Os damos la bienvenida a la nueva edición de novedades de marketing digital de Octubre💌
Mientras la lluvia otoñal finalmente da paso a cielos más despejados aquí en Barcelona hoy, octubre nos dejó algunos de los cambios más significativos en la infraestructura del marketing digital que he visto en años. Mientras el tiempo pasa de la llovizna al sol, el panorama del marketing está experimentando su propia transformación: desde Google abandonando su iniciativa Privacy Sandbox de seis años hasta Meta extrayendo oro de la IA conversacional para la segmentación, y todas las principales plataformas compitiendo por integrar IA agéntica en sus ofertas principales.
Este mes fue una clase magistral en pivotes estratégicos y aceleración de la IA. Vimos marcos regulatorios emergiendo (la ley de chatbots de California, la legislación de IA de Italia), consolidaciones de plataformas (Salesforce-Regrello, Getty-Perplexity), y el continuo ascenso de la búsqueda con IA como competidor legítimo del SEO tradicional. El mensaje es claro: el cambio de la automatización tradicional a los agentes de IA autónomos no está llegando, ya está aquí.
📩 ¡Vamos a profundizar en lo que realmente importa de octubre de 2025!
1️⃣ Novedades de Marketing de Buscadores
1. Google Retira Privacy Sandbox después de 6 años
Qué pasó: Google abandonó oficialmente su iniciativa Privacy Sandbox de seis años el 17 de octubre de 2025, desactivando 10 APIs incluyendo Topics, Protected Audience y Attribution Reporting debido a la baja adopción. Chrome mantendrá los controles actuales de cookies de terceros con la elección del usuario, revirtiendo fundamentalmente el cambio planificado de la industria hacia alternativas que preservan la privacidad.
💡 Por qué importa: Como fundador de una solución de automatización de marketing que utiliza solo datos propios, nos preparamos durante años para el día en que las cookies de terceros fueran oficialmente eliminadas de Google Chrome, tal como Google había comunicado previamente. Luego se pospuso año tras año. Después de años de ansiedad y preparación, Google simplemente ha pulsado el botón de reinicio en el apocalipsis de las cookies. Esto no es una victoria para la privacidad, es una admisión de que la industria no pudo ponerse de acuerdo en una alternativa que funcionara para todos. Volvemos a la casilla de salida, pero con la elección del usuario como hoja de parra.
🚀 Conclusión: No celebres todavía. Sigue construyendo estrategias de datos propios y seguimiento del lado del servidor. La presión regulatoria no ha desaparecido: el RGPD y las leyes estatales de privacidad siguen endureciéndose. Esto es un respiro temporal, no una solución permanente.
Fuente: Anuncio oficial de Privacy Sandbox
2. El Modo IA de Google se expande a más de 40 países y más de 35 idiomas
Qué pasó: Google lanzó el Modo IA en más de 40 nuevos países incluyendo Alemania, Austria, España, Italia, Suecia y Polonia el 7-8 de octubre de 2025, añadiendo más de 35 idiomas incluyendo árabe, chino, francés, alemán, griego y ruso. El Modo IA ahora opera en más de 200 países en total, transformando la búsqueda de resultados basados en enlaces a respuestas sintetizadas por IA con citas.
💡 Por qué importa: Google está desplegando agresivamente el Modo IA a nivel mundial, lo que significa que tus meta descripciones y etiquetas de título cuidadosamente optimizadas pronto podrían ser irrelevantes. El Modo IA sintetiza respuestas de múltiples fuentes: ya no estás compitiendo por la posición 1; estás compitiendo por ser citado en el resumen generado por IA.
🚀 Conclusión: Optimiza para la calidad de las respuestas, no solo para las clasificaciones. Estructura tu contenido con encabezados claros, precisión factual y fuentes autorizadas. Monitoriza qué páginas tuyas son citadas en las respuestas del Modo IA y duplica la apuesta por ese formato de contenido.
