Hola,
Mientras escribo esto ya de vuelta en Barcelona, después de celebrar el Año Nuevo en Filipinas, no puedo evitar reflexionar sobre cómo 2025 ha sido el año en que la IA dejó de ser un “nice-to-have” y pasó a convertirse en la capa de infraestructura del marketing. Ver los fuegos artificiales sobre un pequeño pueblo de la costa filipina mientras la mitad de mi feed estaba lleno de predicciones de Año Nuevo generadas por IA se sintió irónico y, al mismo tiempo, totalmente apropiado—porque exactamente ahí es donde estamos ahora.
Diciembre nos trajo algunas actualizaciones genuinamente transformadoras que marcarán la forma en que trabajaremos en 2026. Desde la última core update de Google sacudiendo los rankings hasta Meta convirtiendo tus chats con IA en señales para la segmentación publicitaria, este mes dejó una cosa clara: las plataformas se mueven más rápido que nunca, y los ganadores serán quienes se adapten sin perder de vista lo que realmente impulsa los resultados.
📩 ¡Vamos a entrar en lo que pasó y lo que significa para tu estrategia!
1️⃣ Marketing en Buscadores
Google December 2025 Core Update se completa tras un despliegue de 18 días
Google completó su tercera gran actualización del algoritmo core de 2025 el 29 de diciembre, tras un despliegue de 18 días que comenzó el 11 de diciembre. La actualización afectó especialmente a contenidos YMYL, medios de comunicación y e-commerce, con picos significativos de volatilidad en los rankings los días 13 y 20 de diciembre. Google la describió como una “actualización regular” destinada a mostrar contenido más relevante y satisfactorio en todo tipo de sitios.
💡 Por qué importa: Tres core updates en un solo año es agresivo incluso para los estándares de Google. Esto indica que aún están tratando de equilibrar las señales tradicionales con la avalancha de contenido generado por IA. Si viste caídas en rankings, probablemente sea porque tu contenido no demostró suficiente experiencia, pericia o valor de primera mano—justo lo que la IA todavía tiene dificultades para replicar de forma convincente.
🚀 Conclusión clave: Deja de perseguir keywords y empieza a construir autoridad temática real. Documenta la experiencia auténtica de tu equipo, añade biografías de autor con credenciales y asegúrate de que cada pieza de contenido responda a “¿por qué alguien debería confiar en nosotros en este tema?”. Google cada vez distingue mejor entre contenido creado para posicionar y contenido creado para ayudar de verdad.
Fuente: Search Engine Land
Los anuncios en AI Overviews se expanden a 12 mercados internacionales
Google desplegó discretamente anuncios dentro de AI Overviews en 12 mercados fuera de EE. UU.—incluidos Australia, Canadá, India, Indonesia, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas, Singapur y Sudáfrica. La expansión se produjo mediante una actualización de documentación el 19 de diciembre, sin anuncios oficiales. Los verticales sensibles como salud, finanzas, juego y política siguen excluidos.
💡 Por qué importa: Esto es Google cubriendo sus apuestas sobre el futuro de la búsqueda. AI Overviews cambia radicalmente el comportamiento del usuario—las personas obtienen respuestas sin hacer clic—y monetizar esa experiencia es clave para su modelo de negocio. Para los anunciantes, se abre un inventario enorme en momentos de alta intención, pero también significa que tu tráfico orgánico para estas consultas puede no recuperarse.
🚀 Conclusión clave: Si haces publicidad en alguno de estos 12 mercados, revisa tus campañas de Search y Performance Max—ya eres elegible por defecto para aparecer en AI Overviews. La gran pregunta es: ¿estás creando contenido que AI Overviews cite como fuente? Ser referenciado en la respuesta de la IA es el nuevo “ranking en primera página”.
Fuente: Google Ads Support
Search Console lanza configuración en lenguaje natural impulsada por IA
Google introdujo una función experimental de IA en Search Console que permite describir en lenguaje natural qué análisis quieres realizar, y automáticamente configura filtros, rangos de fechas y comparaciones. En lugar de crear informes complejos manualmente, ahora puedes pedir: “Muéstrame las consultas que perdieron tráfico el último mes frente al mes anterior”.
💡 Por qué importa: Esto democratiza el acceso a los datos SEO de una forma que realmente importa. Demasiadas decisiones estratégicas se bloquean porque solo los perfiles técnicos saben extraer los informes correctos. Cuando tu CMO o responsable de producto puede hacer preguntas conversacionales y obtener respuestas inmediatas, toda la organización avanza más rápido.
