Con la llegada de un nuevo mes, ya están aquí las últimas noticias y actualizaciones de marketing digital de diciembre. Sin duda, en el área de search marketing, encontramos las noticias de marketing más interesantes, que vienen muy bien ahora que empezamos un nuevo año, y es el momento perfecto para reajustar nuestra estrategia SEO.

Si tuviéramos que destacar una de las actualizaciones, sería la nueva adición de una “E” extra a las directrices de los calificadores de calidad de Google E-A-T. Sólo os vamos a decir aquí que significa “Experiencia” y que se ha colocado por encima de los demás parámetros.

Las redes sociales no se quedan atrás, ya que nuestra herramienta de newsletters favorita, Get Revue, cerrará en las próximas semanas, y hay toda una teoría detrás de ello. Si quieres enterarte de esto, y de todas las novedades, sigue leyendo todo lo que ha pasado en diciembre de 2022 en el panorama del Marketing Digital.

Noticias de Marketing Digital | Diciembre 2022

CONTENIDO

Novedades de Marketing Search

• De E-A-T a E-E-A-T: Google actualiza sus pautas para los clasificadores de calidad

• Google lanza la actualización de enlaces spam de diciembre de 2022

• Google lanza una nueva actualización de su sistema de contenidos útil que afecta a todo el mundo

Actualizaciones de Marketing Tech

• Canva presenta Magic Write

• Disney+ con anuncios se lanza en EE.UU.

Actualizaciones de Redes Sociales

• Twitter cierra Revue Newsletter: ¿coincidencia o consecuencia?

• Instagram lanza notas en los DM que constan de 60 caracteres para compartir tus ideas con la lista de Mejores Amigos

• Pinterest pone fin a su programa de recompensas a creadores de Idea Pins

Novedades en Frizbit

• Celebramos nuestra cena de Navidad anual

• Nos mudamos a Substack

Novedades sobre Search Marketing

• 1. De E-A-T a E-E-A-T: Google actualiza sus pautas para los clasificadores de calidad

Fuente: Deposit Photos

Las normas de los calificadores de calidad de las búsquedas de Google han tenido una importante actualización, al añadir una nueva “E” al actual sistema E-A-T. La nueva “E” corresponde a “Experiencia”, algo que los propietarios de sitios web no deben seguir ignorando. 

De hecho, tal y como está estructurado, con esta actualización, Google sitúa la experiencia por encima de la experticia, la autoridad y la fiabilidad.

Según Google, quieren saber si cada vez que un usuario publica contenido, ese contenido también demuestra que se ha producido con cierto grado de experiencia. Ejemplos de esto son el haber visitado genuinamente un lugar, el uso real de un producto, o comunicar la experiencia de una situación vivida por otra persona.

Google explicó que la actualización hace referencia a que puede haber algunas situaciones en las que realmente lo que la gente valora más es el contenido producido por alguien que tiene experiencia de primera mano sobre un tema en específico.

Fuente: Google

Tal y como afirmó Google 

“Si buscas información sobre cómo rellenar correctamente la declaración de la renta, probablemente sea una situación en la que quieras ver contenido producido por un experto en el campo de la contabilidad. Pero si buscas reseñas sobre un software de preparación de impuestos, es posible que busques otro tipo de información, tal vez un foro de discusión de personas que tienen experiencia con distintos servicios”.

¿Qué significa todo esto para los empresarios?

Producir contenido genérico y sin valor ya no es viable, si lo que buscáis es posicionaros bien en las SERPs. Una medida que podéis tomar para añadir valor a vuestros lectores es invitar a expertos que puedan crear contenidos significativos y valiosos.

•  2. Google lanza la actualización de enlaces spam de diciembre de 2022

Today, with our December 2022 link spam update, we’re leveraging the power of SpamBrain to neutralize the impact of unnatural links on search results. The update launches today & will take about two weeks to rollout. Learn more: https://t.co/ACO2Ut8wmi

— Google Search Central (@googlesearchc) December 14, 2022

Google ha lanzado la actualización de diciembre de 2022 sobre enlaces spam, justo cuando pensábamos que las actualizaciones de Google Search habían terminado por el año. Se espera que la actualización se lance dentro de dos semanas y su efecto tendrá un impacto global.

Tal y como mencionó Google 

“Nuestro lanzamiento de hoy, al que nos referimos como la actualización de enlaces spam de diciembre de 2022, tardará unas dos semanas en implementarse por completo. La clasificación puede cambiar a medida que se neutralicen los enlaces de spam y se pierda cualquier crédito otorgado por estos enlaces antinaturales. Este lanzamiento afectará a todos los idiomas”.

SpamBrain, el sistema de prevención de spam basado en IA lanzado por Google, no sólo detecta directamente el spam, sino que también detecta tanto los sitios que compran enlaces, como aquellos que se utilizan para traspasar enlaces externos.

¿Qué significa esto para vuestro negocio?

Esta nueva actualización de spam de enlaces podría causar caídas en el ranking de Google durante las próximas dos semanas. Es importante que todos los enlaces sean genuinos y que cumplan las normas para webmasters de Google. Nuestra sugerencia es que debéis invertir en mejorar vuestro sitio para que atraiga de forma natural nuevos enlaces a lo largo del tiempo.

•  3. Google lanza una nueva actualización de su sistema de contenidos útil que afecta a todo el mundo

Fuente: Adobe Stock

Google ha anunciado oficialmente el lanzamiento de la segunda versión de su sistema de contenido útil. El suceso comenzó el 5 de diciembre, pero se hizo notorio el 6 de diciembre, según Google. 

¿Cuáles son las principales novedades? 

La actualización del contenido útil es ahora de carácter global, lo que hace que el sistema se centre en todos los idiomas en lugar de hacerlo sólo en inglés, como ocurría hace unos meses. Recordemos que este sistema fue creado para detectar contenido que fuera creado para los motores de búsqueda y no para las personas de verdad.

Con esto, el nuevo algoritmo tiene como objetivo ayudar a los usuarios que realizan búsquedas a encontrar contenido relevante de alta calidad. Y para esto, Google está premiando el contenido escrito por humanos para humanos, especialmente en una época en la que la escritura con IA está en auge.

En cuanto al lanzamiento, como es habitual con las actualizaciones de Google, debería tardar unas dos semanas en lanzarse por completo.

¿Qué hacer si te ha afectado? 

Si esta actualización impactó tu contenido, lo primero que debes tener en cuenta es que podrías tardar varios meses en recuperarte, recuerda que estamos hablando de un algoritmo que afecta a todo el sitio web. Esto significa que si Google determina que tu sitio está produciendo una cantidad relativamente alta de contenido poco útil, escrito principalmente para posicionarse en las búsquedas, todo tu sitio se verá afectado.

Dicho esto, una de sus opciones es revisar el contenido para ver si se ajusta a las pautas. Para guiarte, puedes hacerlo a través de las preguntas de este post. El otro consejo que da Google es eliminar el contenido no útil, ya que podría ayudar a la clasificación del resto del contenido.

Según Google:

“Los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal aplicada a ellos durante un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización funciona continuamente, lo que le permite supervisar los sitios recién lanzados y los ya existentes. Cuando determine que el contenido no útil no ha vuelto a aparecer a largo plazo, la clasificación dejará de aplicarse”.

Novedades sobre Marketing Tech

•  1. Canva presenta Magic Write

Fuente: Canva

Canva sigue superándose, ahora con su nuevo asistente de redacción para Canva Docs. Se trata de un asistente de redacción basado en IA que se llama Magic Write y, como dice, “te ayudará a llegar a tu primer borrador, rápido”.

Echémosle un vistazo a esas palabras: “Un primer borrador rápido”. Hay que destacar que Magic Write conoce sus limitaciones y está ofreciendo una solución para aliviar el llamado “Bloqueo del escritor”, y no alardea del todo de ser capaz de ofrecer un post pulido y listo para publicarse.

Para utilizarlo es tan sencillo como entrar en la opción Docs, hacer clic en la opción “+” y seleccionar Magic Write. Todo lo que tienes que hacer es escribir un breve titular sobre lo que quieres que escriba la herramienta. La herramienta de redacción basada en IA es incluso capaz de reescribir un texto entero.

Como dice Canva:

“Empresarios y equipos de todo tipo podrán potenciar sus contenidos. Magic Write destaca en la creación de ideas iniciales o borradores para publicaciones en redes sociales, comunicados de prensa, planes de negocio, respuestas de atención al cliente, descripciones de productos y propuestas, que pueden generarse con solo pulsar un botón, listos para ser revisados y editados. Incluso puedes incluir el tono de voz en tu “brief” de Magic Write.”

• 2. Disney+ con anuncios se lanza en EE.UU

Fuente: Disney

Ya está disponible el paquete básico de Disney Plus con anuncios. Esta vez lo que llama la atención no es precisamente tener que mirar anuncios mientras se ven contenidos, sino su precio en comparación a otras ofertas del mercado y sus condiciones para ser anunciante. Por otra parte, a diferencia de Netflix Basic con anuncios, tienes derecho a acceder a todos los mismos programas y películas que en el nivel sin anuncios.

Entonces, ¿qué significa esto para los anunciantes y las empresas que desean anunciarse en este canal?

Empecemos por el público objetivo. Disney ha dejado claro que, a pesar de estar orientado principalmente a la familia, los anuncios pueden dirigirse al público adulto. Esto sucede principalmente porque la compañía también mencionó que para los programas para preescolares y perfiles de niños, no se mostrarán anuncios para protegiendo así a los más pequeños. 

¿Quién puede anunciarse en Disney Plus?

No hay información concreta, pero se estima que las empresas que podrán anunciarse serán seleccionadas intencionadamente. Más de 100 empresas -entre ellas P&G, Target y Starbucks- han aceptado anunciarse en la plataforma, así como los principales holdings de agencias, entre ellos Dentsu, Havas, Horizon, IPG, Omnicom, Publicis, RPA, Stagwell y WPP.

Una cosa es segura, y es que Disney ha sabido ingeniárselas para posicionarse como la opción número uno para las familias, y se ha forjado una reputación por ello. Esto significa que no perturbarán su imagen de marca añadiendo contenido inapropiado a los anuncios mostrados. Lo que a su vez significa mucha selectividad y restricciones a la hora de anunciar.

¿Cómo funcionará?

A diferencia de otras marcas que utilizan plataformas de demanda (DSP) o plataformas de oferta para automatizar la venta de anuncios, Disney exige a las empresas que les compren directamente los espacios publicitarios. 

Nuestra conclusión es que esta nueva actualización será útil y relevante para las marcas que tengan una orientación familiar. Es por esto que son muchas las empresas que están entusiasmadas con la posibilidad de anunciarse en Disney+ debido a su fuerte identidad de marca y a su base de usuarios fidelizados. La publicidad en la plataforma de streaming es especialmente beneficiosa para las empresas que se ajustan a la imagen de marca familiar de Disney. 

Dicho esto, los pros están claros por el momento. Sin embargo, ¿qué hay de los contras de anunciarse en esta nueva plataforma? Definitivamente, la limitación de espacios publicitarios y de anuncios por programa hace que sea extremadamente costoso anunciarse, lo que podría poner este canal fuera del alcance de algunas empresas.

 Actualizaciones de Redes Sociales

•  1. Twitter cierra Revue Newsletter: ¿coincidencia o consecuencia?

Fuente: Revue

La polémica continúa mientras Elon Musk da un paso adelante como nuevo CEO de Twitter. El 14 de diciembre, menos de 24 horas después de que el anterior CEO, Jack Dorsey publicara su primer artículo en Revue, Twitter envió un correo electrónico a todos sus usuarios anunciando el cierre de la plataforma.

El artículo contenía declaraciones de Dorsey sobre el reciente desarrollo del tema de los #TwitterFiles, en las que escribía concretamente: “Los actuales ataques a mis antiguos colegas podrían ser peligrosos y no solucionan nada”.

Coincidencia o consecuencia, lo cierto es que el cierre de la plataforma ha supuesto una decepción para todos los redactores y boletines que allí se realizaban. 

Tal y como informa Revue:

“A partir del 18 de enero de 2023, ya no será posible acceder a tu cuenta de Revue. En esa fecha, Revue cerrará y se borrarán todos los datos. Ha sido una decisión difícil porque sabemos que Revue tiene una base de usuarios apasionada, formada por gente como tú.”

A medida que más perfiles que se sienten como una amenaza para Elon Musk son baneados, es difícil creer que esta acción haya sido una simple coincidencia. Echemos un vistazo a la cuenta @ElonJet, que rastreaba datos sobre los movimientos del avión de Elon y tuiteaba cada vez que se movía. Justo antes de la prohibición, la cuenta había seguido a Musk en un vuelo de 48 minutos de Oakland a Los Ángeles. Todo esto después de que Elon anunciara públicamente que no lo haría, en un esfuerzo por apoyar la libertad de expresión en la plataforma. 

My commitment to free speech extends even to not banning the account following my plane, even though that is a direct personal safety risk

— Elon Musk (@elonmusk) November 7, 2022

Ante el cierre de Revue, aconsejamos tomar medidas antes de que los datos se eliminen definitivamente. Actualmente, la plataforma está permitiendo a sus usuarios exportar todos los datos de sus boletines, incluidos los suscriptores y las ediciones anteriores de la newsletter. Puedes exportar tus datos de Revue tras iniciar sesión aquí.

•  2. Instagram lanza notas en los DM que constan de 60 caracteres para compartir tus ideas con la lista de Mejores Amigos

Fuente: Instagram

Con el fin de ayudar a los usuarios a mantenerse en contacto con sus amigos de la vida real, Instagram introdujo una serie de nuevas funciones, entre ellas la nueva función Notas. La nueva función amenaza con convertirse en un competidor directo de Twitter. 

Las Notas permiten a los usuarios mantener al día a sus amigos sólo con texto y emojis, añadiendo un formato diferente para las novedades sociales más allá de las imágenes y los vídeos. 

Entre todas las nuevas funciones anunciadas, Instagram Notes es quizá la más interesante, ya que permite a los usuarios comunicarse con otros utilizando sólo texto. Aunque suene muy parecido a Twitter, la aplicación actual tiene una interfaz de usuario muy diferente. 

La función Notas de Instagram permite a los usuarios dejar notas yendo a la parte superior de su bandeja de entrada y seleccionando a los seguidores que les siguen (también conocidos como amigos comunes) o a los que están en su lista de “amigos cercanos”. Después, escribirán la nota utilizando sólo 60 caracteres de texto o emojis. Durante 24 horas, la nota aparecerá en la parte superior de las bandejas de entrada de los amigos y las respuestas llegarán como mensajes directos.

Fuente: Instagram

Según Instagram, durante las pruebas la gente apreció tener una forma ligera de iniciar conversaciones. ¿Podría significar también un acercamiento más ligero de las marcas a los clientes?

Aunque el formato de Notas es diferente del feed en tiempo real de Twitter, su uso puede solaparse con el de Twitter, ya que la empresa describe la función como una forma de que los usuarios compartan “lo que están haciendo” o pidan recomendaciones. En la actualidad, Twitter pide a los usuarios información similar. En la aplicación de Twitter, por ejemplo, se te pide que compartas “¿Qué está pasando?”. Al igual que en Notas, hay una cantidad limitada de texto que se puede escribir. (Sin embargo, Elon Musk, el nuevo propietario de Twitter, ha dicho que crecerá sustancialmente).

•  3. Pinterest pone fin a su programa de recompensas a creadores de Idea Pins

Fuente: Deposit Photos

El programa de recompensas a creadores fue una medida por mantener el contenido actualizado y renovado dentro de la plataforma. Mediante el uso de prompts mensuales de Pinterest, se motivaba a los creadores a crear contenido en formato video utilizando temas específicos que luego serían recompensados con pagos directos.

Según Pinterest:

“El programa Creator Rewards finalizará el 30 de noviembre de 2022. A todos los creadores que participaron, gracias por su colaboración. Estamos comprometidos a explorar más formas de ayudaros a encontrar el éxito en Pinterest, y estamos deseando encontrar más oportunidades para trabajar juntos en 2023.”

Este programa ha sido cerrado por Pinterest “para centrarse en otros programas de creadores y características.” El año pasado, cuando la compañía debutó Creator Rewards, anunció que invertiría 20 millones de dólares en el programa. Además, este año, la compañía aportó 1,2 millones de dólares a su Creator Fund, que se lanzó el año pasado con 500.000 dólares de inversión. A través de recompensas en efectivo y la publicidad, la red social creó este programa para ayudar a los creadores de comunidades poco representadas. 

Al convertir los Idea Pins en anuncios, Pinterest sigue llevando a cabo programas como el Fondo para Creadores, los Idea Pins “de compra” y las colaboraciones de pago.

Novedades de Frizbit

• 1. Celebramos nuestra cena de Navidad anual

En Frizbit, el equipo es lo más valioso. Nos esforzamos cada día para que nuestros clientes obtengan el mejor producto y servicio posibles, y nuestro equipo es fundamental para que así sea. Por eso, en diciembre celebramos nuestra cena de fin de año con el equipo de Barcelona. Fuimos a uno de los mejores Rodizios de la ciudad y disfrutamos de buena comida con una compañía aún mejor.

Esperamos que hayáis pasado unas fiestas estupendas y os deseamos lo mejor para 2023 de parte de todos en el equipo de Frizbit.

•  2. Nos mudamos a Substack

Fuente: Substack

Esto es sólo un breve aviso de que nuestra newsletter mensual está cambiando su hogar virtual de Revue, que como hemos mencionado anteriormente está cerrando, a Substack. Esto no significa ningún cambio para ti como lector, y como de costumbre seguirás recibiendo nuestro boletín mensual con las últimas actualizaciones y perspectivas de Marketing Digital. 

Queríamos avisarte que es posible que veas un nuevo diseño y plataforma, pero solo se debe a eso. Estamos deseando ver lo que nos depara el 2023 en la industria digital, pero mientras tanto, si te lo perdiste, puedes encontrar nuestro artículo sobre las 15 tendencias de eCommerce que debes conocer en 2023.

Puedes acceder a las ediciones anteriores y suscribirte directamente este enlace.

15 tendencias de eCommerce que debes conocer en 2023

En los últimos años, el sector del comercio electrónico ha pasado de ser una simple réplica de las tiendas físicas a convertirse en un ecosistema en el que intervienen varios dispositivos y conceptos de tienda innovadores. Ahora a los consumidores se les ofrece una gran variedad de nuevos métodos de compra que han sabido adaptarse a los nuevos hábitos y preferencias de los consumidores.

Según el informe Statista 2022 eCommerce, se trata de un sector en crecimiento, ya que en 2022 el volumen de ventas mundiales de eCommerce, con 3.590 miles de millones de dólares, superó el PIB de Francia, con 2.778 miles de millones de dólares. Para 2027, esta cifra podría alcanzar un total de 6.395 millones de dólares en volumen de ventas, que para entonces se prevé que sea incluso superior al PIB del Reino Unido.

En cuanto a las ganancias, la previsión total de ganancias de eCommerce de 2022 a 2027 en miles de millones de dólares es la siguiente:

• Se espera que China crezca un 5,8% según la tasa de crecimiento anual compuesta.
• Se espera que EE.UU. experimente el mayor crecimiento con un +18,3%.
• Se espera que el resto del mundo crezca un +5,5%. 

Esto posiciona lógicamente a las regiones de EE.UU. y Europa como aquellas en las que se espera un mayor crecimiento que otras regiones como China de 2022 a 2027.

Dicho esto, está claro que el sector del eCommerce no debe tomarse a la ligera. En este artículo, examinaremos 15 tendencias clave previstas para 2023 que ya están cambiando la forma en que los clientes compran hoy en día. 

Para 2023, podemos esperar ver cómo la inflación hace que los consumidores busquen más antes de comprar, experiencias de compra en tiempo real y en redes sociales, nuevas opciones de pago como códigos QR y tarjetas regalo, compras transfronterizas en línea, personalización en páginas web impulsada por IA, la importancia de traer de vuelta las suscripciones, cómo el servicio al cliente es una de las estrategias clave para diferenciarse en 2023, y mucho más. 

Sin más preámbulos, vamos a adentrarnos de lleno en las tendencias de eCommerce que debes conocer para 2023.

15 tendencias de e-commerce que debes conocer en 2023

1. La inflación hará que los consumidores investiguen más y gasten menos

2. La presencia omnicanal será clave para formar parte del estilo de vida de los consumidores

3. Las compras en directo y en redes sociales son la próxima gran novedad

4. Nuevas y emergentes opciones de pago

5. Aumentan las compras internacionales en línea

6. El comercio electrónico será más personal y las compras en tienda se convertirán en una experiencia social

7. Las experiencias personalizadas pueden utilizarse para mejorar la fidelidad y retención de clientes

8. Las suscripciones serán una buena forma de fidelizar a los clientes

9. El servicio al cliente será clave como factor diferencial en las empresas

10. La sostenibilidad será cada vez más importante

11. Los envíos más rápidos y eficientes son imprescindibles para las empresas de eCommerce

12. El contenido generado por los usuarios y las opiniones tendrán más importancia en la toma de decisiones

13. Las nuevas generaciones de consumidores entran en el mercado

14. La IA será más importante

15. Privacidad y cookies

1. La inflación hará que los consumidores investiguen más y gasten menos

Fuente: Deposit Photos

Dado que el aumento de la inflación supera las previsiones, hará que los consumidores sean más cautos y sensibles a los precios. Esto significa que serán más propensos a informarse sobre los productos antes de comprarlos. De hecho, en 2022, el 45% de los compradores en línea de EE.UU. investigaron en Internet cuando planeaban una compra importante. 

Otra consecuencia que podría traer la inflación es que los consumidores podrían optar por comprar marcas menos caras que las que habrían adquirido en otras circunstancias. 

¿Qué preferencias tienen los clientes cuando compran por Internet? ¿Cómo puede adaptarse a las preocupaciones y gustos de sus clientes?

• El 44% indicó que las opiniones de los clientes les ayudan a tomar su última decisión
• El 32% dijo que prefiere comprar productos de varios revendedores a través del mismo mercado
• el 25% prefiere el envío urgente
• el 21% realiza compras importantes directamente a través de su smartphone o tableta

Los datos indicados anteriormente son acciones claras que puedes implementar en tu tienda de eCommerce para aumentar la lealtad del cliente y permanecer en el top of mind de tus clientes.

También es importante que los comercios busquen formas de generar engagement con sus clientes a través del marketing de contenidos para que puedan generar confianza y fidelidad con su marca.

Este cambio hacia el marketing de contenidos obligará a las empresas a replantearse sus estrategias para publicar anuncios en línea, así como la forma en que utilizan las campañas de correo electrónico y los canales de publicidad en redes sociales como Facebook Ads o Instagram Ads.

2. La presencia omnicanal será clave para formar parte del estilo de vida de los consumidores

Fuente: Deposit Photos

Como se ha mencionado anteriormente, adaptarse al estilo de vida y a los nuevos hábitos a los que se enfrentan los consumidores es fundamental para seguir siendo relevante para ellos. Ahí es donde la incorporación de estrategias omnicanales es una táctica que puede cambiar tu negocio para 2023. 

¿Qué significa ser omnicanal? Es, en otras palabras, es activar la sincronización de datos del negocio entre los diferentes canales. Su principal representación en las tiendas de eCommerce es conectar una tienda física con sus operaciones online. 

