Noticias de marketing digital diciembre 2023

Te damos la bienvenida a nuestras noticias de marketing digital del mes de diciembre. Hemos recopilado las últimas tendencias en Search marketing, los avances en Martech y las últimas actualizaciones del mundo de las redes sociales.

Entre las noticias más destacadas tenemos:

Search Marketing: Grandes consejos de los investigadores para aumentar la visibilidad de tu sitio web en la búsqueda AI y lo que depara el futuro de las cookies. Y no sólo eso, ¡echa un vistazo a la historia con el 25 aniversario de Google!

Ámbito Martech: Por un lado, descubre cómo afectarán las nuevas implementaciones de IA en las redes sociales a la interacción que tienes en las aplicaciones. Por otro lado, aprende todo sobre la última actualización de Shopify y cómo utilizarla a tu favor.

Ámbito redes sociales: Meta ha lanzado finalmente su nueva plataforma «Threads» en Europa, sí que te contamos todo lo que puedes esperar de ella. Además, si estás pensando en crear campañas, los consejos de YouTube te serán de gran ayuda.

¿Quieres profundizar en estas actualizaciones? Te esperamos! ⬇️

Actualizaciones de Marketing Search

1. Optimizar la búsqueda de inteligencia artificial con GEO

 Optimising AI search with GEO
Fuente: Deposit Photos

Un grupo de investigadores de varias universidades de EE.UU. ha descifrado la clave para los profesionales del marketing. Y nos dan algunos métodos para optimizar nuestro sitio web para la búsqueda AI, aumentando la visibilidad con la Optimización Generativa de Motores.

Los métodos son:

  1. Cite Fuentes: Siempre haga referencia a fuentes creíbles para apoyar afirmaciones o declaraciones.
  2. Añadir citas: Integrar citas de fuentes acreditadas aumenta la fiabilidad de la información presentada.
  3. Comprensible: Simplificar los conceptos complejos proporciona una comprensión más clara.
  4. Elaborar contenidos fluidos: Elaborar contenidos de forma fluida y elocuente mejora su legibilidad y engagement.
  5. *Incorporar vocabulario menos común enriquece el texto sin alterar su esencia. Por ejemplo, «efímero» en lugar de «temporal» puede dar un toque único a las descripciones.
  6. Vocabulario técnico: Introducir jerga técnica, cuando sea pertinente, puede mejorar la precisión. Describir «algoritmo» como un procedimiento paso a paso en programación informática mantiene la precisión a la vez que aporta especificidad.
  7. Datos estadísticos: Incorporar datos estadísticos enriquece el contenido.

Sin embargo, los 3 principales son:

  • Citar fuentes
  • Añadir citas
  • Datos estadísticos

Los investigadores compartieron que estos 3 métodos mejoran la visibilidad entre un 30% y un 40%. También compartieron que:

«Estos métodos, que consisten en añadir estadísticas relevantes (Statistics Addition), incorporar citas creíbles (Quotation Addition) e incluir citas de fuentes fiables (Cite Sources) en el contenido del sitio web, requieren cambios mínimos en el propio contenido. Sin embargo, mejoran significativamente la visibilidad del sitio web en las respuestas del Motor Generativo, aumentando tanto la credibilidad como la riqueza del contenido.»

¿Qué conclusión sacar de todo esto?

Como los cambios en la clasificación de los sitios web han sido un quebradero de cabeza para algunos, al menos podemos alegrarnos de que haya investigadores tratando de encontrar las respuestas y GEO podría ser lo que necesitábamos después de todo.

2. Una mirada retrospectiva a la historia digital de Google

A look back to Digital history by Google
Fuente: Deposit Photos

Google ha celebrado el 25 aniversario de Google Search, y lo ha celebrado compartiendo los temas más buscados a lo largo de todos estos años.

¡Échale un vistazo a la historia!