🚀 Conclusión clave: Empieza a formar a los perfiles no técnicos para que usen esta funcionalidad. Que los responsables de contenido analicen su propio tráfico. Que el equipo comercial revise qué páginas de producto están creciendo en búsquedas. La ventaja competitiva ya no es tener los datos, sino que todo el equipo pueda actuar sobre ellos sin depender del equipo de analítica.
Fuente: Google Search Central Blog
2️⃣ Tecnología de Marketing
El asistente de compras Rufus de Amazon impulsa 10.000 M$ en ventas incrementales
El CEO de Amazon, Andy Jassy, reveló que Rufus, su asistente conversacional de compras basado en IA, va camino de generar más de 10.000 millones de dólares en ventas incrementales anuales. Con 250 millones de clientes utilizándolo en 2025, los datos de engagement son contundentes: usuarios activos mensuales +149 %, interacciones +210 %, y los clientes que interactúan con Rufus tienen un 60 % más de probabilidad de completar una compra. Amazon lanzó más de 50 mejoras técnicas, incluida la compra automática tras bajadas de precio y la búsqueda visual.
💡 Por qué importa: Esta es la prueba definitiva que necesitaba todo el sector e-commerce. La IA conversacional no es una curiosidad: es un motor de ingresos a gran escala. Amazon ha demostrado que las personas confían en agentes de IA para tomar decisiones de compra por ellas, lo que transforma por completo el customer journey.
🚀 Conclusión clave: Si vendes en Amazon, optimiza tus fichas de producto para consultas conversacionales, no para keyword stuffing. Rufus se alimenta de descripciones, reseñas y preguntas y respuestas. Escribe como si hablaras con un cliente real. Y si gestionas tu propio e-commerce, empieza a evaluar herramientas de IA conversacional: en 2026 será un requisito básico.
Fuente: Fortune
Salesforce adquiere Qualified para acelerar su estrategia de IA agentiva
Salesforce anunció la adquisición de Qualified, especialista en engagement comercial y marketing conversacional impulsado por IA, para integrarlo directamente en su plataforma Agentforce. Los agentes de IA de Qualified gestionan interacciones iniciales—chat con visitantes, cualificación de leads y enrutamiento de conversaciones—de forma automática.
💡 Por qué importa: El mercado del CRM está pasando de “software que ayuda a los humanos a trabajar” a “agentes de IA que hacen el trabajo de forma autónoma”. Salesforce está reconstruyendo su modelo go-to-market bajo la premisa de que los agentes de IA asumirán el 70 % de la cualificación de leads. Esto no es incremental: es estructural.
🚀 Conclusión clave: Si gestionas marketing B2B, la pregunta no es si adoptar IA agentiva, sino qué tan rápido puedes probarla antes que tus competidores. Empieza por interacciones de alto volumen y baja complejidad. Deja que la IA se encargue de lo repetitivo para que tus equipos humanos se centren en conversaciones de alto valor.
Fuente: Salesforce
HubSpot lanza Breeze Social Post Agent y automatización mejorada
HubSpot presentó importantes actualizaciones en diciembre, incluyendo Breeze Social Post Agent para generación de contenido social con IA, ampliación de Customer Agent con acceso a propiedades del CRM y automatización vía API, y nuevos controles de workflows para la gestión de tickets.
💡 Por qué importa: HubSpot cuenta con más de 200.000 clientes, por lo que cuando lanza agentes de IA que generan contenido social y automatizan flujos de CRM, millones de marketers acceden de golpe a capacidades que hace seis meses requerían equipos dedicados. La brecha entre marketing enterprise y startups se acaba de reducir de forma significativa.
🚀 Conclusión clave: Si eres cliente de HubSpot, dedica unas horas este mes a probar Breeze Social Post Agent. No esperes que sustituya a tu equipo de contenido—úsalo como multiplicador para testear variaciones, localizar contenido y mantener consistencia.
Fuente: HubSpot Community
3️⃣ Marketing en Redes Sociales
Meta empieza a usar interacciones con IA para personalizar anuncios
A partir del 16 de diciembre, Meta comenzó a usar tus conversaciones con Meta AI—incluyendo chats e interacciones de voz—para personalizar anuncios y recomendaciones de contenido en Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger. Si estás chateando con Meta AI sobre destinos de viaje o comprando zapatillas para correr, esos datos ahora influyen en qué anuncios ves. El cambio aplica globalmente excepto en la UE, Reino Unido y Corea del Sur debido a leyes de privacidad más estrictas.
