Ya tienes disponibles todas las noticias y actualizaciones sobre marketing del mes de noviembre. A medida que nos adentramos en el último mes del año, se observa una clara tendencia hacia un nuevo canal para el eCommerce impulsado por la interacción y la emoción. ¿Alguna pista de lo que podríamos estar hablando?
Durante este mes, el tema de las redes sociales como nuevo canal de eCommerce ha sido sin duda relevante. Tanto los gigantes TikTok como los shorts de YouTube están dando el salto en este campo. ¿Podría ser demasiada coincidencia que canales con tipos de contenido similares estén tratando de incorporar una experiencia de venta directa en sus customer journey?
Sigue leyendo para saber más sobre esta nueva tendencia y, por supuesto, sobre el resto de noticias y actualizaciones de marketing en buscadores, marketing tecnológico y redes sociales de Frizbit.
Noticias de Marketing Digital | Noviembre 2022
CONTENIDO
Novedades de Marketing Search
Google publica la guía definitiva para entender los sistemas de clasificación vigentes y aquellos que pasan a ser retirados
Google finalmente implementa sus nuevas funciones de búsqueda local
Dirige el tráfico a tu eCommerce con la nueva pestaña de Google Shopping
Actualizaciones de Marketing Tech
La nueva era de ClickUp y Hubspot: Creación de una alianza estratégica
Conoce Notion AI y todas las posibilidades que ofrece
Actualizaciones de Redes Sociales
TikTok Shop comienza a lanzarse en Estados Unidos
YouTube Shorts ha introducido funciones de compra de productos en los vídeos
Tumblr ha vuelto. ¿Cómo puedes usar esto a tu favor como marketer?
Novedades en Frizbit
Frizbit participó como expositor en el WebSummit 2022
Hola Helsinki, Frizbit estuvo en Slush
Client Spotlight: Le damos la bienvenida a Zelucash!
Novedades sobre Search Marketing
Google publica la guía definitiva para entender los sistemas de clasificación vigentes y aquellos que pasan a ser retirados
Fuente: Adobe Stock
Tenemos buenas noticias de parte de Google, y justo a tiempo antes de que termine el año. Prepárate para reajustar tu estrategia de SEO, ya que la compañía ha lanzado la guía definitiva para entender el sistema de clasificación actual y descartar las viejas directrices.
En la nueva guía de clasificación, Google explica los sistemas de rankings que utiliza para clasificar los resultados de las búsquedas, además de introducir nueva terminología, destacando por ejemplo la diferencia entre “sistemas de rankings” y “actualizaciones de rankings”. En este caso, la palabra “sistema” representa un concepto constante que siempre está funcionando. Y, por otro lado, “actualizaciones” se refiere a un cambio puntual en los sistemas de clasificación.
- BERT: Es la abreviatura de Representaciones Codificadoras Bidireccionales de Transformadores (Bidirectional Encoder Representations from Transformers por sus siglas en inglés). Permite a Google entender diferentes combinaciones de palabras para crear diferentes significados e intenciones de texto.
- Sistema de dominio exacto: Garantiza que Google no dé mayor puntuación a los sitios web con nombres de dominio que coincidan exactamente con una búsqueda.
- Sistema de contenido útil: Un sistema desarrollado para clasificar mejor el contenido creado para añadir valor en lugar del contenido creado para ganar o aumentar el tráfico.
- Neural Matching: Un sistema que pretende garantizar que Google entienda las representaciones de los conceptos de las consultas y las páginas para hacerlas coincidir en consecuencia.
- Sistemas de información fiable: Garantiza que se muestre información fiable elevando las páginas con autoridad, degradando el contenido de baja calidad y premiando el periodismo de calidad.
Pasemos ahora a los sistemas de clasificación que Google ha retirado.
- Hummingbird: Desplegado en 2013, supuso una importante mejora en el sistema de rankings de Google.
- Sistema de ranking amigable para móviles: Prefería el contenido renderizado específicamente para experiencias móviles. Desde entonces se ha incorporado al sistema de experiencia de página de Google.
- Sistema Panda: Introducido en 2011, este sistema prefería el contenido de alta calidad y el contenido original. Ahora forma parte del sistema de clasificación principal de Google en 2015.
- Sistema de sitios seguros: Introducido en 2014, este sistema prefería los sitios web asegurados con HTTPS. Ahora forma parte del sistema de experiencia de página.
Con esta actualización, Google no está implicando que aquellos sistemas de clasificación más antiguos, como la velocidad de la página, la preferencia por el contenido original o la navegación segura, estén obsoletos. Por el contrario, Google ha transformado la mayoría de estos sistemas de clasificación retirados en requerimientos imprescindibles que deben cumplirse a través de su sistema de clasificación principal o de la experiencia de página de Google. Esto significa, en definitiva, que cumplir con estos requisitos ya no es opcional, sino una obligación a la hora de crear contenidos para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios.
Fuente: Blog de Google
Ha llegado el momento, y Google finalmente ha lanzado las funcionalidades de búsqueda local de las que se hizo mención en septiembre de este año. Consideramos que es una excelente época para implementar este cambio, ya que para comercios locales puede aumentar el impacto positivo para los negocios locales durante la temporada de festividades.
Como negocio local dedicado al sector de la hostelería, esta actualización da vida a la función de búsqueda de un restaurante por plato, así como a la incorporación de nuevas funciones de búsqueda integradas en la vista en vivo de Google Maps. Esto se puede evidenciar en un posible aumento tanto de la visibilidad como del alcance de los resultados de búsqueda.
Si tienes un establecimiento físico, sigue leyendo para conocer las nuevas funcionalidades disponibles para elevar tus posibilidades de búsqueda en mapas.
- Búsqueda en la vista en vivo: Por el momento, solo está disponible para Londres, Nueva York, París, San Francisco, Los Ángeles y Tokio en Android e iOS. Esta función te permite encontrar información a tu alrededor a través del objetivo de tu cámara. La información incluye si un negocio está abierto, cuán ocupado está, la clasificación por estrellas e incluso el rango de precios.
- Búsqueda de restaurantes por plato: En el caso de los restaurantes, esta actualización plantea dos formas de ser encontrados. Los restaurantes se pueden encontrar tanto si el usuario escribe manualmente el plato que desea como si realiza una búsqueda visual a través de Google Lens
- Búsqueda por accesibilidad: Disponible en todo el mundo, ahora los usuarios pueden buscar en Google Maps lugares accesibles para sillas de ruedas y sin escaleras.
Dirige el tráfico a tu eCommerce con la nueva pestaña de Google Shopping
Fuente: Blog de Google
Con el objetivo de ayudar a los comerciantes a conseguir crecimiento en sus negocios, Google Search Console está introduciendo los nuevos listados de la pestaña de Compras. Esta nueva función pretende ayudar a los propietarios de tiendas online a mostrar sus productos con facilidad en la pestaña de compras de Google.
A través de los informes de los listados de los comerciantes y de los datos estructurados de los productos, entre otras funciones, Search Console está facilitando a los comerciantes la presentación de sus productos en Google. De este modo, la empresa está ayudando a los comerciantes a dirigir más tráfico a sus tiendas online y a conectar con clientes que ya tienen una necesidad/búsqueda en mente.
Con esta actualización, los comerciantes pueden crear fácilmente una cuenta de Merchant Center y facilitar el proceso, evitando tener que volver a verificar la propiedad del sitio web o enviar un feed de productos. Todo lo que se requiere del propietario del negocio es mantener los datos estructurados del producto actualizados. La empresa espera que la aceleración de los procesos haga que los productos puedan añadirse con rapidez a la pestaña de compras de Google.
El lanzamiento se llevará a cabo de forma gradual y sólo para las empresas que reúnan los requisitos necesarios.
Actualizaciones de Marketing Tech
Fuente: Adobe Stock
La nueva era de ClickUp y Hubspot: Creación de una alianza estratégica.
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Una de las plataformas de CRM más destacadas: Hubspot, se suma a la productividad con ClickUp. Esta asociación tiene como objetivo ayudar a los clientes a crear procesos y flujos de trabajo más eficientes, al tiempo que se colabora con varios miembros del mismo equipo.
Yamini Rangan, CEO de HubSpot, mencionó:
«La construcción de relaciones más profundas con los clientes comienza con tener un equipo que está alineado y trabajando juntos para crear una mejor experiencia del cliente. Por eso estoy tan emocionada con nuestra asociación con ClickUp, el poder de HubSpot + ClickUp permite a las empresas en crecimiento crear conexiones fuertes en cada punto del customer journey.»
¿Cómo contribuirá ClickUp con Hubspot?
La app de productividad permite a los equipos alcanzar sus metas y plazos creando una experiencia fluida y colaborativa que, en última instancia, refleja experiencias satisfactorias para sus clientes. Esto se logrará a través de:
La sincronización bidireccional entre ClickUp y HubSpot. Esto crea más eficiencia en los equipos, ya que ahorra tiempo en algunas tareas manuales, por lo que acelera el flujo de trabajo de éxito para los clientes.
Automatizaciones sin complicaciones: Al colaborar juntos, si hay que entregar un proyecto, es posible hacer que este paso suceda de forma automática, asegurando la mejor experiencia para los usuarios. Además, las partes interesadas podrán conocer el estado del proyecto en todo momento.
Ofertas especiales para usuarios: Si eres cliente de cualquiera de las dos plataformas, podrás disfrutar de un 20% de descuento en el software que no hayas utilizado durante la implantación.
Creemos que al unir fuerzas, los resultados supondrán un cambio radical en la creación de resultados poderosos en las experiencias, tanto para la parte de front-end como de back-end en el desarrollo de diferentes proyectos.
Fuente: Notion AI
En los últimos años, Notion se ha convertido en la herramienta número uno para la productividad, la planificación y la organización. Desde una planificación sencilla hasta un tracking complejo, Notion se ha convertido en la plataforma para hacerlo todo en un solo lugar.
En su más reciente actualización, la empresa ha anunciado que ahora la herramienta está poniendo todo su empeño en desarrollar lo que parece ser el asistente de inteligencia artificial de escritura más dinámico y potente del mercado.
Afirman que su desarrollo es capaz de generar cualquier tipo de contenido. Entonces la pregunta es: ¿qué puede lograr la plataforma?
- Blog: Escribe el título de la página y Notion AI hará el resto
- Nota de prensa: Conviértete en un experto en relaciones públicas.
- Poema: Inspirada en el haiku japonés, Notion AI promete escribir poemas sobre todos los temas
- Reuniones: Proporcione un tema y Notion AI le hará un resumen de la agenda
- Descripción de trabajo: Sólo tienes que añadir los requisitos básicos
- Lista de pros y contras: Considera y evalúa diferentes escenarios
- Publicaciones de redes sociales: La herramienta proporciona una copia específica para los diferentes canales a la vez que ofrece múltiples opciones.
- Correos electrónicos de ventas: Puede ayudarte a ser persuasivo y aumentar tus ingresos
- Esquema: Crea estructuras mientras te mantienes en tu flujo creativo.
Además de generar cualquier tipo de contenido, la herramienta también ha anunciado su gran capacidad para trabajar como editor traduciendo en tiempo real, resumiendo y corrigiendo la gramática y la ortografía en los textos.
Como menciona Ivan Zhao:
«Para muchos usuarios de este espacio, resuelve el problema casi de raiz. Y más que eso, ahorra tiempo». Notion AI no te escribirá una entrada de blog publicable, pero puede ayudarte a saltarte la fase de primer borrador cutre y pasar directamente a mejorar y pulir».
Zhao también contempla que Notion, vaya más allá de ser una mera herramienta de ayuda a la escritura. Tal y como la describe, la plataforma ya tiene el potencial de poder responder a preguntas y actuar como una base de datos de información. ¿Podría ser el próximo Google, potenciado con IA y herramientas de productividad?
La versión alfa privada comenzó a desplegarse a mediados de noviembre, y se liberará gradualmente a más usuarios en una lista de espera.
Actualizaciones de Redes Sociales
Fuente: Adobe Stock
TikTok sigue siendo dando de que hablar, ya que ahora la plataforma de medios sociales ha decidido ampliar su lista de competidores y entrar en el espacio del eCommerce y los anuncios, compitiendo directamente con uno de los mayores retailers: Amazon.
Dicho esto, TikTok está lanzando su funcionalidad de eCommerce en los Estados Unidos. Por el momento, la función sólo está disponible para un número limitado de comerciantes que han sido invitados a probar la nueva solución de comercialización.
TikTok está construyendo poco a poco centros de distribución en EE.UU., lo que podría indicar que la plataforma se está tomando en serio la posibilidad de competir en el espacio del eCommerce en redes sociales. Con esto, TikTok también ha determinado los beneficios a los que tienen derecho las marcas al vender en la plataforma:
- Un sistema de pago integrado que crea una experiencia de cliente racionalizada para comprar productos
- Una rica base de usuarios que conecta a los comerciantes con clientes potenciales en un espacio de mayor confianza
- Un algoritmo diseñado para emparejar las marcas y el contenido con los usuarios que lo encuentran relevante, lo que significa que los productos serán visibles por las personas que tienen más probabilidades de comprar.
Este nuevo enfoque no es sorprendente, ya que TikTok conoce el potencial que tiene, el crecimiento que ha logrado a través de los años y las capacidades de su algoritmo que conecta a las personas con sus intereses. Esto lo convierte en el espacio perfecto para promover dinámicas de compra online.
Source: Deposit Photos
Siguiendo la nueva tendencia de venta de eCommerce en las redes sociales, Shorts de YouTube añade funciones de compra a este formato. Las funciones de compra permiten a los usuarios adquirir productos mientras se consume contenido dentro de la aplicación.
¿Ya está disponible para todo el mundo? Por desgracia, no. Por el momento, se está implementando sólo para los creadores que cumplen los requisitos en Estados Unidos, permitiéndoles etiquetar los productos de sus propias tiendas.
¿Quién puede comprar, entonces? Los usuarios de Estados Unidos, India, Brasil, Canadá y Australia. YouTube ha declarado que tiene previsto seguir ampliando las funciones de compra a más creadores y países en el futuro.
Las noticias sobre eCommerce en redes sociales no terminan aquí. YouTube también está experimentando con un programa de afiliados, en el que los creadores pueden ganar una comisión por los productos que recomienden a través de sus contenidos, tanto en formato normal como en shorts.
Tal y como ha declarado la compañía:
«Creemos firmemente que YouTube es el mejor lugar para que los creadores construyan un negocio, y las compras son una parte de ello»
Fuente: Deposit Photos
Tumblr está de vuelta, y aunque su interfaz no ha cambiado en más de 10 años, han entendido qué es lo que su audiencia quiere obtener de ellos, y no se están frenando.
En tiempos en los que estamos abrumados por cómo intenta funcionar el algoritmo en otras plataformas, Tumblr sigue funcionando con un feed cronológico inverso, ves sólo lo que has seguido, no hay presión y se siente absolutamente libre.
Tumblr invita a los usuarios a publicar de forma libre, diversa y tan creativa como quieran. De hecho, actualmente hay 135 millones de usuarios mensuales que disfrutan de la libertad y se sienten aliviados de los canales tradicionales de las redes sociales.
Con este rápido resurgimiento, ¿cómo pueden los profesionales del marketing sacar provecho de Tumblr?
Aunque la plataforma de medios sociales puede no ser adecuada para todas las marcas, aquí están nuestros consejos para que audite si su marca es un buen partido.
- Tumblr se define por su cultura, no por su tipo de contenido.
- Tienes que comprender su naturaleza caótica y utilízala en tu beneficio.
- Intenta estar abierto a una forma de vender menos estructurada
- El marketing orgánico lo es todo, haciendo que tu usuario vea realmente más de tus publicaciones
- Sé auténtico y entrega contenido relevante
Estamos seguros de que Tumblr no es para todos los negocios, pero si tu sector encaja en esta plataforma, te animamos a dar el salto. Conectar con los clientes ha sido uno de los mayores pilares del eCommerce este año. Su funcionamiento natural y orgánico lo hace perfecto para que las marcas muestren autenticidad y sean reales.
Novedades de Frizbit
Del 1 al 4 de noviembre, Frizbit asistió a uno de los eventos más reivindicados en el que se reunieron más de 2.000 empresas que están redefiniendo la industria tecnológica mundial en un solo lugar.
Representando a Frizbit, nuestro cofundador y SEO, Ata, y nuestro desarrollador de negocio para España, Oscar, permitieron a los participantes en el Summit conocer mejor a Frizbit y cómo podemos ayudar a recuperar a sus clientes a través de estrategias de remarketing sin cookies.
Desde el equipo de Frizbit, estamos profundamente agradecidos con Eureka por la oportunidad de participar en el track de la startup Alpha de este año en la categoría de Publicidad, contenidos y marketing.
Estamos muy contentos de anunciar que el retailer número uno de Argentina en venta de dispositivos reacondicionados, Zelucash, ha decidido unirse a la familia Frizbit.
Zelucash conocía el potencial que tenía con el servicio y los productos que ofrecían, pero también eran conscientes de la necesidad de ampliar su alcance y estar presente en un customer journey multicanal. Fue entonces cuando las soluciones que presentó Frizbit fueron el complemento perfecto para ellos y, tras el mes de prueba gratuito, dieron el salto e incorporaron las notificaciones web push a su estrategia digital.
Durante este primer mes, han generado una base de datos con más de 20000 suscriptores de notificaciones push. Nuestra plataforma multiplicó su alcance al ser capaces de dirigirnos tanto a los usuarios registrados como a los no registrados
¡Bienvenidos a bordo!
Si quieres experimentar lo que el retargeting sin anuncios puede hacer por tu empresa, ponte en contacto con nosotros para una demo personalizada.
