Noticias de Marketing Digital de Abril 2022
1. Novedades sobre Search Marketing
Google Presenta su Nueva Funcionalidad ‘Multi-search’
Performance Max presenta Nuevas Funcionalidades que te Ayudarán a Escalar tu Negocio
2. Novedades de Marketing Tech
Pinterest Lanza una Extensión para la Plataforma de e-commerce WooCommerce
Microsoft Advertising anuncia la apertura de su programa beta de personalización de anuncios RSA
Migración a Google Analytics 4
3. Novedades de Redes Sociales
Twitter Acepta la oferta de compra por $44B de Elon Musk
Instagram vuelve a cambiar su algoritmo: favorece el contenido original sobre tendencias
Whatsapp anuncia la creación de Comunidades
Instagram pone a disposición de todos su funcionalidad de Etiquetar Productos en el Feed
4. Acerca de Frizbit
Frizbit formará parte del E-show en Barcelona
Evento a cargo de Frizbit sobre la nueva era de Marketing Digital ‘Cookieless’
1. Novedades sobre Search Marketing
Utilizando esta funcionalidad de multiple search, ahora puedes realizar búsquedas sobre objetos con tan solo usar una imagen del mismo. Esto es de gran utilidad para aquellas búsquedas difíciles en las que no se tienen las palabras adecuadas y es imposible llegar a un resultado. Por el contrario, convierte este proceso en algo mucho más sencillo utilizando fotos como motor de búsqueda.
Se puede usar esta funcionalidad ‘multi-search’ para cualquier búsqueda más visual como por ejemplo todo lo relacionado con decoración.
Si por ejemplo estás buscando un nuevo sofá para tu casa y no sabes qué opción puede ser mejor, con esta funcionalidad de ‘Multi-search’, solo necesitarás hacer una foto de tu sala y agregar la variable «sofá» a tu búsqueda y Google encontrará el sofá que más se ajuste a tu sala.
Si quieres comprar una camiseta que viste por la calle, pero la buscas en otro color, solo tendrás que tomar una foto de la camisa y agregar la variable «roja» para encontrar el mismo modelo en rojo.
Si por ejemplo, quieres saber más sobre cómo cuidar de una planta y no sabes el nombre de la planta, con solo tomar una foto de la planta y agregar a la búsqueda la variable «cuidado», sabrás cómo y cuándo regarle.
Con la opción de ‘multi-search’ en la cámara de búsqueda, podrás aprovechar completamente la barra de búsqueda y realizar búsquedas sobre cualquier cosa que veas, refinar tu búsqueda con un color, un atributo específico o una pregunta.
Para utilizar esta funcionalidad, lo único que tienes que hacer es abrir la aplicación de Google, tocar la función de cámara y hacer una foto.
Luego, desliza hacia arriba y presiona «+ agregar a tu búsqueda» para agregar una variable a tu búsqueda.
La nueva funcionalidad de Performance Max te ayudará a:
- Entender el rendimiento de la campaña
- Encontrar nuevos clientes
- Actualizar fácilmente las campañas de Smart Shopping
Performance Max te permite, por medio de una combinación óptima de formatos de inventario y Google Ads, coincidir con el cliente en el momento adecuado, y así evitar perderlos en el dinámico cambio de dispositivos que ocurre hoy en día. Con esta automatización, podrás dirigirte a tu cliente ideal en el momento indicado y así escalar tu negocio.
Performance Max será de gran utilidad al momento de ayudarte a entender cómo tus textos, imágenes y videos resuenan con tu segmentación. De igual manera, también te ayudará a entender decisiones basadas en la automatización y encontrar maneras de mejorar el resultado de tus campañas.Contar con esta información, te ayudará a ajustar tu estrategia adecuadamente.
Por ejemplo, si estás llevando a cabo una campaña para tiendas de acampar, puede que te des cuenta que las personas fanáticas de acampar reacciones más a un anuncio con personas acampando que a anuncios con imágenes de tiendas de acampar.
Una vez que hayas creado tus campañas de Performance Max o campañas de Máximo Rendimiento, si la plataforma detecta un problema, a su vez te proporcionará una solución para que lanzar tu campaña sea todo un éxito.
A continuación, te presentamos un ejemplo con el caso de estudio de Dime Beauty tomado del blog de Google:
“Dime Beauty, un minorista de belleza natural y cuidado de la piel, buscaba adquirir nuevos clientes mientras impulsaba las ventas online de su inventario de productos. Dime posicionó el nuevo objetivo de adquisición de clientes con Performance Max y estableció un valor más alto para los clientes nuevos en comparación con los existentes. La marca aumentó las ventas en un 64 % y aumentó su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en un 50 % en comparación con su campaña antes de activar la adquisición de nuevos clientes. Con el objetivo de adquisición de nuevos clientes, Dime incluso pudo percibir un aumento del 462% en nuevos clientes manteniendo su costo por adquisición”. mencionó Google en su blog
2. Novedades de Marketing Tech
Pinterest ha lanzado una nueva extensión que permite a los vendedores en la plataforma de eCommerce WooCommerce transformar sus catálogos de productos en pines de productos que se pueden comprar a través de la red social. La extensión también registra cuándo los usuarios interactúan con los productos en Pinterest, por lo que los vendedores podrán determinar cuáles son los artículos más vendidos o más registrados.
Una vez que los vendedores instalen la extensión, todo su catálogo de productos se cargará en la plataforma de Pinterest haciendo que los usuarios vean el catálogo de productos apareciendo en el feed facilitando así el proceso de compra.
Los personalizadores RSA (Responsive Search Ads) pueden ayudar en la creación de anuncios más dinámicos con más información del producto sin necesidad de que los anunciantes editen el texto manualmente.
Microsoft Advertising anunció que los RSA podrán aprovechar y probar los personalizadores de anuncios en la versión beta abierta de este trimestre. Los personalizadores de anuncios ya estaban disponibles para los anuncios de texto de Microsoft, pero ahora también estarán disponibles en el bloque de anuncios RSA.
Los personalizadores de RSA pueden ayudar en la creación de anuncios más dinámicos con mayor información del producto en el texto del anuncio sin que los anunciantes tengan que editar manualmente el texto. Estas mejoras permiten a los especialistas en marketing crear una gran cantidad de variaciones de anuncios en un solo anuncio. De esta manera, dichos anuncios estarán más orientados en función de los detalles específicos del producto proporcionados en el anuncio potenciando mayores tasas de conversión.
A continuación, te contamos más sobre las funcionalidades disponibles en los personalizadores de anuncios:
- Texto: categorías de productos, nombres de productos, descripciones
- Número: Número de productos en stock, número de colores disponibles
- Precio: Coste del producto y descuentos
- Porcentaje: Tasa de descuento y tasa de interés
Google ha anunciado el fin de las propiedades de Universal Analytics para julio de 2023 y, por lo tanto, ha lanzado también una herramienta de migración a Google Analytics 4. Los datos históricos anteriores estarán disponibles únicamente hasta el 31 de diciembre de 2023. Estos son los aspectos a destacar dentro GA4:
- Medición multi-dispositivo
- Medición flexible de eventos
- Mayor integración con Google Ads
Estos son los argumentos presentados por Google para dicha migración:
- Privacidad y sostenibilidad
- Uso inteligente del machine learning para obtener información sobre el recorrido del cliente a través de distintas plataformas y dispositivos
- Integración sin fallas y mejorada con las plataformas publicitarias de Google para optimizar el rendimiento de las campañas y aumentar el ROI en marketing
A continuación, te mostramos la evolución que ha tenido Google Analytics a lo largo del tiempo:
3. Novedades de Redes Sociales
Twitter anunció el lunes que habría aceptado la oferta comercial de Elon Musk por unos 44.000 millones de dólares. Es entonces como el hombre más rico del mundo estaría a cargo de una de las redes sociales más influyentes y controversiales del mundo.
“La libertad de expresión es la base de una democracia que funcione, y Twitter es la plaza pública digital donde se debaten temas vitales para el futuro de la humanidad”, dijo Musk en un comunicado el pasado lunes. «Twitter tiene un potencial enorme. Espero trabajar con la empresa y la comunidad de usuarios para potenciarlo».
Si bien Twitter no es la red social más popular, sí genera una influencia excesiva, ya que es utilizado por muchos políticos, figuras públicas y periodistas.
Musk es un gran usuario de Twitter, tiene más de 83 millones de seguidores en su perfil y es un usuario constante escribiendo y compartiendo tweets.
