Las noticias de marketing digital de marzo de 2021 cubren mucho, desde actualizaciones de la Búsqueda de Google hasta nuevas funciones importantes en redes sociales. Es sorprendente presenciar cómo, cada mes, el mundo del marketing cambia y da un paso adelante para facilitar el trabajo de los especialistas en el área con nuevas funciones agregadas a las plataformas existentes y el desarrollo de nuevas tecnologías.
Tal y como lo hacemos todos los meses, hemos recopilado la información y noticias de marketing más relevantes que vale la pena revisar, cubriendo marketing de buscadores, tecnología de marketing y el marketing de redes sociales. Nunca se sabe qué nueva funcionalidad te ayudará a mejorar tu estrategia de marketing digital. Así que sigue leyendo para conocer las:
Noticias, novedades y actualizaciones de marketing digital de marzo de 2021
1. Actualizaciones de marketing de buscadores
Google prueba la visualización de una estimación de costes para consultas de búsqueda locales
Google ha anunciado que la compañía probará una nueva función para mostrar estimaciones de costos en los resultados de búsqueda locales. La función está inspirada en una alianza entre Google y Homewyse, un sitio que proporciona a los contratistas un sistema para calcular cotizaciones precisas para sus clientes. Proporcionan estimaciones de costos y precios para trabajos domésticos comunes, como mantenimiento, reparaciones o remodelaciones.
La nueva función de costos mostrará una estimación del rango de precios. Google dice: “La información de precios proporcionada debe usarse solo como una guía. El costo real del servicio puede variar ampliamente según el proveedor que elija y los detalles específicos de su trabajo «.
Los resultados mostrarán un rango de precios para el servicio que buscan los usuarios en el área local cerca de sus hogares. Según Google, «conocer los precios típicos de un servicio en su código postal puede ayudarle a estimar el costo de su trabajo antes de reservarlo con un proveedor de servicios locales». Esta función está limitada a los EE. UU. por el momento.
Google trae noticias de Full Coverage a los resultados de búsqueda
Otra noticia de marketing de Google es que están incorporando la función Cobertura Total para que se muestre en los resultados de búsqueda. Esta función ya estaba disponible para Google News desde 2018, pero la compañía ha decidido agregarla ahora también a los Resultados de búsqueda con un anuncio en su blog el 8 de marzo.
Según Google, el razonamiento detrás de esta decisión es que «las personas quieren contexto que les ayude a analizar y comprender (…) historias complicadas desde múltiples perspectivas». Esta decisión se ha inspirado por la importancia de cómo las personas “consumen” noticias e historias, como Covid-19 o las elecciones estadounidenses.
La página «Cobertura Total» se mostrará junto al carrusel de artículos que aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda cuando los usuarios introducen una consulta. Si los usuarios quieren profundizar un poco más en alguna noticia en desarrollo, solo tienen que hacer clic en Cobertura Total.
Con este lanzamiento, presentamos una nueva tecnología que puede detectar noticias de larga duración que abarcan desde días, como el Super Bowl, hasta muchas semanas o meses, como la pandemia de COVID-19. Luego, organizamos la página Cobertura Total para ayudar a las personas a encontrar fácilmente las noticias principales junto con contenido adicional como explicadores y cobertura local que son útiles para comprender estas historias complejas.
En este momento, la función de cobertura total solo está disponible para dispositivos móviles en inglés y está limitada a usuarios de EE. UU. Google dice que tienen la intención de implementarlo en más países e idiomas en los próximos meses.
Microsoft Bing actualiza la interfaz de resultados de búsqueda
Se avecinan varias actualizaciones para la interfaz de Microsoft Bing. Los resultados de recetas, carruseles, infografías y respuestas locales tendrán cambios con el propósito de hacer que la experiencia de búsqueda sea más «visualmente inmersiva» para los usuarios.
