Te damos la bienvenida a nuestra newsletter mensual de novedades de marketing digital de octubre 📩
Este mes nos trae novedades importantes en búsqueda y redes sociales, con Google Trends redefiniendo las estrategias de SEO y tanto X como TikTok preparando a las marcas para la temporada navideña. Estas actualizaciones llegan en un momento clave, cuando las empresas comienzan sus preparativos de marketing navideño.
En esta edición:
Marketing de Búsqueda: Nuevas funcionalidades de Google Trends y guía técnica de SEO sobre parámetros URL ¿Qué aprenderás?: Cómo detectar tendencias de búsqueda emergentes y corregir problemas técnicos de SEO que pueden estar frenando tus rankings
Martech: Renovación de la plataforma Squarespace y nuevo lanzamiento de Adobe Magento ¿Qué aprenderás?: A utilizar nuevas herramientas para mejorar el rendimiento de tu web y capacidades de eCommerce, independientemente de tu nivel técnico
Redes Sociales: Estrategias post-navideñas de TikTok y kit de engagement navideño de X ¿Qué aprenderás?: Consejos prácticos para mantener el impulso después de las fiestas y maximizar el engagement durante los picos de compras
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Sobre Frizbit: Te contamos nuestra participación en el World Aviation Festival y la conferencia SWITCH durante octubre.
Veamos las noticias de marketing digital de octubre ⬇️
Novedades de Marketing Search
1. Dominando Google Trends para estrategias de SEO a largo plazo
Comenzamos con la primera de nuestras noticias de marketing digital.
En una era donde los datos en tiempo real impulsan las decisiones de marketing, la reciente actualización de Google Trends se ha convertido en un punto de inflexión para los estrategas SEO.
Esta actualización destaca cómo los datos en tiempo real permiten a los marketeros captar mejor la atención de su audiencia, especialmente al alinear el contenido con los intereses emergentes y el comportamiento de los usuarios.
Para los profesionales SEO con visión de futuro, Google Trends ha dejado de ser una simple herramienta de análisis de tendencias para convertirse en un componente esencial de la planificación estratégica.
Veamos cómo los marketeros pueden aprovechar este recurso:
Análisis Geográfico: El Poder de lo Local
La ventaja más significativa de Google Trends reside en su capacidad de proporcionar un análisis regional detallado. Los marketeros pueden examinar el interés por palabras clave en regiones específicas, ofreciendo una valiosa capa de localización.
Este análisis geográfico tiene implicaciones prácticas: si una palabra clave muestra alta popularidad en Madrid pero menor interés en Barcelona, las empresas pueden distribuir su presupuesto y adaptar su contenido de forma inteligente según los picos de demanda. Este enfoque dirigido asegura que los recursos de marketing se inviertan donde generarán mayor retorno.
Planificación de Campañas Estacionales: El Momento lo es Todo
Con todos los datos de Trends al alcance, los marketeros pueden predecir con mayor precisión cuándo su audiencia buscará productos o servicios específicos.
Esta capacidad es especialmente crucial para negocios estacionales. Por ejemplo, las agencias de viajes pueden anticipar patrones de reserva, mientras que los comercios pueden prepararse para los períodos de mayor actividad comercial.
Los datos permiten ajustar el momento exacto de las campañas, garantizando máxima visibilidad cuando el interés de la audiencia está en su punto más alto.
Temas Emergentes: La Ventaja de Ser el Primero
Quizá la característica más interesante sea la sección de «consultas en aumento» de Google: una mina de oro para estrategas de contenido. Al identificar y crear contenido sobre estos temas emergentes, las marcas pueden posicionarse como referentes en nuevas tendencias.
Este enfoque proactivo es particularmente valioso en mercados competitivos, donde ser el primero en publicar puede impactar significativamente en la visibilidad y autoridad de la marca.