💡 Por qué importa: Esta es una señal masiva nueva para el algoritmo de anuncios de Meta. Hasta ahora, optimizaban basándose en lo que clickeabas, dabas like y con lo que interactuabas. Ahora saben en qué estás pensando a través de tus conversaciones de IA—lo cual es órdenes de magnitud más valioso para segmentar intención. Para anunciantes, esto potencialmente significa un matching de audiencia significativamente mejor, pero también eleva las apuestas sobre el rechazo a la privacidad.
🚀 Conclusión práctica: Tus campañas de Meta acaban de obtener acceso a datos de intención que anteriormente estaban bloqueados en motores de búsqueda. Si estás ejecutando anuncios de viaje, alguien preguntando a Meta AI «mejores destinos de playa en abril» ahora es segmentable. El movimiento práctico: actualiza tus pruebas de audiencia. La segmentación amplia podría de repente funcionar mejor porque Meta ahora puede hacer matching de intención de maneras que no podía antes.
Fuente: Meta
Instagram lanza una función de transparencia del algoritmo para Reels
Instagram desplegó «Tu Algoritmo» en EE.UU.—una herramienta que te muestra exactamente qué temas influyen en tus recomendaciones de Reels y te permite ajustarlos. Los usuarios pueden añadir intereses, eliminar temas, ajustar prominencia, o resetear recomendaciones completamente. Instagram también confirmó oficialmente el cambio de descubrimiento basado en hashtags a basado en palabras clave, lo que significa que tus captions ahora funcionan como contenido indexable por búsqueda.
💡 Por qué importa: Esto es Instagram admitiendo que las cajas negras algorítmicas dañan la confianza y engagement del usuario. Más importante para los marketers, cambia fundamentalmente la estrategia de contenido: los hashtags son oficialmente secundarios a captions ricos en palabras clave. Tus Reels ahora compiten en un entorno de búsqueda semántica, no solo un feed basado en seguidores. El playbook de descubribilidad acaba de ser reescrito.
🚀 Conclusión práctica: Audita los captions de tus Reels inmediatamente. ¿Estás escribiendo para descubribilidad o solo tirando hashtags en tendencia? Comienza a tratar los captions como meta descripciones optimizadas para SEO: pon palabras clave relevantes al frente, usa lenguaje natural que coincida con cómo busca la gente, y estructura el contenido alrededor de temas claros. La consistencia en el enfoque temático ahora importa más que el volumen de publicaciones.
Fuente: Instagram
YouTube amplía los anuncios en Shorts con comentarios y enlaces directos
YouTube desplegó actualizaciones importantes de publicidad en Shorts: ahora los comentarios están habilitados en anuncios de Shorts, los creadores pueden añadir enlaces directos a sitios web de marcas dentro de contenido de marca (resolviendo el problema de atribución), y los anuncios de Shorts se lanzaron en web móvil y TV. Según la investigación de YouTube con Kantar, los Anuncios de Creadores en Shorts aumentan la intención de compra en 8.8% y generan 2.9x más intención de gasto del consumidor versus competidores.
💡 Por qué importa: YouTube acaba de resolver la mayor debilidad publicitaria del video de formato corto: atribución. Hasta ahora, las campañas de Shorts eran geniales para awareness pero terribles para rastrear conversiones. Los enlaces directos de creadores a sitios web de marcas cambian esa ecuación completamente. Para marketers de performance que han evitado el video de formato corto porque «no convierte,» esa excusa acaba de evaporarse.
🚀 Conclusión práctica: Si estás ejecutando campañas de YouTube, prueba partnerships de creadores con la nueva función de enlaces directos inmediatamente—especialmente si estás en viajes o e-commerce donde el storytelling visual importa. Rastrea los caminos de conversión cuidadosamente; probablemente verás conversiones asistidas que estabas perdiendo antes. Esto hace que Shorts sea un canal viable de embudo completo, no solo awareness de top-of-funnel.
Fuente: Google Ads Blog
LinkedIn Introduce Anuncios Reservados para Ubicación Premium Garantizada
LinkedIn lanzó «Anuncios Reservados» que garantizan que tu anuncio aparezca como la primera ubicación en el feed de inicio de los usuarios en fechas específicas que elijas—perfecto para lanzamientos de campañas importantes o promoción de eventos. También introdujeron personalización mejorada de anuncios que automáticamente incorpora datos del perfil de LinkedIn en el copy del anuncio, más variantes de anuncios con IA que generan múltiples opciones de titulares y descripciones con un clic.