Un gran ejemplo de ello es la tienda mundial de belleza Sephora. La tienda consigue transferir su experiencia en línea y sus prácticas personalizadas para el cliente a través de su aplicación de eCommerce. A través de la app, un cliente puede comprar en línea y recoger los productos en la tienda en un plazo de dos horas o tener una experiencia de compra totalmente en línea. La tienda ha conseguido llevar la cuenta de los puntos de fidelidad obtenidos, ya sea en la tienda o a través de la aplicación. La cosa no queda ahí, ya que también han incorporado el marketing por correo electrónico y los recordatorios push de la aplicación para carritos abandonados, ofertas de productos y recordatorios de reposición. En definitiva, saben cómo adaptarse al ajetreado estilo de vida de sus clientes.

Pero, ¿existen otros medios para conseguirlo? ¿Y si no tengo una tienda física? 

Gestionar por completo una tienda online no es ningún inconveniente. Para ello, jugar e incorporar customer journeys digitales es la clave del plan de acción estratégico para tu empresa. Si has estado soñando con llegar a tu cliente a través de los canales adecuados, en el momento preciso, con el mensaje adecuado, entonces crear estratégicamente flujos digitales es la opción a tu alcance.

Imagina las posibilidades de llegar a tu cliente desde que simplemente visita tu tienda. Ahora imagina ser capaz de llegar a ellos a través de sus navegadores web, a través de diferentes tipos de notificaciones push web para el e-commerce, enviando recordatorios estratégicos de email marketing, y acercándote aún más a través de SMSs y mensajes de WhatsApp. Esto es precisamente en lo que Frizbit es especialista, y los resultados lo confirman. Al tener una presencia omnicanal, Frizbit puede conseguir aumentar en un 8% los ingresos de nuestros clientes. 

Así que ya sea que elijas tener una mezcla de prácticas online y offline o tácticas estratégicas únicamente online, estar presente a lo largo del customer journey de tu cliente será la clave en 2023.

3. Las compras en directo y en redes sociales son la próxima gran novedad

Fuente: Pinterest Newsroom

A lo largo del año, hemos visto y publicado varias actualizaciones de los medios sociales en plataformas como YouTube, TikTok y Pinterest para dar vida a la nueva tendencia de las compras en vivo y en directo. 

Las redes sociales han ofrecido a los consumidores un espacio para compartir sus experiencias con amigos, familiares y seguidores. Sin embargo, hoy en día, los consumidores pueden ir más allá y pueden ver vídeos de productos en acción y conectar con otros compradores en tiempo real. Esto permite a los usuarios interactuar con los productos antes de comprarlos, con el fin de obtener más información sobre lo que están comprando.

Los vídeos en directo también son cada vez más populares en los sitios de e-commerce, así como en plataformas de redes sociales como Facebook Live o Instagram Stories -ambas propiedad de Facebook-. Estas plataformas ofrecen a los usuarios la posibilidad de interactuar con las marcas a través de preguntas y respuestas en directo o tutoriales de personas influyentes como blogueros o famosos. Otros canales como TikTok y YouTube están conectando a los fans con creadores de contenidos y ofreciendo ofertas especiales para productos específicos. Pinterest, por su parte, ha creado incluso una serie semanal en la que creadores de contenidos bien conocidos presentan a sus marcas favoritas, como puedes leer en nuestras noticias de marketing digital de octubre de 2022.

A medida que más personas empiecen a utilizar estas funciones, se espera que aumente la demanda de los consumidores de este tipo de interacción entre los propietarios de marcas/minoristas y sus clientes, que desean recibir asesoramiento personalizado antes de realizar compras en línea.

4. Nuevas y emergentes opciones de pago

Source: Deposit Photos

A medida que surgen nuevos comportamientos por parte de los usuarios, añadir métodos de pago alternativos puede ser una excelente opción para añadir facilidades a sus clientes. Es probable que un cliente abandone un sitio web si no puede pagar de la forma que desea. 

Por este motivo, ofrecer una amplia variedad de formas de pago puede aumentar las tasas de conversión, especialmente en dispositivos móviles. Para los clientes recurrentes, permitirles guardar su información de pago para una experiencia de compra más rápida también puede conducir a más compras. 

¿Qué tendencias podemos esperar?

• Combinación de métodos de pago en línea y fuera de línea: pagar en línea pero retirar el producto fuera de línea.
• Monedas virtuales para plataformas de redes sociales: Los creadores de contenidos o las cuentas con muchos seguidores pueden recibir consejos de sus seguidores a través de las aplicaciones.
• Los monederos digitales han llegado para quedarse: Está claro que Apple Pay, Google Pay y Shop Pay son ejemplos punteros en este ámbito. No limites los métodos de pago de tus clientes no ofreciéndoles la opción de pagar con un monedero digital.
• Superapps emergentes para gestionar una ventanilla única de estilo de vida: La superapp china es el ejemplo más vivo de este nuevo concepto, en el que además de mensajería, se conectan cuentas bancarias facilitando la conexión de servicios de la vida diaria.
• Las empresas BNPL (compra ahora, paga después) deberían ser imprescindibles en tu eCommerce: Con la situación actual de inflación, ofrecer esta facilidad podría aliviar la carga de un pago único para tus clientes, como Klarna o Afterpay. Las marcas y los compradores salen ganando.
• Códigos QR por todas partes: Tras la pandemia, interactuar con códigos QR se hizo más popular en Occidente. Desde la visualización de menús hasta la realización y el pago de un pedido, los códigos QR son la nueva opción de pago autoservicio en línea.
• Otras soluciones de pago por móvil: Un buen ejemplo sería Bizum en España o PayPal en todo el mundo.

5. Aumentan las compras internacionales en línea

Fuente: Deposit Photos

La pandemia provocó un gran avance en las compras en línea, y forzó a las personas a adaptarse para encontrar nuevos métodos de llegar a los clientes. Es precisamente el crecimiento de las posibilidades del eCommerce lo que ha incentivado a los compradores a comprar más allá de sus fronteras nacionales.

Según el informe de investigación global sobre eCommerce publicado en 2021, tres de cada cuatro compradores online (76%) habrán realizado compras fuera de su propio país en 2021, lo que representa un aumento significativo respecto al 69% de hace dos años.

Las principales razones por las que los clientes son más partidarios de las compras transfronterizas es porque han podido encontrar precios más bajos de determinados bienes, han podido acceder a productos no disponibles localmente y han podido descubrir tendencias y productos nuevos.

¿Cómo adaptarse a la tendencia transfronteriza? 

El eCommerce transfronterizo o internacional se ha beneficiado de los esfuerzos de las diferentes plataformas de marketplace por establecer una infraestructura internacional que incluya pagos en línea, logística y almacenamiento eficientes. Los mercados en línea se centran en crear plataformas que se adapten a las necesidades de los clientes locales, como lo son Amazon, Mercado Libre y Alipay.  Al ofrecer servicios de calidad, los mercados en línea aumentan la confianza y actúan como un importante motor de las compras transfronterizas. 

6. El comercio electrónico será más personal y las compras en tienda se convertirán en una experiencia social

Fuente: Pexels Anete Lusina

Hablamos de omnicanalidad para 2023, pero ¿cómo acertar si se quiere triunfar en el espacio online y offline al mismo tiempo? Spoiler alert: no bastará con imitar la experiencia online y offline.

El motivo es que los clientes han identificado las ventajas e inconvenientes de cada modo de compra y quieren obtener lo mejor de cada mundo intencionadamente. La pandemia provocó en los compradores la sensación de querer salir de casa, pero al mismo tiempo cambió los comportamientos a la hora de adquirir bienes y productos.

A la larga, el comercio electrónico será más personal, eficiente y ahorrará tiempo, mientras que las compras en la tienda se convertirán en una experiencia social en la que la personalización no desempeñará un papel clave. El primero se utilizará como medio de búsqueda de lo que se quiere y el segundo como medio de interacción con otras personas.

Lo único seguro es que el comercio electrónico seguirá ganando popularidad. Cada vez hay más gente con acceso a Internet, y cada vez es más fácil comprar cosas en línea. Sin embargo, hemos de recalcar que las compras en línea y en la tienda han pasado a servir para fines distintos, y esta es una tendencia en curso.

7. Las experiencias personalizadas pueden utilizarse para mejorar la fidelidad y retención de clientes

Ejemplo de híperpersonalización en eCommerce y notificaciones web push

El mercado ha llegado a una fase en la que la diferenciación por precio, selección de productos o calidad es muy difícil de conseguir debido a la fuerte competencia. Por lo tanto, para aumentar el engagement de los clientes y la frecuencia de compra, los comercios están desarrollando estrategias para crear relaciones sólidas y leales con los clientes. 

Grandes ejemplos de ello son Amazon Prime y Netflix. A través de la IA, ambos consiguen crear interfaces personalizadas orientadas a lo que probablemente prefieran sus clientes. Estas plataformas han conseguido crear un diálogo con el cliente que va más allá del envío de newsletters mensuales, lo que ayuda a la fidelización. Acciones como que se dirijan a la persona por su nombre y las predicciones sobre artículos que se basan en su comportamiento pueden crear un impacto. Asimismo, ofrecer ventajas exclusivas, como envíos rápidos o gratuitos, son formas eficaces de generar un sentimiento de pertenencia en el panorama digital.

Ya hemos mencionado que una de las expectativas y ventajas del espacio eCommerce son sus posibilidades de personalización. Una de las principales diferencias con respecto a las tiendas físicas es la posibilidad de ofrecer a los clientes consejos de estilo y contenidos inspiradores, así como una amplia oferta de productos diferentes y sus versiones.

En el campo de la hiperpersonalización, Frizbit tiene grandes capacidades como se ve en el ejemplo de la imagen. Gracias a nuestro desarrollo de software de IA, a través de nuestras notificaciones web push somos capaces de crear alertas relevantes para los usuarios dirigiéndonos a ellos por su nombre de pila y dirigiéndonos a cada fase del embudo. En el ejemplo, hemos puesto una notificación de carrito abandonado, que además consigue recordar al usuario sobre un determinado producto. 

Para 2023 aportar experiencias personalizadas en los eCommerce influirá en las decisiones de compra que puedan tomar los usuarios. 

8. Las suscripciones serán una buena forma de fidelizar a los clientes

Fuente: Deposit Photos

La idea de las suscripciones no es nueva, pero la forma en que consumimos y compramos productos ha cambiado radicalmente en los últimos años. Mediante los servicios de suscripción, las empresas pueden planificar el inventario y las ventas que ya están aseguradas.

Antes, las suscripciones estaban reservadas a servicios como el reparto de revistas. Sin embargo, ahora las vemos aparecer por todas partes: servicios de streaming como Spotify y Netflix se basan en suscripciones, al igual que aplicaciones de fitness como ClassPass, y kits de comida como Blue Apron. 

Aunque se trata de diferentes tipos de suscripciones con distintos precios y ventajas, tienen algo en común: convencen a los usuarios de que necesitan o quieren algo con la regularidad suficiente como para que merezca la pena pagar por ello de forma continua (o al menos hasta que se cancele). Por eso, las suscripciones son una excelente forma de impulsar las ventas de las empresas.

9. El servicio al cliente será clave como factor diferencial en las empresas

Fuente: Pexels / Picjumbocom

En un mercado tan saturado como el del eCommerce, es fundamental ofrecer un servicio de atención al cliente personalizado y genuino para diferenciarse de la competencia a nivel mundial. No solo mantendrás contentos a los clientes, sino que es una forma estupenda de fidelizarlos e impulsar las ventas gracias al boca a boca.

Con unas expectativas de servicio al cliente tan crecientes, ¿Cómo puede tu eCommerce estar a la altura? Según un estudio presentado por PWC, el 73% de los consumidores dan prioridad a la experiencia del cliente (CX) a la hora de tomar una decisión de compra.

He aquí algunas medidas que puede tomar para mejorar la experiencia de servicio al cliente en su eCommerce:

• Adopta un enfoque mobile-first: A través de un widget web o incluso una app, estar presente para los clientes desde sus dispositivos móviles puede permitirles encontrar soluciones sobre la marcha.
• Personaliza el servicio de atención al cliente: Las herramientas de IA podrían ayudarte a llevar a cabo el servicio de atención al cliente a través de un enfoque personalizado. Ejemplos de ello son dirigirse a los consumidores por su nombre de pila, reconocer sus compras anteriores y enviar alertas adaptadas a sus preferencias.
• Ofrecer asistencia omnicanal: Este es un must-have para 2023. Un soporte omnicanal abre la posibilidad de llegar a públicos más amplios. Un estudio de Forrest señala que alrededor de 4 de cada 5 clientes perciben el mundo como “totalmente digital” en 2022. En última instancia, esto significa que los clientes esperan que tu eCommerce esté donde ellos están o donde te han encontrado. Algunos de los puntos de contacto más habituales son las llamadas telefónicas, los mensajes en redes sociales y las opciones de chat en directo integradas en los sitios web.

10. La sostenibilidad será cada vez más importante

Fuente: Deposit Photos

El auge de la nueva tendencia de compra, el “recommerce”, florecerá en 2023. Esta tendencia se refiere a un modelo de compra que incluye la compra y venta de artículos de segunda mano. La sostenibilidad ha venido desempeñando un papel clave en las preferencias de los consumidores y esto da a las marcas la opción de aprovechar este mercado en desarrollo, ofreciendo la oportunidad de destacar con sus valores y creencias éticos y medioambientales.

Si todavía no estás seguro de si esta podría ser una buena tendencia para tu eCommerce, un estudio realizado por ThredUp indica que se espera que el recomercio C2C y B2B crezca hasta los 64.000 millones de dólares en 2024. Estas cifras indican el enorme potencial del mercado en sí.

¿A quién puede interesarle esta tendencia? 

Según un informe publicado por Cuchman & Wakefield, son los consumidores más jóvenes, en la franja de edad de 16 a 24 años (81%) y de 25 a 34 años (80%), los que más realizan este tipo de compras. Los jóvenes son el combustible que impulsa las plataformas de recomercio y los programas de reventa. Esta generación más joven es consciente y tiene en cuenta la necesidad de comprar productos sostenibles fabricados con materiales reciclables.

Algunos grandes líderes del sector que están aprovechando la tendencia del recomercio son Back Market, que ofrece productos tecnológicos reacondicionados de distintos niveles, o Vestiaire Collective, que ofrece una plataforma de compraventa de artículos de moda de diseño de segunda mano.

11. Los envíos más rápidos y eficientes son imprescindibles para las empresas de eCommerce.

Fuente: Deposit Photos

Como consecuencia del aumento de la competencia, los consumidores son cada vez más exigentes en cuanto al plazo de entrega de las mercancías, ya que nos estamos acostumbrando a servicios de entrega urgente como Getir o Gorilas. Antes de hacer un pedido, los clientes esperan saber con certeza cuándo llegará el paquete. En otras palabras, los clientes exigen transparencia y fiabilidad en cuanto a las fechas de envío.

Según Shopify, el 22% de los usuarios abandonaron sus carritos porque “no había fecha de entrega confirmada”, mientras que el 32% lo hizo porque “el tiempo de envío previsto era demasiado largo”.  Una marca que no puede cumplir con sus plazos o no proporciona información precisa, es una marca que arriesga su reputación y podría perder clientes y ventas. 

Una de las estrategias que se pueden adoptar para mejorar la experiencia de envío es revisar la estrategia de la cadena de suministro, desde cómo se producen los productos hasta cómo se envían. 

Algunas acciones que puede emprender son:

• Aumentar la capacidad de fabricación de mercancías
• Aumentar la velocidad de la cadena de suministro en general
• Mejorar la colaboración con los socios de la cadena de suministro 
• Reducir los costes asociados a la cadena de suministro

Como afirma Leon Hughes, socio de Piper Private Equity:

“Hemos visto cómo las marcas abrían centros de distribución en países alternativos para ayudar con la entrega más rápida y reducir el trayecto entre el fabricante y la puerta de casa”.

12. El contenido generado por los usuarios y las opiniones tendrán más importancia en la toma de decisiones

Fuente: Pexels / Andrea Piacquadio

Con la situación económica actual y un mercado sobresaturado, las reseñas auténticas y el CGU (contenido generado por el usuario) serán los factores clave para impulsar las ventas. De hecho, según StoryStream, el 91% de los consumidores son más propensos a permanecer fieles a las marcas que perciben auténticas en su marketing.

Ya hemos visto anteriormente la importancia de cómo las reseñas son un activo relevante que puede mover la aguja para que los clientes compren más. En lo que se refiere específicamente al UGC, el 62% de los usuarios afirmaron sentirse impactados por este tipo de contenido, frente al 38% de los activos creados por las marcas.

En palabras de Alex Vidya, CEO de StoryStream:

“El contenido generado por el usuario ofrece una prueba social clave en puntos cruciales del proceso de toma de decisiones de un consumidor, y es algo que los compradores online buscan proactivamente para informar sus decisiones de compra”.

Dicho esto, incluir estos activos en tu estrategia de contenidos y en tu sitio web ya no es una opción, sino una obligación si quieres atraer y retener a los clientes.

13. Las nuevas generaciones de consumidores entran en el mercado

Fuente: Pexels / Mirosmichenko

Si la entrada de los millennials en el mercado ya hizo temblar al mundo, la más reciente Gen Z no es diferente. Esta generación está dando forma al futuro del eCommerce y de las compras online.

Esto cambia por completo la forma en que deben diseñarse las estrategias de eCommerce y marketing para triunfar con este grupo emergente de clientes potenciales. Uno de los cambios más importantes es que miran más allá de los productos tangibles e intentan comprender qué es lo que mueve a la empresa. Buscan valores afines que conecten con ellos y con la empresa a la que quieren apoyar. 

Para esta generación, el lujo se ha redefinido porque ya no buscan grandes marcas de lujo en sus bolsos o camisas. El lujo se redefine como productos únicos que destacan entre la multitud. Esto es definitivamente diferente de lo que los millennials han moldeado a lo largo de los años. Mientras que los millennials buscan ese tipo de estatus de ostentación, la Generación Z busca artículos que demuestren su singularidad y diferenciación.

En cuanto a sus patrones de compra, potencian la compra omnicanal, pues ya no piensan en formatos de compra separados, sino que compran en todo tipo de formatos: tiendas pop-up, compras en redes sociales, compras en vivo, compras tradicionales de eCommerce. 

En otras palabras, en todo momento interactúan con las marcas que les interesan, por lo que estar presente en diferentes canales y ajustar su estrategia de marketing de contenidos para comunicar sus valores y autenticidad es imprescindible para atraer a esta generación más joven.

14. La IA será más importante

Fuente: Deposit Photos

En este entorno digital cada vez más acelerado, las empresas de eCommerce se esfuerzan por mejorar la personalización y la eficiencia operacional y la IA es la forma más sencilla de conseguirlo. 

Según un informe de Mckinsey & Company, la implementación de la IA puede aumentar los ingresos del eCommerce en un 20%. El mismo informe destaca que el 27% de los encuestados destinaron al menos el 5% de los beneficios antes de intereses e impuestos a la IA. Esto afirma que, claramente, el sector del eCommerce es el principal adoptante de esta tecnología en 2023.

Echemos un vistazo a Amazon como ejemplo. La empresa ha informado de que su sistema de recomendación basado en IA impulsa el 35% de sus ventas anuales.

Entonces, ¿cuáles son algunos de los cambios que puedes implementar en tu eCommerce asociándote con la IA para impulsar tus ventas? 

• Mejora la personalización con hiperpersonalización en tus mensajes y alertas. 
• Introduce el uso de ChatBots para reducir el tiempo de resolución de consultas de los clientes.
• Incorpora un sistema de recomendación en su página de pago o de producto.
• Habilita la compra por voz
• Integra la búsqueda visual inteligente

15. Privacidad y cookies

Fuente: Deposit Photos

Como habrás oído, las cookies de terceros han sido un tema muy controvertido durante los últimos años, ya que Google ha anunciado su retirada de Google Chrome y la introducción de GA4. Pero, ¿qué significa esto para tu eCommerce? 

Un informe de Statcounter reveló que el 65% de la población mundial navega utilizando Google Chrome, por lo que este es sin duda un asunto importante para su empresa. 

Las empresas tendrían dificultades para rastrear el comportamiento online de clientes potenciales si se eliminaran las cookies de terceros, lo que podría afectar a las técnicas de remarketing y retargeting.

Hemos enumerado algunas estrategias sin cookies de terceros que tu empresa podría aprovechar para evitar verse afectada por esta situación:

• Cookies propias: Las instala el sitio web por el que navega el usuario. Debido a que se almacenan localmente y no se comparten, permiten la personalización del contenido de ese sitio web y cumplen la normativa sobre privacidad de datos.
• Google Privacy Sandbox. Protege la privacidad online de los usuarios al tiempo que proporciona a las empresas las herramientas que necesitan para comercializar de forma eficaz.
• Identificadores proporcionados por editores de Google: Gracias a esta funcionalidad, los editores pueden crear segmentos de destino únicos, desplegar campañas mediante ofertas programáticas garantizadas o reservas convencionales y aumentar sus ingresos publicitarios.
  

Conclusiones:

Como muchos de vosotros sabéis, el panorama del eCommerce está cambiando más rápido que nunca. Con tantas tendencias tomando forma y nuevas ideas emergiendo, puede ser difícil mantenerse al día con lo que está sucediendo en la industria.  Si tuviéramos que resumir lo que 2023 traerá al sector del eCommerce, se trataría de mostrarse como una plataforma omnicanal genuina para los clientes. 

El futuro de la industria del comercio es prometedor y emocionante. Con la ayuda de las nuevas tecnologías, los comerciantes pueden ir más allá de sus tiendas físicas y adentrarse en la esfera digital. Para que tu negocio de eCommerce tenga éxito y aumente sus ventas, debes adaptarte a una o varias de las tendencias mencionadas.

Ya tienes disponibles todas las noticias y actualizaciones sobre marketing del mes de noviembre. A medida que nos adentramos en el último mes del año, se observa una clara tendencia hacia un nuevo canal para el eCommerce impulsado por la interacción y la emoción. ¿Alguna pista de lo que podríamos estar hablando?

Durante este mes, el tema de las redes sociales como nuevo canal de eCommerce ha sido sin duda relevante. Tanto los gigantes TikTok como los shorts de YouTube están dando el salto en este campo. ¿Podría ser demasiada coincidencia que canales con tipos de contenido similares estén tratando de incorporar una experiencia de venta directa en sus customer journey?

Sigue leyendo para saber más sobre esta nueva tendencia y, por supuesto, sobre el resto de noticias y actualizaciones de marketing en buscadores, marketing tecnológico y redes sociales de Frizbit.

Noticias de Marketing Digital | Noviembre 2022

CONTENIDO

Novedades de Marketing Search 

• Google publica la guía definitiva para entender los sistemas de clasificación vigentes y aquellos que pasan a ser retirados

• Google finalmente implementa sus nuevas funciones de búsqueda local

• Dirige el tráfico a tu eCommerce con la nueva pestaña de Google Shopping

Actualizaciones de Marketing Tech

• La nueva era de ClickUp y Hubspot: Creación de una alianza estratégica

• Conoce Notion AI y todas las posibilidades que ofrece

Actualizaciones de Redes Sociales

• TikTok Shop comienza a lanzarse en Estados Unidos

• YouTube Shorts ha introducido funciones de compra de productos en los vídeos

• Tumblr ha vuelto. ¿Cómo puedes usar esto a tu favor como marketer?

Novedades en Frizbit

• Frizbit participó como expositor en el WebSummit 2022 

• Hola Helsinki, Frizbit estuvo en Slush

• Client Spotlight: Le damos la bienvenida a Zelucash!