Consejo de Experto: Deja de ver Google Trends como una simple herramienta de informes. Trabaja junto a tu equipo de SEO para desarrollar un calendario de contenidos basado en datos que anticipe la demanda de la audiencia en lugar de reaccionar a ella. En mercados competitivos, ser el primero en publicar contenido de calidad sobre temas emergentes puede marcar la diferencia.
2. Planificación de Campañas Estacionales: El Momento lo es Todo
Con todos los datos de Trends al alcance, los marketeros pueden predecir con mayor precisión cuándo su audiencia buscará productos o servicios específicos.
Esta capacidad es especialmente crucial para negocios estacionales. Por ejemplo, las agencias de viajes pueden anticipar patrones de reserva, mientras que los comercios pueden prepararse para los períodos de mayor actividad comercial.
Los datos permiten ajustar el momento exacto de las campañas, garantizando máxima visibilidad cuando el interés de la audiencia está en su punto más alto.
Temas Emergentes: La Ventaja de Ser el Primero
Quizá la característica más interesante sea la sección de «consultas en aumento» de Google: una mina de oro para estrategas de contenido. Al identificar y crear contenido sobre estos temas emergentes, las marcas pueden posicionarse como referentes en nuevas tendencias.
Este enfoque proactivo es particularmente valioso en mercados competitivos, donde ser el primero en publicar puede impactar significativamente en la visibilidad y autoridad de la marca.
Marketing Tip: Deja de ver Google Trends como una simple herramienta de informes. Trabaja junto a tu equipo de SEO para desarrollar un calendario de contenidos basado en datos que anticipe la demanda de la audiencia en lugar de reaccionar a ella. En mercados competitivos, ser el primero en publicar contenido de calidad sobre temas emergentes puede marcar la diferencia.
2. Nuevas Prácticas SEO de Google: Parámetros URL y Etiquetas Canónicas
A medida que las webs se vuelven más complejas, gestionar los elementos técnicos del SEO supone un mayor desafío.
La nueva guía de Google sobre parámetros URL y etiquetas canónicas llega en el momento perfecto, especialmente para sitios web grandes donde la estructura de URLs puede impactar significativamente en el rendimiento en buscadores.
Analicemos las recomendaciones principales de Google:
Simplificación de URLs: Menos es Más El último consejo de Google enfatiza la importancia de URLs simplificadas. Los parámetros excesivos o innecesarios pueden diluir el valor SEO al crear páginas duplicadas o irrelevantes.
El objetivo es sencillo: crear URLs concisas y bien estructuradas que los buscadores puedan interpretar fácilmente y los usuarios entender. Este enfoque no solo mejora el SEO sino también la experiencia de usuario.
Etiquetas Canónicas: La Consistencia es Clave Uno de los problemas más comunes, especialmente en sitios grandes, son las etiquetas canónicas inconsistentes. Esto se vuelve especialmente problemático cuando aparece contenido similar en múltiples páginas.
La guía de Google recalca la importancia de mantener etiquetas canónicas precisas y recomienda auditorías regulares para asegurar que apuntan a las URLs correctas. Una etiqueta canónica mal configurada puede resultar en que se indexen páginas de menor ranking en lugar de las versiones preferidas.
Enlaces Internos: Construyendo Bases Sólidas Google mantiene su énfasis en la estrategia de enlaces internos. La recomendación es clara: asegúrate de que todos los enlaces internos dirijan a los usuarios a la versión canónica de cada URL.
Esta práctica no solo reduce la confusión para los buscadores, sino que ayuda a fortalecer el valor SEO de tus páginas objetivo mientras garantiza una experiencia de usuario fluida.
Marketing Tip: Incluye las auditorías técnicas de SEO como parte regular de tu estrategia digital. Una revisión estructurada de parámetros URL, etiquetas canónicas y enlaces internos puede descubrir errores comunes de SEO que suelen pasar desapercibidos pero impactan significativamente en el rendimiento. Considera trabajar con un especialista en SEO técnico para construir una base más sólida para la visibilidad en buscadores.
Novedades de Marketing Search
1. Squarespace Refresh: Herramientas Enterprise para Negocios en Crecimiento
El último lanzamiento de Squarespace Refresh trae herramientas web de nivel profesional para emprendedores y pymes.
Esta actualización de octubre se centra en mejorar la presencia de marca y las capacidades de eCommerce, con un objetivo claro: hacer que las experiencias digitales de calidad profesional sean accesibles independientemente del nivel técnico.
Diseño y personalización: creando experiencias de marca La renovación introduce un completo conjunto de herramientas de diseño que permite a los usuarios crear webs distintivas y centradas en su marca.
Las pequeñas empresas pueden ahora aprovechar plantillas profesionales, esquemas de color sofisticados y configuraciones tipográficas avanzadas para establecer una presencia online profesional que conecte con su audiencia — todo sin necesidad de amplios conocimientos de diseño.
Evolución del eCommerce: escalabilidad simplificada Los cambios más impactantes llegan en las funcionalidades de eCommerce. Squarespace ha mejorado significativamente sus herramientas de venta online, introduciendo:
- Opciones más flexibles de visualización de productos para mejor merchandising
- Capacidades mejoradas de procesamiento de pagos
- Sistemas simplificados de gestión de inventario
Estas mejoras proporcionan a los emprendedores la funcionalidad necesaria para escalar sus negocios sin necesidad de un desarrollador — un cambio significativo para pequeñas empresas que buscan crecer su presencia online.
Analítica y Rendimiento: Decisiones basadas en datos La renovación proporciona análisis en profundidad que ayudan a los propietarios de negocios a entender el comportamiento de los visitantes con un detalle sin precedentes. Desde el seguimiento de tasas de conversión hasta la identificación de páginas populares, estos insights permiten a las marcas optimizar sus sitios para mejorar el engagement y aumentar las ventas.
Marketing Tip: Antes de lanzarte a las nuevas funcionalidades, establece tus métricas base y planifica una implementación por fases. Comienza con las características de eCommerce que impulsan ingresos en tus páginas más visitadas, luego implementa gradualmente los cambios de diseño mientras monitorizas la respuesta de los usuarios. Utiliza la nueva analítica para informar tu estrategia y las opciones mejoradas de visualización de productos para crear oportunidades estratégicas de venta cruzada que aumenten el valor medio del pedido.
2. Adobe Magento 2.4.7: Respondiendo a las exigencias del eCommerce moderno
El último lanzamiento de Adobe Magento Open Source 2.4.7 llega en un momento crucial, cuando el comercio online afronta demandas crecientes de seguridad, escalabilidad e integración. Con más marcas centrando su actividad en el online, la necesidad de un rendimiento robusto y una protección de datos rigurosa nunca ha sido más crítica.
Mejoras destacadas:
Seguridad: Protegiendo la Confianza del Cliente Con el aumento de las amenazas cibernéticas, Magento ha reforzado significativamente la seguridad de su plataforma. La actualización incluye:
- Protocolos mejorados de autenticación de usuarios
- Métodos avanzados de encriptación de datos
- Funciones de seguridad mejoradas, especialmente cruciales para empresas que manejan datos sensibles de clientes
- Protección integral, particularmente valiosa en sectores con alta regulación
Escalabilidad: Apoyando el Crecimiento La actualización trae mejoras impresionantes en el manejo de catálogos de productos más grandes, tiempos de carga más rápidos y mejores tasas de respuesta del servidor. Esto la hace especialmente adecuada para marcas en crecimiento rápido, asegurando que su sitio permanezca responsive y user-friendly incluso durante períodos de alto tráfico.
Integración con el Ecosistema Adobe: Optimizando Operaciones La integración perfecta con el conjunto de herramientas de Adobe permite:
- Gestión de datos más eficiente entre plataformas
- Analítica multiplataforma para mejores insights
- Entrega de contenido optimizada
- Flujos de trabajo optimizados para equipos de marketing, ventas y atención al cliente
Marketing Tip: Prioriza la seguridad y el rendimiento en tu estrategia de implementación. Comienza con una auditoría exhaustiva de seguridad y un benchmark de rendimiento, luego crea un plan detallado de implementación que tenga en cuenta tus períodos de mayor actividad comercial. Al integrar con el ecosistema de Adobe, céntrate en las herramientas que se alinean directamente con tus objetivos de negocio y asegúrate de que tu equipo está formado para aprovechar la analítica multiplataforma. El monitoreo regular y los ajustes basados en datos de rendimiento te ayudarán a maximizar el ROI.
Novedades de Redes Sociales
1. Guía de Marketing Post-Navidad de TikTok: Manteniendo el Impulso Tras la Campaña Navideña
Mientras los marketeros se preparan para la temporada navideña, TikTok ha lanzado una guía oportuna que aborda un reto común: mantener el engagement después del pico navideño.
Las conclusiones de la plataforma se centran en cómo las marcas pueden mantener el impulso durante lo que típicamente se considera la «temporada tranquila», cuando el engagement del consumidor suele bajar tras el período de mayor gasto.
Como explica TikTok:
«El Q5, el período justo después de la temporada navideña, es una oportunidad única para que las marcas capten la atención del consumidor. Las audiencias en TikTok buscan activamente nuevas ofertas, tendencias y productos para comenzar su nuevo año. Impulsa las ventas post-navideñas durante este momento de compra aún por descubrir.»
Analicemos las recomendaciones de TikTok:
Aprovechando la Ola del Año Nuevo: La plataforma enfatiza la alineación del contenido con los propósitos de Año Nuevo y nuevos comienzos. No se trata solo de subirse al carro de los propósitos – se trata de conectar de manera significativa con la mentalidad aspiracional de los usuarios.
Ya sean objetivos de fitness, viajes de bienestar o ambiciones de organización, las marcas tienen la oportunidad de posicionarse como facilitadoras del cambio positivo.
Estrategia de Tarjetas Regalo: La Oportunidad Post-Navidad TikTok destaca una oportunidad frecuentemente pasada por alto: el auge de las tarjetas regalo post-navideñas. Muchos usuarios reciben tarjetas regalo durante las fiestas y están ansiosos por gastarlas en enero. Las marcas pueden aprovechar esto mediante:
- Promociones dirigidas a poseedores de tarjetas regalo
- Ofertas especiales de «Año Nuevo»
- Extensión de ofertas navideñas
- Beneficios exclusivos para usuarios de tarjetas regalo
Surfeo de Tendencias: Aprovechando el Algoritmo de TikTok El rápido ciclo de tendencias de la plataforma ofrece oportunidades únicas de visibilidad. Al estar atentos a las tendencias emergentes y adaptar rápidamente las estrategias de contenido, las marcas pueden aprovechar el algoritmo de TikTok para conseguir mayor alcance orgánico, incluso durante períodos tradicionalmente más lentos.
Marketing Tip: En lugar de tratar enero como un período de recuperación, considéralo una oportunidad estratégica. Céntrate en crear contenido que conecte las tarjetas regalo navideñas con las aspiraciones de Año Nuevo. Monitoriza de cerca las predicciones de tendencias de TikTok y prepara plantillas de contenido que puedan adaptarse rápidamente a las tendencias emergentes, asegurando que tu marca se mantenga relevante durante el período tradicionalmente tranquilo.
2. X’s Holiday Marketing Guide: Maximising Festive Season Engagement
X (anteriormente Twitter) ha compartido una guía completa de estrategias de marketing navideño dirigida a ayudar a las marcas a destacar durante el período de compras más activo.
Sus directrices se centran en aprovechar las características específicas de la plataforma para captar la atención en un espacio cada vez más competitivo.
Analicemos las recomendaciones clave de X:
Implementación Estratégica de Hashtags La plataforma enfatiza el poder de los hashtags específicos para festividades, pero con un giro. En lugar de usar solo etiquetas estacionales genéricas, X recomienda:
- Crear hashtags específicos para campañas
- Unirse a conversaciones festivas en tendencia
- Participar en eventos de compra de toda la plataforma
- Usar analíticas para seguir el rendimiento de hashtags
Engagement en Tiempo Real: El Poder del Ahora X se posiciona como la plataforma perfecta para el engagement navideño en tiempo real. La guía enfatiza la importancia de:
- Tiempos de respuesta rápidos a consultas de clientes
- Actualizaciones en directo sobre disponibilidad de stock
- Engagement inmediato con conversaciones festivas
- Resolución de problemas en tiempo real
Contenido Promocionado Orientado a la Acción Cuando se trata de contenido promocionado, X aboga por la claridad y la urgencia:
- Llamadas a la acción claras en tweets promocionados
- Ofertas por tiempo limitado
- Ofertas exclusivas específicas de la plataforma
- Enlaces directos a páginas de productos
Marketing Tip: El éxito en X durante la temporada navideña requiere un equilibrio entre contenido planificado y engagement en tiempo real. Desarrolla un calendario de contenido para tus tweets promocionales, pero mantén recursos disponibles para la interacción en directo. Considera crear un protocolo de respuesta para consultas comunes de clientes para asegurar un engagement rápido y consistente mientras mantienes el toque personal que esperan los usuarios de X.
Acerca de Frizbit
1. Frizbit repite en el World Aviation Festival 2024
Regresamos al World Aviation Festival por segundo año consecutivo, donde nuestro CEO Ata Gür presentó «How to Recover Lost Bookings on Auto-Pilot«. La sesión mostró cómo la automatización ayuda a las aerolíneas a impulsar sus tasas de recuperación de reservas.
Lo que compartimos
Nuestra presentación demostró cómo las aerolíneas utilizan nuestra plataforma para:
- Recuperar reservas abandonadas mediante notificaciones push web oportunas
- Mantener a los clientes comprometidos durante todo su proceso de reserva
- Construir lealtad con mensajería personalizada
También compartimos nuestro último caso de estudio mostrando resultados reales de nuestros clientes del sector aéreo. Los números hablan por sí solos – la automatización funciona.
Recursos para Empresas de Aviación ¿Quieres saber más sobre recuperación de reservas? Descubre:
- Grabación completa en Inglés de nuestra presentación en el World Aviation Festival
- [GUÍA GRATUITA en Inglés] Cómo recuperar reservas perdidas en piloto automático mediante engagement hiperpersonalizado
- Caso de Éxito de Azerbaijan Airlines: Cómo Azerbaijan Airlines alcanzó un ROI de 62,9x con notificaciones push web
2. Frizbit participa en la Conferencia SWITCH en Singapur
La Singapore Week of Innovation and Technology (SWITCH) reúne a líderes globales, emprendedores, creadores, aceleradores e inversores para dar forma al futuro de la innovación. Con más de 15.000 asistentes en 2023, incluyendo ejecutivos C-Suite y fundadores de Estados Unidos, Japón y Alemania, SWITCH se ha convertido en una plataforma clave para la colaboración global-asiática.
Gracias al Programa de Preparación para la Inversión de Eureka, nuestro CEO y Co-fundador Ata representó a Frizbit junto a empresas innovadoras de 18 países. En SWITCH:
- Conectamos con innovadores en engagement de clientes
- Exploramos soluciones impulsadas por IA para eCommerce
- Obtuvimos insights sobre tendencias del mercado Asia-Pacífico
- Conocimos potenciales socios de toda la región
Mientras continuamos desarrollando nuestras soluciones de engagement de clientes impulsadas por IA, estas conexiones globales e insights nos ayudarán a impulsar los límites de lo posible en eCommerce.
