Os damos la bienvenida a nuestra newsletter de novedades de marketing digital del último mes! 💌
Desde ChatGPT que sigue reafirmándose como referente importante de tráfico con datos concisos, hasta Meta utilizando tus DM privados para entrenar IA, febrero ha sido un mes donde la privacidad y la creciente influencia de la IA en búsquedas y RRSS han sido protagonistas.
Volviendo al punto anterior,(y destacando el tema de ChatGPT + buscadores), ¿recuerdas cuando predijimos que la IA transformaría la búsqueda? Pues bien, con ChatGPT ahora dirigiendo tráfico a más de 30.000 sitios web diariamente, ese futuro ya está aquí—y está redefiniendo todo, desde el SEO hasta la creación de contenido.
Lectura rápida – esto es lo que analizaremos este mes:
- Novedades en Marketing de Búsqueda: ChatGPT ya envía tráfico a más de 30.000 dominios diariamente y los resúmenes con IA están cambiando las tasas de clics
- Novedades en Martech: Las capacidades híbridas de razonamiento de Claude 3.7 Sonnet y las funciones de automatización que ahorran tiempo de Notion
- Novedades en Redes Sociales: TikTok One reemplaza al Marketplace de Creadores y las actualizaciones de DM de Instagram plantean cuestiones de privacidad
- Acerca de Frizbit: Nuestro Plugin de Magento V2 reduce drásticamente el tiempo de integración, y damos la bienvenida a nuestro primer cliente de telecomunicaciones
¿Listo para explorar cómo estos cambios podrían transformar tu estrategia de marketing?
¡Veamos las novedades de marketing digital de este mes!
Novedades de Marketing Search
1. La creciente influencia de ChatGPT en el tráfico web
Lo que tienes que saber:
- Las referencias de ChatGPT a sitios web se han triplicado desde julio de 2024
- Más de 30.000 dominios únicos ahora reciben tráfico diario desde ChatGPT
- Los usuarios están descubriendo nuevos sitios web a través de conversaciones con IA
- Una nueva fuente de tráfico que los profesionales del marketing no pueden ignorar
📌 ¿Está tu sitio web preparado para captar tráfico desde plataformas de IA? ¿Y cómo podría este cambio modificar tu enfoque para la creación de contenido?
ChatGPT se está convirtiendo rápidamente en un importante referente de tráfico para sitios web en toda la internet. En julio de 2024, ChatGPT dirigía a los usuarios a menos de 10.000 dominios únicos cada día.
Para noviembre, este número saltó a más de 30.000 dominios diarios, lo que representa un aumento del 200% en solo cuatro meses, según este informe de Statista y Semrush.
Esta tendencia señala un cambio significativo en cómo los usuarios descubren contenido en línea. La gente no solo está haciendo preguntas a ChatGPT, sino que lo están utilizando activamente como medio para explorar nuevos sitios web y contenidos.
Para los profesionales del marketing, como no podía ser de otra manera, esto representa tanto un desafío como una oportunidad a medida que evolucionan los patrones de tráfico.
¿Qué significa esto para tu estrategia?
- La visibilidad del contenido ahora está parcialmente determinada por la utilidad que los sistemas de IA encuentran en tu información
- La autoridad del sitio web importa más que nunca para las referencias de IA
- El contenido claro y estructurado tiende a funcionar mejor con los sistemas de IA
- Las métricas tradicionales de SEO pueden no capturar completamente tu visibilidad potencial
🚀 Pasos prácticos para tu estrategia:
- Monitoriza tus analíticas para fuentes de tráfico impulsadas por IA
- Las entradas de blog podrían ser una nueva forma de tráfico ahora, te sugerimos realizar investigación de mercado en ChatGPT y alinear tu estrategia con los resultados que encuentres
- Crea contenido que responda a preguntas específicas claramente
- Estructura tu contenido con encabezados y marcado adecuados
- Concéntrate en construir autoridad genuina en tu nicho
Bonus: Las entradas de blog relacionadas con temas como listados, ‘mejores [Inserta tu nicho aquí]’ son consultas frecuentes que ChatGPT está utilizando
2. Los resúmenes de IA de Google Search causan cambios significativos en los resultados de búsqueda
Lo que tienes que saber:
- Reducción del 15-20% en las tasas de clics orgánicos para páginas con resúmenes de IA
- La IA está resumiendo contenido directamente en los resultados de búsqueda
- Algunos sitios web pierden visibilidad mientras otros ganan tracción
- Los datos estructurados se vuelven más cruciales para la visibilidad
📌 ¿Cómo están afectando los resúmenes de búsqueda generados por IA al tráfico de tu sitio web? ¿Estás viendo cambios en cómo los usuarios encuentran e interactúan con tu contenido?
Los resúmenes de IA en los resultados de búsqueda están cambiando fundamentalmente cómo aparece la información para los usuarios. Estos resúmenes concisos a menudo proporcionan suficiente información para que los usuarios no necesiten hacer clic en los sitios web.
En pruebas recientes, las páginas que presentaban resúmenes de IA mostraron una reducción del 15-20% en las tasas de clics orgánicos para ciertas consultas.
Este cambio requiere repensar las estrategias de contenido para asegurar que tu información destaque no solo para los lectores humanos, sino también para los sistemas de IA que cada vez más median en el descubrimiento de contenido.
Los sitios web con contenido claro, autorizado y estructurado con encabezados y marcado adecuados están ganando ventaja en este nuevo panorama.
Lo que realmente está sucediendo:
- La IA se está convirtiendo en el guardián entre los usuarios y los sitios web
- El contenido altamente estructurado aparece de forma más prominente en los resúmenes de IA
- Las señales de autoridad influyen en si la IA hace referencia a tu contenido
- Los temas complejos con matices a menudo generan más clics que los hechos simples
🚀 Haciendo que funcione en la práctica:
- Implementa marcado de datos estructurados para ayudar a la IA a entender tu contenido
- Crea contenido completo que la IA pueda resumir fácilmente
- Monitoriza cómo aparece tu sitio en los resultados generados por IA
- Concéntrate en temas donde los usuarios necesitan más que solo una respuesta rápida
Novedades de Martech
1. Anthropic presenta Claude 3.7 Sonnet
Lo que tienes que saber:
- El modelo de razonamiento híbrido ofrece tanto respuestas rápidas como análisis profundos
- 35% de mejora en tareas de razonamiento complejo en comparación con versiones anteriores
- Capacidades de codificación frontend mejoradas significativamente
- Elige entre respuestas rápidas o razonamiento paso a paso
📌 ¿Podría un asistente de IA que piensa más profundamente transformar tus flujos de trabajo de marketing? ¿Cómo podrían las capacidades de razonamiento de IA mejorar tu creación de contenido y análisis de datos?
El nuevo Claude 3.7 Sonnet de Anthropic ofrece a los usuarios la opción entre respuestas rápidas y un razonamiento más exhaustivo paso a paso. Este modelo híbrido combina ambas capacidades en un marco, ofreciendo flexibilidad basada en lo que necesites en cada momento.
Para los profesionales del marketing que manejan creación de contenido y análisis de datos, este enfoque híbirdo significa que puedes obtener respuestas rápidas para tareas simples, pero también solicitar explicaciones detalladas cuando trabajes en problemas de mayor complejidad.
Este nuevo modelo también muestra mejoras impresionantes en programación, particularmente para desarrollo web frontend, lo que puede ayudar a los equipos de marketing, e incluso equipos de desarrollo a construir y modificar páginas de aterrizaje y contenido interactivo de manera más eficiente.
En pruebas prácticas, Claude 3.7 Sonnet demostró una mejora del 35% en tareas de razonamiento complejo en comparación con versiones anteriores, mientras mantiene velocidades de respuesta para consultas sencillas.
Lo que esto significa para los equipos de marketing:
- Asistencia en creación de contenido con comprensión más matizada
- Soporte de análisis de datos con razonamiento paso a paso cuando se necesita
- Mayor precisión para preguntas complejas de marketing
- Potencial para flujos de trabajo de automatización más sofisticados
🚀 Aplicaciones prácticas:
- Usar para redactar y editar textos de marketing
- Analizar datos de rendimiento de campañas con mayor perspicacia
- Generar código para páginas de aterrizaje y elementos interactivos
- Crear contenido más sofisticado para correos electrónicos y anuncios
2. Notion 2.48: Constructor de espacios de trabajo con IA reduce el tiempo de configuración en un 80%
Lo que tienes que saber:
- La configuración asistida por IA reduce el tiempo en un 80% al crear nuevos espacios de trabajo
- Flujos de trabajo con un clic para tareas comunes de marketing
- Automatizaciones recurrentes de base de datos para tareas programadas
- 30% menos tiempo dedicado a administración según los primeros usuarios
📌 ¿Cuánto tiempo dedica tu equipo a configurar espacios de trabajo de proyectos en lugar de realizar trabajo creativo? ¿Podrían las herramientas adecuadas ayudarte a centrarte más en la estrategia y menos en la administración?
