Novedades de Marketing Digital | Mayo 2024

Te damos la bienvenida a la edición de mayo a nuestra newsletter mensual de Actualizaciones y novedades de Marketing Digital.

Desde las nuevas funciones de búsqueda impulsadas por IA de Google hasta la guía completa de TikTok para gestores de anuncios, y los últimos hitos de Frizbit, te traemos todas las actualizaciones que necesitas para mantenerte a la vanguardia en el mundo del marketing digital.

Principales Novedades de Marketing Digital en Mayo:

• Integración de IA y Anuncios en Google: Google integra anuncios en los resultados de búsqueda orgánicos e introduce resúmenes impulsados por IA para anuncios de compras.
  
• Innovaciones de Stripe en Sessions 2024: Stripe presenta nuevas innovaciones, enfocándose en soluciones de pago mejoradas y expansión global.
  
• Nuevo Plugin de WordPress: Se ha lanzado un nuevo plugin para resolver problemas de navegación en sitios web y mejorar el SEO 👀
  
• Chatbot Grok AI de X: X (anteriormente Twitter) lanza Grok AI para usuarios de la UE, mejorando las interacciones en tiempo real.
  
• Hitos y Eventos de Frizbit: Frizbit gana el premio a la Mejor Herramienta de Ecommerce en Ecommerce Tools 2024 y participa en eventos clave de la industria en Barcelona.

Actualizaciones de Marketing Search

1. SGE de Google: Resultados de Overviews Impulsados por IA en EEUU

En una actualización significativa, Google ha lanzado la Experiencia Generativa de Búsqueda (Search Generative Experience, SGE), una función impulsada por IA diseñada para proporcionar resúmenes sucintos e informativos directamente en los resultados de búsqueda, exclusivamente en EE.UU..

El objetivo de esta innovación es agilizar la experiencia del usuario ofreciendo respuestas rápidas y precisas, minimizando la necesidad de una navegación exhaustiva.

Con SGE, Google utiliza IA avanzada para generar breves resúmenes de las consultas de búsqueda, agilizando el proceso de búsqueda de información relevante.

Liz Reid, Directora de Búsqueda de Google, explica en un comunicado:

«Ahora, con la IA generativa, la Búsqueda puede hacer más de lo que nunca imaginaste. Así que puedes preguntar lo que tengas en mente o lo que necesites hacer -desde investigar hasta planificar o hacer una lluvia de ideas- y Google se encargará del trabajo preliminar».

Qué pueden esperar los profesionales del marketing:

La introducción del SGE supone un cambio significativo en la presentación de los resultados de búsqueda. Esto es lo que pueden esperar los profesionales del marketing

1. Mayor compromiso del usuario: Con los resúmenes generados por IA que proporcionan respuestas rápidas, es probable que los usuarios se involucren más con el contenido que ofrece información en profundidad más allá del resumen.
   
2. 2. Mayor importancia del contenido de calidad: La IA favorece el contenido de alta calidad y con autoridad. Los profesionales del marketing deben centrarse en crear contenidos bien investigados, fiables y completos para destacar.
   
3. Cambio en las estrategias SEO: Puede que sea necesario ajustar las estrategias SEO tradicionales. El énfasis en los datos estructurados, los títulos claros y la información concisa será crucial para garantizar que el contenido sea resumido eficazmente por la IA.
   
4. Nuevas métricas para el éxito: Es posible que los profesionales del marketing tengan que considerar nuevas métricas para medir el éxito, como la frecuencia con la que se aparece en los resúmenes generados por la IA y la tasa de participación de estos resúmenes.
   
5. Optimización del contenido: Para sacar el máximo partido del SGE, asegúrese de que su contenido está optimizado para que sea legible y claro. Esto incluye el uso de viñetas, párrafos cortos y subtítulos claros.

Recomendaciones SEO

Para mantenerse a la cabeza en SEO con la llegada de SGE, te sugerimos concentrarte en:

• Contenido estructurado: Utiliza títulos y subtítulos claros.
• Resúmenes concisos: Asegúrate de que la información clave es fácilmente digerible.
• Autoridad y calidad: Crea contenidos fiables y con autoridad para aumentar las posibilidades de aparecer en la lista.

2. Nueva integración de anuncios de Google en los resultados orgánicos y los anuncios de compras de AI Overviews

En una de nuestras novedades de marketing digital, Google ha introducido una importante actualización al integrar anuncios directamente en los resultados de búsqueda orgánica y mejorar los anuncios de compras con vistas generales de IA.

