El verano está llegando a su fin y ha pasado tan increíblemente rápido que parece como si ayer estuviéramos discutiendo y compartiendo las tendencias de marketing digital de julio. Sin nisiquiera darnos cuenta ha pasado un mes entero y es hora de resumir de nuevo lo que ha pasado durante estos últimos 30 días.
Éstas son las más importantes:
Noticias, Actualizaciones y Tendencias de Marketing Digital de agosto de 2021:
1. Actualizaciones de Marketing de Buscadores
- Google Comparte Información Valiosa Sobre Cómo Generan Títulos de Página
Lo primero a lo que las personas prestan atención para decidir si un sitio web es digno de su clic y relevante para su búsqueda es el título. Google hace un esfuerzo adicional para proporcionar los mejores títulos en los resultados de búsqueda para conectar a las personas con el contenido adecuado producido y ofrecido por los sitios web.
En las últimas semanas, Google ha introducido un nuevo sistema para generar títulos para sitios. Con este nuevo sistema los títulos no van a cambiar en función de la consulta emitida por el usuario, como hacían antes. Google afirma que “Esto se debe a que creemos que nuestro nuevo sistema está produciendo títulos que funcionan mejor para los documentos en general, para describir de qué se tratan, independientemente de la consulta en particular”.
El nuevo sistema va incluso más allá del HTML para utilizar texto que las personas pueden ver cuando acceden a una página web. Están usando el título visual principal etiquetado con H1, otras etiquetas de encabezado y contenido que se destaca con el uso de diferentes estilos.
La razón detrás de esto es que Google considera que las etiquetas HTML no siempre describen tan bien el contenido de la página por diferentes razones, como ser demasiado largas, tener demasiadas palabras clave o una falta total de etiquetas.
Esta actualización tiene como objetivo producir títulos más accesibles para las páginas, incluso agregando nombres de sitios si se considera relevante. En otros casos, Google puede seleccionar la parte más relevante de un título cuando se encuentra con títulos extremadamente largos, en lugar de mostrarlo desde el principio y cortar lo que podría ser la parte más útil.
- Google Simplifica el Informe de Experiencia de Página en Search Console
A principios de 2021, Google lanzó el Informe de Experiencia de Página en Search Console para brindar a los propietarios de sitios una forma de comprender el rendimiento de sus páginas web frente a las señales de experiencia de página. Este agosto, Google lanzó una nueva versión que simplifica el informe al eliminar algunos elementos y corregir otros.
a) Eliminación del widget de navegación segura: Google reconoció que los problemas de navegación segura, como el secuestro de sitios por parte de terceros, no siempre están bajo el control de los propietarios del sitio. Es por eso que aclaran que la Navegación segura no se usa como una señal de clasificación y ya no se mostrará en el informe de experiencia de página. Estas advertencias seguirán apareciendo en Search Console, pero fuera del informe Page Experience.
b) Eliminación del widget Ad Experience: el widget Ad Experience también se elimina con el fin de evitar que se muestre la misma información en dos partes diferentes de Search Console. A partir de ahora, el informe de experiencia publicitaria estará disponible como una herramienta independiente para revisar el estado de su sitio. Al igual que para la Navegación segura, Ad Experience nunca se usó como una señal, por lo que el cambio no afectará el estado del sitio.
c) Mejoras en los informes: Google está implementando algunas mejoras en la forma en que los informes manejan los datos faltantes:
- Se agregó un banner de “sin datos recientes” al informe Core Web Vitals y al informe Page Experience.
- Se corrigió un error que mostraba “HTTPS fallido” cuando faltaban datos de Core Web Vitals.
- Se reformuló el texto de estado vacío en el Informe de experiencia de página y el Informe de vitalidad principal de la Web.
- Nuevas Medidas de Seguridad de Google para Menores
Google está realizando cambios en los anuncios, el contenido y más con la intención de crear un espacio más seguro para niños y adolescentes en Internet.
a) Cambios publicitarios: para evitar que se muestren a menores de edad anuncios sensibles, Google está ampliando las salvaguardias. A partir de ahora, los anuncios se bloquearán en función de la edad, el sexo y los intereses de las personas menores de 18 años.
b) Control de huella digital para menores: Google planea introducir una política que permite que cualquier persona menor de 18 años o sus tutores legales soliciten que sus imágenes se eliminen de los resultados de imágenes de Google.
c) Configuración de YouTube: uno de los cambios hará que la opción más privada se establezca de forma predeterminada en la configuración de carga para adolescentes en Youtube. Otro cambio es que YouTube comenzará a eliminar contenido excesivamente comercial que aliente a los niños a gastar dinero en YouTube Kids.
