El verano es una temporada de poco trabajo para la mayoría de las empresas, pero eso no significa que no se estén sucediendo cambios y nuevas dinámicas en el panorama del marketing digital.
Si estás experimentando una menor carga de trabajo, puede ser un buen momento para revisar y ajustar tu estrategia de marketing con las últimas actualizaciones. El marketing puede ser tan divertido y eficaz como queramos.
Entonces, ¿estás preparado para empezar un nuevo mes con las últimas actualizaciones de marketing digital?
Nosotros sí. Vamos a adentrarnos en el contenido.
Noticias de Marketing Digital | Julio 2022
Novedades sobre Search Marketing
Google hizo un anuncio en su documentación de la Central Search orientando a los usuarios sobre cómo utilizar las etiquetas de título para mejorar las clasificaciones. No se presentaron cambios, pero ¿qué mejor que obtener más claridad sobre este tema tan complejo?
Si trabajas en el campo del marketing, es posible que seas muy consciente de la relevancia de las etiquetas de título y del SEO, ya que se muestran directamente en las páginas de resultados de búsqueda.
Anteriormente, había una gran confusión sobre la palabra «titular» que Google utilizaba en su anterior directriz. El uso de esta palabra causaba mucha confusión entre los usuarios, ya que no estaba claro si Google estaba haciendo referencia a los componentes HTML (H1-H6) o al título de la página.
Revisemos algunos cambios clave:
Las etiquetas de título son esenciales para cualquiera que intente posicionar su contenido frente a la audiencia adecuada. Como menciona Google, esta pieza de contenido es a menudo la primera que la gente ve y utiliza para decidir si quiere visitar un sitio web o no.
Estamos seguros de que esta documentación renovada y precisada será de gran utilidad. ¡Bravo Google!
Google comparte seis consejos para mejorar la buscabilidad de los eCommerce
Google Search Console / Adobe Stock
Si tienes un negocio de comercio electrónico, entonces esta noticia es perfecta para ti. Google ha publicado recientemente un vídeo en su canal oficial de YouTube en el que comparte seis consejos para mejorar la capacidad de búsqueda.
Destacar entre otros sitios es con frecuencia uno de los principales puntos de dolor para los sitios de comercio electrónico. En su vídeo, Google sugiere tres pilares principales para hacer pivotar su estrategia de contenidos:
- Utilizar recursos visuales para atraer a los clientes a su producto
- Mostrar los precios y la disponibilidad, para que sea más fácil para los usuarios comparar los vendedores
- Conseguir una prueba social que aumente la confiabilidad
Ahora, vamos a adentrarnos en los seis consejos que Google ha anunciado para optar a presentaciones especiales en los resultados de búsqueda.
- Presta mucha atención a cómo estás escribiendo la etiqueta del título, para que Google no la sobrescriba.
- Incluye imágenes de alta calidad para facilitar el proceso de compra de la decisión.
- Los datos estructurados ayudan a Google a clasificar mejor los sitios web y hacen que puedan mostrarse como resultados enriquecidos. Asegúrate de que tu producto tenga lo esencial: Título del producto, descripción, imágenes, valoraciones, precio y disponibilidad.
- Sé transparente con tus precios. Si colocas los precios y la disponibilidad puede incurrir en la página del producto para ser elegible para una presentación especial de caída de precios en los resultados de búsqueda.
- Identifica los productos que vendes con identificadores de producto, como los identificadores GTIN. La puesta en práctica de este consejo aumenta las posibilidades de que un producto sea elegible para listados como los carruseles.
- Aprovecha al máximo el perfil empresarial de Google. Si su empresa también se mueve en el espacio offline, esto es imprescindible para su negocio.
Aumentar tus posibilidades de ser apto para los listados especiales nunca fue tan accesible para todos. Asegúrate de poner en práctica los consejos dados por Google para sacar el máximo partido a esta herramienta online.
Today we released the July 2022 product reviews update. We’ll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfdNcb
— Google Search Central (@googlesearchc) July 27, 2022
La evidencia social nunca ha tenido tanta relevancia para los negocios como ahora. Una buena reseña puede impulsar tus ventas e incluso conseguir que te vendas. Por otro lado, ¿qué puede hacer una mala crítica a tu negocio? El daño es inimaginable.
Si este último es tu caso, sigue leyendo porque aún hay posibilidades de mejorar en las listas de clasificación.
En julio de 2022, Google confirmó la puesta en marcha de su nueva actualización -que forma parte de la cuarta serie de actualizaciones- dirigida a las reseñas de baja calidad. Esta actualización estará vigente durante tres semanas, comenzando el 27 de julio.
¿Cuáles son las nuevas actualizaciones para los rankings de búsqueda?
La nueva actualización incluye un cambio en su algoritmo, que está diseñado para recompensar las reseñas que realmente se sostienen desde un punto de vista en lugar de mostrar sólo información descriptiva.
Google está ahora atento a las reseñas, y quiere ver que son transparentes, que el producto ha sido efectivamente probado antes, y que es real.
¿Cómo te afecta esto? Si eres un sitio web que tiene reseñas en su página de producto, céntrate en incentivar la creación de contenido generado por el usuario. Reescribir el contenido que ya existe en la web no lo va más. Google está dando prioridad a las reseñas que realmente pueden ayudar a construir un espacio online más fiable.
Algunos de los elementos que pueden incluir las reseñas son fotos originales, detalles sobre las ventajas de uso de los productos y comparaciones, entre otros.
Si estás interesado en saber más sobre esta actualización, consulta, revisa la página de los desarrolladores en Google.
Actualizaciones de Marketing Tech
Google Chrome / Pexels
Las cookies de terceros han sido un tema de moda este año. Al principio, el mundo online tembló con el anuncio de que la era sin cookies se acercaba. Muchas plataformas empezaron a prepararse para ello para poder seguir ofreciendo a las empresas soluciones de retargeting alineadas. Así pues, tu por tu lado te has informado bien, has puesto de tu parte, has preparado tus estrategias cookieless, pero ¿cuándo llegará esta supuesta era cookieless?
El comunicado original indicaba que la era cookieless comenzaría en 2022, y entonces, se retrasó hasta 2023. Lo entendemos, la vida pasa, y quizás necesitaban un poco más de tiempo para reajustar esta gran actualización. Ahora, a seis meses de la temida fecha, Google ha anunciado en el blog de la compañía que posponen de nuevo y que las eliminarán en 2024. ¿Hmm, Google? ¿Qué está pasando aquí?
¿Cuál es la razón principal de esta nueva extensión?
Google sigue probando su iniciativa Privacy Sandbox, la nueva solución para ofrecer anuncios reorientados de forma más consciente.
El vicepresidente del Privacy Sandbox de Google declaró:
«El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías del Privacy Sandbox antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome…
Este enfoque deliberado para la transición de las cookies de terceros garantiza que la web pueda seguir triunfando, sin depender de los identificadores de rastreo entre sitios o de técnicas encubiertas como el fingerprinting.»
Casi parece que, a pesar de esta nueva normativa, Google sigue teniendo en mente no afectar al gran número de empresas que confían en las cookies para hacer triunfar sus negocios. La actual fase de pruebas lleva unos meses en marcha. Sin embargo, testers, desarrolladores y marketers coinciden en que aún está lejos de ser eficiente y estar lista.
¿Cómo puede beneficiarte esta actualización?
La buena noticia es que ahora Google está considerando realizar una transición gradual de las cookies de terceros a la implementación de la configuración del Privacy Sandbox. Una versión de prueba de la API del Privacy Sandbox está actualmente disponible para los desarrolladores. A partir de agosto, la API, y la fase de prueba, estarán disponibles para millones de personas en todo el mundo.
¿Cuál es nuestro consejo?
