Tag: marketing tech

Noticias de Marketing Digital | Noviembre 2022

Ya tienes disponibles todas las noticias y actualizaciones sobre marketing del mes de noviembre. A medida que nos adentramos en el último mes del año, se observa una clara tendencia hacia un nuevo canal para el eCommerce impulsado por la interacción y la emoción. ¿Alguna pista de lo que podríamos estar hablando?

Durante este mes, el tema de las redes sociales como nuevo canal de eCommerce ha sido sin duda relevante. Tanto los gigantes TikTok como los shorts de YouTube están dando el salto en este campo. ¿Podría ser demasiada coincidencia que canales con tipos de contenido similares estén tratando de incorporar una experiencia de venta directa en sus customer journey?

Sigue leyendo para saber más sobre esta nueva tendencia y, por supuesto, sobre el resto de noticias y actualizaciones de marketing en buscadores, marketing tecnológico y redes sociales de Frizbit.

Noticias de Marketing Digital | Noviembre 2022

CONTENIDO

Novedades de Marketing Search 

Actualizaciones de Marketing Tech

Actualizaciones de Redes Sociales

Novedades en Frizbit

Novedades sobre Search Marketing

  • Google publica la guía definitiva para entender los sistemas de clasificación vigentes y aquellos que pasan a ser retirados

Digital marketing insights search marketing frizbit

Fuente: Adobe Stock

Tenemos buenas noticias de parte de Google, y justo a tiempo antes de que termine el año. Prepárate para reajustar tu estrategia de SEO, ya que la compañía ha lanzado la guía definitiva para entender el sistema de clasificación actual y descartar las viejas directrices.

En la nueva guía de clasificación, Google explica los sistemas de rankings que utiliza para clasificar los resultados de las búsquedas, además de introducir nueva terminología, destacando por ejemplo la diferencia entre “sistemas de rankings” y “actualizaciones de rankings”. En este caso, la palabra “sistema” representa un concepto constante que siempre está funcionando. Y, por otro lado, “actualizaciones” se refiere a un cambio puntual en los sistemas de clasificación.

  • BERT: Es la abreviatura de Representaciones Codificadoras Bidireccionales de Transformadores (Bidirectional Encoder Representations from Transformers por sus siglas en inglés). Permite a Google entender diferentes combinaciones de palabras para crear diferentes significados e intenciones de texto.
  • Sistema de dominio exacto: Garantiza que Google no dé mayor puntuación a los sitios web con nombres de dominio que coincidan exactamente con una búsqueda.
  • Sistema de contenido útil: Un sistema desarrollado para clasificar mejor el contenido creado para añadir valor en lugar del contenido creado para ganar o aumentar el tráfico.
  • Neural Matching: Un sistema que pretende garantizar que Google entienda las representaciones de los conceptos de las consultas y las páginas para hacerlas coincidir en consecuencia.
  • Sistemas de información fiable: Garantiza que se muestre información fiable elevando las páginas con autoridad, degradando el contenido de baja calidad y premiando el periodismo de calidad.

Pasemos ahora a los sistemas de clasificación que Google ha retirado.

  • Hummingbird: Desplegado en 2013, supuso una importante mejora en el sistema de rankings de Google.
  • Sistema de ranking amigable para móviles: Prefería el contenido renderizado específicamente para experiencias móviles. Desde entonces se ha incorporado al sistema de experiencia de página de Google.
  • Sistema Panda: Introducido en 2011, este sistema prefería el contenido de alta calidad y el contenido original. Ahora forma parte del sistema de clasificación principal de Google en 2015.
  • Sistema de sitios seguros: Introducido en 2014, este sistema prefería los sitios web asegurados con HTTPS. Ahora forma parte del sistema de experiencia de página.

Con esta actualización, Google no está implicando que aquellos sistemas de clasificación más antiguos, como la velocidad de la página, la preferencia por el contenido original o la navegación segura, estén obsoletos. Por el contrario, Google ha transformado la mayoría de estos sistemas de clasificación retirados en requerimientos imprescindibles que deben cumplirse a través de su sistema de clasificación principal o de la experiencia de página de Google. Esto significa, en definitiva, que cumplir con estos requisitos ya no es opcional, sino una obligación a la hora de crear contenidos para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios.

  • Google finalmente implementa sus nuevas funciones de búsqueda local

Digital marketing insights local search marketing frizbit

Fuente: Blog de Google

Ha llegado el momento, y Google finalmente ha lanzado las funcionalidades de búsqueda local de las que se hizo mención en septiembre de este año. Consideramos que es una excelente época para implementar este cambio, ya que para comercios locales puede aumentar el impacto positivo para los negocios locales durante la temporada de festividades.

Como negocio local dedicado al sector de la hostelería, esta actualización da vida a la función de búsqueda de un restaurante por plato, así como a la incorporación de nuevas funciones de búsqueda integradas en la vista en vivo de Google Maps. Esto se puede evidenciar en un posible aumento tanto de la visibilidad como del alcance de los resultados de búsqueda. 

Si tienes un establecimiento físico, sigue leyendo para conocer las nuevas funcionalidades disponibles para elevar tus posibilidades de búsqueda en mapas.

  1. Búsqueda en la vista en vivo: Por el momento, solo está disponible para Londres, Nueva York, París, San Francisco, Los Ángeles y Tokio en Android e iOS. Esta función te permite encontrar información a tu alrededor a través del objetivo de tu cámara. La información incluye si un negocio está abierto, cuán ocupado está, la clasificación por estrellas e incluso el rango de precios.
  2. Búsqueda de restaurantes por plato: En el caso de los restaurantes, esta actualización plantea dos formas de ser encontrados. Los restaurantes se pueden encontrar tanto si el usuario escribe manualmente el plato que desea como si realiza una búsqueda visual a través de Google Lens
  3. Búsqueda por accesibilidad: Disponible en todo el mundo, ahora los usuarios pueden buscar en Google Maps lugares accesibles para sillas de ruedas y sin escaleras.
  • Dirige el tráfico a tu eCommerce con la nueva pestaña de Google Shopping

Digital marketing insights google shopping tab frizbit

Fuente: Blog de Google

Con el objetivo de ayudar a los comerciantes a conseguir crecimiento en sus negocios, Google Search Console está introduciendo los nuevos listados de la pestaña de Compras. Esta nueva función pretende ayudar a los propietarios de tiendas online a mostrar sus productos con facilidad en la pestaña de compras de Google.

A través de los informes de los listados de los comerciantes y de los datos estructurados de los productos, entre otras funciones, Search Console está facilitando a los comerciantes la presentación de sus productos en Google. De este modo, la empresa está ayudando a los comerciantes a dirigir más tráfico a sus tiendas online y a conectar con clientes que ya tienen una necesidad/búsqueda en mente.

Con esta actualización, los comerciantes pueden crear fácilmente una cuenta de Merchant Center y facilitar el proceso, evitando tener que volver a verificar la propiedad del sitio web o enviar un feed de productos. Todo lo que se requiere del propietario del negocio es mantener los datos estructurados del producto actualizados. La empresa espera que la aceleración de los procesos haga que los productos puedan añadirse con rapidez a la pestaña de compras de Google.

El lanzamiento se llevará a cabo de forma gradual y sólo para las empresas que reúnan los requisitos necesarios.

Actualizaciones de Marketing Tech

  • La nueva era de ClickUp y Hubspot: Creación de una alianza estratégica

Digital marketing insights martech clickup hubspot frizbit

Fuente: Adobe Stock

La nueva era de ClickUp y Hubspot: Creación de una alianza estratégica.

.

Una de las plataformas de CRM más destacadas: Hubspot, se suma a la productividad con ClickUp. Esta asociación tiene como objetivo ayudar a los clientes a crear procesos y flujos de trabajo más eficientes, al tiempo que se colabora con varios miembros del mismo equipo.

Yamini Rangan, CEO de HubSpot, mencionó: 

 “La construcción de relaciones más profundas con los clientes comienza con tener un equipo que está alineado y trabajando juntos para crear una mejor experiencia del cliente. Por eso estoy tan emocionada con nuestra asociación con ClickUp, el poder de HubSpot + ClickUp permite a las empresas en crecimiento crear conexiones fuertes en cada punto del customer journey.”

¿Cómo contribuirá ClickUp con Hubspot?

La app de productividad permite a los equipos alcanzar sus metas y plazos creando una experiencia fluida y colaborativa que, en última instancia, refleja experiencias satisfactorias para sus clientes. Esto se logrará a través de:

La sincronización bidireccional entre ClickUp y HubSpot. Esto crea más eficiencia en los equipos, ya que ahorra tiempo en algunas tareas manuales, por lo que acelera el flujo de trabajo de éxito para los clientes.

Automatizaciones sin complicaciones: Al colaborar juntos, si hay que entregar un proyecto, es posible hacer que este paso suceda de forma automática, asegurando la mejor experiencia para los usuarios.  Además, las partes interesadas podrán conocer el estado del proyecto en todo momento.

Ofertas especiales para usuarios: Si eres cliente de cualquiera de las dos plataformas, podrás disfrutar de un 20% de descuento en el software que no hayas utilizado durante la implantación.

Creemos que al unir fuerzas, los resultados supondrán un cambio radical en la creación de resultados poderosos en las experiencias, tanto para la parte de front-end como de back-end en el desarrollo de diferentes proyectos. 

  • Conoce Notion AI y todas las posibilidades que ofrece

Digital marketing insights martech notion ai frizbit

Fuente: Notion AI

En los últimos años, Notion se ha convertido en la herramienta número uno para la productividad, la planificación y la organización. Desde una planificación sencilla hasta un tracking complejo, Notion se ha convertido en la plataforma para hacerlo todo en un solo lugar.

En su más reciente actualización, la empresa ha anunciado que ahora la herramienta está poniendo todo su empeño en desarrollar lo que parece ser el asistente de inteligencia artificial de escritura más dinámico y potente del mercado.

Afirman que su desarrollo es capaz de generar cualquier tipo de contenido. Entonces la pregunta es: ¿qué puede lograr la plataforma?

  • Blog: Escribe el título de la página y Notion AI hará el resto
  • Nota de prensa: Conviértete en un experto en relaciones públicas.
  • Poema: Inspirada en el haiku japonés, Notion AI promete escribir poemas sobre todos los temas
  • Reuniones: Proporcione un tema y Notion AI le hará un resumen de la agenda
  • Descripción de trabajo: Sólo tienes que añadir los requisitos básicos
  • Lista de pros y contras: Considera y evalúa diferentes escenarios 
  • Publicaciones de redes sociales: La herramienta proporciona una copia específica para los diferentes canales a la vez que ofrece múltiples opciones.
  • Correos electrónicos de ventas: Puede ayudarte a ser persuasivo y aumentar tus ingresos
  • Esquema: Crea estructuras mientras te mantienes en tu flujo creativo. 

Además de generar cualquier tipo de contenido, la herramienta también ha anunciado su gran capacidad para trabajar como editor traduciendo en tiempo real, resumiendo y corrigiendo la gramática y la ortografía en los textos.

Como menciona Ivan Zhao:

“Para muchos usuarios de este espacio, resuelve el problema casi de raiz. Y más que eso, ahorra tiempo”. Notion AI no te escribirá una entrada de blog publicable, pero puede ayudarte a saltarte la fase de primer borrador cutre y pasar directamente a mejorar y pulir”.

Zhao también contempla que Notion, vaya más allá de ser una mera herramienta de ayuda a la escritura. Tal y como la describe, la plataforma ya tiene el potencial de poder responder a preguntas y actuar como una base de datos de información. ¿Podría ser el próximo Google, potenciado con IA y herramientas de productividad?

La versión alfa privada comenzó a desplegarse a mediados de noviembre, y se liberará gradualmente a más usuarios en una lista de espera.

Actualizaciones de Redes Sociales

  • TikTok Shop comienza a lanzarse en Estados Unidos

Digital marketing insights social media updates tiktok frizbit

Fuente: Adobe Stock

TikTok sigue siendo dando de que hablar, ya que ahora la plataforma de medios sociales ha decidido ampliar su lista de competidores y entrar en el espacio del eCommerce y los anuncios, compitiendo directamente con uno de los mayores retailers: Amazon.

Dicho esto, TikTok está lanzando su funcionalidad de eCommerce en los Estados Unidos. Por el momento, la función sólo está disponible para un número limitado de comerciantes que han sido invitados a probar la nueva solución de comercialización.

TikTok está construyendo poco a poco centros de distribución en EE.UU., lo que podría indicar que la plataforma se está tomando en serio la posibilidad de competir en el espacio del eCommerce en redes sociales. Con esto, TikTok también ha determinado los beneficios a los que tienen derecho las marcas al vender en la plataforma:

  • Un sistema de pago integrado que crea una experiencia de cliente racionalizada para comprar productos
  • Una rica base de usuarios que conecta a los comerciantes con clientes potenciales en un espacio de mayor confianza
  • Un algoritmo diseñado para emparejar las marcas y el contenido con los usuarios que lo encuentran relevante, lo que significa que los productos serán visibles por las personas que tienen más probabilidades de comprar.

Este nuevo enfoque no es sorprendente, ya que TikTok conoce el potencial que tiene, el crecimiento que ha logrado a través de los años y las capacidades de su algoritmo que conecta a las personas con sus intereses. Esto lo convierte en el espacio perfecto para promover dinámicas de compra online.

  •  YouTube Shorts ha introducido funciones de compra de productos en los vídeos

Digital marketing insights social media updates youtube shopping frizbit

Source: Deposit Photos

Siguiendo la nueva tendencia de venta de eCommerce en las redes sociales, Shorts de YouTube añade funciones de compra a este formato. Las funciones de compra permiten a los usuarios adquirir productos mientras se consume contenido dentro de la aplicación.

¿Ya está disponible para todo el mundo? Por desgracia, no. Por el momento, se está implementando sólo para los creadores que cumplen los requisitos en Estados Unidos, permitiéndoles etiquetar los productos de sus propias tiendas. 

¿Quién puede comprar, entonces? Los usuarios de Estados Unidos, India, Brasil, Canadá y Australia. YouTube ha declarado que tiene previsto seguir ampliando las funciones de compra a más creadores y países en el futuro.

Las noticias sobre eCommerce en redes sociales no terminan aquí. YouTube también está experimentando con un programa de afiliados, en el que los creadores pueden ganar una comisión por los productos que recomienden a través de sus contenidos, tanto en formato normal como en shorts. 

Tal y como ha declarado la compañía:

“Creemos firmemente que YouTube es el mejor lugar para que los creadores construyan un negocio, y las compras son una parte de ello” 

  • Tumblr ha vuelto. ¿Cómo puedes usar esto a tu favor como marketer?

Digital marketing insights social media updates youtube tumblr frizbit

Fuente: Deposit Photos

Tumblr está de vuelta, y aunque su interfaz no ha cambiado en más de 10 años, han entendido qué es lo que su audiencia quiere obtener de ellos, y no se están frenando.

En tiempos en los que estamos abrumados por cómo intenta funcionar el algoritmo en otras plataformas, Tumblr sigue funcionando con un feed cronológico inverso, ves sólo lo que has seguido, no hay presión y se siente absolutamente libre.

Tumblr invita a los usuarios a publicar de forma libre, diversa y tan creativa como quieran. De hecho, actualmente hay 135 millones de usuarios mensuales que disfrutan de la libertad y se sienten aliviados de los canales tradicionales de las redes sociales.

Con este rápido resurgimiento, ¿cómo pueden los profesionales del marketing sacar provecho de Tumblr?

Aunque la plataforma de medios sociales puede no ser adecuada para todas las marcas, aquí están nuestros consejos para que audite si su marca es un buen partido.

  1. Tumblr se define por su cultura, no por su tipo de contenido.
  2. Tienes que comprender su naturaleza caótica y utilízala en tu beneficio.
  3. Intenta estar abierto a una forma de vender menos estructurada 
  4. El marketing orgánico lo es todo, haciendo que tu usuario vea realmente más de tus publicaciones
  5. Sé auténtico y entrega contenido relevante

Estamos seguros de que Tumblr no es para todos los negocios, pero si tu sector encaja en esta plataforma, te animamos a dar el salto. Conectar con los clientes ha sido uno de los mayores pilares del eCommerce este año. Su funcionamiento natural y orgánico lo hace perfecto para que las marcas muestren autenticidad y sean reales.

Novedades de Frizbit

  • Frizbit participó como expositor en el WebSummit 2022

    Frizbit at websummit 2022 lisbon

Del 1 al 4 de noviembre, Frizbit asistió a uno de los eventos más reivindicados en el que se reunieron más de 2.000 empresas que están redefiniendo la industria tecnológica mundial en un solo lugar.

Representando a Frizbit, nuestro cofundador y SEO, Ata, y nuestro desarrollador de negocio para España, Oscar, permitieron a los participantes en el Summit conocer mejor a Frizbit y cómo podemos ayudar a recuperar a sus clientes a través de estrategias de remarketing sin cookies.

Desde el equipo de Frizbit, estamos profundamente agradecidos con Eureka por la oportunidad de participar en el track de la startup Alpha de este año en la categoría de Publicidad, contenidos y marketing.

  • Hola Helsinki, Frizbit estuvo en Slush

Frizbit was at slush 2022

Noviembre fue un mes bastante dinámico, y Frizbit viajó hasta Helsinki para ello.
En esta ocasión, nuestro CEO y cofundador, Ata Gur, estuvo en Slush 2022, representando a nuestra startup SaaS basada en IA, Frizbit, y nuestra solución para ayudar a la industria del comercio electrónico a traer de vuelta a los clientes, revolucionando el retargeting sin anuncios ni cookies de terceros. Gracias a ACCIO por la oportunidad de formar parte de su delegación como parte de las startups catalanas seleccionadas.
El evento dio lugar para conectar a las startups con potenciales interesados relevantes o incluso simplemente con otras startups, sus soluciones únicas y su propuesta.
Fue una gran oportunidad para conectar, inspirar e inspirarse por otros.
  • Client Spotlight: Le damos la bienvenida a Zelucash!

regargeting without ads frizbit

Estamos muy contentos de anunciar que el retailer número uno de Argentina en venta de dispositivos reacondicionados, Zelucash, ha decidido unirse a la familia Frizbit.

