Un nuevo mes está aquí, y con él, nuestra newsletter mensual. A medida que nos adentramos en el último trimestre del año, es incluso más que fundamental mantenerse al día con las últimas noticias y tendencias del marketing digital y ajustar nuestras estrategias.
Así que, si estás listo para adentrarte en este nuevo trimestre del año con las últimas tendencias y actualizaciones, sigue leyendo para enterarte de las últimas novedades y recomendaciones de nuestra parte.
Un breve anuncio para los que viven en Barcelona: nuestro próximo evento (en castellano) está agendado para el 26 de octubre, 18.00h @Aticco Verdaguer. Y para aquellos que no podáis asistir presencialmente, también tendremos una opción de streaming en vivo.
Y sin más, ¡te deseamos una feliz lectura!
Noticias de Marketing Digital | Septiembre 2022
CONTENIDO
Novedades sobre Search Marketing
La búsqueda en móviles experimentará 5 cambios nuevos, según Google
Google incluye un nuevo informe HTTPS en Search Console
Actualizaciones de Marketing Tech
iOS 16 ha llegado, y con él, las notificaciones web push para iOS ( más pronto de lo esperado)
Conoce el nuevo Flodesk
Canva Create 2022 sorprende con sus nuevas funcionalidades
Actualizaciones de Redes Sociales
Instagram anuncia que se podrán incluir vídeos de hasta 60 segundos en las historias
TikTok está compitiendo para convertirse en la principal plataforma de redes sociales como motor de búsqueda
Snapchat ofrece herramientas para el registro de votantes antes de las elecciones de mitad de período en EE.UU
Novedades en Frizbit
Marcad vuestros calendarios, ya tenemos fecha para nuestro próximo taller sobre el GA4
Nuevas actualizaciones en desarrollo del dashboard de Frizbit
Ya están disponible la grabación de la sesión y el resumen del evento acerca de cómo hacer retargeting en el mundo ‘cookieless’’
Novedades sobre Search Marketing
La experiencia de búsqueda en dispositivos móviles se está actualizando según el último anuncio de Google. La compañía ha enumerado recientemente 5 cambios que vale la pena conocer para aumentar las posibilidades de búsqueda en los dispositivos móviles.
- Conoce los nuevos atajos de Google Search:
Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google
Como sabemos, los usuarios pueden realizar búsquedas en Google más allá de solo hacerlo escribiendo sus consultas. Sin embargo, aunque la posibilidad siempre ha estado ahí, sólo unos cuantos son plenamente conscientes de ello. Desde buscar a través de Google Lens subiendo fotos o hasta tarareando canciones, la experiencia de búsqueda es mucho más completa hoy en día.
Pues bien, Google ha decidido mejorar la experiencia e introducir soluciones más accesibles. Por el momento, esta actualización sólo está disponible para la aplicación de Google en iOS y llega para competir directamente con el navegador nativo Safari.
- Los resultados predictivos procederán de los resultados de la barra de búsqueda:
Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google
Se espera que esta función se lance en los próximos meses, no obstante, Google ha demostrado que está comprometido con la mejora de la navegación para los usuarios.
El objetivo de la nueva funcionalidad es acortar el tiempo de búsqueda al realizar una consulta, sugiriendo las soluciones más apropiadas de forma inmediata. Esto desempeña un papel importante en el SEO, ya que idealmente los resultados sugeridos deberían coincidir y guiar a los usuarios en la dirección correcta, trabajando de la mano con el algoritmo.
- Búsquedas más específicas y acertadas:
Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google
Siguiendo la actualización anterior, Google está mejorando la búsqueda de consultas con palabras recomendadas para sleccionar rápidamente. Una vez más, creemos que tener una estrategia clara de SEO puede impulsar a vuestra empresa a estar asociada a las búsquedas relacionadas más comunes.
Mientras el usuario escribe su consulta, Google comenzará a recomendar palabras asociadas y comunes a esa búsqueda para hacerla más relevante y específica.
