Con solo un mes del 2021 y una importante temporada navideña por delante, es imperativo que nos tomemos nuestro tiempo para estar al tanto de las más importantes:
1. Noticias de Marketing de Buscadores
Google Lanza Nuevas Herramientas y Funciones Para Respaldar las Noticias Locales
Durante los últimos cinco años, Google ha informado de un aumento en las consultas de búsqueda como “noticias cerca de mí”, alcanzando un nivel especial durante la pandemia de COVID-19 en mayo de 2020. En respuesta a esta demanda, Google está lanzando nuevas funciones para los resultados de búsqueda locales y nuevas herramientas para periodistas:
“En Google, estamos dedicados a encontrar nuevas formas de ayudar a los lectores a conectar mejor con los editores y ayudar a los editores a producir de manera más eficiente y creativa el periodismo de calidad que sus lectores desean”. – Blog de Google
a) Nuevas Funciones Para Los resultados de la búsqueda local
Carrusel de noticias locales: los lectores verán un carrusel de noticias locales cuando haya noticias locales relevantes para su consulta.
Historias destacadas: Google está mejorando su sistema para mostrar fuentes de noticias locales autorizadas con más frecuencia junto con publicaciones nacionales.
Comprensión del tema: Google está refinando su capacidad para comprender mejor temas generales como “deportes” a temas más específicos como “tenis” para ayudar a los lectores a obtener resultados de búsqueda más relevantes junto con señales de ubicación.
Tweets locales: los resultados ahora muestran tweets de fuentes locales, autoridades de los autores y organizaciones relevantes para la consulta de búsqueda.
b) Nuevas Herramientas Para Reporteros
Proyecto Census Mapper: una herramienta de mapas integrable destinada a ayudar a los reporteros a clasificar y visualizar datos de una manera más fácil y atractiva. Muestra datos del censo a nivel nacional, estatal y de condado, así como secciones censales.
Common Knowledge Project: es un explorador de datos y un proyecto de periodismo visual y Google está realizando mejoras para integrar los comentarios de los periodistas y nuevas funciones, incluidas comparaciones geográficas, nuevos gráficos y elementos visuales.
Aplicación de Google Ads Actualizada Con Tres Funciones Nuevas
Google está facilitando un poco más la vida de los especialistas en marketing al actualizar la aplicación Google Ads y agregar tres funciones nuevas que les permiten realizar cambios y monitorear el rendimiento de las campañas directamente desde dispositivos móviles.
Información de rendimiento mejorada: la actualización proporcionará información sobre el rendimiento de la campaña con una notificación en tiempo real cuando se produzca un cambio significativo, una explicación de por qué sucedió y, en algunos casos, una recomendación sobre cómo solucionar el problema. También habrá información sobre cambios positivos en el rendimiento para ayudar a los especialistas en marketing a comprender qué funcionó y cómo replicarlo en el futuro.
Tendencias de búsqueda en tiempo real: Google agregó tendencias de búsqueda a la aplicación móvil para que sea accesible desde cualquier lugar. “Supongamos que un minorista de comestibles busca llegar a más clientes. Con las tendencias de búsqueda, es posible que observe una tendencia al alza para ‘kits de decoración de galletas’ y ‘masa de pan y pastelería’. Luego, puede actuar sobre estas tendencias creando nuevas campañas para estos productos e incluso actualizar su comercialización en la tienda y en línea también.”
Creación de campañas sobre la marcha: con solo unos pocos toques ahora es posible crear campañas directamente desde la aplicación móvil de Google Ads. Con solo tocar el botón “más”, puedes seleccionar el tipo de campaña, dónde deseas que aparezcan tus anuncios y otras configuraciones de campaña.
Google Realiza Mejoras en los Resultados de Búsqueda Para la Consulta “Oferta”
Durante la temporada navideña, las búsquedas de ofertas y descuentos alcanzan su punto máximo. Es por eso que Google está presentando nuevas formas para que las personas conecten con las empresas y encuentren la “oferta adecuada en el momento adecuado durante toda la temporada”.
Ayudando a las personas a encontrar la oferta adecuada: los productos con una insignia de ofertas aparecerán en un nuevo feed en la pestaña Compras. Las personas pueden acceder a él seleccionando el menú “Ofertas” o haciendo una búsqueda que desencadena consultas como “ofertas” o “Black Friday”. Cualquier producto con una insignia de ofertas es elegible y se destacará según su atractivo.
