Febrero es un mes muy corto. Con solo 28 días, parece que no hay tiempo suficiente para que las cosas cambien en el mundo del marketing digital. Sin embargo, hay algunos eventos importantes de los que tomar nota y hemos recopilado las novedades y actualizaciones de marketing digital más importantes de febrero de 2021 solo para ti.
Novedades y tendencias de marketing digital de febrero de 2021
1. Novedades de marketing de buscadores
Los anuncios de búsqueda adaptables ahora son predeterminados en los anuncios de Google
Los anuncios de búsqueda adaptables son anuncios capaces de mostrar más texto e información relevante a los clientes. Al crear uno, puedes ingresar múltiples descripciones y títulos que Google probará automáticamente con diferentes combinaciones y, con el tiempo, aprenderá cuáles funcionan mejor. El objetivo es descubrir qué tipo de mensajes se adaptan mejor a las búsquedas de los clientes y, en última instancia, mejorar el rendimiento de tus campañas de anuncios de búsqueda pagados.
Google recomienda tener al menos un anuncio de búsqueda adaptable por grupo de anuncios. Muy recientemente, anunciaron que están haciendo que los anuncios de búsqueda adaptables ahora sean los predeterminados en los anuncios de Google, gracias a lo prometedores que han sido los resultados:
Mediante el aprendizaje automático, los anuncios de búsqueda adaptables identifican automáticamente la mejor combinación de títulos y descripciones para entregar el anuncio adecuado a la persona adecuada. De hecho, hemos visto que los anunciantes que agregan anuncios de búsqueda adaptables en sus grupos de anuncios logran hasta un 10% más de clics y conversiones. – Sylvanus Bent, gerente de productos, Google Ads
Google afirma que la pandemia de Covid-19 ha cambiado la forma en que los consumidores realizan búsquedas en línea, acelerando así la necesidad de cambiar la forma en que se les presentan esos resultados. Según Google, los anuncios de búsqueda adaptables son la respuesta a esa necesidad y pueden ofrecer resultados mucho mejores para las empresas.
Han compartido una lista de mejores prácticas para optimizar los anuncios adaptables tanto como sea posible:
- Utiliza Ad Strength al escribir títulos y descripciones para comprender la eficacia de tus anuncios.
- Aprovecha la inserción de ubicación y los personalizadores de cuenta regresiva para mostrar anuncios que sean relevantes y significativos.
- Utiliza Smart Bidding y palabras clave de concordancia amplia.
- Revisa los informes de activos de campañas cruzadas para comprender qué activos creativos resuenan más con sus clientes.
Nueva funcionalidad de asociación agregada a Search Console
Google también anunció que ha agregado una nueva funcionalidad de asociación a Search Console que permitirá conectar una propiedad de Search Console con otra propiedad de Google como Analytics, un canal de Youtube o una Google Chrome Web Store.
Esta nueva característica permite que los sitios accedan y desbloqueen otras funciones:
- Google Analytics: ver tus datos de Search Console, como consultas de búsqueda orgánica, en tu propiedad de Google Analytics.
- Cuenta de Google Ads: ver el informe de pago y orgánico en Google Ads.
- Canal de YouTube: vincular videos a tu sitio web asociado.
- Aplicación Play Console: usar la indexación de aplicaciones.
- Proyecto de Actions Console: verificar tu marca y habilitar la funcionalidad multiplataforma.
- Cuenta de Chrome Web Store: publicar aplicaciones y extensiones en Chrome Web Store en nombre de tu sitio.
Las funciones de asociación dependen del tipo de asociación y se puede acceder a ellas a través de la página de asociación a través del menú de configuración en tu cuenta de Search Console.
2. Novedades en tecnología de marketing
Microsoft anunció acceso limitado a la inteligencia artificial de voz de texto neuronal
La inteligencia artificial de texto a voz de Microsoft Custom Neural Voice permite a los desarrolladores crear voces sintéticas personalizadas. Microsoft anunció recientemente el acceso limitado a esta tecnología.
La Voz neuronal personalizada es una característica de conversión de texto a voz (TTS) de Speech in Azure Cognitive Services que permite a los usuarios crear una voz sintética personalizada única en su tipo para su marca. – Azure Microsoft
La IA del habla neuronal tiene muchas aplicaciones posibles para diferentes marcas e industrias que pueden beneficiar tanto a los clientes como a las empresas. Chatbots, asistentes de voz, audiolibros, aprendizaje en línea y traducciones pueden aprovechar esta tecnología y mejorar la experiencia del cliente personalizando sus voces sintéticas.
La tecnología consta de tres componentes principales que mejoran los resultados: analizador de texto, modelo acústico neuronal y codificador de voz neuronal. Estos tres elementos trabajan juntos para reducir en un 50% los errores de pronunciación y optimizar el flujo de trabajo.