- Experiencia de panel de búsqueda similar a una infografía: uno de los primeros cambios es un nuevo diseño de panel de conocimiento. El objetivo es hacerlo más atractivo visualmente y «aportar estilo y sustancia».
- Respuestas locales con más información: cuando los usuarios busquen algo en la respuesta local, obtendrán más información. Microsoft Bing agregó más que un simple carrusel de imágenes, ahora hay más información en Bing Maps, imágenes principales y reseñas.
- Carruseles de búsqueda expandibles: también agregaron una función con carruseles expandibles que muestran resultados de información de alto nivel para evitar una página de resultados abarrotada. Los usuarios pueden colocar el cursor sobre un resultado específico y se expandirá mostrando información más detallada.
- Característica de elementos de apariencia similar: cuando los usuarios realizan una búsqueda en Microsoft Bing Image Search, ahora pueden hacer clic en ella y utilizar la función de «elementos de apariencia similar» para resaltar una parte de dicha imagen y obtener más resultados de imágenes similares a esa parte específica, e incluso pueden ir directamente al sitio de una tienda online para comprar un artículo si fuese el caso.
- Búsquedas de recetas con más información: al buscar una receta, los usuarios obtendrán una lista y tendrán la opción de ampliarla para ver más. La información puede ir desde datos nutricionales hasta reseñas de usuarios y lista de ingredientes y posibles sustituciones.
2. Actualizaciones de tecnología de marketing
Google Chrome ahora puede subtitular audio y video
Google lanzó la función de subtítulos en tiempo real para Chrome. Esto permite a los usuarios generar automáticamente subtítulos en sus navegadores. La función sirve para redes sociales, podcasts, radio, bibliotecas de videos personales, reproductores de vídeo integrados y la mayoría de los servicios de video y chat basados en la web.
Los subtítulos hacen que el contenido en línea sea más accesible. Si te encuentras en un entorno ruidoso, tratando de mantener el volumen bajo, o si eres parte de los 466 millones de personas en el mundo que son sordas o con problemas de audición, tener subtítulos te permite seguir cualquier contenido que estés viendo, ya sea videos virales de pasta feta, noticias de última hora o un científico discutiendo sus últimas investigaciones. – Blog de Google
Una de las características más interesantes del nuevo Live Caption es que los subtítulos se generan en tiempo real. Esto significa que aparecen a medida que se reproduce el contenido y también funcionan sin conexión.
Para activar la función de subtítulos en vivo, los usuarios solo deben ir a Configuración de Chrome, hacer clic en Avanzado y luego ir a Accesibilidad. Actualmente, los subtítulos sólo admiten inglés y están disponibles en todo el mundo en la última actualización de Chrome en Windows, Mac y Linux.
El informe de Google My Business muestra cómo las personas encuentran tu empresa
Si hay un dato importante para todo negocio, es definitivamente cómo lo ha encontrado la gente. Google es consciente de esto y ha lanzado una actualización para Google My Business que muestra cómo los usuarios llegaron a ti.
La nueva actualización de las estadísticas del informe de rendimiento muestra una sección de personas que vieron tu empresa y cómo la encontraron, ya sea a través de ordenadores de escritorio, dispositivos móviles, Resultados de Búsqueda o Google Maps.
Las empresas pueden acceder a estos nuevos informes iniciando sesión en sus cuentas de My Business y seleccionando la pestaña Insights. Desde allí, ve a la parte superior de la página para acceder a los nuevos informes de rendimiento y desplázate hacia abajo hasta la sección que muestra «cómo la gente lo descubrió».
Los informes desglosan la información por dispositivo y tipo de búsqueda. Esta función ha estado disponible como beta desde finales de enero y Google señaló algunos detalles:
- La métrica representa la cantidad de usuarios únicos, por lo que podría ser menor que la cantidad de vistas encontradas en Google My Business y en las notificaciones por correo electrónico.
- La métrica se centra en las vistas del perfil de la empresa, no en las vistas generales de la empresa en Google.
