecuada, mostrando una tasa de apertura del 5% al 6% solo en computadoras de escritorio.

Las notificaciones web push son mensajes interactivos de tipo alerta que son enviados por sitios web a aquellos usuarios que hayan mostrado interés en él. Su funcionamiento es simple: una vez que el usuario les autorice por primera vez a través de un clic, estas se mostrarán en la pantalla del usuario, esté o no en el sitio web que las envía.

¿Cuáles son sus mayores ventajas?

 

Con las notificaciones web push podréis: 

• Enviar mensajes a usuarios en tiempo real que no usen aplicaciones móviles
• Estar presente en múltiples dispositivos
• Enviar notificaciones incluso si no están navegando en vuestro sitio
• Recolectar información de los usuarios sin que ellos dejen sus datos en formularios
• Estar al día con las regulaciones sobre privacidad de datos, ya que no requiere cookies de terceros

Las notificaciones web push son el canal digital más reciente y  poderoso para que los sitios web puedan volver a interactuar y se comuniquen con los suscriptores, mejorando los embudos de conversión a la vez. Estas tienen la capacidad total para traer de vuelta a clientes que visitan el sitio web, añaden productos al carrito o muestran interés en cualquier evento de conversión.

 

La historia entre las notificaciones web push y el sistema operativo iOS

Pixabay / Pexels

 

Después de ver la importancia de las notificaciones web push, veamos a fondo qué ha traído a Apple a este punto y qué significa que Apple haya decidido integrar las notificaciones web push en Safari en el iOS 16.

A principios de este año, Apple comenzó a probar nuevas funcionalidades en su iOS 15.4 Beta. Fue una actualización inesperada, ya que después de siete años, era la primera vez que se veían cambios en Safari en macOS. Ahora que la prueba beta ha concluido, nos complace anunciar que la compatibilidad con las notificaciones automáticas en iOS e iPadOS ya no es solamente una predicción. Por fin tenemos fecha de lanzamiento de esta funcionalidad y se espera que sea a principios de 2023.

Entonces, ¿qué podemos interpretar de esta nueva funcionalidad?

No creemos que haya sido cuestión de que Apple no pudiera desarrollarlas antes, sino que se trataba de una cuestión de resistencia. Sin embargo, de acuerdo con SemRush, las notificaciones web push pueden alcanzar un 80 % de alcance y un CTR siete veces mayor que otros canales de retargeting tradicionales, como el marketing por correo electrónico. Esto no es de sorprenderse, dado que las notificaciones web push son han mostrado un mayor repunte por los usuarios, con resultados que muestran una participación diez veces mayor que otros canales. Como mencionamos antes, también cumplen con la normativa de privacidad, lo que las convierte en la herramienta de marketing perfecta.

Tras el anuncio de la admisión de notificaciones web push en iOS 16, muchos están celebrando la tan esperada actualización. Sin embargo, como era de esperarse con el historial y la política de privacidad de datos de Apple, su implementación no sería tan fácil como esperaríamos.

 

iOS le hace fuerte a su competidor con las notificaciones web push.

Android vs Apple / Tada Images

Las notificaciones web push han existido en el mercado en casi todos los sistemas operativos que conocemos como Windows, Linux, MacOS en versión escritorio y Android en móviles. De igual manera, son muchos los navegadores, como Chrome, Firefox, MS Edge, Safari, Opera, entre otros que también han admitido este tipo de notificaciones, sin embargo, el único sistema operativo que se resistía a incluir las notificaciones web push era iOS. Para muchos, era una expectativa latente que al igual que en MacOS, estuvieran disponibles para iOS. Como contraparte, uno de los competidores más fuertes, Android decidío dar un paso adelante y se convirtió en el único sistema operativo en permitir el uso de notificaciones web push, adquiriendo así la participación del mercado total en dispositivos móviles. Al contrario de su competidor, Apple decidió resistirse completamente a tener esta implementación, cediéndole a Android su parte de la participación del mercado. Con esto, es claro que el hecho que Apple haya decidido incursionar en el mercado móvil de las notificaciones web push supondrá un gran cambio en la industria.

Actualmente, Android es el sistema operativo que ofrece la mayor cantidad de opciones para personalizar los ajustes de notificaciones push en aplicativos web. Esto sin duda ofrece grandes posibilidades en la comunicación y recepción de notificaciones por parte de los usuarios, sobre todo de quienes prefieren no instalar aplicaciones móviles. 

Esta actualización se presenta como una nueva dirección para Apple dentro de la industria de tech y de marketing, pero siempre queda la duda de si la empresa tendrá la capacidad de imponerse frente a su gran competidor.

Solo el tiempo dirá si esto es otro paso exitoso de Apple o no. Por ahora, aunque la compatibilidad con las notificaciones web push es una realidad, es posible que no se muestre a los usuarios tan fácilmente como nos gustaría.

¿Dónde está el truco aquí?

Durante la fase de prueba en iOS 15.4 beta, los usuarios experimentaron con notificaciones push de safari en dispositivos móviles. Algunos de los desarrolladores descubrieron que la nueva funcionalidad viene deshabilitada de forma predeterminada, por lo que es necesario que el usuario les active a través de los ajustes de configuración.

Habiendo dicho esto, las predicciones esperan que esta funcionalidad se activen con una opción de toggle con una nueva pestaña de configuración. Se espera que esta integración funcione no solo en Safari en iOS, sino también en otros navegadores como Chrome, Firefox Opera, entre otros.

 

Nuevas funcionalidades de Marketing en iOS 16

iPhone Screen / Wachiwit

 

Además de las notificaciones web push, también tendremos disponibles más funcionalidades en iOS 16 para marketers. Las funcionalidades con mayor impacto para la industria son cambios en la privacidad de los usuarios, la configuración de la pantalla de inicio y la pantalla de bloqueo y, finalmente, las actualizaciones en Apple Pay.

Como sabemos, en iOS 15.4, la configuración de privacidad se centró en gran medida como parte de las actualizaciones del sistema operativo. En iOS 16, podemos esperar un aumento en la protección de los datos de los usuarios, dado que Apple quiere minimizar al máximo los datos que las aplicaciones necesitan para su funcionamiento.

El mayor cambio en la configuración de privacidad de iOS 16 está relacionado con el acceso a datos privados. Con la nueva actualización, las empresas no podrán recuperar el nombre que los usuarios dan a sus dispositivos. Significa que las organizaciones ya no podrán enviar notificaciones o anuncios utilizando el nombre recopilado de los dispositivos.

Sigamos con el segundo cambio más grande. Apple presentó opciones de personalización para la pantalla de inicio y la pantalla de bloqueo. La nueva versión sugiere recomendaciones en la pantalla de inicio con páginas, aplicaciones y widgets relevantes para el modo de enfoque que elija el usuario.

¿Nuevos modos de enfoque?

Sí, nuevos modos para que los usuarios se desconecten cada vez más de sus dispositivos. Sin embargo, como efecto secundario, esto impactará las interacciones de las aplicaciones y las nuevas restricciones que se configuren. Este cambio ciertamente complica, aún más, el escenario de marketing digital para aquellos que empleen los opt-in como parte de su estrategia online.