Las marcas interesadas deben solicitar y ser aprobadas por Microsoft para acceder. “Como alternativa, los desarrolladores pueden agregar capacidades de conversión de texto a voz (TTS) a sus aplicaciones rápidamente creando una instancia de Azure Speech y seleccionando entre una amplia variedad de más de 200 voces”, declaró en anuncio de Microsoft.
Magento lanzó Magento Commerce 2.4.2 para el crecimiento del comercio electrónico digital
Magento reconoce la importancia de los negocios digitales, especialmente desde 2020 y la migración de muchas tiendas a un entorno en línea. Es por eso que siguen enfocándose en ofrecer a sus clientes el mejor servicio y experiencia posible.
A principios de este mes, Magento lanzó Magento Commerce 2.4.2 junto con los parches de seguridad 2.3.6-p1 y 2.4.1-p1 que se centran en mejorar el rendimiento y aumentar la seguridad.
Magento Commerce 2.4.2 ayuda a los comerciantes a maximizar sus oportunidades con mejoras en las aprobaciones de compra B2B, soporte ampliado de PWA y GraphQL, y mejoras en el rendimiento y la experiencia del desarrollador de Page Builder y Media Gallery.
La actualización incluye mejoras para:
- Capacidades B2B para aprobaciones de compras
- Optimización de imagen
- Tiempo de comercialización más rápido
- Orientación en el producto
- Varias mejoras a la calidad de la plataforma
3. Novedades en marketing de redes sociales
Twitter desarrolla «Spaces», un competidor para la aplicación Clubhouse
Si a estas alturas no sabes qué es Clubhouse, lamento decirte que estás viviendo bajo una roca. La popular aplicación basada solo en voz ha estado causando cierto revuelo en el mundo de las redes sociales, mientras gana popularidad y suscriptores por segundos y todos quieren recibir una invitación.
No es de extrañar que estén empezando a aparecer competidores, y Twitter haya lanzado Spaces. Esta nueva característica permite a los usuarios de Twitter crear salas de chat de solo audio con hasta 10 oradores a la vez sin límite en el número de participantes. Para crear un espacio, los usuarios deben presionar prolongadamente el ícono de redacción y tocar un nuevo botón de Spaces que se mostrará en el extremo izquierdo.
El usuario que crea la sala decide quién tiene permiso para hablar, eligiendo entre todos, las personas a las que sigue o individuos específicos. Spaces requiere el permiso de los usuarios para acceder al micrófono y se activará automáticamente tan pronto como se haga clic en el botón «Iniciar tu Space».
Hasta el momento, esta nueva función solo está disponible para un pequeño grupo de usuarios de iOS, mientras que Twitter recopila opiniones. Afirman que pronto Spaces estará disponible para más personas y también para dispositivos Android.
LinkedIn está desarrollando un nuevo Freelance Marketplace
Como un esfuerzo para ayudar a los profesionales a enfrentar la crisis laboral creada por la pandemia de Covid-19, LinkedIn está lanzando un nuevo mercado de autónomos. El objetivo es ayudar a autónomos profesionales y empresas a encontrarse, conectarse y trabajar juntos.
La red de LinkedIn cuenta con más de 740 millones de usuarios y el nuevo Freelancers Marketplace competirá con sitios web similares como Upwork, Freelancer of Fiverr. Contará con un monedero digital a través del cual las empresas podrán pagar a los profesionales, facilitando las transacciones y ofreciendo algún tipo de seguro a todas las partes.
La opinión general es que este es un movimiento muy inteligente de parte de LinkedIn, ya que revalorizará la plataforma para muchos profesionales. Debido a la pandemia, esta nueva característica podría abrir la puerta a los profesionales independientes para trabajar desde casa a cualquier parte del mundo y para que las empresas encuentren el candidato perfecto para el trabajo en cualquier parte del mundo.
Instagram lanzará la transmisión en vivo de múltiples participantes
Las reuniones digitales y electrónicas nunca han sido tan populares (y necesarias) como ahora. La aparición de softwares que permiten que grupos de personas se unan en videollamadas va en aumento y, hasta ahora, Instagram ha estado un poco atrasado en la carrera.
A principios de febrero, Adam Mosseri, Instagram Chief, reveló que la popular plataforma de redes sociales estaba trabajando en una función de transmisión en vivo de múltiples participantes que se lanzará a finales de mes.
«Hemos estado trabajando en grupos en vivo, finalmente. […] Estamos liberando la capacidad de ir a vivir con más de una persona, por lo que con hasta cuatro personas más, en las próximas dos semanas, lo cual estoy realmente emocionado «.
Instagram ha estado trabajando en esta función por un tiempo. Desde diciembre pasado lanzaron una versión en India como un intento de capitalizar la prohibición de TikTok. Tuvieron resultados muy prometedores con un aumento del 60% de las vistas.
Si bien todavía no hay una fecha oficial para el lanzamiento de la nueva opción de transmisión en vivo de múltiples participantes en Instagram, por lo que hemos leído, no parece que tengamos que esperar mucho más.
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