Hootsuite agrega una nueva función de «mejor momento para publicar»
La plataforma web de gestión de redes sociales ha implementado una nueva función que muestra el mejor momento para publicar en tus diferentes canales de redes sociales. Estas sugerencias están completamente personalizadas en función de tu propio historial de publicaciones de los últimos 30 días.
La nueva función tiene como objetivo ayudar a los creadores de contenido a «crear presencia de marca, impulsar el engagement y generar tráfico». Saber cuándo publicar es muy importante para llegar a la mayor cantidad de personas posible en las redes sociales, y esta función tiene el objetivo de ayudar con eso.
Este mes, Hoostsuite también incluyó una actualización que permite agregar Magento al tablero. Esto permitirá:
- Agregar streams de productos a Hootsuite
- Compartir en varias redes, incluidas Instagram, Twitter, Facebook y LinkedIn
- Programar cuándo se envían las publicaciones
- Responder a los usuarios en Twitter con información del producto
- Utilizar plantillas para publicaciones/respuestas de uso frecuente
3. Noticias de marketing en redes sociales
Instagram está probando una nueva función de subtítulos automáticos en las historias
Instagram está probando una nueva función de subtítulos automáticos para historias. Se llama «Close Caption» y se muestra en la pestaña de stickers. Un consultor de redes sociales compartió un video que muestra cómo funciona y parece que los subtítulos son bastante precisos.
Luego de grabar un video con voz, solo hay que abrir la pestaña de stickers y seleccionar el correspondiente a Caption y la aplicación generará automáticamente una transcripción. Existen diferentes opciones para estilizar los subtítulos, muy similares a las disponibles para la transcripción de letras cuando se inserta música a la historia.
La función está en periodo de prueba por Instagram y aún no está disponible para el público. Sin embargo, podemos esperar que se lance muy pronto.
Twitter está probando nuevas funciones de e-commerce
Twitter está probando una nueva función que enlaza los tweets con páginas de productos de e-commerce. Muestra el tweet con un diseño de formato de tarjeta diferente que incluye un gran botón de «Comprar» y muestra detalles sobre el producto directamente en el tweet.
La información que se muestra en estos nuevos formatos de tweets para e-commerce son:
- Nombre del producto
- Nombre de tienda
- Precio del producto
- Botón de compra
Twitter confirmó que estos nuevos tweets de e-commerce son un ejemplo de un nuevo tipo de tweet “orgánico”. La plataforma de redes sociales tiene como objetivo ayudar a los creadores de contenido a monetizar su trabajo con muchas características nuevas. Unir fuerzas con la plataforma de boletines Revue hace unos meses y una nueva función Super Follow que permitirá a los creadores cobrar a los seguidores por “contenido exclusivo”, definitivamente apuntan en esa dirección.
Facebook busca lanzar salas de solo audio
Todo el mundo ha estado de puntillas desde la popularización de la nueva red social de solo audio, Clubhouse. Otras plataformas de redes sociales no quieren quedarse atrás y Facebook ha comenzado a trabajar en su propia versión de salas de chat de audio.
En mayo del año pasado, Facebook lanzó una función llamada Salas que permitía a los usuarios crear chats de video privados a los que otros pueden unirse. Por lo tanto, crear uno nuevo que solo esté basado en audio no representa un gran trabajo o esfuerzo para Facebook.
La nueva función permitirá a los usuarios crear salas de grupos de audio públicas o privadas. Básicamente es lo mismo que Clubhouse o Twitter Spaces. Tal vez esto suponga una amenaza para Clubhouse, ya que la aplicación todavía funciona solo para iOS y se basa solo en invitaciones.
Podemos esperar que Facebook implemente la nueva función muy pronto, ya que la cantidad de trabajo detrás de ella está básicamente lista.
Resumen
Este es el lugar para las noticias de marketing digital más importantes de noviembre que cubren todo, desde marketing de búsqueda, marketing de tecnología y marketing de redes sociales. ¿Qué noticia te llamó más la atención?
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