Medir el rendimiento de las ofertas: los comerciantes podrán ver cuáles de sus productos son aptos para una insignia de ofertas en la pestaña de productos dentro de Merchant Center. El panel ahora muestra un informe de rendimiento detallado con datos sobre impresiones, clics y tasa de clics.
Integración de WooCommerce y Shopify: las empresas de ambas plataformas podrán mostrar sus ofertas existentes en Google sincronizando las promociones nuevas y existentes con sus productos enumerados en Google directamente dentro del panel de su tienda.
2. Noticias de Marketing Tech
HubSpot Lanza una Nueva Solución de Pagos
La plataforma CRM ha anunciado el lanzamiento de HubSpot Payments para ayudar a los clientes a ofrecer una mejor experiencia de compra. HubSpot Payments es una solución de pago de un extremo a otro creada de forma nativa como parte de la plataforma y permite a las empresas aceptar pagos sin problemas con menos herramientas.
“Durante demasiado tiempo, las empresas B2B han sufrido procesos de ventas dolorosos que dejan a los clientes frustrados y con pérdidas de ingresos sobre la mesa. Por eso hemos creado HubSpot Payments para mejorar la experiencia del cliente en lugar de ralentizarla “- Brad Greene, vicepresidente de comercio y pagos de HubSpot.
Con HubSpot Payments las empresas podrán aceptar pagos digitales sin necesidad de ningún tipo de desarrollo, ya que se integra directamente en el CRM. También permite una experiencia de compra más segura para que los clientes puedan pagar con solo unos pocos clics utilizando el método de pago que prefieran.
Mailchimp y Shopify Lanzan Integración Directa
Mailchimp anunció una asociación con Shopify para que los usuarios nuevos y existentes de ambas plataformas conecten su cuenta de Mailchimp con su tienda Shopify a través de una integración directa sin necesidad de herramientas de terceros o transferencia manual de datos.
Mailchimp compartió la noticia diciendo que “Al conectar Mailchimp y Shopify directamente, los comerciantes podrán combinar el poder de los datos de compra con los datos de marketing y usar esos conocimientos para ayudar a impulsar conversiones, aumentar los ingresos y llegar a más clientes en el punto correcto de su viaje de compra “.
Esta integración llega a tiempo para ayudar a las pequeñas empresas a aprovechar al máximo la temporada navideña al facilitar que los comerciantes lleguen a sus clientes.
“El poder combinado del conjunto de herramientas de marketing de Mailchimp y la sólida infraestructura comercial de Shopify nivelará el campo de juego y brindará aún más oportunidades para que las empresas independientes crezcan y tengan éxito en el futuro”. – Fatima Yusuf, directora comercial, ecosistema de aplicaciones, Shopify.
Mailchimp también adquirió la aplicación ShopSync, que ha ayudado a los usuarios de Mailchimp a conectar sus cuentas a las tiendas Shopify.
Slack Presenta Una Nueva Plataforma
Con el propósito de empoderar a las organizaciones al comprender que cada una de ellas trabaja con diferentes flujos, estructuras y requisitos específicos, Slack ha reconstruido y rediseñado por completo la plataforma.
Quieren que Slack sea la sede digital de las empresas para que el trabajo sea más productivo y agradable. Con esta actualización, ofrecen a las empresas una solución personalizada que se adapta y responde a sus necesidades comerciales únicas. En su blog dicen:
“Desde los usuarios comerciales cotidianos como representantes de ventas, administradores y especialistas en marketing hasta ingenieros experimentados, todos pueden personalizar su experiencia de Slack y su sede digital para adaptarse a su forma de trabajar, ahora y en el futuro”.
Estas son las novedades:
Workflow Builder: una función que permite a los no desarrolladores crear flujos de trabajo arrastrando y soltando partes de aplicaciones existentes y luego personalizando su funcionamiento.
Enlaces de Slack (próximamente): con solo un clic, los usuarios podrán iniciar sesión en sus aplicaciones de trabajo utilizando sus cuentas de Slack.
Suscríbete en Slack (próximamente): los usuarios podrán configurar notificaciones de Slack desde sus otras herramientas integradas en su espacio de trabajo.
