¡Os damos la bienvenida a nuestra newsletter de novedades de marketing digital de mayo! 💌🌷
Este mes marca un punto de inflexión en cómo entendemos las búsquedas online, y sin duda, ha sido uno de los momentos más relevantes en lo que llevamos de 2025.
ChatGPT ha lanzado funciones de compra directamente dentro del chat, mostrando productos con imágenes, precios y reseñas, sin anuncios ni enlaces patrocinados. Solo resultados generados por IA con información estructurada y útil.
Por su parte, Google ha dejado claro que E-E-A-T no es algo que se pueda “añadir” como tal. Es una percepción basada en credibilidad real, especialmente importante en temas que afectan a la vida o al dinero del usuario.
Lectura rápida — esto es lo que analizaremos este mes:
Novedades en Marketing de Búsqueda: ChatGPT ya sugiere productos desde el chat y Google recuerda que E-E-A-T no se “optimiza”, se construye.
Novedades en Martech: Notion lanza su propio correo inteligente y Canva presenta Visual Suite 2.0, su mayor actualización con IA.
Novedades en Redes Sociales: Meta comparte nuevos datos sobre la Generación Z e Instagram lanza su app ‘Edits’ para edición de vídeo nativa.
Sobre Frizbit: Estrenamos un nuevo caso de éxito (13x ROI con Freddy), damos la bienvenida a Bite, nuestro primer cliente Telco, y tuvimos una pequeña aparición en la Milan Design Week.
☕ ¿Preparados para descubrirlas?
¡Veamos las novedades de marketing digital de este mes!
Novedades de Marketing de Búsqueda
1. ChatGPT lanza funciones de compra integradas: ¿se consolida como alternativa a los buscadores?
Aspectos clave:
- ChatGPT ahora muestra tarjetas de producto con imágenes, precios, descripciones y valoraciones
- Los resultados no están patrocinados ni monetizados — se basan en datos estructurados y reseñas
- Disponible para usuarios gratuitos y de pago, sin necesidad de iniciar sesión
- La función se apoya en GPT-4o y navegación en tiempo real, desplegándose progresivamente desde abril
📌 ChatGPT ya no solo responde preguntas: ahora empieza a sustituir ciertas búsquedas de producto.
Compras en ChatGPT: una nueva forma de capturar la intención
Con esta actualización, ChatGPT ofrece una experiencia de compra integrada que podría cambiar cómo comparamos y descubrimos productos online. Si escribes algo como:
🧥 “Busco una chaqueta de primavera ligera, impermeable, diseño minimalista y por menos de 100€”
…el chatbot devuelve una selección curada con fichas de producto, imágenes y enlaces a tiendas verificadas.
OpenAI ha confirmado que estos resultados no están monetizados por ahora. El objetivo es probar su utilidad y la experiencia del usuario antes de explorar opciones comerciales.
¿Por qué es relevante?
- La búsqueda se vuelve conversación: ya no se trata de introducir palabras clave, sino de describir lo que necesitas
- Las respuestas por IA crean nuevos caminos de descubrimiento: puede que el usuario nunca llegue al buscador tradicional si obtiene lo que busca directamente en el chat
- Sin anuncios (por ahora): lo que refuerza una experiencia más limpia y basada en confianza
🚀 Consejos para profesionales del marketing:
- Revisa cómo aparecen tus fichas de producto en navegadores con IA y en ChatGPT
- Usa datos estructurados enriquecidos: precios, disponibilidad, opiniones, etc.
- Adapta tus descripciones de producto a lenguaje natural y problemas reales
- Prueba directamente ChatGPT con consultas comerciales de tu sector
- Empieza a pensar más allá del SEO tradicional: los asistentes IA pueden ser tu próximo gran canal de descubrimiento
2. Google aclara un malentendido común sobre E-E-A-T: no se puede “añadir” artificialmente
Aspectos clave:
- Google confirma que E-E-A-T no es una lista de verificación ni algo que puedas “optimizar” con elementos aislados
- Es una evaluación holística de la calidad y credibilidad del contenido
- Relevante principalmente para sitios YMYL (Your Money or Your Life), como salud, finanzas o legal
- Elementos cosméticos como biografías o “badges” de confianza no tienen impacto por sí solos
📌 ¿Sigues añadiendo secciones de autor o medallas de confianza pensando que mejoran tu SEO? Google sugiere que no es así de simple.