Novedades sobre Search Marketing

• Google publica la guía definitiva para entender los sistemas de clasificación vigentes y aquellos que pasan a ser retirados

Fuente: Adobe Stock

Tenemos buenas noticias de parte de Google, y justo a tiempo antes de que termine el año. Prepárate para reajustar tu estrategia de SEO, ya que la compañía ha lanzado la guía definitiva para entender el sistema de clasificación actual y descartar las viejas directrices.

En la nueva guía de clasificación, Google explica los sistemas de rankings que utiliza para clasificar los resultados de las búsquedas, además de introducir nueva terminología, destacando por ejemplo la diferencia entre “sistemas de rankings” y “actualizaciones de rankings”. En este caso, la palabra “sistema” representa un concepto constante que siempre está funcionando. Y, por otro lado, “actualizaciones” se refiere a un cambio puntual en los sistemas de clasificación.

• BERT: Es la abreviatura de Representaciones Codificadoras Bidireccionales de Transformadores (Bidirectional Encoder Representations from Transformers por sus siglas en inglés). Permite a Google entender diferentes combinaciones de palabras para crear diferentes significados e intenciones de texto.
• Sistema de dominio exacto: Garantiza que Google no dé mayor puntuación a los sitios web con nombres de dominio que coincidan exactamente con una búsqueda.
• Sistema de contenido útil: Un sistema desarrollado para clasificar mejor el contenido creado para añadir valor en lugar del contenido creado para ganar o aumentar el tráfico.
• Neural Matching: Un sistema que pretende garantizar que Google entienda las representaciones de los conceptos de las consultas y las páginas para hacerlas coincidir en consecuencia.
• Sistemas de información fiable: Garantiza que se muestre información fiable elevando las páginas con autoridad, degradando el contenido de baja calidad y premiando el periodismo de calidad.

Pasemos ahora a los sistemas de clasificación que Google ha retirado.

• Hummingbird: Desplegado en 2013, supuso una importante mejora en el sistema de rankings de Google.
• Sistema de ranking amigable para móviles: Prefería el contenido renderizado específicamente para experiencias móviles. Desde entonces se ha incorporado al sistema de experiencia de página de Google.
• Sistema Panda: Introducido en 2011, este sistema prefería el contenido de alta calidad y el contenido original. Ahora forma parte del sistema de clasificación principal de Google en 2015.
• Sistema de sitios seguros: Introducido en 2014, este sistema prefería los sitios web asegurados con HTTPS. Ahora forma parte del sistema de experiencia de página.

Con esta actualización, Google no está implicando que aquellos sistemas de clasificación más antiguos, como la velocidad de la página, la preferencia por el contenido original o la navegación segura, estén obsoletos. Por el contrario, Google ha transformado la mayoría de estos sistemas de clasificación retirados en requerimientos imprescindibles que deben cumplirse a través de su sistema de clasificación principal o de la experiencia de página de Google. Esto significa, en definitiva, que cumplir con estos requisitos ya no es opcional, sino una obligación a la hora de crear contenidos para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios.

• Google finalmente implementa sus nuevas funciones de búsqueda local

Fuente: Blog de Google

Ha llegado el momento, y Google finalmente ha lanzado las funcionalidades de búsqueda local de las que se hizo mención en septiembre de este año. Consideramos que es una excelente época para implementar este cambio, ya que para comercios locales puede aumentar el impacto positivo para los negocios locales durante la temporada de festividades.

Como negocio local dedicado al sector de la hostelería, esta actualización da vida a la función de búsqueda de un restaurante por plato, así como a la incorporación de nuevas funciones de búsqueda integradas en la vista en vivo de Google Maps. Esto se puede evidenciar en un posible aumento tanto de la visibilidad como del alcance de los resultados de búsqueda. 

Si tienes un establecimiento físico, sigue leyendo para conocer las nuevas funcionalidades disponibles para elevar tus posibilidades de búsqueda en mapas.

1. Búsqueda en la vista en vivo: Por el momento, solo está disponible para Londres, Nueva York, París, San Francisco, Los Ángeles y Tokio en Android e iOS. Esta función te permite encontrar información a tu alrededor a través del objetivo de tu cámara. La información incluye si un negocio está abierto, cuán ocupado está, la clasificación por estrellas e incluso el rango de precios.
2. Búsqueda de restaurantes por plato: En el caso de los restaurantes, esta actualización plantea dos formas de ser encontrados. Los restaurantes se pueden encontrar tanto si el usuario escribe manualmente el plato que desea como si realiza una búsqueda visual a través de Google Lens
3. Búsqueda por accesibilidad: Disponible en todo el mundo, ahora los usuarios pueden buscar en Google Maps lugares accesibles para sillas de ruedas y sin escaleras.

• Dirige el tráfico a tu eCommerce con la nueva pestaña de Google Shopping

Fuente: Blog de Google

Con el objetivo de ayudar a los comerciantes a conseguir crecimiento en sus negocios, Google Search Console está introduciendo los nuevos listados de la pestaña de Compras. Esta nueva función pretende ayudar a los propietarios de tiendas online a mostrar sus productos con facilidad en la pestaña de compras de Google.

A través de los informes de los listados de los comerciantes y de los datos estructurados de los productos, entre otras funciones, Search Console está facilitando a los comerciantes la presentación de sus productos en Google. De este modo, la empresa está ayudando a los comerciantes a dirigir más tráfico a sus tiendas online y a conectar con clientes que ya tienen una necesidad/búsqueda en mente.

Con esta actualización, los comerciantes pueden crear fácilmente una cuenta de Merchant Center y facilitar el proceso, evitando tener que volver a verificar la propiedad del sitio web o enviar un feed de productos. Todo lo que se requiere del propietario del negocio es mantener los datos estructurados del producto actualizados. La empresa espera que la aceleración de los procesos haga que los productos puedan añadirse con rapidez a la pestaña de compras de Google.

El lanzamiento se llevará a cabo de forma gradual y sólo para las empresas que reúnan los requisitos necesarios.

Actualizaciones de Marketing Tech

• La nueva era de ClickUp y Hubspot: Creación de una alianza estratégica

Fuente: Adobe Stock

La nueva era de ClickUp y Hubspot: Creación de una alianza estratégica.

.

Una de las plataformas de CRM más destacadas: Hubspot, se suma a la productividad con ClickUp. Esta asociación tiene como objetivo ayudar a los clientes a crear procesos y flujos de trabajo más eficientes, al tiempo que se colabora con varios miembros del mismo equipo.

Yamini Rangan, CEO de HubSpot, mencionó: 

 “La construcción de relaciones más profundas con los clientes comienza con tener un equipo que está alineado y trabajando juntos para crear una mejor experiencia del cliente. Por eso estoy tan emocionada con nuestra asociación con ClickUp, el poder de HubSpot + ClickUp permite a las empresas en crecimiento crear conexiones fuertes en cada punto del customer journey.”

¿Cómo contribuirá ClickUp con Hubspot?

La app de productividad permite a los equipos alcanzar sus metas y plazos creando una experiencia fluida y colaborativa que, en última instancia, refleja experiencias satisfactorias para sus clientes. Esto se logrará a través de:

La sincronización bidireccional entre ClickUp y HubSpot. Esto crea más eficiencia en los equipos, ya que ahorra tiempo en algunas tareas manuales, por lo que acelera el flujo de trabajo de éxito para los clientes.

Automatizaciones sin complicaciones: Al colaborar juntos, si hay que entregar un proyecto, es posible hacer que este paso suceda de forma automática, asegurando la mejor experiencia para los usuarios.  Además, las partes interesadas podrán conocer el estado del proyecto en todo momento.

Ofertas especiales para usuarios: Si eres cliente de cualquiera de las dos plataformas, podrás disfrutar de un 20% de descuento en el software que no hayas utilizado durante la implantación.

Creemos que al unir fuerzas, los resultados supondrán un cambio radical en la creación de resultados poderosos en las experiencias, tanto para la parte de front-end como de back-end en el desarrollo de diferentes proyectos. 

• Conoce Notion AI y todas las posibilidades que ofrece

Fuente: Notion AI

En los últimos años, Notion se ha convertido en la herramienta número uno para la productividad, la planificación y la organización. Desde una planificación sencilla hasta un tracking complejo, Notion se ha convertido en la plataforma para hacerlo todo en un solo lugar.

En su más reciente actualización, la empresa ha anunciado que ahora la herramienta está poniendo todo su empeño en desarrollar lo que parece ser el asistente de inteligencia artificial de escritura más dinámico y potente del mercado.

Afirman que su desarrollo es capaz de generar cualquier tipo de contenido. Entonces la pregunta es: ¿qué puede lograr la plataforma?

• Blog: Escribe el título de la página y Notion AI hará el resto
• Nota de prensa: Conviértete en un experto en relaciones públicas.
• Poema: Inspirada en el haiku japonés, Notion AI promete escribir poemas sobre todos los temas
• Reuniones: Proporcione un tema y Notion AI le hará un resumen de la agenda
• Descripción de trabajo: Sólo tienes que añadir los requisitos básicos
• Lista de pros y contras: Considera y evalúa diferentes escenarios 
• Publicaciones de redes sociales: La herramienta proporciona una copia específica para los diferentes canales a la vez que ofrece múltiples opciones.
• Correos electrónicos de ventas: Puede ayudarte a ser persuasivo y aumentar tus ingresos
• Esquema: Crea estructuras mientras te mantienes en tu flujo creativo. 

Además de generar cualquier tipo de contenido, la herramienta también ha anunciado su gran capacidad para trabajar como editor traduciendo en tiempo real, resumiendo y corrigiendo la gramática y la ortografía en los textos.

Como menciona Ivan Zhao:

“Para muchos usuarios de este espacio, resuelve el problema casi de raiz. Y más que eso, ahorra tiempo”. Notion AI no te escribirá una entrada de blog publicable, pero puede ayudarte a saltarte la fase de primer borrador cutre y pasar directamente a mejorar y pulir”.

Zhao también contempla que Notion, vaya más allá de ser una mera herramienta de ayuda a la escritura. Tal y como la describe, la plataforma ya tiene el potencial de poder responder a preguntas y actuar como una base de datos de información. ¿Podría ser el próximo Google, potenciado con IA y herramientas de productividad?

La versión alfa privada comenzó a desplegarse a mediados de noviembre, y se liberará gradualmente a más usuarios en una lista de espera.

Actualizaciones de Redes Sociales

• TikTok Shop comienza a lanzarse en Estados Unidos

Fuente: Adobe Stock

TikTok sigue siendo dando de que hablar, ya que ahora la plataforma de medios sociales ha decidido ampliar su lista de competidores y entrar en el espacio del eCommerce y los anuncios, compitiendo directamente con uno de los mayores retailers: Amazon.

Dicho esto, TikTok está lanzando su funcionalidad de eCommerce en los Estados Unidos. Por el momento, la función sólo está disponible para un número limitado de comerciantes que han sido invitados a probar la nueva solución de comercialización.

TikTok está construyendo poco a poco centros de distribución en EE.UU., lo que podría indicar que la plataforma se está tomando en serio la posibilidad de competir en el espacio del eCommerce en redes sociales. Con esto, TikTok también ha determinado los beneficios a los que tienen derecho las marcas al vender en la plataforma:

• Un sistema de pago integrado que crea una experiencia de cliente racionalizada para comprar productos
• Una rica base de usuarios que conecta a los comerciantes con clientes potenciales en un espacio de mayor confianza
• Un algoritmo diseñado para emparejar las marcas y el contenido con los usuarios que lo encuentran relevante, lo que significa que los productos serán visibles por las personas que tienen más probabilidades de comprar.

Este nuevo enfoque no es sorprendente, ya que TikTok conoce el potencial que tiene, el crecimiento que ha logrado a través de los años y las capacidades de su algoritmo que conecta a las personas con sus intereses. Esto lo convierte en el espacio perfecto para promover dinámicas de compra online.

•  YouTube Shorts ha introducido funciones de compra de productos en los vídeos

Source: Deposit Photos

Siguiendo la nueva tendencia de venta de eCommerce en las redes sociales, Shorts de YouTube añade funciones de compra a este formato. Las funciones de compra permiten a los usuarios adquirir productos mientras se consume contenido dentro de la aplicación.

¿Ya está disponible para todo el mundo? Por desgracia, no. Por el momento, se está implementando sólo para los creadores que cumplen los requisitos en Estados Unidos, permitiéndoles etiquetar los productos de sus propias tiendas. 

¿Quién puede comprar, entonces? Los usuarios de Estados Unidos, India, Brasil, Canadá y Australia. YouTube ha declarado que tiene previsto seguir ampliando las funciones de compra a más creadores y países en el futuro.

Las noticias sobre eCommerce en redes sociales no terminan aquí. YouTube también está experimentando con un programa de afiliados, en el que los creadores pueden ganar una comisión por los productos que recomienden a través de sus contenidos, tanto en formato normal como en shorts. 

Tal y como ha declarado la compañía:

“Creemos firmemente que YouTube es el mejor lugar para que los creadores construyan un negocio, y las compras son una parte de ello” 

• Tumblr ha vuelto. ¿Cómo puedes usar esto a tu favor como marketer?

Fuente: Deposit Photos

Tumblr está de vuelta, y aunque su interfaz no ha cambiado en más de 10 años, han entendido qué es lo que su audiencia quiere obtener de ellos, y no se están frenando.

En tiempos en los que estamos abrumados por cómo intenta funcionar el algoritmo en otras plataformas, Tumblr sigue funcionando con un feed cronológico inverso, ves sólo lo que has seguido, no hay presión y se siente absolutamente libre.

Tumblr invita a los usuarios a publicar de forma libre, diversa y tan creativa como quieran. De hecho, actualmente hay 135 millones de usuarios mensuales que disfrutan de la libertad y se sienten aliviados de los canales tradicionales de las redes sociales.

Con este rápido resurgimiento, ¿cómo pueden los profesionales del marketing sacar provecho de Tumblr?

Aunque la plataforma de medios sociales puede no ser adecuada para todas las marcas, aquí están nuestros consejos para que audite si su marca es un buen partido.

1. Tumblr se define por su cultura, no por su tipo de contenido.
2. Tienes que comprender su naturaleza caótica y utilízala en tu beneficio.
3. Intenta estar abierto a una forma de vender menos estructurada 
4. El marketing orgánico lo es todo, haciendo que tu usuario vea realmente más de tus publicaciones
5. Sé auténtico y entrega contenido relevante

Estamos seguros de que Tumblr no es para todos los negocios, pero si tu sector encaja en esta plataforma, te animamos a dar el salto. Conectar con los clientes ha sido uno de los mayores pilares del eCommerce este año. Su funcionamiento natural y orgánico lo hace perfecto para que las marcas muestren autenticidad y sean reales.

Novedades de Frizbit

• Frizbit participó como expositor en el WebSummit 2022

  

Del 1 al 4 de noviembre, Frizbit asistió a uno de los eventos más reivindicados en el que se reunieron más de 2.000 empresas que están redefiniendo la industria tecnológica mundial en un solo lugar.

Representando a Frizbit, nuestro cofundador y SEO, Ata, y nuestro desarrollador de negocio para España, Oscar, permitieron a los participantes en el Summit conocer mejor a Frizbit y cómo podemos ayudar a recuperar a sus clientes a través de estrategias de remarketing sin cookies.

Desde el equipo de Frizbit, estamos profundamente agradecidos con Eureka por la oportunidad de participar en el track de la startup Alpha de este año en la categoría de Publicidad, contenidos y marketing.

• Hola Helsinki, Frizbit estuvo en Slush

• Client Spotlight: Le damos la bienvenida a Zelucash!

Estamos muy contentos de anunciar que el retailer número uno de Argentina en venta de dispositivos reacondicionados, Zelucash, ha decidido unirse a la familia Frizbit.

Zelucash conocía el potencial que tenía con el servicio y los productos que ofrecían, pero también eran conscientes de la necesidad de ampliar su alcance y estar presente en un customer journey multicanal. Fue entonces cuando las soluciones que presentó Frizbit fueron el complemento perfecto para ellos y, tras el mes de prueba gratuito, dieron el salto e incorporaron las notificaciones web push a su estrategia digital.

Durante este primer mes, han generado una base de datos con más de 20000 suscriptores de notificaciones push. Nuestra plataforma multiplicó su alcance al ser capaces de dirigirnos tanto a los usuarios registrados como a los no registrados

¡Bienvenidos a bordo!

Si quieres experimentar lo que el retargeting sin anuncios puede hacer por tu empresa, ponte en contacto con nosotros para una demo personalizada.

Todo lo que pasó en octubre en el mundo del marketing digital está aquí, y a medida que nos acercamos al final del año, la industria sigue transformándose rápidamente. 

Este mes, en particular, queremos destacar las actualizaciones del Search Marketing, ya que se están llevando a cabo algunos cambios interesantes. Empecemos por la propia barra de búsqueda, que está experimentando una actualización y se está volviendo mucho más poderosa que nunca. Y eso que sólo estamos hablando a nivel superficial; esperad a leer todos los cambios técnicos que se están dando ahora en este ámbito.

Si estáis aquí, es que estáis abiertos a aprender y adaptaros, así que ¡vamos a ello!

Noticias de Marketing Digital | Octubre 2022

CONTENIDO

Novedades sobre Search Marketing

• Google está sustituyendo las etiquetas de los títulos por los nombres de los sitios web en los resultados de las páginas de inicios

• La barra de búsqueda se hace más potente que nunca

• Google ha revelado la guía definitiva de SEO con IA

Actualizaciones de Marketing Tech

• Google retrasará la desaparición de Universal Analytics 360 hasta 2024

• Amazon Ads anuncia la incorporación de videos y streamings para sus anuncios

Actualizaciones de Redes Sociales

• IG empezará a permitir que se añadan “temas” a los Reels

• Pinterest agregará próximamente la posibilidad de hacer compras en vivo

• Las grandes marcas están entrando en BeReal, pero la app no tiene un plan de monetización en curso

Novedades en Frizbit

• ¡El taller sobre GA4 encantó a su audiencia!

• Actualización del producto: los mensajes abandonados de WhatsApp ahora pueden incluir fotos

• Client Spotlight: Le damos la bienvenida a Interior’s!

Novedades sobre Search Marketing

• Google está sustituyendo las etiquetas de los títulos por los nombres de los sitios web en los resultados de las páginas de inicio

Fuente: Adobe Stock

En los últimos meses, hemos visto cómo Google sigue poniendo todo su empeño en mejorar la navegación online, haciéndola más humana o simplificada. 

Esta vez, teniendo en cuenta la priorización de la navegación de los usuarios, especialmente para la búsqueda móvil, Google ha eliminado las etiquetas de título de la página de resultados SERP. Los resultados que se muestran ahora son un título de pocas palabras o de una sola, simple y fácil al momento de realizar la búsqueda.

Hemos elaborado un ejemplo de búsqueda de “Frizbit” que ilustra la diferencia entre la búsqueda en móviles (nombre del sitio) y en escritorio (etiqueta del título de la marca) para que podáis hacer la comparación fácilmente.

Ahora bien, si profundizamos en esto, está claro que esto cambia completamente el panorama de la búsqueda móvil. En la mayoría de los casos, si el nombre de vuestro sitio no indica claramente a qué os dedicáis, podría tener un impacto negativo en vuestras estadísticas de búsqueda. 

Pero, ¿por qué Google está realizando estos cambios?

La razón detrás de esta decisión es que al eliminar cualquier palabra de la marca, y por lo tanto dejar sólo el nombre del sitio, los usuarios identificarán más fácilmente el sitio web que están buscando. Una vez más, Google opta por la simplicidad.

Tal y como explica la compañía

“Hoy, Search está incorporando los nombres de los sitios en los resultados de búsqueda para móviles para que sea más fácil identificar el sitio web que está asociado a cada resultado…”

Por el momento, esta actualización sólo se está implementando en inglés, francés, japonés y alemán. Se espera que se incluyan más idiomas en los próximos meses.

¿Qué recomendamos desde Frizbit?

• Optimizar la meta descripción con vuestra propuesta de valor
• Utilizar palabras clave al principio de la descripción
• Leer más sobre la documentación oficial aquí

• La barra de búsqueda se hace más potente que nunca

  

Fuente Adobe Stock

Google Chrome ha desarrollado algunas nuevas e interesantes funcionalidades para su barra de búsqueda, entre ellas: seguimiento de precios y búsqueda en el panel lateral. Esto supone una gran ventaja tanto para las búsquedas como para las compras online, ya que los usuarios siguen adquiriendo cada vez más comportamientos y hábitos virtuales.

Shopping:

Fuente Google

Esta funcionalidad supone un gran cambio para los usuarios que tienden a comprar online y, por supuesto, también para las tiendas de eCommerce. Esta actualización tiene como objetivo ayudar a los usuarios a ahorrar dinero y tiempo cuando compran a través de la barra de búsqueda. 

¿Para qué sirve?

– Cuando los usuarios están comprando en línea, la barra de búsqueda ahora será capaz de rastrear el precio a través de diferentes tiendas en línea a la vez.

– Enviará un correo electrónico a los usuarios cuando el precio baje en cualquiera de los sitios visitados.

¿Cómo funciona?

• Cuando estén en una tienda online y después de encontrar el producto deseado, los usuarios tendrán la opción de hacer clic en “Seguir el precio” en la barra de direcciones.
• Los usuarios tienen que hacer clic en “Seguir el precio” para empezar a seguir el artículo
• Cuando los precios bajen, los usuarios recibirán un correo electrónico en la cuenta de Google en la que hayan iniciado sesión.
• Para dejar de rastrear un producto, los usuarios deben desactivar la opción manualmente en la barra de direcciones.

Búsqueda en el panel lateral

Fuente: Google

Se podrá ver esta función en la barra de búsqueda, al hacer clic en uno de los resultados de las SERPs. Básicamente, se mostrará una barra lateral en la misma ventana de navegación, para que los usuarios puedan consultar los otros resultados de la búsqueda mientras navegan por el sitio web donde originalmente se hizo clic.

En resumen, esta nueva función tiene el objetivo de ayudar a los usuarios a comparar los resultados de una manera mucho más rápida a través de un nuevo panel lateral, evitando el uso del botón de retroceso.

La verdadera pregunta aquí es, ¿cómo se van a medir estas búsquedas?

• Google ha revelado la guía definitiva de SEO con IA.

Fuente: Adobe Stock

Con todos los cambios constantes dentro del entorno del SEO, son muchas las dudas que surgen de forma constante. Sin embargo, finalmente tenemos algunas respuestas relacionadas con el uso de la IA para la creación de contenidos.

En octubre, Google ha decidido por fin ser más específico sobre los comportamientos que hay que evitar al utilizar la IA, y ha puesto en marcha su guía definitiva para hacerlo. 

Aquí podéis encontrar los puntos más relevantes de su actualización y lo que hay que evitar:

1. Escribir contenidos que no tienen sentido en su conjunto, pero que están llenos de palabras clave.
2. Contenido traducido sin ninguna revisión antes de publicarlo
3. Contenido generado a través de procesos automatizados sin tener en cuenta la experiencia del usuario o la calidad del mismo
4. Contenidos generados a partir de fuentes superficiales o resultados de las SERP
5. Utilizar y combinar contenidos de otras fuentes sin añadir suficiente valor añadido propio

¿Qué recomendamos al utilizar la IA para generar contenido?

1. Revisar el contenido escrito y tratar de ampliar su extensión. En la mayoría de los casos, los contenidos escritos aplicando la IA son superficiales y breves. Añadir más contenido aportará valor a los usuarios que lo lean.
2. Cuando sea pertinente, añadid un elemento de personalización o de storytelling personal. A la gente le encanta escuchar historias y leer sobre experiencias personales.
3. Haced que vuestro contenido sea fresco. Normalmente, la AI utiliza datos antiguos para crear contenido nuevo; sin embargo, si se mira bien, el contenido puede parecer obsoleto. Por lo tanto, añadid nuevas estadísticas y datos para hacer que sea relevante.

Entonces, ¿se debe emplear o no la AI al escribir contenido para vuestra marca?

La respuesta corta es, por supuesto, que debe utilizarla siempre que ello ayude a ahorrar tiempo y recursos. La tecnología está ahí para ser usada, y Google lo sabe. De hecho, no están prohibiendo su uso. Sin embargo, su uso no debería ser una excusa para ofrecer malas experiencias a los usuarios, que es lo que la empresa quiere evitar a toda costa.

Actualizaciones de Marketing Tech

•  Google retrasará la desaparición de Universal Analytics 360 hasta 2024

Fuente: Adobe Stock

La migración a Google Analytics 4 sigue dando mucho que hablar, ya que la compañía ha fijado los plazos en los que Universal Analytics cesará su actividad. Sin embargo, ¿qué ocurre con aquellos usuarios que han adquirido su versión premium de Universal Analytics 360?

Aunque someterse a la migración es una necesidad para cualquier empresa que quiera tener resultados positivos en el entorno del marketing digital, son muchos los que todavía se resisten a hacer el cambio. Pensando en aquellos que ya son usuarios de pago, Google ha decidido postergar el cese de operaciones de UA 360 del 1 de octubre de 2023 al 1 de julio de 2024. Así, la compañía tiene como objetivo dar a las empresas del sector del marketing más tiempo para cambiar a GA4 y realizar la transición sin sobresaltos. 

Creemos que, dado que aunque la nueva herramienta ya está en funcionamiento, aún está en fase de desarrollo y hay algunos errores que deben ser corregidos. Creemos que esta demora, tiene que ver con el hecho de que Google Analytics 4 está aprovechando este tiempo extra para ofrecer una mejor suite de productos para las empresas. 

Si queréis saber más sobre qué es GA4, cuáles son las principales diferencias entre UA y GA4, las principales métricas y cómo migrar con facilidad, podéis encontrar toda la información necesaria en nuestro último blog aquí.

Tal y como ha anunciado Google:

“Estamos centrando nuestros esfuerzos e inversiones en Google Analytics 4 para ofrecer una solución creada para adaptarse a un ecosistema en constante cambio. Por ello, a lo largo de 2023 cambiaremos el soporte de Universal Analytics 360 y nos centraremos totalmente en Google Analytics 4 en 2024.”

• Amazon Ads anuncia la incorporación de videos y streamings para sus anuncios
  

Source: Adobe Stock

El poder del vídeo y del live-streaming ha llegado a Amazon Ads, y se encuentra disponible para las marcas de todos los tamaños. Tal y como anunció la compañía durante el unBox 2022:

“Nuestras soluciones de publicidad en vídeo funcionan conjuntamente y hacen que sea más sencillo para las marcas llegar a las audiencias relevantes a gran escala, para que puedan presentar sus creaciones junto a contenidos ya populares, involucrar a los espectadores con experiencias amenas y medir y optimizar su impacto”, dijo Tanner Elton, vicepresidente de ventas en Estados Unidos de Amazon Ads. “Queremos llevar el poder de la publicidad en vídeo a más marcas, sin importar su tamaño o nivel de recursos”.

Pensando en las pequeñas marcas, esta nueva solución permite que los comerciantes puedan por fin mejorar su nivel de confianza en sus usuarios mediante la creación de campañas fáciles de realizar con formatos de vídeo innovadores.

Si sois comerciantes, ¿qué tipo de contenido podéis crear con los anuncios de vídeo de Amazon?

• Demostraciones en vivo
• Testimonios
• Tutoriales
• Unboxing
• Escaparate de productos
• Preguntas y respuestas en directo

Si os preocupa el seguimiento del rendimiento de estas nuevas campañas, os contamos que dichos anuncios son completamente medibles a través de las métricas estándar de Sponsored Display.

Junto con este nuevo lanzamiento, Amazon está probando su software beta público Video Builder, en el que las marcas pueden crear con facilidad vídeos para sus campañas de Sponsored Display a partir de las plantillas disponibles. El software también incluye fotografías de productos y estilos de vida listas para usar. 

Estamos al tanto de la gran importancia que están adquiriendo los formatos de vídeo en los últimos tiempos, por lo que estamos seguros de que esta actualización ayudará a que más marcas utilicen la plataforma para compartir sus historias y poder llegar con sus productos a más consumidores.

 Actualizaciones de Redes Sociales

• IG empezará a permitir que se añadan “temas” a los Reels

Durante los últimos meses, el formato de vídeo Reels de Instagram ha sido el protagonista dentro de la plataforma. A medida que su popularidad crece de forma constante y más usuarios están interesados en implementar los Reels en su estrategia de contenidos, algunas cuentas han experimentado una disminución en los resultados de alcance que se esperaban.

Para afinar y adaptar el contenido al interés de los usuarios, Instagram ha puesto en marcha la función “Añadir temas”, que comenzó a probarse durante el mes de septiembre. Esta categorización pretende clasificar y nutrir mejor el contenido recomendado a los usuarios por medio del algoritmo. 

Como declaró el jefe de Instagram, la IA para la recomendación de contenidos no estaba funcionando a la altura de las expectativas: 

“Cuando descubres algo en tu feed que no seguías antes, debería haber un listón muy alto: deberías estar encantado de verlo. Y no creo que eso ocurra lo suficiente ahora mismo”.

Con esta nueva funcionalidad, Instagram está claramente sumando esfuerzos para competir contra el sólido algoritmo de recomendaciones de TikTok. Dicho esto, clasificar los clips por temas específicos sin duda permitirá que el contenido llegue a audiencias más afines e interesadas, mejorando la visibilidad de las cuentas y marcas. 

• Pinterest agregará próximamente la posibilidad de hacer compras en vivo

 Fuente: Pinterest Newsroom

La emblemática plataforma de búsqueda visual se ha sumado a la creciente tendencia de eCommerce de las compras en directo proveniente de China. Con eventos y episodios de compras en vivo, Pinterest lanza “Pinterest Tv”.

Según explica Pinterest:

“Hoy anunciamos Pinterest TV, una serie de episodios en directo, originales y con capacidad para realizar compras, protagonizados por creadores directamente en Pinterest. Los episodios de Pinterest TV se actualizan cada día de la semana, se grabarán y estarán disponibles para que los Pinners puedan verlos, guardarlos y volver a verlos más tarde.”

¿Cómo funcionará?

• Temporada de episodios transaccionales en vivo
• Los creadores aparecerán en el propio Pinterest
• Los episodios se actualizan cada día de la semana y se podrán ver en diferido 
• Streaming de lunes a viernes en Android e iOS en Estados Unidos.

Esta nueva iniciativa cambiará el campo de acción del sector del eCommerce, ya que aporta interacciones inmediatas y transacciones en tiempo real dentro de la plataforma. Además de la experiencia de persona a persona, los “Pinners” también disfrutarán de ofertas y descuentos exclusivos en la aplicación mientras transmiten de sus creadores favoritos.

Algunas de las marcas que participan son Patagonia, All Birds, Crown Affair, Melody Ehsani, Outdoor Voices y Mented, entre otras.

Estamos seguros de que este lanzamiento podría ser el próximo giro en el mundo del eCommerce, ya que, como se ha demostrado anteriormente en China, tiene una enorme tracción y engagement. No sólo es inmediato y real, sino que toca las bases emocionales de los consumidores, despertando el impulso de compra.

•  Las grandes marcas están entrando en BeReal, pero la app no tiene un plan de monetización en curso

Fuente: Adobe Stock

Si tuviéramos que definir la nueva plataforma de medios sociales BeReal en pocas palabras, probablemente sería espontaneidad y naturalidad. Y es que cuando una plataforma tan disruptiva va en contra de todas las reglas, realmente crea un impacto.

Algunos usuarios de las redes sociales creen que esta plataforma y su uso seguirán siendo principalmente para compartir contenidos personales en estado puro. Sin embargo, grandes marcas como Chipotle, Burrito Palace, Elf Beauty o Trident, entre otras, han dado el salto y se han sumado a esta red social.

Para empezar, no se puede pagar ningún anuncio en la plataforma, lo que ya la hace única en comparación con todos los demás canales de redes sociales. En segundo lugar, no hay una gran cantidad de empresas de todo tipo tratando de vender en frío. Esto, en conjunto, la convierte en el lugar perfecto para generar conexiones con otros usuarios a un nivel sin filtros.

A día de hoy, BeReal ya tiene registrados más de 20 millones de usuarios, lo que posiciona claramente a la plataforma como una posible amenaza para los canales que ahora son cabeza de serie. De hecho, con el temor de quedarse atrás, TikTok, Snapchat e Instagram han replicado de forma nativa la función de doble cámara dentro de las apps. En definitiva, los competidores conocen el potencial de la app y están dispuestos a tomar acciones para retener a los usuarios.

Aunque la plataforma todavía está en sus primeras etapas y la monetización a través de anuncios está fuera de discusión, si la plataforma sigue creciendo y más marcas comienzan a entrar en el mercado, el cambio será inevitable.

Novedades en Frizbit

• ¡El taller sobre GA4 encantó a su audiencia!

El miércoles 26 de octubre organizamos nuestro más reciente evento “Google Analytics 4: Migración, diferencias, métricas y el futuro”. Este taller fue dirigido por Michele Sforza, SEM Account Manager en Jevnet y coorganizado por Frizbit. En términos generales, el evento estuvo lleno de buena energía y mucha curiosidad por aprender sobre esta nueva herramienta.

En nuestro taller, nos propusimos aclarar algunas de las dudas y mitos más frecuentes sobre este tema, y para ello, no pudimos contar con un mejor panelista. Dicho esto, si no pudiste acompañarnos en el evento o quieres repasar lo aprendido, hemos creado dos opciones para ti:

Si quieres saber más sobre qué es GA4, cuáles son las principales diferencias entre UA y GA4, las principales métricas y cómo migrar con facilidad, puedes encontrar toda la información necesaria aquí.

Si, por el contrario, eres más de aprender visualmente y te gustaría aprender de primera mano, entonces la repetición de la sesión del evento en castellano está aquí.

Asegúrate de seguirnos en nuestro perfil de Eventbrite para no perderte los próximos eventos. 

•  Novedades de producto: los mensajes de carritos abandonados de WhatsApp están al siguiente nivel.

En nuestra anterior publicación mensual del blog, mencionamos que habíamos añadido recientemente WhastApp como un nuevo canal para los carritos abandonados y añadirlo al abanico de soluciones ‘cookieless’ que ofrecemos.  

Creemos que esto abre la puerta a nuevas formas de llegar a los clientes para seguir entregando el mensaje correcto, al usuario correcto en el momento preciso, y lo más importante, a través del canal correcto.

Aunque la hiperpersonalización ya estaba en marcha, sabíamos que, como dice el refrán, “las imágenes hablan más que las palabras”. Por eso, durante el último mes, nuestros desarrolladores trabajaron en la implementación de añadir la imagen del producto deseado como complemento del mensaje a medida.

¿Los resultados? Mensajes aún más potentes y relevantes para consolidar los customer journey omnicanal, sin dejar de ser oportunos y más cercanos a la audiencia.

•  Nuevo cliente: ¡Le damos la bienvenida a Interior’s

Estamos muy orgullosos de anunciar que la tienda francesa de diseño de interiores premium, Interior’s, se ha sumado al futuro del retargeting sin anuncios con Frizbit. 

Interior’s, que es una marca de productos de alto nivel, tenía dudas al principio sobre la implementación de las notificaciones web push en su eCommerce, ya que para ellos era relevante respetar sobre todo la imagen de sus productos. Hicimos una prueba de un mes sin riesgos, en la que pudieron ver por sí mismos las posibilidades de implementar nuevas tecnologías a sus estrategias online. 

En su caso, escuchamos atentamente las necesidades de sus negocios y trabajamos conjuntamente en el desarrollo de mensajes y etapas del funnel adaptando cada detalle a su nicho. 

Así pues, esto es sólo el principio, pero ¡ya estamos deseando ver los grandes resultados que conseguirán!

¡Bienvenidos a bordo!

Si quieres experimentar lo que el retargeting sin anuncios puede hacer por tu empresa, ponte en contacto con nosotros para una demo personalizada.

Un nuevo mes está aquí, y con él, nuestra newsletter mensual. A medida que nos adentramos en el último trimestre del año, es incluso más que fundamental mantenerse al día con las últimas noticias y tendencias del marketing digital y ajustar nuestras estrategias.

Así que, si estás listo para adentrarte en este nuevo trimestre del año con las últimas tendencias y actualizaciones, sigue leyendo para enterarte de las últimas novedades y recomendaciones de nuestra parte.

Un breve anuncio para los que viven en Barcelona: nuestro próximo evento (en castellano) está agendado para el 26 de octubre, 18.00h @Aticco Verdaguer. Y para aquellos que no podáis asistir presencialmente, también tendremos una opción de streaming en vivo.

Y sin más, ¡te deseamos una feliz lectura!

Noticias de Marketing Digital | Septiembre 2022

CONTENIDO

Novedades sobre Search Marketing

• La búsqueda en móviles experimentará 5 cambios nuevos, según Google

• Google incluye un nuevo informe HTTPS en Search Console

Actualizaciones de Marketing Tech

• iOS 16 ha llegado, y con él, las notificaciones web push para iOS ( más pronto de lo esperado)

• Conoce el nuevo Flodesk

• Canva Create 2022 sorprende con sus nuevas funcionalidades 

Actualizaciones de Redes Sociales

• Instagram anuncia que se podrán incluir vídeos de hasta 60 segundos en las historias

• TikTok está compitiendo para convertirse en la principal plataforma de redes sociales como motor de búsqueda

• Snapchat ofrece herramientas para el registro de votantes antes de las elecciones de mitad de período en EE.UU

Novedades en Frizbit

• Marcad vuestros calendarios, ya tenemos fecha para nuestro próximo taller sobre el GA4

• Nuevas actualizaciones en desarrollo del dashboard de Frizbit

• Ya están disponible la grabación de la sesión y el resumen del evento acerca de cómo hacer retargeting en el mundo ‘cookieless’’

Novedades sobre Search Marketing

• La búsqueda en móviles experimentará 5 cambios nuevos, según Google

La experiencia de búsqueda en dispositivos móviles se está actualizando según el último anuncio de Google. La compañía ha enumerado recientemente 5 cambios que vale la pena conocer para aumentar las posibilidades de búsqueda en los dispositivos móviles.

1. Conoce los nuevos atajos de Google Search:
   
   

   Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 
   

    

   Como sabemos, los usuarios pueden realizar búsquedas en Google más allá de solo hacerlo escribiendo sus consultas. Sin embargo, aunque la posibilidad siempre ha estado ahí, sólo unos cuantos son plenamente conscientes de ello. Desde buscar a través de Google Lens subiendo fotos o hasta tarareando canciones, la experiencia de búsqueda es mucho más completa hoy en día.

   Pues bien, Google ha decidido mejorar la experiencia e introducir soluciones más accesibles. Por el momento, esta actualización sólo está disponible para la aplicación de Google en iOS y llega para competir directamente con el navegador nativo Safari.
   
2. Los resultados predictivos procederán de los resultados de la barra de búsqueda:
   

   Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 
   

   Se espera que esta función se lance en los próximos meses, no obstante, Google ha demostrado que está comprometido con la mejora de la navegación para los usuarios.

   El objetivo de la nueva funcionalidad es acortar el tiempo de búsqueda al realizar una consulta, sugiriendo las soluciones más apropiadas de forma inmediata. Esto desempeña un papel importante en el SEO, ya que idealmente los resultados sugeridos deberían coincidir y guiar a los usuarios en la dirección correcta, trabajando de la mano con el algoritmo.

3. Búsquedas más específicas y acertadas:
   

   Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 
   

   Siguiendo la actualización anterior, Google está mejorando la búsqueda de consultas con palabras recomendadas para sleccionar rápidamente. Una vez más, creemos que tener una estrategia clara de SEO puede impulsar a vuestra empresa a estar asociada a las búsquedas relacionadas más comunes.

   Mientras el usuario escribe su consulta, Google comenzará a recomendar palabras asociadas y comunes a esa búsqueda para hacerla más relevante y específica.

4. Le damos la bienvenida a las historias de Google Web:
   

   Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 

   Esta actualización pretende hacer más agradable la experiencia de búsqueda en el móvil mediante la integración de una maquetación más visual. Sin embargo, este lanzamiento también le da crédito a los creadores de contenido y los posiciona como una fuente valiosa para la búsqueda de contenido.

   Tal y como afirma la empresa:

   “Estamos haciendo que sea más fácil explorar un tema destacando la información más relevante y útil, incluyendo el contenido de los creadores online. En el caso de temas como las ciudades, podrás ver historias visuales y vídeos cortos de personas que las han visitado, consejos sobre cómo explorar la ciudad, cosas que hacer, cómo llegar a ella y otros aspectos importantes que quizá quieras conocer mientras planeas tus viajes”.

   Esta funcionalidad se mostrará como un widget en los resultados de la búsqueda, y los usuarios podrán profundizar en ella si están interesados.

    

5. Las páginas visuales de búsqueda serán una realidad:
   Con el propósito claro de mejorar la navegación en las búsquedas, Google pretende aportar una experiencia visualmente armónica combinando texto, imágenes y vídeo en las búsquedas móviles. Se prevé que el feed sea similar al siguiente ejemplo:
   

   Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 

   Por muy estético que resulte, la siguiente gran pregunta es ¿qué ocurre con el sistema de ranking tradicional de SEO? Este nuevo diseño de búsqueda pone todos los medios de comunicación al mismo nivel, por lo que se puede decir que con esta actualización los elementos visuales y gráficos serán tan relevantes como el contenido principal para las próximas búsquedas.

   Google ha afirmado que la el generar búsquedas estéticas supone un paso adelante en la experiencia de navegación móvil:

   “También estamos reimaginando la forma en que mostramos los resultados para reflejar mejor la forma en que la gente explora los temas. Verás el contenido más relevante, procedente de diversas fuentes, independientemente del formato en el que se presente la información, ya sea texto, imágenes o vídeo”.

    

• Google incluye un nuevo informe HTTPS en Search Console

Source: Stock Adobe

Google ha anunciado un nuevo lanzamiento para identificar qué sitios son HTTPS y cuáles no, todo ello accesible desde Google Search Console. Por desgracia, la nueva integración aún necesitará unos meses para completarse, pero sin duda es una funcionalidad que los usuarios han estado solicitando.

Tal y como ha declarado la compañía en su blog

“Una de las peticiones comunes que escuchamos de vosotros fue la de proporcionar más información sobre el estado HTTPS del sitio y facilitar la comprensión de qué páginas no se sirven sobre HTTPS, y por qué no”.

¿Por qué es importante? ¿Cómo puede ser útil?

Tanto los profesionales del marketing como los del SEO pueden beneficiarse de esta nueva funcionalidad, dado que ayudará a determinar qué URLs de un mismo sitio están indexadas como HTTPS o HTTP.

El HTTPS no solo sirve para la navegación segura, sino que, como anunció Google en 2014, es una señal de ranking reconocida. El informe también ayudará a prevenir los errores comunes que impiden que las páginas se muestren como HTTPS, abordando la causa exacta del error.

Por último, este informe será sin duda muy útil ya que, según el Core Web Vital de Google, el uso de HTTPS aumenta las métricas de ranking de UX.

En resumen, tanto para proporcionar una navegación segura a los usuarios como para mejorar las posibilidades de posicionamiento, este informe es una adición excepcional a Google Search Console.

Actualizaciones de Marketing Tech

•  iOS 16 ha llegado, y con él, las notificaciones web push para iOS ( más pronto de lo esperado)
  

  Today as Safari 16.0 ships for iOS, macOS Monterey and Big Sur — lots of you are asking about Web Push.

  Yes, real Web Push is coming to macOS Ventura in Oct. 100% web standard based. No Apple Developer Program membership required.

  Read all the details:https://t.co/RYGjmoJUrQ

  — Jen Simmons (@jensimmons) September 12, 2022

  A principios de este año, publicamos un artículo en el que destacábamos lo que este lanzamiento podría significar para el mundo del retargeting “sin cookies”. Por fin tenemos algunas fechas para marcar en nuestros calendarios con el lanzamiento en MacOS Ventura en octubre de 2022.

  Recapitulemos lo que son las notificaciones web push o las notificaciones de navegador: Se trata de tipos de mensajes de alerta que funcionan mediante un opt-in eficaz. Se pide permiso a los usuarios para recibir alertas relevantes al momento sin poner en riesgo sus datos personales.

  ¿Qué sabemos hasta ahora de la actualización?

  • Estará disponible para todos los usuarios, independientemente de si tienen o no una membresía del Programa de Desarrolladores de Apple.
  • Apple ha lanzado esta actualización antes de la fecha prevista originalmente, que se había designado para principios de 2023.
  • Utilizará el mismo servicio de notificaciones de Apple que impulsa Native Push en todos los dispositivos iOS.

Si quieres adelantarte y estar preparado para cuando las notificaciones push estén listas para ser usadas en iOS (iPhone), ponte en contacto con nosotros para recibir una demo personalizada.

• Conoce el nuevo Flodesk Checkout

Fuente: Flodesk

Flodesk ha trabajado poco a poco en su posicionamiento de marca para convertirse en una de las plataformas de email marketing más agradables visualmente y sencillas de usar de los últimos años. Para ofrecer experiencias de buen desempeño a sus usuarios, se han asociado con Stripe para dar vida a Flodesk Checkout.

¿Qué es y cómo puede beneficiarte?

Este nuevo lanzamiento puede que sea una de las formas más sencillas y visualmente más atractivas de vender en línea. La gran ventaja que tiene es que no es necesario crear un sitio web totalmente operativo para poder vender.

Con este desarrollo, puedes:

• Construir una página de ventas
• Construir una página de pago
• Construir una página de envios
• Publicar una página de pasarela de pago funcional
• Integrar métodos de pago con Stripe.

Por supuesto, manteniendo las grandes funcionalidades de CRM y email marketing de Flodesk.

 Canva Create 2022 sorprende con sus nuevas funcionalidades

Fuente: Canva

Canva Create 2022 llegó con muchísimas nuevas funcionalidades. Es de destacar que la plataforma está evolucionando y creciendo con las necesidades de su público para convertirse en la nueva plataforma integrada para todas las necesidades gráficas. Eso sí, sin dejar de ser accesible para los que no son diseñadores.

Desde el equipo de Frizbit hemos destacado 3 de sus novedades recientes que más nos llamaron la atención:

1. Elminar el fondo de videos:
   

   Source: Canva

   De la misma manera que eliminar el fondo de una imagen era posible para no diseñadores con Canva, ahora la plataforma introduce un nivel completamente nuevo en la edición de vídeo. Tras esta actualización ahora es posible eliminar el fondo de un vídeo con un sólo click. Este es un avance extraordinario, teniendo en cuenta que ni siquiera las herramientas profesionales pueden hacer el mismo trabajo con esa facilidad.
   

