Digital Marketing News from February 2022
1.Actualizaciones de marketing de búsqueda
2.Actualizaciones de marketing tech
Google adopta el Privacy Sandbox en Android
Amazon crea experiencias de compra inmersivas gracias a la sustancia 3D
Pinterest introduce una función de prueba para los artículos de mobiliario.
3.Actualizaciones de las redes sociales
1.Actualizaciones de marketing de búsqueda
Google ofrecerá ahora una recompensa a los comercios electrónicos que ofrezcan una excelente experiencia al cliente. Ahora habrá una clasificación en Google Shopping, de modo que las empresas que ofrezcan una buena experiencia al cliente tendrán una clasificación más alta y, por tanto, mayor visibilidad en Google Shopping.
Esta clasificación se basará en diferentes criterios:
- Tiempo de entrega
- Costes de envío
- Coste de devolución
- Plazo de devolución
- Tiempo de entrega
Si obtiene una buena puntuación en estas métricas, Google indica que su anuncio puede beneficiarse de lo siguiente
- Una mejora en la clasificación
- Una insignia
- Otros beneficios que le darán más visibilidad
Las puntuaciones van desde «Excelente», «Comparable» u «Oportuno» para cada indicador. Todas las métricas se calculan diariamente y ayudarán a controlar la experiencia que estas tiendas ofrecen a los clientes.
2.Actualizaciones de marketing tech
Los usuarios de hoy quieren un sistema operativo y unas aplicaciones en las que puedan confiar y que respeten su información personal y su privacidad.
Por eso, Android 13 se ha centrado principalmente en la construcción de una plataforma responsable y de alta calidad, con la privacidad y la seguridad en el centro. Android 13 ofrecerá un entorno más seguro en el dispositivo y más controles para el usuario.
Hay nuevas características relativas a la estética, la seguridad, la privacidad y la usabilidad general.
Android sigue a Apple para dejar de rastrear :
Google ha anunciado que creará el Privacy Sandbox, para introducir más soluciones publicitarias privadas. Este anuncio, que durará varios años, pretende limitar el intercambio de datos de los usuarios con terceros y funcionará sin identificadores entre aplicaciones ni identificadores publicitarios.
Este cambio tendrá un gran impacto en las empresas cuyos principales ingresos se basan en la publicidad, como Meta, la empresa matriz de Facebook, cuya principal fuente de ingresos se basa en la base de datos de información de los usuarios que posee.
El objetivo de Google con este cambio es desarrollar soluciones publicitarias respetuosas con la privacidad, en las que se proteja la información de los usuarios para mejorar la privacidad y, al mismo tiempo, dar a los desarrolladores y a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito, por lo que se trata de crear nuevas herramientas de publicidad digital para encontrar una alternativa a las cookies de terceros.
Para aquellos que no lo sepan, existe un método alternativo de retargeting sin cookies de terceros, puedes leer más en este artículo «Web push notification retargeting».
Los cambios en la privacidad de Android, al igual que los de Apple, «limitarán el uso compartido de los datos de los usuarios con terceros y funcionarán sin identificadores cruzados entre aplicaciones»,dijo google en su blog.
Se espera que este cambio entre en vigor en al menos dos años.
Podrás comprar virtualmente tus muebles comparando diferentes mesas del sitio en tu comedor gracias a la realidad aumentada.
Amazon ha creado estudios digitales en 3D en el Centro de Desarrollo de Amazon. Esta nueva función acercará a los compradores a los productos, ya que los clientes podrán girar un producto 360 grados para inspeccionarlo desde todos los ángulos.
«También podrán utilizar la función «View in Your Room» de Amazon para ver cómo quedarán los muebles en su casa, o la función «Showroom» para crear salas de exposición virtuales mezclando y combinando productos online», dice Amazon
«El futuro de las compras está en el 3D». dijo adobe en su blog
Pinterest ha lanzado una aplicación de realidad aumentada para la decoración y el mobiliario del hogar llamada «Try On for Home Decor», esta nueva función permite a los usuarios colocar virtualmente los artículos para ver cómo queda un mueble en su casa antes de comprarlo.
¿Cómo funciona?
Los usuarios sólo tienen que seleccionar los diferentes muebles o decoraciones que les gustaría ver, a la derecha de los pines seleccionan «probar habilitado» y luego «probar en su espacio» para ver los muebles en su casa.
3.Actualizaciones de las redes sociales
Tiktok es una plataforma que estimula enormemente las compras.
Esta plataforma no utiliza el método tradicional del embudo de marketing. Los consumidores de hoy en día tienden a entrar y salir de un sitio en diferentes etapas del viaje de compra, rara vez van de la parte superior a la inferior del embudo para realizar una compra.
Tiktok rastrea y se inspira en el comportamiento de sus usuarios en función de sus intereses y preferencias, lo que permite a las marcas crear comunidades fieles a la marca, lo que conduce a más compras.
La comunidad tiktok, a través de sus diversos contenidos, no crea un embudo sino un bucle infinito y, por tanto, fomenta la compra inmediata. Las fases del bucle incluyen el descubrimiento, la consideración, la revisión y la participación.
Un estudio realizado por tiktok demostró que «los usuarios de TikTok son 1,5 veces más propensos a comprar inmediatamente un producto que descubrieron en la plataforma que los usuarios de otras plataformas»como se menciona en su blog.
¿Cuáles son las razones de este fenómeno?
- TikTok tiene un impacto en cada paso del viaje de compra
- La influencia de TikTok continúa después de la compra
- Millones de personas visitan la plataforma cada día por diferentes motivos: para encontrar algo nuevo, para entretenerse
- Instagram limita la opción de límite de tiempo diario de 10 minutos a un mínimo de 30 minutos al día.
- Instagram está introduciendo una nueva forma de interactuar con Instagram Stories: Ahora puedes enviar una respuesta de «me gusta».
Con la incorporación de los «likes», Instagram no solo ofrece a los usuarios más formas de interactuar con las historias, sino que también espera facilitar la gestión de la bandeja de entrada de los creadores.
La empresa matriz de facebook e instagram vio caer su valor en un 20% en el cuarto trimestre, lo que podría ser una de las razones por las que los equipos de crecimiento de Meta están buscando qué palancas pueden tirar para impulsar el compromiso de los usuarios.
De hecho, dejar que los usuarios de Instagram elijan un límite de 30 minutos para su uso ofrecería mucha más publicidad que un mínimo de 10 minutos.
Obtendrá una nueva vista más amplia e intuitiva que muestra todos los filtros disponibles (empresa, rol, personal…) y opciones adicionales (sede, conexiones de equipo…).
También puede hacer un informe directamente en Sales Navigator con todos los contactos que han dejado oportunidades abiertas generadas por sus datos de CRM.
El objetivo es ayudar a los usuarios a identificar más fácilmente los prospectos y las cuentas correctas.
