¡Bienvenidos a las novedades de marketing digital de Julio de 2024! 📩
Este mes, nos centramos en las últimas novedades de Google en el ámbito del marketing search o marketing de buscadores, incluyendo algunos de sus insights sobre estrategias de enlaces internos y sobre las etiquetas de encabezado para SEO. A medida que Google sigue refinando sus algoritmos, estar al día con estas actualizaciones puede tener un impacto significativo en vuestra estrategia de SEO y en los rankings de búsqueda.
También cubriremos la investigación más reciente que destaca el papel crucial de la inteligencia artificial (IA) en la definición de tendencias de palabras clave, ofreciendo a especialistas en marketing nuevas formas de optimizar sus estrategias de contenido.
¿Podría esto ser la clave para mantenerse a la vanguardia en el marketing digital? 🤔
Aquí tenéis un adelanto de los temas que cubriremos en la edición de este mes:
- Actualizaciones de Marketing Search: Descubrid los consejos de Google para mejorar el SEO con enlaces internos y etiquetas de encabezado y aprended cómo la IA está moldeando las tendencias de palabras clave.
- Actualizaciones de Martech: Explorad las nuevas funciones de WordPress 6.4 y la integración de Meta AI con WhatsApp, diseñadas para mejorar la interacción con los usuarios y la creación de contenido.
- Noticias de Redes Sociales: Conoced la herramienta de generación de fondos impulsada por IA de Pinterest y las nuevas newsletters patrocinadas de LinkedIn, diseñadas para aumentar la visibilidad y el engagement de la marca.
- Sobre Frizbit: Descubrid las últimas innovaciones de Frizbit, incluyendo nuestro sistema de recomendaciones TOROS, presentado en un artículo académico en la Universidad Complutense de Madrid, así como la próxima integración en desarrollo de producto: Integración directa con Magento.
Sin más preámbulos, veámos las novedades de marketing digital de Julio 2024:
Novedades de Marketing Seach
1. Optimización SEO con los últimos datos de Google: Enlaces internos y encabezados – directamente de Google
Google ha compartido recientemente insights importantes sobre cómo mejorar el SEO mediante el uso efectivo de enlaces internos y la correcta estructuración de las etiquetas de encabezado (H1 a H6).
Los enlaces internos no solo son cruciales para guiar a los usuarios a través de vuestro contenido, sino que también juegan un papel vital al indicar la importancia de las páginas a los motores de búsqueda.
Google ha enfatizado que el enlazado interno estratégico puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar las posiciones en los rankings al crear un camino lógico a través del contenido de cada sitio web.
Además del enlazado interno, Google también ha marcado la importancia de las etiquetas de encabezado.
Aunque tradicionalmente las mejores prácticas de SEO sugerían usar una sola etiqueta H1, Google ha destacado que se pueden usar múltiples etiquetas H1 en una página cuando hablamos de secciones, sin afectar negativamente el SEO, siempre que contribuyan a la estructura lógica y a la relevancia del contenido.
Los encabezados deben ayudar principalmente a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender la jerarquía y el contexto del contenido de la página.
Aspectos Clave:
- Enlaces Internos: Utilizad los enlaces internos de manera estratégica para resaltar páginas importantes y mejorar la navegación del usuario.
- Etiquetas de Encabezado: Flexibilidad en el uso de múltiples etiquetas H1; centrarse en la estructura y la jerarquía del contenido.
- Experiencia del Usuario: Mejorar el recorrido del usuario mediante la colocación efectiva de enlaces.
Consejo para marketers: Aseguraos de que vuestra estrategia de enlaces internos sea lógica y fácil de usar. Evitad el exceso de enlaces, lo que podría confundir a los visitantes. Utilizad los encabezados para aclarar la estructura del contenido y aseguraos de que se alineen con la intención de búsqueda del usuario para mejorar tanto el SEO como la experiencia del usuario.
2. Tendencias de palabras clave y la IA en marketing search
Implementación de la IA para Obtener Mejores Ideas de Palabras Clave
Una investigación reciente ha confirmado la creciente influencia de la inteligencia artificial (IA) en la identificación de tendencias de palabras clave en Google.
Por ejemplo, en junio de 2024, las vistas generales de IA (AIOs) se activaron un 50% más frecuentemente para palabras clave que incluían la palabra «mejor». Sin embargo, esta tendencia parece haber cambiado, ya que estas frases, especialmente cuando se aplican a productos, no activaron AIOs en julio. Este cambio indica un posible ajuste en el algoritmo de Google, lo que destaca la naturaleza dinámica de las mejoras en la búsqueda impulsadas por IA.
La investigación también identificó varios otros disparadores de palabras clave que experimentaron aumentos notables en la activación de AIOs durante junio de 2024:
- Consultas con «¿Qué es?»: Estas consultas experimentaron un aumento del 20% en la activación de AIOs, reflejando una creciente demanda de contenido informativo.
- Búsquedas con «Cómo»: Las consultas que comienzan con «cómo» aumentaron en un 15%, lo que indica un fuerte interés en contenido instructivo o tutorial.
- Frases con «síntomas de»: Hubo un aumento de aproximadamente el 12% en los disparadores de AIO para búsquedas que contienen la frase «síntomas de», lo que destaca un enfoque creciente en consultas relacionadas con la salud.
- Palabras clave con «tratamiento»: Las búsquedas que incluyen la palabra «tratamiento» vieron un aumento del 10% en la activación de AIOs, lo que subraya aún más la tendencia hacia temas de salud y bienestar.
Estas tendencias subrayan la importancia de comprender cómo las herramientas impulsadas por IA influyen en los resultados de búsqueda y la necesidad de que los marketers adapten continuamente sus estrategias para alinearse con los comportamientos cambiantes de los usuarios.
Jim Yu, fundador y presidente ejecutivo de BrightEdge, señaló:
«No cabe duda de que el dominio de Google sigue siendo fuerte, y lo que hace en IA importa a todas las empresas y marketers de todo el mundo.»
El estudio destaca que las herramientas de IA pueden analizar grandes volúmenes de datos de búsqueda para identificar no solo las palabras clave más populares, sino también términos más específicos o de nicho que a menudo se pasan por alto con los métodos tradicionales. Estas herramientas ayudan a los marketers a encontrar oportunidades menos competitivas que pueden ser más efectivas para llegar a audiencias específicas.
Además, la IA proporciona insights sobre cómo las palabras clave están conectadas con la intención de búsqueda del usuario, lo que permite crear contenido más alineado con lo que los usuarios realmente están buscando. Esto no solo mejora los rankings de búsqueda, sino que también aumenta la relevancia y el engagement de los usuarios con el contenido.
Un aspecto clave del uso de la IA es su capacidad para predecir cambios futuros en las tendencias de búsqueda, lo que permite a las empresas adelantarse a sus competidores al ajustar sus estrategias de contenido antes de que se produzcan estos cambios. La capacidad de adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias de búsqueda es crucial para mantener la competitividad en el panorama digital actual.
Aspectos Clave:
- Análisis de Datos a Gran Escala: La IA permite un análisis detallado de grandes volúmenes de datos de búsqueda.
- Identificación de Nichos: Descubrimiento de palabras clave menos competitivas y más específicas.
- Pronóstico de Tendencias: Capacidad de anticipar cambios futuros en las tendencias de búsqueda.
- Mejor Conexión con la Intención de Búsqueda: Creación de contenido que sea más relevante y esté alineado con las expectativas del usuario.
Consejo para marketers: Adoptad herramientas de IA para obtener insights más profundos y precisos sobre las tendencias de palabras clave. Mantened vuestra estrategia de palabras clave flexible y lista para ajustarse a nuevas tendencias y comportamientos de búsqueda de los consumidores. Utilizad las capacidades predictivas de la IA para estar un paso adelante de la competencia y captar nuevas oportunidades de marketing.
Novedades de Martech
1. Conoced a WordPress 6.4: Funciones mejoradas para desarrolladores y usuarios
La última versión de WordPress 6.4, llamada «Dorsey», trae un conjunto de nuevas características diseñadas para mejorar tanto la experiencia del usuario como la del desarrollador.
Esta actualización introduce mejoras significativas en el editor de bloques, permitiendo un diseño y creación de contenido más intuitivos. Los usuarios encontrarán características mejoradas de rendimiento y accesibilidad, lo que facilita la creación de sitios web dinámicos y atractivos.
WordPress 6.4 también se centra en mejorar la velocidad y eficiencia del sitio, asegurando que tanto los desarrolladores como los usuarios finales se beneficien de una experiencia más fluida.
Estas mejoras tienen como objetivo optimizar el flujo de trabajo para los creadores de contenido, permitiéndoles centrarse más en la creatividad y menos en los obstáculos técnicos.
Aspectos Clave:
- Editor de Bloques: Nuevas capacidades para mejorar el diseño y la creación de contenido.
- Rendimiento: Tiempos de carga más rápidos y eficiencia del sitio mejorada.
- Accesibilidad: Características mejoradas para una experiencia de usuario más inclusiva.
Consejo para marketers: Si estáis utilizando WordPress, explorad las nuevas mejoras del editor de bloques para crear contenido más atractivo. Considerad cómo estas actualizaciones pueden optimizar vuestro flujo de trabajo y mejorar el rendimiento del sitio, ayudándoos a ofrecer una mejor experiencia de usuario a vuestra audiencia.
2. Meta AI y WhatsApp: Revolucionando las interacciones con los usuarios
Meta ha lanzado una nueva función de IA para WhatsApp que pensada para revolucionar las interacciones de usuario.
Esta herramienta impulsada por IA ofrece respuestas automáticas y sugerencias inteligentes, con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario al hacer las interacciones más intuitivas y eficientes. Los usuarios pueden disfrutar de una experiencia de comunicación más fluida, con la IA manejando consultas rutinarias y proporcionando información relevante rápidamente.
Esta innovación no solo mejora la satisfacción del cliente al reducir los tiempos de respuesta, sino que también permite a las empresas mantener un compromiso constante con su audiencia.
Al integrar la IA, las empresas pueden ofrecer un servicio más personalizado y receptivo, fomentando relaciones más sólidas con los clientes.
Aspectos Clave:
- Respuestas Automáticas: Interacciones con clientes más rápidas y eficientes.
- Experiencia del Usuario: Mejora del engagement a través de sugerencias inteligentes.
- Ventaja Empresarial: Mejora de la calidad del servicio y satisfacción del cliente.
Consejo para marketers: Integrad las capacidades de IA en vuestra estrategia de comunicación para mejorar el engagement con los clientes. Considerad cómo las respuestas automáticas pueden proporcionar un servicio más rápido y mejorar la satisfacción del usuario, permitiendo a vuestro equipo centrarse en las necesidades de clientes más complejas.
Novedades de Redes Sociales
1. Pinterest presenta la generación de fondos de IA para fotos de productos
Pinterest ha presentado una innovadora herramienta de IA que permite a los usuarios generar fondos dinámicos para imágenes de productos.
Esta funcionalidad está diseñada para mejorar el atractivo visual y el engagement de las imágenes de productos, proporcionando a los usuarios formas creativas de mostrar sus productos.
La herramienta de IA permite la creación automática de fondos estéticamente agradables, ayudando a las marcas a destacar en el saturado mercado digital.
Esta capacidad es especialmente beneficiosa para los negocios de comercio electrónico que buscan mejorar la imagen de sus productos sin tener que invertir mucho en fotografía profesional. Al ofrecer una variedad de opciones de fondo, Pinterest ayuda a las marcas a mantener una presencia visual fresca y atractiva.
Aspectos Clave:
- Fondos con IA: Imágenes de productos dinámicas y visualmente atractivas.
- Rentable: Mejora las imágenes sin necesidad de costosa fotografía.
- Engagement: Aumenta la atención y el interés del espectador.
Consejo para marketers: Utilizad esta herramienta para crear imágenes de productos visualmente impactantes que capten la atención y aumenten el engagement. Experimentad con diferentes fondos para encontrar la estrategia visual más efectiva para vuestra marca, aprovechando la tecnología de IA de Pinterest para mejorar vuestros esfuerzos de marketing digital.
2. LinkedIn lanza sus newsletters promocionales
LinkedIn está expandiendo su oferta de contenido con el lanzamiento de newsletters para promocionar.
Esta novedad permite a las empresas llegar a su público objetivo con contenido personalizado que se entrega directamente en sus bandejas de entrada. Los boletines patrocinados ofrecen una oportunidad para fomentar conexiones más profundas y el engagement con los suscriptores, ofreciendo insights y actualizaciones valiosas.
Esta nueva oferta permite a las marcas aprovechar la amplia red profesional de LinkedIn para compartir contenido de liderazgo intelectual, promocionar servicios y construir relaciones más fuertes con su audiencia.
Con capacidades de segmentación precisas, las empresas pueden asegurarse de que sus boletines lleguen a los lectores más relevantes e interesados.
Aspectos Clave:
- Alcance Directo: Involucra a la audiencia con contenido personalizado en su bandeja de entrada.
- Red Profesional: Aprovecha la audiencia de LinkedIn para un mayor impacto.
- Autoridad de Marca: Posiciona vuestra marca como líder de opinión.
Consejo para marketers: Considerad la incorporación de boletines patrocinados en vuestra estrategia de LinkedIn. Creando contenido valioso que resuene con vuestra audiencia, aprovechando las capacidades de segmentación de LinkedIn para llegar a los lectores correctos y maximizar la influencia de vuestra marca.
Acerca de Frizbit
1. Presentación de TOROS: Nuestro sistema de recomendación de productos basado en IA Artículo de investigación académica en Madrid
En julio, tuvimos el honor de presentar nuestro artículo académico sobre el Sistema de Recomendación de Productos basado en IA, «TOROS: Target Oriented O(n) Recommender System,» en la conferencia FLINS-ISKE 2024, celebrada en la Universidad Complutense de Madrid.
TOROS está diseñado para mejorar la eficiencia de las recomendaciones, proporcionando sugerencias más rápidas y precisas para nuestros clientes de comercio electrónico.
Este sistema aprovecha algoritmos avanzados como el Global Baseline Estimator (GBE) y K-Nearest Neighbours (KNN) para ofrecer soluciones escalables con una complejidad de O(n).
TOROS representa un avance significativo en las recomendaciones impulsadas por IA, permitiendo a las empresas mejorar el engagement de los clientes y aumentar las ventas.
Al centrarse en la eficiencia y la velocidad, TOROS permite a las plataformas de comercio electrónico ofrecer sugerencias de productos oportunas y relevantes, mejorando la experiencia de compra general de los consumidores.
Queremos hacer un agradecimiento especial a nuestro equipo de investigación, liderado por Seda, y a los coautores Ilhan, Tevfik y Ata, por su dedicación a la innovación. También extendemos nuestro agradecimiento a ACCIÓ por su apoyo a través de la línea de subvenciones TecnioSpring.
2. Próximamente: Nueva Integración del Plugin Magento x Frizbit
Nos emociona anunciar que una nueva integración del plugin de Magento con Frizbit está en camino.
Si bien actualmente en fase de validación, este plugin estará disponible pronto en el Adobe Marketplace, ofreciendo una experiencia de integración sencilla con un solo clic para nuestros usuarios de Magento.
Este desarrollo recalca el compromiso de Frizbit con la innovación en IA y marketing digital, ayudando a las empresas a traer clientes de vuelta y aumentar ventas sin complicaciones técnicas.
