¡Te damos la bienvenida a la edición de enero de las últimas novedades de marketing digital! Este año ha empezado fuerte con algunas noticias importantes relacionadas con la privacidad de datos y las cookies de terceros 👀
Entre las noticias más destacadas tenemos:
Marketing de búsqueda: Google presenta múltiples novedades durante este mes, empezando por un nuevo consejo que te ayudará a optimizar tu contenido para el ranking de búsqueda. Además, las últimas novedades sobre la eliminación de cookies de terceros y una importante aclaración sobre el algoritmo en Search Snippet.
Martech: Gmail y Yahoo imponen nuevas reglas a los correos electrónicos, con el fin de disminuir los Spams. Se requiere una autenticación estricta y algo técnica, pero para eso desde Frizbit hemos preparado una guía detallada que puedes encontrar al final de este artículo.** Si tu estrategia de marketing se basa en el email marketing y aún no la has acatado la normativa… CORRE a consultar nuestra guía 💨
Redes sociales: LinkedIn ha reunido algunas tendencias interesantes de marketing B2B. Por otro lado, Meta aplicará algunos cambios en la segmentación de anuncios.
Nuestra mayor recomendación es que con las restricciones en emails y cookies, ahora es el momento de encontrar soluciones alternativas como notificaciones web push o tecnología diferente para el email marketing. De lo contrario, estarás perdiendo nuevas oportunidades para conectar con tus clientes y aumentar tus ingresos.
Toda esta info y más te espera en nuestro artículo del blog ⬇️
Novedades de Marketing de Búsquedas / Search Marketing
1. Consejos de Google para clasificar en los rankings de búsqueda
Fuente: Deposit
Google compartió una nueva aclaración sobre los rankings de búsqueda, un tema que ha suscitado muchas preguntas y que hemos seguido de cerca en nuestras publicaciones mensuales del blog, como en nuestra última edición en noviembre.
Para la decepción de muchos, y como era de esperarse, la compañía compartió que a pesar de la creencia de que hay una fórmula perfecta a seguir para tener un ranking alto, de hecho, no hay ninguna.
Today I wanted to share about the belief that there is some type of “perfect page” formula that must be used to rank highly in Google Search. There isn't, and no one should feel they must work to some type of mythical formula. It’s a belief dating back to even before Google was…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 9, 2024
Entonces, qué puedes hacer?
Aunque suene obvio, se trata de crear y publicar contenido con el objetivo deayudar y ofrecer contenido que realmente sume a nuestros lectores. El énfasis debe ponerse en comprender y responder a las necesidades y preguntas de tu público objetivo, con el fin de ser útil.
La postura de Google fomenta que los creadores de contenidos prioricen la calidad y la relevancia por encima de la adhesión mecánica a supuestos trucos SEO. Que funcionaban antes, pero bajo los nuevos comportamientos de los usuarios, se han quedado obsoletos.
2. Las últimas novedades sobre la eliminación de cookies de terceros
Fuente: Deposit
Siguiendo nuestras últimas novedades de marketing digital sobre la eliminación de cookies por parte de Google, tal y como estaba previsto la compañía estará restringiendo el acceso a las cookies de terceros al 1% de los usuarios durante el mes de enero. Además, la compañía pretende aumentar rápidamente el número hasta el 100% de los usuarios a nivel mundial para el tercer trimestre de 2024.
Sin embargo, Google está dando más tiempo a las empresas para migrar.
La compañía ha introducido el «Third-party cookie deprecation trial» que dará tiempo extra para migrar del uso de cookies de terceros hasta diciembre de 2024. Ojo, aunque esto se pueda percibir como un periodo extenso, la verdad es que supone un cambio gigante en cómo percibimos el marketing, así que como siempre, la adaptación y nuevas soluciones son la clave.
Criterios que debes conocer:
- Los servicios relacionados con la publicidad no están autorizados.
- Se rechazan los dominios y subdominios relacionados con anuncios.
- Los sitios con dominios utilizados tanto para anuncios como para contenido no publicitario son rechazados debido al material relacionado con anuncios.
- Se pedirá a las empresas que demuestren su impacto directo en los usuarios finales; los problemas que sólo afecten al análisis de datos no se considerarán válidos.
- Los pasos detallados de reproducción de cualquier problema de funcionalidad deben registrarse en informes de errores para Google.
- Se aceptarán las solicitudes con fallos aparentes. No obstante, se apelará para obtener aclaraciones.
3. Novedades sobre el algoritmo de Google y los Snippets de Búsqueda
Fuente: Deposit
Google ha compartido cómo funciona realmente el algoritmo de elección de Snippets.
En lugar de basarse tradicionalmente en las meta descripciones, el algoritmo de Google ahora obtiene principalmente fragmentos del propio contenido de la página.
Este cambio, que no es nuevo, enfatiza la importancia del contenido de página relevante y de alta calidad por encima de las meta descripciones elaboradas estratégicamente.
¿Qué más se ha compartido?
La aclaración de la compañía va más allá para explicar que, contrariamente a algunas estrategias SEO anticuadas, el enfoque no debe ser en el uso de meta descripciones para conducir clics a través de la prominencia de palabras clave o llenar las meta descripciones con palabras clave, con la esperanza de obtener mejores resultados.
Por el contrario, la función principal de una meta descripción es ofrecer un resumen preciso del contenido de una página web. Este cambio indica que incluir palabras clave en las meta descripciones para aumentar la visibilidad o la clasificación en los resultados de búsqueda ya no es eficaz ni recomendable, y podría hacer que la página web se clasificara aún peor.
En conclusión
Esta explicación muestra el compromiso de Google con los resultados de búsqueda orgánicos y basados en el contenido, en línea con sus recientes actualizaciones destinadas a mejorar la experiencia del usuario y la relevancia en los resultados de búsqueda.
Novedades de Martech
1. Gmail y Yahoo anuncian nuevos cambios de uso y autenticación para reducir el spam
Fuente: Deposit
Esta podría ser una de las principales novedades de marketing digital de esta edición, entre otras cosas, por sus enormes consecuencias.
Google y Yahoo han empezado a introducir nuevas normativas de correo electrónico, para empresas que envían correos electrónicos masivos, concretamente empresas que envían más de 5.000 al día, sin embargo, también es recomendable que las empresas pequeñas apliquen los cambios para mejorar sus esfuerzos.
Estas próximas normas están diseñadas para gestionar eficazmente el volumen e índole de las comunicaciones masivas por correo electrónico y forman parte de los esfuerzos continuos por mejorar la experiencia del usuario de correo electrónico y combatir el spam.
Algunas de las normas son:
- Facilitar la cancelación de suscripciones
- Autenticar los correos electrónicos
- Actualice su lista de correo electrónico con los usuarios que se comprometen y son activos
- Enviar correos electrónicos segmentados y personalizados
¿Qué opinamos de esta actualización?
Definitivamente, es el momento de empezar a plantearse nuevas soluciones para retener a clientes potenciales como las notificaciones web push y las nuevas tecnologías para el email marketing, con el fin de mantenerse a la vanguardia en la estrategia de marketing digital.
2. Microsoft lanza su plataforma de inteligencia artificial con GPT-4: Copilot Pro
Source: Deposit
Microsoft ha lanzado su propia plataforma de IA llamada Copilot Pro y aunque por el momento, está disponible en unos pocos países, está elevando el nivel de la IA para la creación de contenidos, editar, hacer preguntas y mucho más. Copilot Pro funciona con GPT-4 y GPT-4 Turbo para crear contenido de IA.
Pero, ¿qué significa esto para mí?
- Tendrás tecnología de IA en tus aplicaciones diarias de Microsoft, es decir, en Microsoft Word, Excel, Outlook, PowerPoint, etc.
- Acceso prioritario en GPT-4 y GPT-4 Turbo
- Crea imágenes con DALL-E 3, antes conocido como Bing Image creator
Detalles sobre este lanzamiento
Copilot Pro tiene una cuota mensual de 20$, sin embargo, también puedes registrarte en Copilot que es la versión gratuita. Aunque pueda parecer que no merece la pena, la posibilidad de utilizar tecnologías de inteligencia artificial en aplicaciones cruzadas y crear una cantidad ilimitada de imágenes con un solo clic reducirá considerablemente el trabajo de los profesionales del marketing y los creadores de contenidos.
