Tras llegar al final del primer semestre y el segundo trimestre del año, es necesario revisar las últimas tendencias y novedades en el marketing digital de Junio 2022. Esperamos que estas noticias puedan ayudaros a ajustar vuestras estrategias digitales para comenzar con buen pie en el segundo semestre del año.
¿Estáis preparados para ver las últimas novedades dentro del marketing digital? ¡Empecemos!
Contenido
Novedades sobre Search Marketing
- Google Chrome le da prioridad a la experiecia de navegación
- Google Ads Manager anuncia el lanzamiento de nuevas funcionalidades
- Google revela que únicamente los primeros 15 MB son indexados para el posicionamiento
Actualizaciones de Marketing Tech
- iOS 16 admitirá las Notificaciones Web Push en Safari para 2023
- Shopify lanza los Shopify Editions potenciando la era C2C
- WordPress 6.0. Arturo por fin está aquí
Actualizaciones de Redes Sociales
- The Creative Marketplace: la nueva función de Instagram para apoyar a los creadores de contenido
- Snapchat+: la nueva suscripción de pago con nuevas funciones
- Encontrar tendencias en TikTok nunca ha sido tan fácil
- Contenido más largo podría ser una realidad en Twitter
Acerca de Frizbit
Novedades sobre Search Marketing
Fuente: Google
Desde marzo, Chrome comenzó a realizar cambios que podrían mejorar la navegación de los usuarios identificando los sitios web que fueran potencialmente maliciosos y evitando los ataques de phishing para mejorar la seguridad de navegación.
Con el propósito de mejorar aún más la experiencia de navegación, Chrome ha implementado un modelo ML que afecta las solicitudes de interacción de notificaciones web. ¿Entonces de qué va esto?
Actualmente, la suscripción a las notificaciones web push funciona bajo la autorización en pantalla de los usuarios, lo que según Google, podría interrumpir la navegación de los usuarios. Chrome ha reconocido esta interrupción como un punto de dolor dentro de la experiencia de usuario y ha tomado medidas para mejorar la experiencia de los usuarios.
La nueva actualización tiene como objetivo una navegación fluida y utilizará parámetros de Machine Learning para mostrar en pantalla o no el permiso que da solicitud a las notificaciones web push. El algoritmo se basará en comportamientos y patrones anteriores de los usuarios para determinar las preferencias para denegar y silenciar las solicitudes de permiso no deseadas. En función de estos patrones en cada usuario de Chrome, las nuevas solicitudes de suscripción de notificaciones automáticas se bloquearán o se mostrarán para que el usuario les conceda permiso.
Google anunció en su blog que podemos esperar el lanzamiento de esta función en su próximo lanzamiento de Google Chrome, con un modelo ML que haría estas predicciones totales en el dispositivo.
Google Ad Manager / Prima91
Google Ad Manager ha anunciado nuevas actualizaciones para su plataforma. Algunas de estas parecen prometer como la integración con Google Analytics 4 (GA4) y la optimización de precios.
Los detalles y los cambios fueron publicados en las notas de lanzamiento del segundo trimestre, y de estas hemos recopilado 5 de sus actualizaciones más relevantes aquí:
- Precios Optimizados:
Esta actualización ayudará a reflejar y proteger el valor de los inventarios aumentando los precios mínimos de acción. Esta opción viene habilitada de manera predeterminada, pero se puede deshabilitar fácilmente a través de la configuración de red.
- Integración de Google Analytics 4 en versión beta: La integración de GA4 y Google Ad Manager ahora está disponible para datos web. Esto significa que cualquier sitio web que decida realizar este cambio aprovechará al máximo la herramienta de análisis desde el principio. Para habilitar esta integración, solo necesitáis seguir los pasos que proporciona Google para vincular vuestras cuentas de Ad Manager a las propiedades de Google Analytics
- Protección de la Experiencia de video: La opción «Permitir anuncios de video» se ha habilitado en un bloque llamado «Bloquear anuncios de video no in-stream»
- Rechazo en subasta: se agregó más claridad al «Motivo del rechazo de la oferta» tanto en el informe como en la transferencia de datos.
WebView API en Anuncios: Esta funcionalidad ya está lista y ayudará a los desarrolladores de aplicaciones a desbloquear la oportunidad de monetización en el contenido de WebView.
Parece que este año será emocionante para Google Ad Manager, dado que la compañía también ha revelado que presentará nuevas funciones en un futuro cercano.
