En enero, el marketing digital ha tenido mucho movimiento, desde nuevos productos hasta asociaciones estratégicas, este mes sin duda marca el inicio de un año que pisa fuerte.
Durante este mes, las actualizaciones de las redes sociales acapararon definitivamente nuestra atención. Por un lado, Twitter está introduciendo un nuevo modelo de afiliación para obtener el estado de verificación.
Y por otro lado, hay una gran controversia sobre la privacidad de los datos y la configuración de las cookies con los dos gigantes, TikTok y Meta. Ya lo hemos dicho muchas veces y es que el futuro sin cookies se acerca antes de lo que pensamos, y estas noticias recientes son prueba de ello.
Con tantas cosas pasando en la industria, puede ser difícil mantenerse al día con las últimas noticias. Por eso, si quieres estar al día de las últimas novedades, sigue leyendo para descubrir cómo está empezando el año en el mundo del marketing digital.
Noticias de Marketing Digital | Enero 2023
CONTENIDO
Novedades de Marketing Search
Microsoft Bing regresa con la alianza del año con ChatGPT
Respuesta de Google sobre el tiempo que se tarda en recuperarse de las penalizaciones
Twitter lanza una versión beta de palabras clave para anuncios
Actualizaciones de Marketing Tech
Según un nuevo informe de Sopro, el correo electrónico sigue siendo el canal número uno para captar clientes potenciales
La nueva empresa Andi lanza una alternativa a ChatGPT
Twitter añade el pago de Twitter Blue
Actualizaciones de Redes Sociales
Meta lanza su app VR que permite conectar tu frecuencia cardiaca (y está recogiendo datos al respecto)
La monetización de YouTube Shorts se aplicará (por fin) en febrero de 2023
La UE se pone firme y cuestiona la reglamentación de TikTok
Acerca de Frizbit
Novedades sobre Search Marketing
Fuente: Respuesta real del ChatGPT de OpenAI. Crédito: Shane Burke
La IA Generativa viene pisando fuerte como tendencia en marketing digital para 2023, y las recientes noticias son sólo una prueba de ello. Aparte de las controvertidas conversaciones que la IA está planteando a los profesionales del marketing digital, ahora ha entrado en el panorama del marketing search.
En una entrada de blog, Microsoft dijo que planeaba inversiones en el despliegue de sistemas de supercomputación especializados para acelerar la investigación de IA de OpenAI e integrar los sistemas de IA de OpenAI con sus productos mientras «introduce nuevas categorías de experiencias digitales.».
¿Cómo funcionaría la integración entre Microsoft Bing y ChatGPT?
Al incluir la inteligencia artificial de OpenAI, permitiría a Bing responder a las consultas de búsqueda con frases completas y estructuradas en lugar del tradicional listado de enlaces. De este modo, los usuarios obtendrían por fin respuestas más humanas a sus preguntas, compitiendo directamente con el amplio directorio de conocimientos por el que es conocido Google. Esta asociación no es una sorpresa, dado que desde 2019 Microsoft ha sido un sólido inversor en el negocio de la IA.
Algo seguro es que esta nueva actualización mejorará la experiencia del usuario al ofrecer resultados más precisos al entender el contexto desde el que el usuario está buscando.
Aunque no está claro si el servicio funcionará con la versión actual de GPT, pero creemos que esta nueva actualización podría representar una amenaza para Google e imponer una importante ventaja competitiva a Bing.
Fuente: Deposit Photos
Google ha revelado cuánto tiempo tarda un sitio en volver a ser apto para clasificarse después de que se solucionen los problemas de calidad del contenido. Sin embargo, por muy esclarecedor que parezca, el nuevo formato de preguntas y respuestas de Google no permite hacer más preguntas, lo que da lugar a respuestas ambiguas.
La pregunta original citaba:
«…si un sitio web es penalizado algorítmicamente por contenido débil, ¿cuánto contenido del sitio web hay que actualizar antes de que se levante la penalización?».
Con la nueva guía de contenido útil, la incorporación de la experiencia al sistema de clasificación E-A-T y otras actualizaciones de búsqueda recientes, es natural que los propietarios de contenido se preocupen por las nuevas penalizaciones y restricciones. Y aunque esta preocupación puede ser la misma que tienen otros miles de creadores, carece de contexto. Y ahí, es exactamente donde la interpretación de la respuesta de Google se vuelve crítica.
La respuesta que dio Google fue:
«Bueno, generalmente es una buena idea limpiar el contenido de baja calidad o el contenido spam que puedas haber creado en el pasado. En el caso de las acciones algorítmicas, podemos tardar varios meses en volver a evaluar su sitio para determinar que ya no es spam».
La respuesta breve que obtenemos de esa pregunta es que Google tarda meses en volver a evaluar la calidad de un sitio. En consecuencia, arreglar todo el contenido de baja calidad debería ser una prioridad. Después de eso, puede llevar unos meses recuperar la visibilidad en los motores de búsqueda.
El principal problema de esta penalización reside en el hecho de que evaluar la calidad, en general, no es muy fácil, ya que el juicio debe proceder de un lugar imparcial que compare ese sitio web con respecto a otros sitios en línea.
Como recordatorio para vigilar la calidad de tus contenidos, en este vídeo, Aurora Morales, responsable de políticas transparentes en Google, indicaba que:
» Los sitios que no cumplan las directrices de monetización o de búsqueda orgánica podrían enfrentarse a ser eliminados del índice de búsqueda y a que se deshabiliten sus anuncios».
Fuente: Deposit Photos
Twitter presenta una nueva unidad publicitaria llamada Search Keywords Ads, que permite a los anunciantes pagar para que sus tweets aparezcan en los resultados de búsqueda de palabras clave específicas. La empresa lleva unos meses probando esta unidad de anuncios y ha observado un aumento de los porcentajes de clics con respecto a los Tweets Promocionados estándar.
Los anuncios de palabras clave de búsqueda son similares a los tweets promocionados, pero con la ventaja añadida de aparecer en los resultados de búsqueda. Desde el punto de vista del marketing digital, la mayor ventaja para las empresas es que, al exponer los tweets patrocinados a los usuarios que buscan palabras clave específicas, los anunciantes pueden llegar a un público más amplio.
Search Keywords Ads are a new Conversion ‘campaign objective’ in the Twitter Ads interface.
For now, these campaigns will optimize only for conversions to advertiser websites, and they require the integration of the Twitter Pixel or Conversion API (CAPI) to maximize relevance. pic.twitter.com/xCowp8yvfL
— Twitter Business (@TwitterBusiness) January 25, 2023
Los anunciantes pueden encontrar Search Keywords Ads dentro de la interfaz de Twitter Ads como un nuevo objetivo de campaña. Como indica la empresa en el tweet anterior, el nuevo objetivo Search Keywords Ads está diseñado para impulsar las conversiones a los sitios web de los anunciantes.
Twitter dice que esta nueva unidad de anuncios está diseñada para los anunciantes que quieren llegar a las personas que buscan palabras clave específicas en su plataforma, en lugar de sólo los que buscan cualquier cosa en general.
Con este enfoque específico para promocionar anuncios, Twitter Search Keywords se convertirá pronto en la nueva plataforma favorita para anunciarse. Esto puede suponer un importante generador de ingresos para Twitter, algo que la empresa necesita a medida que se ralentiza su crecimiento de usuarios y pasa apuros financieros.
Actualizaciones de Marketing Tech
Fuente: Deposit Photos
Si estabas pensando en prescindir del email marketing en 2023, aquí tienes un recordatorio para que haga parte de tu estrategia cross-channel a partir de este medio.
El correo electrónico sigue siendo el principal canal de marketing para captar clientes potenciales, según revela el nuevo informe de Sopro: The State of Prospecting 2023.
El informe también revela que el 77% de los compradores B2B prefieren que se les contacte por correo electrónico, más del doble que por cualquier otro canal. Esta preferencia por el correo electrónico es consistente en todas las industrias y regiones, con el 90% de los encuestados declarando que prefieren recibir comunicaciones a través de correo electrónico, en comparación con sólo el 3% que prefieren los canales de medios sociales como LinkedIn o Twitter.
Como afirma Ryan Welmans, CEO y cofundador de Sopro:
«Lo que muestra este informe es que el toque personal sigue siendo muy valorado, ya sea a través de un correo electrónico personalizado, una reunión cara a cara u organizando un seminario web o un evento para compartir información y conocimientos. El enfoque personal es esencial a la hora de comercializar y captar nuevos clientes».
A pesar de esta alta preferencia por el correo electrónico entre los compradores, los profesionales del marketing creen que otros canales son más eficaces para generar clientes potenciales que el correo electrónico: El 59% cree que la publicidad PPC (pago por clic) es dos veces más eficaz para generar nuevas perspectivas de negocio que el correo electrónico; el 54% opina que los anuncios de búsqueda de pago son dos veces más eficaces; mientras que el 51% dice lo mismo de la publicidad en las redes sociales en general.
Fuente: Screen Shot del autor
La empresa que está desarrollando la próxima generación de search marketing ha anunciado que, tras un periodo de meses trabajando duro y sin publicidad, ha conseguido 50.000 usuarios gracias al boca a boca, haciendo que Andi ya esté disponible para todo el mundo.