2. La creación de sitios web ahora está al alcance de todos:
   

   Fuente: Canva

   Este desarrollo permite a los usuarios crear sitios web flexibles incorporando vistas previas tanto en la versión de escritorio como en la versión móvil. De nuevo, todo bajo la misma misión de hacer el diseño accesible a todos. Crear una web para dar vida a una plantilla y personalizarla nunca fue tan fácil.
   

3. Canva Docs (versión beta próximamente):
   

   Fuente: Canva

   
   Canva ha anunciado el desarrollo de Canva Docs, cuyo objetivo es crear documentos visuales en un entorno totalmente colaborativo. La principal característica a destacar es que estos documentos están pensados para trabajar en la creación de documentos con mayor riqueza de recursos. Al contrario de lo que sucede con los otros documentos de solo texto en los cuales es difícil la integración de los medios. El lanzamiento ya tiene una lista de espera para cuando su versión Beta esté disponible.

 Actualizaciones de Redes Sociales

• Instagram anuncia que se podrán incluir vídeos de hasta 60 segundos en las historias

Source: Instagram

Las conocidas actualizaciones de vídeo de Instagram siguen su curso desde hace meses. El último comunicado revela que ahora los vídeos de 60 segundos de las historias ya no se dividirán en segmentos de 15 segundos en la aplicación.

La nueva función ya comenzó a implementarse en septiembre mediante una notificación emergente a los usuarios dentro de la aplicación.

La pregunta aquí es, ¿puede esto tener una experiencia totalmente positiva para los creadores de contenido?

Ventajas: La creación de contenido a través de historias para promociones, venta de contenido o engagement podría ser más fácil para los creadores, facilitando el trabajo de tener que dividir el contenido.

Desventajas: Los usuarios suelen hacer scroll a través de las historias para obtener la información que buscan lo más rápido posible, lo que significa que el engagement podría realmente caer al tener que consumir todo el contenido en único video.

Instagram le ha confirmado a TechCrunch la nueva expansión de los vídeos de Stories, explicando que:

“Siempre estamos trabajando en formas de mejorar la experiencia de Stories. Ahora, podrás reproducir y crear Historias de forma continua durante un máximo de 60 segundos, en lugar de cortarse automáticamente en clips de 15 segundos.”

• TikTok está compitiendo para convertirse en la principal plataforma de redes sociales como motor de búsqueda

Woah…! TikTok has increased video description character limit to 2,200 characters!

This is huge for creators and massive in terms of TikTok’s plans for becoming a search engine pic.twitter.com/kGhnL97uUM

— Matt Navarra (@MattNavarra) September 23, 2022

La plataforma de vídeo está evolucionando claramente hacia una versión más completa de sí misma, dejando atrás el ser considerada únicamente como una plataforma de redes sociales de entretenimiento y pasando a ser algo mucho más importante.

Según Matt Navarra, TikTok ha ampliado la longitud máxima de sus pies de foto de 300 caracteres a 2.200. Aunque la compañía describe la actualización como un espacio para expresar más detalles sobre las creación de contenido, lo cierto es que hace que la red social sea más competitiva como plataforma de redes sociales de búsqueda, especialmente para la generación Z.

Esta actualización permite a los creadores de contenidos incluir palabras claves que mejorarán la capacidad de descubrimiento de sus contenidos en las búsquedas. Si tenemos en cuenta que TikTok ya es reconocida por tener uno de los algoritmos más precisos, entonces esto sitúa a TikTok como una plataforma de redes sociales líder en motores de búsqueda.

•  Snapchat ofrece herramientas para el registro de votantes antes de las elecciones de mitad de período en EE.UU.

Fuente: Snapchat

Snapchat ha demostrado una trayectoria educando a sus usuarios y facilitando herramientas dentro de la aplicación para fomentar el engagement de los jóvenes en los eventos políticos. Por ejemplo, en 2020, la plataforma ayudó a 1,2 millones de usuarios a registrarse para votar y participar en las elecciones lo que resultó ser el mayor cambio en votaciones de la juventud en décadas.

En la actualidad, la plataforma llega al 90% de los jóvenes de entre 13 y 24 años, lo que da la oportunidad de empoderar y educar a los jóvenes sobre la importancia de participar en la democracia.

El año 2022 no podía ser diferente de los anteriores periodos electorales en los que se pretendía fomentar el engagement civil de los jóvenes, por lo que se han desarrollado algunas herramientas para esta ocasión:

• Permitir a los Snapchatters registrarse para votar
• Permitir que los Snapchatters de 16 y 17 años se preinscriban en determinados estados.
• Creación de una comunidad para llegar a los amigos que aún no se han registrado
• Creación de Voting 101 Hub: una formación dentro de la aplicación sobre cómo registrarse para votar, convertirse en un trabajador electoral y mucho más.
• Historias del mapa curadas
• Medidas de seguridad para revisar el contenido y evitar la desinformación

Novedades en Frizbit

En este newsletter mensual, el equipo de Frizbit presenta algunas actualizaciones destacadas.

Tenemos una invitación especial para los interesados en seguir evolucionando con Google Analytics 4, actualizaciones de nuestra plataforma y el resumen de nuestro último evento.

• Marcad vuestros calendarios, ya tenemos fecha para nuestro próximo taller sobre el GA4

  

En colaboración con Jevnet, Aticco Workingspaces y el Barcelona Growth Marketing Group, hemos organizado un nuevo taller para disparar tus habilidades de marketing digital.

Como algunos de vosotros ya sabéis, la plataforma tradicional UA (Universal Analytics) va a desaparecer en menos de 9 meses, lo que significa que la manera de medir la información como la conocemos, así como sus datos históricos llegarán a su fin.

Entonces, ¿qué solución tienes a tu alcance? La respuesta es corta: migrar a Google Analytics 4 lo antes posible.

Nos hemos dado cuenta de que todavía hay algunas dudas y reticencias en torno a la nueva plataforma. Tenemos nuevas estructuras, informes y vistas que sabemos pueden resultar confusas. Teniendo esto en cuenta, hemos creado este evento en español para que los profesionales del marketing puedan obtener toda la información relevante sobre el nuevo software.

Detalles del evento:

Fecha: Octubre 26 de 2022

Dónde: Aticco Workspaces Verdaguer para nuestros amigos con estén en Barcelona y en streaming online para los que no puedan asistir en directo

Time: 18.00h a 20.30h

Tallerista: Michele Sforza, Senior Account Manager en Jevnet

Idioma: Castellano

Reserva tu plaza gratis aquí

•  Nuevas actualizaciones en desarrollo del dashboard de Frizbit

En los últimos meses hemos venido trabajando fuertemente en mejorar la experiencia y valor agregado para nuestros clientes en la plataforma. Actualmente nuestro producto podía integrar diferentes canales como Web push, email y sms. Sin embargo, en haras a mejorar y tener un alcance mayor, estamos desarrollando el canal de WhatsApp como medio para hacer retargeting sin ads. 

La actualización todavía está en desarrollo, por lo cual elementos como imágenes incluidas en el mensaje aún no se encuentran disponibles. Sin embargo, hemos preparado un ejemplo como guía para lo que viene.

Dentro de las posibilidades de hiper personalización tenemos a la mano:

• Nombre del usuario
• Nombre del producto específico
• Precio del producto seleccionado
• CTA
• Imagen del producto (próximamente)

Desde el equipo de Frizbit, este nuevo lanzamiento nos hace especial ilusión al tratarse de sumar un nuevo canal para generar más posibilidades de alcanzar y traer de vuelta a más usuarios en diferentes momentos de su customer journey.

Si te interesa ver todo lo que nuestros productos pueden hacer por ti y por tu negocio, puedes ponerte en contacto con nosotros para recibir una demo personalizada.

•  Ya están disponible la grabación de la sesión y el resumen del evento acerca de cómo hacer retargeting en el mundo ‘cookieless’.

El 22 de septiembre celebramos nuestro primer evento luego de volver a la rutina y qué mejor manera de hacerlo. Como es habitual en nuestros eventos, disfrutamos de -lo que quizás fue- la última sesión de networking en terraza abierta del año con unas cervezas infaltables.

Si trabajas en la industria del marketing digital, puede que seas consciente de los constantes cambios a los que nos enfrentamos con frecuencia y entiendas la importancia de mantenerse al día. Durante el evento, nuestro principal objetivo fue mostrarles a los asistentes que entrar en el mundo cookieless es menos aterrador de lo que se cree. Nuestros asistentes vieron que hay formas alternativas de hacer retargeting sin anuncios ni cookies de terceros.

Además, es de resaltar que tal y como están cambiando las cosas, dejar atrás las cookies de terceros ya no es una opción o una elección, sino una necesidad, pues para el año 2023 Google restringirá su uso. Precisamente esto fue el tema principal del evento.

Dicho esto, si no pudiste acompañarnos en el evento o simplemente quieres repasar lo aprendido, hemos habilitado dos opciones para ti:

? Si quieres aprender más sobre las estrategias adecuadas, los canales y conocer a fondo el mundo cookieless, puedes encontrar toda la información necesaria aquí:

Lee toda la información del blog aquí

? Si, por otro lado, eres más de aprender visualmente y te gustaría conocer la información necesaria de primera mano, entonces la repetición de la sesión del evento en castellano está aquí para ti:

Mira la repetición del evento aquí (En castellano)

Le damos la bienvenida a septiembre después de una temporada de calma en el verano con nuestro newsletter mensual. Durante el mes de agosto, mientras la mayoría de los profesionales disfrutaron de un merecido descanso o tuvieron una temporada de negocios más calmada (al menos en España), el cambiante panorama del marketing mantuvo su ritmo habitual.

Empecemos esta temporada de vuelta al cole y al trabajo con las noticias y actualizaciones más recientes y relevantes del marketing digital.

Sigue leyendo para conocer las últimas novedades del mundo del marketing digital.

Noticias de Marketing Digital | Agosto 2022

CONTENIDO

Novedades sobre Search Marketing

• Todo lo que tienes que saber sobre el nuevo algoritmo de Google ‘Helpful Content’ (contenido útil)

• Google empieza la carrera para actualizar las campañas de Local y Smart Shopping por campañas de Performance Max o máximo rendimiento

• ¿Has puesto en marcha una estrategia de SEO internacional? Google Search Console eliminará su informe de segmentación internacional

   

Actualizaciones de Marketing Tech

• Presentamos Shopify Collabs: la nueva solución digital para conectar a los creadores con los negocios de Shopify

• Canva está un paso más cerca de convertirse en la única herramienta esencial para las necesidades de visualización con Whiteboard

Actualizaciones de Redes Sociales

• LinkedIn presenta la posibilidad de anclar los comentarios bajo las publicaciones

• Los pódcast entran con fuerza en la plataforma de YouTube

• Twitter está realizando pruebas de nuevas herramientas para cuentas profesionales que incluyen funciones de compra y nuevas posibilidades para la creación de enlaces

   

Acerca de Frizbit

• Reserva la fecha, un nuevo taller se acerca el 22 de septiembre [Evento realizado en español]

   

Novedades sobre Search Marketing

• Todo lo que tienes que saber sobre el nuevo algoritmo de Google ‘Helpful Content’ (contenido útil)

Adobe Stock / Thaspol

Tal y como se ha anunciado en el blog de la empresa, Google está lanzando un nuevo algoritmo para sus motores de búsqueda. Mientras que muchos eCommerce todavía están luchando con la reciente actualización de la evaluación de productos, Google está decidido a proporcionar un enfoque más humano a la navegación en línea y es evidente que esta actualización lo demuestra.

Hasta ahora, hay muchas opiniones sobre esta nueva actualización que circulan en la industria del SEO. La mayoría de los expertos creen que con esta nueva actualización, la era del SEO llegará a su fin. Algunos expertos argumentan que el nuevo algoritmo devaluará el contenido escrito con fines de SEO. Sin embargo, lo único que pretende esta actualización es favorecer el contenido escrito para la gente por la gente.

Entonces, ¿qué se puede esperar de la nueva puesta en marcha? A diferencia de la actualización anterior, que solo afectaba a determinadas páginas del sitio web, el nuevo algoritmo de contenido útil tiene el potencial de impactar a todas las páginas de un sitio. 

Tal y como lo describe Google, esta actualización pretende:

“Atacar el contenido que parece haber sido creado principalmente para clasificar en los motores de búsqueda en lugar de ayudar o informar a la gente”.

¿Qué más necesitas saber sobre el algoritmo?

• La nueva señal de clasificación se aplicará tanto a los sitios web nuevos como a los ya existentes.
• Comenzará a implementarse en septiembre.
• Google le está dando prioridad a la especialización y al valor añadido en lugar de simplemente hacer resúmenes de otras publicaciones.
• Si las categorías de contenido de nicho no están definidas, el sitio podría ser clasificado como poco útil por el nuevo algoritmo.
• Si Google detecta que los usuarios no pueden encontrar lo que realmente necesitan, eso podría afectar a la clasificación del sitio.
• Escribir sobre tendencias ajenas a vuestro nicho o sector podría ser clasificado como un intento de clasificar más alto en los rankings, en lugar de aportar valor.
• La eliminación del contenido no útil aumentará la posibilidad de clasificar en una posición más alta dentro de los rankings

Entonces, ¿qué podemos aprender sobre esta actualización?

Lo primero que hay que tener en cuenta es que la era del SEO no va a llegar a su fin. Lo que sí es cierto es que el SEO está tomando una nueva dirección hacia una práctica más dinámica, conectando a los humanos con los humanos. 

Esta nueva actualización por su lado tampoco está devaluando las prácticas de SEO, sino que es una invitación abierta a los creadores de contenidos para que incorporen prácticas conscientes en la creación de contenidos pensando en las personas.

Google empieza la carrera para actualizar las campañas de Local y Smart Shopping por campañas de Performance Max o máximo rendimiento.

Fuente: Screenshot from https://blog.google/products/ads-commerce/upgrade-to-performance-max/, August 2022

A principios de este año, Google anunció que sus campañas de Local y Smart Shopping adoptarían cambios y se convertirían en campañas Performance Max. En su anuncio, facilitaron unos plazos claros para esta sustitución, siendo ésta en septiembre de 2022. 

Para entender la trascendencia de esta actualización, veamos brevemente cuáles son exactamente los beneficios de las campañas Performance Max.

Las campañas Performance Max utilizan la Inteligencia Artificial combinada con la automatización para maximizar el rendimiento basándose en un objetivo de conversión específico. 

¿Así que podemos tener conversiones, rendimiento, IA y automatización en un solo lugar? Sí. Y los beneficios no se quedan ahí. Este tipo de campañas abarcan todas las propiedades de Google como YouTube, Gmail, Mapas, Search Discovery, Display, etc. En definitiva, se puede hacer un seguimiento del camino que recorre un cliente cuando busca un producto o compra en línea.

Ahora que hemos visto lo principal, y que somos conscientes de los ajustados plazos que da Google, vamos a detallar las novedades oficiales.

En agosto, Google lanzó una herramienta para auto-actualizar las campañas de Local y Smart Shopping con un solo clic. El quid de esta actualización es que, aunque se trata de un ajuste de configuración sencillo, no estará disponible para todos los comerciantes. 

Entonces, ¿cómo puedes saber si eres apto para la auto-actualización?

Si tus campañas son compatibles con la actualización, es probable que hayas recibido una notificación con un enlace, o que puedas encontrar la opción a través del panel de control de Google Ads. Si, por el contrario, ese no fue tu caso, tus campañas de Local no se actualizarán a Max Performance hasta 2023.

Ahora, la siguiente gran pregunta es: ¿Qué pasa con las campañas anteriores?

Nosotros os recomendamos que utilicéis la opción de auto-actualización tan pronto como seáis aptos. La razón es que todas las campañas anteriores que se autoactualicen mantendrán todos los datos históricos de rendimiento junto con la configuración que se haya establecido. 

Aunque esto es ideal para el análisis y la elaboración de informes, todas las campañas antiguas se pasaran automáticamente al estado “Eliminado”. Esto significa que no se permitirá ninguna edición ni reactivación de las mismas.

• ¿Has puesto en marcha una estrategia de SEO internacional? Google Search Console eliminará su informe de segmentación internacional

The International Targeting report has been deprecated, and will be removed from Search Console soon. We continue to support hreflang and our recommendations for managing multilingual and multiregional sites still stand. https://t.co/yz4lsHhXhO

— Google Search Central (@googlesearchc) August 24, 2022

Si tienes un sitio web multilingüe o multi-regional, mantente atento porque Google ha anunciado oficialmente que su informe de segmentación internacional será eliminado de Search Console el 22 de septiembre.

Muchas son las preguntas que han surgido con este comunicado, como por ejemplo:

• ¿Dónde se encontrarán los errores de hreflang-tags de ahora en adelante?
• ¿Se podrá segmentar manualmente un país específico con un dominio .com?
• ¿Seguirá siendo compatible el hreflang?

Aunque Google no ha anunciado lo que ocurrirá con los errores de hreflang encontrados en los sitios web a través del informe, sí ha afirmado que las etiquetas hreflang seguirán siendo compatibles con Google Search Console. De hecho, como citaron en su tweet, Google seguirá dando soporte a los sitios multilingües y multi-regionales con sus recomendaciones estándar por el momento. 

Entonces, ¿cómo se puede ayudar a Google a entender vuestro sitio si se manejan diferentes idiomas o ubicaciones?

1. Si gestionas un sitio multilingüe o multi-regional, puedes optimizar los resultados de búsqueda de Google directamente desde tu sitio web
2. Si administras varios sitios en distintos idiomas, asegúrate de notificar e informar a Google sobre cada una de estas variaciones. De este modo, Google asignará la variación correspondiente al usuario adecuado.
3. Si tu sitio web muestra determinados contenidos en función de la ubicación o el idioma preferido del usuario, es posible que Google no pueda rastrear, indexar o clasificar todo el contenido correspondiente a la ubicación específica.

Con esta actualización, ciertamente, la segmentación manual de países o la preferencia del idioma de los usuarios podría convertirse en una práctica más difícil. Creemos que con esto, Google sigue esforzándose en su lucha contra el contenido hecho para el SEO, y sigue avanzando hacia una experiencia de navegación más humana. 

Actualizaciones de Marketing Tech

• Presentamos Shopify Collabs: la nueva solución digital para conectar a los creadores con los negocios de Shopify.

Fuente: Captura de pantalla de Shopify news

Con los creadores y las experiencias de las marcas en mente, Shopify ha puesto en marcha sus ‘Collabs’ o colaboraciones. Esta es una solución en la que ganan tanto los creadores, quienes pueden mantener sus actividades con las marcas que aman, y las marcas, las cuales pueden llegar a nuevas audiencias.

El marketing de influencers ha tomado una gran parte en el desarrollo de las marcas. En la mayoría de los casos, favorece el reconocimiento de una marca o el aumento de las ventas de un producto o servicio. Hoy en día, es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital.

Se trata de una iniciativa gratuita en la que las marcas pueden:

1. Comunicar que están abiertas a las colaboraciones
2. Detallar el brief y la descripción de la marca para que coincida con el creador idóneo
3. Construir alianzas más estrechas y reales con los creadores
4. Anunciar productos específicos que serán promocionados por las collabs
5. Enviar regalos a los creadores
6. Hacer un seguimiento de los informes y las analíticas por rendimiento del influencer

Los collabs funcionarán sobre la base de una aplicación para garantizar que las marcas conecten con la audiencia adecuada. 

Según afirma Kabbara, el jefe de producto, en el artículo de la compañía:

“Para los comerciantes de Shopify, Collabs es una nueva forma de encontrar clientes potenciales en un momento en el que nunca ha sido más difícil o caro”, continuó Kabbara. “Al dar a los comerciantes la capacidad de descubrir y asociarse con creadores que se alinean con su marca, pueden aprovechar el poder del comercio impulsado por la comunidad para llegar a los consumidores de maneras nuevas y significativas.” 

Por el momento, Shopify Collabs estará disponible solo para Estados Unidos y Canadá.

 Canva está un paso más cerca de convertirse en la única herramienta esencial para las necesidades de visualización con Whiteboard

Fuente: Blog de Canva

Canva le hace honor a su nombre con el lanzamiento de su nuevo producto. La plataforma visual y creativa en línea ha sorprendido a todos con la nueva función de Whiteboards.

Esta herramienta incluye plantillas prediseñadas para que los no diseñadores puedan ampliar y expresar sus ideas visualmente. Esta herramienta busca llevar la creatividad a la mano del usuario del día a día. 

Una de las características más valoradas es la posibilidad de colaborar en línea con otras personas. Esta propiedad resulta muy útil en los tiempos en los que el trabajo a distancia es cada vez más frecuente. 

Source: Captura de pantalla de la autora

Desde plantillas Kanban hasta todo tipo de diagramas y alternativas de creación de mapas, Canva está creando espacios ilimitados para dar vida a cualquier idea.

¿Cuáles son algunos de los mejores usos que puedes hacer con el nuevo lanzamiento?

•  Crear presentaciones dinámicas que se expanden en un espacio ilimitado.
• Llevar a cabo talleres teniendo en cuenta la experiencia y el tiempo de cada slide.
• Crear Customer Journeys y mapas mentales mientras se colabora en línea con otros.

Tal y como afirma Canva en su blog:

“Suceden grandes cosas cuando las personas se unen para dar vida a sus ideas. Realmente no hay límite a lo que puedes hacer con Canva Whiteboards, que es gratuito para nuestra comunidad global y está disponible en la web, en el escritorio y en los móviles.”

 Actualizaciones de Redes Sociales

• LinkedIn presenta la posibilidad de anclar los comentarios bajo las publicaciones

Fuente: LinkedIn

LinkedIn ha puesto en marcha una nueva función que permite a todos los usuarios, tanto de las páginas de empresa como de los perfiles personales, anclar los comentarios en una conversación. Para anclar una respuesta, basta con acceder al menú de los tres puntos, y estar preparado para colocar las mejores respuestas en la parte superior.

¿Cómo puede serte útil esta actualización?

Siendo LinkedIn una plataforma de medios sociales en la que conseguir notoriedad y visibilidad tiende a ser más fácil que en otros canales, esta nueva funcionalidad tiene el potencial de aumentar el engagement de tus publicaciones y conseguir que sean vistas por muchos otros. 

Creemos firmemente que esta nueva actualización impulsará las interacciones y puede convertirse en una gran herramienta para construir la marca personal en esta red social.

• Los pódcast entran con fuerza en la plataforma de YouTube (por fin, oficialmente)

Fuente: Abner Li

La plataforma de vídeo de largo formato está introduciendo poco a poco una sección dedicada a los Pódcast. Dicho esto, YouTube se está actualizando para proporcionar a los pódcast su propia sección exclusiva. 

YouTube ha decidido aprovechar una mala práctica habitual de los usuarios que publican contenidos estáticos en una plataforma dinámica y basada en vídeos (También conocidos como vídeos de podcast en YouTube). A decir verdad, la mayoría de los productores de podcasts actualizaban sus episodios, a veces mostrando sólo una imagen con el audio detrás, rompiendo así con las dinámicas originales de la plataforma.

Aunque YouTube no ha anunciado formalmente los nuevos cambios en la plataforma, muchos usuarios los han encontrado al navegar por ella. Algunos incluso han documentado cómo acceder a esta sección destacada.

Para acceder a la nueva funcionalidad, basta con ir a la pestaña “Explorar”, en la que aparecerán las opciones del menú, incluido el podcast. A continuación, haz clic en la opción de “Podcast” y prepárate para apoyar a tus creadores de contenidos favoritos.

