Os damos la bienvenida a una nueva edición sobre las novedades de marketing digital del mes pasado 📩
Enero fue un mes de innovación en la búsqueda con IA de Google hasta el inesperado giro en la historia de TikTok. El año para el sector de marketing digital, ya se está marcando paso de nuevo gracias a la IA y los nuevos enfoques en privacidad de datos.
Por otro lado, cuando hablábamos de la importancia de los datos de cookies de origen, no nos equivocábamos: las últimas actualizaciones confirman que 2025 será el año decisivo para fortalecer las relaciones directas con los clientes, y cómo no, no dejar todos los huevos en la misma cesta —ejem, ejem, gracias TikTok por este nuevo miedo desbloqueado.
En esta edición:
- Novedades en Marketing de Búsqueda: Google vuelve a cambiar las reglas y, aunque el SEO no desaparece, es momento de renovar nuestro enfoque
- Novedades en Martech: Conoce el nuevo asistente telefónico con IA de Google y descubre Otterly AI, tu nueva herramienta favorita de seguimiento
- Novedades en Redes Sociales: El sorprendente giro en la historia de la prohibición de TikTok e Instagram finalmente revela los secretos de su algoritmo
- Sobre Frizbit: Consigue nuestro Calendario de Marketing 2025 en Notion actualizado 🎁
¿Listos para explorar cómo la IA está transformando todo, desde las posiciones en buscadores hasta la atención al cliente?
Veámos las novedades de marketing digital de este mes!
Novedades de Marketing Search
1. Nuevo año, nuevas reglas: actualizaciones de marketing digital de Google para 2025
Lo que tienes que saber:
- Últimas actualizaciones en la evaluación de calidad de Google
- Cambios importantes en los resultados de búsqueda generados por IA
- Nuevo énfasis en experiencia y especialización en el posicionamiento
- Impacto en la visibilidad y autoridad del contenido
📌 ¿Cómo afectará la IA a la forma en que se muestra tu contenido en las búsquedas? ¿Y qué significa el último cambio de Google en la evaluación de calidad para tu web?
Google ha actualizado recientemente sus Directrices para Evaluadores de Calidad de Búsqueda, y si eres un profesional del SEO o del marketing de contenidos, esto te interesa.
Esta actualización refuerza aún más el énfasis en Experiencia, Especialización, Autoridad y Fiabilidad (E-E-A-T), dejando claro que Google está refinando la forma en que evalúa y posiciona el contenido de calidad.
¿Pero qué papel juega la IA en estas actualizaciones?
En lo que respecta a IA y Búsqueda, se han observado fluctuaciones significativas en los resúmenes generados por IA de Google. Algunas webs que antes aparecían en estos resultados han experimentado caídas en visibilidad, mientras que otras han ganado posiciones. ¿Qué está provocando estos cambios?
¿Qué significa esto para ti como profesional del Marketing Digital?
- La experiencia real importa más: Las directrices de Google ahora destacan la «experiencia de primera mano» como factor clave en el posicionamiento. Si trabajas en sectores donde la experiencia práctica es fundamental (salud, finanzas o legal), tu contenido debe reflejar conocimientos expertos y experiencia real.
- Los resúmenes de IA están cambiando la visibilidad y el rankeo de posiciones: Las webs que dependían excesivamente de la optimización de palabras clave pero carecían de profundidad han perdido posiciones, mientras que aquellas con contenido profundo y de calidad han ganado visibilidad.
- La búsqueda con IA es cada vez más inteligente (o exigente?): El contenido superficial optimizado solo para palabras clave está perdiendo terreno frente al contenido en profundidad y que aporte valor.
🚀 Pasos prácticos para tu estrategia de posicionamiento:
- Revisa el nivel de expertise de tu contenido: Incluye casos de estudio reales, opiniones de expertos y experiencias prácticas
- Haz seguimiento de tu presencia en resúmenes de IA: Realiza un seguimiento de cómo aparece tu sitio web en los resultados generados por IA
- Céntrate en construir autoridad: Crea contenido que demuestre experiencia genuina y aporte valor real a los lectores
2.¿El SEO está muriendo? Google dice que no (sin duda está cambiando!)