Esta colaboración representa un cambio radical, ya que da a ChatGPT aún más representación y centraliza las aplicaciones de IA en una sola plataforma. Esto representa una amenaza para plataformas singulares como Canva, ya que ¿por qué pagarían los usuarios por suscripciones separadas cuando ahora podemos tenerlo todo en un solo lugar?.
Sin embargo, ahora es el momento de tener cuidado y asegurarse de utilizar estas herramientas correctamente. Utilízalas para ayudarte a crear contenido único y no para que hagan el trabajo al 100% por ti.
Novedades de Redes Sociales
1. LinkedIn comparte tendencias de marketing B2B
Fuente: Deposit
LinkedIn ha compartido una interesante infografía llena de tendencias de marketing B2B, creada por una colaboración de LinkedIn e Ipsos. La compañía también compartió que:
“Encuestamos a casi 2000 líderes B2B en cuatro regiones globales a través de las industrias de Servicios Financieros, Agencia/Publicidad, Salud, Educación y Servicios Profesionales, incluyendo 443 líderes B2B en la industria de Tecnología. A pesar de los retos presupuestarios, los responsables de marketing de las empresas tecnológicas B2B son optimistas de cara al futuro y están entusiasmados con las próximas tecnologías, en particular la IA generativa, así como con las actualizaciones de las herramientas de marketing B2B existentes.”
Hemos resumido algunos de los resultados más relevantse del sector tecnológico
- Las empresas tecnológicas son las que menos presupuesto destinan al marketing de marca, con sólo un 20%.
- El 85% de los presupuestos de marketing tecnológico se centran en atraer nuevos clientes, en lugar de retener a los existentes.
- El 69% se centra en el contenido de liderazgo para llegar a nuevos clientes
- El 48% de los líderes B2B están utilizando IA en los esfuerzos de marketing
2. Cambios de Meta en la segmentación y retargeting de anuncios
Fuente: Deposit
Desde enero Meta ha estado realizando cambios en sus anuncios de segmentación en Facebook, estos cambios implicarán la solidificación o eliminación de opciones de anuncios.
Sin embargo, los usuarios tendrán hasta marzo para realizar los cambios necesarios antes de que las opciones eliminadas desaparezcan por completo.
La compañía continúa explicando el motivo:
«Estamos suprimiendo algunas opciones de segmentación detallada porque o bien no son muy utilizadas, son redundantes con otras, son demasiado granulares, se refieren a temas que la gente puede percibir como delicados (por ejemplo, opciones de segmentación que hacen referencia a causas relacionadas con la salud, la raza o el origen étnico), o debido a requisitos legales o normativos. Ofreceremos recomendaciones de segmentación alternativas en Meta Ads Manager siempre que sea posible».
¿Qué implicará esto?
Lamentablemente, no podemos dar más información sobre las opciones específicas que se eliminarán, sin embargo, la compañía compartió que los anunciantes que se verán afectados recibirán un mensaje de advertencia. Por lo tanto, no estarás desinformado o sin previo aviso sobre este cambio.
Por otro lado
Meta incentivó a los anunciantes a utilizar
- Meta advantage lookalike
- Meta advantage segmentación detallada
- Meta ventaja + audiencia
- Segmentación amplia
- Audiencias personalizadas
- Audiencias similares
3. X Premium presenta ofertas de empleo personales: Un audaz paso hacia la creación de contactos profesionales
Fuente: X
Esta newsletter de novedades de marketing digital, no deja de compartir noticias que con el poder de revolucionar el sector.
Esta vez X es el protagonista de la historia, que en una expansión estratégica, X ha introducido una función que permite a todos los suscriptores de X Premium en EE.UU. mostrar puestos de trabajo vacantes en sus perfiles personales y páginas de empresa.
