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Noticias de Marketing Digital | Mayo 2022

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Noticias de Marketing Digital | Mayo 2022

La industria del marketing digital, tal como ya hemos visto, está en constante evolución y este mes no es diferente. Por lo tanto, es importante mantenernos actualizados como marketers o CMOs.

 

En la newsletter de hoy, queremos contarte todo sobre las últimas noticias, tendencias y actualizaciones de mayo de 2022. ¡Vamos a ello!

 

Contenido:

  1. Novedades sobre Search Marketing

  2. Actualizaciones de Marketing Tech

  3. Actualizaciones de Redes Sociales

  4. Noticias sobre Frizbit

  1. Novedades sobre Search Marketing

Google search

Pexels/PhotoMIX Company

Hoy en día, como usuarios, navegar por internet supone tener que compartir nuestros datos personales con terceros. Los usuarios están constantemente expuestos a revelar su nombre completo, dirección de correo electrónico, número de teléfono e incluso más información más privada como los datos bancarios. Podemos decir que mantener la privacidad se vuelve más desafiante cada día.

 

Con los recientes acontecimientos relacionados con la privacidad de los usuarios, no es sorpresa que Google esté realizando cambios para proteger más a sus usuarios. Para combatir este dilema sobre la privacidad, el gigante de las búsquedas está ampliando sus opciones para permitir que los usuarios tengan el control de su información personal.

 

Si no deseas que tu información aparezca en la página de búsqueda de Google, solo debes completar la solicitud en este formulario. Para darse de baja, la solicitud queda pendiente de  aprobación.

 

Ahora bien, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing?

 

Como hemos venido viendo, cada vez es más complicado acercarse a clientes potenciales. Como especialistas en marketing, está claro que confiar en las cookies de terceros para llegar a los usuarios ya no es la mejor solución. 

 

Habiendo dicho esto, de nuestra parte recomendamos a los especialistas en marketing que comiencen a implementar diferentes estrategias en sus campañas digitales. Estas nuevas tácticas deben estar alineadas con las preferencias de los usuarios, y qué mejor manera que utilizando cookies propias.

 

    • Google se impone en el sector eCommerce.

      google ecommerce

      Unsplash / Austin Distel


      Tal y como afirma Bloomberg, 
      Google está juntando esfuerzos de nuevo para pisar fuerte en el sector del eCommerce. Y esta vez, parece que Google está dispuesto a enfrentarse a su mayor competidor: Amazon.

       

      ¿Qué está haciendo Google diferente esta vez para ganarle a su competidor?

       

      Si bien los minoristas de Amazon deben pagar a la empresa por usar la plataforma como escaparate, Google por su parte ha comenzado a ofrecer anuncios de compras y listados de productos gratuitos para sus usuarios.

       

      Con un aumento del 43 % en los ingresos de búsqueda en la publicidad de eCommerce, las estadísticas pronostican el éxito de esta nueva iniciativa de Google.

       

      ¿Cómo pueden prepararse los minoristas para posicionarse con éxito en la próxima adquisición del eCommerce?

       

      Desde Frizbit, sugerimos a los minoristas que comiencen por estar presentes en Google Merchant Center. A hoy día, no representará ningún costo adicional para las empresas de eCommerce y si es una oportunidad valiosa. Como segundo paso, sugerimos configurar el feed de productos utilizando la función de listado de productos gratis.

       

      Una vez que se tiene configurado el feed de productos, el minorista podrá mostrar sus productos y publicar anuncios de compras de forma gratuita.

       

      El desarrollo de espacios y condiciones que beneficien a los minoristas digitales es, sin duda, un paso importante para que Google finalmente sea líder en la industria.


    • Google Search Console rastrea las nuevas funciones de escritorio en su informe de experiencia..
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      Google Developers

      Google ha anunciado que su Google Search Console comenzará a rastrear funciones de escritorio adicionales. Tal como lo declara la empresa:

       

      “Search Console ahora registra impresiones en el informe de Experiencia de la página para funciones de escritorio adicionales, como Historias Destacadas. Como resultado, es posible que el usuario vea un aumento en sus impresiones de escritorio en el informe de experiencia de página y en los informes de rendimiento de búsqueda y noticias al filtrar por la apariencia de búsqueda “Buena experiencia de página”.

       

      ¿Qué significa esto para los propietarios de sitios web?

       

      Con el nuevo registro de eventos, es posible que se vea un aumento en las impresiones de escritorio en la página del informe de experiencia. Este cambio también podría afectar los informes de rendimiento cuando se usa el filtro “Buena experiencia de página”.

       

      Los posibles picos o aumentos deberían ser visibles después del 13 de mayo en los diferentes informes. Presta atención a cualquier cambio drástico y evalúa a través de la “Buena experiencia de página” si el aumento que se muestra está relacionado con el nuevo registro de las funciones de escritorio adicionales.

      2. Novedades de Marketing Tech 

    • Meta lanza Whatsapp Cloud: una estrategia de monetización para Whatsapp.Whatsapp updates
      Pexels / Anton

       

       

      Whatsapp presenta su Cloud API a todas las empresas del mundo alojadas en su empresa matriz: Meta. Esta nueva funcionalidad se convierte en una de las formas clave en que la aplicación finalmente comenzaría a monetizarse.

       

      ¿Entonces, cómo funciona?

       

      Las cuentas business de Whatsapp pagarán por mensaje. Las tarifas variarán según la cantidad de mensajes enviados por mes y la región en la que se encuentren.

       

      Esta nueva API está dirigida a empresas más pequeñas principalmente ya que facilita el proceso de integración de terceros. Este proceso de integración normalmente tardaría semanas y, gracias a esta herramienta, solo tardaría unos minutos.

       

      A través de la API de la nube, las empresas pueden tener una mejor experiencia de CRM. La herramienta permitirá a los propietarios almacenar los datos de clientes recopilados a través de la aplicación. Esta nueva funcionalidad facilita el proceso de gestión del servicio al cliente. Con esta actualización se podrán integrar todos los tickets a través de un solo canal, aumentando la eficiencia y la productividad. Esta nueva funcionalidad se vuelve relevante, especialmente para las empresas con clientes numerosos.

       

      La API es compatible con Zendesk y MessageBird, lo que realmente facilita las integraciones de comunicación para que las pequeñas y grandes empresas logren conectarse cada vez más con más personas.

       

      Whastapp API Cloud no es el único cambio que tendrá la plataforma. La aplicación regular de Whatsapp Business también obtendrá una actualización que ofrece funciones pagas premium.

       

      ¿Qué incluye la versión de pago?

       

      Con la versión premium disfrutarás de:

      La capacidad de administrar hasta 10 chats en múltiples dispositivos.

      Enlaces personalizados de ‘Click-to-Chat’

      Estadísticas

       

       

      Más sobre las actualizaciones y funciones, así como información sobre precios, estará disponible a lo largo del año.
      Y por si fuera poco, esta novedad en Whatsapp también permite que los eCommerce envíen mensajes de WhatsApp a sus usuarios que se van sin completar una compra a través de la aplicación, es decir si entran al catálogo y no completan la compra.

      Si tienes un e-commerce y buscas una solución para realizar campañas de abandono de carrito por WhatsApp puedes solicitar una demo con Frizbit.

       

       

      Stripe admite pagos con Bitcoin.Crypto-social

      Stripe

      Stripe es una de las pasarelas de pago en línea más grandes del mundo. Es una empresa conocida por revolucionar el ecosistema de comercio electrónico, y esta vez no es la excepción. La última actualización que la empresa quiere llevar a cabo es asociarse con Bitcoin y ofrecerlo como método de pago.

      La empresa valorada en más de 100 000 000 USD se ha asociado con la startup de criptomonedas OpenNode. Esta incursión en el sector de las criptomonedas permitirá a los usuarios convertir saldos y pagos directamente en Bitcoin.

      ¿Cuál es el impacto en los propietarios de eCommerce?

      Gracias a millones de usuarios, ampliar el uso de las criptomonedas puede aumentar las transacciones. Este es sin duda un cambio positivo para el sector eCommerce al facilitar la experiencia de compra en línea.

      3. Actualizaciones de Redes Sociales

    •  Instagram presenta un nuevo Feed

      New Instagram Feed
      Instagram

    • Como afirmó Adam Mosseri en su cuenta oficial, la experiencia en video está tomando más relevancia en el futuro de Instagram. La aplicación ha anunciado que han comenzado a probar un diseño más inmersivo en su campo visual.

      Este cambio afectará tanto imágenes como vídeos cambiando la proporción de ambos formatos a 16:9. Esta nueva actualización hace que las publicaciones aparezcan en formato de pantalla completa en los dispositivos móviles.

      Tomando como base la creación de experiencias inmersivas, la aplicación está elevando el consumo de Reels. La plataforma comenzará a recomendar más Reels en su sección de sugerencias de la página de inicio. Este cambio se alinea con la tendencia tan deseada de posicionar primero el contenido de video en la tienda principal de la aplicación.

      ¿Cómo afecta esto a tu estrategia de contenido?

      Cada vez más, la plataforma intenta mantenerse al frente de su mayor competidor: TikTok. Instagram ha estado estudiando qué hace que TikTok sea tan atractivo, y este nuevo cambio visual surge como consecuencia de ello.

      Definitivamente, el contenido de video seguirá teniendo prioridad por el algoritmo. Por eso, adaptar tus contenidos al formato Reels es fundamental. Instagram ha mencionado que las historias que tanto ayudan a negocios y creadores, podrían comenzar a aparecer en el feed de inicio, similar a la experiencia actual de TikTok.

      Por último, la plataforma ha anunciado la opción de fijar contenido al feed para que la experiencia de los usuarios sea más fácil y atractiva.

       

       Twitter lanza Twitter Circle.

      Twitter CircleTwitter 

      Similar a la función de Instagram “Mejores Amigos”, Twitter está implementando su función “Twitter Cicle” para compartir contenido exclusivo con una audiencia seleccionada.

       

      Esta actualización permite a los usuarios seleccionar hasta 150 perfiles para interactuar con contenido privado, sean seguidores de la cuenta o no. Twitter Circle se encuentra ahora en su fase beta. Sin embargo, solo estará disponible para cuentas limitadas en todo el mundo cuando se lance por completo.

       

      Habrá que ver cómo se integra esta nueva característica con la app y su nuevo dueño Elon Musk, quien no la incluyó en sus nuevas propuestas para la plataforma.

       

    •   TikTok Pulse

      Twitter Pulse
      TikTok 

      TikTok ha anunciado que lanzará un nuevo programa llamado “Pulse” para acercar las marcas a sus clientes a través de la publicidad.

      Usando la sección “Para ti”, la plataforma planea agregar anuncios que sean relevantes para las marcas que más consumen los usuarios. Han diseñado cuidadosamente la experiencia colocando el volumen de anuncios en proporción al uso de la aplicación. Más uso de la app equivale a más anuncios más relevantes.

      TikTok Pulse permite a los anunciantes colocar su marca junto al contenido principal de su feed. En concreto, TikTok destaca el 4% de las publicaciones que se mostrarán en la sección ‘Para ti’. La publicidad se mostrará dentro de este rango y será ampliamente vista y será relevante para los usuarios.

      “Estamos enfocados en desarrollar soluciones de monetización en los mercados disponibles para que los creadores se sientan valorados y recompensados en TikTok”, explicó la compañía.

      La fase beta comenzará con la participación de creadores, figuras públicas y canales de medios que deben tener al menos 100.000 seguidores.

      4. Acerca de Frizbit

    • Frizbit participó en el datathon de @Reach Incubator

      Frizbit team
      Equipo de Frizbit

      ¡El equipo de Frizbit estuvo en París a principios de mayo!

      Reach Incubator es una incubadora europea para empresas emergentes que se especializa en productos y servicios de IA y gestión de datos.

      Este año, el maratón de datos tuvo lugar en la École Polytechnique de París y fue una experiencia enriquecedora. Durante dos días, más de 30 empresas expusieron sus soluciones de gestión de datos.

      Frizbit fue seleccionado para participar en la fase “Explorar” del programa.

      Y esto es todo. Hasta aquí las noticias y actualizaciones más importantes y relevantes en marketing digital para el mes de mayo. ¿Cuál te gustó más? ¡Háznoslo saber en los comentarios!

Noticias de Marketing Digital de Abril 2022

Noticias de Marketing Digital de Abril 2022 

    1. Novedades sobre Search Marketing

    2. Novedades de Marketing Tech

    3. Novedades de Redes Sociales

    4. Acerca de Frizbit

 

    1. Novedades sobre Search Marketing

  • Google Presenta su Nueva Funcionalidad ‘Multi-search’

Utilizando esta funcionalidad de multiple search, ahora puedes realizar búsquedas sobre objetos con tan solo usar una imagen del mismo. Esto es de gran utilidad para aquellas búsquedas difíciles en las que no se tienen las palabras adecuadas y es imposible llegar a un resultado. Por el contrario, convierte este proceso en algo mucho más sencillo utilizando fotos como motor de búsqueda.  

Se puede usar esta funcionalidad ‘multi-search’ para cualquier búsqueda más visual como por ejemplo todo lo relacionado con decoración.

Si por ejemplo estás buscando un nuevo sofá para tu casa y no sabes qué opción puede ser mejor, con esta funcionalidad de ‘Multi-search’, solo necesitarás hacer una foto de tu sala y agregar la variable “sofá” a tu búsqueda y Google encontrará el sofá que más se ajuste a tu sala.

Si quieres comprar una camiseta que viste por la calle, pero la buscas en otro color, solo tendrás que tomar una foto de la camisa y agregar la variable “roja” para encontrar el mismo modelo en rojo.

Si por ejemplo, quieres saber más sobre cómo cuidar de una planta y no sabes el nombre de la planta, con solo tomar una foto de la planta y agregar a la búsqueda la variable “cuidado”, sabrás cómo y cuándo regarle. 

Con la opción de ‘multi-search’ en la cámara de búsqueda, podrás aprovechar completamente la barra de búsqueda y realizar búsquedas sobre cualquier cosa que veas, refinar tu búsqueda con un color, un atributo específico o una pregunta. 

 

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Para utilizar esta funcionalidad, lo único que tienes que hacer es abrir la aplicación de Google,  tocar la función de cámara y hacer una foto. 

Luego, desliza hacia arriba y presiona “+ agregar a tu búsqueda” para agregar una variable a tu búsqueda.

  • Performance Max presenta Nuevas Funcionalidades que te Ayudarán a Escalar tu Negocio

La nueva funcionalidad de Performance Max te ayudará a:

  • Entender el rendimiento de la campaña
  • Encontrar nuevos clientes
  • Actualizar fácilmente las campañas de Smart Shopping

Performance Max te permite, por medio de una combinación óptima de formatos de inventario y Google Ads, coincidir con el cliente en el momento adecuado, y así evitar perderlos en el dinámico cambio de dispositivos que ocurre hoy en día. Con esta automatización, podrás dirigirte a tu cliente ideal en el momento indicado y así escalar tu negocio.

Performance Max será de gran utilidad al momento de ayudarte a entender cómo tus textos, imágenes y videos resuenan con tu segmentación. De igual manera, también te ayudará a entender decisiones basadas en la automatización y encontrar maneras de mejorar el resultado de tus campañas.Contar con esta información, te ayudará a ajustar tu estrategia adecuadamente.

Por ejemplo, si estás llevando a cabo una campaña para tiendas de acampar, puede que te des cuenta que las personas fanáticas de acampar reacciones más a un anuncio con personas acampando que a anuncios con imágenes de tiendas de acampar. 