Lo que tienes que saber:
- La visión de Google sobre hacia dónde va el SEO
- Cómo la IA está transformando nuestras estrategias de búsqueda
- Del enfoque en palabras clave a entender qué quiere realmente el usuario
- Las nuevas claves para posicionar en 2025
📌 Cada ciertos años se declara que el SEO está «muerto»… pero, ¿es realmente cierto esta vez?
Google has stepped in to clear things up: SEO isn’t going anywhere—but it is changing dramatically. These changes are reshaping digital marketing strategies across the board.According to Gary Illyes, Google Search Team Analyst, on the Search Off the Record podcast:
El SEO está cambiando -sí, una vez más. Ahora que la IA está cambiando la forma en que los buscadores entienden el contenido, muchos expertos en marketing se preguntan si las técnicas tradicionales de SEO siguen teniendo sentido en 2025.
Google ha querido aclarar las cosas: el SEO no va a ninguna parte, pero sí está cambiando de forma radical. Estos cambios están transformando las estrategias de marketing digital como nunca antes. Como bien dice Gary Illyes, Analista del Equipo de Búsqueda de Google, en el podcast Search Off the Record:
«Mira, el SEO lleva muriendo desde 2001 y aquí seguimos. No, en serio, estoy convencido de que en 2025 el primer artículo que veremos será sobre cómo el SEO está muriendo… otra vez.»
¿Qué está cambiando en el marketing de búsqueda?
- La búsqueda es más lista que nunca: Google ahora procesa texto, imágenes y voz como un todo, centrándose en entender la intención real del usuario, no solo sus palabras
- La calidad marca la diferencia: Las últimas actualizaciones nos demuestran que el contenido útil y fácil de entender que resuelve dudas reales es el que mejor posiciona
- Más allá de las keywords: El éxito ahora depende de la experiencia en tu sector, una buena experiencia de usuario y contenido que funcione bien con la IA
🚀 De la teoría a la práctica:
- Resuelve problemas reales conel contenido: Crea contenido que de verdad ayude a tu audiencia, no solo pensando en el buscador
- Apuesta por la variedad de formatos: Incluye vídeos, preguntas frecuentes y contenido interactivo en tu estrategia digital
- Sé el experto en tu campo: Desarrolla conocimiento profundo en tus áreas clave en lugar de querer abarcarlo todo, comparte experiencias, así como historias y referencias propias
Novedades de Martech
1. Google’s AI Phone Assistant: A Glimpse Into the Future of Customer Interactions
Lo que tienes que saber:
- Conoce el nuevo asistente de voz de Google que revolucionará tus llamadas comerciales
- ¿Cómo cambiará la forma en que te comunicas con tus clientes?
- Todo lo que necesitas adaptar en tu negocio para aprovecharlo
- Nuevas formas de integrarlo en tu estrategia de marketing digital
📌 ¿Y si tus clientes nunca más tuvieran que esperar en línea? ¿Qué pasaría si un asistente con IA pudiera gestionar las llamadas de tu negocio, programar citas y responder consultas sin intervención humana?
Google acaba de presentar su nuevo asistente telefónico con IA, ‘Ask for me’, capaz de realizar llamadas, concertar citas y gestionar consultas de clientes de forma autónoma.
Para los equipos de marketing digital y atención al cliente, esto supone un cambio radical en la forma de gestionar las interacciones con clientes.
El asistente puede realizar llamadas comerciales en nombre de los clientes, consultar horarios y gestionar dudas básicas, todo ello con una naturalidad sorprendente.
¿Qué puede hacer realmente ‘Ask for me’? ¿Estamos preparados para que la IA gestione nuestras llamadas?
- Gestionar tareas cotidianas: Reservar citas, comprobar stock y confirmar horarios comerciales
- Reducir tiempos de espera: Los clientes no necesitan esperar en línea ni llamar en horario comercial
- Trabajar con sistemas de reservas: Se integra con calendarios digitales y herramientas de programación
- Sonar/ser natural: Utiliza patrones de conversación naturales que resultan familiares, y por ende, cómodo
🚀 Nuestras predicciones y conclusiones de esta actualización:
- La búsqueda por voz y los asistentes transformarán el SEO y el marketing digital: A medida que los asistentes con IA ganen popularidad, los profesionales del marketing necesitarán optimizar el contenido para búsquedas por voz y formatos de datos estructurados para que la IA pueda encontrar fácilmente la información sobre su negocio.