Zelucash conocía el potencial que tenía con el servicio y los productos que ofrecían, pero también eran conscientes de la necesidad de ampliar su alcance y estar presente en un customer journey multicanal. Fue entonces cuando las soluciones que presentó Frizbit fueron el complemento perfecto para ellos y, tras el mes de prueba gratuito, dieron el salto e incorporaron las notificaciones web push a su estrategia digital.

Durante este primer mes, han generado una base de datos con más de 20000 suscriptores de notificaciones push. Nuestra plataforma multiplicó su alcance al ser capaces de dirigirnos tanto a los usuarios registrados como a los no registrados

¡Bienvenidos a bordo!

Si quieres experimentar lo que el retargeting sin anuncios puede hacer por tu empresa, ponte en contacto con nosotros para una demo personalizada.

Google Analytics 4 (GA4) vs Universal Analytics (UA): cómo configurarlo y prepararse para el futuro

Google Analytics 4 (GA4) vs Universal Analytics (UA)

El pasado miércoles 26 de octubre dimos lugar a nuestro evento sobre “Google Analytics 4: Migración, diferencias, métricas y el futuro” a cargo de Michele Sforza, SEM Account Manager en Jevnet y organizado por Frizbit. El evento estuvo cargado de buena energía y mucha curiosidad por aprenderlo todo sobre esta nueva herramienta.

Si no pudiste asistir al evento, quédate que aquí rescataremos las ideas más importantes, así como sus conclusiones y aprendizajes claves. Nosotros nos quedamos con que no se trata de desaprender una herramienta, sino de conocer casi desde cero una nueva plataforma. 

Sin más preámbulos, ¡Esperamos te resulte tan útil como a nosotros!

Accede a la reproducción del evento en Castellano

¿Qué es Google Analytics 4?

What is Google Analytics 4 Frizbit

Source: Adobe Stock

 

Lo primero que resaltaba nuestro panelista invitado es recordar que no es una herramienta de contabilidad, pero si una herramienta de analítica, por lo cual los datos que proporcionan son cuantitativos. 

Otro factor clave, antes de continuar, es entender que aunque el nombre de GA4 sugiere que se trata de una actualización, en realidad se trata de una herramienta renovada casi por completo.

¿Qué está pasando con Google Analytics?

Cada vez está más cerca la implementación irrevocable de Google Analytics 4, con la que el tradicional Universal Analytics quedará obsoleto, así como sus datos históricos. En otras palabras, empezó el conteo regresivo para hacer la migración.

Las fechas más importantes a tener en cuenta son:

  • 1 de julio de 2023: Se para la recolección de datos por parte de Universal Analytics
  • 1 de octubre de 2023: Los datos dentro de la herramienta serán eliminados y el acceso a la plataforma estará restringido.

“Pero si tengo hasta julio 2023, ¿por qué debo empezar ahora con la migración?” Aunque más adelante profundizaremos en esto, si te podemos contar que entre más tardes en iniciar la migración, menos datos históricos tendrás a la mano para reajustar tu estrategia digital.

Otras consideraciones de por qué el cambio debe ser ahora:

  • No solo Universal Analytics dejará de funcionar, también todos los datos que recojan por medio de Data Studio o desde alguna fuente de Universal Analytics van a dejar de funcionar.
  • GA4 rechaza las cookies de terceros. Lo veníamos diciendo bastante y es que el futuro cookieless se avecina. Dicho esto, si tienes listados de remarketing, tampoco se recogerán datos, puesto que dejarán de recibir cookies.
  • No puedes comparar peras con manzanas, como se dice coloquialmente. En este caso, no puedes comparar los usuarios de UA con los de GA4.


¿Por qué Google Analytics 4?

Why Google Analytics 4? Frizbit

Fuente: Adobe Stock

Esta es quizás una de las preguntas más grandes que existen alrededor de este tema: ¿Por qué si UA funcionaba bien, tiene que existir una nueva actualización?. 

El cambio no es nada más que una antesala a lo que se avecina con el futuro de Google y la privacidad de sus usuarios. Como bien sabemos, Universal Analytics está casi completamente basado en el uso de cookies de terceros, algo que resulta totalmente incompatible con el futuro ‘cookieless’ de analítica web que apoya Google. Dicho así, Universal Analytics es incompatible con los nuevos intereses y políticas de privacidad de los usuarios. 

Características de Google Analytics 4

Google Analytics 4 features Frizbit

Fuente: Stock Adobe

Los pilares fundamentales en los que se basa son: privacidad, omnicanalidad, análisis completo de datos.

En cuanto a la privacidad, GA4 está cada vez más cerca del futuro ‘cookieless’ y de la protección de datos personales. Una de las novedades más importantes es que permite identificar a los usuarios sin necesidad de cookies, mientras que se apoya más en el machine learning. 

Respecto a la omnicanalidad podemos decir que por fin podremos medir customer journeys reales, es decir multiplataforma y multidispositivos midiendo cada touchpoint de los usuarios. De esta forma, podremos por fin unificar y medir interacciones más reales, ajustadas al estilo de vida de nuestros usuarios, lo que nos permitirá actuar con aún mayor precisión en el momento adecuado, ya sea mediante web o apps. 

Finalmente, el tercer gran pilar es el análisis completo de datos. Si bien UA nos permitía evaluar muy bien las sesiones de cada usuario, su navegación y el tráfico en general que recibía un sitio web, el análisis de las interacciones se quedaba atrás. Con GA4 medir eventos (acciones y conversiones) es posible de forma más intuitiva.

Dicho esto, los cambios más visibles son:

  • La columna de “Vistas” desaparece por completo y con ellas la posibilidad de crear informes filtrados de forma gráfica y sencilla. Ahora tenemos un nuevo término de ‘Data-Stream’, que es un flujo de datos de donde tomamos la información y varía según si es web o app.  
  • La medición de usuarios es mucho más precisa y multi-canal. GA4 es capaz de reconocer al mismo usuario, así se usen diferentes dispositivos, muy contrario a cómo funcionaba con UA. Es por esto que al momento de comparar usuarios entre UA y GA4, la medición sería incorrecta. Es muy probable que experimentes una disminución de usuarios en GA4 a comparación de UA. No es que GA4 no esté registrando a los usuarios, solo que lo hace de una forma más ajustada a la realidad.

 

Google Analytics 4 vs. Universal Analytics

Google Analytics 4 vs. Universal Analytics Frizbit

 

Una de las diferencias claves de entender es el cambio de foco de la herramienta. Pasa de ser centrada en sesiones a ser centrada en el usuario, es decir, las interacciones y eventos respetando la privacidad.

Universal Analytics:

  • Basado en sesiones
  • Retención de datos ilimitada
  • Experiencia de usuario compleja
  • Vistas de páginas y datos de usuario automáticos
  • Datos tomados de un muestreo (no exactos) – más sesiones inexactas
  • Estructura: Categoría – Acción – Etiqueta
  • Rebote por falta de engagement
  • Usuarios: Cookies

Google Analytics 4:

  • Centrado en usuarios y basado en eventos
  • Retención de datos limitada 
  • Navegación intuitiva
  • Tracking automático de eventos
  • Datos más exactos sin muestreo – menos sesiones exactas
  • Estructura: Nombre del evento – Parámetros
  • Rebote si una sesión no es de valor*: no está mínimo 10 segundos, no hace dos visitas a dos páginas o no hace una conversión
  • Usuarios: generan sesiones de valor*

¿Con qué información me tengo que quedar?

Una de las cosas más importantes es que no se pueden comparar los datos de UA con los datos GA4, debido a que su sistema de medición es diferente. Con esto, si deseas tener datos históricos para 2023, el momento de comenzar la migración de UA a GA4 es ahora.

Novedades de GA4

What's new in GA4 Frizbit

Fuente: Adobe Stock

Además de las características presentadas en el apartado anterior, una de las novedades que nos hace más ilusión es el tema de las integraciones directas casi automáticas. 

Dentro de ellas podemos destacar:

GA4 Integrations frizbit

  • Firebase: Esta plataforma está directamente relacionada con el desarrollo y analítica de aplicaciones móviles. Es una de las más relevantes para GA4, ya que de hecho su estructura e interfaz sirvió como base para el desarrollo de Google Analytics 4.
    Es relevante porque: Se crea un flujo de analítica de datos automáticos a GA4 pudiendo hacer seguimiento a los usuarios que entran tanto por la app como por la web.
  • Google Tag Manager: Esta herramienta está diseñada para realizar implementaciones y actualizaciones en nuestra web de forma más sencilla.
    Es relevante porque: La integración con GA4 reducirá el tiempo para medir resultados en la web, se minimizarán los posibles errores dictándolos a tiempo, y por último habrá más facilidad para actualizar las nuevas implementaciones.
  • Search Console: Esta herramienta está orientada totalmente al SEO, analizando qué posición ocupa cada página dentro de los buscadores, cómo de bien se pueden navegar las páginas, entre otros. Si bien estaba en Universal, dentro las novedades están que ahora se creará una nueva serie de informes exclusivos para Search Console dentro de GA4.
    Es relevante porque: Será posible la combinación de métricas y dimensiones de GA4 y Search Console para hacer un análisis conjunto y crear nuevos informes a partir de esto. 
  • Plataformas publicitarias: GA4 está muy preparado para la integración de Google Ads, Ad Manager, Display & Video 360 + Search Ads 360 (para su versión de pago)
    Es relevante porque: Vamos a poder visualizar todos los datos de todas las campañas de forma automática y más completa. Vamos a poder saber qué campañas han tenido mejor conversión y resultados. Por otro lado, vamos a poder crear audiencias basadas en los reportes de las campañas y exportarlas a otras plataformas de ads para maximizar la conversión y el retargeting consciente. 

¿Por qué me debo preparar para el futuro con GA4?

GA4 Future Frizbit

Fuente: Pexels/Matheus Bertelli

La respuesta más directa es deciros que el cambio es inevitable y la razón principal es la llegada del futuro ‘cookieless’. 

Tal como demuestra un estudio realizado por Pewreserach, el 72% de las personas que usan internet reportan sentirse observadas y amenazadas en su privacidad tras el seguimiento de su comportamiento online. Es por esto que desde hace varios años el entorno digital se ha venido preparando para esto con la eliminación de cookies de terceros y validación de cookies propias en navegadores como Firefox, Safari y próximamente Google Chrome. 

E-commerce y Google Analytics 4

Ecommerce and GA4 Frizbit

Fuente: Negative Space/Pexels

Quizás uno de los cambios más importantes se da para la industria del e-Commerce. Si bien en UA, cada paso que hacía el usuario se registraba, en GA4 este código ha cambiado radicalmente, convirtiéndose en incompatible con la versión anterior.

Con los eventos sucede también un cambio relevante con los eventos. Anteriormente en Universal Analytics, le correspondía a cada quien nombrar los eventos como mejor les conviniera. Ahora, en GA4, estos eventos ya tienen una nomenclatura recomendada, lo que impactará a los informes y que sus resultados sean más acertados. De nuevo, esta es una de las formas en las que GA4 sigue demostrando su precisión.

Migración a GA4

Migration from Universal Analytics to GA4 Frizbit

Fuente: Stock Adobe

Esta es una fase de la que simplemente no podremos huir. Pueden existir muchas dudas; sin embargo, hemos rescatado una serie de pasos claves en el proceso. Para ello:

  1. Auditar la cuenta actual de Universal Analytics: apuntarse todos los eventos, objetivos, audiencias, segmentos y roles dentro del último año.
  2. Desarrollar un plan de implementación: migrar objetivos a eventos de conversión, migrar las dimensiones personalizadas, migrar los informes personalizados a Explorer o Data Studio así como los permisos y roles, entre otros.
  3. Crear y configurar GA4: Configurar los Data stream, integrar GA4 con las herramientas (GAds, Search Console etc., activar Google Signal, aprovechar el nuevo modelo de atribución basado en dato, IPs internas, cross-domain y excluir la lista de referidos. 

¿Cómo puedo exportar los datos?

Existen varias opciones dentro de ella por medio de la versión paga de Google Cloud o forma manual descargando informe tras informe.

 

Consejos finales:

Además de hacer la migración lo más pronto posible, los consejos están orientados en cuatro direcciones:

  • UTM: Controlar todos los UTMs, puesto que van a cambiar. 
  • Audiencias: Empezar a crear las audiencias cuanto antes.
  • Descarga de Informes: Descargar los informes por medio de Google Sheet y su extensión de Google Analytics.
  • Atención a los detalles: Esta herramienta viene con ajustes por defectos, por lo tanto, es importante ajustar su configuración. Recomendamos:
    1. Cambiar el valor de Data retention 2 meses a 14 meses
    2. Configurar los dominios si se tienen más de uno para construir un customer journey sólido.
    3. Definir el tráfico interno para tener mejores métricas
    4. Configurar los referrals que no queremos medir, como plataformas de pago de terceros
    5. Ajustar el tiempo de engaged sessions para realmente medir si las sesiones son de valor o no. 

 

 

 

Si has llegado hasta aquí, seguramente te has dado cuenta de que este taller en específico estuvo cargado de información valiosa acerca de esta gran herramienta de GA4. 

De parte del equipo de Frizbit, queremos agradecerle a nuestro gran ponente Michele Sforza por dictar un taller tan interesante y cautivador. Gracias también a todos aquellos que ya sea de forma remota u online pudieron acompañarnos durante el evento.

Si no te quieres perder nuestros próximos eventos, te invitamos a seguirnos en nuestro perfil de Eventbrite donde actualizamos la información de próximos talleres y reuniones.

 

¡Hasta la próxima!

 

Noticias de Marketing Digital | Septiembre 2022

Un nuevo mes está aquí, y con él, nuestra newsletter mensual. A medida que nos adentramos en el último trimestre del año, es incluso más que fundamental mantenerse al día con las últimas noticias y tendencias del marketing digital y ajustar nuestras estrategias.

Así que, si estás listo para adentrarte en este nuevo trimestre del año con las últimas tendencias y actualizaciones, sigue leyendo para enterarte de las últimas novedades y recomendaciones de nuestra parte.

Un breve anuncio para los que viven en Barcelona: nuestro próximo evento (en castellano) está agendado para el 26 de octubre, 18.00h @Aticco Verdaguer. Y para aquellos que no podáis asistir presencialmente, también tendremos una opción de streaming en vivo.

Y sin más, ¡te deseamos una feliz lectura!

Noticias de Marketing Digital | Septiembre 2022

CONTENIDO

Novedades sobre Search Marketing

Actualizaciones de Marketing Tech

Actualizaciones de Redes Sociales

Novedades en Frizbit

Novedades sobre Search Marketing

  • La búsqueda en móviles experimentará 5 cambios nuevos, según Google

La experiencia de búsqueda en dispositivos móviles se está actualizando según el último anuncio de Google. La compañía ha enumerado recientemente 5 cambios que vale la pena conocer para aumentar las posibilidades de búsqueda en los dispositivos móviles.

 

  1. Conoce los nuevos atajos de Google Search:

    Google Search Shortcuts Digital Marketing Updates Frizbit

    Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 

     

    Como sabemos, los usuarios pueden realizar búsquedas en Google más allá de solo hacerlo escribiendo sus consultas. Sin embargo, aunque la posibilidad siempre ha estado ahí, sólo unos cuantos son plenamente conscientes de ello. Desde buscar a través de Google Lens subiendo fotos o hasta tarareando canciones, la experiencia de búsqueda es mucho más completa hoy en día.

    Pues bien, Google ha decidido mejorar la experiencia e introducir soluciones más accesibles. Por el momento, esta actualización sólo está disponible para la aplicación de Google en iOS y llega para competir directamente con el navegador nativo Safari.

  2. Los resultados predictivos procederán de los resultados de la barra de búsqueda:Predicted results are coming from the results in the search bar Digital Marketing Updates Frizbit

    Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 

    Se espera que esta función se lance en los próximos meses, no obstante, Google ha demostrado que está comprometido con la mejora de la navegación para los usuarios.

    El objetivo de la nueva funcionalidad es acortar el tiempo de búsqueda al realizar una consulta, sugiriendo las soluciones más apropiadas de forma inmediata. Esto desempeña un papel importante en el SEO, ya que idealmente los resultados sugeridos deberían coincidir y guiar a los usuarios en la dirección correcta, trabajando de la mano con el algoritmo.

  3. Búsquedas más específicas y acertadas:Refined queries Digital Marketing Updates Frizbit

    Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 

    Siguiendo la actualización anterior, Google está mejorando la búsqueda de consultas con palabras recomendadas para sleccionar rápidamente. Una vez más, creemos que tener una estrategia clara de SEO puede impulsar a vuestra empresa a estar asociada a las búsquedas relacionadas más comunes.

    Mientras el usuario escribe su consulta, Google comenzará a recomendar palabras asociadas y comunes a esa búsqueda para hacerla más relevante y específica.

  4. Le damos la bienvenida a las historias de Google Web: Google Web Stories Digital Marketing Updates

    Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 

    Esta actualización pretende hacer más agradable la experiencia de búsqueda en el móvil mediante la integración de una maquetación más visual. Sin embargo, este lanzamiento también le da crédito a los creadores de contenido y los posiciona como una fuente valiosa para la búsqueda de contenido.

    Tal y como afirma la empresa:

    “Estamos haciendo que sea más fácil explorar un tema destacando la información más relevante y útil, incluyendo el contenido de los creadores online. En el caso de temas como las ciudades, podrás ver historias visuales y vídeos cortos de personas que las han visitado, consejos sobre cómo explorar la ciudad, cosas que hacer, cómo llegar a ella y otros aspectos importantes que quizá quieras conocer mientras planeas tus viajes”.

    Esta funcionalidad se mostrará como un widget en los resultados de la búsqueda, y los usuarios podrán profundizar en ella si están interesados.