Una guía de documentación de ayuda ha revelado que el rastreador web de Google solo optimiza los primeros 15 MB del HTML de una página para determinar las clasificaciones. Esto significa que cualquier cosa después de este límite no influirá en los cálculos de clasificación.
Esta confirmación ciertamente dejó un sentimiento de incertidumbre dentro de la comunidad SEO. Sin embargo, Google también especificó en su documentación su posición con respecto a componentes más pesados como imágenes y videos. Específicamente, manifestaron:
“Todos los recursos a los que se hace referencia en el HTML, como imágenes, videos, CSS y JavaScript, se obtienen por separado.
Después de los primeros 15 MB del archivo, Googlebot deja de rastrear y solo considera los primeros 15 MB del archivo para la indexación.
El límite de tamaño de archivo se aplica a los datos sin comprimir”.
¿Qué significa esto para las prácticas de SEO?
Esta actualización supone cambios tanto en el contenido como en la ubicación del código. Para garantizar que Googlebot pueda hacer su trabajo, el contenido importante debe colocarse en la posición superior de las páginas web.
También afecta la estructura del código, ya que ahora la información relacionada con SEO debe colocarse dentro de los primeros 15 MB dentro del HTML. Por último, los videos y las imágenes deben comprimirse y no codificarse directamente en HTML.
Novedades de Marketing Tech
PEXELS / COTTONBRO
A principios de este mes, Apple anunció una de sus actualizaciones más esperadas para la industria del marketing digital: ¡las notificaciones web push serán admitidas en la nueva versión de su sistema operativo!
Esta actualización supone un gran cambio en toda la industria digital, ya que permitirá a los propietarios de sitios web llegar a la parte faltante de sus usuarios web (hasta un 20 % a nivel mundial y más en los EE. UU. y Europa) provenientes de usuarios de iOS que no podían alcanzarse antes. De hecho esto significa que ahora el 100% de la capacidad de los usuarios de la web estará al alcance de todos.
Como era de esperarse con el historial de Apple y la configuración de privacidad, esta actualización también su truco. En general, nos complace anunciar que los clientes que utilizan notificaciones push web pueden esperar un aumento del 50-100 % en las ventas generadas a través de este canal de remarketing sin cookies de terceros.
Si queréis saber más información sobre esta actualización y otras novedades de marketing interesantes de iOS 16, podéis encontrarlas aquí.
Shopify / Picsmart
Shopify es una de las plataformas de comercio electrónico preferidas y confiables para los propietarios de negocios. Durante el transcurso de este año han trabajado en nuevas actualizaciones que se esperan que tengan un impacto crucial en la industria del comercio electrónico al presentar la nueva era C2C.
La era «Conectar con los clientes» o C2C es la forma en que Shopify describe las próximas tendencias de consumo y mercado dentro del panorama del comercio electrónico. Como dice la compañía en su sitio web:
“Sabemos que las marcas necesitan nuevas formas de relacionarse con sus clientes, y eso significa crear nuevas conexiones”.
Con esto en mente, Shopify ha decidido dar vida a nuevas funciones que revolucionarán el ecosistema de compras digitales. La empresa ha entendido la importancia de crear conexiones y experiencias significativas para los clientes.
Fuente: Shopify
Dicho esto, las nuevas actualizaciones incluyen +100 cambios en:
- Búsqueda de clientes: Dentro de este segmento se han incluido funcionalidades como audiencias de Shopify, shop cash, compras en Twitter, Dovetale, Linkpop y Marketplace kit. they have included features such as Shopify audiences, shop cash, Twitter shopping, Dovetale, Linkpop and Marketplace kit.
- Conversión de compradores: Se podrán ver nuevas funcionalidades como la posibilidad de hacer B2B en Shopify, punto de venta de Shopify, mercados de Shopify, pago, mejoras en el pago de compras, combinaciones de descuento y pedidos anticipados.
- Mejora del storytelling de la marca: Las actualizaciones dentro de esta sección están facilitando las formas en que los dueños de negocios pueden transmitir la visión de su marca en los sitios de Shopify. Las actualizaciones os permitirán acelerar la fase de desarrollo mediante la introducción de plantillas y componentes prediseñados. Además, las nuevas actualizaciones permiten crear productos y experiencias con NFT y Tokengated Commerce.
- Construcción de Relaciones: Con el objetivo de aumentar la fidelidad de clientes, los nuevos cambios facilitarán la recopilación de información comercial, permitirá que las herramientas de automatización de marketing estén en un solo lugar como las notificaciones automáticas, entre otros.
- Herramientas para administrar: Shopify ha creado mejoras para mejorar los aspectos logísticos de una tienda de comercio electrónico. Las nuevas funcionalidades tendrán ajustes en la logística de proveedor a comprador, la gestión de pedidos e inventario y el envío global, entre otros.
- Crecer y escalar: Construir tiendas de alta calidad nunca fue tan fácil. Las nuevas actualizaciones incluyen integraciones de aplicaciones de terceros, personalización de funcionalidades, una mejora en la protección de datos, aplicación y solicitud de capital y saldo de Shopify.
WordPress 6.0. Arturo por fin está aquí
Fuente: Pexels
Uno de los lanzamientos más esperados de WordPress este año ya está aquí. Esta versión no solo corrigió más de 600 errores, sino que también mejoró la experiencia de CMS en la plataforma.
La versión 6.0. Arturo busca tiene como objetivo posicionar a WordPress como una plataforma fácil de usar para crear sitios web de código abierto. Con esto en mente, las principales actualizaciones se implementan en mejoras del editor FSE, que actualmente se encuentra en su versión beta. Sin embargo, hay otros ajustes relevantes que resultarán interesantes para cualquiera que trabaje con esta herramienta.
Las principales actualizaciones incluyen cambios en:
- Editor de cambios de estilo: colores, fuentes y diseños seleccionados por autores de temas.
- Mejoras en la creación de plantillas: personalizar publicaciones, índices, encabezados, páginas y otros elementos ahora será más rápido. Agregaron opciones como portada, autor, fecha, categoría y etiquetas para crear plantillas personalizadas.
- Mejoras en la escritura: Esta actualización permitirá a los usuarios seleccionar varios bloques de texto a la vez para editarlos, los usuarios disfrutarán usando atajos de teclado para agregar enlaces y, por último, los estilos tipográficos perdurarán a través de los cambios en el bloque.
- Contenedores Flex: Facilita el diseño y construcción con columnas y bloques dinámicos.
Creemos que estas actualizaciones crearán mejores experiencias para los usuarios que crean sitios web y también representarán grandes cambios en la industria, mejorando el posicionamiento de WordPress entre sus competidores.
Actualizaciones de Redes Sociales
Fuente: Instagram
Instagram sigue apostándole a la idea de ayudar a los creadores a monetizar su contenido a través de la aplicación. Con esto en mente, Instagram ha desarrollado múltiples herramientas para ayudar a los creadores a construir negocios.
Dentro de las nuevas funciones, queremos destacar el Creative Marketplace como un canal diseñado para que las marcas y las asociaciones colaboren juntas en la creación de contenido entre marcas y posibles alianzas.
La nueva propuesta de Instagram se lanzará en su versión Beta e incluye funciones como:
- Pagos dentro de la aplicación
- Poder buscar creadores de contenido según la audiencia y objetivo
- Enviar los detalles del proyecto en la aplicación
- Los creadores de contenido podrán expresar qué temas les interesan para hacer colaboraciones con marcas
Dentro de las declaraciones sobre ayudar a los creadores, Instagram también mencionó que han extendido su compromiso de no cobrar ninguna comisión por ninguna monetización que ocurra a través de Suscripciones, Insignias, Eventos en línea pagados y Boletín hasta el 1 de enero de 2024.
Fuente: Snapchat
Snapchat reapareció con un nuevo anuncio: están agregando a su cartera de productos, un nuevo servicio basado en suscripción.
La compañía se refirió a esta nueva actualización en su blog:
“Hoy estamos lanzando Snapchat+, una colección de características exclusivas, experimentales y de pre-lanzamiento disponibles en Snapchat por $3.99/mes. Esta suscripción nos permitirá ofrecer nuevas funciones de Snapchat a algunos de los miembros más apasionados de nuestra comunidad y nos permitirá brindar asistencia prioritaria”.
La membresía incluirá características exclusivas y lanzamientos anticipados, como poder ver quién volvió a ver tus historias o personalizar el ícono de la aplicación. El nuevo lanzamiento no vino acompañado de muchos detalles, sin embargo, sabemos por ahora que se lanzará en países específicos, comenzando con Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Australia, Nueva Zelanda, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos.
Con este lanzamiento, Snapchat se une a otras plataformas de redes sociales que están experimentando con modelos basados en suscripciones para obtener ingresos, como Twitter y Telegram.
✨ TikTok has launched a NEW Trends Discovery tool ?
A new tool to discover the hottest hashtags, sounds, creators, and videos on TikTok pic.twitter.com/Xv94xcTKH2
— Matt Navarra (@MattNavarra) June 3, 2022
TikTok ha anunciado que han desarrollado una herramienta de descubrimiento de tendencias para ayudar a los creadores de contenido y vendedores a mantenerse al día con las últimas tendencias y temas en la plataforma.
La herramienta se encuentra dentro del Centro creativo de la aplicación y está diseñada para ayudar a los usuarios a analizar qué contenido funciona mejor que otros para inspirarse y tener una guía al crear contenido. Esta nueva herramienta también se puede utilizar como un medio para aumentar el compromiso.
Los usuarios podrán explorar tendencias de audio, hashtags, videos e incluso creadores. La actualización viene con una búsqueda de filtro útil por industria y país, lo que la hace relevante también para fines de marketing.
La nueva herramienta parece prometedora para los creadores de contenido que podrán ser contactados por las marcas a través de un simple clic en la plataforma conectándolos a través de TikTok Creator Marketplace.
✨ Introducing: Notes ✨
We’re testing a way to write longer on Twitter. pic.twitter.com/SnrS4Q6toX
— Twitter Write (@TwitterWrite) June 22, 2022
Twitter ha lanzado su prueba beta para Notas: una nueva función que finalmente permitirá a los usuarios seleccionados de países seleccionados ser elegibles para publicar contenido más extenso.
Tal y como mencionó la empresa, “El propósito de la herramienta que estamos probando es brindar una experiencia adicional para los escritores en Twitter además de los Tweets”.
Los detalles que Twitter ha revelado sobre esta actualización incluyen una longitud de hasta 100 palabras para los títulos, mientras que el cuerpo del contenido de Notes está limitado a 2500 palabras. Esta es sin duda una gran diferencia con respecto a sus publicaciones actuales limitadas a 280 caracteres. Con esta nueva actualización, la edición posterior a la publicación también sería finalmente posible.
Este nuevo lanzamiento pretende ser lo más accesible posible, por lo que Notes tendrá una URL única a la que los usuarios podrán acceder independientemente de si están conectados a la plataforma o si tienen una cuenta de Twitter.
Acerca de Frizbit
¡Reserva la fecha en tu calendario! El 20 de julio nos vemos en nuestra próxima mesa redonda (evento en Inglés)
En esta mesa redonda hemos reunido a 3 expertos de las startups tecnológicas más innovadoras de Barcelona: Vidjet, Spitche y Frizbit se unirán para revelarnos sus estrategias y respuestas frente a los retos más comunes en la industria.
Tim, uno de los mejores consultores de Growth y nuestro moderador en esta ocasión. Él os preparará un buen debate para revelar los secretos de la industria, los conocimientos, los desafíos, las soluciones y las futuras tendencias de consumo en eCommerce de la mano de estos expertos. Os aseguramos que no vais a querer perderos este evento.
Mantenerse actualizado desde el punto de vista académico siempre una de las mejores prácticas; sin embargo, podemos estar de acuerdo en que, a menudo, la teoría es muy diferente de la práctica. Es por eso que esta mesa redonda os aportará tanto valor, revelando conocimientos que no podemos encontrar en los libros.
Por supuesto, los afterworks y el networking no podían faltar en esta mesa redonda, por lo que además de conocer las mejores prácticas y consejos del día a día de CEOs, también estaréis invitados a disfrutar de unas cervezas gratis en una agradable terraza de Barcelona.
Detalles del Evento:
Tema: Dream Tech Stack para eCommerce con las mejores empresas emergentes de tecnología de Barcelona
Moderador: Tim Cakir
Ponentes: Ata Gur, cofundador y director ejecutivo de Frizbit; Kevin Markowski, cofundador y director ejecutivo de Spitche y Baptiste Nicolas, cofundador y director ejecutivo de Vidjet
Cuándo: Miércoles 20 de julio, inicio de registro a las 18.30h
Dónde: Aticco Verdaguer, Barcelona.
Idioma: Inglés
Entrada sin coste adicional