- Oportunidades para la Generación de Leads con IA: ¿Podrían las empresas usar la IA no solo para recibir llamadas, sino también para realizar ventas y generar leads? Esto podría abrir nuevas posibilidades para la automatización del marketing basada en IA.
- Revisa tus fichas de empresa: Mantén actualizado y completo tu Perfil de Empresa en Google, y explora otros navegadores y tecnologías nativas como Bing exportando simplemente tu perfil de Google Business.
2. Otterly AI: la nueva herramienta para rastrear tu marca en búsquedas con IA
Lo que tienes que saber:
- ¿Quieres saber qué dice la IA sobre tu marca? Esta herramienta te lo muestra
- Descubre en tiempo real cómo te ven los usuarios que buscan con IA
- La nueva forma de medir el éxito de tu marketing digital
- Lo que nos espera en el futuro de las búsquedas (y cómo prepararte)
📌 La IA está cambiando la forma en que la gente busca información, entonces ¿cómo sabes si tu marca está apareciendo en los resultados generados por IA?
Las herramientas tradicionales de SEO no están siguiendo el ritmo de los cambios que la IA está provocando en las búsquedas. Aquí es donde entra en juego Otterly AI: una nueva herramienta que muestra a expertos en marketing exactamente cómo aparece su marca en los resultados de búsqueda generados por IA.
¿Por qué es importante? Porque las búsquedas con IA funcionan de manera diferente. En lugar de mostrar una lista de enlaces, crean respuestas directas que extraen información de múltiples fuentes. Si no apareces en estos resúmenes, te estás perdiendo una visibilidad muy valiosa.
¿Qué hace diferente a Otterly AI?
- Rastrea menciones en IA: Te muestra dónde aparece tu marca en resúmenes de búsqueda y respuestas de chat con IA
- Vigila a la competencia: Revela qué marcas están destacando en los resultados de IA
- Detecta patrones: Te ayuda a entender cómo cambia tu visibilidad en IA con el tiempo
- Encuentra oportunidades: Señala dónde podrías mejorar tu contenido para destacar más en IA
🚀 Cómo sacar el máximo partido a esta herramienta en tu día a día:
- Revisa cada mañana: Comprueba la visibilidad de tu marca en tus términos de búsqueda principales y detecta cambios que requieran atención
- Compara semanalmente: Analiza cómo te posicionas frente a la competencia en resultados de IA y planifica actualizaciones de contenido
- Mide mensualmente: Incluye estadísticas de visibilidad en IA en tus informes de marketing digital, con menciones de marca y cobertura de temas
- Actualiza con frecuencia: Revisa cómo aparece tu contenido actual en los resultados de IA y mejora lo que no esté funcionando bien
- Conecta tus datos: Compara tu visibilidad en IA con las métricas SEO tradicionales y analíticas para tener una visión completa
Novedades de Redes Sociales
1. La prohibición de TikTok en EE.UU.: La ironía de los estadounidenses migrando a otra app china
Lo que tienes que saber:
- Vaya giro inesperado: los estadounidenses se pasan a otra app china
- Por qué los datos propios son ahora más importantes que nunca
- La curiosa realidad sobre la privacidad
- Los próximos pasos para los equipos de marketing
📌 ¿Qué nos dice la polémica de TikTok sobre la privacidad de datos en 2025? ¿Realmente les importa a los usuarios la seguridad de sus datos, o es solo un debate político que no cambia el comportamiento del consumidor?
La propuesta de prohibición de TikTok en Estados Unidos —motivada por preocupaciones sobre la privacidad de datos y seguridad nacional— ha tenido un giro tan inesperado como irónico. En lugar de abandonar las plataformas de vídeos cortos, millones de usuarios estadounidenses han migrado voluntariamente a Xiaohongshu (Little Red Book), otra red social china.
Sí, has leído bien. Los mismos usuarios que supuestamente estaban preocupados por cómo TikTok recopila y comparte sus datos ahora se han pasado a una plataforma propiedad de una empresa china, conocida por su influencia en compras, contenido lifestyle y engagement comunitario.
Un momento… ¿no iba todo este debate sobre limitar el acceso de China a los datos de usuarios americanos? Y sin embargo, en un giro irónico, los usuarios estadounidenses se han registrado voluntariamente en otra plataforma china, entregando sus datos personales una vez más.