Fuente: Blog oficial de Google
3. La búsqueda de ChatGPT alcanza 845M de usuarios mensuales con un 74,5% de cuota de mercado en búsqueda con IA
Qué pasó: La funcionalidad de búsqueda de ChatGPT se expandió a 845 millones de usuarios activos mensuales en octubre de 2025, reclamando el 74,5% de la cuota de mercado de búsqueda con IA (combinado con Microsoft Copilot). Esto posiciona a ChatGPT como un competidor formidable de los motores de búsqueda tradicionales.
💡 Por qué importa: Cuando casi mil millones de personas están preguntando a ChatGPT en lugar de a Google, tienes un problema de visibilidad si tu marca no aparece en esas respuestas. El SEO tradicional ya no es suficiente: necesitas pensar en cómo los modelos de IA perciben y citan tu contenido.
🚀 Conclusión: Comienza a rastrear las menciones de tu marca en ChatGPT y otras herramientas de IA. Estructura tu contenido para el consumo de IA: hechos claros, fuentes autorizadas y respuestas a preguntas comunes. Considera herramientas como AI Visibility de Amplitude para medir tu presencia.
Fuente: First Page Sage
4. Google introduce anuncios plegables y nuevas etiquetas de patrocinio
Qué pasó: El 13 de octubre de 2025, Google añadió un botón «Ocultar resultados patrocinados» que permite a los usuarios colapsar los anuncios de texto en la parte superior de los resultados de búsqueda, mientras introduce etiquetas adhesivas de «Resultados patrocinados» que siguen el comportamiento de desplazamiento.
💡 Por qué importa: Google está dando a los usuarios un botón de exclusión para los anuncios, lo que suena aterrador hasta que te das cuenta de que la mayoría de los usuarios no lo usarán. Esta es la jugada de transparencia de Google para apaciguar a los reguladores, pero también es una advertencia: tus anuncios deben ser relevantes o se volverán invisibles.
🚀 Conclusión: La calidad y relevancia de los anuncios ahora son habilidades de supervivencia, no tácticas de optimización. Céntrate en la concordancia de intención de búsqueda y en textos publicitarios convincentes. Si los usuarios están ocultando activamente tus anuncios, estás desperdiciando dinero de todos modos.
Fuente: Blog de Google Ads & Commerce
5. Performance Max de Google obtiene palabras clave negativas a nivel de campaña
Qué pasó: Google amplió los controles de las campañas Performance Max en octubre de 2025 con palabras clave negativas a nivel de campaña (anteriormente no disponibles), nuevos objetivos de adquisición de clientes, informes mejorados de grupos de recursos con segmentación e indicadores de utilidad de temas de búsqueda.
💡 Por qué importa: ¡Google finalmente escuchó! Performance Max ha sido una pesadilla de caja negra para muchos anunciantes, y las palabras clave negativas a nivel de campaña son un gran paso hacia la cordura. Esto no resolverá todos los problemas, pero al menos ahora puedes evitar que tu marca de lujo aparezca en búsquedas de «barato».
🚀 Conclusión: Añade inmediatamente palabras clave negativas a nivel de campaña a tus campañas de PMax: comienza con competidores de marca, términos irrelevantes y cualquier palabra clave que históricamente desperdicie presupuesto. Usa los nuevos informes de grupos de recursos para identificar qué creatividad realmente impulsa conversiones, no solo clics.
Fuente: Blog de Google Ads
2️⃣ Tecnología de Marketing
1. Salesforce completa la adquisición de Regrello para IA agéntica
Qué pasó: El 1 de octubre de 2025, Salesforce completó la adquisición de Regrello, una plataforma de automatización de flujos de trabajo nativa de IA, acelerando su visión de «empresa agéntica». Regrello transforma datos empresariales en flujos de trabajo autónomos que se integran con Agentforce y Slack.
💡 Por qué importa: Salesforce está apostando fuerte por la IA agéntica: agentes que no solo recomiendan acciones, sino que realmente las ejecutan. Esta es la diferencia entre una sugerencia de «enviar un correo electrónico a clientes en riesgo de abandono» y un agente de IA que escribe, personaliza y envía esos correos automáticamente. Estamos entrando en la era de las operaciones de marketing autónomas.
🚀 Conclusión: Si usas Salesforce, comienza a preparar tus datos y flujos de trabajo para agentes de IA. Limpia los datos de tu CRM, documenta tus procesos e identifica tareas repetitivas que podrían automatizarse completamente. El ROI aquí no es incremental, es transformacional.
