Bienvenido al blog de novedades de marketing digital de abril de 2024. En este blog hablaremos de las últimas actualizaciones acerca del marketing de búsqueda, destacando Google este mes; Avances Martech y; noticias importantes de redes sociales, incluyendo la polémica de la prohibición de TikTok U.S.
Los temas que vamos a cubrir durante esta lectura:
Marketing en buscadores: Explicaremos cómo Google procesa su información y clasifica el contenido de sitios web. Además, hablaremos de un tema importante que hemos estado tratando en nuestros blogs anteriores, la depreciación de cookies de terceros en Chrome. Por último, hablaremos de la actualización completa de Google e incluiremos un enlace a una guía rápida para que puedas mejorar tu calidad de contenido.
Martech: En esta sección, exploraremos las Nuevas reglas de Google y Yahoo para los remitentes de correo masivo, junto con algunas herramientas de autenticación recomendadas y canales de marketing Frizbit para mantenerte en el lado correcto de la etiqueta email. También hablaremos del nuevo Hub de Contenidos de HubSpot impulsado por GenAI.
Noticias de redes sociales: Abordaremos uno de los temas más polémicos en esta área: La aprobación del Senado de USA a la propuesta de venta de TikTok, que deja a 170 millones de usuarios inciertos sobre el destino de su plataforma favorita. Además, hablaremos de los nuevos anuncios CTV de LinkedIn para campañas B2B y el aumento de visibilidad de marca. Por último, profundizaremos en las novedades de las gafas inteligentes Ray-Ran de Meta, incluyendo nuevos estilos hasta mejoras para la experiencia de usuario.
Sobre Frizbit: Este mes, Frizbit participó en el IESE Business School Carreer Fair, donde nuestro CEO anunció las nuevas oportunidades de prácticas para MBAs para este próximo verano 2024. Además, nos complace anunciar que la colaboración de Frizbit con IYRA ha sido premiada por el proyecto WORTH Partnership de la Comisión Europea.
Sin más preámbulos, empecemos con las últimas novedades de marketing digital para abril de 2024.
Actualizaciones de Marketing en Buscadores
1.Google explica como procesa su información y clasifica el contenido de sitios web
Gary Illyes, analista de Google, ha publicado un nuevo vídeo en el que detalla cómo se procesan la información de búsqueda y se clasifican los contenidos.
Además, Gary explicó que la relevancia para el usuario va más allá de la semántica y debe tener en cuenta factores como la personalización, la actualidad y la geolocalización.
El proceso de clasificación:
- Interpretación de la información, que incluye la identificación y eliminación de entidades que requieren palabras de parada.
- A continuación, la clasificación de información similar, ampliando el alcance de los resultados de búsqueda
- Una vez hecha la clasificacion, se envía al índice de reelvacia, donde cientos de factores determinan su calidad, como el contenido de la página web, la ubicación del usuario, el idioma y el tipo de dispositivo.
Si desea más detalles, puede ver el video de la presentación Gary Illyes.
2. Google aplaza la eliminación de cookies de terceros en Chrome
Google ha vuelto a retrasar su plan para eliminar las cookies de terceros de su navegador web Chrome, ampliando el plazo hasta 2025.
«Reconocemos que existen retos constantes relacionados con la recopilación de opiniones de la industria, los reguladores y los desarrolladores, y seguiremos colaborando estrechamente con todo el ecosistema.»
Google
El anuncio se hizo en el informe trimestral conjunto de Google con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) sobre la iniciativa Privacy Sandbox.
Este es el tercer retraso del plan de Google, que en un principio estaba previsto para el tercer trimestre de 2023 antes de ser pospuesto a finales de 2024.
¿Es este retraso tan malo como parece?
No, este retraso le da tiempo a los sitios web y servicios para prepararse para la eliminación de las cookies de terceros.
Si te estas preparando para la eliminación progresiva de las cookies de terceros, nuestro blog «Google elimina las cookies de terceros en Chrome: El futuro sin cookies de terceros» que ofrece soluciones de marketing automatizadas que usan cookies porpias.
3. Google ha completado oficialmente su actualización básica de marzo de 2024
Google finalmente concluyó su actualización principal de marzo de 2024 el 19 de abril, pero no lo confirmó hasta el 26 de abril, lo que provocó especulaciones en la comunidad SEO.
