El Black Friday hace de noviembre un mes muy agitado en lo que respecta al marketing digital. Ahora que todo terminó, demos un paso atrás y recopilemos las novedades y actualizaciones de marketing más importantes. Hemos elaborado una lista de información breve pero muy útil.
Aquí están las principales novedades de marketing digital para noviembre de 2020
1. Novedades de Marketing de Buscadores
Nuevos Informes de Estadísticas de Rastreo en Google Search Console
El mundo de Google cambia casi a diario. Más recientemente, Google lanzó una actualización para su herramienta Search Console que afecta el Informe de estadísticas de rastreo.
El informe de Estadísticas de Rastreo muestra información sobre cuántas solicitudes se realizaron a su sitio, cuándo y cuál fue la respuesta del servidor, entre otras. El rastreo lo realizan los robots de Google que visitan la web para agregar páginas nuevas y actualizadas al índice de Google.
La actualización del informe Estadísticas de Rastreo ofrece nuevas funciones con información más detallada sobre cómo Google rastrea su sitio:
- Número total de solicitudes agrupadas por código de respuesta, tipo de archivo rastreado, finalidad del rastreo y tipo de robot de Google.
- Información detallada sobre el estado del host
- Ejemplos de URL para mostrar dónde ocurrieron las solicitudes de su sitio
- Resumen completo de propiedades con múltiples hosts y soporte para propiedades de dominio
Google hace hincapié en los nuevos gráficos Over-Time que ofrecen a los propietarios de sitios web una vista completa del total de solicitudes, el tamaño total de descarga y el tiempo medio de respuesta.
También incluyen los datos de rastreo agrupados:
«La nueva versión del informe también proporciona datos sobre las solicitudes de rastreo desglosadas por respuesta, tipo de archivo de la URL obtenida, propósito de la solicitud de rastreo y agente del robot de Google».
La actualización de los informes de Estadísticas de Rastreo también ofrece información detallada sobre problemas de estado del host que le permite verificar la disponibilidad de los sitios para Google durante los últimos 90 días.
Todas estas nuevas funciones ofrecen una comprensión más completa de cómo se produce el rastreo en su sitio, proporcionando información útil sobre el rendimiento y los posibles problemas que podrían estar afectando a su web.
Historias web de Google
Ya todos conocemos el formato de las “historias” en las redes sociales: imágenes o videos con texto y / o música que duran 24 horas y ofrecen contenido corto y dinámico. Hace un tiempo, Google anunció que lanzarán historias web de Google.
Pero, ¿te has detenido a pensar en cómo puedes incluirlos en tu estrategia de marketing digital?
Las Historias web de Google están disponibles en la Búsqueda de Google, Google News y Google Discover y pueden funcionar como un canal adicional para atraer tráfico a tu sitio web. Hay que tener en cuenta que, como todo contenido de marketing digital, deben utilizarse con prudencia y siempre ofreciendo contenido de valor.
A continuación, algunos consejos para crear excelentes historias web:
- Dar prioridad al contenido de video sobre las imágenes y complementar con información de texto
- Utiliza mensajes directos y breves, no abarrotes la historia con un montón de texto
- Agrega una llamada a la acción
- Apela a la interacción: agrega encuestas y preguntas
- Dales un toque personal utilizando la identidad de tu marca y un formato de narración en primera persona
¿Estás emocionado de empezar a compartirlas? Puedes utilizar algunas herramientas de terceros, instalar plugins oficiales de WordPress de Google o desarrollar para tus necesidades personalizadas. Consulta más información sobre cómo puede crearlos en Google Web Stories
Experiencia de página y clasificación de búsqueda de Google
Las señales de Experiencia de Página miden la forma en que los usuarios interactúan y perciben una página web. El pasado mes de mayo, Google anunció cómo se incluirían estas señales en el ranking de sitios en la Búsqueda de Google.
En su continuo esfuerzo por hacer de Internet una experiencia agradable, las señales de experiencia de la página en la clasificación entrarán en vigor el próximo mayo de 2021. Esto significa que es hora de prepararse para los cambios y comenzar a mejorar nuestros sitios.
Compartimos una lista de lo que debes tener en cuenta según Google para mejorar tus páginas web:
- Tiempos de carga, interactividad y estabilidad visual
- Sitios optimizados para dispositivos móviles
- Navegación segura
- Página servida a través de HTTPS
- Contenido de fácil acceso para el usuario
Google tiene mucha información sobre cómo mejorar su sitio y convertirlo en una experiencia agradable para los usuarios.
2. Actualizaciones de tecnología de marketing
El anuncio de Google sobre la eliminación de las cookies de terceros puede ser fuente de preocupación en el mundo del marketing ¿Cómo vamos a interactuar con nuestra audiencia ahora?
La pregunta surge en un entorno digital en el que los anunciantes están acostumbrados a seguir a los usuarios y comunicarse con ellos a través de anuncios personalizados. Sin embargo, existen soluciones a la vista que ayudarán a los profesionales del marketing digital a mantenerse en contacto con sus consumidores en un mundo sin cookies de terceros.