d) Actualizaciones del historial de ubicaciones: el historial de ubicaciones está desactivado de forma predeterminada y las cuentas supervisadas (para niños) no tienen la opción de activarlo. Esta función se aplicará a todos los usuarios menores de 18 años.
e) Actualizaciones de Google Play: pronto se lanzará una nueva sección de seguridad que permitirá a los padres o tutores saber qué aplicaciones siguen las políticas familiares. Esto significa que las aplicaciones deberán informar sobre cómo utilizan los datos que recopilan de los usuarios.
f) Cambios en el espacio de trabajo de Google para la educación: dado que cada vez más niños utilizan Internet para la escuela, ha aumentado la preocupación por salvaguardar la experiencia. Es por eso que Google está trabajando para brindarles a los administradores habilidades para adaptar la experiencia de sus estudiantes, como restringir la actividad en YouTube y activar SafeSearch de forma predeterminada para todos los usuarios. ¡
g) Búsqueda segura: SafeSearch es una función que omite los resultados explícitos cuando está activa y está habilitada de forma predeterminada para los usuarios menores de 13 años que usan cuentas administradas por Family Link. Google también planea extenderlo para usuarios menores de 18 años.
h) Actualizaciones del Asistente de Google: Google introducirá nuevas funciones de protección para evitar que aparezca contenido para adultos a menores.
2. Actualizaciones de Marketing Tech
- Salesforce Anuncia Integraciones con Slack
A fines del año pasado, Salesforce adquirió Slack por la gran suma de casi 28 mil millones de dólares. Recientemente, después de todo este tiempo, finalmente anunciaron las primeras integraciones que se realizarán.
“Lo que estamos anunciando son estas nuevas capacidades para respaldar la visión de Slack para ventas, servicio, marketing y análisis. Y para cada una de esas áreas, lo que estamos haciendo es una combinación de articular, tanto en las mejores prácticas como en la codificación, cómo puede y debe modelar sus organizaciones de ventas, servicio y marketing en este nuevo mundo ”, dijo Rob Seaman, vicepresidente senior de Slack. en Salesforce.
El principal objetivo de las integraciones es proporcionar una forma más rápida y sencilla de trabajar y automatizar las tareas de Salesforce. Por ejemplo, sería posible unir a todas las partes involucradas en una venta en una sala de acuerdos dedicada donde puedan reunirse durante todo el proceso y tener un flujo de trabajo perfecto.
Los equipos de servicio pueden obtener actualizaciones diarias, listas de tareas diarias personalizadas, reuniones y reunirse para ayudarse mutuamente con cualquier problema que puedan tener y resolver dudas en salas llamadas enjambres.
Rob Seaman declaró que estas son solo algunas de las primeras integraciones y que vendrán muchas más en el futuro. La compañía también adquirió Tableau en 2019 y Datorama en 2018 y hay más integraciones planeadas para el futuro.
- Google Ads Editor Lanza Nuevas Funciones
Google Ads Editor es una herramienta que le permite realizar cambios sin conexión de forma masiva, lo que ahorra tiempo y facilita la optimización de las campañas. Google Ads Editor 1.7 ya está aquí e incluye varias funciones nuevas e interesantes:
a) Descargas más fáciles: a partir de ahora, los anunciantes pueden seleccionar la parte específica de la campaña en la que quieren trabajar y simplemente descargarla. Esto se traduce en mejoras en la velocidad de descarga.
b) Extensiones de formulario de cliente potencial: las extensiones de formulario de cliente potencial permiten a los usuarios incluir un formulario en sus anuncios para que los clientes potenciales puedan completar el formulario sin necesidad de salir del SERP. Estos formularios solo eran accesibles para crear o editar a través de IU. Ahora los usuarios pueden descargar, editar y crear extensiones de formulario de clientes potenciales dentro de Google Ads Editor.
c) Anuncios de audio de YouTube: los anuncios de audio de YouTube se lanzaron en 2020 y solo se podían configurar dentro de la interfaz de usuario. De manera similar a las extensiones de formulario de clientes potenciales, los anuncios de audio ahora se pueden configurar a través de Google Ads Editor.
d) Anuncios de hoteles: hasta ahora, solo se podía acceder a los anuncios de hoteles a través de la UI de Google Ads. Los usuarios ahora pueden usar Google Ads Editor para administrarlos.
- Microsoft Ads Actualiza Varias Funciones
Microsoft anunció varias actualizaciones y lanzamientos de productos para el mes de agosto y esto es lo que necesitas saber:
a) Porcentaje de impresiones objetivo: la estrategia de porcentaje de impresiones objetivo establecerá automáticamente las ofertas de sus campañas según dónde desee que aparezcan y su porcentaje de impresiones objetivo.
b) Nuevas extensiones automatizadas: Microsoft está lanzando nuevas extensiones automatizadas: Ubicación dinámica, Multimedia dinámica, Decoraciones de sindicación.
c) Etiquetado de cuentas: el etiquetado de cuentas permite a los anunciantes administrar campañas etiquetando cuentas, anuncios y palabras clave con etiquetas.
d) Objetivos de conversión: una nueva función disponible para los anunciantes que utilizan campañas de Shopping que les permite crear objetivos de conversión de productos.
e) Integral Ad Science ahora disponible a nivel mundial: en septiembre pasado, Microsoft anunció una asociación con Integral Ad Science para ofrecer más opciones de protección en Microsoft Audience Network y ahora está disponible a nivel mundial en los mismos mercados.
f) Cambios en las campañas unificadas: se anunciaron algunas actualizaciones de las campañas unificadas:
- Los usuarios ahora pueden publicar en Instagram desde la sección de redes sociales
- Los usuarios pueden invitar a otros usuarios de Microsoft Advertising a acceder y administrar sus cuentas.
- Los usuarios ahora pueden usar las mismas páginas de facturación que los usuarios del modo experto
- Mejoras en la experiencia de gestión de campañas.
- Los usuarios ahora pueden administrar varias subcuentas con una sola cuenta principal
3. Actualizaciones de Redes Sociales
- TikTok Presenta la Pestaña Shopify Shop para Perfiles de Comerciantes Aprobados
La plataforma de redes sociales ha anunciado una asociación con Shopify para probar las compras de TikTok con un pequeño grupo de comerciantes de Shopify en EE. UU., Reino Unido y Canadá. Esta nueva función proporcionará a los propietarios de tiendas de Shopify herramientas para crear contenido que atraiga a los consumidores y los envíe directamente a su sitio de comercio electrónico para realizar el pago.
TikTok Shopping tiene como objetivo facilitar que las personas exploren, descubran y compren los productos que encuentran en la plataforma. Blake Chandlee, presidente de negocios globales de TikTok, dijo:
“TikTok tiene una ubicación única en el centro del contenido y el comercio, y estas nuevas soluciones facilitan aún más a las empresas de todos los tamaños la creación de contenido atractivo que lleve a los consumidores directamente al punto de compra digital. Estamos encantados de ampliar nuestra asociación con Shopify y hacer que TikTok sea más accesible que nunca para sus comerciantes “.
- Facebook Messenger agrega 4 nuevas funciones
Para su décimo aniversario, Facebook Messenger está lanzando 4 nuevas funciones interesantes para mejorar la experiencia del usuario.
a) Enviar y recibir regalos en efectivo: para los usuarios de Facebook en los EE. UU. Ahora es posible enviar y recibir dinero en efectivo como obsequios a través de la plataforma. El usuario receptor será notificado con un mensaje colorido que incluye globos virtuales y se le pedirá que confirme sus detalles de Facebook Pay y el dinero se depositará instantáneamente en su cuenta bancaria.
b) Juegos de encuestas de chat grupal: Facebook está introduciendo juegos de encuesta en Messenger como una forma de mantener a la gente entretenida en los chats grupales.
d) Herramientas de expresión de cumpleaños: Facebook Messenger ahora ofrecerá a los usuarios una variedad de herramientas de temas de cumpleaños para el chat, como fondos de cumpleaños, efectos de realidad aumentada, canciones y efectos de mensajes de confeti.
e) Nueva forma de compartir contactos: los usuarios ahora pueden compartir contactos directamente con sus amigos.
- YouTube Lanza 3 Actualizaciones para Creadores
Pensando en los creadores, YouTube está lanzando tres nuevas funciones para ayudarlos a acceder a datos útiles en YouTube Studio:
a) Tarjetas en tiempo real mejoradas: Las tarjetas en tiempo real muestran información importante y métricas del canal, como un recuento de suscriptores y vistas en tiempo real. La mejora consiste en agregar datos de alcance e interacción con pestañas dedicadas.
b) Bandeja de entrada de menciones: los creadores de YouTube ahora tendrán acceso a una bandeja de entrada de menciones que mostrará todos los lugares en los que se ha mencionado su canal en YouTube.
c) Sugerencias de autocompletado de hashtags: en enero de 2021 YouTube lanzó hashtags de búsqueda y la gente todavía tiene dudas sobre cómo usarlos. Es por eso que Youtube ahora está lanzando una función de autocompletado de hashtag para recomendar los relevantes según la popularidad.
Agosto tuvo muchas actualizaciones de marketing digital …
¡Ahí lo tienes! Hemos cubierto las noticias y actualizaciones más importantes y relevantes en marketing digital para el mes de agosto. ¿Cuál te llamó más la atención? ¡Háznoslo saber en los comentarios!
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