Lo más interesante es lo que esto nos dice sobre nuestro comportamiento online. Seamos sinceros: a la mayoría nos importa más el buen contenido que la privacidad, aunque digamos lo contrario.
¿Qué está pasando realmente?
- Somos un poco contradictorios: Decimos que nos preocupa la privacidad, pero entregamos nuestros datos por una app divertida
- El contenido sigue siendo el rey: Si es lo suficientemente entretenido, la gente lo descargará igual
- Todo el mundo recopila datos: No fingamos que solo las apps chinas lo hacen
- Los usuarios cambian rápido: En cuanto aparece algo mejor, se van
No se trata de TikTok contra Xiaohongshu, sino del futuro de los datos propios
Mientras continúa el debate sobre la prohibición de TikTok, las empresas deberían centrarse en cómo los datos propios se están convirtiendo en el activo más valioso del marketing digital.
Con la búsqueda impulsada por IA, los cambios en la privacidad de las plataformas y el fin de las cookies de terceros, las empresas necesitan formas alternativas de recopilar, almacenar y aprovechar los datos de clientes de manera ética.
🚀 ¿Qué significa esto para tu marketing?
- Los datos personales son la nueva moneda: Piensa en ellos como una divisa premium: tus clientes son inversores astutos que solo «gastarán» sus datos con marcas que ofrezcan valor real a cambio — asegúrate de que merece la pena
- Los datos propios son tu nuevo mejor amigo: Con Google cambiando su política de cookies, necesitas tus propios datos
- No pongas todos los huevos en la misma cesta: Tener todo tu contenido en una sola plataforma es cada vez más arriesgado
- Construye relaciones directas: Las bases de datos de suscriptores de canales propios como notificaciones web push, listas de email y programas de fidelización son más valiosas que nunca
2. Instagram revela las claves de su algoritmo para 2025
Lo que tienes que saber:
- Insights compartidos directamente de Mosseri
- Los tres factores que marcan la diferencia en el alcance
- Señales diferentes para seguidores y nuevas audiencias
- Cómo adaptar tu estrategia de contenido
📌 ¿Alguna vez has sentido que el algoritmo de Instagram es un misterio? ¿Te has preguntado por qué algunos posts consiguen miles de visitas mientras otros apenas llegan a tu audiencia?
Adam Mosseri, el directo de Instagram, compartió algo muy interesante: los tres factores clave que realmente determinan el alcance de tu contenido. Y no, no son los que la mayoría de marketers pensábamos.
Aquí viene lo interesante: Instagram no usa un solo algoritmo para decidir qué contenido triunfa. Cada sección de la app (Feed, Stories, Reels y Explore) tiene sus propias reglas para mostrar contenido a los usuarios.
¿Por qué es importante? Porque usar la misma estrategia en todos los formatos no te dará los mejores resultados. Cada parte de Instagram necesita su propio enfoque.
Veamos cómo funciona:
- El contenido del Feed se comporta diferente a las Stories
- Los Reels tienen su propio sistema de clasificación
- Explore utiliza señales únicas para sugerir contenido
- Cada formato premia diferentes tipos de interacción
Piénsalo así: Instagram no es un solo escenario, son varios canales, cada uno con sus propias preferencias de audiencia y patrones de comportamiento.
Los tres factores más importantes:
- Tiempo de visualización: Cuánto tiempo pasa la gente con tu contenido
- Me gusta: Importantes sobre todo para llegar a tus seguidores actuales
- Envíos: Cruciales para alcanzar nuevas audiencias
Y aquí viene lo curioso: los comentarios no son tan importantes como pensábamos. Al algoritmo le importa más si la gente comparte tu contenido con otros, lo cual tiene sentido si lo piensas bien.
🚀 ¿Qué significa esto para tu marketing?
- Piensa primero en la audiencia: Crea contenido que merezca ser compartido, no solo que guste
- Apuesta por la calidad: Cuanto más tiempo pasen con tu contenido, mejor
- Diseña para compartir: Crea contenido que la gente quiera enviar a sus amigos
- No olvides los carruseles: Aumentan naturalmente el tiempo de visualización
Reflexión final: Cuando hablamos de datos, tu contenido no solo compite por atención, compite por el tiempo y la confianza de tu audiencia. Asegúrate de que valga la pena.
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