     

  5. Las páginas visuales de búsqueda serán una realidad:
    Con el propósito claro de mejorar la navegación en las búsquedas, Google pretende aportar una experiencia visualmente armónica combinando texto, imágenes y vídeo en las búsquedas móviles. Se prevé que el feed sea similar al siguiente ejemplo:
    Visual Search Feeds will be a reality Digital Marketing Updates Frizbit

    Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 

    Por muy estético que resulte, la siguiente gran pregunta es ¿qué ocurre con el sistema de ranking tradicional de SEO? Este nuevo diseño de búsqueda pone todos los medios de comunicación al mismo nivel, por lo que se puede decir que con esta actualización los elementos visuales y gráficos serán tan relevantes como el contenido principal para las próximas búsquedas.

    Google ha afirmado que la el generar búsquedas estéticas supone un paso adelante en la experiencia de navegación móvil:

    “También estamos reimaginando la forma en que mostramos los resultados para reflejar mejor la forma en que la gente explora los temas. Verás el contenido más relevante, procedente de diversas fuentes, independientemente del formato en el que se presente la información, ya sea texto, imágenes o vídeo”.

     

  • Google incluye un nuevo informe HTTPS en Search Console

Google includes a new HTTPS Report in Search Console Digital Marketing Updates Frizbit

Source: Stock Adobe

Google ha anunciado un nuevo lanzamiento para identificar qué sitios son HTTPS y cuáles no, todo ello accesible desde Google Search Console. Por desgracia, la nueva integración aún necesitará unos meses para completarse, pero sin duda es una funcionalidad que los usuarios han estado solicitando.

Tal y como ha declarado la compañía en su blog

“Una de las peticiones comunes que escuchamos de vosotros fue la de proporcionar más información sobre el estado HTTPS del sitio y facilitar la comprensión de qué páginas no se sirven sobre HTTPS, y por qué no”.

¿Por qué es importante? ¿Cómo puede ser útil?

Tanto los profesionales del marketing como los del SEO pueden beneficiarse de esta nueva funcionalidad, dado que ayudará a determinar qué URLs de un mismo sitio están indexadas como HTTPS o HTTP.

El HTTPS no solo sirve para la navegación segura, sino que, como anunció Google en 2014, es una señal de ranking reconocida. El informe también ayudará a prevenir los errores comunes que impiden que las páginas se muestren como HTTPS, abordando la causa exacta del error.

Por último, este informe será sin duda muy útil ya que, según el Core Web Vital de Google, el uso de HTTPS aumenta las métricas de ranking de UX.

En resumen, tanto para proporcionar una navegación segura a los usuarios como para mejorar las posibilidades de posicionamiento, este informe es una adición excepcional a Google Search Console.

Actualizaciones de Marketing Tech

  •  iOS 16 ha llegado, y con él, las notificaciones web push para iOS ( más pronto de lo esperado)

    A principios de este año, publicamos un artículo en el que destacábamos lo que este lanzamiento podría significar para el mundo del retargeting “sin cookies”. Por fin tenemos algunas fechas para marcar en nuestros calendarios con el lanzamiento en MacOS Ventura en octubre de 2022.

    Recapitulemos lo que son las notificaciones web push o las notificaciones de navegador: Se trata de tipos de mensajes de alerta que funcionan mediante un opt-in eficaz. Se pide permiso a los usuarios para recibir alertas relevantes al momento sin poner en riesgo sus datos personales.

    ¿Qué sabemos hasta ahora de la actualización?

    • Estará disponible para todos los usuarios, independientemente de si tienen o no una membresía del Programa de Desarrolladores de Apple.
    • Apple ha lanzado esta actualización antes de la fecha prevista originalmente, que se había designado para principios de 2023.
    • Utilizará el mismo servicio de notificaciones de Apple que impulsa Native Push en todos los dispositivos iOS.

Si quieres adelantarte y estar preparado para cuando las notificaciones push estén listas para ser usadas en iOS (iPhone), ponte en contacto con nosotros para recibir una demo personalizada.

  • Conoce el nuevo Flodesk Checkout

Flodesk Checkout Digital Marketing Updates

Fuente: Flodesk

Flodesk ha trabajado poco a poco en su posicionamiento de marca para convertirse en una de las plataformas de email marketing más agradables visualmente y sencillas de usar de los últimos años. Para ofrecer experiencias de buen desempeño a sus usuarios, se han asociado con Stripe para dar vida a Flodesk Checkout.

¿Qué es y cómo puede beneficiarte?

Este nuevo lanzamiento puede que sea una de las formas más sencillas y visualmente más atractivas de vender en línea. La gran ventaja que tiene es que no es necesario crear un sitio web totalmente operativo para poder vender.

Con este desarrollo, puedes:

  • Construir una página de ventas
  • Construir una página de pago
  • Construir una página de envios
  • Publicar una página de pasarela de pago funcional
  • Integrar métodos de pago con Stripe.

Por supuesto, manteniendo las grandes funcionalidades de CRM y email marketing de Flodesk.

 Canva Create 2022 sorprende con sus nuevas funcionalidades

Canva Create 2022 surprises with its new features Digital Marketing Updates Frizbit

Fuente: Canva

Canva Create 2022 llegó con muchísimas nuevas funcionalidades. Es de destacar que la plataforma está evolucionando y creciendo con las necesidades de su público para convertirse en la nueva plataforma integrada para todas las necesidades gráficas. Eso sí, sin dejar de ser accesible para los que no son diseñadores.

Desde el equipo de Frizbit hemos destacado 3 de sus novedades recientes que más nos llamaron la atención:

 

  1. Elminar el fondo de videos:Video Background remover Digital Marketing Updates Frizbit

    Source: Canva

    De la misma manera que eliminar el fondo de una imagen era posible para no diseñadores con Canva, ahora la plataforma introduce un nivel completamente nuevo en la edición de vídeo. Tras esta actualización ahora es posible eliminar el fondo de un vídeo con un sólo click. Este es un avance extraordinario, teniendo en cuenta que ni siquiera las herramientas profesionales pueden hacer el mismo trabajo con esa facilidad.

  2. La creación de sitios web ahora está al alcance de todos:
    Canva Websites Digital Marketing News and updates Frizbit

    Fuente: Canva

    Este desarrollo permite a los usuarios crear sitios web flexibles incorporando vistas previas tanto en la versión de escritorio como en la versión móvil. De nuevo, todo bajo la misma misión de hacer el diseño accesible a todos. Crear una web para dar vida a una plantilla y personalizarla nunca fue tan fácil.

  3. Canva Docs (versión beta próximamente):
    Canva Docs Digital Marketing updates Frizbit

    Fuente: Canva


    Canva ha anunciado el desarrollo de Canva Docs, cuyo objetivo es crear documentos visuales en un entorno totalmente colaborativo. La principal característica a destacar es que estos documentos están pensados para trabajar en la creación de documentos con mayor riqueza de recursos. Al contrario de lo que sucede con los otros documentos de solo texto en los cuales es difícil la integración de los medios. El lanzamiento ya tiene una lista de espera para cuando su versión Beta esté disponible.

 Actualizaciones de Redes Sociales

  • Instagram anuncia que se podrán incluir vídeos de hasta 60 segundos en las historias

Instagram stories 60 seconds Digital Marketing Updates

Source: Instagram

Las conocidas actualizaciones de vídeo de Instagram siguen su curso desde hace meses. El último comunicado revela que ahora los vídeos de 60 segundos de las historias ya no se dividirán en segmentos de 15 segundos en la aplicación.

La nueva función ya comenzó a implementarse en septiembre mediante una notificación emergente a los usuarios dentro de la aplicación.

La pregunta aquí es, ¿puede esto tener una experiencia totalmente positiva para los creadores de contenido?

Ventajas: La creación de contenido a través de historias para promociones, venta de contenido o engagement podría ser más fácil para los creadores, facilitando el trabajo de tener que dividir el contenido.

Desventajas: Los usuarios suelen hacer scroll a través de las historias para obtener la información que buscan lo más rápido posible, lo que significa que el engagement podría realmente caer al tener que consumir todo el contenido en único video.

Instagram le ha confirmado a TechCrunch la nueva expansión de los vídeos de Stories, explicando que:

“Siempre estamos trabajando en formas de mejorar la experiencia de Stories. Ahora, podrás reproducir y crear Historias de forma continua durante un máximo de 60 segundos, en lugar de cortarse automáticamente en clips de 15 segundos.”

 

  • TikTok está compitiendo para convertirse en la principal plataforma de redes sociales como motor de búsqueda

La plataforma de vídeo está evolucionando claramente hacia una versión más completa de sí misma, dejando atrás el ser considerada únicamente como una plataforma de redes sociales de entretenimiento y pasando a ser algo mucho más importante.

Según Matt Navarra, TikTok ha ampliado la longitud máxima de sus pies de foto de 300 caracteres a 2.200. Aunque la compañía describe la actualización como un espacio para expresar más detalles sobre las creación de contenido, lo cierto es que hace que la red social sea más competitiva como plataforma de redes sociales de búsqueda, especialmente para la generación Z.

Esta actualización permite a los creadores de contenidos incluir palabras claves que mejorarán la capacidad de descubrimiento de sus contenidos en las búsquedas. Si tenemos en cuenta que TikTok ya es reconocida por tener uno de los algoritmos más precisos, entonces esto sitúa a TikTok como una plataforma de redes sociales líder en motores de búsqueda.

 

  •  Snapchat ofrece herramientas para el registro de votantes antes de las elecciones de mitad de período en EE.UU.

Snapchat Digital Marketing updates Frizbit

Fuente: Snapchat

Snapchat ha demostrado una trayectoria educando a sus usuarios y facilitando herramientas dentro de la aplicación para fomentar el engagement de los jóvenes en los eventos políticos. Por ejemplo, en 2020, la plataforma ayudó a 1,2 millones de usuarios a registrarse para votar y participar en las elecciones lo que resultó ser el mayor cambio en votaciones de la juventud en décadas.

En la actualidad, la plataforma llega al 90% de los jóvenes de entre 13 y 24 años, lo que da la oportunidad de empoderar y educar a los jóvenes sobre la importancia de participar en la democracia.

El año 2022 no podía ser diferente de los anteriores periodos electorales en los que se pretendía fomentar el engagement civil de los jóvenes, por lo que se han desarrollado algunas herramientas para esta ocasión:

  • Permitir a los Snapchatters registrarse para votar
  • Permitir que los Snapchatters de 16 y 17 años se preinscriban en determinados estados.
  • Creación de una comunidad para llegar a los amigos que aún no se han registrado
  • Creación de Voting 101 Hub: una formación dentro de la aplicación sobre cómo registrarse para votar, convertirse en un trabajador electoral y mucho más.
  • Historias del mapa curadas
  • Medidas de seguridad para revisar el contenido y evitar la desinformación

 

Novedades en Frizbit

En este newsletter mensual, el equipo de Frizbit presenta algunas actualizaciones destacadas.

Tenemos una invitación especial para los interesados en seguir evolucionando con Google Analytics 4, actualizaciones de nuestra plataforma y el resumen de nuestro último evento.

  • Marcad vuestros calendarios, ya tenemos fecha para nuestro próximo taller sobre el GA4

    Grow Your Business With Smart Marketing (8)

En colaboración con Jevnet, Aticco Workingspaces y el Barcelona Growth Marketing Group, hemos organizado un nuevo taller para disparar tus habilidades de marketing digital.

Como algunos de vosotros ya sabéis, la plataforma tradicional UA (Universal Analytics) va a desaparecer en menos de 9 meses, lo que significa que la manera de medir la información como la conocemos, así como sus datos históricos llegarán a su fin.

Entonces, ¿qué solución tienes a tu alcance? La respuesta es corta: migrar a Google Analytics 4 lo antes posible.

Nos hemos dado cuenta de que todavía hay algunas dudas y reticencias en torno a la nueva plataforma. Tenemos nuevas estructuras, informes y vistas que sabemos pueden resultar confusas. Teniendo esto en cuenta, hemos creado este evento en español para que los profesionales del marketing puedan obtener toda la información relevante sobre el nuevo software.

Detalles del evento:

Fecha: Octubre 26 de 2022

Dónde: Aticco Workspaces Verdaguer para nuestros amigos con estén en Barcelona y en streaming online para los que no puedan asistir en directo

Time: 18.00h a 20.30h

Tallerista: Michele Sforza, Senior Account Manager en Jevnet

Idioma: Castellano

Reserva tu plaza gratis aquí

 

  •  Nuevas actualizaciones en desarrollo del dashboard de Frizbit

En los últimos meses hemos venido trabajando fuertemente en mejorar la experiencia y valor agregado para nuestros clientes en la plataforma. Actualmente nuestro producto podía integrar diferentes canales como Web push, email y sms. Sin embargo, en haras a mejorar y tener un alcance mayor, estamos desarrollando el canal de WhatsApp como medio para hacer retargeting sin ads. 

La actualización todavía está en desarrollo, por lo cual elementos como imágenes incluidas en el mensaje aún no se encuentran disponibles. Sin embargo, hemos preparado un ejemplo como guía para lo que viene.

 

BLOG POST COVERS 2022 (13)

Dentro de las posibilidades de hiper personalización tenemos a la mano:

  • Nombre del usuario
  • Nombre del producto específico
  • Precio del producto seleccionado
  • CTA
  • Imagen del producto (próximamente)

Desde el equipo de Frizbit, este nuevo lanzamiento nos hace especial ilusión al tratarse de sumar un nuevo canal para generar más posibilidades de alcanzar y traer de vuelta a más usuarios en diferentes momentos de su customer journey.

Si te interesa ver todo lo que nuestros productos pueden hacer por ti y por tu negocio, puedes ponerte en contacto con nosotros para recibir una demo personalizada.

  •  Ya están disponible la grabación de la sesión y el resumen del evento acerca de cómo hacer retargeting en el mundo ‘cookieless’.

how-to-do-retargeting-in-the-cookieless-world

El 22 de septiembre celebramos nuestro primer evento luego de volver a la rutina y qué mejor manera de hacerlo. Como es habitual en nuestros eventos, disfrutamos de -lo que quizás fue- la última sesión de networking en terraza abierta del año con unas cervezas infaltables.

Si trabajas en la industria del marketing digital, puede que seas consciente de los constantes cambios a los que nos enfrentamos con frecuencia y entiendas la importancia de mantenerse al día. Durante el evento, nuestro principal objetivo fue mostrarles a los asistentes que entrar en el mundo cookieless es menos aterrador de lo que se cree. Nuestros asistentes vieron que hay formas alternativas de hacer retargeting sin anuncios ni cookies de terceros.

Además, es de resaltar que tal y como están cambiando las cosas, dejar atrás las cookies de terceros ya no es una opción o una elección, sino una necesidad, pues para el año 2023 Google restringirá su uso. Precisamente esto fue el tema principal del evento.

Dicho esto, si no pudiste acompañarnos en el evento o simplemente quieres repasar lo aprendido, hemos habilitado dos opciones para ti:

? Si quieres aprender más sobre las estrategias adecuadas, los canales y conocer a fondo el mundo cookieless, puedes encontrar toda la información necesaria aquí:

Lee toda la información del blog aquí

? Si, por otro lado, eres más de aprender visualmente y te gustaría conocer la información necesaria de primera mano, entonces la repetición de la sesión del evento en castellano está aquí para ti:

Mira la repetición del evento aquí (En castellano)

 

 

Noticias de Marketing Digital | Agosto 2022

Le damos la bienvenida a septiembre después de una temporada de calma en el verano con nuestro newsletter mensual. Durante el mes de agosto, mientras la mayoría de los profesionales disfrutaron de un merecido descanso o tuvieron una temporada de negocios más calmada (al menos en España), el cambiante panorama del marketing mantuvo su ritmo habitual.

Empecemos esta temporada de vuelta al cole y al trabajo con las noticias y actualizaciones más recientes y relevantes del marketing digital.

Sigue leyendo para conocer las últimas novedades del mundo del marketing digital.

 

Noticias de Marketing Digital | Agosto 2022

 

CONTENIDO

Novedades sobre Search Marketing

Actualizaciones de Marketing Tech

Actualizaciones de Redes Sociales

Acerca de Frizbit

Novedades sobre Search Marketing

  • Todo lo que tienes que saber sobre el nuevo algoritmo de Google ‘Helpful Content’ (contenido útil)

Google Search Frizbit Digital Marketing news and updates

Adobe Stock / Thaspol

Tal y como se ha anunciado en el blog de la empresa, Google está lanzando un nuevo algoritmo para sus motores de búsqueda. Mientras que muchos eCommerce todavía están luchando con la reciente actualización de la evaluación de productos, Google está decidido a proporcionar un enfoque más humano a la navegación en línea y es evidente que esta actualización lo demuestra.

Hasta ahora, hay muchas opiniones sobre esta nueva actualización que circulan en la industria del SEO. La mayoría de los expertos creen que con esta nueva actualización, la era del SEO llegará a su fin. Algunos expertos argumentan que el nuevo algoritmo devaluará el contenido escrito con fines de SEO. Sin embargo, lo único que pretende esta actualización es favorecer el contenido escrito para la gente por la gente.

Entonces, ¿qué se puede esperar de la nueva puesta en marcha? A diferencia de la actualización anterior, que solo afectaba a determinadas páginas del sitio web, el nuevo algoritmo de contenido útil tiene el potencial de impactar a todas las páginas de un sitio. 

Tal y como lo describe Google, esta actualización pretende:

“Atacar el contenido que parece haber sido creado principalmente para clasificar en los motores de búsqueda en lugar de ayudar o informar a la gente”.

¿Qué más necesitas saber sobre el algoritmo?

  • La nueva señal de clasificación se aplicará tanto a los sitios web nuevos como a los ya existentes.
  • Comenzará a implementarse en septiembre.
  • Google le está dando prioridad a la especialización y al valor añadido en lugar de simplemente hacer resúmenes de otras publicaciones.
  • Si las categorías de contenido de nicho no están definidas, el sitio podría ser clasificado como poco útil por el nuevo algoritmo.
  • Si Google detecta que los usuarios no pueden encontrar lo que realmente necesitan, eso podría afectar a la clasificación del sitio.
  • Escribir sobre tendencias ajenas a vuestro nicho o sector podría ser clasificado como un intento de clasificar más alto en los rankings, en lugar de aportar valor.
  • La eliminación del contenido no útil aumentará la posibilidad de clasificar en una posición más alta dentro de los rankings

 

Entonces, ¿qué podemos aprender sobre esta actualización?

