Con la llegada de un nuevo mes, ya están aquí las últimas noticias y actualizaciones de marketing digital de diciembre. Sin duda, en el área de search marketing, encontramos las noticias de marketing más interesantes, que vienen muy bien ahora que empezamos un nuevo año, y es el momento perfecto para reajustar nuestra estrategia SEO.
Si tuviéramos que destacar una de las actualizaciones, sería la nueva adición de una «E» extra a las directrices de los calificadores de calidad de Google E-A-T. Sólo os vamos a decir aquí que significa «Experiencia» y que se ha colocado por encima de los demás parámetros.
Las redes sociales no se quedan atrás, ya que nuestra herramienta de newsletters favorita, Get Revue, cerrará en las próximas semanas, y hay toda una teoría detrás de ello. Si quieres enterarte de esto, y de todas las novedades, sigue leyendo todo lo que ha pasado en diciembre de 2022 en el panorama del Marketing Digital.
Noticias de Marketing Digital | Diciembre 2022
CONTENIDO
Novedades de Marketing Search
De E-A-T a E-E-A-T: Google actualiza sus pautas para los clasificadores de calidad
Google lanza la actualización de enlaces spam de diciembre de 2022
Google lanza una nueva actualización de su sistema de contenidos útil que afecta a todo el mundo
Actualizaciones de Marketing Tech
Actualizaciones de Redes Sociales
Twitter cierra Revue Newsletter: ¿coincidencia o consecuencia?
Instagram lanza notas en los DM que constan de 60 caracteres para compartir tus ideas con la lista de Mejores Amigos
Pinterest pone fin a su programa de recompensas a creadores de Idea Pins
Novedades en Frizbit
Novedades sobre Search Marketing
Las normas de los calificadores de calidad de las búsquedas de Google han tenido una importante actualización, al añadir una nueva «E» al actual sistema E-A-T. La nueva «E» corresponde a «Experiencia», algo que los propietarios de sitios web no deben seguir ignorando.
De hecho, tal y como está estructurado, con esta actualización, Google sitúa la experiencia por encima de la experticia, la autoridad y la fiabilidad.
Según Google, quieren saber si cada vez que un usuario publica contenido, ese contenido también demuestra que se ha producido con cierto grado de experiencia. Ejemplos de esto son el haber visitado genuinamente un lugar, el uso real de un producto, o comunicar la experiencia de una situación vivida por otra persona.
Google explicó que la actualización hace referencia a que puede haber algunas situaciones en las que realmente lo que la gente valora más es el contenido producido por alguien que tiene experiencia de primera mano sobre un tema en específico.
Tal y como afirmó Google
“Si buscas información sobre cómo rellenar correctamente la declaración de la renta, probablemente sea una situación en la que quieras ver contenido producido por un experto en el campo de la contabilidad. Pero si buscas reseñas sobre un software de preparación de impuestos, es posible que busques otro tipo de información, tal vez un foro de discusión de personas que tienen experiencia con distintos servicios”.
¿Qué significa todo esto para los empresarios?
Producir contenido genérico y sin valor ya no es viable, si lo que buscáis es posicionaros bien en las SERPs. Una medida que podéis tomar para añadir valor a vuestros lectores es invitar a expertos que puedan crear contenidos significativos y valiosos.
Today, with our December 2022 link spam update, we’re leveraging the power of SpamBrain to neutralize the impact of unnatural links on search results. The update launches today & will take about two weeks to rollout. Learn more: https://t.co/ACO2Ut8wmi
— Google Search Central (@googlesearchc) December 14, 2022
Google ha lanzado la actualización de diciembre de 2022 sobre enlaces spam, justo cuando pensábamos que las actualizaciones de Google Search habían terminado por el año. Se espera que la actualización se lance dentro de dos semanas y su efecto tendrá un impacto global.
Tal y como mencionó Google
«Nuestro lanzamiento de hoy, al que nos referimos como la actualización de enlaces spam de diciembre de 2022, tardará unas dos semanas en implementarse por completo. La clasificación puede cambiar a medida que se neutralicen los enlaces de spam y se pierda cualquier crédito otorgado por estos enlaces antinaturales. Este lanzamiento afectará a todos los idiomas».
SpamBrain, el sistema de prevención de spam basado en IA lanzado por Google, no sólo detecta directamente el spam, sino que también detecta tanto los sitios que compran enlaces, como aquellos que se utilizan para traspasar enlaces externos.