Por último, otra de las actualizaciones que destacada Apple en su nuevo sistema operativo es la integración de una opción de “compra ahora, pagua después” para Apple Pay. La implementación de pagos a plazos es posiblemente una de las mejores noticias para los propietarios de e-commerce, especialmente después de limitar el uso de anuncios en iOS. Se espera que esta actualización se presente como un incremento en el promedio de compra de usuarios.

 

¿Qué impactos podéis esperar en vuestras campañas de marketing?

Apple Pay / CDPic

 

Ya hemos visto que Apple planea seguir protegiendo la privacidad de los datos de sus usuarios y restringir el acceso que desarrolladores puedan tener desde el app store. Está claro que llegar a los usuarios de las formas tradicionales solo se volverá más complejo con el tiempo, por lo tanto, se debe considerar el implementar nuevas tecnologías.

En aspectos más positivos, finalmente Apple permitirá el uso de notificaciones web push para iOS e iPadOs y esta actualización no podría llegar en un mejor momento, considerando el futuro sin cookies de terceros en marketing.

Este nuevo paso que ha dado Apple espera tener un gran impacto en el mercado con resultados muy positivos. Con este cambio se espera que la tasa de opt-in aumente al menos en un 75 % incluyendo finalmente a los usuarios de iOS que aportan el 25 % del tráfico total. Si estáis interesados en las notificaciones web push para vuestro e-commerce, podéis solicitar una demo con Frizbit y podréis aplicar para probar durante un mes todo lo que las notificaciones web push tienen para ofrecer.

Por otro lado, hemos visto que Apple está dando pasos firmes para mejorar los hábitos de compra de los consumidores con dispositivos móviles. Si tenéis un e-commerce, esto significa que con estos cambios podréis expandir vuestra audiencia y alcanzar usuarios con tickets de compra mayores, como lo demuestran los usuarios de iOS frente a Android.

Estamos seguros de que Apple Pay y su sistema de pago en cuotas serán beneficiosos para las el e-commerce al simplificar el proceso de compra. También somos optimistas de que impulsar esta práctica de compra en línea con notificaciones de web push puede traer excelentes resultados para los dueños de negocios.

Con esto, terminamos nuestro reporte sobre las actualizaciones de iOS 16 y sus nuevas características. ¿Cuál era la que más estabais esperando? ¿Cuál no resonó tanto con vosotros y vuestros negocios? ¡Dejadnos vuestra opinión en la sección de comentarios!

 

 

El término “marketing de afiliados” ha venido cobrando más relevancia en los últimos años. Incluso se podría decir que es la mina de oro que pocos conocen. En este artículo, MyLead, os revelará todo lo que hay que saber acerca de nueva tendencia de marketing digital y el por qué deberíais involucraros en ella, si es que aún no hacéis parte de ella.

 

Marketing de afiliados: la fuente de ingresos pasivos que necesitas

 

Si todavía no habías escuchado sobre el marketing de afiliados, deberías unirte a esta tendencia del marketing digital. Este mercado ha tenido un importante crecimiento en los últimos años y se prevé que crezca un 10 % cada año. En este artículo aprenderás a cómo utilizarlo y con este monetizar tu sitio web, aplicaciones y cuentas de redes sociales de manera efectiva y legal.

 

El marketing de afiliados se trata de promocionar una oferta a su audiencia y ganar dinero cuando alguien usa tu recomendación. Crea una cuenta en una red de afiliados y elige un programa de afiliados que quieras promocionar. Luego, crea tu enlace de afiliado único y lo compartes en internet. Recibirás una comisión por cada venta o acción que realice tu audiencia con tu enlace único, así de sencillo.

 

 

 

El marketing de afiliados es una excelente manera de ganar dinero en línea. No necesitas invertir, y puedes trabajar desde donde quieras. Todo lo que tiene que hacer para comenzar es crearte una cuenta en una red de afiliados y aprender a cómo monetizar tu contenido.

Primeros pasos

Aprender las bases

¿Cómo comenzar con el marketing de afiliados? Cómo en cualquier otro trabajo necesitas informarte más del tema. Leyendo artículos, cursos, toda la información que te brinde, consejos y tips para sacarle provecho a este trabajo. Algunas redes de afiliación, como MyLead, que brinda a sus usuarios soporte 24/7, ebooks y tutoriales, de los cuales puedes formarte.

 

Elige un nicho

 

Una excelente manera de promocionar tus enlaces con éxito es encontrar una audiencia de nicho que pueda estar interesada en un producto o servicio en particular. Busca un grupo de personas que compartan un interés específico o una característica que los haga más propensos a usar tus recomendaciones. Primero elige un nicho y luego selecciona programas asociados que coincidan con él o también hacerlo al revés.

 

Los usuarios de Internet tienen diferentes necesidades y preferencias. Una vez que elijas un grupo con una función compartida, será más fácil dar forma a tu campaña de marketing de afiliación de manera que llegue a ellos.

 

Por ejemplo, si sabe mucho sobre deportes, puedes buscar comunidades en internet que aman una disciplina deportiva específica. Una vez que los encuentre, investiga y determina qué tipo de productos o servicios podrían interesarles.

 

 

 

Puede ser una plataforma de VOD para ver nuevos juegos, equipos deportivos, una página de apuestas. ¡Si promociona este tipo de ofertas, sus posibilidades de obtener ganancias aumentarán!

 

TIP: ¡Elige un tema de nicho que te apasione! Así te será más fácil mantenerte constante y publicar contenido regularmente.

 

Seleccionar un programa de afiliados

Al elegir un programa de afiliados, ten en cuenta tus conocimientos. Si te sientes cómodo con un tema, será más fácil hacer contenido creativo sobre él para atraer a una audiencia. Recuerda que es mucho más probable que los textos, publicaciones, imágenes o vídeos originales son los que cautivarán la atención de las personas en internet.

 

Tu audiencia no es lo único que debe tener en cuenta al elegir la mejor oferta. Lo mejor sería pensar en un modelo de pago, que funcionará para su estrategia. Las redes de afiliados suelen tener algunos modelos diferentes para elegir.

Algunos modelos de monetización disponibles:

• CPS: tu comisión proviene de cada venta que se realiza con su enlace de afiliado,
• CPA: se te paga una vez que un usuario realiza una acción específica (generalmente una que requiere un pago)
• CPL: el dinero que ganes proviene de cada lead que obtienes, por lo que cada vez que obtiene otro cliente interesado en un producto específico, podría ser completar un formulario, registrarse en una plataforma en particular, etc.
• PPI: la comisión depende de la cantidad de personas que descargaron una aplicación.

Cada programa de afiliados tiene un modelo de pago asignado con detalles específicos. Al elegir una oferta, presta atención a este elemento, ya que se verá en tus ganancias.

 

Herramientas que necesitarás

Entonces, sabe a qué audiencia apunta sus campañas y ha elegido un programa de socios que podría interesarles y generar ganancias. ¿Cuál es el siguiente paso? Bueno, ¡tienes que averiguar dónde publicar tus enlaces de afiliado!