El objetivo de esta medida es mejorar la experiencia del usuario y ofrecer a los anunciantes oportunidades innovadoras.

Esto es lo que los anunciantes deben saber y cómo adaptarse eficazmente:

Integración de anuncios: Google mezcla ahora los anuncios con los resultados de búsqueda orgánicos, haciéndolos menos distinguibles y más integrados en el flujo de búsqueda natural. El objetivo es ofrecer una experiencia de usuario coherente mediante la combinación perfecta de anuncios y contenido orgánico.

Perspectivas generales de la IA para los anuncios de compras: Google ha introducido vistas generales basadas en IA para los anuncios de compras, diseñadas para proporcionar información rápida y relevante directamente en los resultados de búsqueda. Esta mejora permite a los usuarios obtener un resumen de las opciones de compra sin tener que navegar mucho.

Qué pueden esperar los profesionales del marketing

1. Mayor compromiso del usuario: La integración de anuncios y resúmenes impulsados por IA puede conducir a una mayor visibilidad y compromiso del usuario. Los profesionales del marketing deben adaptar sus estrategias para aprovechar estas características de manera efectiva.
2. Optimización de contenidos y anuncios: Para garantizar un buen rendimiento de los anuncios, estos deben ser relevantes, de alta calidad y combinarse de forma natural con el contenido orgánico. Hay que hacer hincapié en la creación de textos publicitarios convincentes que se ajusten a la intención del usuario y a las consultas de búsqueda. Para los anuncios de compras, asegúrese de que las descripciones y las imágenes de los productos están optimizadas para los resúmenes de AI.
3. Nuevas métricas de rendimiento: Los profesionales del marketing deben realizar un seguimiento de las nuevas métricas que surgen de esta integración. Comprender el rendimiento de los anuncios y los resúmenes de IA en este nuevo formato proporcionará información sobre su eficacia y las áreas de mejora.
4. Adaptaciones estratégicas: Manténgase ágil y ajuste continuamente las estrategias para sacar provecho de estas integraciones. Céntrese en la relevancia, la intención del usuario y la calidad tanto del contenido como de los anuncios.

Nuestras recomendaciones

1. Aprovechar las herramientas de IA para analizar los patrones de búsqueda y la intención del usuario. Utilizar estos datos para crear anuncios y contenidos específicos y eficaces que se alineen con los resultados de búsqueda integrados y los resúmenes de compras basados en IA.
2. Crear contenidos de alta calidad y autoridad con títulos claros y resúmenes concisos para llamar la atención de los resúmenes impulsados por la IA.
3. Utilizar las nuevas métricas de rendimiento para perfeccionar continuamente las estrategias publicitarias.

En resumen

La integración por parte de Google de los anuncios en los resultados de búsqueda orgánicos y la introducción de descripciones generales basadas en IA para los anuncios de compras representan cambios significativos en el marketing de búsquedas.

Si se optimizan los contenidos y las estrategias publicitarias para estos nuevos formatos y se mantiene la capacidad de adaptación, los profesionales del marketing pueden mejorar sus resultados.

Actualizaciones de Martech

1. Stripe presenta sus últimas innovaciones en su evento Sessions 2024

Continuando con las actualizaciones de marketing digital, Stripe ha anunciado varias innovaciones revolucionarias en Sessions 2024, destinadas a mejorar la experiencia de pago y apoyar el crecimiento empresarial.

A continuación te detallamos lo que se ha dado a conocer:

Nuevas funciones y herramientas: Stripe presentó una serie de nuevas funciones diseñadas para agilizar las operaciones de empresas de todos los tamaños. Los aspectos más destacados incluyen detección de fraude mejorada, sistemas de facturación mejorados y herramientas de análisis avanzadas para proporcionar una visión más profunda de los datos de transacción.

Mejoras en IA y aprendizaje automático: Stripe está aprovechando la IA y el aprendizaje automático para ofrecer soluciones de pago más inteligentes y eficientes. Estos avances tienen como objetivo reducir la intervención manual, mejorar la precisión y optimizar los procesos de transacción.

Alcance global ampliado: Stripe está ampliando sus servicios a más países, proporcionando a las empresas las herramientas que necesitan para operar globalmente con facilidad. Esto incluye la compatibilidad con nuevos métodos de pago y divisas.

Qué pueden esperar los managers de eCommerce y los profesionales del marketing?

1. Operaciones simplificadas: Los sistemas de facturación mejorados y la detección de fraude simplificarán y asegurarán los procesos de transacción, permitiendo a los responsables de ecommerce centrarse en las estrategias de crecimiento.
2. Mayor conocimiento: Las herramientas avanzadas de análisis permitirán a los responsables de marketing obtener información valiosa sobre el comportamiento de los clientes y las tendencias de las transacciones, lo que informará de estrategias de marketing más eficaces.
3. Expansión global: El alcance global ampliado permite a las empresas de comercio electrónico entrar fácilmente en nuevos mercados, apoyando el crecimiento internacional con una gama más amplia de métodos de pago y divisas.

En nuestra opinión, las últimas innovaciones de Stripe en Sessions 2024 ponen de manifiesto el compromiso de la empresa por ofrecer soluciones de pago de vanguardia.

Con la adopción de estas nuevas herramientas y tecnologías, los directores de comercio electrónico y los responsables de marketing pueden agilizar las operaciones, mejorar la seguridad y obtener información valiosa para impulsar el crecimiento y la eficiencia.

2. Fewer Tags: Nuevo plugin de WordPress disponible mejora la navegación del sitio

Joost de Valk, creador de Yoast SEO, ha presentado un plugin gratuito para WordPress diseñado para resolver los problemas de arquitectura del sitio y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Esta herramienta es un cambio de juego para los administradores de comercio electrónico y los vendedores que buscan optimizar sus sitios web.

Estas son algunas de las ventajas que pueden esperar los responsables de marketing y comercio electrónico:

Mejora de la navegación del sitio: El plugin simplifica la navegación del sitio solucionando problemas como enlaces rotos y menús confusos, mejorando así el recorrido del usuario y la estructura del sitio.

Beneficios para el SEO y la experiencia del usuario: El plugin optimiza el uso de etiquetas, lo que aumenta la clasificación SEO y mejora la experiencia del usuario al mantener la atención de los visitantes y reducir las tasas de rebote.

Joost de Valk destaca:

«Las etiquetas no se utilizan correctamente en WordPress. Aproximadamente dos tercios de los sitios web de WordPress que utilizan etiquetas lo hacen en exceso. Esto tiene consecuencias significativas para las posibilidades de un sitio en los motores de búsqueda – especialmente si el sitio es grande. Los sitios web de WordPress utilizan demasiadas etiquetas, a menudo se olvidan de mostrarlas en su sitio, y las páginas de etiquetas no contienen ningún contenido único.»

Lo que pueden esperar los responsables de comercio electrónico y los profesionales del marketing

1. Mejora de la experiencia del usuario: La navegación simplificada ayuda a los usuarios a encontrar productos e información más fácilmente, lo que conduce a una mayor satisfacción y tasas de conversión.
2. Mejoras de SEO: Una mejor estructura del sitio y un uso optimizado de las etiquetas pueden tener un impacto positivo en el SEO, mejorando el posicionamiento y la visibilidad en los motores de búsqueda.
3. Facilidad de implementación: El plugin es fácil de usar, por lo que es accesible para aquellos que no tienen amplios conocimientos técnicos.

El nuevo plugin para WordPress de Joost de Valk ofrece una solución sencilla a los problemas habituales de navegación y SEO, que beneficia tanto a la experiencia del usuario como al rendimiento de los motores de búsqueda.

Actualizaciones de Redes Sociales

1. X (antes Twitter) lanza Grok AI Chatbot para usuarios de la UE

X, antes conocida como Twitter, ha ampliado sus capacidades de IA presentando Grok, un chatbot de IA que ya está disponible para los usuarios de la Unión Europea.

Esta nueva herramienta pretende mejorar las interacciones de los usuarios y ofrecer una experiencia más dinámica en la plataforma.

Acerca de Grok AI Chatbot: El chatbot Grok AI está diseñado para ayudar a los usuarios con diversas tareas, desde responder a consultas hasta proporcionar recomendaciones, todo ello dentro de la plataforma X. Esta integración pone de manifiesto el compromiso de X de aprovechar la IA para mejorar el compromiso y la funcionalidad de los usuarios.

Características y ventajas

• Integración fácil: Grok está perfectamente integrado en la plataforma X, lo que permite a los usuarios interactuar con el chatbot sin salir de su feed. Esto proporciona una experiencia de usuario más coherente y atractiva.
• Interacciones personalizadas: El chatbot de IA utiliza algoritmos avanzados para ofrecer respuestas personalizadas basadas en el comportamiento y las preferencias del usuario. Esta personalización ayuda a crear una experiencia de usuario más relevante y satisfactoria.
• Soporte multifuncional: Grok puede manejar una amplia gama de tareas, incluyendo responder preguntas, proporcionar recomendaciones de contenido e incluso facilitar la atención al cliente para las empresas que utilizan la plataforma.

Y ahora, quizás la pregunta principal sería, ¿Cómo se compara con ChatGPT?.

Comparación con ChatGPT:

Grok ofrece ventajas específicas sobre ChatGPT, como un mejor manejo de las interacciones en tiempo real en plataformas de medios sociales y una adaptación más adecuada al entorno dinámico de X.

Mientras que ChatGPT destaca por su contenido detallado y extenso, Grok está diseñado para el ritmo rápido y la naturaleza interactiva de las redes sociales. Esto hace que Grok sea especialmente eficaz para el compromiso y la atención al cliente en tiempo real.

Lo que pueden esperar los directores de comercio electrónico y los profesionales del marketing

1. Interacciones de usuario mejoradas: Grok AI puede proporcionar respuestas instantáneas y recomendaciones personalizadas, mejorando la satisfacción del usuario y el compromiso en la plataforma.
2. Oportunidades para el servicio de atención al cliente: Las empresas pueden utilizar Grok para gestionar las consultas de los clientes de manera eficiente, ofreciendo una asistencia oportuna y mejorando la experiencia del cliente.
3. El chatbot de IA puede recopilar datos valiosos sobre las interacciones de los usuarios, proporcionando a los profesionales del marketing información para perfeccionar sus estrategias.

En última instancia, la mejor manera de decidir qué chatbot es el adecuado para su negocio es probar tanto Grok como ChatGPT en su caso de uso específico. Al experimentar con cada plataforma, puede evaluar qué tan bien cumplen con sus requisitos.

Considera factores como:

• Precios: Evalúa la rentabilidad de cada chatbot en relación con tu presupuesto y el valor que aportan.
• Disponibilidad: Determina si el chatbot está disponible en las regiones en las que operas y si es compatible con los idiomas que necesitas.
• Funcionalidad: Valora cómo gestiona cada chatbot tus tareas específicas, ya sea la atención al cliente, la generación de contenidos o la participación del usuario en tiempo real.
• Experiencia del usuario: Mide lo intuitivo y fácil de usar que es cada chatbot tanto para tu equipo como para tus clientes.
• Integración: Comprueba la facilidad con la que cada chatbot se integra con tus sistemas y plataformas existentes.

Si se tienen en cuenta estos factores y se realiza una comparación exhaustiva, se puede tomar una decisión informada sobre qué chatbot se alinea mejor con los objetivos y las necesidades operativas de la empresa.

2. TikTok publica una nueva guía para la plataforma Ad Manager

TikTok ha publicado una nueva y completa guía para su plataforma Ad Manager, que proporciona a los profesionales del marketing información y estrategias valiosas para optimizar sus campañas publicitarias en la popular aplicación de redes sociales.

El objetivo de esta guía es ayudar a las empresas a sacar el máximo partido de la dinámica y atractiva oferta publicitaria de TikTok.

Acerca de la nueva guía

La nueva guía cubre todo, desde la creación de campañas hasta la optimización del rendimiento, garantizando que los profesionales del marketing puedan llegar de forma efectiva a su público objetivo en TikTok.

Principales características y estrategias

• Configuración de campañas: Instrucciones detalladas sobre la creación y lanzamiento de campañas publicitarias, incluyendo consejos sobre segmentación, presupuesto y mejores prácticas creativas. **La guía guía a los usuarios a través de cada paso del proceso, desde la configuración inicial hasta la ejecución final, asegurando que las campañas están configuradas correctamente para el éxito.
• Optimización del rendimiento: Información sobre el análisis del rendimiento de las campañas, con métricas y herramientas para realizar un seguimiento del éxito y realizar ajustes basados en datos. Los profesionales del marketing aprenderán a interpretar los indicadores clave de rendimiento (KPI) y a utilizarlos para perfeccionar sus estrategias y maximizar el impacto de su inversión publicitaria.
• Mejores prácticas creativas: Orientación para producir contenido publicitario atractivo y eficaz que resuene con la diversa y activa base de usuarios de TikTok. La guía proporciona ejemplos de anuncios de éxito, consejos sobre la narración y consejos para aprovechar las características únicas de TikTok como los efectos y la música para crear contenido atractivo.

Qué pueden esperar los responsables de comercio electrónico y los profesionales del marketing

1. Aumento de la eficacia de las campañas: Con una guía paso a paso, los profesionales del marketing pueden configurar y gestionar sus campañas publicitarias de TikTok de forma más eficaz, asegurándose de llegar a la audiencia adecuada con el mensaje correcto. La guía desmitifica el proceso de creación de anuncios, por lo que es accesible incluso para los nuevos en la publicidad TikTok.
2. Información basada en datos: La guía proporciona herramientas y técnicas para supervisar y analizar el rendimiento de los anuncios, lo que permite a los profesionales del marketing tomar decisiones informadas y optimizar sus campañas para obtener mejores resultados. Al aprovechar estos conocimientos, las empresas pueden mejorar continuamente sus estrategias para lograr mayores tasas de compromiso y conversión.
3. Inspiración creativa: Los profesionales del marketing pueden beneficiarse de ejemplos y mejores prácticas para crear contenido publicitario atractivo que destaque en TikTok. La guía fomenta la creatividad y la experimentación, mostrando cómo el contenido innovador puede captar la atención e impulsar los resultados.

La nueva guía Ad Manager de TikTok es un recurso muy valioso para los administradores de comercio electrónico y los vendedores que buscan aprovechar el poder de la publicidad TikTok.

Siguiendo las estrategias integrales y las mejores prácticas que se describen en la guía, las empresas pueden mejorar el rendimiento de sus anuncios, llegar a su público objetivo y mejorar la eficacia de su publicidad.

Acerca de Frizbit

1. Frizbit gana el premio a la mejor herramienta de comercio electrónico en Ecommerce Tools 24′ en ‘Marketing y reputación’.

El premio reconoce las contribuciones de Frizbit a la automatización del marketing y nuestros esfuerzos por ayudar a las empresas a mejorar su presencia en línea. Recibir este premio exalta nuestro compromiso con la innovación y la excelencia en herramientas de comercio electrónico

Nuestro CEO y cofundador, Ata Gur, recibió el premio en el evento, que celebraba la excelencia y la innovación en herramientas de comercio electrónico. El premio reconoce las importantes contribuciones de Frizbit al campo de la automatización del marketing y nuestro compromiso de ayudar a las empresas a mejorar su presencia en línea.

Este logro es el resultado del compromiso y dedicación de todo nuestro equipo. Agradecemos su esfuerzo continuo y su espíritu innovador, que han sido fundamentales para alcanzar este hito.

Extendemos nuestro agradecimiento a Asocommerce por reconocer nuestro trabajo y otorgarnos este premio. Su apoyo nos motiva a seguir mejorando y ofreciendo soluciones de primer nivel en automatización de marketing.

En Frizbit, nos comprometemos a seguir impulsando la innovación en la automatización del marketing. Estamos deseando continuar nuestro trabajo y ayudar a las empresas a optimizar sus estrategias de marketing.

2. Frizbit asiste a los principales eventos del sector en Barcelona

El equipo de Frizbit tuvo un mes de mayo muy emocionante, participando en dos importantes eventos de la industria en Barcelona: Trends Builders 24′ organizado por AECOC y el eShow Barcelona. Estos eventos proporcionaron oportunidades inestimables para conectar con líderes de la industria, explorar las últimas tendencias y discutir soluciones innovadoras en comercio electrónico y marketing digital.

Trends Builders 24′ de AECOC

En Trends Builders 24′, Frizbit se unió a una reunión clave para líderes en innovación, marketing y transformación digital dentro de los sectores de retail y consumo. Este evento fue una excelente plataforma para relacionarse con pioneros de la industria, compartir ideas y explorar el futuro de las experiencias de retail y consumo.

eShow Barcelona

Frizbit también asistió al eShow Barcelona, el mayor evento de comercio electrónico y marketing digital de la ciudad. Este evento fue una oportunidad fantástica para establecer contactos con profesionales del sector, establecer nuevas conexiones y allanar el camino para futuras colaboraciones.

Lo más destacado de los eventos:

• Oportunidades de establecer contactos: Ambos actos ofrecieron numerosas oportunidades para conocer y relacionarse con otros profesionales del sector.
• Perspectivas del sector: Obtuvimos información valiosa sobre las últimas tendencias e innovaciones en comercio electrónico y marketing digital.
• Perspectivas de colaboración: Los eventos abrieron las puertas a posibles colaboraciones y asociaciones, sentando las bases para el crecimiento y el desarrollo futuros.

Participar en Trends Builders 24′ y eShow Barcelona ha sido inmensamente beneficioso para Frizbit. Estas experiencias refuerzan nuestro compromiso de mantenernos a la vanguardia de la innovación en el comercio electrónico y el marketing digital.

Gracias a todos los que se conectaron con nosotros durante estos eventos. Estamos deseando consolidar estas relaciones y explorar nuevas oportunidades juntos.

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