Fuente: Sala de prensa de Salesforce
2. HubSpot lanza más de 100 actualizaciones de producto incluyendo voz de marca con IA
Qué pasó: HubSpot anunció más de 100 funcionalidades en octubre de 2025, incluyendo rediseño de la descripción general de automatización, constructor de segmentos mejorado con vistas previas en tiempo real, voz e identidad de marca personalizable impulsada por IA, interfaz de biblioteca de vídeo mejorada, leads como objetos estándar de CRM, tarjeta CRM de Deal Insights y más de 2.000 aplicaciones en el marketplace.
💡 Por qué importa: La función de voz de marca con IA de HubSpot es un cambio de juego para la coherencia. Cada pieza de contenido (correos electrónicos, publicaciones en redes sociales, páginas de destino) ahora puede coincidir automáticamente con el tono de tu marca. Esto resuelve el problema perenne de mantener la voz a través de equipos y canales, especialmente a medida que escalas.
🚀 Conclusión: Configura tus parámetros de voz de marca en HubSpot inmediatamente. Aliméntalo con tu contenido de mejor rendimiento como ejemplos, luego pruébalo en diferentes tipos de contenido. La verdadera victoria es la velocidad: tu equipo puede producir 3 veces más contenido sin sacrificar calidad o coherencia.
Fuente: Comunidad de HubSpot
3. Amplitude lanza la herramienta AI Visibility para el seguimiento de marca en LLM
Qué pasó: El 29 de octubre de 2025, Amplitude introdujo AI Visibility, la primera herramienta importante que rastrea la presencia de marca en plataformas de búsqueda con IA (ChatGPT, Claude, Google AI Overview). Proporciona puntuaciones de visibilidad, clasificaciones competitivas, análisis de prompts/fuentes y seguimiento de ROI.
💡 Por qué importa: No puedes optimizar lo que no puedes medir. Con 845 millones de personas usando la búsqueda de ChatGPT, tu marca aparece en las respuestas de IA o no aparece, y hasta ahora no tenías forma de saberlo. Amplitude acaba de crear una nueva categoría de medición que cada CMO exigirá en 6 meses.
🚀 Conclusión: Comienza a rastrear tu visibilidad en IA inmediatamente. Ve qué competidores dominan las respuestas de ChatGPT/Claude para las palabras clave de tu categoría. Luego aplica ingeniería inversa a lo que hace que su contenido sea más «citable» para los modelos de IA: generalmente son fuentes autorizadas, datos claros y formato estructurado.
Fuente: Nota de prensa de Amplitude
3️⃣ Marketing en Redes Sociales
1. Meta usará interacciones con chatbots de IA para segmentación publicitaria (a partir del 16 de diciembre)
Qué pasó: El 1 de octubre de 2025, Meta anunció que utilizará interacciones con Meta AI (usado por más de mil millones de usuarios mensuales) para personalizar contenido y anuncios en Facebook e Instagram a partir del 16 de diciembre de 2025. Por ejemplo, chatear sobre senderismo podría activar anuncios de botas de montaña, extendiendo la segmentación a contextos de IA conversacional mientras excluye temas sensibles.
💡 Por qué importa: Meta está extrayendo oro conversacional. Cuando los usuarios preguntan a Meta AI sobre sus intereses, problemas o planes, están revelando señales de intención mucho más ricas que los «me gusta» de páginas o datos de perfil. Esta es la segmentación de micromoments con esteroides: captando a las personas cuando están pensando activamente en una categoría.
🚀 Conclusión: Definitivamente es un plus para los anunciantes, ya que tus anuncios ahora llegarán a personas basándose en conversaciones, no solo en comportamientos. Prueba mensajes que hablen directamente a la intención en modo investigación («¿Todavía decidiendo sobre equipo de senderismo? Esto es lo que recomiendan los expertos») en lugar de solo reorientar comportamientos pasados. Sin embargo, es probable que cree nuevas alertas rojas en cuanto a privacidad por parte de los usuarios y una razón para no usar Meta AI y preferir otros chats de IA, al menos para usuarios europeos conscientes de la privacidad.