Fuente: YouTube

Desde el primer hombre en la luna, a actuaciones rompedoras de artistas, series, películas, momentos entrañables entre personas y mucho más. Imágenes que recuerdan a la humanidad en estado puro.

¿Qué hay de más?

La compañía también ha compartido una cápsula del tiempo de tendencias sobre 12 temas diferentes que te darán una visión única sobre qué programas de televisión eran los más populares o qué tipo de raza de perro, por ejemplo. Echale un vistazo

Acerca de 2023

Sin embargo, Google también ha compartido los temas de tendencia para 2023:

Google Trends 2023
Fuente: Google

Una mirada al futuro

Tras compartir todos los hitos conseguidos, Google hizo hincapié en su compromiso con el futuro y en apostar más por la **IA, las diferentes tecnologías y, sobre todo, por la innovación.

3. Eliminación de cookies, como los siguientes pasos de Google

Removal of cookies, next steps from Google
Fuente: Deposit Photos

La última medida de Google para eliminar gradualmente las cookies consiste en la introducción de una función denominada «Opción de seguimiento». Esta nueva funcionalidad tiene como objetivo restringir el rastreo entre sitios de las cookies por defecto, lo que significa que los usuarios ya no serán rastreados a través de sitios web.

Google ha compartido un adelanto de cómo se verá, además, también ha compartido que:

«El 4 de enero, comenzaremos a probar la Protección de seguimiento, una nueva función que limita el seguimiento entre sitios web al restringir el acceso de los sitios web a las cookies de terceros de forma predeterminada. La pondremos a disposición del 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo, un hito clave en nuestra iniciativa Privacy Sandbox para eliminar gradualmente las cookies de terceros para todo el mundo en la segunda mitad de 2024, sujeto a la resolución de cualquier problema de competencia restante de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido.»

Sneak Peek of Cookies Removal
Fuente: Google

¿Cómo prepararnos para esto?

Los responsables de marketing y los propietarios de sitios web tendrán que empezar a pensar en sus opciones, ya que este no es el fin de las cookies todavía… llegará a mediados del año que viene. Por lo tanto, recomendamos que no se sientan tranquilos con esta nueva función, sino que empiecen a buscar nuevas funciones que les permitan conocer el comportamiento de los usuarios en el marco de las nuevas políticas de privacidad de datos.

Actualizaciones de Marketing Tech

1.La IA ha entrado en el chat

Meta's in-app AI groupchats
Fuente: Deposit Photos

Meta ha compartido que están trabajando en 20 formas diferentes de introducir la IA en todas sus plataformas, sin embargo, una de las nuevas características de Facebook incluirá la IA generativa en los chats de grupo.

¿Qué implica esto?

Ahora los miembros de los chats de grupo contarán con recomendaciones de contenido para que la conversación nunca muera, nuevos filtros de temas y pistas de IA. Esto último significa que cuando los usuarios escriban un mensaje, la IA les ayudará a perfeccionarlo.

¿Qué sabemos de esto?

En este momento, esta nueva característica se está introduciendo lentamente, de hecho Meta todavía está preguntando a los miembros administradores si quieren estar en la lista de espera para la nueva característica. Matt Navarra, experto en redes sociales, ha compartido una captura de pantalla del mensaje que reciben los administradores:

Prompts received by admins in group chats using AI
Fuente: X “Matt Navarra” 

Además, una usuaria de Instagram ha compartido cómo funcionará la función

User example AI group chat bot
Fuente: Instagram “ Roxane Nadeau” 

¿Qué te ha parecido esta propuesta?

Es difícil imaginar que vayamos a necesitar la ayuda de la IA incluso para enviar un simple mensaje a amigos y familiares. Parece que la IA está empezando a tomar parte incluso en nuestras relaciones personales, lo que nos hace preguntarnos, ¿Dónde acabará todo esto?