Frizbit
Frizbit es una plataforma completa de orquestación de marketing multicanal que ofrece el poder de comunicarse con los clientes para realizar campañas de retargeting sin cookies de terceros. Puedes mantenerte en contacto con los usuarios durante largos períodos de tiempo y mantener su interés. Aunque tiene canales de correo electrónico y SMS, esa no es la parte más interesante, ya que son canales que requieren de datos personales.
Lo más interesante de Frizbit es el poder de usar notificaciones push web. Esta plataforma funciona sin la necesidad de utilizar cookies de terceros, lo que la convierte en una solución alternativa de retargeting sin anuncios para un futuro posterior a las cookies. Su característica principal, las notificaciones push web, permiten enviar mensajes hiper personalizados basados en el comportamiento del usuario a visitantes no registrados que accedieron su sitio web, incluso cuando no están en él.
Además de las campañas de retargeting, también puedes utilizar notificaciones push para programar mensajes segmentados que lleguen a tu cliente en el momento que desees. Esto hace posible enviar información sobre productos, rebajas, descuentos, noticias y básicamente cualquier cosa que quieras comunicar a tu audiencia en un entorno independiente de cookies de terceros.
Tokens de confianza
Como respuesta a la eliminación de las cookies de terceros, Google ha mostrado una iniciativa para reemplazarlas: Trust Tokens o Tokens de Confianza. Es una API que proporciona tokens firmados criptográficamente y no personalizados para autenticar a los usuarios.
Estos tokens de confianza permitirán a los anunciantes obtener información sobre los usuarios sin necesidad de conocer su identidad y no rastrearlos individualmente. El objetivo principal es separar los bots de los usuarios.
La API Trust Token está disponible para que los desarrolladores la prueben.
Permisio
Permisio es una herramienta diseñada para personalizar las preferencias de privacidad. Básicamente, lo que hace esta herramienta es ofrecer a los usuarios el poder de súper personalizar su configuración de navegación y crear una experiencia que se adapte a sus preferencias.
El usuario solo necesita crear una cuenta gratis y completar un proceso de configuración básico con sus opciones de privacidad. Luego, cuando visiten un sitio, obtendrán una experiencia de navegación personalizada con menos ventanas emergentes. Esta herramienta permite a los usuarios tener una mejor navegación al mismo tiempo que ofrece a los anunciantes una forma de recibir datos significativos y continuar interactuando con los usuarios.
En pocas palabras, es un acuerdo entre usuarios y anunciantes que beneficia a ambas partes y les ayuda a vivir en un mundo sin cookies de terceros.
3. Actualizaciones de marketing en redes sociales
Cambios en los anuncios de Instagram
Instagram realizó una actualización que afecta la forma en que las marcas publicitan contenido. Esta nueva función permite a los anunciantes crear publicaciones patrocinadas desde las cuentas de los usuarios.
Lo que esto significa es que se mostrará la publicación habitual de Instagram de tu influencer favorito, pero con una pequeña leyenda que dice «asociación pagada con (nombre de la marca)». Esta pequeña etiqueta identificará cuándo sus publicaciones estén patrocinadas por una marca.
Esta actualización simplifica mucho el proceso de creación de contenido de marca para las empresas. Antes, se requería mucha coordinación entre ambas partes: el post tenía que ser publicado primero por el influencer como una publicación orgánica regular, y luego la marca podía promocionarla. Instagram dice:
“Ahora las marcas tienen más flexibilidad con menos restricciones cuando quieren publicar anuncios de Branded Content”.
El proceso es muy sencillo ahora. La marca envía al creador de contenido una solicitud de acceso a la creación de anuncios, el creador acepta la asociación e inmediatamente la marca puede enviarles el anuncio para su revisión. Tan pronto como el influencer apruebe el anuncio, comenzará a publicarse desde su cuenta sin aparecer en su feed.
YouTube muestra anuncios en canales no monetizados
YouTube decidió implementar un cambio en sus estrategias publicitarias. Según una actualización reciente, YouTube ahora muestra anuncios en canales no monetizados y los creadores no reciben ningún tipo de ingresos de ellos.
Está demás decir que los youtubers no están encantados con esta nueva función. Mostrar anuncios en canales que no califican o que no han optado por la monetización no es el problema aquí. Es el hecho de que esta decisión se tomó sin su consentimiento y los creadores ni siquiera se benefician de ella.
Normalmente, cualquier youtuber tenía que postularse y unirse al Programa de socios de YouTube para que los anuncios comenzaran a publicarse en su canal y recibieran una parte de los ingresos. Con la nueva metodología de anuncios, incluso los canales que no califican o que no han optado por la monetización mostrarán anuncios.
“Usted otorga a YouTube el derecho a monetizar su Contenido en el Servicio (y dicha monetización puede incluir mostrar anuncios en el Contenido o dentro de él o cobrar a los usuarios una tarifa por el acceso). Este Acuerdo no le da derecho a ningún pago «.
El cambio aparece en las Condiciones del servicio de YouTube.
Este es un resumen de las estadísticas de marketing digital de noviembre de 2020. Mantente al tanto de las noticias y tendencias visitando regularmente nuestro blog:
