Nos alegra daros la bienvenida a nuestra newsletter mensual con las últimas noticias de marketing digital y actualizaciones del sector.
Agosto se ha presentado como un mes interesante, sobre todo, para las novedades de marketing de búsqueda.
El mes pasado, entre las diferentes actualizaciones de búsqueda, se ha revelado la Actualización Central de Agosto 2023, Google Search Central ha respondido a la difícil pregunta común de cómo posicionarse más alto a pesar de tener sitios optimizados, y por último, pero no menos importante, hay un nuevo algoritmo a la vista, el TW-BERT que promete revolucionar el campo de SEO con su enfoque híbrido.
Por otro lado, en el campo Martech sí que ha habido movimiento durante el último mes, con dos conocidos CRM para negocios online. Estamos hablando de las últimas actualizaciones de Dubsado y Hubspot que han tenido durante agosto.
Si queréis estar al día de las últimas novedades del sector, aseguraos de leer hasta el final.
Search Marketing Updates
1. Google presenta la Core Update de agosto de 2023
Fuente: Deposit Photos
Google acaba de lanzar su última actualización central para agosto de 2023, lo que significa que los nuevos ajustes de clasificación han llegado para quedarse, afectando a las posiciones de clasificación existentes.
Esta actualización rutinaria forma parte de los esfuerzos continuos de Google por ofrecer a los usuarios los mejores y más fiables resultados de búsqueda.
¿Qué podemos esperar de la actualización principal de Google de agosto de 2023?
A continuación, hemos recopilado los aspectos más destacados de la actualización básica:
Una vez completado el lanzamiento, Google actualizará su página de historial de lanzamientos de clasificaciones.
Las actualizaciones principales pueden tener un impacto positivo o negativo en las clasificaciones de búsqueda o, en algunos casos, pueden no tener ningún efecto.
Si tu sitio se ve afectado negativamente, aquí tienes algunas recomendaciones que Google ha indicado para mejorar el rendimiento y recuperarse de la actualización.
La primera recomendación que Google sugiere es evaluar y auditar el contenido existente siguiendo su guía de contenido de ayuda en lugar de hacer esfuerzos en correcciones técnicas.
Hay que tener en cuenta que los esfuerzos de Google están dirigidos a crear experiencias de búsqueda de alto valor en lugar de contenido de baja calidad, por lo que la auditoría de su contenido sería clave para mejorar y hacer que su rendimiento en el ranking sea estable.
La segunda recomendación, es evitar hacer cambios drásticos, ya que la implementación ha finalizado recientemente y hay que dejar que el algoritmo funcione correctamente.
En cuanto al tiempo de recuperación, la compañía de búsqueda ha dejado claro que normalmente las páginas tardan varios meses en recuperar posiciones. Es más, hablan de que es muy probable que el contenido afectado en Search o Discover por una actualización principal no se recupere, aunque se hayan implementado mejoras, hasta que se lance la siguiente actualización principal importante.
A medida que los efectos de la actualización de agosto de 2023 continúan desarrollándose, es esencial que las empresas y los profesionales de SEO sean pacientes y se centren en mejorar la calidad del sitio web, tal como invita Google, las soluciones rápidas no son la respuesta.
2. Google explica por qué un buen SEO no siempre equivale a una clasificación alta
Fuente: Screenshot del video de Mueller en YouTube
La historia comienza cuando el propietario de un sitio web expresó su frustración por la incapacidad de su sitio bien optimizado para posicionarse, a pesar de enfrentarse a una competencia mínima. Su sitio web contaba con elementos esenciales como mapa del sitio, páginas indexadas, contenido actualizado, vínculos de retorno (backlinks) y optimización en la página.
John Mueller, en nombre de Google Search Central, recientemente profundizó en la controvertida pregunta de por qué un sitio web bien optimizado puede no lograr una clasificación alta, incluso cuando se dirige a palabras clave de baja competencia.
La explicación se hizo a través de este vídeo de YouTube, en el que Mueller aborda la cuestión: «¿Por qué mi sitio no aparece en los rankings a pesar de la baja competencia y el buen SEO? «.
La respuesta de Mueller hizo hincapié en que un SEO de éxito implica mucho más que detalles técnicos e invitaba a los creadores de contenidos a pensar más allá.
Aunque los aspectos técnicos imprescindibles, como el mapeo del sitio, el contenido actualizado, los vínculos de retroceso, las páginas indexadas, la optimización en la página, etc., son fundamentales para una optimización de primer nivel, los recientes esfuerzos continuos de Google por liderar con valor invitan a los usuarios a centrarse en la calidad.
Asimismo, estableció paralelismos con el mundo offline, donde el éxito de un libro no viene determinado únicamente por su portada y la calidad de su contenido. Del mismo modo, llevar un restaurante con los ingredientes adecuados y una cocina limpia no garantiza una avalancha de clientes. Todos estos recursos iniciales son imprescindibles para el buen funcionamiento, pero no garantizan el éxito, y lo mismo ocurre con el SEO.
Entonces, ¿cuáles son otras acciones que pueden ayudar a aumentar su rendimiento en el ranking?
Además de crear contenido de alto valor, tenga en cuenta que el SEO es sólo una pequeña parte de sus esfuerzos de marketing. Otras acciones como la promoción del sitio web, incluidas las apariciones en podcasts, las conferencias, la creación de redes, la creación de contenidos (por ejemplo, vídeos de YouTube) y la publicidad, pueden desempeñar un papel fundamental en el éxito del SEO.
Si un sitio web tiene dificultades para posicionarse con palabras clave de baja competencia, podría indicar la necesidad de profundizar en los conocimientos de SEO. Es fundamental mantener una mentalidad abierta sobre la optimización para motores de búsqueda, ya que sus aspectos específicos han cambiado en las dos últimas décadas y las brechas de conocimiento pueden pillar desprevenidos incluso a los profesionales más experimentados.
3. El algoritmo de clasificación TW-BERT ha sido presentado por Google Ranking Algorithm Research
Fuente: Deposit Photos
Google ha introducido un sorprendente marco de clasificación conocido como Term Weighting BERT (TW-BERT), diseñado para refinar los resultados de las búsquedas sin necesidad de alteraciones significativas.
Entre los coautores de TW-BERT se encuentra Marc Najork, distinguido investigador científico de Google DeepMind. Su experiencia en procesos de clasificación hace que TW-BERT sea aún más intrigante.
Así que, vamos a lo básico, ¿qué es el algoritmo TW-BERT?
TW-BERT es un marco de clasificación que asigna puntuaciones (pesos) a las palabras en las consultas de búsqueda, mejorando la determinación de la relevancia de los documentos. Es especialmente valioso en la ampliación de consultas, donde se utilizan sinónimos o términos adicionales para mejorar los resultados de búsqueda.
Tan potente como suena, TW-BERT también puede servir de puente entre dos métodos de búsqueda: la recuperación basada en estadísticas y los modelos de aprendizaje profundo. Aborda las limitaciones de ambos enfoques proporcionando una ponderación contextualizada de los términos, ofreciendo resultados más significativos.
Veamos cómo TW-BERT podría entrar en acción:
Consideremos la consulta «zapatillas Nike «.
TW-BERT asigna puntuaciones a cada palabra, destacando la importancia de «Nike» al tiempo que garantiza el contexto para «zapatillas de correr». Esto garantiza una correspondencia más precisa entre las consultas y los documentos.
TW-BERT pretende superar estas limitaciones combinando los puntos fuertes de los recuperadores léxicos y los modelos profundos.
Entonces, ¿se elimina el enfoque tradicional? La respuesta corta es que no.
TW-BERT actúa como puente entre estos dos enfoques, ofreciendo solidez y contexto. Asigna pesos a los términos y se integra perfectamente en el proceso de recuperación de información.
Aunque Google no ha confirmado oficialmente su uso, TW-BERT promete avances sustanciales en los procesos de clasificación, incluida la ampliación de consultas, y su simplicidad sugiere su aplicación práctica. Sin duda, esta nueva herramienta se posiciona como un potencial cambio de juego.