A pesar de la nueva prórroga y del retraso en el despliegue, el cambio es inminente. Te aconsejamos que te adelantes y empieces a implementar estrategias cookieless en tu enfoque de marketing digital. Cuanto antes se adapte tu negocio y empresa, antes podrás obtener resultados.
Si estás interesado en probar estrategias de marketing digital con cookies de primeros puedes aplicar a una demostración en Frizbit aquí.
Squarespace / Adobe Stock
La plataforma de diseño de sitios web está haciendo esfuerzos para mantenerse a la altura de otros competidores como WordPress o Showit. Este mes, han comenzado a desplegar la controvertida herramienta Fluid Engine disponible para la versión 7.1 de Squarespace.
Squarespace ha sido conocida como una plataforma que ofrece muchas posibilidades, desde un blog hasta incluso ofrecer una configuración de comercio electrónico para los propietarios de negocios. Sin embargo, muchos usuarios experimentaban que si no tenían experiencia en codificación, la plataforma, por muy útil que fuera, no daría la talla desde el punto de vista del diseño.
Por otro lado, Showit ha ido ganando adeptos entre los usuarios con su editor web de fácil uso y con un rango de movimiento completamente libre.
¿Qué incluye esta nueva actualización de Fluid Engine?
Los usuarios de Squarespace podrán:
- Diseñar una página independiente para la versión móvil.
- Disfrutar de una experiencia mejorada del editor de arrastrar y soltar
- Crear diseños dinámicos, facilitando la necesidad de codificación
Como mencionó el CEO y cofundador de Squarespace, Anthony Casalena, en el blog de la empresa
«Fluid Engine proporciona a nuestros clientes la máxima libertad para jugar fácilmente, experimentar y ampliar los límites creativos a través de un lienzo sin restricciones, que está guiado por una red inteligente avanzada. Independientemente de cómo experimente con Fluid Engine, nuestras directrices y sistema de diseño garantizarán que su sitio web tenga un buen aspecto pase lo que pase. «
Shopify se ha asociado con YouTube para llevar las compras online a un nivel completamente nuevo. Las dos plataformas líderes están uniendo fuerzas para dar a los comerciantes y creadores más formas de contar sus historias de marca y vender con éxito de manera más auténtica.
Shimona Mehta, directora general de Shopify, se refirió a estas nuevas asociaciones en el blog de la compañía:
«YouTube has been integral in building the creator economy over the last decade. Shopify has helped millions of merchants quickly launch, run, grow and manage their storefronts. By partnering, we are accelerating the next evolution of social commerce. Giving creators and merchants more ways to monetize and build successful businesses in a sustainable way, while still authentically connecting fans and shoppers.»
¿Cómo puede beneficiarte esta nueva asociación?
Los comerciantes de Shopify utilizan YouTube para promocionar y vender sus ofertas de productos de tres maneras:
- YouTube Live: Los comerciantes pueden etiquetar y fijar productos en fotogramas específicos durante un livestream. La reproducción picture-in-picture ofrece la posibilidad, por lo que los consumidores pueden seguir viéndolo mientras hacen la compra.
- Pestaña de la tienda: Se añadirá una nueva pestaña al canal de YouTube de un comerciante, que actuará como un listado de sus productos completos o una selección de ellos
- Vídeos a la carta: Los comerciantes pueden mostrar una lista curada de productos en una estantería de productos debajo de los vídeos a la carta.
Con esta actualización, los comerciantes podrán integrar sin problemas sus tiendas online en la plataforma líder de vídeo de contenidos. De este modo, podrán llegar a más de 2.000 millones de usuarios conectados mensualmente.
¿Cómo cambiará el futuro del comercio electrónico? No podemos predecir mucho. Sin embargo, una cosa es segura, y es que la era C2C ha llegado para quedarse. Comprometerse de forma auténtica con los clientes es una necesidad para cualquier negocio online.
Actualizaciones de Redes Sociales
El nuevo formato Shorts de YouTube está dando mucho que hablar. Los creadores están experimentando una gran confusión, ya que no ha quedado muy claro cómo funciona el algoritmo.