- Le damos la bienvenida a las historias de Google Web:
Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google
Esta actualización pretende hacer más agradable la experiencia de búsqueda en el móvil mediante la integración de una maquetación más visual. Sin embargo, este lanzamiento también le da crédito a los creadores de contenido y los posiciona como una fuente valiosa para la búsqueda de contenido.
Tal y como afirma la empresa:
«Estamos haciendo que sea más fácil explorar un tema destacando la información más relevante y útil, incluyendo el contenido de los creadores online. En el caso de temas como las ciudades, podrás ver historias visuales y vídeos cortos de personas que las han visitado, consejos sobre cómo explorar la ciudad, cosas que hacer, cómo llegar a ella y otros aspectos importantes que quizá quieras conocer mientras planeas tus viajes».
Esta funcionalidad se mostrará como un widget en los resultados de la búsqueda, y los usuarios podrán profundizar en ella si están interesados.
- Las páginas visuales de búsqueda serán una realidad:
Con el propósito claro de mejorar la navegación en las búsquedas, Google pretende aportar una experiencia visualmente armónica combinando texto, imágenes y vídeo en las búsquedas móviles. Se prevé que el feed sea similar al siguiente ejemplo:
Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google
Por muy estético que resulte, la siguiente gran pregunta es ¿qué ocurre con el sistema de ranking tradicional de SEO? Este nuevo diseño de búsqueda pone todos los medios de comunicación al mismo nivel, por lo que se puede decir que con esta actualización los elementos visuales y gráficos serán tan relevantes como el contenido principal para las próximas búsquedas.
Google ha afirmado que la el generar búsquedas estéticas supone un paso adelante en la experiencia de navegación móvil:
«También estamos reimaginando la forma en que mostramos los resultados para reflejar mejor la forma en que la gente explora los temas. Verás el contenido más relevante, procedente de diversas fuentes, independientemente del formato en el que se presente la información, ya sea texto, imágenes o vídeo».
Source: Stock Adobe
Google ha anunciado un nuevo lanzamiento para identificar qué sitios son HTTPS y cuáles no, todo ello accesible desde Google Search Console. Por desgracia, la nueva integración aún necesitará unos meses para completarse, pero sin duda es una funcionalidad que los usuarios han estado solicitando.
Tal y como ha declarado la compañía en su blog
«Una de las peticiones comunes que escuchamos de vosotros fue la de proporcionar más información sobre el estado HTTPS del sitio y facilitar la comprensión de qué páginas no se sirven sobre HTTPS, y por qué no».
¿Por qué es importante? ¿Cómo puede ser útil?
Tanto los profesionales del marketing como los del SEO pueden beneficiarse de esta nueva funcionalidad, dado que ayudará a determinar qué URLs de un mismo sitio están indexadas como HTTPS o HTTP.
El HTTPS no solo sirve para la navegación segura, sino que, como anunció Google en 2014, es una señal de ranking reconocida. El informe también ayudará a prevenir los errores comunes que impiden que las páginas se muestren como HTTPS, abordando la causa exacta del error.
Por último, este informe será sin duda muy útil ya que, según el Core Web Vital de Google, el uso de HTTPS aumenta las métricas de ranking de UX.
En resumen, tanto para proporcionar una navegación segura a los usuarios como para mejorar las posibilidades de posicionamiento, este informe es una adición excepcional a Google Search Console.
Actualizaciones de Marketing Tech
iOS 16 ha llegado, y con él, las notificaciones web push para iOS ( más pronto de lo esperado)
Today as Safari 16.0 ships for iOS, macOS Monterey and Big Sur — lots of you are asking about Web Push.
Yes, real Web Push is coming to macOS Ventura in Oct. 100% web standard based. No Apple Developer Program membership required.
Read all the details:https://t.co/RYGjmoJUrQ
— Jen Simmons (@jensimmons) September 12, 2022
A principios de este año, publicamos un artículo en el que destacábamos lo que este lanzamiento podría significar para el mundo del retargeting «sin cookies». Por fin tenemos algunas fechas para marcar en nuestros calendarios con el lanzamiento en MacOS Ventura en octubre de 2022.