Fuente: Sala de prensa de Meta
2. YouTube lanza Brand Pulse Report con medición unificada impulsada por IA
Qué pasó: YouTube introdujo Brand Pulse Report el 9 de octubre de 2025, utilizando IA multimodal pionera para rastrear la presencia de marca en vídeo pagado y orgánico. Detecta menciones de marca a través de elementos visuales (logos, productos) y lenguaje (audio, títulos).
💡 Por qué importa: Finalmente, YouTube nos da pruebas de lo que hemos sospechado: la publicidad pagada crea impulso orgánico. El Brand Pulse Report muestra el efecto volante completo: tus anuncios no solo impulsan conversiones directas; generan descubrimiento orgánico, reseñas y contenido generado por usuarios. Esto justifica presupuestos mayores en YouTube.
🚀 Conclusión: Solicita acceso a Brand Pulse Report inmediatamente y mide tu interacción entre pagado y orgánico. Busca el efecto multiplicador: si 1€ en gasto pagado genera 3 veces eso en alcance orgánico ganado, estás infravalorando dramáticamente el verdadero ROI de YouTube.
Fuente: Blog de Google Ads & Commerce
3. Los ingresos de YouTube en el tercer trimestre alcanzan un récord de 10.260 millones de dólares, Shorts supera a los vídeos largos
Qué pasó: Los resultados del tercer trimestre de 2025 de Alphabet revelaron que los ingresos publicitarios de YouTube alcanzaron los 10.260 millones de dólares (primera vez que supera los 10.000 millones en el tercer trimestre), un 15% más interanual. De manera crítica, YouTube Shorts ahora genera más ingresos por hora de visualización que los vídeos de formato largo en EE. UU., señalando un cambio fundamental en la monetización de contenido y la estrategia publicitaria.
💡 Por qué importa: Que Shorts supere al formato largo en base por hora es el punto de inflexión que hemos estado observando. Esto valida el formato corto como un medio publicitario serio, no solo una jugada defensiva contra TikTok. Los anunciantes finalmente están pagando tarifas premium por el inventario de Shorts.
🚀 Conclusión: Reasigna presupuesto a YouTube Shorts si aún no lo has hecho. La eficiencia del CPM ha mejorado dramáticamente, y las tasas de engagement a menudo superan al formato largo. Crea creatividad vertical y de ritmo rápido específicamente para Shorts, no simplemente reutilices vídeo horizontal.
Fuente: Relaciones con inversores de Alphabet
4️⃣ GPTs y Tecnología Emergente
1. OpenAI lanza Apps en ChatGPT con nuevo SDK
Qué pasó: El 6 de octubre de 2025, OpenAI introdujo Apps en ChatGPT, permitiendo a desarrolladores terceros construir experiencias interactivas dentro de conversaciones de chat usando el nuevo SDK de Apps. Los primeros socios incluyen Spotify, Zillow, Canva y Coursera, convirtiendo a ChatGPT en una plataforma de distribución que alcanza a más de 800 millones de usuarios.
💡 Por qué importa: ChatGPT acaba de convertirse en una tienda de aplicaciones con 800 millones de usuarios. Las marcas ahora pueden construir experiencias nativas dentro de conversaciones de ChatGPT (reservar hoteles, pedir productos, diseñar contenido) sin que los usuarios abandonen el chat. Esta es la plataforma de comercio conversacional que hemos estado esperando.
🚀 Conclusión: Evalúa si tu producto/servicio pertenece a ChatGPT. Si los usuarios ya están haciendo preguntas a ChatGPT sobre tu categoría, construye una aplicación para capturar esa intención directamente. Los primeros en moverse (Spotify, Zillow) están estableciendo dominio de categoría en la distribución nativa de IA.
Fuente: OpenAI Oficial
2. Anthropic lanza Claude Haiku 4.5, lo hace gratuito para todos los usuarios
Qué pasó: El 15 de octubre de 2025, Anthropic lanzó Claude Haiku 4.5, igualando las capacidades de codificación de Sonnet 4 a un tercio del coste (1$ frente a 3$ por millón de tokens de entrada) y el doble de velocidad. Movimiento estratégico para expandir la cuota de mercado ofreciendo «inteligencia casi de frontera» gratis a todos los usuarios de claude.ai.