2. Nueva actualización de Shopify sobre Audiencias.

New Shopify’s update on Audiences
Fuente: Deposit Photos

Tras nuestras últimas noticias sobre Shopify y sus nuevas alianzas destinadas a simplificar la captación de clientes de nuestro blog de septiembre, ahora seguimos con el anuncio de Shopify de una actualización de su algoritmo para audiencias, llamada «Audiences v2.1».

¿Qué hay de nuevo en la actualización?

  • Las plataformas publicitarias se ampliarán a TikTok, Snapchat y Criterio.
  • Nueva función de evaluación comparativa**, que te permitirá comparar el rendimiento de tus anuncios con los de competidores con objetivos y modelo de negocio similares.
  • Optimización de la segmentación basada en el comportamiento de los usuarios.

Shopify ha compartido un avance del nuevo benchmark:

Shopify has shared a look to the new benchmark
Fuente: Shopify

Cómo empezar a utilizar esta actualización?

  1. Instala la app de audiencias
  2. Activa la compartición de datos
  3. Conectar con una plataforma de anuncios. Shopify recomienda empezar con Meta
  4. Espera un par de días para que Shopify Audiences genere automáticamente listas de audiencia.
  5. Puedes ejecutar los anuncios

Consejos de Shopify

Shopify comparte algunos consejos para que tus anuncios sean más efectivos:

En primer lugar, ya sea prospección o retargeting, selecciona tu audiencia en función del objetivo de los anuncios. En segundo lugar, puedes hacer cambios en la lista de audiencia para que se ajuste a las necesidades de tu anuncio. En tercer lugar, prueba y no dejes de probar y mejorar.

Actualizaciones de Redes Sociales

1. Threads de Meta por fin está disponible en Europa

Threads enters Europe
Fuente: Deposit Photos

Durante el mes de diciembre, Meta lanzó finalmente «Threads» en más países de la UE tal y como compartió su CEO Marc Zuckerberg. El lanzamiento se retrasó por algunas preocupaciones sobre la privacidad de los datos y después de que la empresa fuera calificada de «Gatekeeper « durante el mes de noviembre, como comentamos en nuestro blog mensual de noticias de ese mes.

Sin embargo, existen algunos retos.

Aunque la plataforma alcanzó más de 100 millones de usuarios en cuestión de días, mantenerlos es lo que ha supuesto todo un reto. Pero, ¿por qué?

En primer lugar, la plataforma no tiene una visualización de temas de tendencia como su competidor X. Desafiando a los usuarios a encontrar las últimas actualizaciones, por lo tanto, todavía tienen que referirse a X para saber lo que está pasando.

Por otra parte, el Jefe de Instagram Adam Mosseri ha compartido que no hay prisa en permitir a los usuarios buscar cronológicamente, ya que representa problemas de seguridad. Añade que esto generaría spammers, que causarían los mismos problemas a los que se enfrenta X.

¿Será esta una nueva opción para los usuarios de X?

Marc Zuckemberg compartía en octubre que: «Llevo mucho tiempo pensando que debería haber una aplicación de conversaciones públicas para mil millones de personas que fuera un poco más positiva. Creo que si seguimos así unos años más, tendremos muchas posibilidades de alcanzar nuestra visión».

Como se puede deducir, se trata de una aplicación que tiene grandes planes para el largo plazo, por lo que esperar que sea perfecta desde el principio puede no ser la forma de enfocarla.

Por otro lado, hay muchos usuarios que piensan en ella como la nueva X, por lo que, al enfrentarse a nuevas funcionalidades o a una falta de similitud con características que hacían tan especial al antiguo Twitter, podrían sentirse frustrados.

¿Nuestra recomendacion?

Considéralo como una plataforma nueva y diferente y deja que te sorprenda. Al fin y al cabo, un nuevo canal puede traducirse en nuevas oportunidades para llegar a audiencias más amplias.

2. Consejos de YouTube para campañas exitosas

YouTube tips for successful campaigns
Fuente: Deposit Photos

YouTube ha publicado las campañas que fueron más destacadas a lo largo del pasado año 2023 y la lista viene acompañada de consejos para ayudarte a crear campañas igual de exitosas.

¿Cuáles son estos consejos?

  • Colaboraciones
  • Cortos de YouTube
  • Narración de historias
  • INTELIGENCIA ARTIFICIAL

En primer lugar, YouTube recomienda a las marcas que se asocien y colaboren con creadores. Aunque esto puede resultar caro para algunas marcas, encontrar al influencer adecuado puede darte el impulso que necesitas. Además, recuerda que con las colaboraciones ambas partes ganan exposición, así que no limites tu alcance.

En segundo lugar, mientras que los anuncios extremadamente largos están en la lista de éxito en 2023, YouTube recomienda hacer cortos, y compartieron que este formato produjo entre un 10% y un 20% más de conversión que el formato apaisado.

En tercer lugar, ya sea en forma de un video largo o una miniserie, YouTube recomienda crear una narrativa que cautive a tu audiencia y los haga querer seguir mirando.

Por último, como la AI está casi en todas partes en lo que a creación de contenidos se refiere, utilízala a tu favor y crea contenidos únicos que te den el toque exclusivo. Sin embargo, recuerda los objetivos y la personalidad de tu marca al hacerlo.

En resumen

Prepárate para ver anuncios únicos el año que viene, ¡pero esperamos ver los tuyos también!

4. Opciones multiperfil como novedad en las redes sociales para 2024

Podemos empezar a esperar más opciones en las plataformas sociales que nos permitan compartir diferentes contenidos en diferentes perfiles gracias a la gestión de múltiples cuentas.

Ahora, esto no es realmente nuevo, pero la actualización lo hará aún más fácil, en lugar de crear cuentas diferentes, todo lo que tendrás que hacer es crear diferentes perfiles. Además, las plataformas están buscando una función más optimizada.

¿Qué podemos esperar?

Instagram, por ejemplo, está añadiendo una nueva función llamada «Flipside «, que permitirá a los usuarios crear otra cara de su perfil y compartirla con las personas que elijan.

Alessandro Paluzzi, desarrollador de software, compartió un adelanto en su cuenta X

Alessandro Paluzzi who is a software developer, shared a sneak peek on his X account
Fuente: X “Alessandro Paluzzi”

En resumen

Los profesionales del marketing y los usuarios deben tener cuidado y asegurarse de que están en el perfil correcto antes de publicar cualquier contenido, ¡ya que no querrías cometer este tipo de errores!

Acerca de Frizbit

1. Producto destacado de Frizbit: Creador de correos electrónicos Drag & Drop

 Frizbit's Product highlight: Drag & Drop Email Builder
Desarrollo de Frizbit a partir del diseño de un cliente existente utilizando el creador de correos

En Frizbit, estamos encantados de presentarle una de las características más existentes en Email Marketing: el Drag & Drop Email Builder. («Generador de Emails de arrastrar y soltar»).

Esta funcionalidad permite a nuestros clientes recrear sin esfuerzo varios diseños y crear diversas plantillas para sus notificaciones de email, todo ello manteniendo la posibilidad de personalizarlas según sus preferencias y necesidades de marca. Nuestra premisa es tener total libertad con el mayor rendimiento.

Email Marketing example personalised
Ejemplo de email marketing con el editor de emails de Frizbit

La herramienta incluye opciones para texto, botones CTA (Call-To-Action), imágenes y columnas, ofreciendo una solución flexible que se adapta a la perfección tanto a dispositivos de sobremesa como móviles.

Este año, un número cada vez mayor de clientes** han adoptado esta herramienta y han expresado su excepcional experiencia de usuario. Aprecian su naturaleza autogestionable, que les permite optimizar sus esfuerzos en diferentes canales de forma eficaz.

Si quiere saber más sobre este canal de email marketing, y conocerlo todo sobre él y sus ventajas, haz clic en el enlace.

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frizbit_admin

29/12/2023

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