Recapitulemos lo que son las notificaciones web push o las notificaciones de navegador: Se trata de tipos de mensajes de alerta que funcionan mediante un opt-in eficaz. Se pide permiso a los usuarios para recibir alertas relevantes al momento sin poner en riesgo sus datos personales.
¿Qué sabemos hasta ahora de la actualización?
- Estará disponible para todos los usuarios, independientemente de si tienen o no una membresía del Programa de Desarrolladores de Apple.
- Apple ha lanzado esta actualización antes de la fecha prevista originalmente, que se había designado para principios de 2023.
- Utilizará el mismo servicio de notificaciones de Apple que impulsa Native Push en todos los dispositivos iOS.
Si quieres adelantarte y estar preparado para cuando las notificaciones push estén listas para ser usadas en iOS (iPhone), ponte en contacto con nosotros para recibir una demo personalizada.
Fuente: Flodesk
Flodesk ha trabajado poco a poco en su posicionamiento de marca para convertirse en una de las plataformas de email marketing más agradables visualmente y sencillas de usar de los últimos años. Para ofrecer experiencias de buen desempeño a sus usuarios, se han asociado con Stripe para dar vida a Flodesk Checkout.
¿Qué es y cómo puede beneficiarte?
Este nuevo lanzamiento puede que sea una de las formas más sencillas y visualmente más atractivas de vender en línea. La gran ventaja que tiene es que no es necesario crear un sitio web totalmente operativo para poder vender.
Con este desarrollo, puedes:
- Construir una página de ventas
- Construir una página de pago
- Construir una página de envios
- Publicar una página de pasarela de pago funcional
- Integrar métodos de pago con Stripe.
Por supuesto, manteniendo las grandes funcionalidades de CRM y email marketing de Flodesk.
Canva Create 2022 sorprende con sus nuevas funcionalidades
Fuente: Canva
Canva Create 2022 llegó con muchísimas nuevas funcionalidades. Es de destacar que la plataforma está evolucionando y creciendo con las necesidades de su público para convertirse en la nueva plataforma integrada para todas las necesidades gráficas. Eso sí, sin dejar de ser accesible para los que no son diseñadores.
Desde el equipo de Frizbit hemos destacado 3 de sus novedades recientes que más nos llamaron la atención:
- Elminar el fondo de videos:
Source: Canva
De la misma manera que eliminar el fondo de una imagen era posible para no diseñadores con Canva, ahora la plataforma introduce un nivel completamente nuevo en la edición de vídeo. Tras esta actualización ahora es posible eliminar el fondo de un vídeo con un sólo click. Este es un avance extraordinario, teniendo en cuenta que ni siquiera las herramientas profesionales pueden hacer el mismo trabajo con esa facilidad.
- La creación de sitios web ahora está al alcance de todos:
Fuente: Canva
Este desarrollo permite a los usuarios crear sitios web flexibles incorporando vistas previas tanto en la versión de escritorio como en la versión móvil. De nuevo, todo bajo la misma misión de hacer el diseño accesible a todos. Crear una web para dar vida a una plantilla y personalizarla nunca fue tan fácil.
- Canva Docs (versión beta próximamente):
Fuente: Canva
Canva ha anunciado el desarrollo de Canva Docs, cuyo objetivo es crear documentos visuales en un entorno totalmente colaborativo. La principal característica a destacar es que estos documentos están pensados para trabajar en la creación de documentos con mayor riqueza de recursos. Al contrario de lo que sucede con los otros documentos de solo texto en los cuales es difícil la integración de los medios. El lanzamiento ya tiene una lista de espera para cuando su versión Beta esté disponible.
Actualizaciones de Redes Sociales
Source: Instagram
Las conocidas actualizaciones de vídeo de Instagram siguen su curso desde hace meses. El último comunicado revela que ahora los vídeos de 60 segundos de las historias ya no se dividirán en segmentos de 15 segundos en la aplicación.