Lo que sí sabemos es que una ventaja significativa de TW-BERT es su integración sin esfuerzo en los sistemas de clasificación existentes, ya que no requiere actualizaciones especializadas de software o hardware.
Mientras tanto, a falta de confirmación oficial, TW-BERT sigue siendo un marco fascinante con el potencial de mejorar la precisión de la recuperación de información en toda la web.
Actualizaciones de Marketing Tech
1. Dubsado lanza una funcionalidad de pasarela de pago integrada en la aplicación
Fuente: Dubsado
En su última keynote, presentaron Dubsado Payments, una novedad que cambiará el panorama financiero de agencias y empresas. Con la lista de espera abierta y un lanzamiento previsto para finales de verano, Dubsado Payments promete una serie de beneficios que potenciarán a las empresas que utilicen este CRM.
Hemos reunido algunas ventajas clave de este lanzamiento a continuación:
Depósitos en el mismo día para miembros de Chase: Di adiós a los largos periodos de pago. Conecta cualquier cuenta bancaria para recibir fondos en un plazo de 1 a 3 días laborables, u opta por pagos en el mismo día vinculando tu cuenta bancaria Chase sin coste adicional. (Nota: No es obligatorio tener una cuenta bancaria Chase para conectarse a Dubsado Payments).
Transacciones ACH de alto límite: Para usuarios de gran volumen, Dubsado Payments ofrece una solución increíblemente fácil de usar. Con una tarifa de $5 y un límite impresionante de $ 750k por transacción, las transacciones ACH están ahora libres de complicaciones.
Reembolsos sin esfuerzo: Despídete de las plataformas de reembolso externas. Dubsado Payments hace posible procesar los reembolsos directamente en su plataforma. Además, cuando emites un reembolso completo, se te devuelven los gastos de tramitación. Todo es cuestión de velocidad y simplicidad.
Soporte de pago interno dedicado: Disfruta de un soporte al cliente de primera categoría como nunca antes. El equipo de Dubsado está listo para ayudar con todas las necesidades de procesamiento de pagos, dando prioridad a la comodidad y satisfacción del cliente.
Mientras Dubsado Pagos lanza inicialmente en los EE.UU. y Canadá, el equipo está trabajando activamente para ampliar su disponibilidad a otros países después del lanzamiento. Esta expansión, sin duda, abre nuevas posibilidades para las empresas de todo el mundo.
Fuente: Captura de Pantalla de email
Es esencial tener en cuenta que la empresa ha afirmado que la funcionalidad de Payments no serán obligatoria. Dubsado seguirá permitiendo a las empresas conectarse a otras plataformas de pago populares como Stripe, Square o PayPal si alguna de ellas se ajusta a sus preferencias.
2. La tecnología de IA llega a Hubspot con el Asistente de Soporte
Fuente: Hubspot
HubSpot ha revelado su más reciente actualización:el Asistente de Contenidos para el Compositor de Conversaciones Inbox, ahora disponible en todos los canales.
Esta nueva función ofrece a los usuarios una amplia gama de capacidades, desde generar respuestas a las consultas de los clientes hasta editar texto existente o generado. Esta función promete tener la flexibilidad de reescribir, acortar, ampliar o ajustar el tono del texto seleccionado, lo que le permite controlar su comunicación.
Conversaciones fluidas a través de todos los canales.
En un intento por mejorar la experiencia del usuario, HubSpot introduce una característica ingeniosa. Las conversaciones a través de todos los canales, excepto WhatsApp, en hilos activos ahora se pueden resumir fácilmente dentro de la sección de comentarios.
Esta funcionalidad simplifica tus interacciones creando un resumen conciso de la conversación. De esta manera, cualquier usuario de la bandeja de entrada puede comprender rápidamente el contexto de una conversación sin tener que escudriñar cada uno de los mensajes.
Accesible para todos los hubs y niveles.
Esta actualización es accesible a todos los hubs y niveles, garantizando que las empresas de todos los tamaños puedan beneficiarse de estas potentes mejoras.
Actualizaciones de Redes Sociales
1. TikTok publica la Guía de Campañas de Navidad 2023
Fuente: TikTok
Cuando estamos a punto de salir del verano, empezamos ya a entrar en la temporada más importante para los negocios, y TikTok lo sabe bien porque ha preparado su Guía de Vacaciones para 2023.
Si TikTok está en tu radar para las campañas de marketing navideñas de este año, lo tienes claro. TikTok acaba de publicar su exhaustiva «Guía de marketing navideño para 2023», repleta de valiosos consejos y opiniones que te ayudarán a elaborar tu estrategia de marketing para las fiestas.
TikTok se está convirtiendo en una plataforma cada vez más utilizada por los compradores para descubrir nuevas tendencias. Dicho esto, es fundamental comprender cómo utiliza TikTok su público objetivo, especialmente en el contexto del cambio general hacia el uso de las plataformas sociales para el entretenimiento.
Consejos y fechas clave para la planificación
Fuente: TikTok
La guía ofrece consejos esenciales de planificación, junto con un práctico calendario de fechas clave. Esto le ayudará a mantener el rumbo de su plan de marketing navideño.
Profundizando más, la guía de TikTok ofrece información detallada sobre cuándo lanzar tus bases estratégicas clave. También ofrece orientación sobre el uso de las herramientas específicas de TikTok, incluyendo CapCut, su herramienta de edición de vídeo independiente, como se ve en la imagen de abajo.
Fuente: TikTok
Engagement y potencial
Dado el creciente número de personas que utilizan TikTok como plataforma principal de entretenimiento, además del excepcional algoritmo que ofrece la plataforma, el potencial de engagement es muy importante. Esto convierte a TikTok en una plataforma ideal para campañas bien planificadas.
Tanto si ya estás apostando por TikTok como si lo estás considerando para tu marketing navideño, la “Guía de marketing navideño 2023” de TikTok es un valioso recurso que sin duda merece estar entre tus recursos para la creación de campañas.
2. Según informes, el uso de Threads ha disminuido un 79% tras 1 mes de uso.
Fuente: Similar Web
Threads, la aplicación de redes sociales que surgió como respuesta a los caóticos tiempos de Twitter, ha experimentado un notable descenso en el engagement de sus usuarios.
La aplicación se diseñó para aprovechar la crisis de Twitter desde su adquisición por Elon Musk y posicionarse como una de las principales plataformas de redes sociales basadas en texto. Sin embargo, ha tenido dificultades para igualar el engagement diario de Twitter, que cuenta con más de 100 millones de usuarios activos diarios.
En Digital Marketing News and Updates from July, ya mencionábamos cómo la prometedora y prometedora aplicación Threads había ido disminuyendo lentamente su uso y, con ello, comprometiendo su existencia y su futuro.
Threads, la respuesta de Meta a Twitter, tuvo un comienzo prometedor con la impresionante cifra de 5 millones de usuarios registrados en las primeras horas de su lanzamiento el 5 de julio. En menos de una semana, atrajo al menos 100 millones de registros, convirtiéndose en una de las aplicaciones que más rápido se han descargado de la historia. Sin embargo, este entusiasmo inicial ha decaído desde entonces.
No sólo estamos hablando de usuarios cotidianos, sino que también se ha producido un cambio corporativo. Grandes empresas estadounidenses como Wendy’s, Anthropologie y Rare Beauty han reducido sus actividades de publicación en Threads, lo que indica un abandono de la plataforma, según informa Adweek.
Aunque la aplicación sigue implementando nuevas funciones, como la posibilidad de compartir una publicación de Threads en los mensajes de texto de IG, la posibilidad de añadir texto alternativo a fotos y vídeos y la posibilidad de mencionar rápidamente a otros usuarios en las publicaciones de Threads con un botón específico, el rendimiento no parece aumentar.
La disminución del engagement de los usuarios pone de manifiesto los retos a los que se enfrentan los recién llegados que intentan desbancar a los gigantes de las redes sociales. **El destino de la plataforma en el cambiante panorama de las redes sociales sigue siendo incierto.