Lo primero que hay que tener en cuenta es que la era del SEO no va a llegar a su fin. Lo que sí es cierto es que el SEO está tomando una nueva dirección hacia una práctica más dinámica, conectando a los humanos con los humanos. 

Esta nueva actualización por su lado tampoco está devaluando las prácticas de SEO, sino que es una invitación abierta a los creadores de contenidos para que incorporen prácticas conscientes en la creación de contenidos pensando en las personas.

 

Google empieza la carrera para actualizar las campañas de Local y Smart Shopping por campañas de Performance Max o máximo rendimiento.

Performance Max campaigns Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: Screenshot from https://blog.google/products/ads-commerce/upgrade-to-performance-max/, August 2022

A principios de este año, Google anunció que sus campañas de Local y Smart Shopping adoptarían cambios y se convertirían en campañas Performance Max. En su anuncio, facilitaron unos plazos claros para esta sustitución, siendo ésta en septiembre de 2022. 

Para entender la trascendencia de esta actualización, veamos brevemente cuáles son exactamente los beneficios de las campañas Performance Max.

Las campañas Performance Max utilizan la Inteligencia Artificial combinada con la automatización para maximizar el rendimiento basándose en un objetivo de conversión específico. 

¿Así que podemos tener conversiones, rendimiento, IA y automatización en un solo lugar? Sí. Y los beneficios no se quedan ahí. Este tipo de campañas abarcan todas las propiedades de Google como YouTube, Gmail, Mapas, Search Discovery, Display, etc. En definitiva, se puede hacer un seguimiento del camino que recorre un cliente cuando busca un producto o compra en línea.

Ahora que hemos visto lo principal, y que somos conscientes de los ajustados plazos que da Google, vamos a detallar las novedades oficiales.

En agosto, Google lanzó una herramienta para auto-actualizar las campañas de Local y Smart Shopping con un solo clic. El quid de esta actualización es que, aunque se trata de un ajuste de configuración sencillo, no estará disponible para todos los comerciantes. 

Entonces, ¿cómo puedes saber si eres apto para la auto-actualización?

Si tus campañas son compatibles con la actualización, es probable que hayas recibido una notificación con un enlace, o que puedas encontrar la opción a través del panel de control de Google Ads. Si, por el contrario, ese no fue tu caso, tus campañas de Local no se actualizarán a Max Performance hasta 2023.

Ahora, la siguiente gran pregunta es: ¿Qué pasa con las campañas anteriores?

Nosotros os recomendamos que utilicéis la opción de auto-actualización tan pronto como seáis aptos. La razón es que todas las campañas anteriores que se autoactualicen mantendrán todos los datos históricos de rendimiento junto con la configuración que se haya establecido. 

Aunque esto es ideal para el análisis y la elaboración de informes, todas las campañas antiguas se pasaran automáticamente al estado “Eliminado”. Esto significa que no se permitirá ninguna edición ni reactivación de las mismas.

 

 

  • ¿Has puesto en marcha una estrategia de SEO internacional? Google Search Console eliminará su informe de segmentación internacional

 

 

Si tienes un sitio web multilingüe o multi-regional, mantente atento porque Google ha anunciado oficialmente que su informe de segmentación internacional será eliminado de Search Console el 22 de septiembre.

Muchas son las preguntas que han surgido con este comunicado, como por ejemplo:

  • ¿Dónde se encontrarán los errores de hreflang-tags de ahora en adelante?
  • ¿Se podrá segmentar manualmente un país específico con un dominio .com?
  • ¿Seguirá siendo compatible el hreflang?

Aunque Google no ha anunciado lo que ocurrirá con los errores de hreflang encontrados en los sitios web a través del informe, sí ha afirmado que las etiquetas hreflang seguirán siendo compatibles con Google Search Console. De hecho, como citaron en su tweet, Google seguirá dando soporte a los sitios multilingües y multi-regionales con sus recomendaciones estándar por el momento. 

Entonces, ¿cómo se puede ayudar a Google a entender vuestro sitio si se manejan diferentes idiomas o ubicaciones?

  1. Si gestionas un sitio multilingüe o multi-regional, puedes optimizar los resultados de búsqueda de Google directamente desde tu sitio web
  2. Si administras varios sitios en distintos idiomas, asegúrate de notificar e informar a Google sobre cada una de estas variaciones. De este modo, Google asignará la variación correspondiente al usuario adecuado.
  3. Si tu sitio web muestra determinados contenidos en función de la ubicación o el idioma preferido del usuario, es posible que Google no pueda rastrear, indexar o clasificar todo el contenido correspondiente a la ubicación específica.

Con esta actualización, ciertamente, la segmentación manual de países o la preferencia del idioma de los usuarios podría convertirse en una práctica más difícil. Creemos que con esto, Google sigue esforzándose en su lucha contra el contenido hecho para el SEO, y sigue avanzando hacia una experiencia de navegación más humana. 

 

Actualizaciones de Marketing Tech

  • Presentamos Shopify Collabs: la nueva solución digital para conectar a los creadores con los negocios de Shopify.

Shopify Collabs Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: Captura de pantalla de Shopify news

 

Con los creadores y las experiencias de las marcas en mente, Shopify ha puesto en marcha sus ‘Collabs’ o colaboraciones. Esta es una solución en la que ganan tanto los creadores, quienes pueden mantener sus actividades con las marcas que aman, y las marcas, las cuales pueden llegar a nuevas audiencias.

El marketing de influencers ha tomado una gran parte en el desarrollo de las marcas. En la mayoría de los casos, favorece el reconocimiento de una marca o el aumento de las ventas de un producto o servicio. Hoy en día, es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital.

Se trata de una iniciativa gratuita en la que las marcas pueden:

  1. Comunicar que están abiertas a las colaboraciones
  2. Detallar el brief y la descripción de la marca para que coincida con el creador idóneo
  3. Construir alianzas más estrechas y reales con los creadores
  4. Anunciar productos específicos que serán promocionados por las collabs
  5. Enviar regalos a los creadores
  6. Hacer un seguimiento de los informes y las analíticas por rendimiento del influencer

 

Los collabs funcionarán sobre la base de una aplicación para garantizar que las marcas conecten con la audiencia adecuada. 

Según afirma Kabbara, el jefe de producto, en el artículo de la compañía:

“Para los comerciantes de Shopify, Collabs es una nueva forma de encontrar clientes potenciales en un momento en el que nunca ha sido más difícil o caro”, continuó Kabbara. “Al dar a los comerciantes la capacidad de descubrir y asociarse con creadores que se alinean con su marca, pueden aprovechar el poder del comercio impulsado por la comunidad para llegar a los consumidores de maneras nuevas y significativas.” 

Por el momento, Shopify Collabs estará disponible solo para Estados Unidos y Canadá.

 

 Canva está un paso más cerca de convertirse en la única herramienta esencial para las necesidades de visualización con Whiteboard

CanvaWhiteboard Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: Blog de Canva

Canva le hace honor a su nombre con el lanzamiento de su nuevo producto. La plataforma visual y creativa en línea ha sorprendido a todos con la nueva función de Whiteboards.

Esta herramienta incluye plantillas prediseñadas para que los no diseñadores puedan ampliar y expresar sus ideas visualmente. Esta herramienta busca llevar la creatividad a la mano del usuario del día a día. 

Una de las características más valoradas es la posibilidad de colaborar en línea con otras personas. Esta propiedad resulta muy útil en los tiempos en los que el trabajo a distancia es cada vez más frecuente. 

 

CanvaWhiteboard2 Frizbit Digital Marketing news and updates

Source: Captura de pantalla de la autora

 

Desde plantillas Kanban hasta todo tipo de diagramas y alternativas de creación de mapas, Canva está creando espacios ilimitados para dar vida a cualquier idea.

¿Cuáles son algunos de los mejores usos que puedes hacer con el nuevo lanzamiento?

  •  Crear presentaciones dinámicas que se expanden en un espacio ilimitado.
  • Llevar a cabo talleres teniendo en cuenta la experiencia y el tiempo de cada slide.
  • Crear Customer Journeys y mapas mentales mientras se colabora en línea con otros.

 

Tal y como afirma Canva en su blog:

“Suceden grandes cosas cuando las personas se unen para dar vida a sus ideas. Realmente no hay límite a lo que puedes hacer con Canva Whiteboards, que es gratuito para nuestra comunidad global y está disponible en la web, en el escritorio y en los móviles.”

 

 Actualizaciones de Redes Sociales

  • LinkedIn presenta la posibilidad de anclar los comentarios bajo las publicaciones

linkedin_pinned_comments frizbit digital marketing news and updates

Fuente: LinkedIn

LinkedIn ha puesto en marcha una nueva función que permite a todos los usuarios, tanto de las páginas de empresa como de los perfiles personales, anclar los comentarios en una conversación. Para anclar una respuesta, basta con acceder al menú de los tres puntos, y estar preparado para colocar las mejores respuestas en la parte superior.

¿Cómo puede serte útil esta actualización?

Siendo LinkedIn una plataforma de medios sociales en la que conseguir notoriedad y visibilidad tiende a ser más fácil que en otros canales, esta nueva funcionalidad tiene el potencial de aumentar el engagement de tus publicaciones y conseguir que sean vistas por muchos otros. 

Creemos firmemente que esta nueva actualización impulsará las interacciones y puede convertirse en una gran herramienta para construir la marca personal en esta red social.

 

  • Los pódcast entran con fuerza en la plataforma de YouTube (por fin, oficialmente)

Source: Abner Li

Fuente: Abner Li

La plataforma de vídeo de largo formato está introduciendo poco a poco una sección dedicada a los Pódcast. Dicho esto, YouTube se está actualizando para proporcionar a los pódcast su propia sección exclusiva. 

YouTube ha decidido aprovechar una mala práctica habitual de los usuarios que publican contenidos estáticos en una plataforma dinámica y basada en vídeos (También conocidos como vídeos de podcast en YouTube). A decir verdad, la mayoría de los productores de podcasts actualizaban sus episodios, a veces mostrando sólo una imagen con el audio detrás, rompiendo así con las dinámicas originales de la plataforma.

Aunque YouTube no ha anunciado formalmente los nuevos cambios en la plataforma, muchos usuarios los han encontrado al navegar por ella. Algunos incluso han documentado cómo acceder a esta sección destacada.

Para acceder a la nueva funcionalidad, basta con ir a la pestaña “Explorar”, en la que aparecerán las opciones del menú, incluido el podcast. A continuación, haz clic en la opción de “Podcast” y prepárate para apoyar a tus creadores de contenidos favoritos.

 

Youtube Podcasts 2 Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: R. Montti

¿Significa esto que YouTube también comenzará a competir por los pódcast en la industria?

Lo que sabemos de esta actualización es que se está probando poco a poco y se está lanzando por países. También se sabe que los podcasts se están mostrando por subcategorías para facilitar la navegación del usuario.

Actualmente, hay 9 categorías de pódcast para adaptarse a las necesidades de los clientes y ayudarles a explorar el vasto contenido. Estas categorías son:

  1. Episodios populares
  2. Listas de reproducción de pódcast populares
  3. Recomendados (basados en sus suscripciones e historial)
  4. Creadores de pódcast populares
  5. Comedia
  6. Crimen verdadero
  7. Deportes
  8. Música
  9. TV y cine

Parece que este lanzamiento es el comienzo de algo más grande que la simple ejecución de cambios en el diseño de la plataforma. YouTube conoce su ventaja en el mercado y ha dado los primeros pasos en el sector de los pódcast. 

 

  • Twitter está realizando pruebas de nuevas herramientas para cuentas profesionales que incluyen funciones de compra y nuevas posibilidades para la creación de enlaces.

twitter Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: Twitter

Estos son seguramente tiempos emocionantes para las cuentas profesionales en Twitter. La plataforma ha anunciado que se está desbloqueando un nuevo conjunto de herramientas exclusivamente para las cuentas profesionales. 

Twitter se ha comprometido a ayudar a las empresas, las marcas y los creadores a tener una fuerte presencia en línea y esta nueva funcionalidad de compra parece estar dando en el clavo. 

 

Revisemos en qué consisten estos dos nuevos destacados de perfil. El primero sería el destacado de ubicación que se ha lanzado a nivel mundial. Esta actualización tiene como objetivo ayudar a cualquier propietario de un negocio a ser visible ante sus clientes con incluso una integración de Google Maps para obtener sus direcciones. 

Local Spotlight Twitter Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: Twitter

 

Pero esto no es todo lo que el nuevo destacado puede hacer por tu negocio. También incluye actualizaciones como la visualización del horario comercial y métodos de contacto directo para acercar a los clientes a los negocios. Entre las opciones de contacto, se puede configurar para ser contactado por llamada telefónica, mensaje de texto, mensaje directo de Twitter y correo electrónico.

Shopping Spotlight Twitter Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: Twitter

Por último, pero no por ello menos importante, el destacado de compras es quizás la actualización más interesante para los profesionales y sus objetivos de venta. A diferencia de la actualización anterior, esta funcionalidad sólo está disponible para las cuentas cualificadas, principalmente en Estados Unidos. 

¿Qué es lo más destacable de esta actualización?

Las cuentas que cumplan los requisitos tendrán derecho a una sección dedicada en la parte superior de sus perfiles de cuenta para mostrar sus productos. El destacado actuará como un catálogo para facilitar el acceso a la compra de productos sin tener que salir de Twitter.

Tal y como describe Twitter esta actualización:

“Se trata de una función que nos permite explorar cómo los perfiles con posibilidad de compra pueden crear un camino desde hablar y descubrir productos en Twitter hasta comprarlos realmente. “

La actualización no para aquí. Twitter está desarrollando una plataforma de gestión de productos para crear una experiencia perfecta en la presentación de productos. Este desarrollo ayudará principalmente a los propietarios de negocios a crear sus propios catálogos en línea con la visualización adecuada en la aplicación.

 

Acerca de Frizbit

  • Reserva la fecha, un nuevo taller se acerca el 22 de septiembre [Evento realizado en español].

como hacer retargeting en el mundo cookieless eveny by frizbit

 

Estamos encantados de anunciar que volvemos con nuestros eventos presenciales en Barcelona después de un merecido parón de verano. En este evento impartido en español, repasaremos las estrategias para realizar retargeting sin utilizar cookies de terceros.

A pesar de los retrasos de Google en la implementación completa de la era sin cookies, sabemos que el cambio y los próximos retos que llegarán son inminentes. Así que, ¿qué mejor manera que tener en tus manos un taller teórico-práctico para adelantarse a los cambios?

Si este evento ya te resulta interesante, sigue leyendo para conocer los detalles de este fascinante taller. 

Durante el evento, verás qué son realmente este tipo de alertas y descubrirás todo lo que puede hacer por tu e-Commerce para traer tus clientes de vuelta. Adicionalmente, explorarás este canal que, además de innovador, está alineado con las nuevas restricciones de privacidad de datos y limitación de cookies de terceros que entrará en rigor en 2024.

Por supuesto, los after-work y el networking no podían faltar en este taller, por lo que además de enterarte de las mejores prácticas y consejos para implementarlas, también estarás invitado/a a disfrutar de unas cervezas gratis en una bonita terraza de Barcelona.

Si no estás en Barcelona pero te gustaría asistir al evento, ¡no te preocupes! Para aquellos que no puedan asistir físicamente al evento, tendremos una transmisión en vivo del taller. Para acceder a la transmisión, regístrate a través del siguiente enlace y elige “Watch Online – Remote”.  El día del evento te enviaremos por correo electrónico el enlace para ver la emisión en directo.

 

Detalles importantes:

Cuándo: 22 de septiembre

Hora: 18:30 (comienzo del registro y bienvenida) hasta las 21:00 

Dónde: Aticco Verdaguer, Barcelona

Facilitador del taller:  Ata Gur, CEO y cofundador de Frizbit

 

Separa tu plaza gratis aquí

iOS 16 admitirá notificaciones web push en 2023 en Safari (¡por fin!)

 

A principios de este mes, durante la WWDC 2022 se revelaron las nuevas actualizaciones que harán parte del sistema operativo iOS 16 y como siempre, la expectativa era alta. Además de las grandes innovaciones en cuanto a personalización, también se dio a conocer la actualización más esperada por muchos: La versión beta de iOS 16 para Safari será una realidad para 2023.

¿Y qué impacto tiene todo esto si trabajáis en la industria del marketing digital?

En esta oportunidad, el sistema operativo de Apple viene cargado de novedades interesantes, sobre todo en la manera en la que las notificaciones podrán interactuar con los usuarios. Basándose en transmitir mensajes de forma más fluida, el iOS 16 nos dará la posibilidad de comunicarnos y llegar a más clientes potenciales. Nos hace mucha ilusión anunciaros que por fin, después de tanto tiempo, las notificaciones web push llegarán a Safari Beta 16 y serán compatibles con aplicativos web, extensiones, claves API, entre muchos otros.

Estas nuevas actualizaciones representan un gran potencial para que los sitios web puedan tener un incremento en su base de datos de suscriptores de notificaciones web de 50% a 100% en promedio.  Esto gracias a que casi el 20% de todo el tráfico web global proviene de iOS y gracias a que la tasa de opt-in en dispositivos móviles son x4 veces más altas que en versiones desktop.

Seguid leyendo si deseáis obtener más información sobre las innovaciones que las notificaciones automáticas en iOS 16 e iPadOS que Apple lanzará con su nuevo sistema operativo.


Veamos rápidamente qué son las notificaciones web push.

pop-up-vs-notification Ejemplo de Notificaciones Push Web  / Frizbit

 

A menudo, las notificaciones web push se confunden con las notificaciones push que vemos normalmente en la industria de noticias y medios. Aunque pueden parecer muy similares a primera vista, la realidad es que las notificaciones web push ofrecen posibilidades infinitas para realizar retargeting de forma adecuada, mostrando una tasa de apertura del 5% al 6% solo en computadoras de escritorio.

Las notificaciones web push son mensajes interactivos de tipo alerta que son enviados por sitios web a aquellos usuarios que hayan mostrado interés en él. Su funcionamiento es simple: una vez que el usuario les autorice por primera vez a través de un clic, estas se mostrarán en la pantalla del usuario, esté o no en el sitio web que las envía.

¿Cuáles son sus mayores ventajas?

 

Con las notificaciones web push podréis: 

  • Enviar mensajes a usuarios en tiempo real que no usen aplicaciones móviles
  • Estar presente en múltiples dispositivos
  • Enviar notificaciones incluso si no están navegando en vuestro sitio
  • Recolectar información de los usuarios sin que ellos dejen sus datos en formularios
  • Estar al día con las regulaciones sobre privacidad de datos, ya que no requiere cookies de terceros


Las notificaciones web push son el canal digital más reciente y  poderoso para que los sitios web puedan volver a interactuar y se comuniquen con los suscriptores, mejorando los embudos de conversión a la vez. Estas tienen la capacidad total para traer de vuelta a clientes que visitan el sitio web, añaden productos al carrito o muestran interés en cualquier evento de conversión.

 

La historia entre las notificaciones web push y el sistema operativo iOS

iOS Operating system

Pixabay / Pexels

 

Después de ver la importancia de las notificaciones web push, veamos a fondo qué ha traído a Apple a este punto y qué significa que Apple haya decidido integrar las notificaciones web push en Safari en el iOS 16.

A principios de este año, Apple comenzó a probar nuevas funcionalidades en su iOS 15.4 Beta. Fue una actualización inesperada, ya que después de siete años, era la primera vez que se veían cambios en Safari en macOS. Ahora que la prueba beta ha concluido, nos complace anunciar que la compatibilidad con las notificaciones automáticas en iOS e iPadOS ya no es solamente una predicción. Por fin tenemos fecha de lanzamiento de esta funcionalidad y se espera que sea a principios de 2023.

Entonces, ¿qué podemos interpretar de esta nueva funcionalidad?

No creemos que haya sido cuestión de que Apple no pudiera desarrollarlas antes, sino que se trataba de una cuestión de resistencia. Sin embargo, de acuerdo con SemRush, las notificaciones web push pueden alcanzar un 80 % de alcance y un CTR siete veces mayor que otros canales de retargeting tradicionales, como el marketing por correo electrónico. Esto no es de sorprenderse, dado que las notificaciones web push son han mostrado un mayor repunte por los usuarios, con resultados que muestran una participación diez veces mayor que otros canales. Como mencionamos antes, también cumplen con la normativa de privacidad, lo que las convierte en la herramienta de marketing perfecta.

Tras el anuncio de la admisión de notificaciones web push en iOS 16, muchos están celebrando la tan esperada actualización. Sin embargo, como era de esperarse con el historial y la política de privacidad de datos de Apple, su implementación no sería tan fácil como esperaríamos.

 

iOS le hace fuerte a su competidor con las notificaciones web push.

Android vs Apple
Android vs Apple / Tada Images

Las notificaciones web push han existido en el mercado en casi todos los sistemas operativos que conocemos como Windows, Linux, MacOS en versión escritorio y Android en móviles. De igual manera, son muchos los navegadores, como Chrome, Firefox, MS Edge, Safari, Opera, entre otros que también han admitido este tipo de notificaciones, sin embargo, el único sistema operativo que se resistía a incluir las notificaciones web push era iOS. Para muchos, era una expectativa latente que al igual que en MacOS, estuvieran disponibles para iOS. Como contraparte, uno de los competidores más fuertes, Android decidío dar un paso adelante y se convirtió en el único sistema operativo en permitir el uso de notificaciones web push, adquiriendo así la participación del mercado total en dispositivos móviles. Al contrario de su competidor, Apple decidió resistirse completamente a tener esta implementación, cediéndole a Android su parte de la participación del mercado. Con esto, es claro que el hecho que Apple haya decidido incursionar en el mercado móvil de las notificaciones web push supondrá un gran cambio en la industria.

Actualmente, Android es el sistema operativo que ofrece la mayor cantidad de opciones para personalizar los ajustes de notificaciones push en aplicativos web. Esto sin duda ofrece grandes posibilidades en la comunicación y recepción de notificaciones por parte de los usuarios, sobre todo de quienes prefieren no instalar aplicaciones móviles. 

Esta actualización se presenta como una nueva dirección para Apple dentro de la industria de tech y de marketing, pero siempre queda la duda de si la empresa tendrá la capacidad de imponerse frente a su gran competidor.

Solo el tiempo dirá si esto es otro paso exitoso de Apple o no. Por ahora, aunque la compatibilidad con las notificaciones web push es una realidad, es posible que no se muestre a los usuarios tan fácilmente como nos gustaría.

¿Dónde está el truco aquí?

Durante la fase de prueba en iOS 15.4 beta, los usuarios experimentaron con notificaciones push de safari en dispositivos móviles. Algunos de los desarrolladores descubrieron que la nueva funcionalidad viene deshabilitada de forma predeterminada, por lo que es necesario que el usuario les active a través de los ajustes de configuración.

Habiendo dicho esto, las predicciones esperan que esta funcionalidad se activen con una opción de toggle con una nueva pestaña de configuración. Se espera que esta integración funcione no solo en Safari en iOS, sino también en otros navegadores como Chrome, Firefox Opera, entre otros.

 

Nuevas funcionalidades de Marketing en iOS 16

marketing features unlocked in iOS 16
iPhone Screen / Wachiwit

 

Además de las notificaciones web push, también tendremos disponibles más funcionalidades en iOS 16 para marketers. Las funcionalidades con mayor impacto para la industria son cambios en la privacidad de los usuarios, la configuración de la pantalla de inicio y la pantalla de bloqueo y, finalmente, las actualizaciones en Apple Pay.

Como sabemos, en iOS 15.4, la configuración de privacidad se centró en gran medida como parte de las actualizaciones del sistema operativo. En iOS 16, podemos esperar un aumento en la protección de los datos de los usuarios, dado que Apple quiere minimizar al máximo los datos que las aplicaciones necesitan para su funcionamiento.

El mayor cambio en la configuración de privacidad de iOS 16 está relacionado con el acceso a datos privados. Con la nueva actualización, las empresas no podrán recuperar el nombre que los usuarios dan a sus dispositivos. Significa que las organizaciones ya no podrán enviar notificaciones o anuncios utilizando el nombre recopilado de los dispositivos.

Sigamos con el segundo cambio más grande. Apple presentó opciones de personalización para la pantalla de inicio y la pantalla de bloqueo. La nueva versión sugiere recomendaciones en la pantalla de inicio con páginas, aplicaciones y widgets relevantes para el modo de enfoque que elija el usuario.

¿Nuevos modos de enfoque?

Sí, nuevos modos para que los usuarios se desconecten cada vez más de sus dispositivos. Sin embargo, como efecto secundario, esto impactará las interacciones de las aplicaciones y las nuevas restricciones que se configuren. Este cambio ciertamente complica, aún más, el escenario de marketing digital para aquellos que empleen los opt-in como parte de su estrategia online.

Por último, otra de las actualizaciones que destacada Apple en su nuevo sistema operativo es la integración de una opción de “compra ahora, pagua después” para Apple Pay. La implementación de pagos a plazos es posiblemente una de las mejores noticias para los propietarios de e-commerce, especialmente después de limitar el uso de anuncios en iOS. Se espera que esta actualización se presente como un incremento en el promedio de compra de usuarios.

 

¿Qué impactos podéis esperar en vuestras campañas de marketing?

iOS 16 updates Apple Pay

Apple Pay / CDPic

 

Ya hemos visto que Apple planea seguir protegiendo la privacidad de los datos de sus usuarios y restringir el acceso que desarrolladores puedan tener desde el app store. Está claro que llegar a los usuarios de las formas tradicionales solo se volverá más complejo con el tiempo, por lo tanto, se debe considerar el implementar nuevas tecnologías.

En aspectos más positivos, finalmente Apple permitirá el uso de notificaciones web push para iOS e iPadOs y esta actualización no podría llegar en un mejor momento, considerando el futuro sin cookies de terceros en marketing.

Este nuevo paso que ha dado Apple espera tener un gran impacto en el mercado con resultados muy positivos. Con este cambio se espera que la tasa de opt-in aumente al menos en un 75 % incluyendo finalmente a los usuarios de iOS que aportan el 25 % del tráfico total. Si estáis interesados en las notificaciones web push para vuestro e-commerce, podéis solicitar una demo con Frizbit y podréis aplicar para probar durante un mes todo lo que las notificaciones web push tienen para ofrecer.

Por otro lado, hemos visto que Apple está dando pasos firmes para mejorar los hábitos de compra de los consumidores con dispositivos móviles. Si tenéis un e-commerce, esto significa que con estos cambios podréis expandir vuestra audiencia y alcanzar usuarios con tickets de compra mayores, como lo demuestran los usuarios de iOS frente a Android.

Estamos seguros de que Apple Pay y su sistema de pago en cuotas serán beneficiosos para las el e-commerce al simplificar el proceso de compra. También somos optimistas de que impulsar esta práctica de compra en línea con notificaciones de web push puede traer excelentes resultados para los dueños de negocios.


Con esto, terminamos nuestro reporte sobre las actualizaciones de iOS 16 y sus nuevas características. ¿Cuál era la que más estabais esperando? ¿Cuál no resonó tanto con vosotros y vuestros negocios? ¡Dejadnos vuestra opinión en la sección de comentarios!

 

Noticias de Marketing Digital | Mayo 2022

 frizbit marketing updates may 2022

 

Noticias de Marketing Digital | Mayo 2022

La industria del marketing digital, tal como ya hemos visto, está en constante evolución y este mes no es diferente. Por lo tanto, es importante mantenernos actualizados como marketers o CMOs.

 

En la newsletter de hoy, queremos contarte todo sobre las últimas noticias, tendencias y actualizaciones de mayo de 2022. ¡Vamos a ello!

 

Contenido:

  1. Novedades sobre Search Marketing

  2. Actualizaciones de Marketing Tech

  3. Actualizaciones de Redes Sociales

  4. Noticias sobre Frizbit

  1. Novedades sobre Search Marketing

Google search

Pexels/PhotoMIX Company

Hoy en día, como usuarios, navegar por internet supone tener que compartir nuestros datos personales con terceros. Los usuarios están constantemente expuestos a revelar su nombre completo, dirección de correo electrónico, número de teléfono e incluso más información más privada como los datos bancarios. Podemos decir que mantener la privacidad se vuelve más desafiante cada día.

 

Con los recientes acontecimientos relacionados con la privacidad de los usuarios, no es sorpresa que Google esté realizando cambios para proteger más a sus usuarios. Para combatir este dilema sobre la privacidad, el gigante de las búsquedas está ampliando sus opciones para permitir que los usuarios tengan el control de su información personal.

 

Si no deseas que tu información aparezca en la página de búsqueda de Google, solo debes completar la solicitud en este formulario. Para darse de baja, la solicitud queda pendiente de  aprobación.

 

Ahora bien, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing?

 

Como hemos venido viendo, cada vez es más complicado acercarse a clientes potenciales. Como especialistas en marketing, está claro que confiar en las cookies de terceros para llegar a los usuarios ya no es la mejor solución. 

 

Habiendo dicho esto, de nuestra parte recomendamos a los especialistas en marketing que comiencen a implementar diferentes estrategias en sus campañas digitales. Estas nuevas tácticas deben estar alineadas con las preferencias de los usuarios, y qué mejor manera que utilizando cookies propias.

 

    • Google se impone en el sector eCommerce.

      google ecommerce

      Unsplash / Austin Distel


      Tal y como afirma Bloomberg, 
      Google está juntando esfuerzos de nuevo para pisar fuerte en el sector del eCommerce. Y esta vez, parece que Google está dispuesto a enfrentarse a su mayor competidor: Amazon.

       

      ¿Qué está haciendo Google diferente esta vez para ganarle a su competidor?

       

      Si bien los minoristas de Amazon deben pagar a la empresa por usar la plataforma como escaparate, Google por su parte ha comenzado a ofrecer anuncios de compras y listados de productos gratuitos para sus usuarios.

       

      Con un aumento del 43 % en los ingresos de búsqueda en la publicidad de eCommerce, las estadísticas pronostican el éxito de esta nueva iniciativa de Google.

       

      ¿Cómo pueden prepararse los minoristas para posicionarse con éxito en la próxima adquisición del eCommerce?

       

      Desde Frizbit, sugerimos a los minoristas que comiencen por estar presentes en Google Merchant Center. A hoy día, no representará ningún costo adicional para las empresas de eCommerce y si es una oportunidad valiosa. Como segundo paso, sugerimos configurar el feed de productos utilizando la función de listado de productos gratis.

       

      Una vez que se tiene configurado el feed de productos, el minorista podrá mostrar sus productos y publicar anuncios de compras de forma gratuita.

       

      El desarrollo de espacios y condiciones que beneficien a los minoristas digitales es, sin duda, un paso importante para que Google finalmente sea líder en la industria.


    • Google Search Console rastrea las nuevas funciones de escritorio en su informe de experiencia..
    • search-console-discover-performance-report
      Google Developers

      Google ha anunciado que su Google Search Console comenzará a rastrear funciones de escritorio adicionales. Tal como lo declara la empresa:

       

      “Search Console ahora registra impresiones en el informe de Experiencia de la página para funciones de escritorio adicionales, como Historias Destacadas. Como resultado, es posible que el usuario vea un aumento en sus impresiones de escritorio en el informe de experiencia de página y en los informes de rendimiento de búsqueda y noticias al filtrar por la apariencia de búsqueda “Buena experiencia de página”.

       

      ¿Qué significa esto para los propietarios de sitios web?

       

      Con el nuevo registro de eventos, es posible que se vea un aumento en las impresiones de escritorio en la página del informe de experiencia. Este cambio también podría afectar los informes de rendimiento cuando se usa el filtro “Buena experiencia de página”.

       

      Los posibles picos o aumentos deberían ser visibles después del 13 de mayo en los diferentes informes. Presta atención a cualquier cambio drástico y evalúa a través de la “Buena experiencia de página” si el aumento que se muestra está relacionado con el nuevo registro de las funciones de escritorio adicionales.

      2. Novedades de Marketing Tech 

    • Meta lanza Whatsapp Cloud: una estrategia de monetización para Whatsapp.Whatsapp updates
      Pexels / Anton

       

       

      Whatsapp presenta su Cloud API a todas las empresas del mundo alojadas en su empresa matriz: Meta. Esta nueva funcionalidad se convierte en una de las formas clave en que la aplicación finalmente comenzaría a monetizarse.

       

      ¿Entonces, cómo funciona?

       

      Las cuentas business de Whatsapp pagarán por mensaje. Las tarifas variarán según la cantidad de mensajes enviados por mes y la región en la que se encuentren.

       

      Esta nueva API está dirigida a empresas más pequeñas principalmente ya que facilita el proceso de integración de terceros. Este proceso de integración normalmente tardaría semanas y, gracias a esta herramienta, solo tardaría unos minutos.

       

      A través de la API de la nube, las empresas pueden tener una mejor experiencia de CRM. La herramienta permitirá a los propietarios almacenar los datos de clientes recopilados a través de la aplicación. Esta nueva funcionalidad facilita el proceso de gestión del servicio al cliente. Con esta actualización se podrán integrar todos los tickets a través de un solo canal, aumentando la eficiencia y la productividad. Esta nueva funcionalidad se vuelve relevante, especialmente para las empresas con clientes numerosos.

       

      La API es compatible con Zendesk y MessageBird, lo que realmente facilita las integraciones de comunicación para que las pequeñas y grandes empresas logren conectarse cada vez más con más personas.

       

      Whastapp API Cloud no es el único cambio que tendrá la plataforma. La aplicación regular de Whatsapp Business también obtendrá una actualización que ofrece funciones pagas premium.

       

      ¿Qué incluye la versión de pago?

       

      Con la versión premium disfrutarás de:

      La capacidad de administrar hasta 10 chats en múltiples dispositivos.

      Enlaces personalizados de ‘Click-to-Chat’

      Estadísticas

       

       

      Más sobre las actualizaciones y funciones, así como información sobre precios, estará disponible a lo largo del año.
      Y por si fuera poco, esta novedad en Whatsapp también permite que los eCommerce envíen mensajes de WhatsApp a sus usuarios que se van sin completar una compra a través de la aplicación, es decir si entran al catálogo y no completan la compra.

      Si tienes un e-commerce y buscas una solución para realizar campañas de abandono de carrito por WhatsApp puedes solicitar una demo con Frizbit.

       

       

      Stripe admite pagos con Bitcoin.Crypto-social

      Stripe

      Stripe es una de las pasarelas de pago en línea más grandes del mundo. Es una empresa conocida por revolucionar el ecosistema de comercio electrónico, y esta vez no es la excepción. La última actualización que la empresa quiere llevar a cabo es asociarse con Bitcoin y ofrecerlo como método de pago.

      La empresa valorada en más de 100 000 000 USD se ha asociado con la startup de criptomonedas OpenNode. Esta incursión en el sector de las criptomonedas permitirá a los usuarios convertir saldos y pagos directamente en Bitcoin.

      ¿Cuál es el impacto en los propietarios de eCommerce?

      Gracias a millones de usuarios, ampliar el uso de las criptomonedas puede aumentar las transacciones. Este es sin duda un cambio positivo para el sector eCommerce al facilitar la experiencia de compra en línea.

      3. Actualizaciones de Redes Sociales

    •  Instagram presenta un nuevo Feed

      New Instagram Feed
      Instagram

    • Como afirmó Adam Mosseri en su cuenta oficial, la experiencia en video está tomando más relevancia en el futuro de Instagram. La aplicación ha anunciado que han comenzado a probar un diseño más inmersivo en su campo visual.

      Este cambio afectará tanto imágenes como vídeos cambiando la proporción de ambos formatos a 16:9. Esta nueva actualización hace que las publicaciones aparezcan en formato de pantalla completa en los dispositivos móviles.

      Tomando como base la creación de experiencias inmersivas, la aplicación está elevando el consumo de Reels. La plataforma comenzará a recomendar más Reels en su sección de sugerencias de la página de inicio. Este cambio se alinea con la tendencia tan deseada de posicionar primero el contenido de video en la tienda principal de la aplicación.

      ¿Cómo afecta esto a tu estrategia de contenido?

      Cada vez más, la plataforma intenta mantenerse al frente de su mayor competidor: TikTok. Instagram ha estado estudiando qué hace que TikTok sea tan atractivo, y este nuevo cambio visual surge como consecuencia de ello.

      Definitivamente, el contenido de video seguirá teniendo prioridad por el algoritmo. Por eso, adaptar tus contenidos al formato Reels es fundamental. Instagram ha mencionado que las historias que tanto ayudan a negocios y creadores, podrían comenzar a aparecer en el feed de inicio, similar a la experiencia actual de TikTok.

      Por último, la plataforma ha anunciado la opción de fijar contenido al feed para que la experiencia de los usuarios sea más fácil y atractiva.

       

       Twitter lanza Twitter Circle.

      Twitter CircleTwitter 

      Similar a la función de Instagram “Mejores Amigos”, Twitter está implementando su función “Twitter Cicle” para compartir contenido exclusivo con una audiencia seleccionada.

       

      Esta actualización permite a los usuarios seleccionar hasta 150 perfiles para interactuar con contenido privado, sean seguidores de la cuenta o no. Twitter Circle se encuentra ahora en su fase beta. Sin embargo, solo estará disponible para cuentas limitadas en todo el mundo cuando se lance por completo.

       

      Habrá que ver cómo se integra esta nueva característica con la app y su nuevo dueño Elon Musk, quien no la incluyó en sus nuevas propuestas para la plataforma.

       

    •   TikTok Pulse

      Twitter Pulse
      TikTok 

      TikTok ha anunciado que lanzará un nuevo programa llamado “Pulse” para acercar las marcas a sus clientes a través de la publicidad.

      Usando la sección “Para ti”, la plataforma planea agregar anuncios que sean relevantes para las marcas que más consumen los usuarios. Han diseñado cuidadosamente la experiencia colocando el volumen de anuncios en proporción al uso de la aplicación. Más uso de la app equivale a más anuncios más relevantes.

      TikTok Pulse permite a los anunciantes colocar su marca junto al contenido principal de su feed. En concreto, TikTok destaca el 4% de las publicaciones que se mostrarán en la sección ‘Para ti’. La publicidad se mostrará dentro de este rango y será ampliamente vista y será relevante para los usuarios.

      “Estamos enfocados en desarrollar soluciones de monetización en los mercados disponibles para que los creadores se sientan valorados y recompensados en TikTok”, explicó la compañía.

      La fase beta comenzará con la participación de creadores, figuras públicas y canales de medios que deben tener al menos 100.000 seguidores.

      4. Acerca de Frizbit

    • Frizbit participó en el datathon de @Reach Incubator

      Frizbit team
      Equipo de Frizbit

      ¡El equipo de Frizbit estuvo en París a principios de mayo!

      Reach Incubator es una incubadora europea para empresas emergentes que se especializa en productos y servicios de IA y gestión de datos.

      Este año, el maratón de datos tuvo lugar en la École Polytechnique de París y fue una experiencia enriquecedora. Durante dos días, más de 30 empresas expusieron sus soluciones de gestión de datos.

      Frizbit fue seleccionado para participar en la fase “Explorar” del programa.

      Y esto es todo. Hasta aquí las noticias y actualizaciones más importantes y relevantes en marketing digital para el mes de mayo. ¿Cuál te gustó más? ¡Háznoslo saber en los comentarios!

Noticias de Marketing Digital de Abril 2022

Noticias de Marketing Digital de Abril 2022 

    1. Novedades sobre Search Marketing

    2. Novedades de Marketing Tech

    3. Novedades de Redes Sociales

    4. Acerca de Frizbit

 

    1. Novedades sobre Search Marketing

  • Google Presenta su Nueva Funcionalidad ‘Multi-search’

Utilizando esta funcionalidad de multiple search, ahora puedes realizar búsquedas sobre objetos con tan solo usar una imagen del mismo. Esto es de gran utilidad para aquellas búsquedas difíciles en las que no se tienen las palabras adecuadas y es imposible llegar a un resultado. Por el contrario, convierte este proceso en algo mucho más sencillo utilizando fotos como motor de búsqueda.  

Se puede usar esta funcionalidad ‘multi-search’ para cualquier búsqueda más visual como por ejemplo todo lo relacionado con decoración.

Si por ejemplo estás buscando un nuevo sofá para tu casa y no sabes qué opción puede ser mejor, con esta funcionalidad de ‘Multi-search’, solo necesitarás hacer una foto de tu sala y agregar la variable “sofá” a tu búsqueda y Google encontrará el sofá que más se ajuste a tu sala.

Si quieres comprar una camiseta que viste por la calle, pero la buscas en otro color, solo tendrás que tomar una foto de la camisa y agregar la variable “roja” para encontrar el mismo modelo en rojo.

Si por ejemplo, quieres saber más sobre cómo cuidar de una planta y no sabes el nombre de la planta, con solo tomar una foto de la planta y agregar a la búsqueda la variable “cuidado”, sabrás cómo y cuándo regarle. 

Con la opción de ‘multi-search’ en la cámara de búsqueda, podrás aprovechar completamente la barra de búsqueda y realizar búsquedas sobre cualquier cosa que veas, refinar tu búsqueda con un color, un atributo específico o una pregunta. 

 

pt1 pt2

 

Para utilizar esta funcionalidad, lo único que tienes que hacer es abrir la aplicación de Google,  tocar la función de cámara y hacer una foto. 

Luego, desliza hacia arriba y presiona “+ agregar a tu búsqueda” para agregar una variable a tu búsqueda.

  • Performance Max presenta Nuevas Funcionalidades que te Ayudarán a Escalar tu Negocio

La nueva funcionalidad de Performance Max te ayudará a:

  • Entender el rendimiento de la campaña
  • Encontrar nuevos clientes
  • Actualizar fácilmente las campañas de Smart Shopping

Performance Max te permite, por medio de una combinación óptima de formatos de inventario y Google Ads, coincidir con el cliente en el momento adecuado, y así evitar perderlos en el dinámico cambio de dispositivos que ocurre hoy en día. Con esta automatización, podrás dirigirte a tu cliente ideal en el momento indicado y así escalar tu negocio.

Performance Max será de gran utilidad al momento de ayudarte a entender cómo tus textos, imágenes y videos resuenan con tu segmentación. De igual manera, también te ayudará a entender decisiones basadas en la automatización y encontrar maneras de mejorar el resultado de tus campañas.Contar con esta información, te ayudará a ajustar tu estrategia adecuadamente.

Por ejemplo, si estás llevando a cabo una campaña para tiendas de acampar, puede que te des cuenta que las personas fanáticas de acampar reacciones más a un anuncio con personas acampando que a anuncios con imágenes de tiendas de acampar. 

Una vez que hayas creado tus campañas de Performance Max o campañas de Máximo Rendimiento,  si la plataforma detecta un problema, a su vez te proporcionará una solución para que lanzar tu campaña sea todo un éxito.

A continuación, te presentamos un ejemplo con el caso de estudio de Dime Beauty tomado del blog de Google:

“Dime Beauty, un minorista de belleza natural y cuidado de la piel, buscaba adquirir nuevos clientes mientras impulsaba las ventas online de su inventario de productos. Dime posicionó el nuevo objetivo de adquisición de clientes con Performance Max y estableció un valor más alto para los clientes nuevos en comparación con los existentes. La marca aumentó las ventas en un 64 % y aumentó su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en un 50 % en comparación con su campaña antes de activar la adquisición de nuevos clientes. Con el objetivo de adquisición de nuevos clientes, Dime incluso pudo percibir un aumento del 462% en nuevos clientes manteniendo su costo por adquisición”. mencionó Google en su blog

 

velo1 vélo2 vélo3

    2. Novedades de Marketing Tech 

  • Pinterest Lanza una Extensión para la Plataforma de eCommerce WooCommerce 

Pinterest ha lanzado una nueva extensión que permite a los vendedores en la plataforma de eCommerce WooCommerce transformar sus catálogos de productos en pines de productos que se pueden comprar a través de la red social. La extensión también registra cuándo los usuarios interactúan con los productos en Pinterest, por lo que los vendedores podrán determinar cuáles son los artículos más vendidos o más registrados.

Una vez que los vendedores instalen la extensión, todo su catálogo de productos se cargará en la plataforma de Pinterest haciendo que los usuarios vean el catálogo de productos apareciendo en el feed facilitando así el proceso de compra.

pintere

  • Microsoft Advertising anuncia la apertura de su programa beta de personalización de anuncios RSA

Los personalizadores RSA (Responsive Search Ads) pueden ayudar en la creación de anuncios más dinámicos con más información del producto sin necesidad de que los anunciantes editen el texto manualmente.

Microsoft Advertising anunció que los RSA podrán aprovechar y probar los personalizadores de anuncios en la versión beta abierta de este trimestre. Los personalizadores de anuncios ya estaban disponibles para los anuncios de texto de Microsoft, pero ahora también estarán disponibles en el bloque de anuncios RSA.

Los personalizadores de RSA pueden ayudar en la creación de anuncios más dinámicos con mayor información del producto en el texto del anuncio sin que los anunciantes tengan que editar manualmente el texto. Estas mejoras permiten a los especialistas en marketing crear una gran cantidad de variaciones de anuncios en un solo anuncio. De esta manera, dichos anuncios estarán más orientados en función de los detalles específicos del producto proporcionados en el anuncio potenciando mayores tasas de conversión.

A continuación, te contamos más sobre las funcionalidades disponibles en los personalizadores de anuncios:

  • Texto: categorías de productos, nombres de productos, descripciones
  • Número: Número de productos en stock, número de colores disponibles
  • Precio: Coste del producto y descuentos
  • Porcentaje: Tasa de descuento y tasa de interés
  • Migración a Google Analytics 4

 Google ha anunciado el fin de las propiedades de Universal Analytics para julio de 2023 y, por lo tanto, ha lanzado también una herramienta de migración a Google Analytics 4. Los datos históricos anteriores estarán disponibles únicamente hasta el 31 de diciembre de 2023. Estos son los aspectos a destacar dentro GA4:

  • Medición multi-dispositivo
  • Medición flexible de eventos
  • Mayor integración con Google Ads

Estos son los argumentos presentados por Google para dicha migración:

  • Privacidad y sostenibilidad
  • Uso inteligente del machine learning para obtener información sobre el recorrido del cliente a través de distintas plataformas y dispositivos
  • Integración sin fallas y mejorada con las plataformas publicitarias de Google para optimizar el rendimiento de las campañas y aumentar el ROI en marketing

A continuación, te mostramos la evolución que ha tenido Google Analytics a lo largo del tiempo:

 

google-analytics-interfaces-ga1-ga4

    3. Novedades de Redes Sociales

  • Twitter Acepta la oferta de compra por $44B de Elon Musk

Twitter anunció el lunes que habría aceptado la oferta comercial de Elon Musk por unos 44.000 millones de dólares. Es entonces como el hombre más rico del mundo estaría a cargo de una de las redes sociales más influyentes y controversiales del mundo.

“La libertad de expresión es la base de una democracia que funcione, y Twitter es la plaza pública digital donde se debaten temas vitales para el futuro de la humanidad”, dijo Musk en un comunicado el pasado lunes. “Twitter tiene un potencial enorme. Espero trabajar con la empresa y la comunidad de usuarios para potenciarlo”.

Si bien Twitter no es la red social más popular, sí genera una influencia excesiva, ya que es utilizado por muchos políticos, figuras públicas y periodistas.

Musk es un gran usuario de Twitter, tiene más de 83 millones de seguidores en su perfil y es un usuario constante escribiendo y compartiendo tweets.

En los últimos días, Musk ha enfatizado repetidamente que su objetivo tras la compra de esta red social, es apoyar la libertad de expresión en la plataforma y trabajar para “impulsar” el “extraordinario potencial” de Twitter. Algunos usuarios se preocupan por la desinformación, el discurso de odio y otros contenidos malintencionados. Musk también se pronunció respecto al funcionamiento de esta red social y comentó que quiere mejorar la funcionalidad de la plataforma agregando nuevos algoritmos.

musk

En general, estos son los principales cambios que Elon Musk planea hacer en Twitter:

  • Nuevas funcionalidades como un botón de “editar” para los Tweets
  • Menos robots de spam
  • Reglas de moderación más flexibles
  • Un algoritmo de código abierto para una mayor transparencia
  • Una salida del mercado de valores de la red social para hacer cambios en la plataforma con mayor facilidad
  • Instagram vuelve a cambiar su algoritmo: favorece el contenido original sobre tendencias

Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado que el contenido original tendrá prioridad para el algoritmo sobre el contenido de tendencias existente que simplemente se respostea una y otra vez.

El administrador de Instagram expresó que: “si creas algo desde cero, deberías obtener más crédito que si vuelves a publicar algo que encontraste de otra persona. Vamos a hacer más para tratar de valorar más el contenido original, especialmente sobre el contenido que es reposteado”.

Este argumento explicaría que sobrevalorar a los creadores, se tornaría en un problema los ‘aggregators’, y a la larga solo generaría más inconformismo dentro de la plataforma.

El objetivo es resaltar el trabajo y el contenido de los creadores, por lo que los sitios de agregación, aquellos que sólo repostean contenido de otras cuentas, podrían enfrentar un declive.

Sin embargo, el problema está en que no será fácil distinguir un video original de un video reposteado, por lo que Instagram se ha pronunciado diciendo que “continuará refinando su algoritmo de clasificación en esta dirección con el tiempo”.

  • Whatsapp anuncia la creación de Comunidades

WhatsApp ha anunciado una nueva funcionalidad de Comunidades. Mediante esta nueva función, la plataforma quiere agregar nuevas posibilidades como reacciones con emojis, intercambio de archivos, llamadas grupales, entre muchas otras.

El objetivo de esta nueva característica es establecer comunidades globales con una descripción de para qué sirve la comunidad, que luego podrá hacer parte de un subgrupo con una variedad de chats más pequeños.

Tal como lo explica Whatsapp:

“Los padres de las escuelas, clubes locales e incluso pequeños lugares de trabajo ahora confían en WhatsApp como su medio principal para mantener a las personas informadas. Estos grupos necesitan un medio de comunicación privado, separado de las redes sociales, pero que ofrezca más herramientas para facilitar las conversaciones en tiempo real que se diferencie del correo electrónico o los canales de transmisión”.

 

bgt

 

Otras herramientas que también ha agregado Whatsapp:

  • Una gama de herramientas de administración, así como controles de moderación.
  • Los chats de audio de 32 personas se presentan como una forma de aumentar el engagement
  • Capacidad para que las personas intervengan en cualquier momento
  • Instagram pone a disposición de todos su funcionalidad de Etiquetar Productos en el Feed

¿Cómo agregar una etiqueta de producto?

  • Empieza a crear una publicación
  • Toca ‘Etiquetar personas’
  • Busca y etiqueta la marca deseada
  • Ve a la opción ‘Productos’
  • Toca la foto para comenzar a etiquetar productos
  • Presiona ‘compartir’ para publicar la publicación

insta

“Hoy, estamos ampliando la capacidad de agregar etiquetas de productos en las publicaciones de Feed para todos en los EE. UU.” Mencionó Instagram en su blog. Con esta funcionalidad el compartir productos se vuelve mucho más fácil ya que cualquiera puede etiquetar productos en sus publicaciones y así promover dichos productos a amigos y a familiares.

Esta nueva funcionalidad puede ser interesante para los diseñadores y distintas marcas ya que podrán compartir cómo usan sus productos e inspirar a su comunidad.

    4. Acerca de Frizbit

  • Frizbit formará parte del E-show en Barcelona

Este E-show es una de las mayores ferias B2B y B2C de España. Se dedica al comercio electrónico y tendrá lugar los días 4 y 5 de mayo en Barcelona.

  • Evento a cargo de Frizbit sobre la nueva era de Marketing Digital ‘Cookieless’

Frizbit está organizando un evento que tendrá lugar el 10 de mayo en Barcelona de forma presencial, pero también estará la posibilidad de ver esta mesa redonda online si lo deseas a través de un enlace.

Durante este panel de discusión, la project manager de JEVNET, el responsable de SEM de JEVNET y el CEO de Frizbit darán una introducción a la nueva era del marketing digital llamada “Cookieless” que regirá a partir de 2023 con la desaparición de cookies de terceros.

Desde su experticia, ellos explicarán los retos, alternativas y estrategias que las empresas de eCommerce deberían empezar a considerar en sus estrategias de marketing digital. El evento se llevará a cabo en castellano y puedes adquirir tu plaza en este enlace.

 

slack-imgs

Noticias Marketing Digital | Diciembre 2021

2021 fue sin duda un año lleno de acontecimientos y pasó muy, muy rápido. Compartimos cada paso del camino con usted y le brindamos un resumen de las noticias de marketing digital más importantes de cada mes y aquí están una vez más con:

Noticias de Marketing Digital de Diciembre de 2021

1. Actualizaciones de Marketing de Buscadores

  • DuckDuckGo está lanzando la Versión de Escritorio de la Aplicación Móvil

La solución de motor de búsqueda móvil para una experiencia más privada ha anunciado el lanzamiento de una versión de escritorio. Afirman que su solución es un “navegador diario que respeta tu privacidad” y mucho más rápido que Google.

DuckDuck Go Desktop Version

Esta nueva versión no debe confundirse con su extensión para Google Chrome. La aplicación de navegación privada DuckDuck Go será un producto independiente. Hasta ahora esto es lo que DuckDuck ha dicho al respecto:

  • Interfaz más limpia y sencilla
  • Mantendrá el botón “Disparar” de su aplicación móvil
  • Más privacidad que Chrome
  • Más rápido que Google Chrome

Esta versión de escritorio se está probando actualmente en una versión beta cerrada y la empresa no ha dejado claro cuándo estará disponible para todos.

  • Google Actualiza los Resultados de la Búsqueda Local

Una actualización de algoritmo comenzó a implementarse a fines de noviembre y Google ha confirmado que concluyó a principios de diciembre. A través de su cuenta de Twitter de Google Search Central dijeron:

Nuestra actualización de búsqueda local de noviembre de 2021 ha concluido. Comenzó el 30 de noviembre y se prolongó hasta el 8 de diciembre. Implicó un reequilibrio de varios factores que consideramos al generar resultados de búsqueda locales.