Por suerte, en julio, la plataforma de contenidos de vídeo desmitificó el algoritmo de Shorts en un vídeo de preguntas y respuestas en el que se abordaban varias de las preguntas más comunes que tenían los creadores sobre este nuevo formato.
Los temas y preguntas principales fueron:
- Cuál es el impacto de publicar formatos de contenido largo y corto bajo el mismo canal.
- Si era aconsejable separar los Shorts del vídeo de formato largo
- Si el engagement del formato Shorts tiene alguna repercusión en los vídeos de mayor duración
Las conclusiones más importantes fueron las siguientes:
- ¿Podrían los Shorts perjudicar a los canales de vídeo de formato largo?
YouTube indicó que no representa ningún daño para el engagement de su canal. Afirman que la demanda de vídeos más cortos está aquí para quedarse. Por lo tanto, la introducción de los formatos Shorts puede ayudar a impulsar el crecimiento del canal.
- ¿Recomendará YouTube los vídeos de formato largo si los Shorts forman parte de la estrategia?
La respuesta corta es no. Ambos algoritmos funcionan de forma independiente. Esto significa que, del mismo modo que los cortos no perjudican el engagement de los vídeos a largo plazo, tampoco tienen un impacto positivo en el aumento de las recomendaciones de vídeos a largo plazo.
YouTube explica que la razón principal detrás de este patrón de comportamiento es que los usuarios que pueden preferir los vídeos más cortos pueden no estar interesados en los formatos más largos, y viceversa.
- ¿Debemos crear canales separados para los Shorts y los vídeos de larga duración?
Aunque la empresa no afirma que mezclar ambos formatos pueda representar un verdadero problema, sí sugiere crear canales separados. El razonamiento es sencillo: crear el formato de contenido adecuado para el público adecuado.
Como afirma un representante de YouTube:
«Intenta agrupar tus canales en torno a audiencias similares que disfruten del mismo o similar contenido. Sepáralos cuando tus espectadores tengan intereses totalmente diferentes… Si empiezas a crear audiencias distintas con intereses diferentes, entonces considera la posibilidad de crear un canal separado».
- ¿Cuántos Shorts tengo que publicar antes de que el algoritmo empiece a recomendar el contenido?
La empresa ha declarado que no hay un número exacto para que los Shorts empiecen a ser recomendados. De hecho, mencionan que incluso el primer Short puede aparecer en los vídeos sugeridos.
Aclararon que el algoritmo para los Shorts funciona de forma similar a otros vídeos de formato corto de otras plataformas. Esto significa que si tu audiencia muestra preferencia por el vídeo, éste llegará a más personas. El engagement, como sabemos, se construye con el tiempo, y en este caso no es diferente.
Como es habitual ahora, Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado la última actualización sobre el contenido en formato de vídeo en la plataforma.
En el post, Mosseri anuncia claramente que el contenido rey de la plataforma serán ahora los reels. ¿Significa eso que otros formatos, como los de IGTV, desaparecen?
Tampoco es la primera vez que la plataforma hace este tipo de unificaciones. Sin embargo, con todos los cambios drásticos que Instagram está tratando de implementar y con la controversia en torno al formato de los reels, era de esperarse una respuesta dramática.
Ya en 2021, Instagram fusionó los vídeos del feed con los de IGTV en Instagram Videos. Con los carruseles y las publicaciones individuales, experimentamos una acción similar, con una fusión que resultó en publicaciones estáticas. Ahora bien, ¿significa esto que alguno de estos formatos ha desaparecido por completo? La respuesta es no, principalmente todos estos cambios han tenido un impacto en el diseño de la aplicación, pero no en su funcionamiento.
La nueva actualización no es más que una reacción de Instagram a las acciones de TikTok y Shorts de YouTube. ¿Significa esto que a partir de ahora no se podrán publicar vídeos de larga duración?
Según la compañía, «las nuevas publicaciones de vídeo de menos de 15 minutos se compartirán como Reels».
En resumen, esto significa que todos los formatos de vídeo se reunirán bajo la misma pestaña y el mismo nombre. Sin embargo, no significa que la opción de nutrir a tu audiencia con vídeos de mayor duración vaya a desaparecer por completo. En realidad, podría tener un efecto más positivo dado que los IGTV -que estaban atascados en tu cuenta- ahora pueden llegar a una audiencia activa más amplia.
A principios de julio, TikTok anunció su nueva iniciativa para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a triunfar en ventas y resultados reales a través del poder del storytelling en su plataforma.
“Follow Me” es un programa educativo multicanal de 6 semanas de duración que proporciona a los propietarios de pequeñas y medianas empresas las herramientas adecuadas para crear una comunidad sólida e alcanzar resultados en el mundo real.
Las pequeñas empresas y los emprendedores han encontrado en TikTok una forma fácil y divertida de conectar con su público, crear una base de seguidores fieles y, en última instancia, impulsar más ventas en sintonía con la nueva era C2C.
Como explica TikTok en su blog:
«Hemos creado la experiencia Follow Me para empoderar a más pequeñas empresas a sumergirse en TikTok, para que también puedan compartir su historia con la comunidad de TikTok y alcanzar sus objetivos.»
El programa «Follow Me» incluirá:
- Diferentes hojas de ruta de aprendizaje basadas en los objetivos y los visitantes
- Una serie de correos electrónicos de 6 semanas de duración para explicar los pasos esenciales para realizar una campaña en TikTok
- Una guía de cómo integrar la historia de su marca en sus vídeos
- Una guía para crear una cuenta de empresa gratuita
- Acceso al Centro Creativo
- Insights del Ads Manager y funcionalidades de promoción
A medida que más empresarios y pequeñas empresas integran estrategias de contenido digital, esta parece sin duda una acción acertada de TikTok para retribuir a sus usuarios y a la comunidad.
Acerca de Frizbit
La mesa redonda de Dream Tech-Stack ha terminado, y estamos contentos de anunciar que fue un éxito.
Durante el evento, discutimos las tendencias, los cambios en la industria, los patrones de consumo y los comportamientos dentro de la industria del eCommerce.
En esta mesa redonda, queríamos crear una experiencia más enriquecedora para los asistentes, por lo que reunimos a otras dos startups de automatización de tecnología de marketing: Vidjet y Spitche, con sus correspondientes CEOs y cofundadores Baptiste Nicolas y Kevin Markowski. En representación de Frizbit, tuvimos a nuestro CEO y cofundador Ata Gür en el escenario.
¿Te has quedado sin ver nuestra última mesa redonda o quieres enterarte de las principales ideas y conclusiones? Puedes encontrar un artículo completo en el que se dan a conocer las principales conclusiones de esta dinámica mesa redonda.
¡Reserva este día! Un nuevo taller se prepara para ti el 14 de septiembre. [Evento impartido en español]
![Save the Date! A new workshop is ready for you on September 14th. [Event held in Spanish]](https://frizbit.com/wp-content/uploads/2023/03/Screen-Shot-2022-08-03-at-8.10.31-PM-1024x503.png)
Para nadie es un secreto que el futuro del retargeting como lo conocemos está en riesgo. Por eso, hemos creado este taller en dónde conocerás todo lo que tienes saber sobre las notificaciones web push y seguir manejando e-commerce con éxito.
Durante el evento, verás qué son realmente este tipo de alertas y descubrirás todo lo que puede hacer por tu e-Commerce para traer tus clientes de vuelta. Adicionalmente, explorarás este canal que, además de innovador, está alineado con las nuevas restricciones de privacidad de datos y limitación de cookies de terceros que entrará en rigor en 2023.
Por supuesto, los after-work y el networking no podían faltar en este taller, por lo que además de enterarte de las mejores prácticas y consejos para implementarlas, también estarás invitado/a a disfrutar de unas cervezas gratis en una bonita terraza de Barcelona.