3. TikTok convierte su sección «Para ti» en OPCIONAL en Europa.
Fuente: Deposit Photos
TikTok está realizando importantes ajustes para adaptarse a la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la Unión Europea. **Estos cambios permitirán a los usuarios de TikTok en Europa tener un mayor control sobre su experiencia de contenido personalizado.
Según menciona TikTok:
«Esto significa que los feeds For You y LIVE mostrarán en su lugar vídeos populares tanto de los lugares donde vive el usuario como de todo el mundo, en lugar de recomendarle contenidos basados en sus intereses personales. Del mismo modo, al utilizar la búsqueda no personalizada, [los usuarios de la UE] verán resultados compuestos por contenidos populares de su región y en su idioma preferido. En sus feeds «Siguiendo» y «Amigos» seguirán apareciendo los creadores a los que siguen, pero en orden cronológico y no en función del perfil del espectador «.
Opción de no utilizar algoritmos personalizados.
En virtud de la DSA, las grandes plataformas en línea deben ofrecer a los usuarios la opción de desactivar las recomendaciones de contenido personalizadas que, por lo general, se basan en el seguimiento y el perfil de la actividad del usuario. TikTok introducirá esta función, permitiendo a los usuarios desactivar el algoritmo personalizado que hay detrás de sus canales For You y Live.
Al desactivar esta función, los usuarios verán «vídeos populares de sus lugares de residencia y de todo el mundo» en lugar de contenidos adaptados a sus intereses personales.
Cambios en la búsqueda y el feed.
La función de búsqueda de TikTok también se alineará con la DSA mostrando contenidos populares en la región del usuario. Además, los vídeos de los feeds «Siguiendo» y «Amigos» se mostrarán en orden cronológico cuando los usuarios opten por una vista no personalizada.
Publicidad personalizada para menores.
Para los usuarios con edades comprendidas entre los 13 y los 17 años, TikTok desactivará automáticamente la publicidad personalizada basada en sus actividades en línea, eliminando la necesidad de que opten por ello mediante un botón.
TikTok es una de las 19 empresas sujetas a las normas de la DSA, junto a plataformas como YouTube, Instagram y Twitter.
A medida que TikTok se adapta a estos nuevos requisitos, es probable que otras plataformas realicen cambios similares en Europa.
Sin duda, estos cambios reflejan el compromiso de TikTok de garantizar el cumplimiento de la DSA y, al mismo tiempo, ofrecer a los usuarios un mayor control sobre sus contenidos y experiencias publicitarias.
Acerca de Frizbit
1. Actualización de producto: Personalización On-site de sitios webs en desarrollo.
En Frizbit, la innovación está en el centro de lo que hacemos, y nuestro compromiso con la mejora de las experiencias en línea es firme. Nuestro equipo de desarrolladores ha estado trabajando para presentar la hiperpersonalización on-site, una solución transformadora que revolucionará la forma en que las empresas interactúan con su audiencia online.
Pero volvamos a lo básico: ¿qué es la hiperpersonalización en el sitio web?
La hiperpersonalización en el sitio web no es sólo una palabra que está de moda, sino que cambia las reglas del juego de las empresas que quieren ofrecer experiencias online excepcionales.
Va más allá de los conceptos básicos de la personalización, adaptando todos los aspectos de la navegación del usuario en función de sus preferencias, su comportamiento y su historial.
Nuestro objetivo y enfoque siempre se ha centrado en el cliente, y con esta actualización nos gustaría presentarlo como tener un personal shopper que guíe a tus clientes a través de tu escaparate digital, ofreciéndoles exactamente lo que necesitan, cuando lo necesitan.
Sin duda, se trata de un gran complemento para nuestras soluciones multicanal de automatización del marketing digital.
¿Estás listo para llevar tu experiencia online al siguiente nivel?
Ponte en contacto con nuestro equipo especializado o solicita una demostración gratuita para probar la plataforma de automatización de marketing de Frizbit y poder adaptarla específicamente a tus objetivos empresariales.
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