En la página de soporte de Google, puede encontrar una lista de los factores de clasificación y cómo mejorarlos:

  • Relevancia: qué tan bien un perfil de empresa local coincide con lo que alguien está buscando.
  • Distancia: qué tan lejos está cada resultado de búsqueda potencial del término de ubicación utilizado en una búsqueda.
  • Prominencia: qué tan conocida es una empresa teniendo en cuenta que algunos lugares son más prominentes en el mundo real.

Aunque Google nunca ha sido específico sobre cómo clasifica los resultados de búsqueda, con estos conocimientos puedes redirigir tus esfuerzos hacia el que mejor funcione para ti y tu empresa.

  • La Integración de Microsoft Bing con Shopify Ahora está Disponible

En octubre, Microsoft Bing anunció una nueva integración con Shopify para permitir a los compradores de Microsoft obtener productos más diversos, excelentes precios y un mejor descubrimiento de ofertas.

Microsoft Bing Integration with Shopify

¡Esa integración ya está en vivo!

Si los usuarios se dirigen a Microsoft Bing ahora mismo y buscan un producto que han estado buscando, recibirán resultados de millones de comerciantes gracias a la integración de Shopify. Después de seleccionar un producto y hacer clic en el botón “comprar ahora”, serán redirigidos instantáneamente a la página del carrito de compras para continuar con su compra.

Estos productos también estarán disponibles en Microsoft Start. Estamos entusiasmados de lanzar nuestra integración con Shopify para brindarles a nuestros compradores una experiencia agradable con una variedad más amplia de productos, mejores precios y la conveniencia de “comprar ahora”. – Blog de Microsoft

2. Actualizaciones de Marketing Tech

  • Adobe Anuncia Creative Cloud Express Gratuito

Adobe está presentando un nuevo conjunto de herramientas llamado Creative Cloud Express. Es una aplicación web y móvil creada para que cualquier persona, desde estudiantes hasta emprendedores, cree:

Creative Cloud Express se basa en nuestras décadas de experiencia trabajando con la comunidad creativa. Hace que la tecnología principal de nuestros productos líderes en la industria, como Photoshop, Illustrator y Premiere Pro, esté disponible con solo unos pocos clics y sin curva de aprendizaje. Y ya sea que su objetivo sea hacer un folleto, editar una imagen o producir activos de marketing, no tiene que comenzar desde cero: Creative Cloud Express le brinda acceso a miles de hermosas plantillas, millones de imágenes de Adobe Stock, miles de fuentes y muchos más recursos que puede personalizar para contar su historia. – Blog de Adobe

Esta herramienta gratuita está diseñada para que la utilicen todos, incluso personas sin experiencia previa con software de diseño. Este nuevo conjunto de herramientas, Creative Cloud Express, está disponible en la web, en las tiendas de Microsoft y en aplicaciones para iOS y Android.

Adobe Free Cloud Express

Es muy fácil de usar gracias a muchas funciones simples llamadas Acciones rápidas, como eliminar el fondo de una imagen, recortar un video o crear un GIF con solo unos pocos clics. Además de eso, la suite ofrece acceso a millones de recursos como fotos, fuentes, plantillas, gráficos y otros.

  • WordPress Retrasó el Lanzamiento de la Versión 5.9

WordPress retrasó el lanzamiento de la versión 5.9 hasta el 25 de enero de 2022. Originalmente, estaba previsto que se publicara en diciembre de 2021, pero el proyecto se retrasó significativamente y los colaboradores principales expresaron su preocupación por poder cumplir con los plazos.

En su blog, informaron que cerca del final del ciclo de lanzamiento alfa original había problemas relacionados con las nuevas funciones planeadas para la versión 5.9:

  • Edición completa del sitio (FSE), que es una colección de características, como la interfaz de estilos globales, el bloque de navegación, los temas de bloque, los editores de plantillas y los flujos de edición del sitio.
  • El tema Twenty Twenty-Two (TT2), que depende de estas características de FSE.

La cuestión es que la versión 5.9 de WordPress es una de las principales debido a las funciones de edición completas que incluye y necesitan hacerlo bien. Además, la versión 6.0 de WordPress estaba programada para ser lanzada en abril de 2022 y sintieron que era demasiado tiempo para que la comunidad esperara.

Después de revisar la lista de problemas, el equipo de Core Editor se dio cuenta de que estas funciones podrían incluirse en la versión 5.9 con el nuevo programa. Se están centrando en un calendario que ofrece un lanzamiento completo y esto es lo que dijeron:

5.9 todavía está en función de congelación. El trabajo de aquí en adelante es estrictamente para abordar los cambios que hacen que la versión llegue a un estado estable. – Blog de WordPress

  • Jotform Agrega 3 Nuevos Widgets

Jotform se enorgullece de la gran cantidad de widgets (muy específicos) que tiene para cubrir las necesidades de sus usuarios. Este mes están presentando 3 nuevos que creen que vale la pena destacar:

  • Galería de imágenes
  • Botón de WhatsApp
  • OpenStreetMap

Jotform New Feature Whatsapp

El widget Galería de imágenes permite a los usuarios agregar una galería de fotos a su formulario. Consideran que esta función podría ser útil para formularios de pedido, por ejemplo, cuando un usuario necesita mostrar una amplia gama de productos. Se dice que el widget es muy fácil de usar y personalizar sin necesidad de desarrollar código.

El botón de Whatsapp se inserta directamente en los formularios para que cualquiera pueda acceder y enviar mensajes a Whatsapp. Es un widget que permite a los usuarios comunicarse sin problemas. En el blog de Jotform dicen: Usa el Botón de WhatsApp para recolectar pedidos, recibir comentarios o información de contacto, o simplemente como una forma para que los usuarios se comuniquen.

Por último, pero no menos importante, el widget de OpenStreetMap permite a los usuarios mostrar un mapa interactivo en su formulario o aplicación:

Esto puede ser especialmente útil para brindar a los usuarios un punto de referencia para destinos específicos, ya sea para mostrar con precisión dónde se encuentra su empresa, cómo encontrar un espacio para eventos, cómo navegar hasta el estacionamiento más cercano o cualquier otra cosa. – Blog de Jotform

3. Actualizaciones de Redes Sociales

  • Los Usuarios de TikTok Pueden Ganar Dinero con Propinas y Regalos

La plataforma de redes sociales TikTok está presentando nuevas formas para que los creadores de contenido reciban pagos con la adición de propinas y obsequios. Estas nuevas funciones son parte de un conjunto de nuevas herramientas de monetización llamado Creator Next.

  • Propinas: la nueva función de propinas permite a los usuarios enviar propinas de $5, $10, $15 o una cantidad de propina personalizada a otros usuarios para mostrar su agradecimiento por el contenido que crean. Cuando un usuario recibe una propina, recibe el 100%. Stripe facilita estos pagos y los usuarios que son elegibles para recibirlos mostrarán un nuevo ícono en sus perfiles.
  • Regalos de video: la nueva función de obsequios permite a los usuarios enviar obsequios virtuales a otros usuarios en videos específicos y el destinatario puede cambiarlos por dinero. Es posible que ya hayas visto un nuevo ícono de caja de regalo que se muestra en ciertos videos.

Para ser elegible para recibir propinas y obsequios, un usuario debe cumplir con lo siguiente:

  • 18+ años de edad
  • Al menos 1,000 visualizaciones de video en los últimos 30 días
  • Tener al menos tres publicaciones en los últimos 30 días
  • Una cuenta que cumple con los lineamientos de la comunidad de TikTok
  • Tener su sede en EE. UU., Reino Unido, Alemania, Francia, Italia o España.
  • Cumplir con los requisitos mínimos de seguidores (que varían según la región)
  • Twitter Agrega Subtítulos Automáticos para Todos los Videos Subidos en Tweets

Twitter ha anunciado una nueva función importante: todos los videos subidos dentro de los tweets tendrán los subtítulos automáticos habilitados.

Twitter Caption Videos

Los nuevos subtítulos se habilitarán para videos in-stream que estén silenciados, tanto en iOS como en Android, mientras que los usuarios de escritorio tendrán la opción de encenderlos y apagarlos cuando lo deseen. Los subtítulos están disponibles en 37 idiomas y se mostrarán en el idioma del dispositivo utilizado para cargar el video.

La traducción y edición de los subtítulos aún están en desarrollo, pero esta nueva función permite a los usuarios de Twitter acceder al contenido en más formatos. Como esta plataforma de redes sociales siempre se ha centrado en el texto, el subtítulo automático de los videos abre las puertas para dar más protagonismo a los videos.

  • Clubhouse Lanza Repeticiones Guardadas y Presenta un Nuevo Ícono de Aplicación

Clubhouse, la popular plataforma de redes sociales que nos dio tanto de qué hablar a principios de 2021, ha anunciado una actualización más antes de que finalice el año.

La nueva función “Repeticiones guardadas” permite a los usuarios guardar el audio de un chat grabado en la casa club para escucharlo más tarde. Cualquier usuario puede acceder a la opción haciendo clic en los tres puntos y luego tocando el botón “Guardar repetición”.

Clubhouse Saved Replays

Esta podría ser una característica que los usuarios esperaban de la aplicación, ya que parece ser muy útil poder escuchar chats de audio más adelante.

La aplicación también reveló un nuevo ícono que presenta al influencer de transmisión Abraxas Higgins, ya que lo consideran una “historia de éxito por excelencia de Clubhouse”:

“Un ex banquero de Wall Street convertido en estratega de marketing musical convertido en influencer de audio. Además de ser el presentador del amado programa matutino de Clubhouse a las 9 a. M. En Londres, Abraxas también es la persona más seguida en el Reino Unido en Clubhouse y ahora gana más dinero con los socios de marca que como estratega de inversiones “.

¡Eso es todo para el 2021!

El 2021 fue sin duda un año lleno de eventos interesantes en todos los aspectos. Esperamos que haya disfrutado de nuestro último artículo de noticias de marketing digital del año y nos vemos en los próximos.

¡Feliz 2022!

Noticias de Marketing Digital | Noviembre 2021

Con solo un mes del 2021 y una importante temporada navideña por delante, es imperativo que nos tomemos nuestro tiempo para estar al tanto de las más importantes:

Noticias y Actualizaciones de Marketing Digital de Noviembre de 2021:

1. Noticias de Marketing de Buscadores

  • Google Lanza Nuevas Herramientas y Funciones Para Respaldar las Noticias Locales

Digital Marketing News November 2021

Durante los últimos cinco años, Google ha informado de un aumento en las consultas de búsqueda como “noticias cerca de mí”, alcanzando un nivel especial durante la pandemia de COVID-19 en mayo de 2020. En respuesta a esta demanda, Google está lanzando nuevas funciones para los resultados de búsqueda locales y nuevas herramientas para periodistas:

“En Google, estamos dedicados a encontrar nuevas formas de ayudar a los lectores a conectar mejor con los editores y ayudar a los editores a producir de manera más eficiente y creativa el periodismo de calidad que sus lectores desean”.  – Blog de Google

a) Nuevas Funciones Para Los resultados de la búsqueda local

  • Carrusel de noticias locales: los lectores verán un carrusel de noticias locales cuando haya noticias locales relevantes para su consulta.
  • Historias destacadas: Google está mejorando su sistema para mostrar fuentes de noticias locales autorizadas con más frecuencia junto con publicaciones nacionales.
  • Comprensión del tema: Google está refinando su capacidad para comprender mejor temas generales como “deportes” a temas más específicos como “tenis” para ayudar a los lectores a obtener resultados de búsqueda más relevantes junto con señales de ubicación.
  • Tweets locales: los resultados ahora muestran tweets de fuentes locales, autoridades de los autores y organizaciones relevantes para la consulta de búsqueda.

b) Nuevas Herramientas Para Reporteros

  • Proyecto Census Mapper: una herramienta de mapas integrable destinada a ayudar a los reporteros a clasificar y visualizar datos de una manera más fácil y atractiva. Muestra datos del censo a nivel nacional, estatal y de condado, así como secciones censales.

Digital Marketing News November 2021

  • Common Knowledge Project: es un explorador de datos y un proyecto de periodismo visual y Google está realizando mejoras para integrar los comentarios de los periodistas y nuevas funciones, incluidas comparaciones geográficas, nuevos gráficos y elementos visuales.

Digital Marketing News November 2021

  • Aplicación de Google Ads Actualizada Con Tres Funciones Nuevas

Google está facilitando un poco más la vida de los especialistas en marketing al actualizar la aplicación Google Ads y agregar tres funciones nuevas que les permiten realizar cambios y monitorear el rendimiento de las campañas directamente desde dispositivos móviles.

  • Información de rendimiento mejorada: la actualización proporcionará información sobre el rendimiento de la campaña con una notificación en tiempo real cuando se produzca un cambio significativo, una explicación de por qué sucedió y, en algunos casos, una recomendación sobre cómo solucionar el problema. También habrá información sobre cambios positivos en el rendimiento para ayudar a los especialistas en marketing a comprender qué funcionó y cómo replicarlo en el futuro.

Performance Insights Google Ads App

  • Tendencias de búsqueda en tiempo real: Google agregó tendencias de búsqueda a la aplicación móvil para que sea accesible desde cualquier lugar. “Supongamos que un minorista de comestibles busca llegar a más clientes. Con las tendencias de búsqueda, es posible que observe una tendencia al alza para ‘kits de decoración de galletas’ y ‘masa de pan y pastelería’. Luego, puede actuar sobre estas tendencias creando nuevas campañas para estos productos e incluso actualizar su comercialización en la tienda y en línea también.”

Google Search Trends Ads App

  • Creación de campañas sobre la marcha: con solo unos pocos toques ahora es posible crear campañas directamente desde la aplicación móvil de Google Ads. Con solo tocar el botón “más”, puedes seleccionar el tipo de campaña, dónde deseas que aparezcan tus anuncios y otras configuraciones de campaña.
  • Google Realiza Mejoras en los Resultados de Búsqueda Para la Consulta “Oferta”

Google Deals

Durante la temporada navideña, las búsquedas de ofertas y descuentos alcanzan su punto máximo. Es por eso que Google está presentando nuevas formas para que las personas conecten con las empresas y encuentren la “oferta adecuada en el momento adecuado durante toda la temporada”.

  • Ayudando a las personas a encontrar la oferta adecuada: los productos con una insignia de ofertas aparecerán en un nuevo feed en la pestaña Compras. Las personas pueden acceder a él seleccionando el menú “Ofertas” o haciendo una búsqueda que desencadena consultas como “ofertas” o “Black Friday”. Cualquier producto con una insignia de ofertas es elegible y se destacará según su atractivo.
  • Medir el rendimiento de las ofertas: los comerciantes podrán ver cuáles de sus productos son aptos para una insignia de ofertas en la pestaña de productos dentro de Merchant Center. El panel ahora muestra un informe de rendimiento detallado con datos sobre impresiones, clics y tasa de clics.

google-merchants-center

  • Integración de WooCommerce y Shopify: las empresas de ambas plataformas podrán mostrar sus ofertas existentes en Google sincronizando las promociones nuevas y existentes con sus productos enumerados en Google directamente dentro del panel de su tienda.

2. Noticias de Marketing Tech

  • HubSpot Lanza una Nueva Solución de Pagos

HubSpot Payment Solution

La plataforma CRM ha anunciado el lanzamiento de HubSpot Payments para ayudar a los clientes a ofrecer una mejor experiencia de compra. HubSpot Payments es una solución de pago de un extremo a otro creada de forma nativa como parte de la plataforma y permite a las empresas aceptar pagos sin problemas con menos herramientas.

“Durante demasiado tiempo, las empresas B2B han sufrido procesos de ventas dolorosos que dejan a los clientes frustrados y con pérdidas de ingresos sobre la mesa. Por eso hemos creado HubSpot Payments para mejorar la experiencia del cliente en lugar de ralentizarla “- Brad Greene, vicepresidente de comercio y pagos de HubSpot.

Con HubSpot Payments las empresas podrán aceptar pagos digitales sin necesidad de ningún tipo de desarrollo, ya que se integra directamente en el CRM. También permite una experiencia de compra más segura para que los clientes puedan pagar con solo unos pocos clics utilizando el método de pago que prefieran.

  • Mailchimp y Shopify Lanzan Integración Directa

Mailchimp anunció una asociación con Shopify para que los usuarios nuevos y existentes de ambas plataformas conecten su cuenta de Mailchimp con su tienda Shopify a través de una integración directa sin necesidad de herramientas de terceros o transferencia manual de datos.

Mailchimp compartió la noticia diciendo que “Al conectar Mailchimp y Shopify directamente, los comerciantes podrán combinar el poder de los datos de compra con los datos de marketing y usar esos conocimientos para ayudar a impulsar conversiones, aumentar los ingresos y llegar a más clientes en el punto correcto de su viaje de compra “.

Esta integración llega a tiempo para ayudar a las pequeñas empresas a aprovechar al máximo la temporada navideña al facilitar que los comerciantes lleguen a sus clientes.

“El poder combinado del conjunto de herramientas de marketing de Mailchimp y la sólida infraestructura comercial de Shopify nivelará el campo de juego y brindará aún más oportunidades para que las empresas independientes crezcan y tengan éxito en el futuro”. – Fatima Yusuf, directora comercial, ecosistema de aplicaciones, Shopify.

Mailchimp también adquirió la aplicación ShopSync, que ha ayudado a los usuarios de Mailchimp a conectar sus cuentas a las tiendas Shopify.

  • Slack Presenta Una Nueva Plataforma

Con el propósito de empoderar a las organizaciones al comprender que cada una de ellas trabaja con diferentes flujos, estructuras y requisitos específicos, Slack ha reconstruido y rediseñado por completo la plataforma.

Slack HQ

Quieren que Slack sea la sede digital de las empresas para que el trabajo sea más productivo y agradable. Con esta actualización, ofrecen a las empresas una solución personalizada que se adapta y responde a sus necesidades comerciales únicas. En su blog dicen:

“Desde los usuarios comerciales cotidianos como representantes de ventas, administradores y especialistas en marketing hasta ingenieros experimentados, todos pueden personalizar su experiencia de Slack y su sede digital para adaptarse a su forma de trabajar, ahora y en el futuro”.