Fuente: R. Montti

¿Significa esto que YouTube también comenzará a competir por los pódcast en la industria?

Lo que sabemos de esta actualización es que se está probando poco a poco y se está lanzando por países. También se sabe que los podcasts se están mostrando por subcategorías para facilitar la navegación del usuario.

Actualmente, hay 9 categorías de pódcast para adaptarse a las necesidades de los clientes y ayudarles a explorar el vasto contenido. Estas categorías son:

1. Episodios populares
2. Listas de reproducción de pódcast populares
3. Recomendados (basados en sus suscripciones e historial)
4. Creadores de pódcast populares
5. Comedia
6. Crimen verdadero
7. Deportes
8. Música
9. TV y cine

Parece que este lanzamiento es el comienzo de algo más grande que la simple ejecución de cambios en el diseño de la plataforma. YouTube conoce su ventaja en el mercado y ha dado los primeros pasos en el sector de los pódcast. 

• Twitter está realizando pruebas de nuevas herramientas para cuentas profesionales que incluyen funciones de compra y nuevas posibilidades para la creación de enlaces.

Fuente: Twitter

Estos son seguramente tiempos emocionantes para las cuentas profesionales en Twitter. La plataforma ha anunciado que se está desbloqueando un nuevo conjunto de herramientas exclusivamente para las cuentas profesionales. 

Twitter se ha comprometido a ayudar a las empresas, las marcas y los creadores a tener una fuerte presencia en línea y esta nueva funcionalidad de compra parece estar dando en el clavo. 

? We’re going global! Now, any professional around the world can add a Location Spotlight to their profile to help customers find their biz location and get in touch faster. And☝️it has a new Google Maps integration to help customers with directions. pic.twitter.com/Uw5oLdJWXU

— Twitter Business (@TwitterBusiness) August 4, 2022

Revisemos en qué consisten estos dos nuevos destacados de perfil. El primero sería el destacado de ubicación que se ha lanzado a nivel mundial. Esta actualización tiene como objetivo ayudar a cualquier propietario de un negocio a ser visible ante sus clientes con incluso una integración de Google Maps para obtener sus direcciones. 

Fuente: Twitter

Pero esto no es todo lo que el nuevo destacado puede hacer por tu negocio. También incluye actualizaciones como la visualización del horario comercial y métodos de contacto directo para acercar a los clientes a los negocios. Entre las opciones de contacto, se puede configurar para ser contactado por llamada telefónica, mensaje de texto, mensaje directo de Twitter y correo electrónico.

Fuente: Twitter

Por último, pero no por ello menos importante, el destacado de compras es quizás la actualización más interesante para los profesionales y sus objetivos de venta. A diferencia de la actualización anterior, esta funcionalidad sólo está disponible para las cuentas cualificadas, principalmente en Estados Unidos. 

¿Qué es lo más destacable de esta actualización?

Las cuentas que cumplan los requisitos tendrán derecho a una sección dedicada en la parte superior de sus perfiles de cuenta para mostrar sus productos. El destacado actuará como un catálogo para facilitar el acceso a la compra de productos sin tener que salir de Twitter.

Tal y como describe Twitter esta actualización:

“Se trata de una función que nos permite explorar cómo los perfiles con posibilidad de compra pueden crear un camino desde hablar y descubrir productos en Twitter hasta comprarlos realmente. “

La actualización no para aquí. Twitter está desarrollando una plataforma de gestión de productos para crear una experiencia perfecta en la presentación de productos. Este desarrollo ayudará principalmente a los propietarios de negocios a crear sus propios catálogos en línea con la visualización adecuada en la aplicación.

Acerca de Frizbit

• Reserva la fecha, un nuevo taller se acerca el 22 de septiembre [Evento realizado en español].

Estamos encantados de anunciar que volvemos con nuestros eventos presenciales en Barcelona después de un merecido parón de verano. En este evento impartido en español, repasaremos las estrategias para realizar retargeting sin utilizar cookies de terceros.

A pesar de los retrasos de Google en la implementación completa de la era sin cookies, sabemos que el cambio y los próximos retos que llegarán son inminentes. Así que, ¿qué mejor manera que tener en tus manos un taller teórico-práctico para adelantarse a los cambios?

Si este evento ya te resulta interesante, sigue leyendo para conocer los detalles de este fascinante taller. 

Durante el evento, verás qué son realmente este tipo de alertas y descubrirás todo lo que puede hacer por tu e-Commerce para traer tus clientes de vuelta. Adicionalmente, explorarás este canal que, además de innovador, está alineado con las nuevas restricciones de privacidad de datos y limitación de cookies de terceros que entrará en rigor en 2024.

Por supuesto, los after-work y el networking no podían faltar en este taller, por lo que además de enterarte de las mejores prácticas y consejos para implementarlas, también estarás invitado/a a disfrutar de unas cervezas gratis en una bonita terraza de Barcelona.

Si no estás en Barcelona pero te gustaría asistir al evento, ¡no te preocupes! Para aquellos que no puedan asistir físicamente al evento, tendremos una transmisión en vivo del taller. Para acceder a la transmisión, regístrate a través del siguiente enlace y elige “Watch Online – Remote”.  El día del evento te enviaremos por correo electrónico el enlace para ver la emisión en directo.

Detalles importantes:

Cuándo: 22 de septiembre

Hora: 18:30 (comienzo del registro y bienvenida) hasta las 21:00 

Dónde: Aticco Verdaguer, Barcelona

Facilitador del taller:  Ata Gur, CEO y cofundador de Frizbit

Separa tu plaza gratis aquí

El verano es una temporada de poco trabajo para la mayoría de las empresas, pero eso no significa que no se estén sucediendo cambios y nuevas dinámicas en el panorama del marketing digital.

Si estás experimentando una menor carga de trabajo, puede ser un buen momento para revisar y ajustar tu estrategia de marketing con las últimas actualizaciones. El marketing puede ser tan divertido y eficaz como queramos.

Entonces, ¿estás preparado para empezar un nuevo mes con las últimas actualizaciones de marketing digital?

Nosotros sí. Vamos a adentrarnos en el contenido.

Noticias de Marketing Digital | Julio 2022

Contenido

Novedades sobre Search Marketing

• Google revela la estrategia detrás de la etiqueta de títulos

• Google comparte seis consejos para mejorar la buscabilidad de los eCommerce

• Google lanza una actualización del algoritmo de revisión de productos

   

Actualizaciones de Marketing Tech

• Google retrasa el cese de las cookies de terceros hasta 2024 (otra vez!)

• Squarespace presenta Fluid Engine

• Shopify hace posible que las tiendas de comercio electrónico vendan a través de YouTube

   

Actualizaciones de Redes Sociales

• YouTube explica todo sobre su formato Shorts 

• Di hola a los Reels que están pisando fuerte en Instagram.

• “Follow me”: la nueva actualización de TikTok que pretende ayudar a las pequeñas empresas

   

Acerca de Frizbit

• Resumen de la mesa redonda The Dream Tech-Stack for eCommerce

• ¡Reserva este día! Un nuevo taller se prepara para ti el 14 de septiembre. [Evento impartido en español]

   

Novedades sobre Search Marketing

• Google revela la estrategia detrás de la etiqueta de títulos

Pexels | Philipp Pistis

Google hizo un anuncio en su documentación de la Central Search orientando a los usuarios sobre cómo utilizar las etiquetas de título para mejorar las clasificaciones. No se presentaron cambios, pero ¿qué mejor que obtener más claridad sobre este tema tan complejo?

Si trabajas en el campo del marketing, es posible que seas muy consciente de la relevancia de las etiquetas de título y del SEO, ya que se muestran directamente en las páginas de resultados de búsqueda.

Anteriormente, había una gran confusión sobre la palabra “titular” que Google utilizaba en su anterior directriz. El uso de esta palabra causaba mucha confusión entre los usuarios, ya que no estaba claro si Google estaba haciendo referencia a los componentes HTML (H1-H6) o al título de la página.

Revisemos algunos cambios clave:

Las etiquetas de título son esenciales para cualquiera que intente posicionar su contenido frente a la audiencia adecuada. Como menciona Google, esta pieza de contenido es a menudo la primera que la gente ve y utiliza para decidir si quiere visitar un sitio web o no.

Estamos seguros de que esta documentación renovada y precisada será de gran utilidad. ¡Bravo Google!

• Google comparte seis consejos para mejorar la buscabilidad de los eCommerce
  

  

  Google Search Console / Adobe Stock

Si tienes un negocio de comercio electrónico, entonces esta noticia es perfecta para ti. Google ha publicado recientemente un vídeo en su canal oficial de YouTube en el que comparte seis consejos para mejorar la capacidad de búsqueda. 

Destacar entre otros sitios es con frecuencia uno de los principales puntos de dolor para los sitios de comercio electrónico. En su vídeo, Google sugiere tres pilares principales para hacer pivotar su estrategia de contenidos:

• Utilizar recursos visuales para atraer a los clientes a su producto
• Mostrar los precios y la disponibilidad, para que sea más fácil para los usuarios comparar los vendedores
• Conseguir una prueba social que aumente la confiabilidad

Ahora, vamos a adentrarnos en los seis consejos que Google ha anunciado para optar a presentaciones especiales en los resultados de búsqueda.

1. Presta mucha atención a cómo estás escribiendo la etiqueta del título, para que Google no la sobrescriba.
2. Incluye imágenes de alta calidad para facilitar el proceso de compra de la decisión.
3. Los datos estructurados ayudan a Google a clasificar mejor los sitios web y hacen que puedan mostrarse como resultados enriquecidos. Asegúrate de que tu producto tenga lo esencial: Título del producto, descripción, imágenes, valoraciones, precio y disponibilidad.
4. Sé transparente con tus precios. Si colocas los precios y la disponibilidad puede incurrir en la página del producto para ser elegible para una presentación especial de caída de precios en los resultados de búsqueda.
5. Identifica los productos que vendes con identificadores de producto, como los identificadores GTIN. La puesta en práctica de este consejo aumenta las posibilidades de que un producto sea elegible para listados como los carruseles.
6. Aprovecha al máximo el perfil empresarial de Google. Si su empresa también se mueve en el espacio offline, esto es imprescindible para su negocio.

Aumentar tus posibilidades de ser apto para los listados especiales nunca fue tan accesible para todos. Asegúrate de poner en práctica los consejos dados por Google para sacar el máximo partido a esta herramienta online.

• Google lanza una actualización del algoritmo de revisión de productos

Today we released the July 2022 product reviews update. We’ll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfdNcb

— Google Search Central (@googlesearchc) July 27, 2022

La evidencia social nunca ha tenido tanta relevancia para los negocios como ahora. Una buena reseña puede impulsar tus ventas e incluso conseguir que te vendas. Por otro lado, ¿qué puede hacer una mala crítica a tu negocio? El daño es inimaginable.

Si este último es tu caso, sigue leyendo porque aún hay posibilidades de mejorar en las listas de clasificación.

En julio de 2022, Google confirmó la puesta en marcha de su nueva actualización -que forma parte de la cuarta serie de actualizaciones- dirigida a las reseñas de baja calidad. Esta actualización estará vigente durante tres semanas, comenzando el 27 de julio.

¿Cuáles son las nuevas actualizaciones para los rankings de búsqueda?

La nueva actualización incluye un cambio en su algoritmo, que está diseñado para recompensar las reseñas que realmente se sostienen desde un punto de vista en lugar de mostrar sólo información descriptiva.

Google está ahora atento a las reseñas, y quiere ver que son transparentes, que el producto ha sido efectivamente probado antes, y que es real.

¿Cómo te afecta esto? Si eres un sitio web que tiene reseñas en su página de producto, céntrate en incentivar la creación de contenido generado por el usuario. Reescribir el contenido que ya existe en la web no lo va más. Google está dando prioridad a las reseñas que realmente pueden ayudar a construir un espacio online más fiable.

Algunos de los elementos que pueden incluir las reseñas son fotos originales, detalles sobre las ventajas de uso de los productos y comparaciones, entre otros.

Si estás interesado en saber más sobre esta actualización, consulta, revisa la página de los desarrolladores en Google. 

Actualizaciones de Marketing Tech

•  Google retrasa el cese de las cookies de terceros hasta 2024 (¡otra vez!)

  

               Google Chrome / Pexels

Las cookies de terceros han sido un tema de moda este año. Al principio, el mundo online tembló con el anuncio de que la era sin cookies se acercaba. Muchas plataformas empezaron a prepararse para ello para poder seguir ofreciendo a las empresas soluciones de retargeting alineadas. Así pues, tu por tu lado te has informado bien, has puesto de tu parte, has preparado tus estrategias cookieless, pero ¿cuándo llegará esta supuesta era cookieless?

El comunicado original indicaba que la era cookieless comenzaría en 2022, y entonces, se retrasó hasta 2023. Lo entendemos, la vida pasa, y quizás necesitaban un poco más de tiempo para reajustar esta gran actualización. Ahora, a seis meses de la temida fecha, Google ha anunciado en el blog de la compañía que posponen de nuevo y que las eliminarán en 2024. ¿Hmm, Google? ¿Qué está pasando aquí?

¿Cuál es la razón principal de esta nueva extensión?

Google sigue probando su iniciativa Privacy Sandbox, la nueva solución para ofrecer anuncios reorientados de forma más consciente.

El vicepresidente del Privacy Sandbox de Google declaró:

“El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías del Privacy Sandbox antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome…

Este enfoque deliberado para la transición de las cookies de terceros garantiza que la web pueda seguir triunfando, sin depender de los identificadores de rastreo entre sitios o de técnicas encubiertas como el fingerprinting.”

Casi parece que, a pesar de esta nueva normativa, Google sigue teniendo en mente no afectar al gran número de empresas que confían en las cookies para hacer triunfar sus negocios. La actual fase de pruebas lleva unos meses en marcha. Sin embargo, testers, desarrolladores y marketers coinciden en que aún está lejos de ser eficiente y estar lista.

¿Cómo puede beneficiarte esta actualización?

La buena noticia es que ahora Google está considerando realizar una transición gradual de las cookies de terceros a la implementación de la configuración del Privacy Sandbox. Una versión de prueba de la API del Privacy Sandbox está actualmente disponible para los desarrolladores. A partir de agosto, la API, y la fase de prueba, estarán disponibles para millones de personas en todo el mundo.

¿Cuál es nuestro consejo?

A pesar de la nueva prórroga y del retraso en el despliegue, el cambio es inminente. Te aconsejamos que te adelantes y empieces a implementar estrategias cookieless en tu enfoque de marketing digital. Cuanto antes se adapte tu negocio y empresa, antes podrás obtener resultados.

Si estás interesado en probar estrategias de marketing digital con cookies de primeros puedes aplicar a una demostración en Frizbit aquí.

• Squarespace presenta Fluid Engine

  

Squarespace / Adobe Stock

La plataforma de diseño de sitios web está haciendo esfuerzos para mantenerse a la altura de otros competidores como WordPress o Showit. Este mes, han comenzado a desplegar la controvertida herramienta Fluid Engine disponible para la versión 7.1 de Squarespace.

Squarespace ha sido conocida como una plataforma que ofrece muchas posibilidades, desde un blog hasta incluso ofrecer una configuración de comercio electrónico para los propietarios de negocios. Sin embargo, muchos usuarios experimentaban que si no tenían experiencia en codificación, la plataforma, por muy útil que fuera, no daría la talla desde el punto de vista del diseño.

Por otro lado, Showit ha ido ganando adeptos entre los usuarios con su editor web de fácil uso y con un rango de movimiento completamente libre.

¿Qué incluye esta nueva actualización de Fluid Engine?

Los usuarios de Squarespace podrán:

• Diseñar una página independiente para la versión móvil.

• Disfrutar de una experiencia mejorada del editor de arrastrar y soltar
• Crear diseños dinámicos, facilitando la necesidad de codificación

Como mencionó el CEO y cofundador de Squarespace, Anthony Casalena, en el blog de la empresa 

“Fluid Engine proporciona a nuestros clientes la máxima libertad para jugar fácilmente, experimentar y ampliar los límites creativos a través de un lienzo sin restricciones, que está guiado por una red inteligente avanzada. Independientemente de cómo experimente con Fluid Engine, nuestras directrices y sistema de diseño garantizarán que su sitio web tenga un buen aspecto pase lo que pase. ”

 

• Shopify hace posible que las tiendas de comercio electrónico vendan a través de YouTube

Shopify / Adobe Stock

Shopify se ha asociado con YouTube para llevar las compras online a un nivel completamente nuevo. Las dos plataformas líderes están uniendo fuerzas para dar a los comerciantes y creadores más formas de contar sus historias de marca y vender con éxito de manera más auténtica.

Shimona Mehta, directora general de Shopify, se refirió a estas nuevas asociaciones en el blog de la compañía:

“YouTube has been integral in building the creator economy over the last decade. Shopify has helped millions of merchants quickly launch, run, grow and manage their storefronts. By partnering, we are accelerating the next evolution of social commerce. Giving creators and merchants more ways to monetize and build successful businesses in a sustainable way, while still authentically connecting fans and shoppers.”

¿Cómo puede beneficiarte esta nueva asociación?

Los comerciantes de Shopify utilizan YouTube para promocionar y vender sus ofertas de productos de tres maneras:

• YouTube Live: Los comerciantes pueden etiquetar y fijar productos en fotogramas específicos durante un livestream. La reproducción picture-in-picture ofrece la posibilidad, por lo que los consumidores pueden seguir viéndolo mientras hacen la compra.
• Pestaña de la tienda: Se añadirá una nueva pestaña al canal de YouTube de un comerciante, que actuará como un listado de sus productos completos o una selección de ellos
• Vídeos a la carta: Los comerciantes pueden mostrar una lista curada de productos en una estantería de productos debajo de los vídeos a la carta.

Con esta actualización, los comerciantes podrán integrar sin problemas sus tiendas online en la plataforma líder de vídeo de contenidos. De este modo, podrán llegar a más de 2.000 millones de usuarios conectados mensualmente.

¿Cómo cambiará el futuro del comercio electrónico? No podemos predecir mucho. Sin embargo, una cosa es segura, y es que la era C2C ha llegado para quedarse. Comprometerse de forma auténtica con los clientes es una necesidad para cualquier negocio online.

Actualizaciones de Redes Sociales

• YouTube explica todo sobre su formato Shorts 

YouTube / Stock Adobe

El nuevo formato Shorts de YouTube está dando mucho que hablar. Los creadores están experimentando una gran confusión, ya que no ha quedado muy claro cómo funciona el algoritmo.

Por suerte, en julio, la plataforma de contenidos de vídeo desmitificó el algoritmo de Shorts en un vídeo de preguntas y respuestas en el que se abordaban varias de las preguntas más comunes que tenían los creadores sobre este nuevo formato.

Los temas y preguntas principales fueron:

• Cuál es el impacto de publicar formatos de contenido largo y corto bajo el mismo canal.
• Si era aconsejable separar los Shorts del vídeo de formato largo
• Si el engagement del formato Shorts tiene alguna repercusión en los vídeos de mayor duración

Las conclusiones más importantes fueron las siguientes:

• ¿Podrían los Shorts perjudicar a los canales de vídeo de formato largo?

YouTube indicó que no representa ningún daño para el engagement de su canal. Afirman que la demanda de vídeos más cortos está aquí para quedarse. Por lo tanto, la introducción de los formatos Shorts puede ayudar a impulsar el crecimiento del canal.

• ¿Recomendará YouTube los vídeos de formato largo si los Shorts forman parte de la estrategia?
  

La respuesta corta es no. Ambos algoritmos funcionan de forma independiente. Esto significa que, del mismo modo que los cortos no perjudican el engagement de los vídeos a largo plazo, tampoco tienen un impacto positivo en el aumento de las recomendaciones de vídeos a largo plazo.

YouTube explica que la razón principal detrás de este patrón de comportamiento es que los usuarios que pueden preferir los vídeos más cortos pueden no estar interesados en los formatos más largos, y viceversa.

• ¿Debemos crear canales separados para los Shorts y los vídeos de larga duración?
  

Aunque la empresa no afirma que mezclar ambos formatos pueda representar un verdadero problema, sí sugiere crear canales separados. El razonamiento es sencillo: crear el formato de contenido adecuado para el público adecuado.

Como afirma un representante de YouTube:

“Intenta agrupar tus canales en torno a audiencias similares que disfruten del mismo o similar contenido. Sepáralos cuando tus espectadores tengan intereses totalmente diferentes… Si empiezas a crear audiencias distintas con intereses diferentes, entonces considera la posibilidad de crear un canal separado”.

• ¿Cuántos Shorts tengo que publicar antes de que el algoritmo empiece a recomendar el contenido?

La empresa ha declarado que no hay un número exacto para que los Shorts empiecen a ser recomendados. De hecho, mencionan que incluso el primer Short puede aparecer en los vídeos sugeridos.

Aclararon que el algoritmo para los Shorts funciona de forma similar a otros vídeos de formato corto de otras plataformas. Esto significa que si tu audiencia muestra preferencia por el vídeo, éste llegará a más personas. El engagement, como sabemos, se construye con el tiempo, y en este caso no es diferente.

• Di hola a los Reels que están pisando fuerte en Instagram.

Como es habitual ahora, Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado la última actualización sobre el contenido en formato de vídeo en la plataforma.

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En el post, Mosseri anuncia claramente que el contenido rey de la plataforma serán ahora los reels. ¿Significa eso que otros formatos, como los de IGTV, desaparecen?

Tampoco es la primera vez que la plataforma hace este tipo de unificaciones. Sin embargo, con todos los cambios drásticos que Instagram está tratando de implementar y con la controversia en torno al formato de los reels, era de esperarse una respuesta dramática.

Ya en 2021, Instagram fusionó los vídeos del feed con los de IGTV en Instagram Videos. Con los carruseles y las publicaciones individuales, experimentamos una acción similar, con una fusión que resultó en publicaciones estáticas. Ahora bien, ¿significa esto que alguno de estos formatos ha desaparecido por completo? La respuesta es no, principalmente todos estos cambios han tenido un impacto en el diseño de la aplicación, pero no en su funcionamiento.

Fuente: Meta

La nueva actualización no es más que una reacción de Instagram a las acciones de TikTok y Shorts de YouTube. ¿Significa esto que a partir de ahora no se podrán publicar vídeos de larga duración?

Según la compañía, “las nuevas publicaciones de vídeo de menos de 15 minutos se compartirán como Reels”.

En resumen, esto significa que todos los formatos de vídeo se reunirán bajo la misma pestaña y el mismo nombre. Sin embargo, no significa que la opción de nutrir a tu audiencia con vídeos de mayor duración vaya a desaparecer por completo. En realidad, podría tener un efecto más positivo dado que los IGTV -que estaban atascados en tu cuenta- ahora pueden llegar a una audiencia activa más amplia.

• “Follow me”: la nueva actualización de TikTok que pretende ayudar a las pequeñas empresas

Fuente: TikTok

A principios de julio, TikTok anunció su nueva iniciativa para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a triunfar en ventas y resultados reales a través del poder del storytelling en su plataforma. 

“Follow Me” es un programa educativo multicanal de 6 semanas de duración que proporciona a los propietarios de pequeñas y medianas empresas las herramientas adecuadas para crear una comunidad sólida e alcanzar resultados en el mundo real.

Las pequeñas empresas y los emprendedores han encontrado en TikTok una forma fácil y divertida de conectar con su público, crear una base de seguidores fieles y, en última instancia, impulsar más ventas en sintonía con la nueva era C2C.

Como explica TikTok en su blog:

“Hemos creado la experiencia Follow Me para empoderar a más pequeñas empresas a sumergirse en TikTok, para que también puedan compartir su historia con la comunidad de TikTok y alcanzar sus objetivos.”

El programa “Follow Me” incluirá:

• Diferentes hojas de ruta de aprendizaje basadas en los objetivos y los visitantes
• Una serie de correos electrónicos de 6 semanas de duración para explicar los pasos esenciales para realizar una campaña en TikTok
• Una guía de cómo integrar la historia de su marca en sus vídeos
  
• Una guía para crear una cuenta de empresa gratuita
• Acceso al Centro Creativo
• Insights del Ads Manager y funcionalidades de promoción

A medida que más empresarios y pequeñas empresas integran estrategias de contenido digital, esta parece sin duda una acción acertada de TikTok para retribuir a sus usuarios y a la comunidad.

Acerca de Frizbit

• Resumen de la mesa redonda The Dream Tech-Stack for eCommerce

La mesa redonda de Dream Tech-Stack ha terminado, y estamos contentos de anunciar que fue un éxito.

Durante el evento, discutimos las tendencias, los cambios en la industria, los patrones de consumo y los comportamientos dentro de la industria del eCommerce.

En esta mesa redonda, queríamos crear una experiencia más enriquecedora para los asistentes, por lo que reunimos a otras dos startups de automatización de tecnología de marketing: Vidjet y Spitche, con sus correspondientes CEOs y cofundadores Baptiste Nicolas y Kevin Markowski. En representación de Frizbit, tuvimos a nuestro CEO y cofundador Ata Gür en el escenario.

¿Te has quedado sin ver nuestra última mesa redonda o quieres enterarte de las principales ideas y conclusiones? Puedes encontrar un artículo completo en el que se dan a conocer las principales conclusiones de esta dinámica mesa redonda.

• ¡Reserva este día! Un nuevo taller se prepara para ti el 14 de septiembre. [Evento impartido en español]

Para nadie es un secreto que el futuro del retargeting como lo conocemos está en riesgo. Por eso, hemos creado este taller en dónde conocerás todo lo que tienes saber sobre las notificaciones web push y seguir manejando e-commerce con éxito.

Durante el evento, verás qué son realmente este tipo de alertas y descubrirás todo lo que puede hacer por tu e-Commerce para traer tus clientes de vuelta. Adicionalmente, explorarás este canal que, además de innovador, está alineado con las nuevas restricciones de privacidad de datos y limitación de cookies de terceros que entrará en rigor en 2023.

Por supuesto, los after-work y el networking no podían faltar en este taller, por lo que además de enterarte de las mejores prácticas y consejos para implementarlas, también estarás invitado/a a disfrutar de unas cervezas gratis en una bonita terraza de Barcelona.

Reserva tu plaza gratis aquí 

Tras llegar al final del primer semestre y el segundo trimestre del año, es necesario revisar las últimas tendencias y novedades en el marketing digital de Junio 2022. Esperamos que estas noticias puedan ayudaros a ajustar vuestras estrategias digitales para comenzar con buen pie en el segundo semestre del año.

¿Estáis preparados para ver las últimas novedades dentro del marketing digital? ¡Empecemos!

Contenido

Novedades sobre Search Marketing

• Google Chrome le da prioridad a la experiecia de navegación
• Google Ads Manager anuncia el lanzamiento de nuevas funcionalidades
• Google revela que únicamente los primeros 15 MB son indexados para el posicionamiento 

Actualizaciones de Marketing Tech

• iOS 16 admitirá las Notificaciones Web Push en Safari para 2023
• Shopify lanza los Shopify Editions potenciando la era C2C
• WordPress 6.0. Arturo por fin está aquí

Actualizaciones de Redes Sociales

• The Creative Marketplace: la nueva función de Instagram para apoyar a los creadores de contenido
• Snapchat+: la nueva suscripción de pago con nuevas funciones
• Encontrar tendencias en TikTok nunca ha sido tan fácil
• Contenido más largo podría ser una realidad en Twitter

 Acerca de Frizbit

• ¡Reserva la fecha en tu calendario! El 20 de julio nos vemos en nuestra próxima mesa redonda

Novedades sobre Search Marketing

• Google Chrome le da prioridad a la experiencia de navegación

Fuente: Google

Desde marzo, Chrome comenzó a realizar cambios que podrían mejorar la navegación de los usuarios identificando los sitios web que fueran potencialmente maliciosos y evitando los ataques de phishing para mejorar la seguridad de navegación.

Con el propósito de mejorar aún más la experiencia de navegación, Chrome ha implementado un modelo ML que afecta las solicitudes de interacción de notificaciones web. ¿Entonces de qué va esto?

Actualmente, la suscripción a las notificaciones web push funciona bajo la autorización en pantalla de los usuarios, lo que según Google, podría interrumpir la navegación de los usuarios. Chrome ha reconocido esta interrupción como un punto de dolor dentro de la experiencia de usuario y ha tomado medidas para mejorar la experiencia de los usuarios.

La nueva actualización tiene como objetivo una navegación fluida y utilizará parámetros de Machine Learning para mostrar en pantalla o no el permiso que da solicitud a las notificaciones web push. El algoritmo se basará en comportamientos y patrones anteriores de los usuarios para determinar las preferencias para denegar y silenciar las solicitudes de permiso no deseadas. En función de estos patrones en cada usuario de Chrome, las nuevas solicitudes de suscripción de notificaciones automáticas se bloquearán o se mostrarán para que el usuario les conceda permiso.

Google anunció en su blog que podemos esperar el lanzamiento de esta función en su próximo lanzamiento de Google Chrome, con un modelo ML que haría estas predicciones totales en el dispositivo.

• Google Ads Manager lanza nuevas funcionalidades

Google Ad Manager / Prima91

Google Ad Manager ha anunciado nuevas actualizaciones para su plataforma. Algunas de estas parecen prometer como la integración con Google Analytics 4 (GA4) y la optimización de precios. 

Los detalles y los cambios fueron publicados en las notas de lanzamiento del segundo trimestre, y de estas hemos recopilado 5 de sus actualizaciones más relevantes aquí:

• Precios Optimizados:
  Esta actualización ayudará a reflejar y proteger el valor de los inventarios aumentando los precios mínimos de acción. Esta opción viene habilitada de manera predeterminada, pero se puede deshabilitar fácilmente a través de la configuración de red.
  
• Integración de Google Analytics 4 en versión beta: La integración de GA4 y Google Ad Manager ahora está disponible para datos web. Esto significa que cualquier sitio web que decida realizar este cambio aprovechará al máximo la herramienta de análisis desde el principio. Para habilitar esta integración, solo necesitáis seguir los pasos que proporciona Google para vincular vuestras cuentas de Ad Manager a las propiedades de Google Analytics
• Protección de la Experiencia de video: La opción “Permitir anuncios de video” se ha habilitado en un bloque llamado “Bloquear anuncios de video no in-stream”
• Rechazo en subasta: se agregó más claridad al “Motivo del rechazo de la oferta” tanto en el informe como en la transferencia de datos.
  

• WebView API en Anuncios: Esta funcionalidad ya está lista y ayudará a los desarrolladores de aplicaciones a desbloquear la oportunidad de monetización en el contenido de WebView. 

Parece que este año será emocionante para Google Ad Manager, dado que la compañía también ha revelado que presentará nuevas funciones en un futuro cercano.

• Google revela que únicamente los primeros 15 MB son indexados para el posicionamiento

  

  Pexels/Lukas

Una guía de documentación de ayuda ha revelado que el rastreador web de Google solo optimiza los primeros 15 MB del HTML de una página para determinar las clasificaciones. Esto significa que cualquier cosa después de este límite no influirá en los cálculos de clasificación.

Esta confirmación ciertamente dejó un sentimiento de incertidumbre dentro de la comunidad SEO. Sin embargo, Google también especificó en su documentación su posición con respecto a componentes más pesados como imágenes y videos. Específicamente, manifestaron:

“Todos los recursos a los que se hace referencia en el HTML, como imágenes, videos, CSS y JavaScript, se obtienen por separado.

Después de los primeros 15 MB del archivo, Googlebot deja de rastrear y solo considera los primeros 15 MB del archivo para la indexación.

El límite de tamaño de archivo se aplica a los datos sin comprimir”.

¿Qué significa esto para las prácticas de SEO?

Esta actualización supone cambios tanto en el contenido como en la ubicación del código. Para garantizar que Googlebot pueda hacer su trabajo, el contenido importante debe colocarse en la posición superior de las páginas web.

También afecta la estructura del código, ya que ahora la información relacionada con SEO debe colocarse dentro de los primeros 15 MB dentro del HTML. Por último, los videos y las imágenes deben comprimirse y no codificarse directamente en HTML.

Novedades de Marketing Tech 

• iOS 16 admitirá las Notificaciones Web Push en Safari para 2023

  

PEXELS / COTTONBRO

A principios de este mes, Apple anunció una de sus actualizaciones más esperadas para la industria del marketing digital: ¡las notificaciones web push serán admitidas en la nueva versión de su sistema operativo!

Esta actualización supone un gran cambio en toda la industria digital, ya que permitirá a los propietarios de sitios web llegar a la parte faltante de sus usuarios web (hasta un 20 % a nivel mundial y más en los EE. UU. y Europa) provenientes de usuarios de iOS que no podían alcanzarse antes. De hecho esto significa que ahora el 100% de la capacidad de los usuarios de la web estará al alcance de todos.

Como era de esperarse con el historial de Apple y la configuración de privacidad, esta actualización también su truco. En general, nos complace anunciar que los clientes que utilizan notificaciones push web pueden esperar un aumento del 50-100 % en las ventas generadas a través de este canal de remarketing sin cookies de terceros.

Si queréis saber más información sobre esta actualización y otras novedades de marketing interesantes de iOS 16, podéis encontrarlas aquí.

• Shopify lanza los Shopify Editions potenciando la era C2C

Shopify / Picsmart

Shopify es una de las plataformas de comercio electrónico preferidas y confiables para los propietarios de negocios. Durante el transcurso de este año han trabajado en nuevas actualizaciones que se esperan que tengan un impacto crucial en la industria del comercio electrónico al presentar la nueva era C2C.

La era “Conectar con los clientes” o C2C es la forma en que Shopify describe las próximas tendencias de consumo y mercado dentro del panorama del comercio electrónico. Como dice la compañía en su sitio web:

“Sabemos que las marcas necesitan nuevas formas de relacionarse con sus clientes, y eso significa crear nuevas conexiones”.

Con esto en mente, Shopify ha decidido dar vida a nuevas funciones que revolucionarán el ecosistema de compras digitales. La empresa ha entendido la importancia de crear conexiones y experiencias significativas para los clientes.

Fuente: Shopify

Dicho esto, las nuevas actualizaciones incluyen +100 cambios en:

• Búsqueda de clientes: Dentro de este segmento se han incluido funcionalidades como audiencias de Shopify, shop cash, compras en Twitter, Dovetale, Linkpop y Marketplace kit. they have included features such as Shopify audiences, shop cash, Twitter shopping, Dovetale, Linkpop and Marketplace kit.
  
• Conversión de compradores:  Se podrán ver nuevas funcionalidades como la posibilidad de hacer B2B en Shopify, punto de venta de Shopify, mercados de Shopify, pago, mejoras en el pago de compras, combinaciones de descuento y pedidos anticipados.
  
• Mejora del storytelling de la marca: Las actualizaciones dentro de esta sección están facilitando las formas en que los dueños de negocios pueden transmitir la visión de su marca en los sitios de Shopify. Las actualizaciones os permitirán acelerar la fase de desarrollo mediante la introducción de plantillas y componentes prediseñados. Además, las nuevas actualizaciones permiten crear productos y experiencias con NFT y Tokengated Commerce.
  
• Construcción de Relaciones: Con el objetivo de aumentar la fidelidad de clientes, los nuevos cambios facilitarán la recopilación de información comercial, permitirá que las herramientas de automatización de marketing estén en un solo lugar como las notificaciones automáticas, entre otros.
• Herramientas para administrar: Shopify ha creado mejoras para mejorar los aspectos logísticos de una tienda de comercio electrónico. Las nuevas funcionalidades tendrán ajustes en la logística de proveedor a comprador, la gestión de pedidos e inventario y el envío global, entre otros.
  
• Crecer y escalar: Construir tiendas de alta calidad nunca fue tan fácil. Las nuevas actualizaciones incluyen integraciones de aplicaciones de terceros, personalización de funcionalidades, una mejora en la protección de datos, aplicación y solicitud de capital y saldo de Shopify.
  

• WordPress 6.0. Arturo por fin está aquí

Fuente: Pexels

Uno de los lanzamientos más esperados de WordPress este año ya está aquí. Esta versión no solo corrigió más de 600 errores, sino que también mejoró la experiencia de CMS en la plataforma.

La versión 6.0. Arturo  busca tiene como objetivo posicionar a WordPress como una plataforma fácil de usar para crear sitios web de código abierto. Con esto en mente, las principales actualizaciones se implementan en mejoras del editor FSE, que actualmente se encuentra en su versión beta. Sin embargo, hay otros ajustes relevantes que resultarán interesantes para cualquiera que trabaje con esta herramienta.

Las principales actualizaciones incluyen cambios en:

• Editor de cambios de estilo: colores, fuentes y diseños seleccionados por autores de temas.
• Mejoras en la creación de plantillas: personalizar publicaciones, índices, encabezados, páginas y otros elementos ahora será más rápido. Agregaron opciones como portada, autor, fecha, categoría y etiquetas para crear plantillas personalizadas.
• Mejoras en la escritura: Esta actualización permitirá a los usuarios seleccionar varios bloques de texto a la vez para editarlos, los usuarios disfrutarán usando atajos de teclado para agregar enlaces y, por último, los estilos tipográficos perdurarán a través de los cambios en el bloque.
• Contenedores Flex: Facilita el diseño y construcción con columnas y bloques dinámicos.

Creemos que estas actualizaciones crearán mejores experiencias para los usuarios que crean sitios web y también representarán grandes cambios en la industria, mejorando el posicionamiento de WordPress entre sus competidores.

Actualizaciones de Redes Sociales

• Creative Marketplace: la nueva función de Instagram para apoyar a los creadores de contenido

Fuente: Instagram

Instagram sigue apostándole a la idea de ayudar a los creadores a monetizar su contenido a través de la aplicación. Con esto en mente, Instagram ha desarrollado múltiples herramientas para ayudar a los creadores a construir negocios.

Dentro de las nuevas funciones, queremos destacar el Creative Marketplace como un canal diseñado para que las marcas y las asociaciones colaboren juntas en la creación de contenido entre marcas y posibles alianzas.

La nueva propuesta de Instagram se lanzará en su versión Beta e incluye funciones como: 

• Pagos dentro de la aplicación
• Poder buscar creadores de contenido según la audiencia y objetivo
• Enviar los detalles del proyecto en la aplicación
• Los creadores de contenido podrán expresar qué temas les interesan para hacer colaboraciones con marcas

Dentro de las declaraciones sobre ayudar a los creadores, Instagram también mencionó que han extendido su compromiso de no cobrar ninguna comisión por ninguna monetización que ocurra a través de Suscripciones, Insignias, Eventos en línea pagados y Boletín hasta el 1 de enero de 2024.

• Snapchat+: la nueva suscripción de pago con nuevas funciones

Fuente: Snapchat

Snapchat reapareció con un nuevo anuncio: están agregando a su cartera de productos, un nuevo servicio basado en suscripción.

La compañía se refirió a esta nueva actualización en su blog: 

“Hoy estamos lanzando Snapchat+, una colección de características exclusivas, experimentales y de pre-lanzamiento disponibles en Snapchat por $3.99/mes. Esta suscripción nos permitirá ofrecer nuevas funciones de Snapchat a algunos de los miembros más apasionados de nuestra comunidad y nos permitirá brindar asistencia prioritaria”.

La membresía incluirá características exclusivas y lanzamientos anticipados, como poder ver quién volvió a ver tus historias o personalizar el ícono de la aplicación. El nuevo lanzamiento no vino acompañado de muchos detalles, sin embargo, sabemos por ahora que se lanzará en países específicos, comenzando con Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Australia, Nueva Zelanda, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos.

Con este lanzamiento, Snapchat se une a otras plataformas de redes sociales que están experimentando con modelos basados en suscripciones para obtener ingresos, como Twitter y Telegram.

•   Encontrar tendencias en TikTok nunca ha sido tan fácil

✨ TikTok has launched a NEW Trends Discovery tool ?

A new tool to discover the hottest hashtags, sounds, creators, and videos on TikTok pic.twitter.com/Xv94xcTKH2

— Matt Navarra (@MattNavarra) June 3, 2022

TikTok ha anunciado que han desarrollado una herramienta de descubrimiento de tendencias para ayudar a los creadores de contenido y vendedores a mantenerse al día con las últimas tendencias y temas en la plataforma.

La herramienta se encuentra dentro del Centro creativo de la aplicación y está diseñada para ayudar a los usuarios a analizar qué contenido funciona mejor que otros para inspirarse y tener una guía al crear contenido. Esta nueva herramienta también se puede utilizar como un medio para aumentar el compromiso.

Los usuarios podrán explorar tendencias de audio, hashtags, videos e incluso creadores. La actualización viene con una búsqueda de filtro útil por industria y país, lo que la hace relevante también para fines de marketing.

La nueva herramienta parece prometedora para los creadores de contenido que podrán ser contactados por las marcas a través de un simple clic en la plataforma conectándolos a través de TikTok Creator Marketplace.

• Contenido más largo podría ser una realidad en Twitter

✨ Introducing: Notes ✨

We’re testing a way to write longer on Twitter. pic.twitter.com/SnrS4Q6toX

— Twitter Write (@TwitterWrite) June 22, 2022

 

Twitter ha lanzado su prueba beta para Notas: una nueva función que finalmente permitirá a los usuarios seleccionados de países seleccionados ser elegibles para publicar contenido más extenso.

Tal y como mencionó la empresa,  “El propósito de la herramienta que estamos probando es brindar una experiencia adicional para los escritores en Twitter además de los Tweets”.

Los detalles que Twitter ha revelado sobre esta actualización incluyen una longitud de hasta 100 palabras para los títulos, mientras que el cuerpo del contenido de Notes está limitado a 2500 palabras. Esta es sin duda una gran diferencia con respecto a sus publicaciones actuales limitadas a 280 caracteres. Con esta nueva actualización, la edición posterior a la publicación también sería finalmente posible.

Este nuevo lanzamiento pretende ser lo más accesible posible, por lo que Notes tendrá una URL única a la que los usuarios podrán acceder independientemente de si están conectados a la plataforma o si tienen una cuenta de Twitter.

  Acerca de Frizbit

• ¡Reserva la fecha en tu calendario! El 20 de julio nos vemos en nuestra próxima mesa redonda (evento en Inglés)

En esta mesa redonda hemos reunido a 3 expertos de las startups tecnológicas más innovadoras de Barcelona: Vidjet, Spitche y Frizbit se unirán para revelarnos sus estrategias y respuestas frente a los retos más comunes en la industria.

Tim, uno de los mejores consultores de Growth y nuestro moderador en esta ocasión. Él os preparará un buen debate para revelar los secretos de la industria, los conocimientos, los desafíos, las soluciones y las futuras tendencias de consumo en eCommerce de la mano de estos expertos. Os aseguramos que no vais a querer perderos este evento.

Mantenerse actualizado desde el punto de vista académico siempre una de las mejores prácticas; sin embargo, podemos estar de acuerdo en que, a menudo, la teoría es muy diferente de la práctica. Es por eso que esta mesa redonda os aportará tanto valor, revelando conocimientos que no podemos encontrar en los libros.

Por supuesto, los afterworks y el networking no podían faltar en esta mesa redonda, por lo que además de conocer las mejores prácticas y consejos del día a día de CEOs, también estaréis invitados a disfrutar de unas cervezas gratis en una agradable terraza de Barcelona.

Detalles del Evento:

Tema: Dream Tech Stack para eCommerce con las mejores empresas emergentes de tecnología de Barcelona

Moderador: Tim Cakir

Ponentes: Ata Gur, cofundador y director ejecutivo de Frizbit; Kevin Markowski, cofundador y director ejecutivo de Spitche y Baptiste Nicolas, cofundador y director ejecutivo de Vidjet

Cuándo: Miércoles 20 de julio, inicio de registro a las 18.30h

Dónde: Aticco Verdaguer, Barcelona.

Idioma: Inglés

Entrada sin coste adicional

Reserva tu plaza aquí!

Noticias de Marketing Digital | Mayo 2022

La industria del marketing digital, tal como ya hemos visto, está en constante evolución y este mes no es diferente. Por lo tanto, es importante mantenernos actualizados como marketers o CMOs.

En la newsletter de hoy, queremos contarte todo sobre las últimas noticias, tendencias y actualizaciones de mayo de 2022. ¡Vamos a ello!

Contenido:

1. Novedades sobre Search Marketing

   • Google le permite a los usuarios eliminar su información de su buscador.

   • Google se impone en el sector eCommerce. 

   • Google Search Console rastrea las nuevas funciones de escritorio en su informe de experiencia.

2. Actualizaciones de Marketing Tech

   • Meta lanza Whatsapp Cloud: una estrategia de monetización para Whatsapp.

   • Stripe admite pagos con Bitcoin.

3. Actualizaciones de Redes Sociales
   

   • Instagram presenta un nuevo Feed.

   • Twitter lanza Twitter Circle.

   • TikTok Pulse.

4. Noticias sobre Frizbit

   • Frizbit participó en el datathon de @Reach Incubator

1. Novedades sobre Search Marketing
   

   • Google le permite a los usuarios eliminar su información de su buscador

      

Pexels/PhotoMIX Company

Hoy en día, como usuarios, navegar por internet supone tener que compartir nuestros datos personales con terceros. Los usuarios están constantemente expuestos a revelar su nombre completo, dirección de correo electrónico, número de teléfono e incluso más información más privada como los datos bancarios. Podemos decir que mantener la privacidad se vuelve más desafiante cada día.

Con los recientes acontecimientos relacionados con la privacidad de los usuarios, no es sorpresa que Google esté realizando cambios para proteger más a sus usuarios. Para combatir este dilema sobre la privacidad, el gigante de las búsquedas está ampliando sus opciones para permitir que los usuarios tengan el control de su información personal.

Si no deseas que tu información aparezca en la página de búsqueda de Google, solo debes completar la solicitud en este formulario. Para darse de baja, la solicitud queda pendiente de  aprobación.

Ahora bien, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing?

Como hemos venido viendo, cada vez es más complicado acercarse a clientes potenciales. Como especialistas en marketing, está claro que confiar en las cookies de terceros para llegar a los usuarios ya no es la mejor solución. 

Habiendo dicho esto, de nuestra parte recomendamos a los especialistas en marketing que comiencen a implementar diferentes estrategias en sus campañas digitales. Estas nuevas tácticas deben estar alineadas con las preferencias de los usuarios, y qué mejor manera que utilizando cookies propias.

1. • Google se impone en el sector eCommerce.

     

     Unsplash / Austin Distel

     
     Tal y como afirma Bloomberg, Google está juntando esfuerzos de nuevo para pisar fuerte en el sector del eCommerce. Y esta vez, parece que Google está dispuesto a enfrentarse a su mayor competidor: Amazon.