En los últimos días, Musk ha enfatizado repetidamente que su objetivo tras la compra de esta red social, es apoyar la libertad de expresión en la plataforma y trabajar para «impulsar» el «extraordinario potencial» de Twitter. Algunos usuarios se preocupan por la desinformación, el discurso de odio y otros contenidos malintencionados. Musk también se pronunció respecto al funcionamiento de esta red social y comentó que quiere mejorar la funcionalidad de la plataforma agregando nuevos algoritmos.
En general, estos son los principales cambios que Elon Musk planea hacer en Twitter:
- Nuevas funcionalidades como un botón de «editar» para los Tweets
- Menos robots de spam
- Reglas de moderación más flexibles
- Un algoritmo de código abierto para una mayor transparencia
- Una salida del mercado de valores de la red social para hacer cambios en la plataforma con mayor facilidad
Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado que el contenido original tendrá prioridad para el algoritmo sobre el contenido de tendencias existente que simplemente se respostea una y otra vez.
El administrador de Instagram expresó que: «si creas algo desde cero, deberías obtener más crédito que si vuelves a publicar algo que encontraste de otra persona. Vamos a hacer más para tratar de valorar más el contenido original, especialmente sobre el contenido que es reposteado».
Este argumento explicaría que sobrevalorar a los creadores, se tornaría en un problema los ‘aggregators’, y a la larga solo generaría más inconformismo dentro de la plataforma.
El objetivo es resaltar el trabajo y el contenido de los creadores, por lo que los sitios de agregación, aquellos que sólo repostean contenido de otras cuentas, podrían enfrentar un declive.
Sin embargo, el problema está en que no será fácil distinguir un video original de un video reposteado, por lo que Instagram se ha pronunciado diciendo que «continuará refinando su algoritmo de clasificación en esta dirección con el tiempo».
WhatsApp ha anunciado una nueva funcionalidad de Comunidades. Mediante esta nueva función, la plataforma quiere agregar nuevas posibilidades como reacciones con emojis, intercambio de archivos, llamadas grupales, entre muchas otras.
El objetivo de esta nueva característica es establecer comunidades globales con una descripción de para qué sirve la comunidad, que luego podrá hacer parte de un subgrupo con una variedad de chats más pequeños.
Tal como lo explica Whatsapp:
«Los padres de las escuelas, clubes locales e incluso pequeños lugares de trabajo ahora confían en WhatsApp como su medio principal para mantener a las personas informadas. Estos grupos necesitan un medio de comunicación privado, separado de las redes sociales, pero que ofrezca más herramientas para facilitar las conversaciones en tiempo real que se diferencie del correo electrónico o los canales de transmisión».
Otras herramientas que también ha agregado Whatsapp:
- Una gama de herramientas de administración, así como controles de moderación.
- Los chats de audio de 32 personas se presentan como una forma de aumentar el engagement
- Capacidad para que las personas intervengan en cualquier momento
¿Cómo agregar una etiqueta de producto?
- Empieza a crear una publicación
- Toca ‘Etiquetar personas’
- Busca y etiqueta la marca deseada
- Ve a la opción ‘Productos’
- Toca la foto para comenzar a etiquetar productos
- Presiona ‘compartir’ para publicar la publicación
«Hoy, estamos ampliando la capacidad de agregar etiquetas de productos en las publicaciones de Feed para todos en los EE. UU.” Mencionó Instagram en su blog. Con esta funcionalidad el compartir productos se vuelve mucho más fácil ya que cualquiera puede etiquetar productos en sus publicaciones y así promover dichos productos a amigos y a familiares.
Esta nueva funcionalidad puede ser interesante para los diseñadores y distintas marcas ya que podrán compartir cómo usan sus productos e inspirar a su comunidad.
4. Acerca de Frizbit
Este E-show es una de las mayores ferias B2B y B2C de España. Se dedica al comercio electrónico y tendrá lugar los días 4 y 5 de mayo en Barcelona.
Frizbit está organizando un evento que tendrá lugar el 10 de mayo en Barcelona de forma presencial, pero también estará la posibilidad de ver esta mesa redonda online si lo deseas a través de un enlace.
Durante este panel de discusión, la project manager de JEVNET, el responsable de SEM de JEVNET y el CEO de Frizbit darán una introducción a la nueva era del marketing digital llamada «Cookieless» que regirá a partir de 2023 con la desaparición de cookies de terceros.
Desde su experticia, ellos explicarán los retos, alternativas y estrategias que las empresas de eCommerce deberían empezar a considerar en sus estrategias de marketing digital. El evento se llevará a cabo en castellano y puedes adquirir tu plaza en este enlace.