 

Construir tu estrategia no es solo una acción de una vez. Incluso cuando decides que plataformas quieres usar, puedes ser flexible. El objetivo es encontrar una combinación de herramientas que funcione mejor para ti y encajen con tu audiencia. Establecer una estrategia es esencial, pero algo más importante es evaluar la promoción para analizar que cosas están haciendo, que obtengas resultados e incrementar estas acciones.

Redes sociales Social Media

El primer paso esencial es usar cuentas en las redes sociales. No importa quién seas y de dónde vengas, probablemente tengas al menos una cuenta en al menos una de las plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest (puedes usarlas para el marketing de afiliados)

 

Las herramientas que pueden ser útiles son principalmente programas que te permitirán crear tu propio contenido: textos, imágenes, videos, etc. Hay cientos de ellos disponibles en línea de forma gratuita. Si publicas tu enlace de afiliado como una parte adicional de tus publicaciones, no como el componente principal, parecerá menos spam para los usuarios. Tienes que generar confianza, ya que es más probable que todos acepten una recomendación de alguien que parezca confiable e informado.

 

 

Otra cosa que puedes necesitar son los links cloakers (encubridores de enlaces). Esta herramienta se utiliza para engañar a los bots de las redes sociales y evitar que eliminen tus enlaces. Los usuarios reales son redirigidos directamente al sitio de la oferta sin tener que realizar ningún paso adicional. No solo eso, sino que muchos cloakers también tienen otras funciones: analizan tu tráfico, bloquean entradas falsas y tienen en cuenta los factores de marketing geográfico. Aunque esta herramienta no es gratuita, vale la pena y es práctica si quieres ganar dinero con el marketing de afiliación en las redes sociales.

 

Tu página web

Si tienes tu propio blog o un sitio web, hay aún más posibilidades de ganar dinero con el marketing de afiliados. Puedes usar herramientas como content lockers, que te permiten bloquear una parte prémium de tu contenido para el usuario hasta que haga una determinada acción. Si alguna vez has leído un artículo en línea y te ha aparecido un mensaje de que debías pagar para leer más, eso es un content locker. Algunas redes de afiliados, como MyLead, te dan acceso para crear los tuyos propios. Hay diferentes modelos disponibles, pero todos funcionan tanto en dispositivos móviles como de escritorio y te permiten ganar más dinero con tu campaña.

 

También puede usar métodos pagos, como anuncios publicitarios, para promocionar tu enlace en línea. Hay plantillas disponibles en las redes de afiliados para su uso. Se pueden publicar en tu propio sitio web o puedes pagar para que se muestren en otras plataformas. Por supuesto, te quitará parte de sus ganancias, pero también aumentará las posibilidades de ganar más dinero, por esto asegúrate de planificar bien tus finanzas.

 

Este es un ejemplo del banner que puedes utilizar

Apps

Con el marketing de afiliados puedes incluso monetizar tus aplicaciones. Si eres dueño de un juego móvil o cualquier otro tipo de aplicación, puedes utilizar herramientas como Mobile Rewards. Está hecho exclusivamente para dispositivos móviles y permite a sus usuarios completar tareas y obtener beneficios dentro de tu aplicación a su vez. ¡Las tareas se pueden conectar a tu cuenta de afiliado y obtener ganancias! Lo que será un win-win. ¡Tú ganas dinero con un programa de afiliados y tus usuarios obtienen beneficios adicionales que tú puedes diseñar! Puede ser una característica adicional o un nivel diferente en un juego, lo que más disfrute tu audiencia.

 

Imagina que tu usuario ‘muere’ en tu juego móvil y está decepcionado y frustrado porque no logró completar su nivel. Llega Mobile Rewards: puede completar una tarea y tener la oportunidad de continuar el juego.

 

Notificaciones Push

La mayoría de las personas no usan más de la mitad de las aplicaciones que tienen en sus teléfonos. Las notificaciones push son una excelente manera de recordar a las personas sobre tu contenido. Se parecen mucho a los mensajes de texto, pero más cortos. Por supuesto, el usuario tiene que dar su consentimiento para que se muestren notificaciones push, pero una vez que lo hace, es una buena manera de mantener a los usuarios actualizados e involucrados en tus ofertas.

 

Puedes configurar tus propias notificaciones push para dispositivos móviles y sitios web una vez que se haya registrado en MyLead. En caso de que sus notificaciones push no funcionen, siempre puede contar con el apoyo de expertos, quienes lo ayudarán a configurar todo a la perfección.

 

 

 

Noticias de Marketing Digital | Mayo 2022

La industria del marketing digital, tal como ya hemos visto, está en constante evolución y este mes no es diferente. Por lo tanto, es importante mantenernos actualizados como marketers o CMOs.

 

En la newsletter de hoy, queremos contarte todo sobre las últimas noticias, tendencias y actualizaciones de mayo de 2022. ¡Vamos a ello!

 

Contenido:

1. Novedades sobre Search Marketing

   • Google le permite a los usuarios eliminar su información de su buscador.

   • Google se impone en el sector eCommerce. 

   • Google Search Console rastrea las nuevas funciones de escritorio en su informe de experiencia.

2. Actualizaciones de Marketing Tech

   • Meta lanza Whatsapp Cloud: una estrategia de monetización para Whatsapp.

   • Stripe admite pagos con Bitcoin.

3. Actualizaciones de Redes Sociales
   

   • Instagram presenta un nuevo Feed.

   • Twitter lanza Twitter Circle.

   • TikTok Pulse.

4. Noticias sobre Frizbit

   • Frizbit participó en el datathon de @Reach Incubator

1. Novedades sobre Search Marketing
   

   • Google le permite a los usuarios eliminar su información de su buscador

      

Pexels/PhotoMIX Company

Hoy en día, como usuarios, navegar por internet supone tener que compartir nuestros datos personales con terceros. Los usuarios están constantemente expuestos a revelar su nombre completo, dirección de correo electrónico, número de teléfono e incluso más información más privada como los datos bancarios. Podemos decir que mantener la privacidad se vuelve más desafiante cada día.

 

Con los recientes acontecimientos relacionados con la privacidad de los usuarios, no es sorpresa que Google esté realizando cambios para proteger más a sus usuarios. Para combatir este dilema sobre la privacidad, el gigante de las búsquedas está ampliando sus opciones para permitir que los usuarios tengan el control de su información personal.

 

Si no deseas que tu información aparezca en la página de búsqueda de Google, solo debes completar la solicitud en este formulario. Para darse de baja, la solicitud queda pendiente de  aprobación.

 

Ahora bien, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing?

 

Como hemos venido viendo, cada vez es más complicado acercarse a clientes potenciales. Como especialistas en marketing, está claro que confiar en las cookies de terceros para llegar a los usuarios ya no es la mejor solución. 

 

Habiendo dicho esto, de nuestra parte recomendamos a los especialistas en marketing que comiencen a implementar diferentes estrategias en sus campañas digitales. Estas nuevas tácticas deben estar alineadas con las preferencias de los usuarios, y qué mejor manera que utilizando cookies propias.

 

1. • Google se impone en el sector eCommerce.

     

     Unsplash / Austin Distel

     
     Tal y como afirma Bloomberg, Google está juntando esfuerzos de nuevo para pisar fuerte en el sector del eCommerce. Y esta vez, parece que Google está dispuesto a enfrentarse a su mayor competidor: Amazon.

      

     ¿Qué está haciendo Google diferente esta vez para ganarle a su competidor?

      

     Si bien los minoristas de Amazon deben pagar a la empresa por usar la plataforma como escaparate, Google por su parte ha comenzado a ofrecer anuncios de compras y listados de productos gratuitos para sus usuarios.

      

     Con un aumento del 43 % en los ingresos de búsqueda en la publicidad de eCommerce, las estadísticas pronostican el éxito de esta nueva iniciativa de Google.

      

     ¿Cómo pueden prepararse los minoristas para posicionarse con éxito en la próxima adquisición del eCommerce?

      

     Desde Frizbit, sugerimos a los minoristas que comiencen por estar presentes en Google Merchant Center. A hoy día, no representará ningún costo adicional para las empresas de eCommerce y si es una oportunidad valiosa. Como segundo paso, sugerimos configurar el feed de productos utilizando la función de listado de productos gratis.

      

     Una vez que se tiene configurado el feed de productos, el minorista podrá mostrar sus productos y publicar anuncios de compras de forma gratuita.

      

     El desarrollo de espacios y condiciones que beneficien a los minoristas digitales es, sin duda, un paso importante para que Google finalmente sea líder en la industria.

     
     

   • Google Search Console rastrea las nuevas funciones de escritorio en su informe de experiencia..
   • 
     

     Google Developers

     Google ha anunciado que su Google Search Console comenzará a rastrear funciones de escritorio adicionales. Tal como lo declara la empresa:

      

     “Search Console ahora registra impresiones en el informe de Experiencia de la página para funciones de escritorio adicionales, como Historias Destacadas. Como resultado, es posible que el usuario vea un aumento en sus impresiones de escritorio en el informe de experiencia de página y en los informes de rendimiento de búsqueda y noticias al filtrar por la apariencia de búsqueda “Buena experiencia de página”.

      

     ¿Qué significa esto para los propietarios de sitios web?

      

     Con el nuevo registro de eventos, es posible que se vea un aumento en las impresiones de escritorio en la página del informe de experiencia. Este cambio también podría afectar los informes de rendimiento cuando se usa el filtro “Buena experiencia de página”.

      

     Los posibles picos o aumentos deberían ser visibles después del 13 de mayo en los diferentes informes. Presta atención a cualquier cambio drástico y evalúa a través de la “Buena experiencia de página” si el aumento que se muestra está relacionado con el nuevo registro de las funciones de escritorio adicionales.

     2. Novedades de Marketing Tech 

   • Meta lanza Whatsapp Cloud: una estrategia de monetización para Whatsapp.
     

     Pexels / Anton

      

      

     Whatsapp presenta su Cloud API a todas las empresas del mundo alojadas en su empresa matriz: Meta. Esta nueva funcionalidad se convierte en una de las formas clave en que la aplicación finalmente comenzaría a monetizarse.

      

     ¿Entonces, cómo funciona?

      

     Las cuentas business de Whatsapp pagarán por mensaje. Las tarifas variarán según la cantidad de mensajes enviados por mes y la región en la que se encuentren.

      

     Esta nueva API está dirigida a empresas más pequeñas principalmente ya que facilita el proceso de integración de terceros. Este proceso de integración normalmente tardaría semanas y, gracias a esta herramienta, solo tardaría unos minutos.

      

     A través de la API de la nube, las empresas pueden tener una mejor experiencia de CRM. La herramienta permitirá a los propietarios almacenar los datos de clientes recopilados a través de la aplicación. Esta nueva funcionalidad facilita el proceso de gestión del servicio al cliente. Con esta actualización se podrán integrar todos los tickets a través de un solo canal, aumentando la eficiencia y la productividad. Esta nueva funcionalidad se vuelve relevante, especialmente para las empresas con clientes numerosos.

      

     La API es compatible con Zendesk y MessageBird, lo que realmente facilita las integraciones de comunicación para que las pequeñas y grandes empresas logren conectarse cada vez más con más personas.

      

     Whastapp API Cloud no es el único cambio que tendrá la plataforma. La aplicación regular de Whatsapp Business también obtendrá una actualización que ofrece funciones pagas premium.

      

     ¿Qué incluye la versión de pago?

      

     Con la versión premium disfrutarás de:

     La capacidad de administrar hasta 10 chats en múltiples dispositivos.

     Enlaces personalizados de ‘Click-to-Chat’

     Estadísticas

      

      

     Más sobre las actualizaciones y funciones, así como información sobre precios, estará disponible a lo largo del año.
     Y por si fuera poco, esta novedad en Whatsapp también permite que los eCommerce envíen mensajes de WhatsApp a sus usuarios que se van sin completar una compra a través de la aplicación, es decir si entran al catálogo y no completan la compra.

     Si tienes un e-commerce y buscas una solución para realizar campañas de abandono de carrito por WhatsApp puedes solicitar una demo con Frizbit.

      

      

     Stripe admite pagos con Bitcoin.

     Stripe
     

     Stripe es una de las pasarelas de pago en línea más grandes del mundo. Es una empresa conocida por revolucionar el ecosistema de comercio electrónico, y esta vez no es la excepción. La última actualización que la empresa quiere llevar a cabo es asociarse con Bitcoin y ofrecerlo como método de pago.

     La empresa valorada en más de 100 000 000 USD se ha asociado con la startup de criptomonedas OpenNode. Esta incursión en el sector de las criptomonedas permitirá a los usuarios convertir saldos y pagos directamente en Bitcoin.

     ¿Cuál es el impacto en los propietarios de eCommerce?

     Gracias a millones de usuarios, ampliar el uso de las criptomonedas puede aumentar las transacciones. Este es sin duda un cambio positivo para el sector eCommerce al facilitar la experiencia de compra en línea.

     3. Actualizaciones de Redes Sociales

   •  Instagram presenta un nuevo Feed

     
     Instagram

   • Como afirmó Adam Mosseri en su cuenta oficial, la experiencia en video está tomando más relevancia en el futuro de Instagram. La aplicación ha anunciado que han comenzado a probar un diseño más inmersivo en su campo visual.

     Este cambio afectará tanto imágenes como vídeos cambiando la proporción de ambos formatos a 16:9. Esta nueva actualización hace que las publicaciones aparezcan en formato de pantalla completa en los dispositivos móviles.

     Tomando como base la creación de experiencias inmersivas, la aplicación está elevando el consumo de Reels. La plataforma comenzará a recomendar más Reels en su sección de sugerencias de la página de inicio. Este cambio se alinea con la tendencia tan deseada de posicionar primero el contenido de video en la tienda principal de la aplicación.

     ¿Cómo afecta esto a tu estrategia de contenido?

     Cada vez más, la plataforma intenta mantenerse al frente de su mayor competidor: TikTok. Instagram ha estado estudiando qué hace que TikTok sea tan atractivo, y este nuevo cambio visual surge como consecuencia de ello.

     Definitivamente, el contenido de video seguirá teniendo prioridad por el algoritmo. Por eso, adaptar tus contenidos al formato Reels es fundamental. Instagram ha mencionado que las historias que tanto ayudan a negocios y creadores, podrían comenzar a aparecer en el feed de inicio, similar a la experiencia actual de TikTok.

     Por último, la plataforma ha anunciado la opción de fijar contenido al feed para que la experiencia de los usuarios sea más fácil y atractiva.

      

      Twitter lanza Twitter Circle.

     Twitter 

     Similar a la función de Instagram “Mejores Amigos”, Twitter está implementando su función “Twitter Cicle” para compartir contenido exclusivo con una audiencia seleccionada.

      

     Esta actualización permite a los usuarios seleccionar hasta 150 perfiles para interactuar con contenido privado, sean seguidores de la cuenta o no. Twitter Circle se encuentra ahora en su fase beta. Sin embargo, solo estará disponible para cuentas limitadas en todo el mundo cuando se lance por completo.

      

     Habrá que ver cómo se integra esta nueva característica con la app y su nuevo dueño Elon Musk, quien no la incluyó en sus nuevas propuestas para la plataforma.

      

   •   TikTok Pulse

     

     TikTok 

     TikTok ha anunciado que lanzará un nuevo programa llamado “Pulse” para acercar las marcas a sus clientes a través de la publicidad.

     Usando la sección “Para ti”, la plataforma planea agregar anuncios que sean relevantes para las marcas que más consumen los usuarios. Han diseñado cuidadosamente la experiencia colocando el volumen de anuncios en proporción al uso de la aplicación. Más uso de la app equivale a más anuncios más relevantes.

     TikTok Pulse permite a los anunciantes colocar su marca junto al contenido principal de su feed. En concreto, TikTok destaca el 4% de las publicaciones que se mostrarán en la sección ‘Para ti’. La publicidad se mostrará dentro de este rango y será ampliamente vista y será relevante para los usuarios.

     “Estamos enfocados en desarrollar soluciones de monetización en los mercados disponibles para que los creadores se sientan valorados y recompensados en TikTok”, explicó la compañía.

     La fase beta comenzará con la participación de creadores, figuras públicas y canales de medios que deben tener al menos 100.000 seguidores.

     4. Acerca de Frizbit

   • Frizbit participó en el datathon de @Reach Incubator

     
     Equipo de Frizbit
     

     ¡El equipo de Frizbit estuvo en París a principios de mayo!

     Reach Incubator es una incubadora europea para empresas emergentes que se especializa en productos y servicios de IA y gestión de datos.

     Este año, el maratón de datos tuvo lugar en la École Polytechnique de París y fue una experiencia enriquecedora. Durante dos días, más de 30 empresas expusieron sus soluciones de gestión de datos.

     Frizbit fue seleccionado para participar en la fase “Explorar” del programa.

     Y esto es todo. Hasta aquí las noticias y actualizaciones más importantes y relevantes en marketing digital para el mes de mayo. ¿Cuál te gustó más? ¡Háznoslo saber en los comentarios!

 

Estrategias ‘Cookieless’ para eCommerce y CMOs

 

El 10 de mayo organizamos nuestra primera reunión presencial de este año, luego de dos años largos de pandemia. En esta conferencia co-organizada por Jevnet, Áttico Workspaces y Frizbir hablamos de las principales estrategias ‘cookieless’ que tanto gerentes de eCommerce como CMOs deberían integrar en sus estrategias digitales adaptándose a las nuevas restricciones de cookies de terceros que empezará a regir a finales del 2023.

 

En esta mesa redonda contamos con la participación de 3 expertos de marketing digital. Entre ellos estaban: Oriol Cortejà, responsable de SEM; Josep L. Dorsé, senior BDM de Jevnet y nuestro co-fundador y CEO, Ata Gür. 

 

“El modo en que nos adaptemos a esta nueva realidad determinará el éxito de los negocios, pudiendo mejorar sus resultados versus aquellos eCommerce que verán incrementar el GAP entre sus competidores en lo que a facturación y ventas se refiere.” – Josep L. Dorsé.

Con esta frase, nos adentramos en el reto principal y el impacto mas signigicativo al que todos los negocios digitales deberán enfrentarse en relación a la privacidad de la información de usuarios. Para nadie es un secreto que mas tarde que temprano, tendremos que cambiar la manera en la que llevamos a cabo nuestras campañas y estrategias digitales de marketing.

 

El moderador, Josep L. Dorsè y los panelistas Ata Gür and Oriel Costejà

Esta mesa redonda buscaba darle a la audiencia las herramientas y conocimiento necesario para enfrentarse a esta nueva regulación

La mesa redonda tuvo como objetivo principal brindarle a la audiencia las principales estrategias y alternativas a las cookies de terceros y a su vez, dar a conocer el impacto de esta nueva regulación en los negocios digitales.

A continuación, os contaremos las conclusiones principales del evento.

 

 

Como profesionales del marketing, ¿es una buena notícia “The cookieless era”?

La industria del marketing digital siempre se ha caracterizado por ser muy dinámica y estar en cambio constante. Durante años hemos estado expuestos a diferentes retos que nos hacen repensar la manera en que trabajamos. Sin embargo, también hay que destacar que quienes sobreviven a los cambios son aquellos que fortalecen a sus equipos y son flexibles con sus estrategias, y en este caso no hay ninguna diferencia. 

Desde el punto de vista de los usuarios, es cierto que los límites de la privacidad dentro del ecosistema digital se han visto amenazados.  Al convivir en un ecosistema, como ejecutivos de marketing, deberíamos velar siempre por crear dinámicas que respalden y resguarden a nuestros usuarios.

El futuro cookieless representa sin duda un reto interesante para los que nos dedicamos al marketing, ya que dependerá de qué tan resilente seamos y de cómo logremos adaptar nuestras estrategias existentes basándonos en lo que pueda ser mejor para nuestros usuarios. Afortunamente, así como la industria cambia, nuestras herramientas también evolucionan, tal como es el caso de las first-party data cookies.

 

¿Cuáles son los principales ejes sobre los que va a pivotar la industria, a raíz de la nueva regularización?

Tal como está el entorno, podemos apreciar tres tendencias principales que rigen las nuevas dinámicas. Estas son: 

1. Privacidad de Usuarios: Las expectativas de los usuarios sobre privacidad y transparencia impactan directamente en cómo recopilamos y guardamos datos.
   
2. Cambios tecnológicos en plataformas:Todos los navegadores están restringiendo el uso de cookies de terceros. 
3. Regulación: Las restricciones son más rigurosas en el uso de datos personales, lo que finalmente se traduce en la implementación de requisitos adicionales en la forma en que los usuarios dan su consentimiento.
   

Impacto en el corto y mediano plazo.

Las consecuencias más evidentes se reflejarán en los siguientes dos aspectos:

1. Cómo las marcas pueden alcanzar y medir nuevas audiencias para conectarse con ellas.
2. Cómo los creadores de contenido podrán monetizar su contenido a través de anuncios pagados.

Dicho esto, las restricciones de cookies de terceros tendrán un impacto inmediato en: 

1. La incapacidad de los negocios digitales para rastrear información demográfica, comportamiento del cliente o intereses de sus usuarios.
2. El cambio en la forma en que recopilamos datos históricos (Bienvenido GA4)
3. Dificultad para medir y rastrear el customer journey de usuarios.
4. Como resultado directo de las declaraciones anteriores, las empresas ya no podrán ejecutar anuncios de retargeting personalizados, ni medir de manera efectiva sus esfuerzos de marketing.
5. La pérdida de conversiones y la disminución del ratio de alcance.
   

Y, ¿Cómo se ve esto al mediano plazo?

Fuente: Presentación de Digital Marketing Transformation de Google

 

Hemos estado experimentando una tendencia en la que los usuarios están más preocupados por su privacidad y la forma en que se manejan sus datos. Como se puede ver en el gráfico anterior, avanzando hacia un futuro sin cookies, existe una tendencia clara en la que el uso de cookies para crear conversiones seguirá disminuyendo con el tiempo.

Por otro lado, está ocurriendo un cambio aparente alineado con la preferencia de los usuarios y los cambios dentro de la industria. El modelo de conversión modelado es un claro ejemplo de cómo los negocios digitales se beneficiarán de la adaptación de estrategias sin cookies. La tendencia muestra un claro aumento en la relación de ingresos gracias a sus características que combinan datos de primera mano con algoritmos de aprendizaje automático.

 

Alternativas y tácticas para implementar estrategias con first-party cookies (Cookies propias)

Ahora que hemos hablado sobre el impacto y las consecuencias directas para cualquier empresa digital con esta restricción, la pregunta que deberíamos hacernos es: ¿Cómo puedo seguir siendo un negocio rentable y competitivo rigiéndome con esta nueva restrcción? 

 

A grades rasgos, los ejecutivos de marketing y anunciantes deberán modificar sus acciones bajo dos principios:

1. Perfilado de transparencia:
   Independientemente de la plataforma utilizada, ser transparente e informar al usuario sobre qué información se está recopilando jugará un papel vital en la navegación de los usuarios.
2. Informes:
   Reportar todos los activos digitales y la información recopilada de las campañas para enriquecer las audiencias.

Como mencionamos anteriormente, con cada gran cambio surgen nuevas oportunidades para crecer y evolucionar. Es por esto que os vamos a introducir a 4 alternativas al uso de cookies de terceros para seguir creando campañas exitosas en el futuro.

 

1. Meta Business:

   

   Ejemplo de API de conversiones que comparte datos directamente de Shopify a Facebook.
   Fuente: Rui Zhi Dong 

   
   La plataforma seguirá siendo una opción para ejecutar campañas publicitarias. Sin embargo, operarán bajo su propia API de Conversiones para mantenerse actualizados con las nuevas restricciones sin cookies. Funciona compartiendo directamente con Facebook los datos recopilados de una plataforma de comercio electrónico para alcanzar los mejores resultados. Esta alternativa es excelente si está familiarizado con el uso anterior de Pixel. Este método permitirá a los anunciantes desarrollar campañas exitosas, realizar un seguimiento de las conversiones y realizar ajustes en el administrador de anuncios cuando sea necesario.
   

    

2.  Consent Mode:
   

   Explicación de cómo funciona el Consent Mode de Google

    

   Es una API compatible con Google Ads, Floodlight y Google Analytics, desarrollada por Google. Esta función tiene como objetivo mejorar las métricas y los informes de datos, el modelado y la precisión. Funciona con dos nuevas configuraciones de etiquetas que ayudarán a controlar los anuncios y el almacenamiento de cookies de análisis en función del  consentimiento del usuario permitido o no del usuario.

   Para que esta función funcione bajo las restricciones sin cookies de terceros, el usuario debe habilitar primero el modo de consentimiento. Una vez que está activado, éste informa a las nuevas etiquetas de Google que se ha otorgado permiso para utilizar cookies de origen para anuncios y análisis y así tanto el proceso de retargeting como el historial de analíticas empieza a ejecutarse.

   Con estos cambios, y combinados con el modelling conversion, Google confía en que podrá tener un impacto significativo en los negocios digitales al proporcionar a los usuarios datos más precisos.

    

3. GA4 / Google Analytics 4:

Google Analytics 4 – Ejemplo de un reprote demográfico
Fuente: Google

 

Hacer la migracón tan pronto como sea posible a  Google Analytics 4 es esencial para cualquier negocio digital que desarrollar estrategias basadas en comportamientos históricos del usuario.

Además, al migrar a esta plataforma de análisis, los propietarios de sitios web podrán comprender mejor el customer journey de clientes potenciales entre dispositivos, aún así cuando no hayan cookies existentes.

Dentro de sus beneficios, la plataforma anuncia que proporcionará predicciones comerciales inteligentes y datos de algoritmos de comportamiento para impulsar el impacto positivo en negocios digitales. GA4 anuncia que las empresas podrán escalar a través de datos precisos.

 4. Notificaciones Web Push para Retargeting:  

Ejemplo de notificaciones Web Push de Frizbit

 

Siguiendo la tendencia ‘cookieless’, las notificaciones web push son el único y último método disponible para realizar retargeting dinámico. Son simplemente una notificación automática enviada a través de navegadores en dispositivos móviles y de escritorio en tiempo real. Las notificaciones web push se están convirtiendo en la única herramienta efectiva y legal para ejecutar campañas de retargeting utilizando datos propios (o first-party data).

 

Estas notificaciones son una herramienta alineada a las nuevas preferencias de los usuarios y es ahí dónde recae su importancia. Todo lo que se necesita para que activarlas y que un eCommerce empiece a evidenciar resultados enviando notificaciones automáticas hiperpersonalizadas en tiempo real, es que el visitante acepte recibir notificaciones automáticas desde dicha web.

 

Ejemplo de opt-in de Frizbit.

 

Con esta herramienta, es posible realizar campañas de retargeting a los usuarios en cada paso de su customer journey respetando la privacidad y los datos de los usuarios mientras se es competitivo en el ecosistema digital.

 

Podemos concluir que recopilar datos de los visitantes y brindar experiencias personalizadas representará un desafío complejo. Sin embargo, en Frizbit, creemos firmemente que el adaptarse pronto a las nuevas estrategias, representará resultados positivos para cualquier negocio en el largo plazo.  

 

Finalmente, queremos darle las gracias a todos os que habéis participado en este evento y a todos os que hicistéis posible que fuera una experiencia enriquecedora para quienes asistieron. En especial, queremos agradecer a a nuestros co-organizadores Jevnet y Áticco Working Spaces por su apoyo y colaboración en el desarrollo de este evento.

 

Si te perdiste el evento o quieres actualizarte con las últimas novedades en cuanto estrategias de marketing digital usando cookies propias (first-party data), el el replay a la sesión está diponible aquí.

 

¡Esperamos verte en una próxima ocasión!

Noticias de Marketing Digital de Abril 2022 

    1. Novedades sobre Search Marketing

• Google Presenta su Nueva Funcionalidad ‘Multi-search’

• Performance Max presenta Nuevas Funcionalidades que te Ayudarán a Escalar tu Negocio

    2. Novedades de Marketing Tech

• Pinterest Lanza una Extensión para la Plataforma de e-commerce WooCommerce

• Microsoft Advertising anuncia la apertura de su programa beta de personalización de anuncios RSA

• Migración a Google Analytics 4

    3. Novedades de Redes Sociales

• Twitter Acepta la oferta de compra por $44B de Elon Musk

• Instagram vuelve a cambiar su algoritmo: favorece el contenido original sobre tendencias

• Whatsapp anuncia la creación de Comunidades

• Instagram pone a disposición de todos su funcionalidad de Etiquetar Productos en el Feed 

    4. Acerca de Frizbit

• Frizbit formará parte del E-show en Barcelona

• Evento a cargo de Frizbit sobre la nueva era de Marketing Digital ‘Cookieless’

 

    1. Novedades sobre Search Marketing

• Google Presenta su Nueva Funcionalidad ‘Multi-search’

Utilizando esta funcionalidad de multiple search, ahora puedes realizar búsquedas sobre objetos con tan solo usar una imagen del mismo. Esto es de gran utilidad para aquellas búsquedas difíciles en las que no se tienen las palabras adecuadas y es imposible llegar a un resultado. Por el contrario, convierte este proceso en algo mucho más sencillo utilizando fotos como motor de búsqueda.  

Se puede usar esta funcionalidad ‘multi-search’ para cualquier búsqueda más visual como por ejemplo todo lo relacionado con decoración.

Si por ejemplo estás buscando un nuevo sofá para tu casa y no sabes qué opción puede ser mejor, con esta funcionalidad de ‘Multi-search’, solo necesitarás hacer una foto de tu sala y agregar la variable “sofá” a tu búsqueda y Google encontrará el sofá que más se ajuste a tu sala.

Si quieres comprar una camiseta que viste por la calle, pero la buscas en otro color, solo tendrás que tomar una foto de la camisa y agregar la variable “roja” para encontrar el mismo modelo en rojo.

Si por ejemplo, quieres saber más sobre cómo cuidar de una planta y no sabes el nombre de la planta, con solo tomar una foto de la planta y agregar a la búsqueda la variable “cuidado”, sabrás cómo y cuándo regarle. 

Con la opción de ‘multi-search’ en la cámara de búsqueda, podrás aprovechar completamente la barra de búsqueda y realizar búsquedas sobre cualquier cosa que veas, refinar tu búsqueda con un color, un atributo específico o una pregunta. 

 

 

Para utilizar esta funcionalidad, lo único que tienes que hacer es abrir la aplicación de Google,  tocar la función de cámara y hacer una foto. 

Luego, desliza hacia arriba y presiona “+ agregar a tu búsqueda” para agregar una variable a tu búsqueda.

• Performance Max presenta Nuevas Funcionalidades que te Ayudarán a Escalar tu Negocio

La nueva funcionalidad de Performance Max te ayudará a:

• Entender el rendimiento de la campaña
• Encontrar nuevos clientes
• Actualizar fácilmente las campañas de Smart Shopping

Performance Max te permite, por medio de una combinación óptima de formatos de inventario y Google Ads, coincidir con el cliente en el momento adecuado, y así evitar perderlos en el dinámico cambio de dispositivos que ocurre hoy en día. Con esta automatización, podrás dirigirte a tu cliente ideal en el momento indicado y así escalar tu negocio.

Performance Max será de gran utilidad al momento de ayudarte a entender cómo tus textos, imágenes y videos resuenan con tu segmentación. De igual manera, también te ayudará a entender decisiones basadas en la automatización y encontrar maneras de mejorar el resultado de tus campañas.Contar con esta información, te ayudará a ajustar tu estrategia adecuadamente.

Por ejemplo, si estás llevando a cabo una campaña para tiendas de acampar, puede que te des cuenta que las personas fanáticas de acampar reacciones más a un anuncio con personas acampando que a anuncios con imágenes de tiendas de acampar. 

Una vez que hayas creado tus campañas de Performance Max o campañas de Máximo Rendimiento,  si la plataforma detecta un problema, a su vez te proporcionará una solución para que lanzar tu campaña sea todo un éxito.

A continuación, te presentamos un ejemplo con el caso de estudio de Dime Beauty tomado del blog de Google:

“Dime Beauty, un minorista de belleza natural y cuidado de la piel, buscaba adquirir nuevos clientes mientras impulsaba las ventas online de su inventario de productos. Dime posicionó el nuevo objetivo de adquisición de clientes con Performance Max y estableció un valor más alto para los clientes nuevos en comparación con los existentes. La marca aumentó las ventas en un 64 % y aumentó su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en un 50 % en comparación con su campaña antes de activar la adquisición de nuevos clientes. Con el objetivo de adquisición de nuevos clientes, Dime incluso pudo percibir un aumento del 462% en nuevos clientes manteniendo su costo por adquisición”. mencionó Google en su blog

 

    2. Novedades de Marketing Tech 

• Pinterest Lanza una Extensión para la Plataforma de eCommerce WooCommerce 

Pinterest ha lanzado una nueva extensión que permite a los vendedores en la plataforma de eCommerce WooCommerce transformar sus catálogos de productos en pines de productos que se pueden comprar a través de la red social. La extensión también registra cuándo los usuarios interactúan con los productos en Pinterest, por lo que los vendedores podrán determinar cuáles son los artículos más vendidos o más registrados.

Una vez que los vendedores instalen la extensión, todo su catálogo de productos se cargará en la plataforma de Pinterest haciendo que los usuarios vean el catálogo de productos apareciendo en el feed facilitando así el proceso de compra.

• Microsoft Advertising anuncia la apertura de su programa beta de personalización de anuncios RSA

Los personalizadores RSA (Responsive Search Ads) pueden ayudar en la creación de anuncios más dinámicos con más información del producto sin necesidad de que los anunciantes editen el texto manualmente.

Microsoft Advertising anunció que los RSA podrán aprovechar y probar los personalizadores de anuncios en la versión beta abierta de este trimestre. Los personalizadores de anuncios ya estaban disponibles para los anuncios de texto de Microsoft, pero ahora también estarán disponibles en el bloque de anuncios RSA.

Los personalizadores de RSA pueden ayudar en la creación de anuncios más dinámicos con mayor información del producto en el texto del anuncio sin que los anunciantes tengan que editar manualmente el texto. Estas mejoras permiten a los especialistas en marketing crear una gran cantidad de variaciones de anuncios en un solo anuncio. De esta manera, dichos anuncios estarán más orientados en función de los detalles específicos del producto proporcionados en el anuncio potenciando mayores tasas de conversión.

A continuación, te contamos más sobre las funcionalidades disponibles en los personalizadores de anuncios:

• Texto: categorías de productos, nombres de productos, descripciones
• Número: Número de productos en stock, número de colores disponibles
• Precio: Coste del producto y descuentos
• Porcentaje: Tasa de descuento y tasa de interés

• Migración a Google Analytics 4

 Google ha anunciado el fin de las propiedades de Universal Analytics para julio de 2023 y, por lo tanto, ha lanzado también una herramienta de migración a Google Analytics 4. Los datos históricos anteriores estarán disponibles únicamente hasta el 31 de diciembre de 2023. Estos son los aspectos a destacar dentro GA4:

• Medición multi-dispositivo
• Medición flexible de eventos
• Mayor integración con Google Ads

Estos son los argumentos presentados por Google para dicha migración:

• Privacidad y sostenibilidad
• Uso inteligente del machine learning para obtener información sobre el recorrido del cliente a través de distintas plataformas y dispositivos
• Integración sin fallas y mejorada con las plataformas publicitarias de Google para optimizar el rendimiento de las campañas y aumentar el ROI en marketing

A continuación, te mostramos la evolución que ha tenido Google Analytics a lo largo del tiempo:

 

    3. Novedades de Redes Sociales

• Twitter Acepta la oferta de compra por $44B de Elon Musk

Twitter anunció el lunes que habría aceptado la oferta comercial de Elon Musk por unos 44.000 millones de dólares. Es entonces como el hombre más rico del mundo estaría a cargo de una de las redes sociales más influyentes y controversiales del mundo.

“La libertad de expresión es la base de una democracia que funcione, y Twitter es la plaza pública digital donde se debaten temas vitales para el futuro de la humanidad”, dijo Musk en un comunicado el pasado lunes. “Twitter tiene un potencial enorme. Espero trabajar con la empresa y la comunidad de usuarios para potenciarlo”.

Si bien Twitter no es la red social más popular, sí genera una influencia excesiva, ya que es utilizado por muchos políticos, figuras públicas y periodistas.

Musk es un gran usuario de Twitter, tiene más de 83 millones de seguidores en su perfil y es un usuario constante escribiendo y compartiendo tweets.

En los últimos días, Musk ha enfatizado repetidamente que su objetivo tras la compra de esta red social, es apoyar la libertad de expresión en la plataforma y trabajar para “impulsar” el “extraordinario potencial” de Twitter. Algunos usuarios se preocupan por la desinformación, el discurso de odio y otros contenidos malintencionados. Musk también se pronunció respecto al funcionamiento de esta red social y comentó que quiere mejorar la funcionalidad de la plataforma agregando nuevos algoritmos.

En general, estos son los principales cambios que Elon Musk planea hacer en Twitter:

• Nuevas funcionalidades como un botón de “editar” para los Tweets
• Menos robots de spam
• Reglas de moderación más flexibles
• Un algoritmo de código abierto para una mayor transparencia
• Una salida del mercado de valores de la red social para hacer cambios en la plataforma con mayor facilidad

• Instagram vuelve a cambiar su algoritmo: favorece el contenido original sobre tendencias

Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado que el contenido original tendrá prioridad para el algoritmo sobre el contenido de tendencias existente que simplemente se respostea una y otra vez.

El administrador de Instagram expresó que: “si creas algo desde cero, deberías obtener más crédito que si vuelves a publicar algo que encontraste de otra persona. Vamos a hacer más para tratar de valorar más el contenido original, especialmente sobre el contenido que es reposteado”.

Este argumento explicaría que sobrevalorar a los creadores, se tornaría en un problema los ‘aggregators’, y a la larga solo generaría más inconformismo dentro de la plataforma.

El objetivo es resaltar el trabajo y el contenido de los creadores, por lo que los sitios de agregación, aquellos que sólo repostean contenido de otras cuentas, podrían enfrentar un declive.

Sin embargo, el problema está en que no será fácil distinguir un video original de un video reposteado, por lo que Instagram se ha pronunciado diciendo que “continuará refinando su algoritmo de clasificación en esta dirección con el tiempo”.

• Whatsapp anuncia la creación de Comunidades

WhatsApp ha anunciado una nueva funcionalidad de Comunidades. Mediante esta nueva función, la plataforma quiere agregar nuevas posibilidades como reacciones con emojis, intercambio de archivos, llamadas grupales, entre muchas otras.

El objetivo de esta nueva característica es establecer comunidades globales con una descripción de para qué sirve la comunidad, que luego podrá hacer parte de un subgrupo con una variedad de chats más pequeños.

Tal como lo explica Whatsapp:

“Los padres de las escuelas, clubes locales e incluso pequeños lugares de trabajo ahora confían en WhatsApp como su medio principal para mantener a las personas informadas. Estos grupos necesitan un medio de comunicación privado, separado de las redes sociales, pero que ofrezca más herramientas para facilitar las conversaciones en tiempo real que se diferencie del correo electrónico o los canales de transmisión”.

 

 

Otras herramientas que también ha agregado Whatsapp:

• Una gama de herramientas de administración, así como controles de moderación.
• Los chats de audio de 32 personas se presentan como una forma de aumentar el engagement
• Capacidad para que las personas intervengan en cualquier momento

• Instagram pone a disposición de todos su funcionalidad de Etiquetar Productos en el Feed

¿Cómo agregar una etiqueta de producto?

• Empieza a crear una publicación
• Toca ‘Etiquetar personas’
• Busca y etiqueta la marca deseada
• Ve a la opción ‘Productos’
• Toca la foto para comenzar a etiquetar productos
• Presiona ‘compartir’ para publicar la publicación

“Hoy, estamos ampliando la capacidad de agregar etiquetas de productos en las publicaciones de Feed para todos en los EE. UU.” Mencionó Instagram en su blog. Con esta funcionalidad el compartir productos se vuelve mucho más fácil ya que cualquiera puede etiquetar productos en sus publicaciones y así promover dichos productos a amigos y a familiares.

Esta nueva funcionalidad puede ser interesante para los diseñadores y distintas marcas ya que podrán compartir cómo usan sus productos e inspirar a su comunidad.

    4. Acerca de Frizbit

• Frizbit formará parte del E-show en Barcelona

Este E-show es una de las mayores ferias B2B y B2C de España. Se dedica al comercio electrónico y tendrá lugar los días 4 y 5 de mayo en Barcelona.

• Evento a cargo de Frizbit sobre la nueva era de Marketing Digital ‘Cookieless’

Frizbit está organizando un evento que tendrá lugar el 10 de mayo en Barcelona de forma presencial, pero también estará la posibilidad de ver esta mesa redonda online si lo deseas a través de un enlace.

Durante este panel de discusión, la project manager de JEVNET, el responsable de SEM de JEVNET y el CEO de Frizbit darán una introducción a la nueva era del marketing digital llamada “Cookieless” que regirá a partir de 2023 con la desaparición de cookies de terceros.

Desde su experticia, ellos explicarán los retos, alternativas y estrategias que las empresas de eCommerce deberían empezar a considerar en sus estrategias de marketing digital. El evento se llevará a cabo en castellano y puedes adquirir tu plaza en este enlace.