      

     ¿Qué está haciendo Google diferente esta vez para ganarle a su competidor?

      

     Si bien los minoristas de Amazon deben pagar a la empresa por usar la plataforma como escaparate, Google por su parte ha comenzado a ofrecer anuncios de compras y listados de productos gratuitos para sus usuarios.

      

     Con un aumento del 43 % en los ingresos de búsqueda en la publicidad de eCommerce, las estadísticas pronostican el éxito de esta nueva iniciativa de Google.

      

     ¿Cómo pueden prepararse los minoristas para posicionarse con éxito en la próxima adquisición del eCommerce?

      

     Desde Frizbit, sugerimos a los minoristas que comiencen por estar presentes en Google Merchant Center. A hoy día, no representará ningún costo adicional para las empresas de eCommerce y si es una oportunidad valiosa. Como segundo paso, sugerimos configurar el feed de productos utilizando la función de listado de productos gratis.

      

     Una vez que se tiene configurado el feed de productos, el minorista podrá mostrar sus productos y publicar anuncios de compras de forma gratuita.

      

     El desarrollo de espacios y condiciones que beneficien a los minoristas digitales es, sin duda, un paso importante para que Google finalmente sea líder en la industria.

     
     

   • Google Search Console rastrea las nuevas funciones de escritorio en su informe de experiencia..
   • 
     

     Google Developers

     Google ha anunciado que su Google Search Console comenzará a rastrear funciones de escritorio adicionales. Tal como lo declara la empresa:

      

     “Search Console ahora registra impresiones en el informe de Experiencia de la página para funciones de escritorio adicionales, como Historias Destacadas. Como resultado, es posible que el usuario vea un aumento en sus impresiones de escritorio en el informe de experiencia de página y en los informes de rendimiento de búsqueda y noticias al filtrar por la apariencia de búsqueda “Buena experiencia de página”.

      

     ¿Qué significa esto para los propietarios de sitios web?

      

     Con el nuevo registro de eventos, es posible que se vea un aumento en las impresiones de escritorio en la página del informe de experiencia. Este cambio también podría afectar los informes de rendimiento cuando se usa el filtro “Buena experiencia de página”.

      

     Los posibles picos o aumentos deberían ser visibles después del 13 de mayo en los diferentes informes. Presta atención a cualquier cambio drástico y evalúa a través de la “Buena experiencia de página” si el aumento que se muestra está relacionado con el nuevo registro de las funciones de escritorio adicionales.

     2. Novedades de Marketing Tech 

   • Meta lanza Whatsapp Cloud: una estrategia de monetización para Whatsapp.
     

     Pexels / Anton

      

      

     Whatsapp presenta su Cloud API a todas las empresas del mundo alojadas en su empresa matriz: Meta. Esta nueva funcionalidad se convierte en una de las formas clave en que la aplicación finalmente comenzaría a monetizarse.

      

     ¿Entonces, cómo funciona?

      

     Las cuentas business de Whatsapp pagarán por mensaje. Las tarifas variarán según la cantidad de mensajes enviados por mes y la región en la que se encuentren.

      

     Esta nueva API está dirigida a empresas más pequeñas principalmente ya que facilita el proceso de integración de terceros. Este proceso de integración normalmente tardaría semanas y, gracias a esta herramienta, solo tardaría unos minutos.

      

     A través de la API de la nube, las empresas pueden tener una mejor experiencia de CRM. La herramienta permitirá a los propietarios almacenar los datos de clientes recopilados a través de la aplicación. Esta nueva funcionalidad facilita el proceso de gestión del servicio al cliente. Con esta actualización se podrán integrar todos los tickets a través de un solo canal, aumentando la eficiencia y la productividad. Esta nueva funcionalidad se vuelve relevante, especialmente para las empresas con clientes numerosos.

      

     La API es compatible con Zendesk y MessageBird, lo que realmente facilita las integraciones de comunicación para que las pequeñas y grandes empresas logren conectarse cada vez más con más personas.

      

     Whastapp API Cloud no es el único cambio que tendrá la plataforma. La aplicación regular de Whatsapp Business también obtendrá una actualización que ofrece funciones pagas premium.

      

     ¿Qué incluye la versión de pago?

      

     Con la versión premium disfrutarás de:

     La capacidad de administrar hasta 10 chats en múltiples dispositivos.

     Enlaces personalizados de ‘Click-to-Chat’

     Estadísticas

      

      

     Más sobre las actualizaciones y funciones, así como información sobre precios, estará disponible a lo largo del año.
     Y por si fuera poco, esta novedad en Whatsapp también permite que los eCommerce envíen mensajes de WhatsApp a sus usuarios que se van sin completar una compra a través de la aplicación, es decir si entran al catálogo y no completan la compra.

     Si tienes un e-commerce y buscas una solución para realizar campañas de abandono de carrito por WhatsApp puedes solicitar una demo con Frizbit.

      

      

     Stripe admite pagos con Bitcoin.

     Stripe
     

     Stripe es una de las pasarelas de pago en línea más grandes del mundo. Es una empresa conocida por revolucionar el ecosistema de comercio electrónico, y esta vez no es la excepción. La última actualización que la empresa quiere llevar a cabo es asociarse con Bitcoin y ofrecerlo como método de pago.

     La empresa valorada en más de 100 000 000 USD se ha asociado con la startup de criptomonedas OpenNode. Esta incursión en el sector de las criptomonedas permitirá a los usuarios convertir saldos y pagos directamente en Bitcoin.

     ¿Cuál es el impacto en los propietarios de eCommerce?

     Gracias a millones de usuarios, ampliar el uso de las criptomonedas puede aumentar las transacciones. Este es sin duda un cambio positivo para el sector eCommerce al facilitar la experiencia de compra en línea.

     3. Actualizaciones de Redes Sociales

   •  Instagram presenta un nuevo Feed

     
     Instagram

   • Como afirmó Adam Mosseri en su cuenta oficial, la experiencia en video está tomando más relevancia en el futuro de Instagram. La aplicación ha anunciado que han comenzado a probar un diseño más inmersivo en su campo visual.

     Este cambio afectará tanto imágenes como vídeos cambiando la proporción de ambos formatos a 16:9. Esta nueva actualización hace que las publicaciones aparezcan en formato de pantalla completa en los dispositivos móviles.

     Tomando como base la creación de experiencias inmersivas, la aplicación está elevando el consumo de Reels. La plataforma comenzará a recomendar más Reels en su sección de sugerencias de la página de inicio. Este cambio se alinea con la tendencia tan deseada de posicionar primero el contenido de video en la tienda principal de la aplicación.

     ¿Cómo afecta esto a tu estrategia de contenido?

     Cada vez más, la plataforma intenta mantenerse al frente de su mayor competidor: TikTok. Instagram ha estado estudiando qué hace que TikTok sea tan atractivo, y este nuevo cambio visual surge como consecuencia de ello.

     Definitivamente, el contenido de video seguirá teniendo prioridad por el algoritmo. Por eso, adaptar tus contenidos al formato Reels es fundamental. Instagram ha mencionado que las historias que tanto ayudan a negocios y creadores, podrían comenzar a aparecer en el feed de inicio, similar a la experiencia actual de TikTok.

     Por último, la plataforma ha anunciado la opción de fijar contenido al feed para que la experiencia de los usuarios sea más fácil y atractiva.

      

      Twitter lanza Twitter Circle.

     Twitter 

     Similar a la función de Instagram “Mejores Amigos”, Twitter está implementando su función “Twitter Cicle” para compartir contenido exclusivo con una audiencia seleccionada.

      

     Esta actualización permite a los usuarios seleccionar hasta 150 perfiles para interactuar con contenido privado, sean seguidores de la cuenta o no. Twitter Circle se encuentra ahora en su fase beta. Sin embargo, solo estará disponible para cuentas limitadas en todo el mundo cuando se lance por completo.

      

     Habrá que ver cómo se integra esta nueva característica con la app y su nuevo dueño Elon Musk, quien no la incluyó en sus nuevas propuestas para la plataforma.

      

   •   TikTok Pulse

     

     TikTok 

     TikTok ha anunciado que lanzará un nuevo programa llamado “Pulse” para acercar las marcas a sus clientes a través de la publicidad.

     Usando la sección “Para ti”, la plataforma planea agregar anuncios que sean relevantes para las marcas que más consumen los usuarios. Han diseñado cuidadosamente la experiencia colocando el volumen de anuncios en proporción al uso de la aplicación. Más uso de la app equivale a más anuncios más relevantes.

     TikTok Pulse permite a los anunciantes colocar su marca junto al contenido principal de su feed. En concreto, TikTok destaca el 4% de las publicaciones que se mostrarán en la sección ‘Para ti’. La publicidad se mostrará dentro de este rango y será ampliamente vista y será relevante para los usuarios.

     “Estamos enfocados en desarrollar soluciones de monetización en los mercados disponibles para que los creadores se sientan valorados y recompensados en TikTok”, explicó la compañía.

     La fase beta comenzará con la participación de creadores, figuras públicas y canales de medios que deben tener al menos 100.000 seguidores.

     4. Acerca de Frizbit

   • Frizbit participó en el datathon de @Reach Incubator

     
     Equipo de Frizbit
     

     ¡El equipo de Frizbit estuvo en París a principios de mayo!

     Reach Incubator es una incubadora europea para empresas emergentes que se especializa en productos y servicios de IA y gestión de datos.

     Este año, el maratón de datos tuvo lugar en la École Polytechnique de París y fue una experiencia enriquecedora. Durante dos días, más de 30 empresas expusieron sus soluciones de gestión de datos.

     Frizbit fue seleccionado para participar en la fase “Explorar” del programa.

     Y esto es todo. Hasta aquí las noticias y actualizaciones más importantes y relevantes en marketing digital para el mes de mayo. ¿Cuál te gustó más? ¡Háznoslo saber en los comentarios!

Noticias de Marketing Digital de Abril 2022 

    1. Novedades sobre Search Marketing

• Google Presenta su Nueva Funcionalidad ‘Multi-search’

• Performance Max presenta Nuevas Funcionalidades que te Ayudarán a Escalar tu Negocio

    2. Novedades de Marketing Tech

• Pinterest Lanza una Extensión para la Plataforma de e-commerce WooCommerce

• Microsoft Advertising anuncia la apertura de su programa beta de personalización de anuncios RSA

• Migración a Google Analytics 4

    3. Novedades de Redes Sociales

• Twitter Acepta la oferta de compra por $44B de Elon Musk

• Instagram vuelve a cambiar su algoritmo: favorece el contenido original sobre tendencias

• Whatsapp anuncia la creación de Comunidades

• Instagram pone a disposición de todos su funcionalidad de Etiquetar Productos en el Feed 

    4. Acerca de Frizbit

• Frizbit formará parte del E-show en Barcelona

• Evento a cargo de Frizbit sobre la nueva era de Marketing Digital ‘Cookieless’

    1. Novedades sobre Search Marketing

• Google Presenta su Nueva Funcionalidad ‘Multi-search’

Utilizando esta funcionalidad de multiple search, ahora puedes realizar búsquedas sobre objetos con tan solo usar una imagen del mismo. Esto es de gran utilidad para aquellas búsquedas difíciles en las que no se tienen las palabras adecuadas y es imposible llegar a un resultado. Por el contrario, convierte este proceso en algo mucho más sencillo utilizando fotos como motor de búsqueda.  

Se puede usar esta funcionalidad ‘multi-search’ para cualquier búsqueda más visual como por ejemplo todo lo relacionado con decoración.

Si por ejemplo estás buscando un nuevo sofá para tu casa y no sabes qué opción puede ser mejor, con esta funcionalidad de ‘Multi-search’, solo necesitarás hacer una foto de tu sala y agregar la variable “sofá” a tu búsqueda y Google encontrará el sofá que más se ajuste a tu sala.

Si quieres comprar una camiseta que viste por la calle, pero la buscas en otro color, solo tendrás que tomar una foto de la camisa y agregar la variable “roja” para encontrar el mismo modelo en rojo.

Si por ejemplo, quieres saber más sobre cómo cuidar de una planta y no sabes el nombre de la planta, con solo tomar una foto de la planta y agregar a la búsqueda la variable “cuidado”, sabrás cómo y cuándo regarle. 

Con la opción de ‘multi-search’ en la cámara de búsqueda, podrás aprovechar completamente la barra de búsqueda y realizar búsquedas sobre cualquier cosa que veas, refinar tu búsqueda con un color, un atributo específico o una pregunta. 

Para utilizar esta funcionalidad, lo único que tienes que hacer es abrir la aplicación de Google,  tocar la función de cámara y hacer una foto. 

Luego, desliza hacia arriba y presiona “+ agregar a tu búsqueda” para agregar una variable a tu búsqueda.

• Performance Max presenta Nuevas Funcionalidades que te Ayudarán a Escalar tu Negocio

La nueva funcionalidad de Performance Max te ayudará a:

• Entender el rendimiento de la campaña
• Encontrar nuevos clientes
• Actualizar fácilmente las campañas de Smart Shopping

Performance Max te permite, por medio de una combinación óptima de formatos de inventario y Google Ads, coincidir con el cliente en el momento adecuado, y así evitar perderlos en el dinámico cambio de dispositivos que ocurre hoy en día. Con esta automatización, podrás dirigirte a tu cliente ideal en el momento indicado y así escalar tu negocio.

Performance Max será de gran utilidad al momento de ayudarte a entender cómo tus textos, imágenes y videos resuenan con tu segmentación. De igual manera, también te ayudará a entender decisiones basadas en la automatización y encontrar maneras de mejorar el resultado de tus campañas.Contar con esta información, te ayudará a ajustar tu estrategia adecuadamente.

Por ejemplo, si estás llevando a cabo una campaña para tiendas de acampar, puede que te des cuenta que las personas fanáticas de acampar reacciones más a un anuncio con personas acampando que a anuncios con imágenes de tiendas de acampar. 

Una vez que hayas creado tus campañas de Performance Max o campañas de Máximo Rendimiento,  si la plataforma detecta un problema, a su vez te proporcionará una solución para que lanzar tu campaña sea todo un éxito.

A continuación, te presentamos un ejemplo con el caso de estudio de Dime Beauty tomado del blog de Google:

“Dime Beauty, un minorista de belleza natural y cuidado de la piel, buscaba adquirir nuevos clientes mientras impulsaba las ventas online de su inventario de productos. Dime posicionó el nuevo objetivo de adquisición de clientes con Performance Max y estableció un valor más alto para los clientes nuevos en comparación con los existentes. La marca aumentó las ventas en un 64 % y aumentó su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en un 50 % en comparación con su campaña antes de activar la adquisición de nuevos clientes. Con el objetivo de adquisición de nuevos clientes, Dime incluso pudo percibir un aumento del 462% en nuevos clientes manteniendo su costo por adquisición”. mencionó Google en su blog

    2. Novedades de Marketing Tech 

• Pinterest Lanza una Extensión para la Plataforma de eCommerce WooCommerce 

Pinterest ha lanzado una nueva extensión que permite a los vendedores en la plataforma de eCommerce WooCommerce transformar sus catálogos de productos en pines de productos que se pueden comprar a través de la red social. La extensión también registra cuándo los usuarios interactúan con los productos en Pinterest, por lo que los vendedores podrán determinar cuáles son los artículos más vendidos o más registrados.

Una vez que los vendedores instalen la extensión, todo su catálogo de productos se cargará en la plataforma de Pinterest haciendo que los usuarios vean el catálogo de productos apareciendo en el feed facilitando así el proceso de compra.

• Microsoft Advertising anuncia la apertura de su programa beta de personalización de anuncios RSA

Los personalizadores RSA (Responsive Search Ads) pueden ayudar en la creación de anuncios más dinámicos con más información del producto sin necesidad de que los anunciantes editen el texto manualmente.

Microsoft Advertising anunció que los RSA podrán aprovechar y probar los personalizadores de anuncios en la versión beta abierta de este trimestre. Los personalizadores de anuncios ya estaban disponibles para los anuncios de texto de Microsoft, pero ahora también estarán disponibles en el bloque de anuncios RSA.

Los personalizadores de RSA pueden ayudar en la creación de anuncios más dinámicos con mayor información del producto en el texto del anuncio sin que los anunciantes tengan que editar manualmente el texto. Estas mejoras permiten a los especialistas en marketing crear una gran cantidad de variaciones de anuncios en un solo anuncio. De esta manera, dichos anuncios estarán más orientados en función de los detalles específicos del producto proporcionados en el anuncio potenciando mayores tasas de conversión.

A continuación, te contamos más sobre las funcionalidades disponibles en los personalizadores de anuncios:

• Texto: categorías de productos, nombres de productos, descripciones
• Número: Número de productos en stock, número de colores disponibles
• Precio: Coste del producto y descuentos
• Porcentaje: Tasa de descuento y tasa de interés

• Migración a Google Analytics 4

 Google ha anunciado el fin de las propiedades de Universal Analytics para julio de 2023 y, por lo tanto, ha lanzado también una herramienta de migración a Google Analytics 4. Los datos históricos anteriores estarán disponibles únicamente hasta el 31 de diciembre de 2023. Estos son los aspectos a destacar dentro GA4:

• Medición multi-dispositivo
• Medición flexible de eventos
• Mayor integración con Google Ads

Estos son los argumentos presentados por Google para dicha migración:

• Privacidad y sostenibilidad
• Uso inteligente del machine learning para obtener información sobre el recorrido del cliente a través de distintas plataformas y dispositivos
• Integración sin fallas y mejorada con las plataformas publicitarias de Google para optimizar el rendimiento de las campañas y aumentar el ROI en marketing

A continuación, te mostramos la evolución que ha tenido Google Analytics a lo largo del tiempo:

    3. Novedades de Redes Sociales

• Twitter Acepta la oferta de compra por $44B de Elon Musk

Twitter anunció el lunes que habría aceptado la oferta comercial de Elon Musk por unos 44.000 millones de dólares. Es entonces como el hombre más rico del mundo estaría a cargo de una de las redes sociales más influyentes y controversiales del mundo.

“La libertad de expresión es la base de una democracia que funcione, y Twitter es la plaza pública digital donde se debaten temas vitales para el futuro de la humanidad”, dijo Musk en un comunicado el pasado lunes. “Twitter tiene un potencial enorme. Espero trabajar con la empresa y la comunidad de usuarios para potenciarlo”.

Si bien Twitter no es la red social más popular, sí genera una influencia excesiva, ya que es utilizado por muchos políticos, figuras públicas y periodistas.

Musk es un gran usuario de Twitter, tiene más de 83 millones de seguidores en su perfil y es un usuario constante escribiendo y compartiendo tweets.

En los últimos días, Musk ha enfatizado repetidamente que su objetivo tras la compra de esta red social, es apoyar la libertad de expresión en la plataforma y trabajar para “impulsar” el “extraordinario potencial” de Twitter. Algunos usuarios se preocupan por la desinformación, el discurso de odio y otros contenidos malintencionados. Musk también se pronunció respecto al funcionamiento de esta red social y comentó que quiere mejorar la funcionalidad de la plataforma agregando nuevos algoritmos.

En general, estos son los principales cambios que Elon Musk planea hacer en Twitter:

• Nuevas funcionalidades como un botón de “editar” para los Tweets
• Menos robots de spam
• Reglas de moderación más flexibles
• Un algoritmo de código abierto para una mayor transparencia
• Una salida del mercado de valores de la red social para hacer cambios en la plataforma con mayor facilidad

• Instagram vuelve a cambiar su algoritmo: favorece el contenido original sobre tendencias

Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado que el contenido original tendrá prioridad para el algoritmo sobre el contenido de tendencias existente que simplemente se respostea una y otra vez.

El administrador de Instagram expresó que: “si creas algo desde cero, deberías obtener más crédito que si vuelves a publicar algo que encontraste de otra persona. Vamos a hacer más para tratar de valorar más el contenido original, especialmente sobre el contenido que es reposteado”.

Este argumento explicaría que sobrevalorar a los creadores, se tornaría en un problema los ‘aggregators’, y a la larga solo generaría más inconformismo dentro de la plataforma.

El objetivo es resaltar el trabajo y el contenido de los creadores, por lo que los sitios de agregación, aquellos que sólo repostean contenido de otras cuentas, podrían enfrentar un declive.

Sin embargo, el problema está en que no será fácil distinguir un video original de un video reposteado, por lo que Instagram se ha pronunciado diciendo que “continuará refinando su algoritmo de clasificación en esta dirección con el tiempo”.

• Whatsapp anuncia la creación de Comunidades

WhatsApp ha anunciado una nueva funcionalidad de Comunidades. Mediante esta nueva función, la plataforma quiere agregar nuevas posibilidades como reacciones con emojis, intercambio de archivos, llamadas grupales, entre muchas otras.

El objetivo de esta nueva característica es establecer comunidades globales con una descripción de para qué sirve la comunidad, que luego podrá hacer parte de un subgrupo con una variedad de chats más pequeños.

Tal como lo explica Whatsapp:

“Los padres de las escuelas, clubes locales e incluso pequeños lugares de trabajo ahora confían en WhatsApp como su medio principal para mantener a las personas informadas. Estos grupos necesitan un medio de comunicación privado, separado de las redes sociales, pero que ofrezca más herramientas para facilitar las conversaciones en tiempo real que se diferencie del correo electrónico o los canales de transmisión”.

Otras herramientas que también ha agregado Whatsapp:

• Una gama de herramientas de administración, así como controles de moderación.
• Los chats de audio de 32 personas se presentan como una forma de aumentar el engagement
• Capacidad para que las personas intervengan en cualquier momento

• Instagram pone a disposición de todos su funcionalidad de Etiquetar Productos en el Feed

¿Cómo agregar una etiqueta de producto?

• Empieza a crear una publicación
• Toca ‘Etiquetar personas’
• Busca y etiqueta la marca deseada
• Ve a la opción ‘Productos’
• Toca la foto para comenzar a etiquetar productos
• Presiona ‘compartir’ para publicar la publicación

“Hoy, estamos ampliando la capacidad de agregar etiquetas de productos en las publicaciones de Feed para todos en los EE. UU.” Mencionó Instagram en su blog. Con esta funcionalidad el compartir productos se vuelve mucho más fácil ya que cualquiera puede etiquetar productos en sus publicaciones y así promover dichos productos a amigos y a familiares.

Esta nueva funcionalidad puede ser interesante para los diseñadores y distintas marcas ya que podrán compartir cómo usan sus productos e inspirar a su comunidad.

    4. Acerca de Frizbit

• Frizbit formará parte del E-show en Barcelona

Este E-show es una de las mayores ferias B2B y B2C de España. Se dedica al comercio electrónico y tendrá lugar los días 4 y 5 de mayo en Barcelona.

• Evento a cargo de Frizbit sobre la nueva era de Marketing Digital ‘Cookieless’

Frizbit está organizando un evento que tendrá lugar el 10 de mayo en Barcelona de forma presencial, pero también estará la posibilidad de ver esta mesa redonda online si lo deseas a través de un enlace.

Durante este panel de discusión, la project manager de JEVNET, el responsable de SEM de JEVNET y el CEO de Frizbit darán una introducción a la nueva era del marketing digital llamada “Cookieless” que regirá a partir de 2023 con la desaparición de cookies de terceros.

Desde su experticia, ellos explicarán los retos, alternativas y estrategias que las empresas de eCommerce deberían empezar a considerar en sus estrategias de marketing digital. El evento se llevará a cabo en castellano y puedes adquirir tu plaza en este enlace.