Notion ha lanzado la versión 2.48 con varias funciones que aumentan la productividad y podrían transformar cómo los equipos de marketing gestionan proyectos y contenido.
Los usuarios ahora pueden describir lo que necesitan, y la IA de Notion construirá configuraciones personalizadas al instante—reduciendo el tiempo de configuración hasta en un 80% según los primeros usuarios.
La actualización incluye configuraciones prediseñadas como Seguimiento de Tareas y Notas de Reuniones disponibles para personalización rápida, y ahora puedes automatizar tareas programadas con funciones recurrentes de base de datos.
Para calendarios de contenido y gestión de campañas, esto significa menos actualización manual y más tiempo centrado en la estrategia.
La nueva versión también introduce vistas mejoradas de base de datos que facilitan la visualización del progreso de campañas y los flujos de contenido. Los equipos que utilizan estas funciones reportan pasar un 30% menos de tiempo en tareas administrativas y más tiempo en trabajo creativo.
Lo que hace diferente a esta actualización:
- La IA hace el trabajo pesado de configurar flujos de trabajo
- Las plantillas prediseñadas pueden personalizarse con unos pocos clics
- Las tareas recurrentes ocurren automáticamente sin entrada manual
- Mejores herramientas de visualización ayudan a seguir el progreso de un vistazo
🚀 Cómo aprovechar las actualizaciones de Notion:
- Configurar calendarios editoriales que se actualicen automáticamente
- Crear seguimientos de campañas que visualicen el progreso
- Construir plantillas de notas de reuniones que ahorren tiempo
- Automatizar actualizaciones de estado rutinarias y recordatorios
Novedades de Redes Sociales
1. TikTok sigue creciendo con ‘TikTok One’ y actualización de escritorio a pesar de la incertidumbre sobre la prohibición en Estados Unidos
Lo que tienes que saber:
- Creator Marketplace reemplazado por la plataforma integral TikTok One
- 40% más rápido en descubrimiento de socios con opciones de filtrado mejoradas
- Importante actualización de la interfaz de escritorio señala visión estratégica a largo plazo
- Desarrollo continuo de la plataforma a pesar de los desafíos regulatorios
📌 ¿Por qué TikTok está invirtiendo tan fuertemente en nuevas funciones a pesar de enfrentar prohibiciones en algunos mercados? ¿Y qué nos dice esto sobre su confianza en su futuro?
A pesar de los continuos desafíos regulatorios y discusiones sobre prohibiciones, TikTok ha lanzado TikTok One, una plataforma integral diseñada para simplificar las colaboraciones entre creadores y marcas.
Esta plataforma reemplaza al anterior Creator Marketplace, ofreciendo herramientas significativamente mejores para la gestión de asociaciones, seguimiento de campañas y análisis de rendimiento.
Al mismo tiempo, TikTok ha actualizado la experiencia de la app para escritorio, mejorando la navegación y funcionalidad—mostrando su compromiso más allá del móvil.
Estas actualizaciones simultáneas plantean preguntas interesantes sobre la estrategia a largo plazo de TikTok y su confianza en superar los obstáculos regulatorios.
La nueva plataforma TikTok Destkop incluye filtros mejorados de descubrimiento de creadores que ayudan a las marcas a encontrar socios basándose en datos demográficos de audiencia, tasas de engagement y temas de contenido.
Los primeros usuarios reportan encontrar creadores adecuados un 40% más rápido que con el sistema anterior. Mientras tanto, la actualización de escritorio incluye mejores herramientas de edición de video, análisis más detallados y mejor gestión de comentarios.
Lo que es especialmente intrigante -y soprendente, es el momento y la escala de estas inversiones.
Para una plataforma que supuestamente enfrentaba amenazas existenciales hace apenas unos meses, TikTok parece seguro de estar apostándole al largo plazo—sugiriendo que tienen conocimiento tras bambalinas sobre resultados regulatorios o que están jugando a largo plazo más allá de las restricciones de mercados individuales.
Lo que hay de nuevo en estas actualizaciones:
- Opciones de filtrado avanzadas para descubrimiento de creadores
- Paneles de análisis mejorados para seguimiento del rendimiento de campañas
- Herramientas de comunicación mejoradas entre marcas y creadores
- Interfaces optimizadas para escritorio para creación y gestión de contenido
- Mejores capacidades de edición de video en pantallas más grandes
🚀 Implicaciones estratégicas para profesionales del marketing:
- No abandones estrategias de TikTok basándote únicamente en titulares regulatorios
- Considera las inversiones en infraestructura de TikTok como señales de estabilidad a largo plazo
- Aprovecha las herramientas de escritorio para una gestión de campañas más eficiente
- Utiliza TikTok One para encontrar creadores que realmente coincidan con los valores de tu marca
- Experimenta con diferentes niveles de creadores para optimizar el ROI
- Planifica estrategias de contingencia mientras continúas invirtiendo donde sea apropiado
¿Está justificada la confianza de TikTok, o están haciendo una apuesta estratégica? De cualquier manera, estas sólidas mejoras de plataforma sugieren que TikTok no va a ninguna parte en el corto plazo.
2. La espada de doble filo de Instagram: Funciones de mensajería mejoradas mientras recolecta datos privados para IA
Lo que tienes que saber:
- Mensajes programados y traducciones añadidas a los DM de Instagram
- 25% de mejora en tasas de respuesta con tiempo óptimo
- Datos de DM privados siendo utilizados para entrenar modelos de IA de Meta sin consentimiento claro
- La paradoja privacidad vs comodidad plantea cuestiones éticas
📌 ¿Está Meta ofreciendo estas nuevas funciones convenientes como compensación por recolectar más datos de conversaciones privadas? ¿Y deberían los usuarios y empresas preocuparse por este intercambio?
Instagram ha implementado grandes actualizaciones a su sistema de mensajería directa, introduciendo mensajes programados y traducciones en el chat.
Para las empresas, estas funciones ofrecen beneficios significativos: la función de traducción elimina barreras lingüísticas al traducir automáticamente mensajes en más de 100 idiomas, mientras que los mensajes programados permiten a las marcas planificar comunicaciones con clientes para tiempos óptimos de engagement.
Sin embargo, hay un lado preocupante en estas mejoras. Al mismo tiempo que Meta está mejorando las capacidades de mensajería de Instagram, la compañía ha comenzado silenciosamente a utilizar datos de DM privados para entrenar sus modelos de IA, como se ve a continuación:
Muchos usuarios siguen sin ser conscientes de que sus conversaciones personales están alimentando los sistemas de IA de Meta, creando una preocupante dicotomía entre mejora del servicio y explotación de la privacidad.
La función de mensajería programada permite a las marcas planificar comunicaciones con clientes por adelantado, perfecto para coordinar lanzamientos de productos o campañas promocionales a través de zonas horarias.
Las empresas que prueban estas funciones han visto tasas de respuesta de clientes mejorar en un 25% cuando utilizan tiempos óptimos de envío.
Esta situación ejemplifica la tensión fundamental en el panorama digital actual: ¿estamos intercambiando nuestra privacidad por comodidad?
Meta parece estar ofreciendo herramientas mejoradas con una mano mientras recolecta valiosos datos privados con la otra—una estrategia que plantea importantes cuestiones éticas sobre consentimiento y transparencia.
Por qué estos desarrollos son importantes:
- Las funciones convenientes vienen con costos ocultos de privacidad
- La mayoría de usuarios no se dan cuenta de que sus mensajes privados entrenan modelos de IA
- La erosión de confianza podría eventualmente impactar el engagement
- Las empresas enfrentan consideraciones éticas sobre el uso de la plataforma
🚀 Equilibrando beneficios y preocupaciones:
- Aprovecha las nuevas funciones mientras eres transparente con tu audiencia
- Considera informar a los clientes que Meta puede usar datos de conversación para entrenar IA
- Crea políticas claras de uso de datos para tus propias operaciones de marketing
- Desarrolla planes de contingencia para posibles reacciones negativas sobre privacidad
- Considera canales alternativos para comunicaciones verdaderamente sensibles con clientes
- Monitoriza las prácticas de privacidad y actualizaciones de políticas de Meta
Como profesionales del marketing digital, debemos preguntarnos: ¿en qué punto la conveniencia de nuevas herramientas queda sobrepasada por preocupaciones de privacidad? ¿Y cómo podemos usar estas herramientas éticamente mientras respetamos los datos de nuestros clientes?
Acerca de Frizbit
1. Plugin Magento V2: Integración más rápida para eCommerce
Nos complace anunciar el lanzamiento de la Versión 2 de nuestro Plugin Frizbit para Magento, que mejora significativamente el proceso de integración técnica para negocios de eCommerce.
De esta manera los negocios con tiendas online que utilizan Adobe Commerce (Magento) ahora pueden añadir las funciones de automatización de marketing de Frizbit con un solo clic, sin requerir configuraciones complejas o extensos conocimientos de programación.
La actualización aborda errores técnicos clave y simplifica el proceso de instalación, permitiendo a tu equipo centrarse en lo que más importa: hacer crecer tu negocio.
Los primeros usuarios han reportado una experiencia de configuración más rápida y una recolección de datos más confiable desde la actualización.
Cómo funciona
Cuando instalas el módulo Frizbit en tu tienda Magento, nuestra integración incorpora perfectamente los scripts de Frizbit dentro de tu sitio. Estos scripts transmiten automáticamente todos los datos esenciales de eCommerce y comportamiento de usuario desde tu tienda Magento directamente a tu cuenta Frizbit sin requerir ningún esfuerzo de desarrollo adicional.
La capa de datos de Frizbit recolecta extensos puntos de datos de cada visitante mientras navegan por productos, añaden artículos al carrito y completan compras. Estos datos se transfieren de forma segura a tu cuenta Frizbit y luego se utilizan para identificar acciones clave de usuarios, activar notificaciones automatizadas y personalizar el contenido de estas notificaciones al comportamiento de cada usuario.
Características clave y posibilidades
- Automatización de Marketing Multicanal: Entrega mensajes dirigidos a través de notificaciones push web, email, SMS y WhatsApp
- Notificaciones de Abandono de Carrito: Recupera ventas potencialmente perdidas con recordatorios oportunos y personalizados
- Notificaciones de Abandono de Embudo: Vuelve a captar visitantes que navegan pero se van sin tomar acción
- Contenido de Notificación Personalizable: Adapta mensajes para que coincidan con la voz y estilo de tu marca
- Soporte Multi-Idioma: Configura notificaciones en múltiples idiomas para audiencias globales
- Analíticas en Tiempo Real: Monitoriza rendimiento de campañas con métricas completas
🚀 Lo que puedes lograr con el nuevo Plugin de Magento:
- Configura automatización de marketing completa en minutos en lugar de días
- Implementa sofisticados viajes de cliente sin experiencia técnica
- Transforma visitantes casuales en clientes leales a través de segmentación conductual
- Crea mensajes consistentes a través de múltiples canales de comunicación
- Toma decisiones basadas en datos con analíticas completas
¿Listo para simplificar tu integración de Magento mientras desbloqueas potente automatización de marketing?
Descubre el Plugin aquí y descubre lo fácil que puede ser la automatización de marketing reservando una demo gratuita con nuestros expertos.
Reflexiones finales | Novedades de Marketing Digital
¡Esto concluye nuestras novedades de marketing digital de febrero! Este mes, hemos visto:
- La IA remodelando el marketing de búsqueda a través de referencias de ChatGPT y resúmenes de búsqueda
- Nuevas herramientas de Claude y Notion ofreciendo mejor automatización y razonamiento
- Plataformas de redes sociales centrándose en asociaciones de creadores y funciones de mensajería
- Frizbit creciendo con un plugin de Magento mejorado y expansión de industria
Las empresas que se adaptan rápidamente y se centran en ofrecer experiencias genuinamente personalizadas están viendo los resultados más sólidos.
¿Qué tendencia de marketing digital te emociona más en lo que vamos del año? ¡Cuéntanos en los comentarios!