Si nunca has oído hablar de Andi, estamos seguros de que no lo olvidarás, ya que es la nueva aplicación alternativa al chat GPT pensada para la Generación Z. Dirigida al mismo público principal, la plataforma se convierte así en un competidor directo de TikTok y ofrece a los usuarios contenidos con los que pueden interactuar directamente a través de la aplicación, sin tener que salir de ella.
Como dijo Angela Hoover, cofundadora de Andi:
«La generación Z odia Google. Para nosotros, las búsquedas no funcionan. Vivimos en nuestros teléfonos, en aplicaciones de mensajería con contenidos visuales como TikTok e Instagram. Los resultados de los motores de búsqueda tradicionales están saturados de anuncios, spam SEO y desorden. Odiamos los anuncios invasivos y espeluznantes, y cómo Google es el Gran Hermano y lo vigila todo. La generación Z está tan desesperada por una alternativa que usamos TikTok como motor de búsqueda».
¿Qué diferencia a Andi de ChatGPT?
Como hemos mencionado antes, esta plataforma tiene en cuenta los intereses de la Generación Z, por lo que ofrece una experiencia visual y conversacional mucho más completa en el móvil. Sus resultados son más parecidos a los que daría un ser humano y tiene todo el potencial para convertirse en un fuerte competidor para otras plataformas de motores de búsqueda.
Por otro lado, mientras que algunas herramientas de búsqueda por IA ofrecen información inexacta, Andi también es diferente en este aspecto. Su IA generativa busca información relevante en múltiples fuentes, filtra los resultados de baja calidad, los resume en respuestas concisas e incluso enlaza a esas fuentes, para que puedas leer más si quieres (o no).
En cuanto a la privacidad de los datos, también es bastante progresista y se alinea con las tendencias actuales, ya que de momento no registra ni rastrea las consultas, dando a los usuarios el poder de permanecer completamente anónimos. P.D. …¡no digas que no te avisamos del futuro cookieless que se avecina!
A medida que la Generación Z se incorpore al mercado como consumidores, esta aplicación puede ser relevante si quieres posicionarte mejor para este tipo de usuarios. La aplicación es fantástica, ya que está diseñada para aquellos que tienden a preferir los dispositivos móviles a otras formas de comunicación y recopilación de información; es una forma cómoda de obtener respuestas rápidas sobre la marcha.
Fuente: Twitter Blue
Si eres fan de Twitter Blue, ahora puedes asegurar tu verificación de pago durante todo un año. Ahora la exclusividad es un precio a pagar gracias a esta suscripción, en la que además de conseguir la verificación, una vez aprobada, podrás disfrutar de acceso anticipado a las nuevas funciones de la aplicación.
Aunque esto sin duda tiene un impacto positivo en aquellas cuentas, creadores y negocios que sueñan con la verificación azul, también genera un sentimiento general de descontento en lo que respecta a ganarse la verificación realmente y llegar a ser notable, en lugar de simplemente pagar por ello.
Dicho esto, y para mediar posibles objeciones, Twitter asegura que todos los suscriptores de pago obtendrán acceso anticipado a todas las funcionalidades, sin embargo, afirman mantener la marca azul exclusiva para aquellas cuentas que cumplan los criterios de elegibilidad.
Dicho esto, y para mediar posibles objeciones, Twitter asegura que todos los suscriptores de pago obtendrán acceso anticipado a todas las funcionalidades, sin embargo, afirman mantener la verificación azul exclusiva para aquellas cuentas que cumplan los criterios de elegibilidad.
A pesar de que la compañía ha dejado claro que aún se aplican los filtros de elegibilidad, hay cierta ambigüedad en esta iniciativa. Con esto, ahora la verificación azul podría tener dos significados, y no hay forma de distinguir entre ambos.
Tras esta actualización, por un lado, puede significar que la marca se lo ganó previamente por destacar y ser auténtica, pero, por otro lado, también puede significar que la cuenta lo solicitó y pagó por ello.
En cuanto a su modelo de negocio, los precios difieren de Android a iOS (para evitar el aumento del 30% de las tarifas de las aplicaciones en Apple) y también por regiones. Por el momento, sólo está disponible en EE.UU., Canadá, Australia, Reino Unido y Nueva Zelanda.
Source: Twitter Blue
La verdadera pregunta aquí es: ¿vale realmente la pena pagar por una distinción que ya no es totalmente exclusiva? ¿Realmente dará un estatus de superioridad, al no ganárselo por méritos propios?
Actualizaciones de Redes Sociales
1. Meta lanza su app VR que permite conectar tu frecuencia cardiaca (y está recogiendo datos al respecto)
Fuente: Meta
Meta ha lanzado una nueva función para su casco de realidad virtual Quest, que permite conectar el ritmo del corazón.
La empresa ha añadido dos nuevas funcionalidades relacionadas con el fitness a Meta Quest. Por un lado, la primera es la integración con Health Connect, que permite a los usuarios de Android sincronizar automáticamente los datos de sus entrenamientos con Quest.
Por otro lado, la segunda función te permite vincular tus entrenamientos de Quest Move VR a Google Fit sin tener que hacer nada (no está claro si habrá una versión para iOS). Esto significa que cuando termines uno de estos entrenamientos en la aplicación, se exportarán automáticamente todas tus estadísticas a Google Fit, donde podrán ser vistas por otras aplicaciones como Strava o Runkeeper. Dile hola al intercambio indirecto de datos entre apps.
Todo esto suena estupendo: más integraciones para que todo esté conectado y funcione a la perfección. Sin embargo, ¿qué ocurre con la privacidad de los datos?
Vale la pena mencionar que con estas integraciones también estarás aceptando las condiciones de servicio de Google, así como las de cualquier otra aplicación de fitness o salud de terceros que conectes a través de Health Connect. Es posible que estés proporcionando derechos de acceso para que estas empresas puedan utilizar potencialmente la información personal de los perfiles de los usuarios.
Fuente: Deposit Photos
YouTube lanza por fin la monetización de formato de videos cortos. El programa se lanzará en febrero de 2023 y estará disponible para todos los creadores con 1.000 suscriptores o más y 10 millones de visualizaciones de Shorts.
Según YouTube:
«A partir del 1 de febrero de 2023, los socios monetizadores podrán ganar dinero de los anuncios que se vean entre los vídeos del Feed de Shorts. Este nuevo modelo de reparto de ingresos sustituirá al YouTube Shorts Fund».”
El principal problema de los vídeos cortos es que no se pueden monetizar directamente a través de anuncios pre- o mid-roll como los vídeos normales, por lo que YouTube ha estado trabajando en una solución. Se trata de un avance significativo para los creadores del espacio, que llevan esperando esta función desde que se anunció el año pasado.
Por otro lado, esta actualización también posiciona a YouTube Shorts un paso más cerca de TikTok compitiendo para dirigirse a los creadores de contenidos, ya que al contrario que TikTok, la plataforma sí comparte los ingresos directamente con los creadores
Fuente: Deposit Photos
La UE se pone firme y cuestiona la normativa de la política de protección de datos de TikTok.
TikTok lleva meses provocando especulaciones sobre seguridad en EE.UU. y recientemente ha sido multada por Francia por políticas manipuladoras de cookies, la UE se pone firme y cuestiona la normativa de TikTok.
Se sospecha que TikTok, cuya empresa matriz, ByteDance, tiene su sede en Pekín, puede proporcionar datos confidenciales de ciudadanos privados al Gobierno chino y difundir propaganda comunista a través de su algoritmo de recomendación.
Aunque TikTok ha refutado rotundamente estas afirmaciones, una serie de incesantes revelaciones de los medios de comunicación han echado más leña al fuego, llevando a la aplicación al dominio de la seguridad nacional.
Una revelación especial se produjo después de que TikTok admitiera que varios miembros del personal habían accedido a los datos de dos periodistas en la plataforma para contener una filtración a los medios. Según la CNN, TikTok también declaró que «los individuos implicados abusaron de su autoridad para acceder a los datos de los usuarios de TikTok», y añadió: «Esto es inaceptable».
Y para continuar y sumar a lo anterior, TikTok también afirmó en esa misma declaración de su política de privacidad, que a ciertos empleados de la compañía fuera de Europa se les permitiría el «acceso remoto» a los datos de los usuarios europeos, incluida China dentro de esta normativa. Esto se justificaría bajo el contexto de que la empresa opera una «plataforma global diseñada para compartir contenidos divertidos».
Como solución, además de cumplir con estrictos controles de seguridad y protocolos de aprobación, los trabajadores gestionarán estos datos de acuerdo con el histórico Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE.
Sin duda, TikTok ha puesto todo su empeño en gestionar la situación, pero una cosa es cierta y es que con las generaciones más jóvenes accediendo a la plataforma, viene una mayor responsabilidad en la gestión de la protección de datos y la privacidad de todos los usuarios.
Acerca de Frizbit
2023 ha empezado como un año con muchos cambios y nuevas cosas sucediendo tras escenas en el backend de Frizbit.
Hemos empezado este año bastante ocupados e ilusionados, ya que estamos renovando nuestro hogar digital (o sitio web) y estamos seguros de que os va a encantar.
Nuestra marca ha evolucionado y con ella, nuestra capacidad de impactar en diferentes industrias y es justo eso lo que queremos que refleje nuestro nuevo sitio web. Este nuevo cambio forma parte de las muchas actualizaciones que hemos previsto para este año y, como siempre, el objetivo principal de nuestras actualizaciones es mantener el enfoque centrado en nuestros clientes.
Estad atentos porque pronto publicaremos más información sobre este proyecto.