Esta actualización, que tardó 45 días en completarse, causó importantes fluctuaciones en el ranking y provocó la desindexación de algunos sitios web.
>Si desea saber más sobre la desindexación de sitios, puede leer nuestro blog de febrero de 2024.
Siguiendo con esta novedad, Google se puso mas estricto con el spam de enlaces y los intentos de manipulación, haciendo que los sitios se centraran en la calidad del contenido más que en la cantidad, reduciendo la importancia de los enlaces.
Ahora, se aconseja a los SEO que analicen sus estrategias para alinearlas con los nuevos criterios de clasificación de Google, sobre los que se puede leer en las Search Quality Rater Guidelines de Google.
Además, parece que Google sigue trabajando en la actualización principal y ha abierto un formulario de comentarios para que los usuarios informen de problemas relacionados con la actualización principal hasta el 31 de mayo.
Actualización de Martech
1. Nuevos parámetros para los remitentes de correo masivo
El 1 de febrero de 2024, Google y Yahoo pusieron en marcha nuevas reglas para los remitentes de correo electrónico masivo, centradas en tres áreas principales: autenticación, índices de spam y opciones para darse de baja.
A partir de abril de 2024, Google empezó a aplicar estas reglas. Comenzaron aplicando errores temporales por incumplimiento, aumentando gradualmente las tasas de rechazo.
Para evitar ser identificado como remitente masivo hay que adoptar tresherramientas de autenticación: Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) y Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Google cada vez está más enfocado el eliminar el spam y busca el porcentaje de spam se mantengan por debajo del 0,10%, con una firme advertencia de no alcanzar el 0,30% o más.
En el ámbito empresarial, Google ha establecido como requisito que los profesionales del marketing dispongan de una opción para desinscribirse.
Este requisito da a los usuarios el poder de elegir lo que quieren recibir para evitar violaciones de la privacidad y correos electrónicos invasivos. Además, mantiene a todos en el lado correcto de la etiqueta del correo electrónico.
Para los profesionales del marketing esto puede suponer un problema, pero en este mundo del marketing digital en constante evolución siempre hay soluciones innovadoras, como nosotros, Frizbit, que trabajamos con canales de marketing automatizados de consentimiento basados en cookies propias.
Para explorar los canales de marketing consentido que ofrece Frizbit, asegúrese de leer nuestro blog sobre «el futuro sin cookies».
2.HubSpot lanza su nuevo Content Hub basado en GenAI
HubSpot ha lanzado recientemente su Content Hub, enriquecido con un conjunto de nuevas funciones impulsadas por genAI.
El Content Hub actualizado introduce varias funcionalidades innovadoras:
- Creación de contenido AI: Aprovechar la inteligencia artificial para generar imágenes y textos mejorados.
- Mezcla de contenidos: Permite la creación de contenido variado a partir de un solo factor.
- Voz de marca: Mantener un tono conciso en diversos canales como las redes sociales, los blogs y el correo electrónico.
- Herramienta de audio: Facilitando la creacion de podcasts.
- Post Narracion: Transformar textos en audios.
- Blog de socios y biblioteca de contenidos: Agilizar la gestión de contenidos y aumentar leads de forma eficaz.
Estas mejoras se alinean con el compromiso de HubSpot ofrecer herramientas de marketing eficientes y eficaces. Además, HubSpot ha presentado las actualizaciones de Service Hub, que incluyen nuevos espacios de trabajo para la atención al cliente y relacionados, con el fin de agilizar la experiencia del usuario.
Noticias de Redes Sociales
1. El Senado de U.S. aprueba la propuesta de venta de TikTok
¿Qué está pasando con TikTok y Estados Unidos?
La polémica de TikTok que ha transcurrido desde el 30 de diciembre de 2022, inicio debido al posible acceso del Gobierno de China a datos personales de millones de usuarios estadounidenses de TikTok.
«El gobierno chino podría construir dossiers de información personal para chantajear y llevar a cabo espionaje corporativo»
Donald Trump
Para saber más sobre el contexto de la polémica de TikTok, lea nuestra sección «Marketing en redes sociales de marzo de 2023».
¿Se hará realidad la pesadilla de los fans americanos de TikTok?
En la última noticia de la polémica de TikTok, el Senado de U.S. ha aprobado un proyecto de ley que obliga a vender TikTok o a prohibirla por completo en el país.
El proyecto, aprobado en el Senado con 79 votos a favor y 18 en contra, y hora están a la espera de la firma del Presidente Joe Biden.
Ahora ByteDance, la empresa matriz de TikTok, tendrá nueve meses para encontrar un comprador con sede en U.S. o correrá el riesgo de ser eliminada por completo del mercado estadounidense. Mientras los accionistas se adaptan al periodo de transición, millones de usuarios de TikTok siguen en la incertidumbre.
¿Qué pasará con el algoritmo de datos de TikTok si se ve obligada a vender?
Con la posible venta de TikTok, la gente se pregunta como será el destino de sus algoritmos y la gestión de los datos de los usuarios.
El documento TikTok Algo 101 utiliza una ecuación basada en los «me gusta», los comentarios y el tiempo de reproducción. Estos factores permiten a la plataforma centrarse con éxito en la retención de usuarios.
Sin embargo, el algoritmo sistemático está dictado por el Gobierno chino, lo que significa que aunque se venda TikTok, existe la posibilidad de que no se incluyan los sistemas back-end de TikTok.
La venta podría significar una disminución significativa del rendimiento, la experiencia del usuario y el valor general de la plataforma.
Para saber más sobre el algoritmo de TikTok, lee este interesante artículo de The New York Times, «Cómo TikTok lee tu mente».
2.Nuevos anuncios CTV de LinkedIn para campañas B2B
LinkedIn está mejorando su publicidad B2B con la introducción de los anuncios LinkedIn CTV, ampliando su alcance a plataformas de TV.
A través de alianzas con gigantes de la industria como Paramount, Roku y Samsung Ads, LinkedIn ahora ofrecerá la oportunidad de incorporar CTV a sus campañas B2B.
La introducción de los anuncios CTV de LinkedIn complementa el conjunto de soluciones de vídeo de la plataforma, que satisface las diversas necesidades de su comunidad de 1.000 millones de miembros.
¿Cuáles son las ventajas de la CTV?
>Los anunciantes aumentarán la visibilidad de la marca que conducirá a futuras conversiones.
>Los anuncios en TV funcionarán como una herramienta para definir objetivos, se dirijan a segmentos de audiencia específicos y asignen presupuestos de forma eficaz.
>Otras colaboraciones estratégicas, como Kantar e iSpot, mejorarán el rendimiento de las campañas y la participación de la audiencia en todas las plataformas.
> Demuestra el compromiso con la innovación y la orientación al cliente en la transformación del marketing digital.
3. Meta anuncia actualizaciones para sus gafas inteligentes Ray-Ban
Meta, integró nuevas capacidades en sus gafas inteligentes Ray-Ban, desde nuevos estilos hasta funciones más complejas como la transmisión en vivo.
Meta inició una colaboración con EssilorLuxottica y nuevos estilos para las gafas inteligentes Ray-Ban Meta para este próximo verano 2024.
En cuanto a la integración con las redes sociales, ahora se puede compartir la vista en una videollamada a través de WhatsApp y Messenger, lo que permite una comunicación manos libres para esos momentos especiales.
Además, la introducción de Meta AI con Vision te permite preguntar a tus gafas sobre lo que estás viendo, proporcionando acceso instantáneo y manos libres.
En conclusión, estas actualizaciones aportarán un nuevo nivel de conectividad a tus experiencias cotidianas. Además, con la posibilidad de realizar videollamadas y acceder a información en tiempo real, las posibilidades son infinitas.
Acerca de Frizbit
1. Frizbit en IESE Business School
Este mes, nuestro CEO, Ata Gur, participó en la Feria de Carreras de IESE Business School donde hizo una presentación acerca Frizbit.
Esta fue una gran oportunidad para nuestro CEO para conectar y captar el interés de los estudiantes de MBA con talento que podrían estar interesados en encontrar Prácticas de Verano 2024 con Frizbit.
2. La colaboración Ecotech Textile Revolution de Frizbit y IYRA, fue reconocido y aprobado por la Asociación WORTH de la Comisión Europea
Estamos encantados de compartir que la colaboración de Frizbit con IRYA, la Revolución Textil EcoTech, fue aprobada y premiada por el Proyecto de Asociación WORTH de la Comisión Europea.
Este reconocimiento refleja el compromiso de Frizbit con la satisfacción del cliente, yendo más allá de los fines de marketing para garantizar que sus prácticas sean sostenibles.
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