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Este mes, el gran protagonista en el ámbito del marketing de búsquedas ha sido Google.
Como ya habíamos avanzado, el sector de la IA está ocupando cada vez más espacio y podría convertirse en una amenaza para Google. Para mantenerse a la vanguardia, como esperábamos, Google está avanzando con el desarrollo de la IA conversacional en su motor de búsqueda.
Por otro lado, estamos muy contentos de compartir un sneak peek del dashboard mejorado de Frizbit. Con la última actualización, la segmentación se ha convertido en una herramienta poderosa para el retargeting e impulsar las ventas.
Veremos qué nos deparan los próximos meses para la IA y el campo de Búsquedas. Mientras tanto, si no quieres perderte las últimas actualizaciones sobre MarTech y las redes sociales, asegúrate de leer el blog al completo.
Noticias de Marketing Digital | Abril 2023
CONTENIDO
Novedades de Marketing Search
Google se pronuncia acerca del número ideal de productos en una página para lograr un mejor posicionamiento
Google ha publicado un informe en el que detalla cómo detecta las reseñas de empresas falsas y las cuentas de perfil falsas
La IA conversacional llega al buscador de Google
Actualizaciones de Marketing Tech
La IA llega a Shopify
YouTube ha introducido anuncios musicales basados en IA pensados para la Generación Z
Actualizaciones de Redes Sociales
La aplicación hermana de TikTok, «Lemon8», está ganando tracción y podría convertirse en la aplicación alternativa en EE.UU. para contenidos de formato corto
Instagram está desarrollando una red social basada en texto llamada Barcelona ( ¿en competencia con Twitter…?)
LinkedIn ha añadido nuevos botones CTA en los perfiles de miembros Premium de LinkedIn
Acerca de Frizbit
Actualizaciones de Marketing Search
1. Google se pronuncia acerca del número ideal de productos en una página para lograr un mejor posicionamiento
FUENTE: DEPOSIT PHOTOS
Si eres un gerente o dueño de eCommerce, quédate, porque esta primera noticia es para ti.
John Mueller, de Google, proporcionó recientemente información sobre cuántos productos deben aparecer en una página para fines de ranking óptimos.
La conversación fue iniciada por un usuario que le preguntó en la red social Mastodon:
“@johnmu ¿Qué sería mejor: ofrecer una amplia gama de productos (por ejemplo, 30 productos) en una página porque ofrecer muchos productos es un factor de ranking? ¿O sería mejor una gama de productos más pequeña y específica (por ejemplo, 2-3 productos) que contribuye más a la conversión (menos estrés de elección) en términos de E-E-A-T?”
En lugar de proporcionar un número específico, Mueller sugirió considerar la pregunta desde una perspectiva diferente.
Esta perspectiva diferente está bastante alineada con el nuevo enfoque «Experiencia» que resuena tanto con Google últimamente.
Mueller sugiere considerar las pruebas de usabilidad al determinar el número óptimo de productos para mostrar en una página para mejorar los rankings.
Nuestro consejor es que ninguna teoría o fórmula puede definirlo mejor que tus clientes actuales. Y según Jenny Cove, investigadora de UX en Google, las claves sobre las pruebas de usabilidad son:
- Pídele a las personas, idealmente no amigos ni familiares, que usen tu producto con las tareas deseadas que deseas que realicen.
- Observa de cerca lo que sucede cuando las personas lo usan.
- Identifica los puntos críticos de contacto.
- Modifica y prueba de nuevo.
En resumen, no hay un número ideal de productos que Google prefiera. Esto puede sonar contradictorio en el contexto de SEO, pero Google ahora tiene muchas más señales relacionadas con la experiencia del usuario, como el algoritmo del sistema de reseñas.
2. Google ha publicado un informe en el que detalla cómo detecta las reseñas de empresas falsas y las cuentas de perfil falsas
FUENTE: DEPOSIT PHOTOS
Google ha publicado una entrada en su blog en la que anuncia una actualización de sus sistemas de machine learning. **Esta actualización tiene por objeto detectar y eliminar más reseñas falsas, listados de empresas falsos e imágenes y vídeos fraudulentos.
Como resultado, los sistemas automatizados y los equipos humanos de reseñas han eliminado más de 200 millones de fotos y 7 millones de vídeos, y han bloqueado o eliminado más de 115 millones de reseñas (un aumento interanual del 20%).
Así que la pregunta es: ¿Cómo detecta Google el spam aportado por los usuarios?.
Como parte de sus esfuerzos para detectar y eliminar contenidos falsos y fraudulentos, Google ha desarrollado nuevos modelos de machine learning.
Estos modelos examinan el contenido aportado por los usuarios en busca de patrones inusuales, incluyendo la identificación de aquellos que no se habían visto antes.
Según menciona Google:
«Llevamos mucho tiempo utilizando la inteligencia automática para ayudarnos a detectar patrones de abuso potencial, y seguimos evolucionando nuestra tecnología.
El año pasado, lanzamos una importante actualización de nuestros modelos de aprendizaje automático que nos ayudó a identificar nuevas tendencias de abuso mucho más rápido que en años anteriores.
Por ejemplo, nuestros sistemas automatizados detectaron un repentino aumento de perfiles empresariales con sitios web que terminaban en .design o .top, algo que sería difícil de detectar manualmente entre millones de perfiles.
Nuestro equipo de analistas confirmó rápidamente que estos sitios web eran falsos, y pudimos eliminarlos y desactivar las cuentas asociadas rápidamente.»
Es así como Google revisa los nuevos contenidos antes de publicarlos en su sistema de mapas para evitar el envío de contenidos falsos o fraudulentos. Además, utilizan un modelo de aprendizaje automático para escanear los contenidos publicados y detectar cualquier contenido falso que pueda haberse colado en las revisiones iniciales.
Gracias a estos nuevos sistemas, el spam se bloquea ahora con mayor rapidez y precisión que en 2021.
Además, Google ha anunciado que ahora escanea imágenes para detectar contenido superpuesto sobre ellas que pretende redirigir las llamadas telefónicas hacia el número de teléfono de spam y no hacia un negocio.
También utilizan un sistema denominado » intelligent text matching» para identificar contenido engañoso, especialmente si el contenido contiene bots, contenido duplicado o patrones de palabras similares.
3. La IA conversacional llega al buscador de Google
FUENTE: ADOBE STOCK
Durante una entrevista, el CEO de Google, Sundar Pichai, reveló que la compañía planea integrar IA conversacional en sus servicios de búsqueda en respuesta a la creciente competencia.
Este anuncio se realizó durante una entrevista con The Wall Street Journal en respuesta a la creciente competencia de chatbots de IA como ChatGPT y otras presiones comerciales.
Como mencionamos en nuestra entrada del blog del mes pasado, con la aparición de GPT-4 y otros modelos de IA de búsqueda, era imposible que Google se quedase atrás en este campo.
Por mucho que estuvieran optimizando su experiencia de búsqueda a múltiples niveles, lo cierto es que la IA conversacional podría ser uno de los mejores enfoques para simular conversaciones similares a las humanas.
Analicemos el mercado actual.
Microsoft ya ha integrado tecnología similar a ChatGPT en su motor de búsqueda, Bing, lo que supone un reto para el negocio principal de Google.
Los usuarios de Bing ya pueden entablar conversaciones extensas con el modelo lingüístico, lo que se traduce en un aumento de su uso.
Esto supone un problema para Google, ya que los anuncios de búsqueda son su principal fuente de ingresos, generando 162.000 millones de dólares el año pasado. Por cada punto porcentual ganado en el mercado de las búsquedas, Microsoft espera unos ingresos adicionales de 2.000 millones de dólares.
Dicho esto, está claro que la decisión de Google de implantar la IA conversacional supone un cambio en la industria, y al hacerlo, Google pretende seguir siendo líder en el mercado de las búsquedas.
Entonces, ¿qué medidas se están tomando?
Pichai reveló que Google seguirá perfeccionando su chatbot Bard independiente con nuevos modelos de IA y que sigue buscando el mercado adecuado.
Actualizaciones de Marketing Tech
1. La IA llega a Shopify
Fuente: Shopify
Redactar descripciones de productos para sitios de eCommerce puede ser una de las tareas más complicadas y que más tiempo consumen, ya que requiere proporcionar información precisa y detallada sobre tus productos mientras los haces sonar convincentes y atractivos para los compradores potenciales.
El objetivo principal de las descripciones de productos es convencer a los clientes de que sus productos son la mejor opción para ellos, y es esencial invertir tiempo y esfuerzo en crear descripciones de alta calidad y atractivas.
Afortunadamente, con la ayuda de herramientas de Inteligencia Artificial como Shopify Magic, escribir descripciones de productos puede ser pan comido. Shopify Magic utiliza algoritmos avanzados para analizar tus productos y generar descripciones que no sólo son precisas, sino también atractivas y persuasivas.
Al tomar ventaja del software impulsado por IA, puedes ahorrar tiempo y esfuerzo mientras también incrementas tus ventas y atraes más clientes a tu sitio de eCommerce. Y nos encanta que la misma función esté disponible para usar sobre la marcha con el desbloqueo de la productividad cuando sea más conveniente para ti.
Nos encanta esta actualización de Shopify porque es intuitiva y divertida de usar. Al proporcionar algunos detalles acerca de su producto o las palabras clave que desea clasificar en los motores de búsqueda, la herramienta genera automáticamente una descripción del producto para usted en la página de configuración del producto en la administración de su tienda.
2. YouTube ha introducido anuncios musicales basados en IA pensados para la Generación Z
Fuente: Deposit Photos
YouTube, la plataforma de difusión de vídeos de Google, ha introducido dos nuevas funciones basadas en la inteligencia artificial para ayudar a las marcas a hacer publicidad dirigida a la generación Z a través de la música popular.
Estas nuevas funciones pretenden posicionar a YouTube como una plataforma sólida para la música y una ventanilla única para las marcas que quieran utilizar la música para conectar con el público más joven.
Tras el Festival de Música y Artes de Coachella Valley de este año, YouTube publicó un anuncio en el que se describía a sí mismo como el «destino definitivo para contenidos durante la temporada de festivales, especialmente entre la Gen Z, que utiliza la plataforma para compartir y engagement con vídeos que van desde actuaciones a inspiración de outfits, vlogs y mucho más «.
Estas dos actualizaciones son:
- Gen Z Música
- Aprovechamiento de los cortos
La primera de las novedades anunciadas es Gen Z Music. Emplea la IA para identificar las canciones que son populares entre los usuarios de la Generación Z en YouTube. Los anunciantes pueden sorprenderse al saber que las canciones de éxito de Cindy Lauper se han convertido en las favoritas de algunos usuarios de la Generación Z en la plataforma.
La segunda función está diseñada para ayudar a las marcas a usar Shorts, una función de video de formato corto similar a TikTok que fue introducida por YouTube en septiembre de 2020.
Como afirma YouTube:
“La generación Z utiliza vídeos de formato corto para participar en la cultura pop, descubrir nuevos éxitos y comprometerse con sus artistas musicales favoritos”
YouTube Shorts ha acumulado más de 1.500 millones de usuarios conectados al mes y más de 50.000 millones de visualizaciones diarias. YouTube sugiere que su próxima función Trending Music on Shorts colocará estratégicamente anuncios dentro de los vídeos Shorts populares de temática musical con la ayuda de la IA.
Como resultado, YouTube pondrá a prueba Música de tendencia en Shorts en los próximos meses.
YouTube está familiarizado con la IA; la plataforma lleva tiempo utilizando algoritmos para personalizar los contenidos de los usuarios. Sin embargo, como muestra el comunicado, la marca tiene la intención de apoyarse más en la tecnología para conectar a los anunciantes con audiencias clave.
Actualizaciones de Redes Sociales
1. La aplicación hermana de TikTok, «Lemon8», está ganando tracción y podría convertirse en la aplicación alternativa en EE.UU. para contenidos de formato corto
Fuente: Lemon8z
TikTok, la aplicación para vídeos compartidos de propiedad china, se enfrenta al escrutinio de los legisladores en Washington, por lo que sus creadores buscan plataformas alternativas para compartir sus contenidos con el público estadounidense.
Una de estas alternativas es Lemon8, que está ganando popularidad entre los creadores y espectadores estadounidenses.
Lemon8 ofrece características similares a TikTok, como la capacidad de crear y compartir vídeos cortos, pero con un enfoque en el fomento de una comunidad positiva y segura.
¿Cuál es el atractivo de Lemon8?
Con Lemon8, los creadores de contenidos y los espectadores pueden evitar las polémicas que rodean a TikTok y disfrutar de una plataforma nueva y fresca para mostrar su creatividad.
Con su creciente popularidad, Lemon8 puede llegar a ser una alternativa viable a TikTok para quienes se preocupan por cuestiones de privacidad y seguridad.
Los responsables de marketing de ByteDance enviaron un mensaje a los creadores invitándoles a convertirse en creadores de lanzamiento en su nueva plataforma Lemon8 antes de su lanzamiento oficial en Estados Unidos. En el mensaje se afirmaba que ByteDance, la empresa matriz de TikTok, utilizará el mismo motor de recomendación que ayudó al éxito de TikTok.
El diseño de la aplicación se asemeja a una combinación de Pinterest e Instagram. Anima a la gente a compartir publicaciones sobre temas como la salud, la moda y los viajes. A pesar de la presión de Washington para prohibir TikTok, la empresa con sede en China introdujo la aplicación en EE.UU. en febrero e intensificó sus esfuerzos de marketing a finales de marzo. Esto sugiere que la prohibición no ha disuadido a la empresa, que está decidida a triunfar en el mercado estadounidense.
Sin embargo, todavía queda una inquietud: ¿hasta qué punto puede cambiar la plataforma en cuanto a los datos de privacidad de los usuarios?.
Lemon8 es una plataforma de redes sociales como Instagram, que recopila información sobre sus usuarios. Además, comparte la misma estructura de propiedad que una filial de ByteDance. Según Lindsay Gorman, ex asesora tecnológica de la administración Biden, es probable que con Lemon8 surjan los mismos problemas políticos que con ByteDance.
2. Instagram está desarrollando una red social basada en texto llamada Barcelona ( ¿en competencia con Twitter…?)
A principios del mes pasado se informó de que Meta estaba teniendo en cuenta el creciente descontento entre los usuarios de Twitter. Dicho esto, Meta ha estado jugando con funciones basadas en texto y está dispuesta a creer que está creando su propia alternativa a Twitter, que podría atraer a los usuarios descontentos con Twitter y que buscan una nueva plataforma..
Según declaró Meta a Platformer a principios de marzo:
«Estamos explorando una red social descentralizada independiente para compartir actualizaciones de texto. Creemos que existe la oportunidad de crear un espacio independiente en el que creadores y figuras públicas puedan compartir información actualizada sobre sus intereses».
Se especula que el proyecto, cuyo nombre en clave inicial es «P92», se dirige a los usuarios de Twitter que buscan una alternativa debido a los diversos cambios en la aplicación bajo su nuevo propietario, Elon Musk.
Esto ha llevado a comparaciones con el estilo de Twitter. Sin embargo, parece que el proyecto sigue adelante, con la nueva app social basada en texto de Meta, ‘Barcelona’, tomando forma poco a poco, como se informa en este tweet.
Fuente: Twitter Alex193A
A principios del mes pasado se informó de que Meta estaba teniendo en cuenta el creciente descontento entre los usuarios de Twitter. Dicho esto, Meta ha estado jugando con funciones basadas en texto y está dispuesta a creer que está creando su propia alternativa a Twitter, que podría atraer a los usuarios descontentos con Twitter y que buscan una nueva plataforma..
Según declaró Meta a Platformer a principios de marzo:
“Estamos explorando una red social descentralizada independiente para compartir actualizaciones de texto. Creemos que existe la oportunidad de crear un espacio independiente en el que creadores y figuras públicas puedan compartir información actualizada sobre sus intereses”.
Se especula que el proyecto, cuyo nombre en clave inicial es “P92”, se dirige a los usuarios de Twitter que buscan una alternativa debido a los diversos cambios en la aplicación bajo su nuevo propietario, Elon Musk.
Esto ha llevado a comparaciones con el estilo de Twitter. Sin embargo, parece que el proyecto sigue adelante, con la nueva app social basada en texto de Meta, ‘Barcelona’, tomando forma poco a poco, como se informa en este tweet.
Fuente: Twitter Alex 193A
Como se muestra en esta imagen compartida por el analista de aplicaciones Alessandro Paluzzi, un prototipo interno de una aplicación independiente se anuncia como «Instagram para tus pensamientos «. La fecha de lanzamiento indicada es sólo un indicador por el momento por lo que no sabemos cuándo podría ser lanzada.
Sin embargo, el concepto parece ser un feed de mensajes basado en mensajes de texto que pretende aprovechar la creciente popularidad de la mensajería privada en un formato más amplio y accesible.
Teniendo en cuenta el historial de Meta en la adquisición de funciones de la competencia, esto no es de extrañar. De hecho, a principios de este año, Instagram lanzó la función de texto «Notas» dentro de la aplicación.
Por otro lado, Meta también ha desarrollado Canales, que funciona de forma similar a la difusión de mensajes a los seguidores. Así que podríamos decir que los movimientos anteriores, indican el claro interés de Meta en las plataformas basadas en texto.
Esto es lo que sabemos del proyecto Barcelona hasta el momento:
- Barcelona será una aplicación independiente que utilizará tus credenciales de Instagram para iniciar sesión.
- Como se muestra en las capturas de pantalla anteriores, Barcelona también utilizará tu ID de Instagram como nombre de usuario en la nueva aplicación.
- Las publicaciones en Barcelona tendrán una longitud máxima de 500 caracteres.
- Barcelona estará descentralizada, aunque todavía no está del todo claro qué significa eso en el contexto de Meta.
3. LinkedIn ha añadido nuevos botones CTA en los perfiles de miembros Premium de LinkedIn
Fuente: Social Media Today
LinkedIn ha actualizado recientemente sus perfiles de miembros Premium añadiendo nuevos botones CTA, diseñados para ofrecer a los usuarios más opciones y oportunidades de engagement.
La nueva funcionalidad para los suscriptores de LinkedIn Premium les permite añadir un botón personalizado de llamada a la acción (CTA) a su perfil.** Al hacer clic en este botón, los visitantes del perfil serán redirigidos a la URL de su perfil de LinkedIn.
Creemos que el mayor beneficio sería para los creadores que están interesados en construir su propia marca.
Como menciona **Ora Levit, responsable de Crecimiento de LinkedIn:**
«Para muchos de nuestros suscriptores Premium Business, su perfil de LinkedIn es fundamental para conectar con nuevas oportunidades de negocio. Por eso estamos empezando a desplegar un nuevo botón personalizado que ofrece la opción de añadir una llamada a la acción personalizada a su perfil «.
Es importante destacar que esta función es específica para usuarios Premium Business, que es ligeramente más caro que Premium Career, el más barato de los paquetes premium de LinkedIn. Para acceder a la nueva opción «Botón personalizado», hay que ir a la configuración del perfil.
Con esta funcionalidad hay seis opciones de llamada a la acción preestablecidas:
- Visitar mi tienda
- Visitar mi sitio web
- Ver mi portafolio
- Visite mi blog
- Solicitar una consulta
- Demostración
¿Cuál es el verdadero impacto de este nuevo lanzamiento?
Para ponerlo en perspectiva, solo alrededor del 6% de los miembros de LinkedIn pagan actualmente por LinkedIn Premium, que es una tasa de adopción bastante buena para un servicio de suscripción de redes sociales. En comparación, Snapchat+ es utilizado por el 0,33% de los usuarios de SnapChat+, mientras que Twitter Blue es utilizado por el 0,26%.
Esta actualización podría ayudarte a atraer más tráfico directo desde tu perfil de LinkedIn, con una gama más amplia de opciones de marketing a tu disposición.
La última actualización sobre este desarrollo es que, actualmente, solo algunos los suscriptores de LinkedIn Premium pueden acceder al botón personalizado, que se extenderá a más miembros en un futuro próximo.
Acerca de Frizbit
1. Actualización de producto: nuevo dashboard optimizado
En colaboración con nuestro equipo técnico, hemos lanzado recientemente una nueva y emocionante actualización del producto: el nuevo y mejorado dashboard.
Esta nueva actualización ofrece una forma más visual y eficiente de personalizar las campañas, permitiendo una fácil segmentación y filtrado por marca, categoría, color, segmentación en stock, etc.
Uno de los beneficios más destacados de esta actualización es la posibilidad de filtrar por dispositivo e información del usuario, incluyendo zona horaria, ciudad y país, y navegador. Esta funcionalidad añadida permite una segmentación más precisa, lo que conduce a mayores tasas de engagement y conversión.
En Frizbit, entendemos la importancia de proporcionar a nuestros clientes las herramientas que necesitan para alcanzar el éxito en un entorno digital competitivo. Con esto en mente, trabajamos constantemente para mejorar nuestra plataforma y ofrecer soluciones innovadoras que permitan a nuestros clientes alcanzar sus objetivos.
Este nuevo dashboard es sólo un ejemplo de nuestro compromiso con la máxima calidad, y estamos seguros de que marcará una diferencia significativa en el éxito de las campañas de nuestros clientes.
Si busca una solución de automatización de marketing cross-channel potente y fácil de usar que pueda ayudarte a alcanzar vuestros objetivos de marketing, solicita una demo aquí.
Con nuestras funcionalidades avanzadas y nuestra interfaz de fácil uso, facilitamos a empresas de todos los tamaños el engagement con su público y la conversión de sus campañas.
2. Frizbit participó en el EU-Starup Summit
El evento, organizado por EU-Startups, reunió durante dos días a emprendedores, inversores y líderes del sector de toda Europa** para debatir sobre las últimas tendencias e innovaciones en el ecosistema de las startups.
Nuestro CEO y cofundador, Ata Gür, asistió al evento en representación de Frizbit, y estuvimos encantados de formar parte de la cumbre.
Durante el evento, tuvimos la oportunidad de crear vínculos con otras empresas emergentes, participar en mesas redondas informativas y mostrar nuestra innovadora tecnología a posibles inversores y clientes.
En general, esta experiencia fue de gran valor para nosotros, y estamos esperando asistir a eventos similares en el futuro a medida que continuamos creciendo y evolucionando.