¿Qué significa esto para vuestro negocio?
Esta nueva actualización de spam de enlaces podría causar caídas en el ranking de Google durante las próximas dos semanas. Es importante que todos los enlaces sean genuinos y que cumplan las normas para webmasters de Google. Nuestra sugerencia es que debéis invertir en mejorar vuestro sitio para que atraiga de forma natural nuevos enlaces a lo largo del tiempo.
Google ha anunciado oficialmente el lanzamiento de la segunda versión de su sistema de contenido útil. El suceso comenzó el 5 de diciembre, pero se hizo notorio el 6 de diciembre, según Google.
¿Cuáles son las principales novedades?
La actualización del contenido útil es ahora de carácter global, lo que hace que el sistema se centre en todos los idiomas en lugar de hacerlo sólo en inglés, como ocurría hace unos meses. Recordemos que este sistema fue creado para detectar contenido que fuera creado para los motores de búsqueda y no para las personas de verdad.
Con esto, el nuevo algoritmo tiene como objetivo ayudar a los usuarios que realizan búsquedas a encontrar contenido relevante de alta calidad. Y para esto, Google está premiando el contenido escrito por humanos para humanos, especialmente en una época en la que la escritura con IA está en auge.
En cuanto al lanzamiento, como es habitual con las actualizaciones de Google, debería tardar unas dos semanas en lanzarse por completo.
¿Qué hacer si te ha afectado?
Si esta actualización impactó tu contenido, lo primero que debes tener en cuenta es que podrías tardar varios meses en recuperarte, recuerda que estamos hablando de un algoritmo que afecta a todo el sitio web. Esto significa que si Google determina que tu sitio está produciendo una cantidad relativamente alta de contenido poco útil, escrito principalmente para posicionarse en las búsquedas, todo tu sitio se verá afectado.
Dicho esto, una de sus opciones es revisar el contenido para ver si se ajusta a las pautas. Para guiarte, puedes hacerlo a través de las preguntas de este post. El otro consejo que da Google es eliminar el contenido no útil, ya que podría ayudar a la clasificación del resto del contenido.
Según Google:
«Los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal aplicada a ellos durante un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización funciona continuamente, lo que le permite supervisar los sitios recién lanzados y los ya existentes. Cuando determine que el contenido no útil no ha vuelto a aparecer a largo plazo, la clasificación dejará de aplicarse».
Novedades sobre Marketing Tech
Canva sigue superándose, ahora con su nuevo asistente de redacción para Canva Docs. Se trata de un asistente de redacción basado en IA que se llama Magic Write y, como dice, «te ayudará a llegar a tu primer borrador, rápido».
Echémosle un vistazo a esas palabras: «Un primer borrador rápido». Hay que destacar que Magic Write conoce sus limitaciones y está ofreciendo una solución para aliviar el llamado «Bloqueo del escritor», y no alardea del todo de ser capaz de ofrecer un post pulido y listo para publicarse.
Para utilizarlo es tan sencillo como entrar en la opción Docs, hacer clic en la opción «+» y seleccionar Magic Write. Todo lo que tienes que hacer es escribir un breve titular sobre lo que quieres que escriba la herramienta. La herramienta de redacción basada en IA es incluso capaz de reescribir un texto entero.
Como dice Canva:
«Empresarios y equipos de todo tipo podrán potenciar sus contenidos. Magic Write destaca en la creación de ideas iniciales o borradores para publicaciones en redes sociales, comunicados de prensa, planes de negocio, respuestas de atención al cliente, descripciones de productos y propuestas, que pueden generarse con solo pulsar un botón, listos para ser revisados y editados. Incluso puedes incluir el tono de voz en tu «brief» de Magic Write.»
Ya está disponible el paquete básico de Disney Plus con anuncios. Esta vez lo que llama la atención no es precisamente tener que mirar anuncios mientras se ven contenidos, sino su precio en comparación a otras ofertas del mercado y sus condiciones para ser anunciante. Por otra parte, a diferencia de Netflix Basic con anuncios, tienes derecho a acceder a todos los mismos programas y películas que en el nivel sin anuncios.
Entonces, ¿qué significa esto para los anunciantes y las empresas que desean anunciarse en este canal?
Empecemos por el público objetivo. Disney ha dejado claro que, a pesar de estar orientado principalmente a la familia, los anuncios pueden dirigirse al público adulto. Esto sucede principalmente porque la compañía también mencionó que para los programas para preescolares y perfiles de niños, no se mostrarán anuncios para protegiendo así a los más pequeños.
¿Quién puede anunciarse en Disney Plus?
No hay información concreta, pero se estima que las empresas que podrán anunciarse serán seleccionadas intencionadamente. Más de 100 empresas -entre ellas P&G, Target y Starbucks- han aceptado anunciarse en la plataforma, así como los principales holdings de agencias, entre ellos Dentsu, Havas, Horizon, IPG, Omnicom, Publicis, RPA, Stagwell y WPP.
Una cosa es segura, y es que Disney ha sabido ingeniárselas para posicionarse como la opción número uno para las familias, y se ha forjado una reputación por ello. Esto significa que no perturbarán su imagen de marca añadiendo contenido inapropiado a los anuncios mostrados. Lo que a su vez significa mucha selectividad y restricciones a la hora de anunciar.
¿Cómo funcionará?
A diferencia de otras marcas que utilizan plataformas de demanda (DSP) o plataformas de oferta para automatizar la venta de anuncios, Disney exige a las empresas que les compren directamente los espacios publicitarios.
Nuestra conclusión es que esta nueva actualización será útil y relevante para las marcas que tengan una orientación familiar. Es por esto que son muchas las empresas que están entusiasmadas con la posibilidad de anunciarse en Disney+ debido a su fuerte identidad de marca y a su base de usuarios fidelizados. La publicidad en la plataforma de streaming es especialmente beneficiosa para las empresas que se ajustan a la imagen de marca familiar de Disney.
Dicho esto, los pros están claros por el momento. Sin embargo, ¿qué hay de los contras de anunciarse en esta nueva plataforma? Definitivamente, la limitación de espacios publicitarios y de anuncios por programa hace que sea extremadamente costoso anunciarse, lo que podría poner este canal fuera del alcance de algunas empresas.
Actualizaciones de Redes Sociales
1. Twitter cierra Revue Newsletter: ¿coincidencia o consecuencia?
La polémica continúa mientras Elon Musk da un paso adelante como nuevo CEO de Twitter. El 14 de diciembre, menos de 24 horas después de que el anterior CEO, Jack Dorsey publicara su primer artículo en Revue, Twitter envió un correo electrónico a todos sus usuarios anunciando el cierre de la plataforma.
El artículo contenía declaraciones de Dorsey sobre el reciente desarrollo del tema de los #TwitterFiles, en las que escribía concretamente: «Los actuales ataques a mis antiguos colegas podrían ser peligrosos y no solucionan nada».
Coincidencia o consecuencia, lo cierto es que el cierre de la plataforma ha supuesto una decepción para todos los redactores y boletines que allí se realizaban.
«A partir del 18 de enero de 2023, ya no será posible acceder a tu cuenta de Revue. En esa fecha, Revue cerrará y se borrarán todos los datos. Ha sido una decisión difícil porque sabemos que Revue tiene una base de usuarios apasionada, formada por gente como tú.»
A medida que más perfiles que se sienten como una amenaza para Elon Musk son baneados, es difícil creer que esta acción haya sido una simple coincidencia. Echemos un vistazo a la cuenta @ElonJet, que rastreaba datos sobre los movimientos del avión de Elon y tuiteaba cada vez que se movía. Justo antes de la prohibición, la cuenta había seguido a Musk en un vuelo de 48 minutos de Oakland a Los Ángeles. Todo esto después de que Elon anunciara públicamente que no lo haría, en un esfuerzo por apoyar la libertad de expresión en la plataforma.
My commitment to free speech extends even to not banning the account following my plane, even though that is a direct personal safety risk
— Elon Musk (@elonmusk) November 7, 2022
Ante el cierre de Revue, aconsejamos tomar medidas antes de que los datos se eliminen definitivamente. Actualmente, la plataforma está permitiendo a sus usuarios exportar todos los datos de sus boletines, incluidos los suscriptores y las ediciones anteriores de la newsletter. Puedes exportar tus datos de Revue tras iniciar sesión aquí.
- 2. Instagram lanza notas en los DM que constan de 60 caracteres para compartir tus ideas con la lista de Mejores Amigos
Con el fin de ayudar a los usuarios a mantenerse en contacto con sus amigos de la vida real, Instagram introdujo una serie de nuevas funciones, entre ellas la nueva función Notas. La nueva función amenaza con convertirse en un competidor directo de Twitter.
Las Notas permiten a los usuarios mantener al día a sus amigos sólo con texto y emojis, añadiendo un formato diferente para las novedades sociales más allá de las imágenes y los vídeos.
Entre todas las nuevas funciones anunciadas, Instagram Notes es quizá la más interesante, ya que permite a los usuarios comunicarse con otros utilizando sólo texto. Aunque suene muy parecido a Twitter, la aplicación actual tiene una interfaz de usuario muy diferente.
La función Notas de Instagram permite a los usuarios dejar notas yendo a la parte superior de su bandeja de entrada y seleccionando a los seguidores que les siguen (también conocidos como amigos comunes) o a los que están en su lista de «amigos cercanos». Después, escribirán la nota utilizando sólo 60 caracteres de texto o emojis. Durante 24 horas, la nota aparecerá en la parte superior de las bandejas de entrada de los amigos y las respuestas llegarán como mensajes directos.
Según Instagram, durante las pruebas la gente apreció tener una forma ligera de iniciar conversaciones. ¿Podría significar también un acercamiento más ligero de las marcas a los clientes?
Aunque el formato de Notas es diferente del feed en tiempo real de Twitter, su uso puede solaparse con el de Twitter, ya que la empresa describe la función como una forma de que los usuarios compartan «lo que están haciendo» o pidan recomendaciones. En la actualidad, Twitter pide a los usuarios información similar. En la aplicación de Twitter, por ejemplo, se te pide que compartas «¿Qué está pasando?». Al igual que en Notas, hay una cantidad limitada de texto que se puede escribir. (Sin embargo, Elon Musk, el nuevo propietario de Twitter, ha dicho que crecerá sustancialmente).
El programa de recompensas a creadores fue una medida por mantener el contenido actualizado y renovado dentro de la plataforma. Mediante el uso de prompts mensuales de Pinterest, se motivaba a los creadores a crear contenido en formato video utilizando temas específicos que luego serían recompensados con pagos directos.
Según Pinterest:
«El programa Creator Rewards finalizará el 30 de noviembre de 2022. A todos los creadores que participaron, gracias por su colaboración. Estamos comprometidos a explorar más formas de ayudaros a encontrar el éxito en Pinterest, y estamos deseando encontrar más oportunidades para trabajar juntos en 2023.»
Este programa ha sido cerrado por Pinterest «para centrarse en otros programas de creadores y características.» El año pasado, cuando la compañía debutó Creator Rewards, anunció que invertiría 20 millones de dólares en el programa. Además, este año, la compañía aportó 1,2 millones de dólares a su Creator Fund, que se lanzó el año pasado con 500.000 dólares de inversión. A través de recompensas en efectivo y la publicidad, la red social creó este programa para ayudar a los creadores de comunidades poco representadas.
Al convertir los Idea Pins en anuncios, Pinterest sigue llevando a cabo programas como el Fondo para Creadores, los Idea Pins «de compra» y las colaboraciones de pago.
Novedades de Frizbit
En Frizbit, el equipo es lo más valioso. Nos esforzamos cada día para que nuestros clientes obtengan el mejor producto y servicio posibles, y nuestro equipo es fundamental para que así sea. Por eso, en diciembre celebramos nuestra cena de fin de año con el equipo de Barcelona. Fuimos a uno de los mejores Rodizios de la ciudad y disfrutamos de buena comida con una compañía aún mejor.
Esperamos que hayáis pasado unas fiestas estupendas y os deseamos lo mejor para 2023 de parte de todos en el equipo de Frizbit.
Esto es sólo un breve aviso de que nuestra newsletter mensual está cambiando su hogar virtual de Revue, que como hemos mencionado anteriormente está cerrando, a Substack. Esto no significa ningún cambio para ti como lector, y como de costumbre seguirás recibiendo nuestro boletín mensual con las últimas actualizaciones y perspectivas de Marketing Digital.
Queríamos avisarte que es posible que veas un nuevo diseño y plataforma, pero solo se debe a eso. Estamos deseando ver lo que nos depara el 2023 en la industria digital, pero mientras tanto, si te lo perdiste, puedes encontrar nuestro artículo sobre las 15 tendencias de eCommerce que debes conocer en 2023.
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