💡 Por qué importa: Anthropic está jugando a largo plazo, regalando IA premium para construir cuota de mercado y datos de uso. Para los especialistas en marketing, esto significa que ahora tienes acceso a IA de nivel empresarial para generación de contenido, servicio al cliente y análisis de datos a coste cero. La carrera armamentística de IA está beneficiando a los usuarios.
🚀 Conclusión: Comienza a usar Claude Haiku 4.5 para tareas de IA donde la velocidad importa: chat con clientes en tiempo real, generación rápida de contenido o procesamiento de datos de alto volumen. Al doble de velocidad y un tercio del coste, es perfecto para casos de uso donde necesitas volumen, no máxima sofisticación.
Fuente: Anthropic Oficial
3. Google lanza Gemini para el hogar, reemplaza a Google Assistant
Qué pasó: El 1 de octubre de 2025 (comenzó el despliegue; la voz de Gemini se lanzó el 28 de octubre), Google comenzó a reemplazar Google Assistant con Gemini AI en altavoces inteligentes y pantallas, con 10 nuevas voces naturales, respuestas contextuales en tiempo real y memoria de conversación de múltiples turnos. Las funciones avanzadas requieren Google Home Premium (10$/mes).
💡 Por qué importa: El comercio por voz finalmente está obteniendo la actualización de IA que necesitaba. Las capacidades conversacionales de Gemini significan que los usuarios pueden tener discusiones naturales de compra («¿Qué es un buen regalo para un niño de 10 años al que le gusta la ciencia?») en lugar de comandos de palabras clave. Para las marcas, esto abre oportunidades sofisticadas de marketing por voz. Personalmente, me pregunto cuándo podré tener un asistente inteligente en mi Alexa Home 🙂
🚀 Conclusión: Optimiza los datos de tus productos para búsqueda por voz y consultas conversacionales. Piensa en cómo las personas hacen preguntas naturalmente sobre tu categoría, no solo en lo que escriben. El comercio por voz crecerá exponencialmente a medida que Gemini haga que las interacciones se sientan humanas, no robóticas.
Fuente: Google Keyword Blog
4. Perplexity firma un acuerdo de licencia multianual con Getty Images
Qué pasó: El 31 de octubre de 2025, Perplexity AI anunció un acuerdo de licencia multianual global con Getty Images que proporciona acceso a imágenes creativas y editoriales de alta calidad con atribución adecuada y enlaces a fuentes en las herramientas de búsqueda impulsadas por IA de Perplexity.
💡 Por qué importa: Así es como se resuelven las guerras de derechos de autor de IA: a través de acuerdos de licencia, no demandas. Perplexity está pagando por contenido para evitar responsabilidad legal y mejorar la calidad. Para creadores de contenido y marcas, esto valida que las empresas de IA pagarán por contenido premium y verificado.
🚀 Conclusión: Si posees contenido valioso (imágenes, datos, investigación), explora oportunidades de licencia con plataformas de IA. A medida que crece la búsqueda con IA, las plataformas necesitan fuentes de contenido autorizadas y legales. Tu propiedad intelectual podría ser una fuente de ingresos, no solo un activo de marketing.
Fuente: TechCrunch
🛠️ Herramienta del mes: Amplitude AI Visibility
En un mundo donde 845 millones de personas usan ChatGPT para buscar y el Modo IA de Google opera en más de 200 países, medir la presencia de tu marca en respuestas generadas por IA ya no es opcional, es esencial.
Amplitude AI Visibility (lanzado el 29 de octubre de 2025) es la primera plataforma importante diseñada específicamente para rastrear con qué frecuencia aparece tu marca en resultados de búsqueda con IA en ChatGPT, Claude, Google AI Overview y otros LLM. Proporciona:
- Puntuaciones de visibilidad que muestran la frecuencia de mención de tu marca
- Rankings competitivos comparándote con rivales en tu categoría
- Análisis de prompts revelando qué consultas activan menciones de tu marca
- Seguimiento de fuentes mostrando qué piezas de tu contenido citan los modelos de IA
- Atribución de ROI conectando la visibilidad en IA con resultados empresariales
En Frizbit, estamos viendo que la búsqueda con IA se está convirtiendo en un canal significativo para el descubrimiento, especialmente en los verticales de viajes y e-commerce que atendemos. Las marcas que no pueden medir su visibilidad en IA están volando a ciegas en lo que rápidamente se está convirtiendo en el segundo canal de búsqueda más grande después de Google.