3. Noticias de Marketing de Redes Sociales
YouTube Elimina el Recuento de “No Me Gusta” en Todos los Videos
Los videos en YouTube ya no mostrarán un recuento público de los “no me gusta”, mientras que el botón permanecerá activo y visible. A principios de 2021, YouTube experimentó con esta opción, haciendo invisible el recuento de votos negativos para ayudar a proteger a los creadores de contenido contra el acoso, cuando las personas trabajaban para aumentar la cantidad de “No me gusta” de un determinado vídeo.
“Queremos crear un entorno inclusivo y respetuoso donde los creadores tengan la oportunidad de triunfar y se sientan seguros para expresarse. Este es solo uno de los muchos pasos que estamos tomando para continuar protegiendo a los creadores del acoso. Nuestro trabajo no ha terminado y seguiremos invirtiendo aquí.” – Blog de YouTube
Los resultados de este experimento mostraron que, debido a que el recuento no era visible, era menos probable que los espectadores presionasen el botón para aumentar la cantidad de “no me gusta”. Aparentemente, esta es una práctica que afecta más a los canales pequeños y nuevos.
Con base en estos resultados, YouTube ha decidido hacer que este recuento sea privado en toda la plataforma. Los espectadores aún tendrán la opción de presionar el botón “no me gusta” si lo desean y los creadores aún podrán encontrar la cantidad exacta que ha recibido un video en la sección YouTube Studio junto con otras métricas.
Este cambio se está implementando gradualmente desde principios de noviembre de 2021.
Instagram Lanza Prueba de Vídeos más Largos en Historias
Instagram ha lanzado una prueba de vídeos de 60 segundos en historias, lo cual significa que los videos más largos ya no se dividirán en clips de 15 segundos. Esto es lo que Instagram tuvo que decir cuando socialmediatoday preguntó sobre el tema:
“Nuestra comunidad solicita mucho la posibilidad de crear publicaciones de Historias más largas. Estamos entusiasmados de probar Historias de 60 segundos para que las personas puedan crear y ver Historias con menos interrupciones “.
Esta iniciativa surge del deseo de Instagram de simplificar y consolidar ideas, ya que lanzaron muchas funcionalidades en el último año. La decisión también ha sido influenciada por la plataforma de redes sociales TikTok, que se ha vuelto más popular entre las multitudes más jóvenes y prospera con la simplicidad.
La nueva función se está probando actualmente con solo un pequeño grupo de usuarios, pero pronto llegará a más y más personas.
TikTok Prueba una nueva Opción Para Etiquetar Otros Perfiles en los Videoclips
Con el objetivo de aumentar la participación, TikTok está implementando una función que permite a los usuarios etiquetar otros perfiles en sus clips. Esta opción es una adición a la opción @mention ya disponible dentro de los subtítulos de las publicaciones.
Esto significa que los usuarios aún pueden alertar a otros perfiles sobre sus clips, pero manteniendo el texto de la leyenda libre de menciones. En cuanto a la funcionalidad, no representa un cambio importante, sin embargo, proporciona una nueva forma de vincular el contenido de los creadores.
La nueva opción para etiquetar otros perfiles aún se está probando y no hay planes para implementarla para todos los usuarios en este momento.
Noticias de marketing digital de noviembre de 2021
Así que aquí están las noticias más importantes y las tendencias de marketing digital de noviembre de 2021. Como siempre, Google ofrece constantemente más y mejores herramientas para que los especialistas en marketing hagan su trabajo de la manera más fácil posible, las plataformas de marketing se mantienen al día con los requisitos de los equipos y la competencia en las redes sociales. nunca termina.
¿Qué actualización te llamó más la atención?
Si estás interesado en leer más sobre marketing digital, asegúrate de visitar algunas de nuestras otras publicaciones de blog:
Cookies Utilizamos cookies en nuestro sitio web para ofrecerle la experiencia más relevante al recordar sus preferencias y visitas repetidas. Al hacer clic en "Aceptar", acepta el uso de TODAS las cookies. Más información
Este sitio web utiliza cookies para mejorar su experiencia mientras navega por el sitio web. De ellas, las cookies clasificadas como necesarias se almacenan en su navegador, ya que son esenciales para el funcionamiento de las funciones básicas del sitio web. También utilizamos cookies de terceros que nos ayudan a analizar y comprender cómo utiliza usted este sitio web. Estas cookies se almacenan en su navegador sólo con su consentimiento. También tiene la opción de excluirse de estas cookies. Sin embargo, la exclusión de algunas de estas cookies puede afectar a su experiencia de navegación.