La nueva función ya comenzó a implementarse en septiembre mediante una notificación emergente a los usuarios dentro de la aplicación.
La pregunta aquí es, ¿puede esto tener una experiencia totalmente positiva para los creadores de contenido?
Ventajas: La creación de contenido a través de historias para promociones, venta de contenido o engagement podría ser más fácil para los creadores, facilitando el trabajo de tener que dividir el contenido.
Desventajas: Los usuarios suelen hacer scroll a través de las historias para obtener la información que buscan lo más rápido posible, lo que significa que el engagement podría realmente caer al tener que consumir todo el contenido en único video.
Instagram le ha confirmado a TechCrunch la nueva expansión de los vídeos de Stories, explicando que:
«Siempre estamos trabajando en formas de mejorar la experiencia de Stories. Ahora, podrás reproducir y crear Historias de forma continua durante un máximo de 60 segundos, en lugar de cortarse automáticamente en clips de 15 segundos.»
TikTok está compitiendo para convertirse en la principal plataforma de redes sociales como motor de búsqueda
Woah…! TikTok has increased video description character limit to 2,200 characters!
This is huge for creators and massive in terms of TikTok’s plans for becoming a search engine pic.twitter.com/kGhnL97uUM
— Matt Navarra (@MattNavarra) September 23, 2022
La plataforma de vídeo está evolucionando claramente hacia una versión más completa de sí misma, dejando atrás el ser considerada únicamente como una plataforma de redes sociales de entretenimiento y pasando a ser algo mucho más importante.
Según Matt Navarra, TikTok ha ampliado la longitud máxima de sus pies de foto de 300 caracteres a 2.200. Aunque la compañía describe la actualización como un espacio para expresar más detalles sobre las creación de contenido, lo cierto es que hace que la red social sea más competitiva como plataforma de redes sociales de búsqueda, especialmente para la generación Z.
Esta actualización permite a los creadores de contenidos incluir palabras claves que mejorarán la capacidad de descubrimiento de sus contenidos en las búsquedas. Si tenemos en cuenta que TikTok ya es reconocida por tener uno de los algoritmos más precisos, entonces esto sitúa a TikTok como una plataforma de redes sociales líder en motores de búsqueda.
Snapchat ofrece herramientas para el registro de votantes antes de las elecciones de mitad de período en EE.UU.
Fuente: Snapchat
Snapchat ha demostrado una trayectoria educando a sus usuarios y facilitando herramientas dentro de la aplicación para fomentar el engagement de los jóvenes en los eventos políticos. Por ejemplo, en 2020, la plataforma ayudó a 1,2 millones de usuarios a registrarse para votar y participar en las elecciones lo que resultó ser el mayor cambio en votaciones de la juventud en décadas.
En la actualidad, la plataforma llega al 90% de los jóvenes de entre 13 y 24 años, lo que da la oportunidad de empoderar y educar a los jóvenes sobre la importancia de participar en la democracia.
El año 2022 no podía ser diferente de los anteriores periodos electorales en los que se pretendía fomentar el engagement civil de los jóvenes, por lo que se han desarrollado algunas herramientas para esta ocasión:
- Permitir a los Snapchatters registrarse para votar
- Permitir que los Snapchatters de 16 y 17 años se preinscriban en determinados estados.
- Creación de una comunidad para llegar a los amigos que aún no se han registrado
- Creación de Voting 101 Hub: una formación dentro de la aplicación sobre cómo registrarse para votar, convertirse en un trabajador electoral y mucho más.
- Historias del mapa curadas
- Medidas de seguridad para revisar el contenido y evitar la desinformación
Novedades en Frizbit
En este newsletter mensual, el equipo de Frizbit presenta algunas actualizaciones destacadas.
Tenemos una invitación especial para los interesados en seguir evolucionando con Google Analytics 4, actualizaciones de nuestra plataforma y el resumen de nuestro último evento.
En colaboración con Jevnet, Aticco Workingspaces y el Barcelona Growth Marketing Group, hemos organizado un nuevo taller para disparar tus habilidades de marketing digital.