Estas son las novedades:

  • Workflow Builder: una función que permite a los no desarrolladores crear flujos de trabajo arrastrando y soltando partes de aplicaciones existentes y luego personalizando su funcionamiento.
  • Enlaces de Slack (próximamente): con solo un clic, los usuarios podrán iniciar sesión en sus aplicaciones de trabajo utilizando sus cuentas de Slack.
  • Suscríbete en Slack (próximamente): los usuarios podrán configurar notificaciones de Slack desde sus otras herramientas integradas en su espacio de trabajo.

3. Noticias de Marketing de Redes Sociales

  • YouTube Elimina el Recuento de “No Me Gusta” en Todos los Videos

Los videos en YouTube ya no mostrarán un recuento público de los “no me gusta”, mientras que el botón permanecerá activo y visible. A principios de 2021, YouTube experimentó con esta opción, haciendo invisible el recuento de votos negativos para ayudar a proteger a los creadores de contenido contra el acoso, cuando las personas trabajaban para aumentar la cantidad de “No me gusta” de un determinado vídeo.

“Queremos crear un entorno inclusivo y respetuoso donde los creadores tengan la oportunidad de triunfar y se sientan seguros para expresarse. Este es solo uno de los muchos pasos que estamos tomando para continuar protegiendo a los creadores del acoso. Nuestro trabajo no ha terminado y seguiremos invirtiendo aquí.” – Blog de YouTube

Los resultados de este experimento mostraron que, debido a que el recuento no era visible, era menos probable que los espectadores presionasen el botón para aumentar la cantidad de “no me gusta”. Aparentemente, esta es una práctica que afecta más a los canales pequeños y nuevos.

Con base en estos resultados, YouTube ha decidido hacer que este recuento sea privado en toda la plataforma. Los espectadores aún tendrán la opción de presionar el botón “no me gusta” si lo desean y los creadores aún podrán encontrar la cantidad exacta que ha recibido un video en la sección YouTube Studio junto con otras métricas.

Este cambio se está implementando gradualmente desde principios de noviembre de 2021.

  • Instagram Lanza Prueba de Vídeos más Largos en Historias

Instagram ha lanzado una prueba de vídeos de 60 segundos en historias, lo cual significa que los videos más largos ya no se dividirán en clips de 15 segundos. Esto es lo que Instagram tuvo que decir cuando socialmediatoday preguntó sobre el tema:

“Nuestra comunidad solicita mucho la posibilidad de crear publicaciones de Historias más largas. Estamos entusiasmados de probar Historias de 60 segundos para que las personas puedan crear y ver Historias con menos interrupciones “.

Instagram Tests 60 Seconds Long Stories

Esta iniciativa surge del deseo de Instagram de simplificar y consolidar ideas, ya que lanzaron muchas funcionalidades en el último año. La decisión también ha sido influenciada por la plataforma de redes sociales TikTok, que se ha vuelto más popular entre las multitudes más jóvenes y prospera con la simplicidad.

La nueva función se está probando actualmente con solo un pequeño grupo de usuarios, pero pronto llegará a más y más personas.

  • TikTok Prueba una nueva Opción Para Etiquetar Otros Perfiles en los Videoclips

Con el objetivo de aumentar la participación, TikTok está implementando una función que permite a los usuarios etiquetar otros perfiles en sus clips. Esta opción es una adición a la opción @mention ya disponible dentro de los subtítulos de las publicaciones.

TikTok Tag Other Profiles

Esto significa que los usuarios aún pueden alertar a otros perfiles sobre sus clips, pero manteniendo el texto de la leyenda libre de menciones. En cuanto a la funcionalidad, no representa un cambio importante, sin embargo, proporciona una nueva forma de vincular el contenido de los creadores.

La nueva opción para etiquetar otros perfiles aún se está probando y no hay planes para implementarla para todos los usuarios en este momento.

Noticias de marketing digital de noviembre de 2021

Así que aquí están las noticias más importantes y las tendencias de marketing digital de noviembre de 2021. Como siempre, Google ofrece constantemente más y mejores herramientas para que los especialistas en marketing hagan su trabajo de la manera más fácil posible, las plataformas de marketing se mantienen al día con los requisitos de los equipos y la competencia en las redes sociales. nunca termina.

¿Qué actualización te llamó más la atención?

Si estás interesado en leer más sobre marketing digital, asegúrate de visitar algunas de nuestras otras publicaciones de blog:

Noticias de Marketing Digital | Octubre 2021

El 2021 ha pasado tremendamente rápido, ya estamos en el último trimestre del año y se acercan las fechas más importantes para los marketers: Black Friday, Cyber Monday y Navidad. Por eso es muy importante estar informados sobre las novedades del mundo del marketing digital y utilizar todas las herramientas disponibles para realizar las mejores campañas.

Estos son las más relevantes:

Noticias y Actualizaciones de Marketing Digital de octubre de 2021

1. Actualizaciones de Marketing de Buscadores

  • Shopify y Microsoft se Unen Para Ayudar a los Comerciantes a llegar a más Compradores

Microsoft es consciente del aumento significativo de las compras en línea y la aceleración de los sitios de comercio electrónico, por eso está buscando formas de ayudar a las marcas a conectar con los consumidores. Con eso en mente, recientemente anunciaron una asociación con Shopify.

Los comerciantes de Shopify ahora pueden llegar a más compradores utilizando la aplicación Microsoft Channel actualizada disponible en su tienda Shopify. Tendrán acceso a más clientes a través de Microsoft Search Network y Microsoft Audience Network.

Los comerciantes pueden conectarse a la aplicación Microsoft Channel utilizando sus cuentas de Microsoft Advertising o registrándose en unos pocos pasos. Pueden crear nuevas campañas publicitarias, acceder a informes en tiempo real en su tienda Shopify y todos los productos de los comerciantes pueden mostrarse automáticamente en la pestaña Microsoft Bing Shopping y la pestaña Microsoft Start Shopping de forma gratuita como Listados de productos.

Esta nueva función está disponible actualmente solo para los comerciantes de Shopify en los Estados Unidos y Canadá.

Microsoft afirma que pronto implementarán una opción de pago a través del botón Comprar “para ayudar a los consumidores a cerrar rápidamente la brecha entre el descubrimiento y la compra”.

  • Búsqueda Móvil de Google Actualizada con Desplazamiento Continuo

A mediados de octubre, Google anunció en su blog The Keyword que el desplazamiento continuo llegará a la Búsqueda de Google en dispositivos móviles.

Google siempre trabaja para ayudar a las personas a encontrar lo que buscan de manera fácil y rápida. Hacer que la navegación por los resultados de la búsqueda sea una experiencia fluida es una prioridad, y es por eso que están introduciendo el desplazamiento continuo en los dispositivos móviles.

Continuos Scrolling Google Search Mobile Devices

Ahora, cuando los usuarios realicen una búsqueda desde su dispositivo móvil y lleguen al final de una página de resultados, el siguiente conjunto de resultados se cargará automáticamente para ofrecer más información. El motivo de esta actualización es evitar que las personas tengan que hacer clic en el botón “Ver más” y hacer que su experiencia de navegación sea más agradable.

“Si bien a menudo puede encontrar lo que está buscando en los primeros resultados, a veces desea seguir buscando. De hecho, la mayoría de las personas que desean información adicional tienden a navegar hasta cuatro páginas de resultados de búsqueda “. – Blog de Google

La nueva experiencia de búsqueda está comenzando a implementarse gradualmente hoy para la mayoría de las búsquedas en inglés en dispositivos móviles en los EE. UU.

  • Google Lanza Nuevos Filtros de Búsqueda Ecológicos

Google está implementando nuevos filtros de búsqueda para ayudar a las personas a tomar decisiones más conscientes del medio ambiente al buscar vuelos, hoteles, rutas o productos. El director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, anunció una serie de iniciativas ecológicas de la empresa, y este nuevo filtro de búsqueda es una de ellas.

Google Eco Friendly Filters

  • Actualizaciones de Google Flights: una actualización de Google Flights mostrará información sobre las emisiones de carbono en SERP. La información se mostrará junto al precio y la duración del vuelo.
  • Resultados de hoteles: al buscar un hotel, los usuarios ahora verán información sobre sus esfuerzos de sostenibilidad, como la reducción de desechos y las medidas de conservación del agua, y si tienen la certificación Green Key o EarthCheck.
  • Electrodomésticos respetuosos con el medio ambiente: una actualización de Google Shopping ayudará a los compradores a encontrar las opciones más respetuosas con el medio ambiente cuando busquen comprar electrodomésticos mostrando los productos más sostenibles.
  • Rutas ecológicas en Google Maps: a partir de ahora en los EE. UU. Y en Europa a partir de 2022, Google Maps mostrará la ruta más eficiente en combustible para poder elegir. Google estima que al hacer esto, podrían ayudar a ahorrar más de un millón de toneladas de emisiones de carbono por año.

Google dice que todos estos esfuerzos tienen como objetivo ser más sostenibles y ayudar a contribuir contra el cambio climático:

En todos estos esfuerzos, nuestro objetivo es hacer que la elección sostenible sea una elección más fácil. A nivel individual, estas opciones pueden parecer pequeñas, pero cuando las personas tienen las herramientas para hacerlas a escala, equivalen a grandes mejoras. No necesitaremos nada menos para evitar las peores consecuencias del cambio climático y continuaremos encontrando formas en las que nuestros productos puedan ayudar.

2. Actualizaciones de Marketing Tech

  • Herramienta Gratuita de Optimización de Contenido de IA de MarketMuse

MarketMuse es una plataforma creada para acelerar el proceso de investigación, creación y optimización de contenido utilizando IA y recientemente lanzaron una versión gratuita de su software.

Esta herramienta está diseñada para ayudar a los creadores de contenido a planificar y optimizar su escritura con información útil impulsada por inteligencia artificial y aprendizaje automático. La nueva versión gratuita es muy similar a la de pago y contiene las características principales de MarketMuse, la única diferencia es que, con la versión de pago, puedes hacer más consultas.

La nueva versión está pensada para ayudar a los sitios pequeños con hasta 35 consultas al mes y ofrece las siguientes características:

  • Optimizar
  • Conectar
  • Competir
  • Investigar
  • Preguntas

Muchos usuarios de MarketMuse han informado que la herramienta cambia completamente las reglas del juego para su estrategia de marketing de contenido:

En mi opinión, MarketMuse es útil para todas las empresas que realizan marketing de contenidos. Con MarketMuse, se puede crear contenido en profundidad que sea valorado por los lectores y considerado autorizado. Usé MarketMuse como un experimento en uno de mis sitios y mi tráfico orgánico creció un 400% en menos de 6 meses. – Israel Gaudette, comercializador afiliado a tiempo completo y fundador del rastreador de rango Link Tracker Pro.

  • Google for Creators Está Aquí para Ayudar a los Editores a ser Encontrados y Ganar Dinero

Google presenta Google for Creators para ofrecer orientación personalizada, recomendaciones de productos e inspiración para los creadores de contenido.

En una publicación reciente de su blog, Google anunció el lanzamiento de una nueva herramienta para ayudar a los creadores de contenido a aprender, crecer e inspirarse. El objetivo es acercar al público al contenido que le gusta al mismo tiempo que ayuda a los creadores a llegar y conectar con más personas.

Google for Creators muestra cómo la web puede convertirse en parte de tu combinación de contenido. Un cuestionario rápido en la página de inicio brinda recomendaciones personalizadas con los temas más relevantes para ti. Entonces, si recién estás comenzando, el cuestionario puede recomendarte que consultes las guías para encontrar un nicho o crear una estrategia de contenido. O si eres un creador más experimentado, es posible que veas recomendaciones para aprender cómo hacer crecer tu audiencia y ganar más dinero. – Blog de Google

Se promete que la herramienta será útil para todo tipo de creadores de contenido, nuevos o más experimentados. El cuestionario ofrecerá información y recomendaciones relevantes sobre cómo encontrar un nicho, planificar una estrategia de contenido y cómo hacer crecer su audiencia.

Google lanzará más funciones en los próximos meses.

  • WordPress Lanza Gutenberg 11.6 

A principios de octubre, WordPress lanzó Gutenberg 11.6 corrigiendo errores y realizando cambios y mejoras importantes. Gutenberg es un creador de sitios de WordPress con funcionalidad de arrastrar y soltar para diseñar interfaces.

Gutenberg se está implementando en un proceso de desarrollo de cuatro fases y actualmente se encuentra en la segunda. Este maquetador tiene como objetivo “revolucionar toda la experiencia editorial tanto como Gutenberg hizo la palabra impresa”, según la descripción en su página de complementos.

La versión 11.6 incluye:

  • Recorte y rotación del logotipo del sitio dentro del editor: los usuarios ahora pueden ajustar los logotipos de sus sitios web directamente en WordPress. Antes de esta actualización, la imagen utilizada como logotipo tenía que editarse antes de cargarla en el sitio. Con la barra de herramientas del bloque del logotipo del sitio, eso ya no será necesario.

Wordpress Rolls Out Gutenberg 11.6

  • Control de bloqueo a nivel de bloque: esta nueva característica permite a los diseñadores bloquear bloques individuales para evitar que se muevan o los eliminen accidentalmente.
  • La paginación de consultas utiliza el diseño flexible: la nueva versión de Gutenberg mejora el bloque de paginación de consultas para admitir el diseño flexible.

Hay otras mejoras y cambios notables con Gutenberg 11.6, como soporte básico para temas infantiles, mejoras en el flujo de escritura y mucho más que puede consultar en detalle aquí.

3. Actualizaciones de Redes Sociales

  • Facebook Tiene Nuevas Herramientas de Comunicación para Empresas

Facebook está implementando cambios y mejoras dirigidos a las pequeñas empresas. Estas actualizaciones llegan justo a tiempo para importantes fechas de marketing como el Black Friday y la temporada navideña, que supuestamente representa el 20% de los ingresos anuales para las pequeñas empresas.

Resumamos las nuevas funciones:

  • Llamadas de audio y video en Messenger: Facebook está probando llamadas de audio y video comerciales con algunas empresas que utilizan la Bandeja de entrada de negocios en Messenger. Esta característica les permite conectarse directamente con sus clientes directamente desde la plataforma para facilitar las transacciones.

Facebook for Business Audio Calls

  • Live Audio Rooms: a principios de este año, Facebook lanzó Live Audio Rooms como su propia versión de ClubHouse app. Ahora lo están poniendo a disposición de las pequeñas empresas para albergar conversaciones en vivo sobre temas que consideran relevantes para su público objetivo.
  • Expansión de la reserva de citas a nivel mundial: la función de citas en Facebook es una manera fácil para que los clientes reserven citas con proveedores de servicios locales y para que las empresas administren sus reservas. A partir de ahora, Facebook está poniendo gradualmente los libros de citas a disposición de todas las pequeñas empresas a nivel mundial.

Facebook Book Appointments

  • Anuncios personalizados: Facebook quiere que las personas sepan que están apoyando a una pequeña empresa cuando se encuentran con un anuncio de pequeña empresa, por lo que están probando la visualización de un mensaje informativo en el feed que les permite saber a las personas que les gustó o les encantó un anuncio de pequeñas empresas. Según Facebook, “El mensaje explica cómo interactuar con un anuncio de una pequeña empresa puede ayudar a la empresa a seguir encontrando nuevos clientes y crecer”.

Facebook Small Business Personalized Ads

 

  • Instagram Agrega más Estadísticas Demográficas para las Empresas

Instagram está presentando nuevos datos sobre la audiencia como una forma de brindarles a los creadores de contenido y profesionales las herramientas que necesitan para ganar más dinero haciendo lo que aman en la plataforma de redes sociales. Están implementando: cuentas comprometidas, audiencia comprometida, audiencia alcanzada y nueva transparencia para los creadores que se asocian con las marcas.

  • “Accounts Engaged” y “Engaged Audience”: la función “Accounts Engaged” muestra la cantidad de personas que interactuaron con tu contenido en un período de tiempo específico. Instagram también está agregando información demográfica para ayudar a los profesionales a comprender mejor a su audiencia.

Instagram Accounts Engaged

  • Audiencia alcanzada: Instagram está agregando nueva información sobre las audiencias alcanzadas y también agregando información demográfica importante, como las principales ciudades, los mejores países, los principales rangos de edad y el género.
  • Transparencia para los creadores: Instagram dará más visibilidad a los creadores que se asocian con las marcas para crear contenido colaborativo. “Cuando una marca promociona la publicación de un creador con la etiqueta de asociación paga o crea un anuncio sin una publicación preexistente, ese creador ahora podrá ver el rendimiento de ese anuncio, incluidos el alcance, los me gusta, los comentarios, los guardados y las acciones”.
  • Instagram Prueba la Nueva Etiqueta “Add Yours” para las Historias

Si pasas mucho tiempo en Instagram, es posible que ya te hayas encontrado con el nuevo sticker “Add Yours” en la historia de alguien.

Instagram lanzó esta nueva etiqueta como una forma de crear cadenas de contenido en la aplicación. Funciona así: un usuario carga una historia e inserta la etiqueta “Add Yours” de un tema determinado. Luego, cuando otro usuario lo ve, puede hacer clic en él y agregar su propia entrada al tema, creando así una cadena de contenido.

Por ejemplo, alguien puede crear un mensaje sobre su restaurante italiano favorito, compartirlo y luego otros usuarios pueden agregar sus propios favoritos. Esta es una excelente manera para que las marcas conecten y lleguen a nuevas audiencias.

Aunque el sticker está limitado a usuarios de Japón e Indonesia, una vez que se ha creado un mensaje, cualquiera puede participar.

Estas son las novedades y actualizaciones de marketing digital más relevantes de octubre de 2021

Hubo muchas actualizaciones en el marketing de búsqueda, tecnología y redes sociales el mes pasado y, ciertamente, muchas funcionalidades interesantes para probar en las próximas grandes fechas como Black Friday, Cyber Monday y Navidad.

¿Algún un favorito? ¡Háznoslo saber en los comentarios!

También puede encontrar útiles: