Ya ha pasado un mes del año 2021. Vivimos una temporada navideña muy diferente con todas las restricciones asociadas a la pandemia de Covid, y la mayoría de nosotros hicimos todas nuestras compras navideñas en línea por primera vez. Las ventas de e-commerce se dispararon en diciembre de 2020, alcanzando récords con un aumento de más del 30%.
Esto significa que los profesionales del marketing digital deben analizar y ajustar sus estrategias para mantenerse al tanto de todas las novedades y mantener el paso al rápido ritmo de crecimiento. Estar al día con las últimas noticias y tendencias de marketing digital es completamente esencial. Enero de 2021 ha llegado con muchas novedades interesantes y estamos aquí para resumirlas.
Novedades y tendencias de marketing digital de enero de 2021
1. Novedades de marketing the buscadores
Nueva apariencia para la Búsqueda de Google en dispositivos móviles
Los usuarios móviles representan aproximadamente la mitad del tráfico de Internet en todo el mundo y este número sigue aumentando. Cada año, más personas utilizan dispositivos móviles para navegar por y, al estar tan centrado en el usuario como siempre, Google se enfoca en mejorar su experiencia tanto como sea posible y ha lanzado una actualización del diseño y la interfaz de búsqueda móvil.
El nuevo aspecto tiene como objetivo ofrecer una interfaz más fácil de leer con un diseño más limpio. «Queríamos dar un paso atrás para simplificar un poco, de modo que las personas pudieran encontrar lo que buscan más rápido y más fácilmente», dice la diseñadora de Google Aileen Cheng.
Hay cinco aspectos que impulsaron el rediseño:
- Hacer de la información el protagonista: Google quiere que la información sea el centro de atención. El objetivo es que los usuarios obtengan el resultado que buscan de la forma más clara y rápida posible minimizando los elementos que lo rodean.
- Facilitar la lectura del texto: Google decidió cambiar las fuentes, hacer que los textos sean más grandes y audaces. Con esto buscan que los resultados de la búsqueda sean más fáciles y rápidos de escanear para que las personas puedan comprenderlos mejor.
- Más espacio: otro cambio es que los resultados ahora se muestran de borde a borde con más espacio en blanco y menos sombras para un diseño más limpio y ordenado.
- Resaltando con color: Google decidió usar el color intencionalmente para guiar la vista del usuario hacia lo que es importante. El contraste de colores con fondos limpios y blancos ayuda a destacar la información más relevante.
- Diseño consistente: todo el diseño de Google tiene como objetivo la redondez y querían incorporar esta apariencia en la nueva interfaz de diseño de resultados de búsqueda para dispositivos móviles redondeando los bordes de los íconos y las imágenes.
Google agrega una etiqueta de «caída de precio» a los resultados de búsqueda
Google realizó algunos cambios importantes en su página de datos estructurados de productos que permite que los resultados enriquecidos de búsqueda muestren caídas de precios. Google utiliza información organizada extraída de sitios web para alimentar contenido y mostrarlo en la sección de resultados enriquecidos de la búsqueda. El propósito de estos datos es poder comunicar información específica sobre un sitio web para que se muestre en los resultados de búsqueda enriquecidos.
Un producto, por ejemplo, tiene «Datos de estructura del producto» que contienen información sobre imágenes, reseñas, envío, precio y ofertas. La nueva función que Google está implementando se llama «Apariencia de caída de precio» y rastrea el precio utilizado para los datos estructurados del esquema de «Oferta» dentro del producto.
Al rastrear esta información, Google agrega al resultado enriquecido «Apariencia de caída de precio» cuando detecte que ha habido un precio reducido. Según Google, esta nueva función ayudará a las personas a comprender el precio más bajo del producto. Basado en el promedio histórico de los precios”.
Para ser elegible para la apariencia de caída de precio, solo es necesario agregar una Oferta a los datos estructurados del Producto y el precio debe ser un número específico, no un rango.
2. Novedades en tecnología de marketing
La alternativa de Google a las cookies de terceros estará disponible en el segundo trimestre de 2021
Como seguramente ya sabrás, Google eliminará las cookies de terceros para siempre muy pronto. Este esfuerzo por crear una experiencia de Internet más segura para los usuarios, donde la privacidad sea lo primero, está creando grandes preocupaciones en el mundo del marketing digital. Pero Google dejará a los especialistas en marketing indefensos y actualmente está desarrollando una serie de alternativas para las cookies de terceros.
Aquí es donde entra en juego la iniciativa Privacy Sandbox, y Google finalmente compartió algunas ideas sobre su desarrollo. La propuesta inicial era que el Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC) agrupará a personas con intereses similares sin identificarlas individualmente:
Federated Learning of Cohorts (FLoC) propone una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas con contenido y anuncios relevantes agrupando grandes grupos de personas con intereses similares. Este enfoque oculta efectivamente a las personas «entre la multitud» y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial web de una persona en el navegador. – Blog de Google
Google está poniendo esta alternativa de cookies de terceros a disposición de los anunciantes para que la prueben en el segundo trimestre de 2021. Ya han estado realizando pruebas y afirman tener resultados muy prometedores y dicen que «los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies ”.
La propuesta tiene como objetivo proporcionar a los usuarios, editores y anunciantes una solución que satisfaga sus necesidades al hacer de la web un entorno más seguro que respete la privacidad por encima de todo. Google ha puesto a disposición un documento técnico que describe los principios de FLoC si deseas realizar tus propias simulaciones.
Apple lanza una nueva función de privacidad en iOs 14
Apple está montando la ola del Internet orientado a la privacidad del usuario y ha lanzado una nueva iniciativa con una próxima actualización de iOS14. La App Tracking Transparency requerirá que los usuarios den su permiso para que las aplicaciones rastreen sus datos personales en otras aplicaciones o sitios web propiedad de otras empresas.
Todas las aplicaciones, incluidas las de Apple, deberán solicitar al usuario su permiso para realizar un seguimiento de sus actividades más allá del uso de la aplicación. Los usuarios podrán acceder a su configuración de privacidad en cualquier momento, ver qué aplicaciones han solicitado permiso y realizar cambios si así lo desean.
«Privacidad significa tranquilidad, significa seguridad y significa que usted está en el asiento del conductor cuando se trata de sus propios datos», dijo Craig Federighi, vicepresidente senior de Ingeniería de Software de Apple.
Las aplicaciones pueden seguir rastreando las actividades de los usuarios como siempre lo han hecho antes, solo tendrán que solicitar permiso antes. Esta actualización de iOS 14 llegará a principios de la primavera en marzo de 2021.
Es posible que Google no muestre avances en las historias web
Todos estamos familiarizados con las historias, quizás demasiado, ya que cada plataforma de redes sociales ha agregado su propia versión: Instagram, Facebook y LinkedIn Stories, Fleets en Twitter, Whatsapp Stories y así sucesivamente. Las historias web son básicamente lo mismo, pero se muestran en la pestaña Google Discover de su aplicación móvil.
Los especialistas en marketing y los editores en general los han incluido en su combinación de marketing como canal adicional para comunicarse e interactuar con su audiencia. Sin embargo, Google ha detectado algunas «malas prácticas» y publicó un artículo que indica que dejarán de mostrar las historias teaser.
Según Google, han descubierto que los usuarios no quieren ver contenido que los atraiga para y que, en esencia, funcione como anuncios publicitarios, para luego dirigirlos a otro contenido. Dicen que «a los lectores no les gusta sentirse obligados a hacer clic en una publicación de blog conectada para terminar de leer».
Con esto en mente, Google compartió algunos pros y contras para optimizar las estrategias y el contenido de Web Stories. Al ser un canal nuevo, es comprensible que todavía estemos descubriendo cómo sacar provecho de él y estos consejos pueden ayudar con eso:
- Enfócate en crear contenido de calidad
- Muestra un producto y comparte el enlace donde se puede comprar
- Cuenta una historia completa que inspire a los usuarios a profundizar un poco más
- Crea la misma historia que se conecte a un artículo sobre el mismo tema, pero con un ángulo diferente
- No molestes a la audiencia con contenido incompleto en el que deben hacer clic para tener la información completa
3. Novedades en marketing de redes sociales
Clubhouse: la nueva red social solo para invitados de la que todos hablan
Clubhouse es una nueva plataforma de redes sociales donde los usuarios comparten contenido audio únicamente, en lugar de imágenes o publicaciones de texto. Fue lanzada en 2020 por Alpha Exploration Co. y valorada en $100 millones para diciembre del mismo año.
Es una plataforma solo que funciona solo por invitación, lo que significa que no puedes unirte a menos que un usuario existente te envíe una invitación. La aplicación tiene salas de chat de audio a las que los usuarios pueden unirse y participar, o crear las suyas propias. El propietario de la sala virtual decide quién puede hablar y los participantes pueden levantar la mano para unirse a la conversación.
Los temas de las salas de chat varían desde política, discusiones de libros, programas de comedia, debates o simples conversaciones improvisadas. Cada persona recibe una invitación cuando la invita otro amigo, y después de un tiempo, obtiene 3 más. También debes ser usuario de iPhone, ya que la aplicación solo está disponible para iOS.
Twitter adquirió la plataforma de newsletters Revue
Twitter quiere ofrecer a los escritores, editores y creadores nuevas formas de compartir su contenido. Han estado explorando medios de monetización y las newsletters siempre han sido una opción válida. Con esto en mente, la plataforma de redes sociales adquirió Revue, una startup holandesa que permite a los creadores de contenido enviar y monetizar newsletters editoriales.
El objetivo principal de Twitter es alentar a los editores a seguir creando contenido con el incentivo de la monetización, mientras ayuda a las audiencias a conectar con sus creadores de contenido favoritos.
Muchos escritores y editores establecidos han construido su marca en Twitter, acumulando una audiencia ansiosa por el próximo artículo o perspectiva que tuitean. Nuestro objetivo es facilitarles la conexión con sus suscriptores y, al mismo tiempo, ayudar a los lectores a descubrir mejor a los escritores y su contenido.
Twitter informó que continuarán trabajando con Revue de forma independiente y harán que las funciones profesionales de la plataforma sean gratuitas para todos los usuarios, al tiempo que reducirán la tarifa del newsletter pago al 5%.
LinkedIn lanza «LinkedIn Marketing Labs» cursos bajo demanda
LinkedIn ha lanzado una nueva plataforma de aprendizaje gratuita llamada LinkedIn Marketing Labs. Se trata de cursos de video en línea para enseñar a los profesionales del marketing cómo usar las herramientas publicitarias de LinkedIn. Es la estrategia de LinkedIn para enfrentar las opiniones controvertidas y divididas que tienen los especialistas en marketing sobre la efectividad de los anuncios dentro de la plataforma.
Los cursos cubren todo, desde una introducción básica a los anuncios de LinkedIn, cómo dirigirse a la audiencia, informes y análisis.
- Introducción a los anuncios de LinkedIn
- Uso de LinkedIn’s Ad Targeting
- Informes y análisis para anuncios de LinkedIn
- Creación de una estrategia de marketing de contenido de embudo completo en LinkedIn
- Usar LinkedIn para el conocimiento de la marca
- Usando LinkedIn para la generación de leads
Los cursos están seleccionados por expertos y puedes adaptarlos a tus propias necesidades. La gerente de marketing de clientes de LinkedIn, Renee Lowe, dijo que «es un arte usar las herramientas de publicidad de LinkedIn, pero también hay una ciencia detrás». Afirma que todos los profesionales del marketing, independientemente de su conocimiento de las herramientas publicitarias de LinkedIn, pueden beneficiarse de los cursos.
Los cursos ya están disponibles y los usuarios serán dirigidos a los cursos más interesantes para ellos, en base a las respuestas de un formulario breve al acceder a Marketing Labs.
¡Seguiremos rastreando las actualizaciones y los conocimientos más importantes de marketing digital cada mes! Mientras tanto, es posible que te interese:
