Todo lo que pasó en octubre en el mundo del marketing digital está aquí, y a medida que nos acercamos al final del año, la industria sigue transformándose rápidamente.
Este mes, en particular, queremos destacar las actualizaciones del Search Marketing, ya que se están llevando a cabo algunos cambios interesantes. Empecemos por la propia barra de búsqueda, que está experimentando una actualización y se está volviendo mucho más poderosa que nunca. Y eso que sólo estamos hablando a nivel superficial; esperad a leer todos los cambios técnicos que se están dando ahora en este ámbito.
Si estáis aquí, es que estáis abiertos a aprender y adaptaros, así que ¡vamos a ello!
Noticias de Marketing Digital | Octubre 2022
CONTENIDO
Novedades sobre Search Marketing
Google está sustituyendo las etiquetas de los títulos por los nombres de los sitios web en los resultados de las páginas de inicios
La barra de búsqueda se hace más potente que nunca
Google ha revelado la guía definitiva de SEO con IA
Actualizaciones de Marketing Tech
Google retrasará la desaparición de Universal Analytics 360 hasta 2024
Amazon Ads anuncia la incorporación de videos y streamings para sus anuncios
Actualizaciones de Redes Sociales
IG empezará a permitir que se añadan «temas» a los Reels
Pinterest agregará próximamente la posibilidad de hacer compras en vivo
Las grandes marcas están entrando en BeReal, pero la app no tiene un plan de monetización en curso
Novedades en Frizbit
¡El taller sobre GA4 encantó a su audiencia!
Actualización del producto: los mensajes abandonados de WhatsApp ahora pueden incluir fotos
Client Spotlight: Le damos la bienvenida a Interior’s!
Novedades sobre Search Marketing
Google está sustituyendo las etiquetas de los títulos por los nombres de los sitios web en los resultados de las páginas de inicio
En los últimos meses, hemos visto cómo Google sigue poniendo todo su empeño en mejorar la navegación online, haciéndola más humana o simplificada.
Esta vez, teniendo en cuenta la priorización de la navegación de los usuarios, especialmente para la búsqueda móvil, Google ha eliminado las etiquetas de título de la página de resultados SERP. Los resultados que se muestran ahora son un título de pocas palabras o de una sola, simple y fácil al momento de realizar la búsqueda.
Hemos elaborado un ejemplo de búsqueda de “Frizbit” que ilustra la diferencia entre la búsqueda en móviles (nombre del sitio) y en escritorio (etiqueta del título de la marca) para que podáis hacer la comparación fácilmente.
Ahora bien, si profundizamos en esto, está claro que esto cambia completamente el panorama de la búsqueda móvil. En la mayoría de los casos, si el nombre de vuestro sitio no indica claramente a qué os dedicáis, podría tener un impacto negativo en vuestras estadísticas de búsqueda.
Pero, ¿por qué Google está realizando estos cambios?
La razón detrás de esta decisión es que al eliminar cualquier palabra de la marca, y por lo tanto dejar sólo el nombre del sitio, los usuarios identificarán más fácilmente el sitio web que están buscando. Una vez más, Google opta por la simplicidad.
Tal y como explica la compañía
«Hoy, Search está incorporando los nombres de los sitios en los resultados de búsqueda para móviles para que sea más fácil identificar el sitio web que está asociado a cada resultado…»
Por el momento, esta actualización sólo se está implementando en inglés, francés, japonés y alemán. Se espera que se incluyan más idiomas en los próximos meses.
¿Qué recomendamos desde Frizbit?
- Optimizar la meta descripción con vuestra propuesta de valor
- Utilizar palabras clave al principio de la descripción
- Leer más sobre la documentación oficial aquí
Fuente Adobe Stock
Google Chrome ha desarrollado algunas nuevas e interesantes funcionalidades para su barra de búsqueda, entre ellas: seguimiento de precios y búsqueda en el panel lateral. Esto supone una gran ventaja tanto para las búsquedas como para las compras online, ya que los usuarios siguen adquiriendo cada vez más comportamientos y hábitos virtuales.
Shopping:
Esta funcionalidad supone un gran cambio para los usuarios que tienden a comprar online y, por supuesto, también para las tiendas de eCommerce. Esta actualización tiene como objetivo ayudar a los usuarios a ahorrar dinero y tiempo cuando compran a través de la barra de búsqueda.
¿Para qué sirve?
– Cuando los usuarios están comprando en línea, la barra de búsqueda ahora será capaz de rastrear el precio a través de diferentes tiendas en línea a la vez.
– Enviará un correo electrónico a los usuarios cuando el precio baje en cualquiera de los sitios visitados.
¿Cómo funciona?
- Cuando estén en una tienda online y después de encontrar el producto deseado, los usuarios tendrán la opción de hacer clic en “Seguir el precio” en la barra de direcciones.
- Los usuarios tienen que hacer clic en “Seguir el precio” para empezar a seguir el artículo
- Cuando los precios bajen, los usuarios recibirán un correo electrónico en la cuenta de Google en la que hayan iniciado sesión.
- Para dejar de rastrear un producto, los usuarios deben desactivar la opción manualmente en la barra de direcciones.
Búsqueda en el panel lateral
Se podrá ver esta función en la barra de búsqueda, al hacer clic en uno de los resultados de las SERPs. Básicamente, se mostrará una barra lateral en la misma ventana de navegación, para que los usuarios puedan consultar los otros resultados de la búsqueda mientras navegan por el sitio web donde originalmente se hizo clic.
En resumen, esta nueva función tiene el objetivo de ayudar a los usuarios a comparar los resultados de una manera mucho más rápida a través de un nuevo panel lateral, evitando el uso del botón de retroceso.
La verdadera pregunta aquí es, ¿cómo se van a medir estas búsquedas?
Con todos los cambios constantes dentro del entorno del SEO, son muchas las dudas que surgen de forma constante. Sin embargo, finalmente tenemos algunas respuestas relacionadas con el uso de la IA para la creación de contenidos.
En octubre, Google ha decidido por fin ser más específico sobre los comportamientos que hay que evitar al utilizar la IA, y ha puesto en marcha su guía definitiva para hacerlo.
Aquí podéis encontrar los puntos más relevantes de su actualización y lo que hay que evitar:
- Escribir contenidos que no tienen sentido en su conjunto, pero que están llenos de palabras clave.
- Contenido traducido sin ninguna revisión antes de publicarlo
- Contenido generado a través de procesos automatizados sin tener en cuenta la experiencia del usuario o la calidad del mismo
- Contenidos generados a partir de fuentes superficiales o resultados de las SERP
- Utilizar y combinar contenidos de otras fuentes sin añadir suficiente valor añadido propio
¿Qué recomendamos al utilizar la IA para generar contenido?
- Revisar el contenido escrito y tratar de ampliar su extensión. En la mayoría de los casos, los contenidos escritos aplicando la IA son superficiales y breves. Añadir más contenido aportará valor a los usuarios que lo lean.
- Cuando sea pertinente, añadid un elemento de personalización o de storytelling personal. A la gente le encanta escuchar historias y leer sobre experiencias personales.
- Haced que vuestro contenido sea fresco. Normalmente, la AI utiliza datos antiguos para crear contenido nuevo; sin embargo, si se mira bien, el contenido puede parecer obsoleto. Por lo tanto, añadid nuevas estadísticas y datos para hacer que sea relevante.
Entonces, ¿se debe emplear o no la AI al escribir contenido para vuestra marca?
La respuesta corta es, por supuesto, que debe utilizarla siempre que ello ayude a ahorrar tiempo y recursos. La tecnología está ahí para ser usada, y Google lo sabe. De hecho, no están prohibiendo su uso. Sin embargo, su uso no debería ser una excusa para ofrecer malas experiencias a los usuarios, que es lo que la empresa quiere evitar a toda costa.
Actualizaciones de Marketing Tech
La migración a Google Analytics 4 sigue dando mucho que hablar, ya que la compañía ha fijado los plazos en los que Universal Analytics cesará su actividad. Sin embargo, ¿qué ocurre con aquellos usuarios que han adquirido su versión premium de Universal Analytics 360?
Aunque someterse a la migración es una necesidad para cualquier empresa que quiera tener resultados positivos en el entorno del marketing digital, son muchos los que todavía se resisten a hacer el cambio. Pensando en aquellos que ya son usuarios de pago, Google ha decidido postergar el cese de operaciones de UA 360 del 1 de octubre de 2023 al 1 de julio de 2024. Así, la compañía tiene como objetivo dar a las empresas del sector del marketing más tiempo para cambiar a GA4 y realizar la transición sin sobresaltos.
Creemos que, dado que aunque la nueva herramienta ya está en funcionamiento, aún está en fase de desarrollo y hay algunos errores que deben ser corregidos. Creemos que esta demora, tiene que ver con el hecho de que Google Analytics 4 está aprovechando este tiempo extra para ofrecer una mejor suite de productos para las empresas.
Si queréis saber más sobre qué es GA4, cuáles son las principales diferencias entre UA y GA4, las principales métricas y cómo migrar con facilidad, podéis encontrar toda la información necesaria en nuestro último blog aquí.
Tal y como ha anunciado Google:
“Estamos centrando nuestros esfuerzos e inversiones en Google Analytics 4 para ofrecer una solución creada para adaptarse a un ecosistema en constante cambio. Por ello, a lo largo de 2023 cambiaremos el soporte de Universal Analytics 360 y nos centraremos totalmente en Google Analytics 4 en 2024.”
El poder del vídeo y del live-streaming ha llegado a Amazon Ads, y se encuentra disponible para las marcas de todos los tamaños. Tal y como anunció la compañía durante el unBox 2022:
“Nuestras soluciones de publicidad en vídeo funcionan conjuntamente y hacen que sea más sencillo para las marcas llegar a las audiencias relevantes a gran escala, para que puedan presentar sus creaciones junto a contenidos ya populares, involucrar a los espectadores con experiencias amenas y medir y optimizar su impacto”, dijo Tanner Elton, vicepresidente de ventas en Estados Unidos de Amazon Ads. “Queremos llevar el poder de la publicidad en vídeo a más marcas, sin importar su tamaño o nivel de recursos”.
Pensando en las pequeñas marcas, esta nueva solución permite que los comerciantes puedan por fin mejorar su nivel de confianza en sus usuarios mediante la creación de campañas fáciles de realizar con formatos de vídeo innovadores.
Si sois comerciantes, ¿qué tipo de contenido podéis crear con los anuncios de vídeo de Amazon?
- Demostraciones en vivo
- Testimonios
- Tutoriales
- Unboxing
- Escaparate de productos
- Preguntas y respuestas en directo
Si os preocupa el seguimiento del rendimiento de estas nuevas campañas, os contamos que dichos anuncios son completamente medibles a través de las métricas estándar de Sponsored Display.
Junto con este nuevo lanzamiento, Amazon está probando su software beta público Video Builder, en el que las marcas pueden crear con facilidad vídeos para sus campañas de Sponsored Display a partir de las plantillas disponibles. El software también incluye fotografías de productos y estilos de vida listas para usar.
Estamos al tanto de la gran importancia que están adquiriendo los formatos de vídeo en los últimos tiempos, por lo que estamos seguros de que esta actualización ayudará a que más marcas utilicen la plataforma para compartir sus historias y poder llegar con sus productos a más consumidores.
Actualizaciones de Redes Sociales
Durante los últimos meses, el formato de vídeo Reels de Instagram ha sido el protagonista dentro de la plataforma. A medida que su popularidad crece de forma constante y más usuarios están interesados en implementar los Reels en su estrategia de contenidos, algunas cuentas han experimentado una disminución en los resultados de alcance que se esperaban.
Para afinar y adaptar el contenido al interés de los usuarios, Instagram ha puesto en marcha la función “Añadir temas”, que comenzó a probarse durante el mes de septiembre. Esta categorización pretende clasificar y nutrir mejor el contenido recomendado a los usuarios por medio del algoritmo.
Como declaró el jefe de Instagram, la IA para la recomendación de contenidos no estaba funcionando a la altura de las expectativas:
“Cuando descubres algo en tu feed que no seguías antes, debería haber un listón muy alto: deberías estar encantado de verlo. Y no creo que eso ocurra lo suficiente ahora mismo”.
Con esta nueva funcionalidad, Instagram está claramente sumando esfuerzos para competir contra el sólido algoritmo de recomendaciones de TikTok. Dicho esto, clasificar los clips por temas específicos sin duda permitirá que el contenido llegue a audiencias más afines e interesadas, mejorando la visibilidad de las cuentas y marcas.
Fuente: Pinterest Newsroom
La emblemática plataforma de búsqueda visual se ha sumado a la creciente tendencia de eCommerce de las compras en directo proveniente de China. Con eventos y episodios de compras en vivo, Pinterest lanza «Pinterest Tv».
Según explica Pinterest:
“Hoy anunciamos Pinterest TV, una serie de episodios en directo, originales y con capacidad para realizar compras, protagonizados por creadores directamente en Pinterest. Los episodios de Pinterest TV se actualizan cada día de la semana, se grabarán y estarán disponibles para que los Pinners puedan verlos, guardarlos y volver a verlos más tarde.”
¿Cómo funcionará?
- Temporada de episodios transaccionales en vivo
- Los creadores aparecerán en el propio Pinterest
- Los episodios se actualizan cada día de la semana y se podrán ver en diferido
- Streaming de lunes a viernes en Android e iOS en Estados Unidos.
Esta nueva iniciativa cambiará el campo de acción del sector del eCommerce, ya que aporta interacciones inmediatas y transacciones en tiempo real dentro de la plataforma. Además de la experiencia de persona a persona, los «Pinners» también disfrutarán de ofertas y descuentos exclusivos en la aplicación mientras transmiten de sus creadores favoritos.
Algunas de las marcas que participan son Patagonia, All Birds, Crown Affair, Melody Ehsani, Outdoor Voices y Mented, entre otras.
Estamos seguros de que este lanzamiento podría ser el próximo giro en el mundo del eCommerce, ya que, como se ha demostrado anteriormente en China, tiene una enorme tracción y engagement. No sólo es inmediato y real, sino que toca las bases emocionales de los consumidores, despertando el impulso de compra.
Si tuviéramos que definir la nueva plataforma de medios sociales BeReal en pocas palabras, probablemente sería espontaneidad y naturalidad. Y es que cuando una plataforma tan disruptiva va en contra de todas las reglas, realmente crea un impacto.
Algunos usuarios de las redes sociales creen que esta plataforma y su uso seguirán siendo principalmente para compartir contenidos personales en estado puro. Sin embargo, grandes marcas como Chipotle, Burrito Palace, Elf Beauty o Trident, entre otras, han dado el salto y se han sumado a esta red social.
Para empezar, no se puede pagar ningún anuncio en la plataforma, lo que ya la hace única en comparación con todos los demás canales de redes sociales. En segundo lugar, no hay una gran cantidad de empresas de todo tipo tratando de vender en frío. Esto, en conjunto, la convierte en el lugar perfecto para generar conexiones con otros usuarios a un nivel sin filtros.
A día de hoy, BeReal ya tiene registrados más de 20 millones de usuarios, lo que posiciona claramente a la plataforma como una posible amenaza para los canales que ahora son cabeza de serie. De hecho, con el temor de quedarse atrás, TikTok, Snapchat e Instagram han replicado de forma nativa la función de doble cámara dentro de las apps. En definitiva, los competidores conocen el potencial de la app y están dispuestos a tomar acciones para retener a los usuarios.
Aunque la plataforma todavía está en sus primeras etapas y la monetización a través de anuncios está fuera de discusión, si la plataforma sigue creciendo y más marcas comienzan a entrar en el mercado, el cambio será inevitable.
Novedades en Frizbit
El miércoles 26 de octubre organizamos nuestro más reciente evento “Google Analytics 4: Migración, diferencias, métricas y el futuro”. Este taller fue dirigido por Michele Sforza, SEM Account Manager en Jevnet y coorganizado por Frizbit. En términos generales, el evento estuvo lleno de buena energía y mucha curiosidad por aprender sobre esta nueva herramienta.
En nuestro taller, nos propusimos aclarar algunas de las dudas y mitos más frecuentes sobre este tema, y para ello, no pudimos contar con un mejor panelista. Dicho esto, si no pudiste acompañarnos en el evento o quieres repasar lo aprendido, hemos creado dos opciones para ti:
Si quieres saber más sobre qué es GA4, cuáles son las principales diferencias entre UA y GA4, las principales métricas y cómo migrar con facilidad, puedes encontrar toda la información necesaria aquí.
Si, por el contrario, eres más de aprender visualmente y te gustaría aprender de primera mano, entonces la repetición de la sesión del evento en castellano está aquí.
Asegúrate de seguirnos en nuestro perfil de Eventbrite para no perderte los próximos eventos.
En nuestra anterior publicación mensual del blog, mencionamos que habíamos añadido recientemente WhastApp como un nuevo canal para los carritos abandonados y añadirlo al abanico de soluciones ‘cookieless’ que ofrecemos.
Creemos que esto abre la puerta a nuevas formas de llegar a los clientes para seguir entregando el mensaje correcto, al usuario correcto en el momento preciso, y lo más importante, a través del canal correcto.
Aunque la hiperpersonalización ya estaba en marcha, sabíamos que, como dice el refrán, “las imágenes hablan más que las palabras”. Por eso, durante el último mes, nuestros desarrolladores trabajaron en la implementación de añadir la imagen del producto deseado como complemento del mensaje a medida.
¿Los resultados? Mensajes aún más potentes y relevantes para consolidar los customer journey omnicanal, sin dejar de ser oportunos y más cercanos a la audiencia.
Estamos muy orgullosos de anunciar que la tienda francesa de diseño de interiores premium, Interior’s, se ha sumado al futuro del retargeting sin anuncios con Frizbit.
Interior’s, que es una marca de productos de alto nivel, tenía dudas al principio sobre la implementación de las notificaciones web push en su eCommerce, ya que para ellos era relevante respetar sobre todo la imagen de sus productos. Hicimos una prueba de un mes sin riesgos, en la que pudieron ver por sí mismos las posibilidades de implementar nuevas tecnologías a sus estrategias online.
En su caso, escuchamos atentamente las necesidades de sus negocios y trabajamos conjuntamente en el desarrollo de mensajes y etapas del funnel adaptando cada detalle a su nicho.
Así pues, esto es sólo el principio, pero ¡ya estamos deseando ver los grandes resultados que conseguirán!
¡Bienvenidos a bordo!
Si quieres experimentar lo que el retargeting sin anuncios puede hacer por tu empresa, ponte en contacto con nosotros para una demo personalizada.