E-E-A-T como percepción, no como plugin
Durante el evento Search Central Live, John Mueller explicó que E-E-A-T (experiencia, especialización, autoridad y fiabilidad) es uno de los enfoques que usan para evaluar la calidad de las páginas, especialmente cuando se trata de contenido sensible.
“E-E-A-T es una de las formas en que valoramos la calidad. Lo aplicamos sobre todo cuando el tema afecta a la vida o al dinero del usuario. Lo que llamamos YMYL (Your Money, Your Life)”.
En esos casos, Google espera señales claras de confianza: autoría transparente, experiencia demostrable, contenido fiable. Pero si publicas recetas o blogs informativos generales, no es una prioridad algorítmica.
“Desde el punto de vista práctico, es importante si publicas sobre estos temas críticos. Pero si haces una receta de galletas, no hace falta que pongas una barra lateral diciendo ‘esta autora lleva 27 años horneando’.”
¿Qué sí influye en E-E-A-T?
- Reputación online: valoraciones, menciones en prensa, perfiles de terceros
- Profundidad y utilidad del contenido: no es repetir datos, sino aportar experiencia real
- Transparencia: quién firma el contenido, cómo se puede contactar, si hay una entidad detrás
- Consistencia: la autoridad no se construye con un solo artículo, sino con un histórico fiable
🚀 Consejos para profesionales del marketing:
- No “fuerces” E-E-A-T. Céntrate en construir contenido útil y con credibilidad real
- Aplica estos criterios principalmente en páginas YMYL: salud, seguros, inversión, etc.
- Para otros temas, prioriza la claridad y la intención por encima de adornos innecesarios
- Si usas biografías, que sean coherentes y aporten contexto, no solo relleno SEO
- Audita tu contenido en función del impacto que tiene en el usuario, no solo por palabras clave
Nuestra opinión
Google no busca señales superficiales. Busca contenido fiable, útil y claro, especialmente cuando el usuario necesita confiar en lo que está leyendo. Si operas en un sector sensible, merece la pena mostrar claramente tu experiencia. Pero para todo lo demás, el mejor enfoque sigue siendo la transparencia y la utilidad.
Novedades en Martech
1. Notion lanza Notion Mail: una bandeja de entrada modular e inteligente para Gmail
Aspectos clave:
- Ya disponible para todos los usuarios con cuentas Gmail y Google Workspace
- Permite crear “vistas” personalizadas por proyecto, cliente o tema
- IA integrada para redactar respuestas, organizar correos o sugerir reuniones
- Se integra con Notion Calendar y otras herramientas del ecosistema
- Versión gratuita con límites mensuales y opción premium con acceso ilimitado
📌 ¿Tu bandeja de entrada sigue siendo un caos? Notion quiere convertirla en parte de tu flujo de trabajo, no un obstáculo.
Una bandeja de entrada pensada para equipos modernos
Con el lanzamiento de Notion Mail, el correo electrónico deja de ser un espacio aislado. Ahora puedes agrupar y visualizar emails según el proyecto, canal o etapa en el funnel, como si fuera un tablero personalizado.
Las funciones de IA te ayudan a responder, sugerir reuniones o limpiar conversaciones con rapidez. Y si ya usas Notion Calendar o su sistema de tareas, todo se sincroniza automáticamente.
🚀 Consejos para profesionales del marketing:
- Crea “vistas” por tipo de campaña, cliente o canal (como leads inbound o colaboraciones)
- Usa la IA para redactar respuestas base que puedas ajustar en tono y formato
- Conecta con tu calendario y evita perder tiempo cambiando de herramientas
2. Canva unveils Visual Suite 2.0: integrating AI into the creative workflow
Aspectos clave:
- Nuevo espacio de trabajo para documentos, pizarras, presentaciones, hojas de cálculo y más
- Lanzamiento de Canva Sheets, con IA para crear dashboards y visualizaciones de datos
- Magic Studio at Scale: edita y genera cientos de elementos visuales de forma masiva
- Canva Code: crea experiencias interactivas sin escribir una sola línea de código
- Editor de fotos mejorado con IA para retoques, redimensiones y eliminación de fondo
📌 ¿Saltas entre herramientas para diseñar, presentar y analizar? Canva quiere que todo suceda en el mismo lugar — con IA como copiloto.
Diseño, automatización y análisis visual, sin complicaciones
Con Visual Suite 2.0, Canva se aleja del estigma de ser solo una herramienta de diseño. Ahora es una plataforma completa para equipos de marketing y diseño que necesitan entregar más contenido, más rápido y con menos fricción.
Canva Sheets permite crear hojas de cálculo con visualizaciones automáticas y sugerencias de IA — ideal para informes de campañas, resultados de redes sociales o evolución de tráfico. Mientras tanto, con Magic Studio at Scale, puedes actualizar y personalizar creatividades en masa, algo clave para campañas multilingües o multi-canal.
Además, Canva Code abre nuevas posibilidades: crear landings interactivas, cuestionarios o elementos dinámicos, todo sin necesidad de desarrolladores.
🚀 Aplicaciones prácticas para marketing:
- Utiliza Canva Sheets para compartir métricas visuales con clientes o equipos sin necesidad de Excel
- Automatiza versiones de creatividades para diferentes audiencias, idiomas o plataformas
- Crea experiencias tipo lead magnet o formularios interactivos directamente en Canva
Nuestra opinión
Este nuevo lanzamiento de Canva responde a una realidad cada vez más común: los equipos de marketing quieren tener control creativo sin depender de múltiples herramientas ni flujos lentos.
La integración de diseño, IA y datos en un solo entorno es más que una mejora de productividad, es una apuesta clara por la autonomía del equipo de marketing moderno. Si trabajas con múltiples campañas o mercados, estas novedades pueden ayudarte a reducir tiempos de producción sin perder consistencia visual.
Novedades de Redes Sociales
1. Meta comparte nuevos datos sobre Gen Z: lo que importa es la conexión, no solo el contenido
Aspectos clave:
- El 67% de los usuarios de la Generación Z en Instagram y Facebook comparten vídeos como forma de expresar emociones o mantenerse conectados
- Compartir contenido está reemplazando los mensajes directos como principal medio de comunicación
- Cambian de plataforma según su estado de ánimo y contexto social
- Se anima a las marcas a crear contenido emocionalmente relevante que invite a la interacción y sea compartible
📌 ¿Tu contenido no se comparte? Tal vez no esté conectando. Para Gen Z, compartir es la nueva forma de conversar.
Del contenido a la conversación
Meta confirma a través de su último estudio, algo que muchas marcas ya intuían: la Gen Z no usa las redes solo para informarse, sino para relacionarse. Un meme, un reel o un vídeo corto es, para esta generación, una forma de decir “te entiendo” o “pienso en ti”.
Y lo hacen cambiando de plataforma según su estado de ánimo. A veces están en Instagram para inspirarse, otras en TikTok para desconectar. Esto significa que no basta con adaptar el formato: las marcas deben entender el por qué se comparte un contenido, no solo el qué.
🚀 Consejos prácticos para marcas y equipos de contenido:
- Crea contenido que refleje emociones, no solo información
- Ten claro el tono y el propósito de cada canal — no todas las redes cumplen la misma función
- Facilita que tus publicaciones se compartan como forma de autoexpresión
Nuestra opinión:
La personalización ya no es una táctica de performance: es una forma de demostrar relevancia emocional. Las marcas que sepan hablar el lenguaje de la conexión —no solo el de la conversión— serán las que logren destacar en un ecosistema cada vez más relacional.
2. Instagram lanza ‘Edits’: una app de edición de vídeo pensada para creadores
Aspectos clave:
- Instagram presenta ‘Edits’, una nueva app móvil con herramientas avanzadas de edición de vídeo
- Incluye líneas de tiempo con múltiples capas, edición de audio, superposiciones y sugerencias impulsadas por IA
- Pensada para crear contenido de alta calidad directamente desde el móvil
- Publicación fluida en Instagram y Facebook sin necesidad de salir de la app
📌 ¿Te cuesta mantener la producción de vídeo al día? ‘Edits’ lleva las herramientas pro a tu bolsillo.
Edición ágil, directa desde el móvil
Instagram apuesta fuerte por el vídeo con esta nueva app que busca competir con herramientas como CapCut o InShot. ‘Edits’ llega en el momento ideal, cuando los vídeos cortos dominan los feeds y las marcas necesitan velocidad sin sacrificar calidad.
Con una interfaz intuitiva, permite editar con capas, aplicar efectos visuales, ajustar el sonido y recibir recomendaciones automáticas gracias a la IA. Todo, sin tener que exportar ni cambiar de herramienta. Además, está optimizada para publicar directamente en Instagram y Facebook.
🚀 Lo que esto significa para tu equipo de marketing:
- Crea vídeos de campaña con aspecto profesional sin necesidad de software complejo
- Reduce el tiempo de edición con la ayuda de IA
- Publica directamente desde la app para agilizar los flujos de aprobación y lanzamiento
Nuestra opinión:
El contenido en vídeo no es opcional, y Meta lo sabe. Al facilitar la producción móvil con calidad profesional, ‘Edits’ busca mantener a los creadores y marcas dentro del ecosistema de Instagram. Si tu equipo aún depende de herramientas externas, este puede ser el momento de consolidar procesos y ganar agilidad.
Acerca de Frizbit
1. Caso de éxito: Freddy consigue un ROI de 13x con hiperpersonalización vía Web Push
Aspectos clave:
- Retorno de 13x tras pocas semanas de implementación
- El 80% de los ingresos recuperados provino de clientes recurrentes
- Las automatizaciones de carrito abandonado y vistas de producto fueron las más efectivas
📌 ¿Personalizar sin cookies y sin depender de anuncios? Es posible, y los resultados lo demuestran.
Freddy, una marca de moda sostenible, confió en Frizbit para mejorar la retención de clientes sin recurrir a publicidad pagada. Al centrarse en la relevancia, el momento adecuado y una automatización multicanal, lograron recuperar carritos abandonados, aumentar el tráfico recurrente y conseguir un retorno de 13x.
Lo más interesante: los segmentos de mayor rendimiento fueron clientes que ya habían comprado antes, demostrando que la personalización bien aplicada mejora el valor por visita.
🚀 ¿Quieres conocer los detalles? Lee el caso completo en inglés aquí
2. Damos la bienvenida a Bite, nuestro primer cliente Telco
Nos hace mucha ilusión anunciar que Bite, operador de telecomunicaciones, ya forma parte del ecosistema Frizbit.
Con una mentalidad ágil e innovadora, el equipo de Bite buscaba mejorar la forma en que conectan con sus usuarios tanto de eCommerce como de servicios. En apenas unas semanas, trabajamos en adaptar su estrategia de notificaciones web para cubrir los distintos recorridos de cliente: desde compras hasta renovaciones y upgrades.
📌 ¿Los primeros resultados? Altas tasas de opt-in y más clics en los flujos multicanal.
3. Frizbit presente (indirectamente) en la Milan Design Week 2025
¡Este mes moda y automatización se encontraron en Milán!
Nuestra solución fue destacada por nuestra marca partner Irya durante la Milan Design Week, como parte de su participación en el proyecto europeo WORTH Partnership Project.
Gracias a esta colaboración, hemos desarrollado una estrategia multicanal que permite a marcas como Irya:
- Reconectar con sus usuarios en tiempo real a través de notificaciones
- Comunicar en varios idiomas y países
- Escalar la personalización sin depender de datos de terceros
⚡ Desde aquí queremos agradecer a Irya, WORTH y la Comisión Europea por hacer posible una colaboración que une sostenibilidad, moda local y automatización digital.