Como algunos de vosotros ya sabéis, la plataforma tradicional UA (Universal Analytics) va a desaparecer en menos de 9 meses, lo que significa que la manera de medir la información como la conocemos, así como sus datos históricos llegarán a su fin.
Entonces, ¿qué solución tienes a tu alcance? La respuesta es corta: migrar a Google Analytics 4 lo antes posible.
Nos hemos dado cuenta de que todavía hay algunas dudas y reticencias en torno a la nueva plataforma. Tenemos nuevas estructuras, informes y vistas que sabemos pueden resultar confusas. Teniendo esto en cuenta, hemos creado este evento en español para que los profesionales del marketing puedan obtener toda la información relevante sobre el nuevo software.
Detalles del evento:
Fecha: Octubre 26 de 2022
Dónde: Aticco Workspaces Verdaguer para nuestros amigos con estén en Barcelona y en streaming online para los que no puedan asistir en directo
Time: 18.00h a 20.30h
Tallerista: Michele Sforza, Senior Account Manager en Jevnet
Idioma: Castellano
Reserva tu plaza gratis aquí
En los últimos meses hemos venido trabajando fuertemente en mejorar la experiencia y valor agregado para nuestros clientes en la plataforma. Actualmente nuestro producto podía integrar diferentes canales como Web push, email y sms. Sin embargo, en haras a mejorar y tener un alcance mayor, estamos desarrollando el canal de WhatsApp como medio para hacer retargeting sin ads.
La actualización todavía está en desarrollo, por lo cual elementos como imágenes incluidas en el mensaje aún no se encuentran disponibles. Sin embargo, hemos preparado un ejemplo como guía para lo que viene.
Dentro de las posibilidades de hiper personalización tenemos a la mano:
- Nombre del usuario
- Nombre del producto específico
- Precio del producto seleccionado
- CTA
- Imagen del producto (próximamente)
Desde el equipo de Frizbit, este nuevo lanzamiento nos hace especial ilusión al tratarse de sumar un nuevo canal para generar más posibilidades de alcanzar y traer de vuelta a más usuarios en diferentes momentos de su customer journey.
Si te interesa ver todo lo que nuestros productos pueden hacer por ti y por tu negocio, puedes ponerte en contacto con nosotros para recibir una demo personalizada.
Ya están disponible la grabación de la sesión y el resumen del evento acerca de cómo hacer retargeting en el mundo ‘cookieless’.
El 22 de septiembre celebramos nuestro primer evento luego de volver a la rutina y qué mejor manera de hacerlo. Como es habitual en nuestros eventos, disfrutamos de -lo que quizás fue- la última sesión de networking en terraza abierta del año con unas cervezas infaltables.
Si trabajas en la industria del marketing digital, puede que seas consciente de los constantes cambios a los que nos enfrentamos con frecuencia y entiendas la importancia de mantenerse al día. Durante el evento, nuestro principal objetivo fue mostrarles a los asistentes que entrar en el mundo cookieless es menos aterrador de lo que se cree. Nuestros asistentes vieron que hay formas alternativas de hacer retargeting sin anuncios ni cookies de terceros.
Además, es de resaltar que tal y como están cambiando las cosas, dejar atrás las cookies de terceros ya no es una opción o una elección, sino una necesidad, pues para el año 2023 Google restringirá su uso. Precisamente esto fue el tema principal del evento.
Dicho esto, si no pudiste acompañarnos en el evento o simplemente quieres repasar lo aprendido, hemos habilitado dos opciones para ti:
? Si quieres aprender más sobre las estrategias adecuadas, los canales y conocer a fondo el mundo cookieless, puedes encontrar toda la información necesaria aquí:
Lee toda la información del blog aquí
? Si, por otro lado, eres más de aprender visualmente y te gustaría conocer la información necesaria de primera mano, entonces la repetición de la sesión del evento en castellano está aquí para ti:
Mira la repetición del evento aquí (En castellano)