Esto supone un cambio con respecto al modelo anterior de X, en el que las ofertas de empleo sólo eran accesibles a través del paquete Verificación para organizaciones, aunque recientemente se ha introducido una versión más accesible.
Este movimiento se alinea con la visión más amplia de X de convertirse en una «aplicación para todo», – que comenzó con el famoso cambio de marca en julio posicionándose frente a plataformas como YouTube, Twitch y Messenger.
Hiring (beta) is now available to all Premium users in the US.
— Hiring (@XHiring) January 11, 2024
Add up to 3 jobs and feature them on your profile.
Get started on web at https://t.co/p2ZlabV9AN! pic.twitter.com/DOQLOIbstZ
La apuesta por los servicios profesionales es evidente, ya que X está invadiendo el territorio de LinkedIn a través de su iniciativa X Hiring. ** Con más de 750.000 puestos anunciados, X avanza a pasos agigantados para establecerse como centro de conexiones profesionales. **
Las comparaciones con el papel histórico de Twitter como herramienta de conexión empresarial son inevitables, pero X va un paso más allá al formalizar las ofertas de empleo. Esto plantea una pregunta: ¿Se convertirá X Hiring en un exitoso motor de contratación?
Aunque es probable que la posibilidad de que las marcas de pago publiquen ofertas de empleo en sus cuentas personales provoque una oleada de ofertas, el éxito se medirá en última instancia por el número de ofertas que se cubran.
A medida que X entra en el espacio de las redes profesionales y la contratación, los paralelismos con LinkedIn son evidentes. La pregunta sigue siendo: ¿podrá X hacerse un hueco y redefinir la dinámica de las conexiones profesionales en línea? Es probable que en las próximas semanas se produzca un aumento sustancial de las cifras de anuncios de empleo de X, lo que proporcionará un interesante indicador del interés de los usuarios.
Aunque la iniciativa parece imitar a LinkedIn en algunos aspectos, también plantea la posibilidad de que X experimente con nuevas vías de expansión. La verdadera prueba no está sólo en la cantidad, sino en la calidad de las ofertas de empleo a través de X Hiring, potencialmente redefiniendo la forma en que los particulares y las empresas abordan la creación de redes profesionales en la plataforma.
Mientras X navega por este territorio desconocido, prevemos nuevos avances que podrían redefinir el actual engagement profesional online.
Acerca de Frizbit
1.[Nueva guía disponible] Guía paso a paso de Frizbit para los nuevos requisitos para remitentes de Gmail y Yahoo
Si te has enterado de nuestras ideas sobre los nuevos requisitos de remitente de Gmail y Yahoo más arriba en esta newsletter de noticias y novedades de marketing digital, lo más probable es que te hayan quedado muchas preguntas.
En previsión de ello, hemos preparado un recurso que no te puedes perder: una guía paso a paso para garantizar que tus campañas de marketing por correo electrónico lleguen a la bandeja de entrada de tus clientes.
A la luz de estos acontecimientos, lanzamos una guía completa hecha a medida. Se trata de la guía paso a paso definitiva para navegar por los entresijos de los nuevos requisitos para remitentes de Gmail y Yahoo.
Hemos resumido los pasos, compartido opiniones y elaborado un plan para garantizar que tus campañas no sólo lleguen a las bandejas de entrada de tu público, sino que triunfen en ellas.
¿Qué contiene la guía GRATUITA?
Desde la explicación de las principales repercusiones para marketers hasta la forma de afrontar los retos, hemos recopilado la información más relevante. La guía de 5 pasos de Frizbit está pensada para tener un enfoque práctico que garantiza el cumplimiento de las últimas normas de envío de correo electrónico.
¿Por qué no te lo puedes perder?:
El incumplimiento de estos nuevos requisitos podría dar lugar a tasas de rebote más altas, retrasos en la entrega o incluso a que sus correos electrónicos bien elaborados acaben en la carpeta de spam. Hmm, ¿y a quién le gustaría esto, verdad?
Accede GRATIS a la GUÍA con los nuevos requisitos de remitentes de Gmail y Yahoo aquí.
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