💡 Por qué importa: Los anunciantes B2B han estado quejándose durante años sobre la impredecibilidad de la entrega algorítmica de anuncios, especialmente para campañas sensibles al tiempo como lanzamientos de eventos o anuncios de productos. Los Anuncios Reservados traen de vuelta la ubicación garantizada, que las marcas B2B empresariales necesitaban desesperadamente. El pricing premium valdrá la pena para momentos de alto riesgo donde absolutamente no puedes fallar a tu audiencia.
🚀 Conclusión práctica: Si estás planeando un lanzamiento B2B importante en Q1 2026—piensa en anuncio de producto, evento insignia, campaña de thought leadership ejecutivo—reserva Anuncios Reservados ahora. No esperes hasta dos semanas antes del lanzamiento. Y prueba la función de variantes de anuncios con IA para tus campañas regulares; incluso una mejora del 10% en CTR de mejores titulares se compone significativamente con el tiempo.
Fuente: LinkedIn Business Blog
4️⃣ GPTs / TECNOLOGÍA EMERGENTE Y PRIVACIDAD
La Administración Trump Firma Orden Ejecutiva Creando Marco de Política Federal de IA
El 11 de diciembre, el Presidente Trump firmó una Orden Ejecutiva estableciendo un marco de política federal de IA que busca anular regulaciones estatales de IA. La orden crea un Grupo de Trabajo de Litigación de IA del DOJ para desafiar leyes estatales consideradas inconsistentes con la política federal, dirige al Secretario de Comercio a evaluar leyes estatales de IA dentro de 90 días, y puede retener fondos federales de banda ancha de estados con regulaciones «onerosas». Se ordena a la FCC y FTC desarrollar estándares federales de IA que podrían anular leyes estatales conflictivas.
💡 Por qué importa: Esto remodela completamente el cumplimiento de IA para marketing. En lugar de navegar un mosaico de regulaciones estado por estado (que estaba volviéndose inmanejable), podríamos obtener estándares federales que anulen leyes estatales. Eso es un alivio o un desastre dependiendo de cómo se vean esos estándares federales. El plazo de 90 días significa que sabremos qué leyes estatales están bajo amenaza para marzo de 2026.
🚀 Conclusión práctica: No hagas inversiones importantes de cumplimiento basadas en leyes estatales de IA hasta que veamos cómo se desarrolla la anulación federal. Dicho eso, no ignores el cumplimiento completamente—documenta tu uso de IA, mantén transparencia, y prepárate para probar que tus sistemas de IA no son discriminatorios o engañosos. Cuando lleguen los estándares federales, tener buenas prácticas de gobernanza ya en su lugar te dará ventaja.
Fuente: The White House
OpenAI Lanza GPT-5.2 como el Modelo Más Capaz para Trabajo Profesional
OpenAI anunció GPT-5.2, al que llaman su «modelo más capaz hasta ahora para trabajo de conocimiento profesional.» Supera a profesionales de la industria en el benchmark GDPval a través de 44 ocupaciones diferentes, con capacidades mejoradas para hojas de cálculo, presentaciones, código, análisis de imágenes y proyectos complejos de múltiples pasos. Disponible ahora para planes pagos de ChatGPT y vía API.
💡 Por qué importa: Acabamos de cruzar un umbral donde la IA no solo asiste a trabajadores del conocimiento—los supera en tareas estructuradas. Eso no es mejora incremental; es una categoría diferente de capacidad. Para marketing específicamente, esto significa que la IA ahora puede manejar traducción de brief de campaña de principio a fin en ejecución, análisis competitivo con recomendaciones estratégicas, y síntesis de datos que solía requerir juicio de nivel senior.
🚀 Conclusión práctica: Si aún no has probado GPT-5.2, bloquea tiempo esta semana para ejecutarlo a través de tus tareas analíticas que consumen más tiempo: investigación competitiva, síntesis de feedback de clientes, análisis de rendimiento de campaña, creación de briefs de contenido. No solo hagas preguntas—dale proyectos complejos y ve qué tan lejos llega antes de necesitar intervención humana. Rápidamente identificarás dónde redistribuir el tiempo de tu equipo.
Fuente: OpenAI
Google Retira Oficialmente las APIs de Privacy Sandbox por Baja Adopción
Google anunció que está retirando la mayoría de las tecnologías de Privacy Sandbox—incluyendo Attribution Reporting API, Topics, Protected Audience y Private Aggregation—citando «bajos niveles de adopción» y feedback del ecosistema. La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido simultáneamente liberó a Google de compromisos relacionados con Privacy Sandbox, terminando cinco años de supervisión regulatoria. Solo CHIPS, FedCM y Private State Tokens continuarán. Las cookies de terceros se quedan.
💡 Por qué importa: Después de cinco años de caos en la industria, Google acaba de admitir la derrota en reemplazar cookies de terceros con alternativas que preserven la privacidad. Esto significa que la infraestructura de targeting y medición que hemos estado usando no va a ningún lado—al menos no de la manera que Google planeó. La lección más grande: incluso Google no puede forzar la adopción de tecnologías que el mercado no quiere, especialmente cuando son más complejas y menos efectivas que el status quo.
🚀 Conclusión práctica: Deja de invertir recursos de ingeniería en integración de API de Privacy Sandbox—está muerto. Enfócate en cambio en fortalecer tu colección de datos first-party e implementación de tracking server-side. Las cookies de terceros pueden quedarse más tiempo de lo esperado, pero la presión regulatoria y cambios de navegadores (Safari, Firefox) significan que aún necesitas reducir la dependencia de cookies a largo plazo. Solo que no vía el framework abandonado de Google.
Fuente: Google Privacy Sandbox
La UE Publica Borrador de Código para Etiquetado de Contenido Generado por IA Bajo la Ley de IA
La Comisión Europea publicó el primer borrador del Código de Práctica para marcar y etiquetar contenido generado por IA bajo el Artículo 50 de la Ley de IA de la UE. Los proveedores deben marcar contenido generado o manipulado por IA en formato legible por máquina, y los implementadores profesionales deben etiquetar claramente deepfakes y texto generado por IA sobre asuntos de interés público. El período de feedback va hasta el 23 de enero de 2026, con el código final esperado para junio de 2026.
💡 Por qué importa: Este es el primer requisito técnico concreto sobre cómo etiquetar contenido de IA en marketing y medios. A diferencia de la guía vaga de «ser transparente,» esto especificará exactamente qué divulgaciones se requieren, en qué formato, y para qué tipos de contenido. Si sirves a clientes de la UE con cualquier material de marketing generado por IA, esto afecta directamente tu flujo de trabajo de producción de contenido.
🚀 Conclusión práctica: Revisa el borrador del código ahora (no esperes hasta junio) e identifica cuáles de tus activos de marketing actuales requerirían etiquetas de divulgación de IA. Comienza a construir el etiquetado en tu proceso de creación de contenido proactivamente. Es mucho más fácil añadir workflows de divulgación por adelantado que retrofitar miles de activos más tarde cuando comience la aplicación.
Fuente: European Commission
🛠️ Herramienta del mes
Si todavía estás extrayendo datos manualmente de Google Analytics, Meta Ads, LinkedIn y TikTok en hojas de cálculo para reportes, detente. Dataslayer automatiza la integración de datos multi-plataforma en Google Sheets, Looker Studio, BigQuery o Power BI. Con el algoritmo de Instagram ahora priorizando métricas específicas (envíos por alcance, tiempo de visualización), necesitas dashboards cross-platform que realmente se actualicen automáticamente. Dataslayer hace eso trivial. El tiempo que ahorrarás solo en reportes paga la suscripción en la primera semana.
Revísalo: https://www.dataslayer.ai/
📅 Fechas de Marketing Proximas – Enero 2026
- Enero 1-5: Push de ventas de Año Nuevo (planifica promociones ahora)
- Enero 13-15: CES 2026, Las Vegas (anuncios de tech y martech)
- Enero 23: Fecha límite de feedback del código de etiquetado de IA de la UE
- Finales de enero: Preparación de Año Nuevo Chino (Año de la Serpiente comienza el 10 de febrero)
🎯 Final Thoughts
Mientras entramos en 2026, el patrón es inconfundible: la IA ya no está aumentando los flujos de trabajo de marketing—está reemplazando categorías completas de trabajo. Los marketers que prosperen no serán aquellos con las mejores herramientas de IA; serán aquellos que sepan qué decisiones todavía requieren juicio humano y cuáles no.
Desde Filipinas a Barcelona hasta donde sea que te lleve tu trabajo, aquí va por hacer menos hojas de cálculo y más impacto en el año que viene.
Mantente agudo, mantente curioso, y te veré en la edición de enero.
P.D. — Si este newsletter te ayudó a detectar algo que de otra manera habrías perdido, reenvíalo a un colega que lo apreciaría. Y si alguien te lo reenvió, puedes suscribirte aquí para recibir la edición del próximo mes directamente.
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