Por qué ahora: Con ChatGPT reclamando el 74,5% de la cuota de mercado de búsqueda con IA y Google desplegando agresivamente el Modo IA a nivel mundial, las métricas tradicionales de SEO solo cuentan la mitad de la historia. Si no estás rastreando las citas de IA, te estás perdiendo dónde están buscando tus próximos clientes.
Empieza: Amplitude AI Visibility
✈️ Noticias de Frizbit
World Aviation Festival 2025 – Lisboa
¡Tuvimos un tiempo increíble en el World Aviation Festival 2025 en Lisboa este octubre! Nuestro equipo mostró cómo las aerolíneas pueden recuperar ingresos perdidos a través de automatización de marketing inteligente, transformando el abandono de carrito en reservas confirmadas en modo piloto automático.
En el Startup Theater, nuestro CEO Ata Gur presentó «Recuperación de Ingresos Digitales: Del Abandono a las Reservas en Piloto Automático de Marketing», demostrando cómo las notificaciones web push impulsadas por IA y la mensajería personalizada pueden recuperar el 15-20% de las búsquedas de vuelos abandonadas. Las aerolíneas están enfrentando una presión creciente para maximizar los ingresos de canales directos mientras compiten con OTAs, y nuestra sesión destacó estrategias de automatización prácticas que las principales aerolíneas están usando hoy.
La respuesta de los equipos de marketing de aerolíneas fue fantástica: ahora estamos en conversaciones con varias aerolíneas internacionales sobre la implementación de campañas de recuperación automatizadas para sus canales digitales. Si te perdiste nuestra participación en Lisboa y quieres aprender cómo la automatización de marketing puede impulsar las reservas directas de tu aerolínea, contacta con nuestro equipo.
Future Travel Festival – Barcelona
Nuestro cofundador y CEO Ata Gur también asistió al Future Travel Festival aquí mismo en Barcelona, conectando con innovadores de la industria de viajes y explorando cómo la IA y la automatización están remodelando todo el ecosistema de viajes: desde aerolíneas, OTAs, hoteles hasta operadores turísticos y organizaciones de marketing de destinos.
El festival reforzó lo que estamos viendo en nuestra base de clientes: las marcas de viajes que adoptan la automatización de marketing y la personalización impulsada por IA. El futuro del marketing de viajes es en tiempo real, contextual y autónomo, y estamos emocionados de estar construyendo la infraestructura que lo impulsa. Fue una gran organización por parte de Ana Metz y su equipo. Ella es la autora de otro gran boletín sugerido para personas en tecnología de viajes: https://futuretravel.com/
¡Mantente atento a más información de ambas conferencias en próximas publicaciones en nuestro blog!
📅 Próximas fechas: Calendario de marketing de noviembre de 2025
1 de noviembre – Día de los Muertos – Oportunidad de marketing cultural para marcas en América Latina y comunidades hispanas
11 de noviembre – Día de los Solteros (11.11) – Evento de compras global masivo, particularmente en Asia; segundo solo después de Black Friday/Cyber Monday para e-commerce
27 de noviembre – Acción de Gracias (EE. UU.) – Gran inicio de compras; espera que el volumen de correo electrónico aumente más del 300%
28 de noviembre – Black Friday – El día minorista más grande del año; las marcas de e-commerce deberían comenzar las promociones una semana antes
Consejo profesional: No esperes hasta Black Friday para lanzar promociones. Las marcas líderes ahora ejecutan campañas de «Noviembre Gris» durante todo el mes, con descuentos escalonados que se acumulan hacia el fin de semana de Acción de Gracias. Los datos de Adobe muestran que el 54,5% de los ingresos de compras navideñas proviene de teléfonos inteligentes: asegúrate de que tus campañas sean mobile-first.
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