Una vez que hayas creado tus campañas de Performance Max o campañas de Máximo Rendimiento,  si la plataforma detecta un problema, a su vez te proporcionará una solución para que lanzar tu campaña sea todo un éxito.

A continuación, te presentamos un ejemplo con el caso de estudio de Dime Beauty tomado del blog de Google:

“Dime Beauty, un minorista de belleza natural y cuidado de la piel, buscaba adquirir nuevos clientes mientras impulsaba las ventas online de su inventario de productos. Dime posicionó el nuevo objetivo de adquisición de clientes con Performance Max y estableció un valor más alto para los clientes nuevos en comparación con los existentes. La marca aumentó las ventas en un 64 % y aumentó su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en un 50 % en comparación con su campaña antes de activar la adquisición de nuevos clientes. Con el objetivo de adquisición de nuevos clientes, Dime incluso pudo percibir un aumento del 462% en nuevos clientes manteniendo su costo por adquisición”. mencionó Google en su blog

 

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    2. Novedades de Marketing Tech 

  • Pinterest Lanza una Extensión para la Plataforma de eCommerce WooCommerce 

Pinterest ha lanzado una nueva extensión que permite a los vendedores en la plataforma de eCommerce WooCommerce transformar sus catálogos de productos en pines de productos que se pueden comprar a través de la red social. La extensión también registra cuándo los usuarios interactúan con los productos en Pinterest, por lo que los vendedores podrán determinar cuáles son los artículos más vendidos o más registrados.

Una vez que los vendedores instalen la extensión, todo su catálogo de productos se cargará en la plataforma de Pinterest haciendo que los usuarios vean el catálogo de productos apareciendo en el feed facilitando así el proceso de compra.

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  • Microsoft Advertising anuncia la apertura de su programa beta de personalización de anuncios RSA

Los personalizadores RSA (Responsive Search Ads) pueden ayudar en la creación de anuncios más dinámicos con más información del producto sin necesidad de que los anunciantes editen el texto manualmente.

Microsoft Advertising anunció que los RSA podrán aprovechar y probar los personalizadores de anuncios en la versión beta abierta de este trimestre. Los personalizadores de anuncios ya estaban disponibles para los anuncios de texto de Microsoft, pero ahora también estarán disponibles en el bloque de anuncios RSA.

Los personalizadores de RSA pueden ayudar en la creación de anuncios más dinámicos con mayor información del producto en el texto del anuncio sin que los anunciantes tengan que editar manualmente el texto. Estas mejoras permiten a los especialistas en marketing crear una gran cantidad de variaciones de anuncios en un solo anuncio. De esta manera, dichos anuncios estarán más orientados en función de los detalles específicos del producto proporcionados en el anuncio potenciando mayores tasas de conversión.

A continuación, te contamos más sobre las funcionalidades disponibles en los personalizadores de anuncios:

  • Texto: categorías de productos, nombres de productos, descripciones
  • Número: Número de productos en stock, número de colores disponibles
  • Precio: Coste del producto y descuentos
  • Porcentaje: Tasa de descuento y tasa de interés
  • Migración a Google Analytics 4

 Google ha anunciado el fin de las propiedades de Universal Analytics para julio de 2023 y, por lo tanto, ha lanzado también una herramienta de migración a Google Analytics 4. Los datos históricos anteriores estarán disponibles únicamente hasta el 31 de diciembre de 2023. Estos son los aspectos a destacar dentro GA4:

  • Medición multi-dispositivo
  • Medición flexible de eventos
  • Mayor integración con Google Ads

Estos son los argumentos presentados por Google para dicha migración:

  • Privacidad y sostenibilidad
  • Uso inteligente del machine learning para obtener información sobre el recorrido del cliente a través de distintas plataformas y dispositivos
  • Integración sin fallas y mejorada con las plataformas publicitarias de Google para optimizar el rendimiento de las campañas y aumentar el ROI en marketing

A continuación, te mostramos la evolución que ha tenido Google Analytics a lo largo del tiempo:

 

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    3. Novedades de Redes Sociales

  • Twitter Acepta la oferta de compra por $44B de Elon Musk

Twitter anunció el lunes que habría aceptado la oferta comercial de Elon Musk por unos 44.000 millones de dólares. Es entonces como el hombre más rico del mundo estaría a cargo de una de las redes sociales más influyentes y controversiales del mundo.

“La libertad de expresión es la base de una democracia que funcione, y Twitter es la plaza pública digital donde se debaten temas vitales para el futuro de la humanidad”, dijo Musk en un comunicado el pasado lunes. “Twitter tiene un potencial enorme. Espero trabajar con la empresa y la comunidad de usuarios para potenciarlo”.

Si bien Twitter no es la red social más popular, sí genera una influencia excesiva, ya que es utilizado por muchos políticos, figuras públicas y periodistas.

Musk es un gran usuario de Twitter, tiene más de 83 millones de seguidores en su perfil y es un usuario constante escribiendo y compartiendo tweets.

En los últimos días, Musk ha enfatizado repetidamente que su objetivo tras la compra de esta red social, es apoyar la libertad de expresión en la plataforma y trabajar para “impulsar” el “extraordinario potencial” de Twitter. Algunos usuarios se preocupan por la desinformación, el discurso de odio y otros contenidos malintencionados. Musk también se pronunció respecto al funcionamiento de esta red social y comentó que quiere mejorar la funcionalidad de la plataforma agregando nuevos algoritmos.

musk

En general, estos son los principales cambios que Elon Musk planea hacer en Twitter:

  • Nuevas funcionalidades como un botón de “editar” para los Tweets
  • Menos robots de spam
  • Reglas de moderación más flexibles
  • Un algoritmo de código abierto para una mayor transparencia
  • Una salida del mercado de valores de la red social para hacer cambios en la plataforma con mayor facilidad
  • Instagram vuelve a cambiar su algoritmo: favorece el contenido original sobre tendencias

Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado que el contenido original tendrá prioridad para el algoritmo sobre el contenido de tendencias existente que simplemente se respostea una y otra vez.

El administrador de Instagram expresó que: “si creas algo desde cero, deberías obtener más crédito que si vuelves a publicar algo que encontraste de otra persona. Vamos a hacer más para tratar de valorar más el contenido original, especialmente sobre el contenido que es reposteado”.

Este argumento explicaría que sobrevalorar a los creadores, se tornaría en un problema los ‘aggregators’, y a la larga solo generaría más inconformismo dentro de la plataforma.

El objetivo es resaltar el trabajo y el contenido de los creadores, por lo que los sitios de agregación, aquellos que sólo repostean contenido de otras cuentas, podrían enfrentar un declive.

Sin embargo, el problema está en que no será fácil distinguir un video original de un video reposteado, por lo que Instagram se ha pronunciado diciendo que “continuará refinando su algoritmo de clasificación en esta dirección con el tiempo”.

  • Whatsapp anuncia la creación de Comunidades

WhatsApp ha anunciado una nueva funcionalidad de Comunidades. Mediante esta nueva función, la plataforma quiere agregar nuevas posibilidades como reacciones con emojis, intercambio de archivos, llamadas grupales, entre muchas otras.

El objetivo de esta nueva característica es establecer comunidades globales con una descripción de para qué sirve la comunidad, que luego podrá hacer parte de un subgrupo con una variedad de chats más pequeños.

Tal como lo explica Whatsapp:

“Los padres de las escuelas, clubes locales e incluso pequeños lugares de trabajo ahora confían en WhatsApp como su medio principal para mantener a las personas informadas. Estos grupos necesitan un medio de comunicación privado, separado de las redes sociales, pero que ofrezca más herramientas para facilitar las conversaciones en tiempo real que se diferencie del correo electrónico o los canales de transmisión”.

 

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Otras herramientas que también ha agregado Whatsapp:

  • Una gama de herramientas de administración, así como controles de moderación.
  • Los chats de audio de 32 personas se presentan como una forma de aumentar el engagement
  • Capacidad para que las personas intervengan en cualquier momento
  • Instagram pone a disposición de todos su funcionalidad de Etiquetar Productos en el Feed

¿Cómo agregar una etiqueta de producto?

  • Empieza a crear una publicación
  • Toca ‘Etiquetar personas’
  • Busca y etiqueta la marca deseada
  • Ve a la opción ‘Productos’
  • Toca la foto para comenzar a etiquetar productos
  • Presiona ‘compartir’ para publicar la publicación

insta

“Hoy, estamos ampliando la capacidad de agregar etiquetas de productos en las publicaciones de Feed para todos en los EE. UU.” Mencionó Instagram en su blog. Con esta funcionalidad el compartir productos se vuelve mucho más fácil ya que cualquiera puede etiquetar productos en sus publicaciones y así promover dichos productos a amigos y a familiares.

Esta nueva funcionalidad puede ser interesante para los diseñadores y distintas marcas ya que podrán compartir cómo usan sus productos e inspirar a su comunidad.

    4. Acerca de Frizbit

  • Frizbit formará parte del E-show en Barcelona

Este E-show es una de las mayores ferias B2B y B2C de España. Se dedica al comercio electrónico y tendrá lugar los días 4 y 5 de mayo en Barcelona.

  • Evento a cargo de Frizbit sobre la nueva era de Marketing Digital ‘Cookieless’

Frizbit está organizando un evento que tendrá lugar el 10 de mayo en Barcelona de forma presencial, pero también estará la posibilidad de ver esta mesa redonda online si lo deseas a través de un enlace.

Durante este panel de discusión, la project manager de JEVNET, el responsable de SEM de JEVNET y el CEO de Frizbit darán una introducción a la nueva era del marketing digital llamada “Cookieless” que regirá a partir de 2023 con la desaparición de cookies de terceros.

Desde su experticia, ellos explicarán los retos, alternativas y estrategias que las empresas de eCommerce deberían empezar a considerar en sus estrategias de marketing digital. El evento se llevará a cabo en castellano y puedes adquirir tu plaza en este enlace.

 

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Noticias Marketing Digital | Diciembre 2021

2021 fue sin duda un año lleno de acontecimientos y pasó muy, muy rápido. Compartimos cada paso del camino con usted y le brindamos un resumen de las noticias de marketing digital más importantes de cada mes y aquí están una vez más con:

Noticias de Marketing Digital de Diciembre de 2021

1. Actualizaciones de Marketing de Buscadores

  • DuckDuckGo está lanzando la Versión de Escritorio de la Aplicación Móvil

La solución de motor de búsqueda móvil para una experiencia más privada ha anunciado el lanzamiento de una versión de escritorio. Afirman que su solución es un “navegador diario que respeta tu privacidad” y mucho más rápido que Google.

DuckDuck Go Desktop Version

Esta nueva versión no debe confundirse con su extensión para Google Chrome. La aplicación de navegación privada DuckDuck Go será un producto independiente. Hasta ahora esto es lo que DuckDuck ha dicho al respecto:

  • Interfaz más limpia y sencilla
  • Mantendrá el botón “Disparar” de su aplicación móvil
  • Más privacidad que Chrome
  • Más rápido que Google Chrome

Esta versión de escritorio se está probando actualmente en una versión beta cerrada y la empresa no ha dejado claro cuándo estará disponible para todos.

  • Google Actualiza los Resultados de la Búsqueda Local

Una actualización de algoritmo comenzó a implementarse a fines de noviembre y Google ha confirmado que concluyó a principios de diciembre. A través de su cuenta de Twitter de Google Search Central dijeron:

Nuestra actualización de búsqueda local de noviembre de 2021 ha concluido. Comenzó el 30 de noviembre y se prolongó hasta el 8 de diciembre. Implicó un reequilibrio de varios factores que consideramos al generar resultados de búsqueda locales.

En la página de soporte de Google, puede encontrar una lista de los factores de clasificación y cómo mejorarlos:

  • Relevancia: qué tan bien un perfil de empresa local coincide con lo que alguien está buscando.
  • Distancia: qué tan lejos está cada resultado de búsqueda potencial del término de ubicación utilizado en una búsqueda.
  • Prominencia: qué tan conocida es una empresa teniendo en cuenta que algunos lugares son más prominentes en el mundo real.

Aunque Google nunca ha sido específico sobre cómo clasifica los resultados de búsqueda, con estos conocimientos puedes redirigir tus esfuerzos hacia el que mejor funcione para ti y tu empresa.

  • La Integración de Microsoft Bing con Shopify Ahora está Disponible

En octubre, Microsoft Bing anunció una nueva integración con Shopify para permitir a los compradores de Microsoft obtener productos más diversos, excelentes precios y un mejor descubrimiento de ofertas.

Microsoft Bing Integration with Shopify

¡Esa integración ya está en vivo!

Si los usuarios se dirigen a Microsoft Bing ahora mismo y buscan un producto que han estado buscando, recibirán resultados de millones de comerciantes gracias a la integración de Shopify. Después de seleccionar un producto y hacer clic en el botón “comprar ahora”, serán redirigidos instantáneamente a la página del carrito de compras para continuar con su compra.

Estos productos también estarán disponibles en Microsoft Start. Estamos entusiasmados de lanzar nuestra integración con Shopify para brindarles a nuestros compradores una experiencia agradable con una variedad más amplia de productos, mejores precios y la conveniencia de “comprar ahora”. – Blog de Microsoft

2. Actualizaciones de Marketing Tech

  • Adobe Anuncia Creative Cloud Express Gratuito

Adobe está presentando un nuevo conjunto de herramientas llamado Creative Cloud Express. Es una aplicación web y móvil creada para que cualquier persona, desde estudiantes hasta emprendedores, cree:

Creative Cloud Express se basa en nuestras décadas de experiencia trabajando con la comunidad creativa. Hace que la tecnología principal de nuestros productos líderes en la industria, como Photoshop, Illustrator y Premiere Pro, esté disponible con solo unos pocos clics y sin curva de aprendizaje. Y ya sea que su objetivo sea hacer un folleto, editar una imagen o producir activos de marketing, no tiene que comenzar desde cero: Creative Cloud Express le brinda acceso a miles de hermosas plantillas, millones de imágenes de Adobe Stock, miles de fuentes y muchos más recursos que puede personalizar para contar su historia. – Blog de Adobe

Esta herramienta gratuita está diseñada para que la utilicen todos, incluso personas sin experiencia previa con software de diseño. Este nuevo conjunto de herramientas, Creative Cloud Express, está disponible en la web, en las tiendas de Microsoft y en aplicaciones para iOS y Android.

Adobe Free Cloud Express

Es muy fácil de usar gracias a muchas funciones simples llamadas Acciones rápidas, como eliminar el fondo de una imagen, recortar un video o crear un GIF con solo unos pocos clics. Además de eso, la suite ofrece acceso a millones de recursos como fotos, fuentes, plantillas, gráficos y otros.

  • WordPress Retrasó el Lanzamiento de la Versión 5.9

WordPress retrasó el lanzamiento de la versión 5.9 hasta el 25 de enero de 2022. Originalmente, estaba previsto que se publicara en diciembre de 2021, pero el proyecto se retrasó significativamente y los colaboradores principales expresaron su preocupación por poder cumplir con los plazos.

En su blog, informaron que cerca del final del ciclo de lanzamiento alfa original había problemas relacionados con las nuevas funciones planeadas para la versión 5.9:

  • Edición completa del sitio (FSE), que es una colección de características, como la interfaz de estilos globales, el bloque de navegación, los temas de bloque, los editores de plantillas y los flujos de edición del sitio.
  • El tema Twenty Twenty-Two (TT2), que depende de estas características de FSE.

La cuestión es que la versión 5.9 de WordPress es una de las principales debido a las funciones de edición completas que incluye y necesitan hacerlo bien. Además, la versión 6.0 de WordPress estaba programada para ser lanzada en abril de 2022 y sintieron que era demasiado tiempo para que la comunidad esperara.

Después de revisar la lista de problemas, el equipo de Core Editor se dio cuenta de que estas funciones podrían incluirse en la versión 5.9 con el nuevo programa. Se están centrando en un calendario que ofrece un lanzamiento completo y esto es lo que dijeron:

5.9 todavía está en función de congelación. El trabajo de aquí en adelante es estrictamente para abordar los cambios que hacen que la versión llegue a un estado estable. – Blog de WordPress

  • Jotform Agrega 3 Nuevos Widgets

Jotform se enorgullece de la gran cantidad de widgets (muy específicos) que tiene para cubrir las necesidades de sus usuarios. Este mes están presentando 3 nuevos que creen que vale la pena destacar:

  • Galería de imágenes
  • Botón de WhatsApp
  • OpenStreetMap

Jotform New Feature Whatsapp

El widget Galería de imágenes permite a los usuarios agregar una galería de fotos a su formulario. Consideran que esta función podría ser útil para formularios de pedido, por ejemplo, cuando un usuario necesita mostrar una amplia gama de productos. Se dice que el widget es muy fácil de usar y personalizar sin necesidad de desarrollar código.

El botón de Whatsapp se inserta directamente en los formularios para que cualquiera pueda acceder y enviar mensajes a Whatsapp. Es un widget que permite a los usuarios comunicarse sin problemas. En el blog de Jotform dicen: Usa el Botón de WhatsApp para recolectar pedidos, recibir comentarios o información de contacto, o simplemente como una forma para que los usuarios se comuniquen.

Por último, pero no menos importante, el widget de OpenStreetMap permite a los usuarios mostrar un mapa interactivo en su formulario o aplicación:

Esto puede ser especialmente útil para brindar a los usuarios un punto de referencia para destinos específicos, ya sea para mostrar con precisión dónde se encuentra su empresa, cómo encontrar un espacio para eventos, cómo navegar hasta el estacionamiento más cercano o cualquier otra cosa. – Blog de Jotform

3. Actualizaciones de Redes Sociales

  • Los Usuarios de TikTok Pueden Ganar Dinero con Propinas y Regalos

La plataforma de redes sociales TikTok está presentando nuevas formas para que los creadores de contenido reciban pagos con la adición de propinas y obsequios. Estas nuevas funciones son parte de un conjunto de nuevas herramientas de monetización llamado Creator Next.

  • Propinas: la nueva función de propinas permite a los usuarios enviar propinas de $5, $10, $15 o una cantidad de propina personalizada a otros usuarios para mostrar su agradecimiento por el contenido que crean. Cuando un usuario recibe una propina, recibe el 100%. Stripe facilita estos pagos y los usuarios que son elegibles para recibirlos mostrarán un nuevo ícono en sus perfiles.
  • Regalos de video: la nueva función de obsequios permite a los usuarios enviar obsequios virtuales a otros usuarios en videos específicos y el destinatario puede cambiarlos por dinero. Es posible que ya hayas visto un nuevo ícono de caja de regalo que se muestra en ciertos videos.

Para ser elegible para recibir propinas y obsequios, un usuario debe cumplir con lo siguiente:

  • 18+ años de edad
  • Al menos 1,000 visualizaciones de video en los últimos 30 días
  • Tener al menos tres publicaciones en los últimos 30 días
  • Una cuenta que cumple con los lineamientos de la comunidad de TikTok
  • Tener su sede en EE. UU., Reino Unido, Alemania, Francia, Italia o España.
  • Cumplir con los requisitos mínimos de seguidores (que varían según la región)
  • Twitter Agrega Subtítulos Automáticos para Todos los Videos Subidos en Tweets

Twitter ha anunciado una nueva función importante: todos los videos subidos dentro de los tweets tendrán los subtítulos automáticos habilitados.

Twitter Caption Videos

Los nuevos subtítulos se habilitarán para videos in-stream que estén silenciados, tanto en iOS como en Android, mientras que los usuarios de escritorio tendrán la opción de encenderlos y apagarlos cuando lo deseen. Los subtítulos están disponibles en 37 idiomas y se mostrarán en el idioma del dispositivo utilizado para cargar el video.

La traducción y edición de los subtítulos aún están en desarrollo, pero esta nueva función permite a los usuarios de Twitter acceder al contenido en más formatos. Como esta plataforma de redes sociales siempre se ha centrado en el texto, el subtítulo automático de los videos abre las puertas para dar más protagonismo a los videos.

  • Clubhouse Lanza Repeticiones Guardadas y Presenta un Nuevo Ícono de Aplicación

Clubhouse, la popular plataforma de redes sociales que nos dio tanto de qué hablar a principios de 2021, ha anunciado una actualización más antes de que finalice el año.

La nueva función “Repeticiones guardadas” permite a los usuarios guardar el audio de un chat grabado en la casa club para escucharlo más tarde. Cualquier usuario puede acceder a la opción haciendo clic en los tres puntos y luego tocando el botón “Guardar repetición”.

Clubhouse Saved Replays

Esta podría ser una característica que los usuarios esperaban de la aplicación, ya que parece ser muy útil poder escuchar chats de audio más adelante.

La aplicación también reveló un nuevo ícono que presenta al influencer de transmisión Abraxas Higgins, ya que lo consideran una “historia de éxito por excelencia de Clubhouse”:

“Un ex banquero de Wall Street convertido en estratega de marketing musical convertido en influencer de audio. Además de ser el presentador del amado programa matutino de Clubhouse a las 9 a. M. En Londres, Abraxas también es la persona más seguida en el Reino Unido en Clubhouse y ahora gana más dinero con los socios de marca que como estratega de inversiones “.

¡Eso es todo para el 2021!

El 2021 fue sin duda un año lleno de eventos interesantes en todos los aspectos. Esperamos que haya disfrutado de nuestro último artículo de noticias de marketing digital del año y nos vemos en los próximos.

¡Feliz 2022!

Noticias de Marketing Digital | Noviembre 2021

Con solo un mes del 2021 y una importante temporada navideña por delante, es imperativo que nos tomemos nuestro tiempo para estar al tanto de las más importantes:

Noticias y Actualizaciones de Marketing Digital de Noviembre de 2021:

1. Noticias de Marketing de Buscadores

  • Google Lanza Nuevas Herramientas y Funciones Para Respaldar las Noticias Locales

Digital Marketing News November 2021

Durante los últimos cinco años, Google ha informado de un aumento en las consultas de búsqueda como “noticias cerca de mí”, alcanzando un nivel especial durante la pandemia de COVID-19 en mayo de 2020. En respuesta a esta demanda, Google está lanzando nuevas funciones para los resultados de búsqueda locales y nuevas herramientas para periodistas:

“En Google, estamos dedicados a encontrar nuevas formas de ayudar a los lectores a conectar mejor con los editores y ayudar a los editores a producir de manera más eficiente y creativa el periodismo de calidad que sus lectores desean”.  – Blog de Google

a) Nuevas Funciones Para Los resultados de la búsqueda local

  • Carrusel de noticias locales: los lectores verán un carrusel de noticias locales cuando haya noticias locales relevantes para su consulta.
  • Historias destacadas: Google está mejorando su sistema para mostrar fuentes de noticias locales autorizadas con más frecuencia junto con publicaciones nacionales.
  • Comprensión del tema: Google está refinando su capacidad para comprender mejor temas generales como “deportes” a temas más específicos como “tenis” para ayudar a los lectores a obtener resultados de búsqueda más relevantes junto con señales de ubicación.
  • Tweets locales: los resultados ahora muestran tweets de fuentes locales, autoridades de los autores y organizaciones relevantes para la consulta de búsqueda.

b) Nuevas Herramientas Para Reporteros

  • Proyecto Census Mapper: una herramienta de mapas integrable destinada a ayudar a los reporteros a clasificar y visualizar datos de una manera más fácil y atractiva. Muestra datos del censo a nivel nacional, estatal y de condado, así como secciones censales.

Digital Marketing News November 2021

  • Common Knowledge Project: es un explorador de datos y un proyecto de periodismo visual y Google está realizando mejoras para integrar los comentarios de los periodistas y nuevas funciones, incluidas comparaciones geográficas, nuevos gráficos y elementos visuales.

Digital Marketing News November 2021

  • Aplicación de Google Ads Actualizada Con Tres Funciones Nuevas

Google está facilitando un poco más la vida de los especialistas en marketing al actualizar la aplicación Google Ads y agregar tres funciones nuevas que les permiten realizar cambios y monitorear el rendimiento de las campañas directamente desde dispositivos móviles.

  • Información de rendimiento mejorada: la actualización proporcionará información sobre el rendimiento de la campaña con una notificación en tiempo real cuando se produzca un cambio significativo, una explicación de por qué sucedió y, en algunos casos, una recomendación sobre cómo solucionar el problema. También habrá información sobre cambios positivos en el rendimiento para ayudar a los especialistas en marketing a comprender qué funcionó y cómo replicarlo en el futuro.

Performance Insights Google Ads App

  • Tendencias de búsqueda en tiempo real: Google agregó tendencias de búsqueda a la aplicación móvil para que sea accesible desde cualquier lugar. “Supongamos que un minorista de comestibles busca llegar a más clientes. Con las tendencias de búsqueda, es posible que observe una tendencia al alza para ‘kits de decoración de galletas’ y ‘masa de pan y pastelería’. Luego, puede actuar sobre estas tendencias creando nuevas campañas para estos productos e incluso actualizar su comercialización en la tienda y en línea también.”

Google Search Trends Ads App

  • Creación de campañas sobre la marcha: con solo unos pocos toques ahora es posible crear campañas directamente desde la aplicación móvil de Google Ads. Con solo tocar el botón “más”, puedes seleccionar el tipo de campaña, dónde deseas que aparezcan tus anuncios y otras configuraciones de campaña.
  • Google Realiza Mejoras en los Resultados de Búsqueda Para la Consulta “Oferta”

Google Deals

Durante la temporada navideña, las búsquedas de ofertas y descuentos alcanzan su punto máximo. Es por eso que Google está presentando nuevas formas para que las personas conecten con las empresas y encuentren la “oferta adecuada en el momento adecuado durante toda la temporada”.

  • Ayudando a las personas a encontrar la oferta adecuada: los productos con una insignia de ofertas aparecerán en un nuevo feed en la pestaña Compras. Las personas pueden acceder a él seleccionando el menú “Ofertas” o haciendo una búsqueda que desencadena consultas como “ofertas” o “Black Friday”. Cualquier producto con una insignia de ofertas es elegible y se destacará según su atractivo.
  • Medir el rendimiento de las ofertas: los comerciantes podrán ver cuáles de sus productos son aptos para una insignia de ofertas en la pestaña de productos dentro de Merchant Center. El panel ahora muestra un informe de rendimiento detallado con datos sobre impresiones, clics y tasa de clics.

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  • Integración de WooCommerce y Shopify: las empresas de ambas plataformas podrán mostrar sus ofertas existentes en Google sincronizando las promociones nuevas y existentes con sus productos enumerados en Google directamente dentro del panel de su tienda.

2. Noticias de Marketing Tech

  • HubSpot Lanza una Nueva Solución de Pagos

HubSpot Payment Solution

La plataforma CRM ha anunciado el lanzamiento de HubSpot Payments para ayudar a los clientes a ofrecer una mejor experiencia de compra. HubSpot Payments es una solución de pago de un extremo a otro creada de forma nativa como parte de la plataforma y permite a las empresas aceptar pagos sin problemas con menos herramientas.

“Durante demasiado tiempo, las empresas B2B han sufrido procesos de ventas dolorosos que dejan a los clientes frustrados y con pérdidas de ingresos sobre la mesa. Por eso hemos creado HubSpot Payments para mejorar la experiencia del cliente en lugar de ralentizarla “- Brad Greene, vicepresidente de comercio y pagos de HubSpot.

Con HubSpot Payments las empresas podrán aceptar pagos digitales sin necesidad de ningún tipo de desarrollo, ya que se integra directamente en el CRM. También permite una experiencia de compra más segura para que los clientes puedan pagar con solo unos pocos clics utilizando el método de pago que prefieran.

  • Mailchimp y Shopify Lanzan Integración Directa

Mailchimp anunció una asociación con Shopify para que los usuarios nuevos y existentes de ambas plataformas conecten su cuenta de Mailchimp con su tienda Shopify a través de una integración directa sin necesidad de herramientas de terceros o transferencia manual de datos.

Mailchimp compartió la noticia diciendo que “Al conectar Mailchimp y Shopify directamente, los comerciantes podrán combinar el poder de los datos de compra con los datos de marketing y usar esos conocimientos para ayudar a impulsar conversiones, aumentar los ingresos y llegar a más clientes en el punto correcto de su viaje de compra “.

Esta integración llega a tiempo para ayudar a las pequeñas empresas a aprovechar al máximo la temporada navideña al facilitar que los comerciantes lleguen a sus clientes.

“El poder combinado del conjunto de herramientas de marketing de Mailchimp y la sólida infraestructura comercial de Shopify nivelará el campo de juego y brindará aún más oportunidades para que las empresas independientes crezcan y tengan éxito en el futuro”. – Fatima Yusuf, directora comercial, ecosistema de aplicaciones, Shopify.

Mailchimp también adquirió la aplicación ShopSync, que ha ayudado a los usuarios de Mailchimp a conectar sus cuentas a las tiendas Shopify.

  • Slack Presenta Una Nueva Plataforma

Con el propósito de empoderar a las organizaciones al comprender que cada una de ellas trabaja con diferentes flujos, estructuras y requisitos específicos, Slack ha reconstruido y rediseñado por completo la plataforma.

Slack HQ

Quieren que Slack sea la sede digital de las empresas para que el trabajo sea más productivo y agradable. Con esta actualización, ofrecen a las empresas una solución personalizada que se adapta y responde a sus necesidades comerciales únicas. En su blog dicen:

“Desde los usuarios comerciales cotidianos como representantes de ventas, administradores y especialistas en marketing hasta ingenieros experimentados, todos pueden personalizar su experiencia de Slack y su sede digital para adaptarse a su forma de trabajar, ahora y en el futuro”.

Estas son las novedades:

  • Workflow Builder: una función que permite a los no desarrolladores crear flujos de trabajo arrastrando y soltando partes de aplicaciones existentes y luego personalizando su funcionamiento.
  • Enlaces de Slack (próximamente): con solo un clic, los usuarios podrán iniciar sesión en sus aplicaciones de trabajo utilizando sus cuentas de Slack.
  • Suscríbete en Slack (próximamente): los usuarios podrán configurar notificaciones de Slack desde sus otras herramientas integradas en su espacio de trabajo.

3. Noticias de Marketing de Redes Sociales

  • YouTube Elimina el Recuento de “No Me Gusta” en Todos los Videos

Los videos en YouTube ya no mostrarán un recuento público de los “no me gusta”, mientras que el botón permanecerá activo y visible. A principios de 2021, YouTube experimentó con esta opción, haciendo invisible el recuento de votos negativos para ayudar a proteger a los creadores de contenido contra el acoso, cuando las personas trabajaban para aumentar la cantidad de “No me gusta” de un determinado vídeo.

“Queremos crear un entorno inclusivo y respetuoso donde los creadores tengan la oportunidad de triunfar y se sientan seguros para expresarse. Este es solo uno de los muchos pasos que estamos tomando para continuar protegiendo a los creadores del acoso. Nuestro trabajo no ha terminado y seguiremos invirtiendo aquí.” – Blog de YouTube

Los resultados de este experimento mostraron que, debido a que el recuento no era visible, era menos probable que los espectadores presionasen el botón para aumentar la cantidad de “no me gusta”. Aparentemente, esta es una práctica que afecta más a los canales pequeños y nuevos.

Con base en estos resultados, YouTube ha decidido hacer que este recuento sea privado en toda la plataforma. Los espectadores aún tendrán la opción de presionar el botón “no me gusta” si lo desean y los creadores aún podrán encontrar la cantidad exacta que ha recibido un video en la sección YouTube Studio junto con otras métricas.

Este cambio se está implementando gradualmente desde principios de noviembre de 2021.

  • Instagram Lanza Prueba de Vídeos más Largos en Historias

Instagram ha lanzado una prueba de vídeos de 60 segundos en historias, lo cual significa que los videos más largos ya no se dividirán en clips de 15 segundos. Esto es lo que Instagram tuvo que decir cuando socialmediatoday preguntó sobre el tema:

“Nuestra comunidad solicita mucho la posibilidad de crear publicaciones de Historias más largas. Estamos entusiasmados de probar Historias de 60 segundos para que las personas puedan crear y ver Historias con menos interrupciones “.

Instagram Tests 60 Seconds Long Stories

Esta iniciativa surge del deseo de Instagram de simplificar y consolidar ideas, ya que lanzaron muchas funcionalidades en el último año. La decisión también ha sido influenciada por la plataforma de redes sociales TikTok, que se ha vuelto más popular entre las multitudes más jóvenes y prospera con la simplicidad.

La nueva función se está probando actualmente con solo un pequeño grupo de usuarios, pero pronto llegará a más y más personas.

  • TikTok Prueba una nueva Opción Para Etiquetar Otros Perfiles en los Videoclips

Con el objetivo de aumentar la participación, TikTok está implementando una función que permite a los usuarios etiquetar otros perfiles en sus clips. Esta opción es una adición a la opción @mention ya disponible dentro de los subtítulos de las publicaciones.

TikTok Tag Other Profiles

Esto significa que los usuarios aún pueden alertar a otros perfiles sobre sus clips, pero manteniendo el texto de la leyenda libre de menciones. En cuanto a la funcionalidad, no representa un cambio importante, sin embargo, proporciona una nueva forma de vincular el contenido de los creadores.

La nueva opción para etiquetar otros perfiles aún se está probando y no hay planes para implementarla para todos los usuarios en este momento.

Noticias de marketing digital de noviembre de 2021

Así que aquí están las noticias más importantes y las tendencias de marketing digital de noviembre de 2021. Como siempre, Google ofrece constantemente más y mejores herramientas para que los especialistas en marketing hagan su trabajo de la manera más fácil posible, las plataformas de marketing se mantienen al día con los requisitos de los equipos y la competencia en las redes sociales. nunca termina.

¿Qué actualización te llamó más la atención?

Si estás interesado en leer más sobre marketing digital, asegúrate de visitar algunas de nuestras otras publicaciones de blog:

Noticias de Marketing Digital | Octubre 2021

El 2021 ha pasado tremendamente rápido, ya estamos en el último trimestre del año y se acercan las fechas más importantes para los marketers: Black Friday, Cyber Monday y Navidad. Por eso es muy importante estar informados sobre las novedades del mundo del marketing digital y utilizar todas las herramientas disponibles para realizar las mejores campañas.

Estos son las más relevantes:

Noticias y Actualizaciones de Marketing Digital de octubre de 2021

1. Actualizaciones de Marketing de Buscadores

  • Shopify y Microsoft se Unen Para Ayudar a los Comerciantes a llegar a más Compradores

Microsoft es consciente del aumento significativo de las compras en línea y la aceleración de los sitios de comercio electrónico, por eso está buscando formas de ayudar a las marcas a conectar con los consumidores. Con eso en mente, recientemente anunciaron una asociación con Shopify.

Los comerciantes de Shopify ahora pueden llegar a más compradores utilizando la aplicación Microsoft Channel actualizada disponible en su tienda Shopify. Tendrán acceso a más clientes a través de Microsoft Search Network y Microsoft Audience Network.

Los comerciantes pueden conectarse a la aplicación Microsoft Channel utilizando sus cuentas de Microsoft Advertising o registrándose en unos pocos pasos. Pueden crear nuevas campañas publicitarias, acceder a informes en tiempo real en su tienda Shopify y todos los productos de los comerciantes pueden mostrarse automáticamente en la pestaña Microsoft Bing Shopping y la pestaña Microsoft Start Shopping de forma gratuita como Listados de productos.

Esta nueva función está disponible actualmente solo para los comerciantes de Shopify en los Estados Unidos y Canadá.

Microsoft afirma que pronto implementarán una opción de pago a través del botón Comprar “para ayudar a los consumidores a cerrar rápidamente la brecha entre el descubrimiento y la compra”.

  • Búsqueda Móvil de Google Actualizada con Desplazamiento Continuo

A mediados de octubre, Google anunció en su blog The Keyword que el desplazamiento continuo llegará a la Búsqueda de Google en dispositivos móviles.

Google siempre trabaja para ayudar a las personas a encontrar lo que buscan de manera fácil y rápida. Hacer que la navegación por los resultados de la búsqueda sea una experiencia fluida es una prioridad, y es por eso que están introduciendo el desplazamiento continuo en los dispositivos móviles.

Continuos Scrolling Google Search Mobile Devices

Ahora, cuando los usuarios realicen una búsqueda desde su dispositivo móvil y lleguen al final de una página de resultados, el siguiente conjunto de resultados se cargará automáticamente para ofrecer más información. El motivo de esta actualización es evitar que las personas tengan que hacer clic en el botón “Ver más” y hacer que su experiencia de navegación sea más agradable.

“Si bien a menudo puede encontrar lo que está buscando en los primeros resultados, a veces desea seguir buscando. De hecho, la mayoría de las personas que desean información adicional tienden a navegar hasta cuatro páginas de resultados de búsqueda “. – Blog de Google

La nueva experiencia de búsqueda está comenzando a implementarse gradualmente hoy para la mayoría de las búsquedas en inglés en dispositivos móviles en los EE. UU.

  • Google Lanza Nuevos Filtros de Búsqueda Ecológicos

Google está implementando nuevos filtros de búsqueda para ayudar a las personas a tomar decisiones más conscientes del medio ambiente al buscar vuelos, hoteles, rutas o productos. El director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, anunció una serie de iniciativas ecológicas de la empresa, y este nuevo filtro de búsqueda es una de ellas.

Google Eco Friendly Filters

  • Actualizaciones de Google Flights: una actualización de Google Flights mostrará información sobre las emisiones de carbono en SERP. La información se mostrará junto al precio y la duración del vuelo.
  • Resultados de hoteles: al buscar un hotel, los usuarios ahora verán información sobre sus esfuerzos de sostenibilidad, como la reducción de desechos y las medidas de conservación del agua, y si tienen la certificación Green Key o EarthCheck.
  • Electrodomésticos respetuosos con el medio ambiente: una actualización de Google Shopping ayudará a los compradores a encontrar las opciones más respetuosas con el medio ambiente cuando busquen comprar electrodomésticos mostrando los productos más sostenibles.
  • Rutas ecológicas en Google Maps: a partir de ahora en los EE. UU. Y en Europa a partir de 2022, Google Maps mostrará la ruta más eficiente en combustible para poder elegir. Google estima que al hacer esto, podrían ayudar a ahorrar más de un millón de toneladas de emisiones de carbono por año.

Google dice que todos estos esfuerzos tienen como objetivo ser más sostenibles y ayudar a contribuir contra el cambio climático:

En todos estos esfuerzos, nuestro objetivo es hacer que la elección sostenible sea una elección más fácil. A nivel individual, estas opciones pueden parecer pequeñas, pero cuando las personas tienen las herramientas para hacerlas a escala, equivalen a grandes mejoras. No necesitaremos nada menos para evitar las peores consecuencias del cambio climático y continuaremos encontrando formas en las que nuestros productos puedan ayudar.

2. Actualizaciones de Marketing Tech

  • Herramienta Gratuita de Optimización de Contenido de IA de MarketMuse

MarketMuse es una plataforma creada para acelerar el proceso de investigación, creación y optimización de contenido utilizando IA y recientemente lanzaron una versión gratuita de su software.

Esta herramienta está diseñada para ayudar a los creadores de contenido a planificar y optimizar su escritura con información útil impulsada por inteligencia artificial y aprendizaje automático. La nueva versión gratuita es muy similar a la de pago y contiene las características principales de MarketMuse, la única diferencia es que, con la versión de pago, puedes hacer más consultas.

La nueva versión está pensada para ayudar a los sitios pequeños con hasta 35 consultas al mes y ofrece las siguientes características:

  • Optimizar
  • Conectar
  • Competir
  • Investigar
  • Preguntas

Muchos usuarios de MarketMuse han informado que la herramienta cambia completamente las reglas del juego para su estrategia de marketing de contenido:

En mi opinión, MarketMuse es útil para todas las empresas que realizan marketing de contenidos. Con MarketMuse, se puede crear contenido en profundidad que sea valorado por los lectores y considerado autorizado. Usé MarketMuse como un experimento en uno de mis sitios y mi tráfico orgánico creció un 400% en menos de 6 meses. – Israel Gaudette, comercializador afiliado a tiempo completo y fundador del rastreador de rango Link Tracker Pro.

  • Google for Creators Está Aquí para Ayudar a los Editores a ser Encontrados y Ganar Dinero

Google presenta Google for Creators para ofrecer orientación personalizada, recomendaciones de productos e inspiración para los creadores de contenido.

En una publicación reciente de su blog, Google anunció el lanzamiento de una nueva herramienta para ayudar a los creadores de contenido a aprender, crecer e inspirarse. El objetivo es acercar al público al contenido que le gusta al mismo tiempo que ayuda a los creadores a llegar y conectar con más personas.

Google for Creators muestra cómo la web puede convertirse en parte de tu combinación de contenido. Un cuestionario rápido en la página de inicio brinda recomendaciones personalizadas con los temas más relevantes para ti. Entonces, si recién estás comenzando, el cuestionario puede recomendarte que consultes las guías para encontrar un nicho o crear una estrategia de contenido. O si eres un creador más experimentado, es posible que veas recomendaciones para aprender cómo hacer crecer tu audiencia y ganar más dinero. – Blog de Google

Se promete que la herramienta será útil para todo tipo de creadores de contenido, nuevos o más experimentados. El cuestionario ofrecerá información y recomendaciones relevantes sobre cómo encontrar un nicho, planificar una estrategia de contenido y cómo hacer crecer su audiencia.

Google lanzará más funciones en los próximos meses.

  • WordPress Lanza Gutenberg 11.6 

A principios de octubre, WordPress lanzó Gutenberg 11.6 corrigiendo errores y realizando cambios y mejoras importantes. Gutenberg es un creador de sitios de WordPress con funcionalidad de arrastrar y soltar para diseñar interfaces.

Gutenberg se está implementando en un proceso de desarrollo de cuatro fases y actualmente se encuentra en la segunda. Este maquetador tiene como objetivo “revolucionar toda la experiencia editorial tanto como Gutenberg hizo la palabra impresa”, según la descripción en su página de complementos.

La versión 11.6 incluye:

  • Recorte y rotación del logotipo del sitio dentro del editor: los usuarios ahora pueden ajustar los logotipos de sus sitios web directamente en WordPress. Antes de esta actualización, la imagen utilizada como logotipo tenía que editarse antes de cargarla en el sitio. Con la barra de herramientas del bloque del logotipo del sitio, eso ya no será necesario.

Wordpress Rolls Out Gutenberg 11.6

  • Control de bloqueo a nivel de bloque: esta nueva característica permite a los diseñadores bloquear bloques individuales para evitar que se muevan o los eliminen accidentalmente.
  • La paginación de consultas utiliza el diseño flexible: la nueva versión de Gutenberg mejora el bloque de paginación de consultas para admitir el diseño flexible.

Hay otras mejoras y cambios notables con Gutenberg 11.6, como soporte básico para temas infantiles, mejoras en el flujo de escritura y mucho más que puede consultar en detalle aquí.

3. Actualizaciones de Redes Sociales

  • Facebook Tiene Nuevas Herramientas de Comunicación para Empresas

Facebook está implementando cambios y mejoras dirigidos a las pequeñas empresas. Estas actualizaciones llegan justo a tiempo para importantes fechas de marketing como el Black Friday y la temporada navideña, que supuestamente representa el 20% de los ingresos anuales para las pequeñas empresas.

Resumamos las nuevas funciones:

  • Llamadas de audio y video en Messenger: Facebook está probando llamadas de audio y video comerciales con algunas empresas que utilizan la Bandeja de entrada de negocios en Messenger. Esta característica les permite conectarse directamente con sus clientes directamente desde la plataforma para facilitar las transacciones.

Facebook for Business Audio Calls

  • Live Audio Rooms: a principios de este año, Facebook lanzó Live Audio Rooms como su propia versión de ClubHouse app. Ahora lo están poniendo a disposición de las pequeñas empresas para albergar conversaciones en vivo sobre temas que consideran relevantes para su público objetivo.
  • Expansión de la reserva de citas a nivel mundial: la función de citas en Facebook es una manera fácil para que los clientes reserven citas con proveedores de servicios locales y para que las empresas administren sus reservas. A partir de ahora, Facebook está poniendo gradualmente los libros de citas a disposición de todas las pequeñas empresas a nivel mundial.

Facebook Book Appointments

  • Anuncios personalizados: Facebook quiere que las personas sepan que están apoyando a una pequeña empresa cuando se encuentran con un anuncio de pequeña empresa, por lo que están probando la visualización de un mensaje informativo en el feed que les permite saber a las personas que les gustó o les encantó un anuncio de pequeñas empresas. Según Facebook, “El mensaje explica cómo interactuar con un anuncio de una pequeña empresa puede ayudar a la empresa a seguir encontrando nuevos clientes y crecer”.

Facebook Small Business Personalized Ads

 

  • Instagram Agrega más Estadísticas Demográficas para las Empresas

Instagram está presentando nuevos datos sobre la audiencia como una forma de brindarles a los creadores de contenido y profesionales las herramientas que necesitan para ganar más dinero haciendo lo que aman en la plataforma de redes sociales. Están implementando: cuentas comprometidas, audiencia comprometida, audiencia alcanzada y nueva transparencia para los creadores que se asocian con las marcas.

  • “Accounts Engaged” y “Engaged Audience”: la función “Accounts Engaged” muestra la cantidad de personas que interactuaron con tu contenido en un período de tiempo específico. Instagram también está agregando información demográfica para ayudar a los profesionales a comprender mejor a su audiencia.

Instagram Accounts Engaged

  • Audiencia alcanzada: Instagram está agregando nueva información sobre las audiencias alcanzadas y también agregando información demográfica importante, como las principales ciudades, los mejores países, los principales rangos de edad y el género.
  • Transparencia para los creadores: Instagram dará más visibilidad a los creadores que se asocian con las marcas para crear contenido colaborativo. “Cuando una marca promociona la publicación de un creador con la etiqueta de asociación paga o crea un anuncio sin una publicación preexistente, ese creador ahora podrá ver el rendimiento de ese anuncio, incluidos el alcance, los me gusta, los comentarios, los guardados y las acciones”.
  • Instagram Prueba la Nueva Etiqueta “Add Yours” para las Historias

Si pasas mucho tiempo en Instagram, es posible que ya te hayas encontrado con el nuevo sticker “Add Yours” en la historia de alguien.

Instagram lanzó esta nueva etiqueta como una forma de crear cadenas de contenido en la aplicación. Funciona así: un usuario carga una historia e inserta la etiqueta “Add Yours” de un tema determinado. Luego, cuando otro usuario lo ve, puede hacer clic en él y agregar su propia entrada al tema, creando así una cadena de contenido.

Por ejemplo, alguien puede crear un mensaje sobre su restaurante italiano favorito, compartirlo y luego otros usuarios pueden agregar sus propios favoritos. Esta es una excelente manera para que las marcas conecten y lleguen a nuevas audiencias.

Aunque el sticker está limitado a usuarios de Japón e Indonesia, una vez que se ha creado un mensaje, cualquiera puede participar.

Estas son las novedades y actualizaciones de marketing digital más relevantes de octubre de 2021

Hubo muchas actualizaciones en el marketing de búsqueda, tecnología y redes sociales el mes pasado y, ciertamente, muchas funcionalidades interesantes para probar en las próximas grandes fechas como Black Friday, Cyber Monday y Navidad.

¿Algún un favorito? ¡Háznoslo saber en los comentarios!

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Noticias Marketing Digital | Septiembre 2021

No hubo muchas noticias de marketing digital que informar durante el verano. Sin embargo, septiembre ha llegado con toda su fuerza con muchas actualizaciones para tener en cuenta que podrían ayudarnos a los especialistas en marketing a diseñar mejores estrategias para los últimos meses de 2021.

Noticias de Marketing Digital de Septiembre de 2021

1. Actualizaciones de Marketing de Búsqueda

  • Microsoft Advertising Lanza una Beta Abierta Para Anuncios de Tarjetas de Crédito

Microsoft Advertising ha anunciado que, a partir de esta semana, los anuncios de tarjetas de crédito estarán disponibles para los anunciantes que se dirijan a clientes de EE. UU. y Canadá.

Los anuncios de tarjetas de crédito son anuncios activados por intención que se generan dinámicamente sin necesidad de palabras clave ni rastreo del sitio. Aparecen en el lado derecho de la página de resultados de búsqueda de Bing junto con los anuncios de texto.

Credit Cards

“Los anuncios de tarjetas de crédito se activan para consultas como el nombre de la marca, la categoría de la tarjeta, el nivel de crédito y más. Los emisores bancarios, los sitios de comparación y las marcas pueden aprovechar los anuncios de tarjetas de crédito “. Blog de Microsoft

En su blog, Microsoft afirma que, hasta ahora, los anunciantes han obtenido excelentes resultados con los anuncios de tarjetas de crédito:

  • Hasta un 46% más de conversiones
  • 70% menor costo por adquisición

Los primeros resultados son, sin duda, prometedores para los anunciantes. Esta nueva función se está implementando como una versión beta abierta y cualquier persona que desee participar debe comunicarse con su representante de Microsoft Advertising o registrarse aquí.

  • Google Está Trabajando en una Nueva Función de Búsqueda Para Indexar Videos de Instagram y TikTok

Se ha informado que Google está trabajando en nuevos acuerdos con Instagram y las empresas matrices de TikTok, Facebook y ByteDance, para obtener los datos que necesitan para indexar y clasificar videos de la plataforma de redes sociales en los resultados de búsqueda.

Los usuarios a menudo van a Google para buscar videos de TikTok e Instagram de los que todos hablan y no tienen suerte para encontrarlos. El mejor resultado que obtienen es una vista previa con calidades inferiores. Google está tratando de arreglar eso y mostrarles a los usuarios el video exacto que quieren ver en la Búsqueda, al igual que lo hacen con los tweets.

Hace unos años, los tweets no se mostraban en SERP como lo hacen ahora. Desde que Google llegó a un acuerdo con Twitter en 2015, ahora se muestran en resultados y podría suceder lo mismo si estas nuevas negociaciones van bien. Podríamos comenzar a acostumbrarnos a ver estos videos cortos de redes sociales en SERP más temprano que tarde.

Google siempre tiene como objetivo hacer que el contenido sea fácilmente detectable por los usuarios. Sin embargo, cuando se le preguntó sobre la nueva función, un portavoz afirmó que los sitios “pueden elegir cómo o si su contenido aparece en la Búsqueda”.

Hasta este punto es solo cuestión de tiempo y esperar a ver cómo se desarrollan las negociaciones.

  • Google Está Brindando a los Usuarios más Transparencia en su Experiencia de Google Ads

Google ha estado innovando con diferentes funciones para ayudar a los usuarios a comprender mejor los anuncios que obtienen en la Búsqueda y la Red de Display en diferentes formatos. Funciones como “Acerca de este anuncio” y el programa de verificación de identidad de los anunciantes mejoran la experiencia del usuario al ofrecer transparencia y credibilidad con los anuncios que se les muestran.

Sin detenerse allí, Google ha anunciado ahora que están lanzando Páginas de Anunciantes para ofrecer a los usuarios más información sobre los anuncios que reciben. Los usuarios pueden acceder a estos detalles en el nuevo menú “Acerca de este anuncio” y comprobar los anuncios que dicho anunciante ha publicado durante los últimos 30 días.

“Por ejemplo, imagina que estás viendo un anuncio de un abrigo que te interesa, pero no reconoces la marca. Con las páginas de anunciantes, puede obtener más información sobre ese anunciante antes de visitar su sitio o realizar una compra”. Blog de Google

Los usuarios también podrán denunciar un anuncio que sientan que infringe las políticas de Google y, si lo consideran oportuno, un miembro del equipo de Google lo eliminará. Como siempre, Google tiene como objetivo ofrecer a los usuarios la mejor experiencia en línea posible y recibir sus comentarios es clave para lograr ese objetivo.

Las Páginas de Anunciantes se lanzarán en los próximos meses en los Estados Unidos y se implementarán por fases en más países en 2022.

2. Actualizaciones de Tecnología de Marketing

  • Shopify Lanza Shopify Markets Para Ayudar a Internacionalizar las Tiendas

Hasta ahora, si una tienda online quería vender internacionalmente, tenía que contar con un tercero para hacerlo. Con el lanzamiento de Shopify Markets eso ya no será necesario, ya que permite a los comerciantes vender directamente a un mercado global, todo desde un solo lugar.

Shopify Markets

Shopify Markets es un centro con todas las herramientas que los sitios de comercio electrónico necesitan para vender directamente fuera de su país de origen. En el anuncio de la nueva solución, Shopify declaró que “las complejidades como la conversión de moneda, la localización del idioma, la provisión de métodos de pago locales y los aranceles e impuestos de importación pueden actuar como barreras para vender efectivamente a nivel internacional”. Todo esto se resuelve con Shopify Markets.

Al ingresar, los comerciantes pueden:

  • Entrar fácilmente a nuevos mercados
  • Aumentar la confianza y la conversión del comprador con experiencias personalizadas para cada mercado.
  • Optimizar las operaciones transfronterizas con información procesable y configuraciones inteligentes
  • Ahorrar tiempo con una plataforma de gestión global central

Shopify Markets ya está disponible en acceso temprano a nivel mundial.

  • HubSpot se Asocia con Envato

La plataforma CRM y Evanto, la comunidad en línea líder en el mundo para recursos creativos, se han asociado para lanzar más de 250 plantillas de alta calidad diseñadas específicamente para HubSpot.

“Diseñadas por la comunidad de desarrolladores de temas profesionales reconocida internacionalmente de Envato, las nuevas plantillas ofrecen una amplia variedad de formas para que las empresas personalicen su presencia en línea, ya sea que utilicen un tema multipropósito o algo más específico de su industria”. – HubSpot.com

HubSpot Partners with Envato

Dado que ambas plataformas, HubSpot y Envato, están destinadas a crear experiencias web atractivas más rápido, el director de contenido de Envato, Cameron Gough, dijo que la asociación era una conexión natural entre ambas empresas. También agregó que:

“Con estos temas, tenemos la oportunidad de proporcionar a la comunidad creativa global los recursos que necesitan, mientras que HubSpot puede dar vida a su producto CMS Hub con la ayuda de nuestra talentosa base de autores. “

Han informado que las reacciones iniciales de la comunidad han sido muy positivas con la creación de una gran variedad de temas de plantillas. Puedes ver la colección de temas de CMS Hub en ThemeForest aquí: https://themeforest.net/lp/hubspot-cms-hub-themes/.

  • Intuit Confirma Acuerdo para Adquirir Mailchimp

Hace unas semanas, la plataforma de tecnología global Intuit, confirmó los rumores sobre la adquisición de la popular plataforma de automatización de correo, Mailchimp por $12 mil millones.

Intuit es más conocido por sus softwares financieros TurboTax, QuickBooks, Mint y Credit Karma, pero con esta nueva adquisición pretenden “avanzar en su misión de impulsar la prosperidad en todo el mundo para los consumidores y las pequeñas empresas”.

Describieron el objetivo diciendo que “trabajarán para cumplir con la visión de una plataforma de crecimiento de clientes innovadora y de extremo a extremo para pequeñas y medianas empresas, lo que les permitirá poner su negocio en línea, comercializar su negocio, administrar las relaciones con los clientes , se benefician de los conocimientos y el análisis, se les paga, acceden al capital, pagan a los empleados, optimizan el flujo de caja, se organizan y cumplen, y tienen expertos al alcance de la mano “.

3. Actualizaciones de Redes Sociales

  • Twitter Activa las Propinas para Todos y Agrega Bitcoin y GoFundMe Como Opciones de Pago

En mayo, Twitter lanzó una función llamada tip jar, que permitía a los usuarios dar propina a otros. Esta función sólo estaba disponible para un grupo selecto de creadores de contenido de habla inglesa. Ahora, Twitter está lanzando Tips (propinas) para todos y agregando nuevas alternativas de pago.

Las propinas facilitan mucho el pago al proporcionar un lugar directamente en el perfil del usuario donde pueden vincular a su aplicación Cash, Patreon, Venmo y otras plataformas. Antes, los usuarios tenían que compartir manualmente enlaces a sus perfiles de pago en sus biografías y en sus tweets.

Twitter tips Bitcoin

Además de eso, Twitter también incluye nuevos servicios de pago: GoFundMe, una plataforma de recaudación de fondos en línea, y Bitcoin a través de Strike, una aplicación de pago construida en Bitcoin Lighting Network que ofrece pagos instantáneos y gratuitos a nivel mundial.

Esto es lo que Twitter tenía que decir:

“Queremos que todos en Twitter tengan acceso a vías para recibir pagos. Las monedas digitales alientan a más personas a participar en la economía y las ayudan a enviarse dinero entre sí más allá de las fronteras y con la menor fricción posible.”

  • Facebook Lanza Nuevas Herramientas Para Empresas

Para ayudar a las empresas a conectar con más personas y generar más clientes potenciales, Facebook está lanzando un conjunto de nuevas herramientas gratuitas y de pago:

  • Iniciar conversaciones con anuncios para enviar mensajes: las empresas pueden usar anuncios para invitar a las personas a enviarles mensajes a través de la plataforma de mensajería que prefieran: Messenger, Instagram Direct o WhatsApp.

Facebook Click to ads messaging

  • Iniciar un chat de WhatsApp desde un perfil de Instagram: para muchas pequeñas empresas, Instagram es la plataforma principal a través de la cual las personas las descubren y Whatsapp la plataforma para entablar conversaciones. Con eso en mente, Facebook está haciendo posible agregar un botón de clic para chatear a sus perfiles de Instagram y un botón que lleva a los usuarios a Whatsapp directamente desde los anuncios de Instagram.

instagram whatsapp conversations

  • Solicitud de cotización en Messenger: con esta función, las empresas pueden elegir entre 4 y 5 preguntas para hacer a los consumidores antes de iniciar una conversación. Luego, los consumidores pueden solicitar un presupuesto de una empresa al completar un cuestionario en Messenger. Actualmente, esta función sólo está disponible para que determinados anunciantes la prueben.
  • Generación de prospectos en Instagram: Facebook comenzará a probar herramientas orgánicas y pagas para ayudar a las empresas a encontrar prospectos en la plataforma de redes sociales de una manera más personal y reduciendo costos.

Con respecto a todas las funciones nuevas, Facebook declaró que “Hoy es solo un paso hacia el futuro que estamos construyendo para y con las empresas en esta próxima era de personalización y compartiremos más sobre esto a medida que avanza”.

  • YouTube Agrega 5 Funciones Para Creadores

Los creadores de contenido de YouTube tendrán acceso a más información y más control sobre los anuncios y los capítulos gracias a estas cinco nuevas funciones:

  • Analíticas de videos Evergreen: los videos Evergreen son aquellos que han sido populares durante un largo período de tiempo. YouTube ahora dará a los creadores de contenido acceso a información valiosa para este tipo de videos como una forma de ayudarlos a mejorar su análisis mensual del rendimiento del canal.
  • Hashtags de tendencias: YouTube lanzó la función de hashtags de tendencias en la sección de Explorar para ayudar a los espectadores a encontrar contenido popular y a los creadores a identificar temas para sus videos futuros. Esta función sólo está disponible para usuarios móviles de EE. UU.
  • Controles de bloqueo de AdSense: YouTube pone a disposición los controles de bloqueo de Adsense para las redes de afiliados multicanal (MCN). Anteriormente, esta función que permite a los creadores de contenido controlar qué tipo de anuncios se publican en sus canales, solo estaba disponible para los canales del Programa de socios de YouTube.
  • Capítulos de video de edición masiva: YouTube lanzó capítulos automáticos para videos recién cargados y los creadores se optan automáticamente por ellos. Y para aquellos que no quieren que la función esté habilitada en su canal, YouTube facilita la edición de capítulos de forma masiva.
  • Apelar íconos amarillos en YouTube Studio Mobile: un ícono amarillo significa que un video recibe poca o ninguna monetización. A partir de ahora, los creadores de contenido podrán apelarlos a través de la aplicación Studio Mobile, en lugar de hacerlo únicamente a través del escritorio.

Noticias de marketing digital de septiembre de 2021

Había mucho para elegir para resumir las noticias y actualizaciones de marketing digital más importantes de septiembre de 2021. Recopilamos las noticias que creemos que encontrarás más interesantes y útiles para elaborar estrategias el próximo mes.

Si quieres seguir leyendo…

Noticias de Marketing Digital | Junio 2021

El marketing digital nunca duerme y tampoco los profesionales del marketing cuando se trata de mantenerse al día con las tendencias, noticias y actualizaciones. Entre encontrar formas nuevas e innovadoras de captar la atención de las personas y no perderse ninguna noticia de Google, encontrar tiempo para cerrar los ojos y descansar puede parecer imposible.

Así que aquí estamos, reuniendo y compartiendo contigo lo más importante de las:

Noticias y actualizaciones de marketing digital de junio de 2021

1. Actualizaciones de marketing de búsqueda

  • Google retrasa la eliminación de cookies de terceros un año más

En una publicación de blog reciente, Google nos actualizó sobre su avance en su intención de eliminar las cookies de terceros. Anunciaron que, incluso con el progreso considerable que han tenido con Project Sandbox, se necesita más tiempo para hacer las cosas bien.

El objetivo de este proyecto es proteger la privacidad de las personas en línea, sin dejar de ofrecer a las empresas las herramientas que necesitan para hacer negocios. Google cree que la comunidad necesita “unirse para desarrollar un conjunto de estándares abiertos para mejorar la privacidad en la web, brindando a las personas más transparencia y mayor control sobre cómo se utilizan sus datos”.

Para lograrlo, sienten la necesidad de moverse a un ritmo más lento y ser más responsables. Google quiere que, tanto los usuarios como los editores, estén protegidos, asegurándose de que las cookies no se reemplacen con ningún tipo de software de seguimiento individual o toma de huellas digitales, y que los anunciantes tengan tiempo suficiente para migrar su servicio y preservar sus modelos comerciales.

Debemos tomarnos el tiempo para evaluar las nuevas tecnologías, recopilar comentarios e iterar para asegurarnos de que cumplan con nuestros objetivos tanto de privacidad como de rendimiento, y darles a todos los desarrolladores tiempo para seguir el mejor camino hacia la privacidad. – Blog de Google

Afirmaron que las tecnologías clave se implementarán para Chrome a fines de 2022 y comenzarán a eliminar las cookies de terceros a mediados de 2023, finalizando a fines de 2023.

  • Nueva función de anuncios de Google que ayuda a las empresas a mostrar su información

Google actualiza y crea constantemente nuevas herramientas para ayudar a las empresas a mostrar información más precisa y detallada en la Búsqueda y Maps para que los propietarios puedan conectar fácilmente con clientes potenciales.

Pueden agregar detalles, como información de contacto y horarios de apertura, y crear Publicaciones para compartir actualizaciones, como ofertas especiales o nuevas ofertas, directamente desde la Búsqueda de Google. A partir de la próxima semana, también podrán crear Publicaciones sobre los próximos eventos, incluido cuándo y dónde se llevarán a cabo. – Blog de Google

Las nuevas funciones permiten que las empresas cambien y compartan información directamente desde la Búsqueda y Maps. Incluyen:

  • Mostrar fácilmente los servicios: las empresas ahora pueden usar el menú Editar Perfil en la Búsqueda para editar sus servicios. Incluso es posible mostrar especialidades si ofrecen servicios de cuidado personal, por ejemplo. Los propietarios de restaurantes que trabajan con Reserve Google pueden habilitar las reservas en línea a través de su perfil comercial.

Tendencias Marketing Digital Junio 2021

  • Acepte pedidos de comida para llevar y entregar a domicilio: Google informó un aumento del 230% en los pedidos de comida desde el año pasado. Para adaptarse a esta demanda, Order with Google permite que las empresas acepten pedidos para llevar y entregar a domicilio a través de su perfil comercial. Los restaurantes también pueden actualizar sus menús directamente en Búsqueda y Mapas.

Noticias Marketing Digital Junio 2021

  • Actualización automática de inventario: las búsquedas en Google de “quién tiene” + “en stock” han crecido más de un 8.000% año tras año, lo que muestra que los compradores buscan productos en línea antes de dirigirse a las tiendas. Como respuesta a esto, los minoristas elegibles en los EE.UU. podrán “agregar todo su inventario de productos en la tienda automáticamente a su perfil comercial al registrarse en Pointy de Google directamente desde la Búsqueda de Google”. Con esta herramienta puedes escanear tus productos y se agregan automáticamente a tu Perfil de Negocio.
  • El motor de búsqueda Brave sale en un beta público

Los creadores de Brave, el navegador que prioriza la privacidad del usuario, han lanzado Brave Search Engine en una versión beta pública global. Lo han anunciado como una “alternativa real a Google” que privatiza, es transparente y no vigila a los usuarios.

Buscador Brave Noticias Marketing

El motor de búsqueda de Brave funciona de forma completamente independiente de Google, utiliza su propio índice independiente de la web. Está disponible para ordenadores de escritorio y dispositivos móviles en cualquier navegador en search.brave.com.

Este motor de búsqueda no recopila datos de los usuarios, lo que hace que sea imposible venderlos, compartirlos o perderlos. También afirman ofrecer una transparencia real al no utilizar ningún tipo de “algoritmo secreto” para mostrar los resultados de búsqueda: confiamos en las contribuciones anónimas de la comunidad para refinar los resultados y en los modelos de clasificación alternativos creados por la comunidad para garantizar la diversidad.

El motor fue desarrollado por el antiguo equipo Cliqz, como anunció la compañía en marzo de este año.

2. Actualizaciones de Marketing Tech

  • Google se integra con WooCommerce para facilitar la carga de productos

WooCommerce ha lanzado una extensión que permite a los vendedores subir sus productos a Google de forma gratuita. Esto significa que los minoristas en línea tendrán la oportunidad de ser descubiertos por más compradores a través de Búsqueda, Compras, Imágenes y YouTube.

Al conectar una tienda WooCommerce con Google Merchant Center, todos los productos y su información aparecerán en los resultados de búsqueda de Google. Todos los detalles del producto se actualizarán automáticamente cuando se realicen cambios en WooCommerce.

Mostrar productos en la pestaña Google Shopping es completamente gratuito y los minoristas también tienen la opción de pagar por los anuncios si desean tener más visibilidad.

A través de la nueva extensión de Google, los vendedores tienen el control total de la lista de productos, el rendimiento y los análisis sin necesidad de salir del panel y la oportunidad de llegar a más usuarios sin trabajo adicional. Puedes obtener la extensión aquí.

  • Google anuncia Ads Creative Studio

Con la intención de ofrecer a los diseñadores, agencias y marcas mejores formas de trabajar y crear anuncios, Google ha anunciado el lanzamiento de Ads Creative Studio. Una plataforma para unificar todas las herramientas de publicidad creativa de Google.

El objetivo es ayudar a los equipos creativos a aumentar la productividad y simplificar el proceso de diseño de anuncios. Google dice en su blog que “Ads Creative Studio reunirá una serie de herramientas creativas que se encontraban anteriormente en productos como YouTube, Display & Video 360 y Campaign Manager 360”.

Las funciones de Ads Creative Studio incluyen:

  • Director Mix: esta función permite crear diferentes versiones de un video de YouTube para diferentes audiencias con elementos intercambiables.
  • Herramientas de visualización dinámica y HTML5: permiten generar creatividades personalizadas e interactivas para Display & Video 360 y Campaign Manager 360.
  • Mezclador de audio: permite crear anuncios de audio personalizados para Display & Video 360.
  • Shopify lanza actualizaciones de productos para desarrolladores de Shopify

Este mes Shopify anunció una serie de actualizaciones para desarrolladores:

  • Soporte de suscripciones para PayPal Express: el lanzamiento de esta función representa el primer soporte de pasarela de pago adicional después de Shopify Payments con la intención de ofrecer soporte a más vendedores en todo el mundo.
  • Reembolsos: antes de esta actualización, los socios tenían que comunicarse con el Soporte de Shopify para emitir reembolsos. Ahora, pueden manejarlos directamente a través del Panel de Socios.
  • Cambios de IVA para compras de comercio electrónico realizadas dentro de la UE: para ayudar a los comerciantes a cumplir con los cambios realizados en las regulaciones fiscales para las compras de comercio electrónico realizadas dentro de la UE, Shopify está agregando nuevas opciones a la configuración de impuestos.

3. Actualizaciones de Marketing en Redes Sociales

  • Twitter está agregando un botón de suscripción a los perfiles para apuntarse a recibir newsletters

En enero de 2021, compartimos la noticia de que Twitter adquirió la plataforma de boletines Revue para ayudar a los creadores de contenido a compartir y monetizar su trabajo. Como era de esperar, ahora Twitter está agregando un nuevo botón de suscripción a los perfiles para que las personas puedan apuntarse a newsletters.

Twitter agrega Botón para Suscribirse

El botón aparecerá en el perfil del usuario junto a la sección de seguidores mutuos. Al registrarse, el suscriptor recibirá un mensaje informándole que su dirección de correo electrónico se enviará al propietario del newsletter y tendrá la oportunidad de echar un vistazo al contenido antes de finalmente aceptar registrarse.

Esta nueva función estará disponible para todos los usuarios que tengan una cuenta Revue.

  • Instagram anuncia nuevas funciones para que los creadores ganen dinero

Instagram se ha convertido en una plataforma de negocios para mucha gente. Con esto en mente, han anunciado el lanzamiento de tres nuevas funciones importantes para ayudar a los creadores de contenido a ganar dinero: Creators Shop, comercio afiliado y un “mercado de contenido de marca”.

  • Creators Shop: la tienda de creadores está diseñada para aquellos que quieren vender productos utilizando sus perfiles personales. Se puede realizar de dos formas:
    • Los productos en venta ya existentes se pueden vincular a cuentas personales y comerciales
    • Se pueden configurar nuevas tiendas a través de la aplicación de Instagram que vincula una cuenta a uno de los socios comerciales de Instagram: Bravado / UMG, Fanjoy, Represent y Spring. Esta función estará disponible para los creadores de EE. UU. A finales de año.

Instagram Creators Shop Digital Marketing News

  • Comercio afiliado: este programa tiene como objetivo ayudar a los creadores a obtener una comisión monetaria dentro de la aplicación cuando generan una venta para una marca a través de una publicación en sus cuentas. Contará con una etiqueta que indique a los usuarios que apoyarán al creador con su compra.

Instagram Affiliate Program Digital Marketing News

  • Mercado de contenido de marca: esta función está diseñada para ayudar a las marcas a conectarse con creadores de contenido e influencers que combinan y alinean su trabajo. El director de Instagram, Adam Mosseri, dijo: “Deberíamos poder ayudar a las marcas a encontrar creadores que estén alineados de manera única con el trabajo que intentan hacer y viceversa. Si podemos ayudar con el emparejamiento, podemos ayudar a generar más dólares para los creadores más pequeños que pueden hacer un trabajo increíble para las marcas “.
  • Facebook lanza 4 nuevas funciones de comercio electrónico

Facebook está introduciendo nuevas funciones para ayudar a las tiendas en línea a llegar a más personas, descubrir sus productos y aumentar las ventas:

  • Tiendas de Facebook en más lugares: las tiendas en línea ahora pueden elegir Marketplace como un canal adicional a las pestañas de Comprar en Instagram y Facebook para vender sus productos.
  • Reseñas de los clientes: las calificaciones de los clientes se ampliarán a los productos de las tiendas en Instagram con fotos y videos de la comunidad.

Social Media News Facebook

  • Anuncios de tienda personalizados: Facebook está lanzando nuevos anuncios para personalizar la experiencia de compra de los clientes y enviarlos a colecciones seleccionadas según su historial de compras, donde es más probable que realicen una compra.
  • Acceso ampliado a la función de prueba de realidad aumentada: Facebook está desarrollando APIs para ayudar a que más marcas tengan acceso a funciones de realidad aumentada que brindan la experiencia “en la tienda” a los usuarios en línea. Ellos también están agregando RA a algunos tipos de anuncios para alentar a las personas a probar productos sugeridos.

AR Facebook Shopping

¿Qué novedades de marketing digital de junio de 2021 te sorprendieron o te interesaron más?

Asegúrate de leer también:

Noticias de Marketing Digital | Mayo 2021

El tiempo pasa tan rápido que es casi imposible mantenerse al día con todas las noticias y actualizaciones de marketing digital de cada mes. Google siempre nos mantiene de puntillas con constantes actualizaciones, cambios y nuevas funciones para todos sus productos, cada día se desarrollan nuevas tecnologías de marketing y las redes sociales son un universo completo por sí mismas.

¡Pero no desesperes! Como cada mes, vamos a recopilar y resumir para ti lo más relevante de las:

Noticias y actualizaciones de marketing digital de mayo de 2021

1. Noticias de Marketing de Buscadores

Google prepara MUM

La noticia más importante de Google este mes es la vista previa de MUM. Son las siglas de Multitask Unified Model y esta nueva tecnología fue presentada a mediados de mayo por Prabhakar Raghavan de Google en Google I/O.

Desde 2019, el algoritmo de búsqueda de Google para comprender las consultas ha sido impulsado por BERT, una extensión del procesamiento del lenguaje natural. Este algoritmo ayuda a que las búsquedas ofrezcan resultados precisos al hacer preguntas de una forma más similar a como hablamos de forma natural, en lugar de intentar pensar qué tipo de palabra clave o frase realmente nos dará la respuesta que estamos buscando.

Google ahora ha anunciado MUM: una nueva tecnología 1,000 veces más poderosa que BERT. La diferencia más grande e importante es que MUM puede realizar múltiples tareas para ayudar a entregar más información: está capacitado en 75 idiomas y es multimodal, lo que significa que puede comprender información en texto e imágenes.

Según Google, han descubierto que se necesitan un promedio de ocho búsquedas para que los usuarios obtengan la información que desean y completen una tarea compleja. Con el desarrollo de MUM, su objetivo es resolver este problema y ayudar a los usuarios a realizar sus tareas con menos búsquedas. Google dice:

Imagina una pregunta como: “He subido al monte Adams y ahora quiero caminar por el monte Fuji el próximo otoño, ¿qué debería hacer diferente para prepararme? ” Esto dejaría perplejos a los motores de búsqueda de hoy, pero en el futuro, MUM podría comprender esta compleja tarea y generar una respuesta, apuntando a resultados altamente relevantes para profundizar más.

La misión de Google siempre ha sido hacer que la información sea más accesible para todos. Ya han comenzado a ejecutar pruebas piloto internas con MUM y dicen estar muy entusiasmados con la forma en que esta nueva tecnología de búsqueda puede mejorar los productos de Google y la experiencia del usuario.

Google lanza nuevas funciones para Smart Bidding

Google está implementando nuevas funciones para Smart Bidding con el fin de facilitar la vida de los especialistas en marketing, administrar mejor sus estrategias de puja y mejorar el rendimiento de las campañas.

  • Señales relevantes para ROAS y Maximizar conversión: las señales relevantes destacan algunas de las dimensiones en las que la estrategia de puja optimiza automáticamente las ofertas según la probabilidad de que los usuarios realicen conversiones (tipo de dispositivo, ubicación, día de la semana, hora del día, palabras clave). Actualmente, informan de las campañas que usan el CPA objetivo y Maximizar conversión. Con el lanzamiento de las nuevas funciones, estarán disponibles para las campañas de búsqueda que usan el ROAS objetivo y Maximizar el valor de conversión.
  • Ajustes de estacionalidad a nivel de la cuenta de administrador: Smart Bidding tiene en cuenta la estacionalidad para mejorar el rendimiento de las campañas. Sin embargo, para momentos específicos, como ofertas grandes o lanzamientos de productos, los ajustes debían realizarse manualmente para cada cuenta individual. Con las nuevas funciones, Google hace posible configurarlas en el nivel de la cuenta de administrador.
  • Maximiza las conversiones con recomendaciones: Google mostrará nuevas oportunidades para optar por maximizar las conversiones en la página de Recomendaciones: “Estas recomendaciones se mostrarán para las campañas de Búsqueda elegibles y pueden ayudar a obtener más valor de conversión dentro de su presupuesto”.

Maximizar Conversiones Goole Ads

  • Simuladores de porcentaje de impresiones objetivo para predecir rendimiento: hasta ahora, los simuladores para ayudar a comprender cómo los cambios en la oferta objetivo y el presupuesto podrían afectar el rendimiento de la campaña solo estaban disponibles para las estrategias de oferta basadas en conversiones y clics. Con el lanzamiento de nuevas funciones, se están expandiendo a las campañas de búsqueda mediante el porcentaje de impresiones objetivo.

Nuevos formatos de anuncios para campañas locales en Google

En su transmisión anual de Google Marketing Livestream, han anunciado el lanzamiento de nuevos formatos para campañas de anuncios locales:

  • Anuncios de sugerencia automática: uno de los nuevos formatos se llama Anuncios de Sugerencia Automática, que muestra anuncios según la ubicación del usuario. Cuando un usuario busca un producto o servicio en Google Maps, la sugerencia automática mostrará un anuncio de un anunciante cercano.

Google Auto Suggest Ads

  • Anuncios de navegación: estos nuevos tipos de anuncios se mostrarán en la pantalla del usuario cuando utilice las indicaciones de conducción de Google Maps. Entonces, cuando un usuario está conduciendo hacia un destino, aparecerá un anuncio de una empresa local cercana en la pantalla y el usuario tendrá la opción de agregar el destino a la ruta.

Google Navigation Ad

  • Anuncios de destino similares: otro formato de anuncio nuevo son los anuncios de destino similares. Se mostrarán cuando un usuario busque una empresa local y esté cerrada en el momento de la búsqueda. Luego, Google mostrará un negocio similar con la etiqueta “Similar y abierto”.

Google Similar Places Ad

Los tres nuevos formatos de anuncios estarán disponibles para campañas publicitarias locales a nivel mundial en el segundo trimestre de este año.

2. Actualizaciones de tecnología de marketing

Microsoft Advertising anuncia Unified Smart

Reconociendo la importancia de tener una fuerte presencia en línea para cualquier empresa y lo desafiante que puede ser administrarla con éxito, Microsoft ha lanzado Unified Smart Campaigns: una solución unificada para administrar la presencia en las redes sociales y la publicidad en búsqueda.

Con la plataforma de Unified Smart campaigns puedes:

  • Ejecutar anuncios: esta nueva solución permite ejecutar anuncios tanto en motores de búsqueda con Microsoft Advertising y Google Ads, así como en las plataformas de redes sociales Facebook e Instagram.
  • Administrar las redes sociales: Unified Smart permite publicar, dar me gusta y responder comentarios en Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter.

Microsoft Unified Smart Campaign

  • Informes: además de poder administrar campañas en todos los canales en un solo lugar, también es posible ver informes de búsqueda y redes sociales.

Microsoft Unified Smart Campaigns

  • Automatiza y optimiza con IA: puedes crear anuncios, dejarlos durante un tiempo y luego ver cómo la IA crea anuncios adicionales, optimizando los resultados de la campaña. De la misma manera, AI distribuirá su presupuesto en todos los canales para ayudarlo a obtener el mejor ROI.

Lo más interesante de la nueva solución de Microsoft es que es de uso gratuito. No hay cargos, tarifas de servicio ni comisiones. Solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Eso es lo que hace que el Unified Smart Campaigns sea tan interesantes para pequeñas y nuevas empresas que desean administrar sus campañas en una sola plataforma.

Google expande sus integraciones de compras

Google siempre está considerando las necesidades de sus usuarios y ahora está implementando integraciones de compras con WooCommerce, GoDaddy y Square. Durante Google I/O, anunciaron que quieren ayudar a los retailers y consumidores a conectarse y construir relaciones duraderas, de ahí las nuevas integraciones.

Este enfoque de ecosistema abierto significa que los retailers tendrán aún más formas de ser descubiertos en Google y los compradores tendrán aún más opciones.

Los retailers que utilizan cualquiera de estas plataformas de e-commerce ahora podrán mostrar sus productos de forma gratuita en Google. Unos días antes, Google anunció la integración de Shopify y ahora ha revelado la expansión a las otras plataformas.

Digital Marketing News Google Shopping

El objetivo es ayudar a las personas a descubrir formas nuevas y más fáciles de comprar y ofrecer a los retailers más opciones para conectarse con sus clientes. Google dice que “a medida que se acelera este cambio generacional hacia el e-commerce, tener una presencia digital es solo el mínimo; ahora es imperativo que tú, como minorista, destaques y hables directamente con tus clientes”.

Zoom anuncia plataforma de eventos todo en uno

La popular plataforma de videoconferencia Zoom ha anunciado el lanzamiento de Zoom Events, una solución todo en uno para eventos digitales. Está previsto que se lance este verano y combinará funciones de reuniones, chat y webinars de Zoom.

Una de las características interesantes es que podrás producir eventos en vivo, vendiendo los boletos a través de la plataforma  para audiencias de todos los tamaños. Todo el proceso de organización, gestión y facturación del evento se puede realizar en la plataforma, así como el seguimiento de inscripciones y asistencia.

Las posibilidades que ofrece Zoom Events son infinitas. Puedes realizar eventos internos y externos para empresas y negocios de todos los tamaños. Conferencias, clases, lanzamientos de productos y prácticamente cualquier cosa que tenga un espacio en el mundo virtual.

Esta iniciativa encuentra sus raíces gracias al crecimiento continuo de las reuniones virtuales durante los tiempos de la pandemia de Covid-19. Zoom comprende que los eventos digitales se han abierto camino en nuestra vida diaria y está tratando de hacer que sea lo más fácil posible para las grandes y pequeñas empresas adaptarse a esta nueva realidad y ofrecer a los clientes las mejores experiencias posibles.

 3. Actualizaciones de marketing en redes sociales

Snapchat lanza Public Profiles para empresas

Snapchat ya había lanzado Public Profiles for Creators, Shows y Snapchatters y ahora ha abierto las puertas a las empresas con Public Profiles: “Public Profiles for Businesses se lanzó en Snapchat, brindando a las marcas de todos los tamaños un hogar gratuito y permanente para todos sus Contenido de Snapchat “.

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Los perfiles públicos para empresas ofrecen a las marcas la oportunidad de albergar todo su contenido único en un lugar visible. Algunas de las características más importantes incluyen:

  • Tienda nativa: puedes vincular tu tienda de ecommerce Shopify a tu perfil de Snapchat para que los usuarios puedan buscar productos e incluso comprar a través de la función “Comprar”.
  • Destacados: puedes mostrar permanentemente parte de tu contenido en tu perfil para que los usuarios nuevos que visitan por primera vez conozcan tu negocio.
  • Lentes AR: ahora puedes publicar lentes en tu perfil público para que los usuarios de Snapchat puedan descubrirlos e interactuar continuamente con ellos.
  • Historias públicas: para que puedas compartir cualquier tipo de contenido de lo que sucede entre bastidores.

Con esta nueva función, Snapchat busca ponerse al día con las necesidades de las empresas en las redes sociales en la actualidad al ofrecer herramientas que les permitan interactuar y conectarse con su audiencia.

Nuevas funciones de mensajería para Facebook e Instagram

Las nuevas funciones están llegando a los DM de Facebook e Instagram para brindarles a los usuarios la oportunidad de expresarse mejor con adiciones que van desde nuevos temas, hasta la capacidad de responder mensajes con fotos o vídeos.

Nuevas funciones de Facebook Messenger

  • Archivos de chat: los usuarios ahora pueden limpiar su bandeja de entrada sin eliminar los chats para siempre. Con una opción rápida de “deslizar para archivar”, es posible mantener todo ordenado y luego acceder a los chats inactivos en el futuro si es necesario.
  • Toca para grabar: para todos los amantes de las notas de voz, ahora es posible grabarlas con manos libres. Con solo un toque es suficiente para comenzar a grabar y un toque para terminar. Esta función también estará disponible para Instagram en el futuro.
  • Nuevos temas: los nuevos temas para personalizar las pantallas de chat ahora están disponibles para los mensajes directos de Messenger e Instagram.

Digital Marketing News Social Media Marketing

Nuevas funciones de Instagram DM

  • Respuestas visuales: Instagram ha hecho posible que los usuarios respondan mensajes directos con una foto o video que pueden tomar en el momento o elegir de su carrete. Por el momento, esta función sólo está disponible para iOS.

Instagram Visual Replies Social Media Marketing News

  • Estados vistos de la bandeja de entrada: los usuarios ahora pueden ver desde su bandeja de entrada cuando alguien ya ha leído su mensaje. Esto solo era posible antes abriendo el chat.

Twitter adquiere Scroll

Scroll es un servicio basado en suscripción que elimina anuncios de sitios nuevos. Desde hace algún tiempo, Twitter se ha centrado en buscar formas de ofrecer a los creadores de contenido medios para crecer y monetizar su contenido en la plataforma de redes sociales.

Con esto en mente, recientemente adquirieron Scroll, una plataforma que elimina anuncios de nuevos sitios web por una tarifa mensual. El servicio se integrará con Twitter en un servicio de suscripción que planean lanzar en el futuro.

El vicepresidente de producto de Twitter dijo: “Como suscriptor de Twitter, imagina tener acceso a funciones premium en las que puedes leer fácilmente artículos de tu medio de noticias favorito o el newsletter de un escritor de Revue, con una parte de tu suscripción destinada a escritores y creadores de contenido.”

Parece que el objetivo de Twitter con esta nueva adquisición es ofrecer a los usuarios un modelo de suscripción para acceder a un timeline sin publicidad compartiendo los ingresos con los creadores de contenido.

Noticias de marketing digital de mayo de 2021

Hubo mucho que destacar y aprender del mundo del marketing digital durante el mes de mayo. Estuvo lleno de acontecimientos y de actualizaciones muy interesantes para tener en cuenta.

¿Qué te ha parecido más interesante?

Si deseas leer algo más, consulta:

Noticias de Marketing Digital | Marzo 2021

Las noticias de marketing digital de marzo de 2021 cubren mucho, desde actualizaciones de la Búsqueda de Google hasta nuevas funciones importantes en redes sociales. Es sorprendente presenciar cómo, cada mes, el mundo del marketing cambia y da un paso adelante para facilitar el trabajo de los especialistas en el área con nuevas funciones agregadas a las plataformas existentes y el desarrollo de nuevas tecnologías.

Tal y como lo hacemos todos los meses, hemos recopilado la información y noticias de marketing más relevantes que vale la pena revisar, cubriendo marketing de buscadores, tecnología de marketing y el marketing de redes sociales. Nunca se sabe qué nueva funcionalidad te ayudará a mejorar tu estrategia de marketing digital. Así que sigue leyendo para conocer las:

Noticias, novedades y actualizaciones de marketing digital de marzo de 2021

1. Actualizaciones de marketing de buscadores

Google prueba la visualización de una estimación de costes para consultas de búsqueda locales

Google ha anunciado que la compañía probará una nueva función para mostrar estimaciones de costos en los resultados de búsqueda locales. La función está inspirada en una alianza entre Google y Homewyse, un sitio que proporciona a los contratistas un sistema para calcular cotizaciones precisas para sus clientes. Proporcionan estimaciones de costos y precios para trabajos domésticos comunes, como mantenimiento, reparaciones o remodelaciones.

La nueva función de costos mostrará una estimación del rango de precios. Google dice: “La información de precios proporcionada debe usarse solo como una guía. El costo real del servicio puede variar ampliamente según el proveedor que elija y los detalles específicos de su trabajo “.

Noticias Marketing Digital Costo Estimado Google

Los resultados mostrarán un rango de precios para el servicio que buscan los usuarios en el área local cerca de sus hogares. Según Google, “conocer los precios típicos de un servicio en su código postal puede ayudarle a estimar el costo de su trabajo antes de reservarlo con un proveedor de servicios locales”. Esta función está limitada a los EE. UU. por el momento.

Google trae noticias de Full Coverage a los resultados de búsqueda

Otra noticia de marketing de Google es que están incorporando la función Cobertura Total para que se muestre en los resultados de búsqueda. Esta función ya estaba disponible para Google News desde 2018, pero la compañía ha decidido agregarla ahora también a los Resultados de búsqueda con un anuncio en su blog el 8 de marzo.

Noticias Marketing Digital Full Coverage Google

Según Google, el razonamiento detrás de esta decisión es que “las personas quieren contexto que les ayude a analizar y comprender (…) historias complicadas desde múltiples perspectivas”. Esta decisión se ha inspirado por la importancia de cómo las personas “consumen” noticias e historias, como Covid-19 o las elecciones estadounidenses.

La página “Cobertura Total” se mostrará junto al carrusel de artículos que aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda cuando los usuarios introducen una consulta. Si los usuarios quieren profundizar un poco más en alguna noticia en desarrollo, solo tienen que hacer clic en Cobertura Total.

Con este lanzamiento, presentamos una nueva tecnología que puede detectar noticias de larga duración que abarcan desde días, como el Super Bowl, hasta muchas semanas o meses, como la pandemia de COVID-19. Luego, organizamos la página Cobertura Total para ayudar a las personas a encontrar fácilmente las noticias principales junto con contenido adicional como explicadores y cobertura local que son útiles para comprender estas historias complejas.

En este momento, la función de cobertura total solo está disponible para dispositivos móviles en inglés y está limitada a usuarios de EE. UU. Google dice que tienen la intención de implementarlo en más países e idiomas en los próximos meses.

Microsoft Bing actualiza la interfaz de resultados de búsqueda

Se avecinan varias actualizaciones para la interfaz de Microsoft Bing. Los resultados de recetas, carruseles, infografías y respuestas locales tendrán cambios con el propósito de hacer que la experiencia de búsqueda sea más “visualmente inmersiva” para los usuarios.

  • Experiencia de panel de búsqueda similar a una infografía: uno de los primeros cambios es un nuevo diseño de panel de conocimiento. El objetivo es  hacerlo más atractivo visualmente y “aportar estilo y sustancia”.

Noticias Marketing Digital Microsoft Bing

  • Respuestas locales con más información: cuando los usuarios busquen algo en la respuesta local, obtendrán más información. Microsoft Bing agregó más que un simple carrusel de imágenes, ahora hay más información en Bing Maps, imágenes principales y reseñas.

Noticias Marketing Digital Microsoft Bing

  • Carruseles de búsqueda expandibles: también agregaron una función con carruseles expandibles que muestran resultados de información de alto nivel para evitar una página de resultados abarrotada. Los usuarios pueden colocar el cursor sobre un resultado específico y se expandirá mostrando información más detallada.
  • Característica de elementos de apariencia similar: cuando los usuarios realizan una búsqueda en Microsoft Bing Image Search, ahora pueden hacer clic en ella y utilizar la función de “elementos de apariencia similar” para resaltar una parte de dicha imagen y obtener más resultados de imágenes similares a esa parte específica, e incluso pueden ir directamente al sitio de una tienda online para comprar un artículo si fuese el caso.
  • Búsquedas de recetas con más información: al buscar una receta, los usuarios obtendrán una lista y tendrán la opción de ampliarla para ver más. La información puede ir desde datos nutricionales hasta reseñas de usuarios y lista de ingredientes y posibles sustituciones.

2. Actualizaciones de tecnología de marketing

Google Chrome ahora puede subtitular audio y video

Google lanzó la función de subtítulos en tiempo real para Chrome. Esto permite a los usuarios generar automáticamente subtítulos en sus navegadores. La función sirve para redes sociales, podcasts, radio, bibliotecas de videos personales, reproductores de vídeo integrados y la mayoría de los servicios de video y chat basados en la web.

Los subtítulos hacen que el contenido en línea sea más accesible. Si te encuentras en un entorno ruidoso, tratando de mantener el volumen bajo, o si eres parte de los 466 millones de personas en el mundo que son sordas o con problemas de audición, tener subtítulos te permite seguir cualquier contenido que estés viendo, ya sea videos virales de pasta feta, noticias de última hora o un científico discutiendo sus últimas investigaciones. – Blog de Google

Una de las características más interesantes del nuevo Live Caption es que los subtítulos se generan en tiempo real. Esto significa que aparecen a medida que se reproduce el contenido y también funcionan sin conexión.

Para activar la función de subtítulos en vivo, los usuarios solo deben ir a Configuración de Chrome, hacer clic en Avanzado y luego ir a Accesibilidad. Actualmente, los subtítulos sólo admiten inglés y están disponibles en todo el mundo en la última actualización de Chrome en Windows, Mac y Linux.

El informe de Google My Business muestra cómo las personas encuentran tu empresa

Si hay un dato importante para todo negocio, es definitivamente cómo lo ha encontrado la gente. Google es consciente de esto y ha lanzado una actualización para Google My Business que muestra cómo los usuarios llegaron a ti.

La nueva actualización de las estadísticas del informe de rendimiento muestra una sección de personas que vieron tu empresa y cómo la encontraron, ya sea a través de ordenadores de escritorio, dispositivos móviles, Resultados de Búsqueda o Google Maps.

Noticias Marketing Digital Reporte Google My Business

Las empresas pueden acceder a estos nuevos informes iniciando sesión en sus cuentas de My Business y seleccionando la pestaña Insights. Desde allí, ve a la parte superior de la página para acceder a los nuevos informes de rendimiento y desplázate hacia abajo hasta la sección que muestra “cómo la gente lo descubrió”.

Los informes desglosan la información por dispositivo y tipo de búsqueda. Esta función ha estado disponible como beta desde finales de enero y Google señaló algunos detalles:

  • La métrica representa la cantidad de usuarios únicos, por lo que podría ser menor que la cantidad de vistas encontradas en Google My Business y en las notificaciones por correo electrónico.
  • La métrica se centra en las vistas del perfil de la empresa, no en las vistas generales de la empresa en Google.

Hootsuite agrega una nueva función de “mejor momento para publicar”

La plataforma web de gestión de redes sociales ha implementado una nueva función que muestra el mejor momento para publicar en tus diferentes canales de redes sociales. Estas sugerencias están completamente personalizadas en función de tu propio historial de publicaciones de los últimos 30 días.

Noticias Marketing Digital Hootsuite Mejor Hora Publicar

La nueva función tiene como objetivo ayudar a los creadores de contenido a “crear presencia de marca, impulsar el engagement y generar tráfico”. Saber cuándo publicar es muy importante para llegar a la mayor cantidad de personas posible en las redes sociales, y esta función tiene el objetivo de ayudar con eso.

Este mes, Hoostsuite también incluyó una actualización que permite agregar Magento al tablero. Esto permitirá:

  • Agregar streams de productos a Hootsuite
  • Compartir en varias redes, incluidas Instagram, Twitter, Facebook y LinkedIn
  • Programar cuándo se envían las publicaciones
  • Responder a los usuarios en Twitter con información del producto
  • Utilizar plantillas para publicaciones/respuestas de uso frecuente

3. Noticias de marketing en redes sociales

Instagram está probando una nueva función de subtítulos automáticos en las historias

Instagram está probando una nueva función de subtítulos automáticos para historias. Se llama “Close Caption” y se muestra en la pestaña de stickers. Un consultor de redes sociales compartió un video que muestra cómo funciona y parece que los subtítulos son bastante precisos.

Noticias Marketing Digital Subtítulos Instagram

Luego de grabar un video con voz, solo hay que abrir la pestaña de stickers y seleccionar el correspondiente a Caption y la aplicación generará automáticamente una transcripción. Existen diferentes opciones para estilizar los subtítulos, muy similares a las disponibles para la transcripción de letras cuando se inserta música a la historia.

La función está en periodo de prueba por Instagram y aún no está disponible para el público. Sin embargo, podemos esperar que se lance muy pronto.

Twitter está probando nuevas funciones de e-commerce

Twitter está probando una nueva función que enlaza los tweets con páginas de productos de e-commerce. Muestra el tweet con un diseño de formato de tarjeta diferente que incluye un gran botón de “Comprar” y muestra detalles sobre el producto directamente en el tweet.

Noticias Marketing Digital Twitter E-commerce

La información que se muestra en estos nuevos formatos de tweets para e-commerce son:

  • Nombre del producto
  • Nombre de tienda
  • Precio del producto
  • Botón de compra

Twitter confirmó que estos nuevos tweets de e-commerce son un ejemplo de un nuevo tipo de tweet “orgánico”. La plataforma de redes sociales tiene como objetivo ayudar a los creadores de contenido a monetizar su trabajo con muchas características nuevas. Unir fuerzas con la plataforma de boletines Revue hace unos meses y una nueva función Super Follow que permitirá a los creadores cobrar a los seguidores por “contenido exclusivo”, definitivamente apuntan en esa dirección.

Facebook busca lanzar salas de solo audio

Todo el mundo ha estado de puntillas desde la popularización de la nueva red social de solo audio, Clubhouse. Otras plataformas de redes sociales no quieren quedarse atrás y Facebook ha comenzado a trabajar en su propia versión de salas de chat de audio.

En mayo del año pasado, Facebook lanzó una función llamada Salas que permitía a los usuarios crear chats de video privados a los que otros pueden unirse. Por lo tanto, crear uno nuevo que solo esté basado en audio no representa un gran trabajo o esfuerzo para Facebook.

Noticias Marketing Digital Facebook Audio

La nueva función permitirá a los usuarios crear salas de grupos de audio públicas o privadas. Básicamente es lo mismo que Clubhouse o Twitter Spaces. Tal vez esto suponga una amenaza para Clubhouse, ya que la aplicación todavía funciona solo para iOS y se basa solo en invitaciones.

Podemos esperar que Facebook implemente la nueva función muy pronto, ya que la cantidad de trabajo detrás de ella está básicamente lista.

Resumen

Este es el lugar para las noticias de marketing digital más importantes de noviembre que cubren todo, desde marketing de búsqueda, marketing de tecnología y marketing de redes sociales. ¿Qué noticia te llamó más la atención?

Material adicional

Recientemente, creamos el grupo de Expertos en Marketing Digital & E-commerce en Linkedin para todos ustedes, profesionales y entusiastas del marketing. Aquí encontrarás todo tipo de contenido relacionado con el marketing digital y el comercio electrónico, puedes compartir tus propias experiencias, preguntas y simplemente codearte con otros especialistas en marketing a diario.

Noticias Marketing Digital Expertos en Marketing

Como ya está aquí, le recomendamos que consulte:

Novedades del Marketing Digital | Febrero 2021

Febrero es un mes muy corto. Con solo 28 días, parece que no hay tiempo suficiente para que las cosas cambien en el mundo del marketing digital. Sin embargo, hay algunos eventos importantes de los que tomar nota y hemos recopilado las novedades y actualizaciones de marketing digital más importantes de febrero de 2021 solo para ti.

Novedades y tendencias de marketing digital de febrero de 2021

1. Novedades de marketing de buscadores

Los anuncios de búsqueda adaptables ahora son predeterminados en los anuncios de Google

Los anuncios de búsqueda adaptables son anuncios capaces de mostrar más texto e información relevante a los clientes. Al crear uno, puedes ingresar múltiples descripciones y títulos que Google probará automáticamente con diferentes combinaciones y, con el tiempo, aprenderá cuáles funcionan mejor. El objetivo es descubrir qué tipo de mensajes se adaptan mejor a las búsquedas de los clientes y, en última instancia, mejorar el rendimiento de tus campañas de anuncios de búsqueda pagados.

Google recomienda tener al menos un anuncio de búsqueda adaptable por grupo de anuncios. Muy recientemente, anunciaron que están haciendo que los anuncios de búsqueda adaptables ahora sean los predeterminados en los anuncios de Google, gracias a lo prometedores que han sido los resultados:

Mediante el aprendizaje automático, los anuncios de búsqueda adaptables identifican automáticamente la mejor combinación de títulos y descripciones para entregar el anuncio adecuado a la persona adecuada. De hecho, hemos visto que los anunciantes que agregan anuncios de búsqueda adaptables en sus grupos de anuncios logran hasta un 10% más de clics y conversiones. – Sylvanus Bent, gerente de productos, Google Ads

Google afirma que la pandemia de Covid-19 ha cambiado la forma en que los consumidores realizan búsquedas en línea, acelerando así la necesidad de cambiar la forma en que se les presentan esos resultados. Según Google, los anuncios de búsqueda adaptables son la respuesta a esa necesidad y pueden ofrecer resultados mucho mejores para las empresas.

Han compartido una lista de mejores prácticas para optimizar los anuncios adaptables tanto como sea posible:

  • Utiliza Ad Strength al escribir títulos y descripciones para comprender la eficacia de tus anuncios.
  • Aprovecha la inserción de ubicación y los personalizadores de cuenta regresiva para mostrar anuncios que sean relevantes y significativos.
  • Utiliza Smart Bidding y palabras clave de concordancia amplia.
  • Revisa los informes de activos de campañas cruzadas para comprender qué activos creativos resuenan más con sus clientes.

Nueva funcionalidad de asociación agregada a Search Console

Google también anunció que ha agregado una nueva funcionalidad de asociación a Search Console que permitirá conectar una propiedad de Search Console con otra propiedad de Google como Analytics, un canal de Youtube o una Google Chrome Web Store.

Novedades Marketing Digital Google Search Console

Esta nueva característica permite que los sitios accedan y desbloqueen otras funciones:

  • Google Analytics: ver tus datos de Search Console, como consultas de búsqueda orgánica, en tu propiedad de Google Analytics.
  • Cuenta de Google Ads: ver el informe de pago y orgánico en Google Ads.
  • Canal de YouTube: vincular  videos a tu sitio web asociado.
  • Aplicación Play Console: usar la indexación de aplicaciones.
  • Proyecto de Actions Console: verificar tu marca y habilitar la funcionalidad multiplataforma.
  • Cuenta de Chrome Web Store: publicar aplicaciones y extensiones en Chrome Web Store en nombre de tu sitio.

Las funciones de asociación dependen del tipo de asociación y se puede acceder a ellas a través de la página de asociación a través del menú de configuración en tu cuenta de Search Console.

2. Novedades en tecnología de marketing

Microsoft anunció acceso limitado a la inteligencia artificial de voz de texto neuronal

La inteligencia artificial de texto a voz de Microsoft Custom Neural Voice permite a los desarrolladores crear voces sintéticas personalizadas. Microsoft anunció recientemente el acceso limitado a esta tecnología.

La Voz neuronal personalizada es una característica de conversión de texto a voz (TTS) de Speech in Azure Cognitive Services que permite a los usuarios crear una voz sintética personalizada única en su tipo para su marca. – Azure Microsoft

La IA del habla neuronal tiene muchas aplicaciones posibles para diferentes marcas e industrias que pueden beneficiar tanto a los clientes como a las empresas. Chatbots, asistentes de voz, audiolibros, aprendizaje en línea y traducciones pueden aprovechar esta tecnología y mejorar la experiencia del cliente personalizando sus voces sintéticas.

La tecnología consta de tres componentes principales que mejoran los resultados: analizador de texto, modelo acústico neuronal y codificador de voz neuronal. Estos tres elementos trabajan juntos para reducir en un 50% los errores de pronunciación y optimizar el flujo de trabajo.

Las marcas interesadas deben solicitar y ser aprobadas por Microsoft para acceder. “Como alternativa, los desarrolladores pueden agregar capacidades de conversión de texto a voz (TTS) a sus aplicaciones rápidamente creando una instancia de Azure Speech y seleccionando entre una amplia variedad de más de 200 voces”, declaró en anuncio de Microsoft.

Magento lanzó Magento Commerce 2.4.2 para el crecimiento del comercio electrónico digital

Magento reconoce la importancia de los negocios digitales, especialmente desde 2020 y la migración de muchas tiendas a un entorno en línea. Es por eso que siguen enfocándose en ofrecer a sus clientes el mejor servicio y experiencia posible.

Novedades Marketing Digital Actualización Magento

A principios de este mes, Magento lanzó Magento Commerce 2.4.2 junto con los parches de seguridad 2.3.6-p1 y 2.4.1-p1 que se centran en mejorar el rendimiento y aumentar la seguridad.

Magento Commerce 2.4.2 ayuda a los comerciantes a maximizar sus oportunidades con mejoras en las aprobaciones de compra B2B, soporte ampliado de PWA y GraphQL, y mejoras en el rendimiento y la experiencia del desarrollador de Page Builder y Media Gallery.

La actualización incluye mejoras para:

  • Capacidades B2B para aprobaciones de compras
  • Optimización de imagen
  • Tiempo de comercialización más rápido
  • Orientación en el producto
  • Varias mejoras a la calidad de la plataforma

3. Novedades en marketing de redes sociales

Twitter desarrolla “Spaces”, un competidor para la aplicación Clubhouse

Si a estas alturas no sabes qué es Clubhouse, lamento decirte que estás viviendo bajo una roca. La popular aplicación basada solo en voz ha estado causando cierto revuelo en el mundo de las redes sociales, mientras gana popularidad y suscriptores por segundos y todos quieren recibir una invitación.

Novedades Marketing Digital Twitter Spaces

No es de extrañar que estén empezando a aparecer competidores, y Twitter haya lanzado Spaces. Esta nueva característica permite a los usuarios de Twitter crear salas de chat de solo audio con hasta 10 oradores a la vez sin límite en el número de participantes. Para crear un espacio, los usuarios deben presionar prolongadamente el ícono de redacción y tocar un nuevo botón de Spaces que se mostrará en el extremo izquierdo.

El usuario que crea la sala decide quién tiene permiso para hablar, eligiendo entre todos, las personas a las que sigue o individuos específicos. Spaces requiere el permiso de los usuarios para acceder al micrófono y se activará automáticamente tan pronto como se haga clic en el botón “Iniciar tu Space”.

Hasta el momento, esta nueva función solo está disponible para un pequeño grupo de usuarios de iOS, mientras que Twitter recopila opiniones. Afirman que pronto Spaces estará disponible para más personas y también para dispositivos Android.

LinkedIn está desarrollando un nuevo Freelance Marketplace

Como un esfuerzo para ayudar a los profesionales a enfrentar la crisis laboral creada por la pandemia de Covid-19, LinkedIn está lanzando un nuevo mercado de autónomos. El objetivo es ayudar a autónomos profesionales y empresas a encontrarse, conectarse y trabajar juntos.

Novedades Marketing Digital Linkedin Marketplace

La red de LinkedIn cuenta con más de 740 millones de usuarios y el nuevo Freelancers Marketplace competirá con sitios web similares como Upwork, Freelancer of Fiverr. Contará con un monedero digital a través del cual las empresas podrán pagar a los profesionales, facilitando las transacciones y ofreciendo algún tipo de seguro a todas las partes.

La opinión general es que este es un movimiento muy inteligente de parte de LinkedIn, ya que revalorizará la plataforma para muchos profesionales. Debido a la pandemia, esta nueva característica podría abrir la puerta a los profesionales independientes para trabajar desde casa a cualquier parte del mundo y para que las empresas encuentren el candidato perfecto para el trabajo en cualquier parte del mundo.

Instagram lanzará la transmisión en vivo de múltiples participantes

Las reuniones digitales y electrónicas nunca han sido tan populares (y necesarias) como ahora. La aparición de softwares que permiten que grupos de personas se unan en videollamadas va en aumento y, hasta ahora, Instagram ha estado un poco atrasado en la carrera.

Novedades Marketing Digital Live Chat Instagram

A principios de febrero, Adam Mosseri, Instagram Chief, reveló que la popular plataforma de redes sociales estaba trabajando en una función de transmisión en vivo de múltiples participantes que se lanzará a finales de mes.

“Hemos estado trabajando en grupos en vivo, finalmente. […] Estamos liberando la capacidad de ir a vivir con más de una persona, por lo que con hasta cuatro personas más, en las próximas dos semanas, lo cual estoy realmente emocionado “.

Instagram ha estado trabajando en esta función por un tiempo. Desde diciembre pasado lanzaron una versión en India como un intento de capitalizar la prohibición de TikTok. Tuvieron resultados muy prometedores con un aumento del 60% de las vistas.

Novedades Marketing Digital Live Chat Instagram

Si bien todavía no hay una fecha oficial para el lanzamiento de la nueva opción de transmisión en vivo de múltiples participantes en Instagram, por lo que hemos leído, no parece que tengamos que esperar mucho más.

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