Le damos la bienvenida a septiembre después de una temporada de calma en el verano con nuestro newsletter mensual. Durante el mes de agosto, mientras la mayoría de los profesionales disfrutaron de un merecido descanso o tuvieron una temporada de negocios más calmada (al menos en España), el cambiante panorama del marketing mantuvo su ritmo habitual.
Empecemos esta temporada de vuelta al cole y al trabajo con las noticias y actualizaciones más recientes y relevantes del marketing digital.
Sigue leyendo para conocer las últimas novedades del mundo del marketing digital.
Noticias de Marketing Digital | Agosto 2022
CONTENIDO
Novedades sobre Search Marketing
Todo lo que tienes que saber sobre el nuevo algoritmo de Google ‘Helpful Content’ (contenido útil)
Google empieza la carrera para actualizar las campañas de Local y Smart Shopping por campañas de Performance Max o máximo rendimiento
¿Has puesto en marcha una estrategia de SEO internacional? Google Search Console eliminará su informe de segmentación internacional
Actualizaciones de Marketing Tech
Presentamos Shopify Collabs: la nueva solución digital para conectar a los creadores con los negocios de Shopify
Canva está un paso más cerca de convertirse en la única herramienta esencial para las necesidades de visualización con Whiteboard
Actualizaciones de Redes Sociales
LinkedIn presenta la posibilidad de anclar los comentarios bajo las publicaciones
Los pódcast entran con fuerza en la plataforma de YouTube
Twitter está realizando pruebas de nuevas herramientas para cuentas profesionales que incluyen funciones de compra y nuevas posibilidades para la creación de enlaces
Acerca de Frizbit
Novedades sobre Search Marketing
Tal y como se ha anunciado en el blog de la empresa, Google está lanzando un nuevo algoritmo para sus motores de búsqueda. Mientras que muchos eCommerce todavía están luchando con la reciente actualización de la evaluación de productos, Google está decidido a proporcionar un enfoque más humano a la navegación en línea y es evidente que esta actualización lo demuestra.
Hasta ahora, hay muchas opiniones sobre esta nueva actualización que circulan en la industria del SEO. La mayoría de los expertos creen que con esta nueva actualización, la era del SEO llegará a su fin. Algunos expertos argumentan que el nuevo algoritmo devaluará el contenido escrito con fines de SEO. Sin embargo, lo único que pretende esta actualización es favorecer el contenido escrito para la gente por la gente.
Entonces, ¿qué se puede esperar de la nueva puesta en marcha? A diferencia de la actualización anterior, que solo afectaba a determinadas páginas del sitio web, el nuevo algoritmo de contenido útil tiene el potencial de impactar a todas las páginas de un sitio.
Tal y como lo describe Google, esta actualización pretende:
«Atacar el contenido que parece haber sido creado principalmente para clasificar en los motores de búsqueda en lugar de ayudar o informar a la gente».
¿Qué más necesitas saber sobre el algoritmo?
- La nueva señal de clasificación se aplicará tanto a los sitios web nuevos como a los ya existentes.
- Comenzará a implementarse en septiembre.
- Google le está dando prioridad a la especialización y al valor añadido en lugar de simplemente hacer resúmenes de otras publicaciones.
- Si las categorías de contenido de nicho no están definidas, el sitio podría ser clasificado como poco útil por el nuevo algoritmo.
- Si Google detecta que los usuarios no pueden encontrar lo que realmente necesitan, eso podría afectar a la clasificación del sitio.
- Escribir sobre tendencias ajenas a vuestro nicho o sector podría ser clasificado como un intento de clasificar más alto en los rankings, en lugar de aportar valor.
- La eliminación del contenido no útil aumentará la posibilidad de clasificar en una posición más alta dentro de los rankings
Entonces, ¿qué podemos aprender sobre esta actualización?
Lo primero que hay que tener en cuenta es que la era del SEO no va a llegar a su fin. Lo que sí es cierto es que el SEO está tomando una nueva dirección hacia una práctica más dinámica, conectando a los humanos con los humanos.
Esta nueva actualización por su lado tampoco está devaluando las prácticas de SEO, sino que es una invitación abierta a los creadores de contenidos para que incorporen prácticas conscientes en la creación de contenidos pensando en las personas.
Google empieza la carrera para actualizar las campañas de Local y Smart Shopping por campañas de Performance Max o máximo rendimiento.
A principios de este año, Google anunció que sus campañas de Local y Smart Shopping adoptarían cambios y se convertirían en campañas Performance Max. En su anuncio, facilitaron unos plazos claros para esta sustitución, siendo ésta en septiembre de 2022.
Para entender la trascendencia de esta actualización, veamos brevemente cuáles son exactamente los beneficios de las campañas Performance Max.
Las campañas Performance Max utilizan la Inteligencia Artificial combinada con la automatización para maximizar el rendimiento basándose en un objetivo de conversión específico.
¿Así que podemos tener conversiones, rendimiento, IA y automatización en un solo lugar? Sí. Y los beneficios no se quedan ahí. Este tipo de campañas abarcan todas las propiedades de Google como YouTube, Gmail, Mapas, Search Discovery, Display, etc. En definitiva, se puede hacer un seguimiento del camino que recorre un cliente cuando busca un producto o compra en línea.
Ahora que hemos visto lo principal, y que somos conscientes de los ajustados plazos que da Google, vamos a detallar las novedades oficiales.
En agosto, Google lanzó una herramienta para auto-actualizar las campañas de Local y Smart Shopping con un solo clic. El quid de esta actualización es que, aunque se trata de un ajuste de configuración sencillo, no estará disponible para todos los comerciantes.
Entonces, ¿cómo puedes saber si eres apto para la auto-actualización?
Si tus campañas son compatibles con la actualización, es probable que hayas recibido una notificación con un enlace, o que puedas encontrar la opción a través del panel de control de Google Ads. Si, por el contrario, ese no fue tu caso, tus campañas de Local no se actualizarán a Max Performance hasta 2023.
Ahora, la siguiente gran pregunta es: ¿Qué pasa con las campañas anteriores?
Nosotros os recomendamos que utilicéis la opción de auto-actualización tan pronto como seáis aptos. La razón es que todas las campañas anteriores que se autoactualicen mantendrán todos los datos históricos de rendimiento junto con la configuración que se haya establecido.
Aunque esto es ideal para el análisis y la elaboración de informes, todas las campañas antiguas se pasaran automáticamente al estado «Eliminado». Esto significa que no se permitirá ninguna edición ni reactivación de las mismas.
¿Has puesto en marcha una estrategia de SEO internacional? Google Search Console eliminará su informe de segmentación internacional
The International Targeting report has been deprecated, and will be removed from Search Console soon. We continue to support hreflang and our recommendations for managing multilingual and multiregional sites still stand. https://t.co/yz4lsHhXhO
— Google Search Central (@googlesearchc) August 24, 2022
Si tienes un sitio web multilingüe o multi-regional, mantente atento porque Google ha anunciado oficialmente que su informe de segmentación internacional será eliminado de Search Console el 22 de septiembre.
Muchas son las preguntas que han surgido con este comunicado, como por ejemplo:
- ¿Dónde se encontrarán los errores de hreflang-tags de ahora en adelante?
- ¿Se podrá segmentar manualmente un país específico con un dominio .com?
- ¿Seguirá siendo compatible el hreflang?
Aunque Google no ha anunciado lo que ocurrirá con los errores de hreflang encontrados en los sitios web a través del informe, sí ha afirmado que las etiquetas hreflang seguirán siendo compatibles con Google Search Console. De hecho, como citaron en su tweet, Google seguirá dando soporte a los sitios multilingües y multi-regionales con sus recomendaciones estándar por el momento.
Entonces, ¿cómo se puede ayudar a Google a entender vuestro sitio si se manejan diferentes idiomas o ubicaciones?
- Si gestionas un sitio multilingüe o multi-regional, puedes optimizar los resultados de búsqueda de Google directamente desde tu sitio web
- Si administras varios sitios en distintos idiomas, asegúrate de notificar e informar a Google sobre cada una de estas variaciones. De este modo, Google asignará la variación correspondiente al usuario adecuado.
- Si tu sitio web muestra determinados contenidos en función de la ubicación o el idioma preferido del usuario, es posible que Google no pueda rastrear, indexar o clasificar todo el contenido correspondiente a la ubicación específica.
Con esta actualización, ciertamente, la segmentación manual de países o la preferencia del idioma de los usuarios podría convertirse en una práctica más difícil. Creemos que con esto, Google sigue esforzándose en su lucha contra el contenido hecho para el SEO, y sigue avanzando hacia una experiencia de navegación más humana.
Actualizaciones de Marketing Tech
Presentamos Shopify Collabs: la nueva solución digital para conectar a los creadores con los negocios de Shopify.
Con los creadores y las experiencias de las marcas en mente, Shopify ha puesto en marcha sus ‘Collabs’ o colaboraciones. Esta es una solución en la que ganan tanto los creadores, quienes pueden mantener sus actividades con las marcas que aman, y las marcas, las cuales pueden llegar a nuevas audiencias.
El marketing de influencers ha tomado una gran parte en el desarrollo de las marcas. En la mayoría de los casos, favorece el reconocimiento de una marca o el aumento de las ventas de un producto o servicio. Hoy en día, es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital.
Se trata de una iniciativa gratuita en la que las marcas pueden:
- Comunicar que están abiertas a las colaboraciones
- Detallar el brief y la descripción de la marca para que coincida con el creador idóneo
- Construir alianzas más estrechas y reales con los creadores
- Anunciar productos específicos que serán promocionados por las collabs
- Enviar regalos a los creadores
- Hacer un seguimiento de los informes y las analíticas por rendimiento del influencer
Los collabs funcionarán sobre la base de una aplicación para garantizar que las marcas conecten con la audiencia adecuada.
Según afirma Kabbara, el jefe de producto, en el artículo de la compañía:
«Para los comerciantes de Shopify, Collabs es una nueva forma de encontrar clientes potenciales en un momento en el que nunca ha sido más difícil o caro», continuó Kabbara. «Al dar a los comerciantes la capacidad de descubrir y asociarse con creadores que se alinean con su marca, pueden aprovechar el poder del comercio impulsado por la comunidad para llegar a los consumidores de maneras nuevas y significativas.»
Por el momento, Shopify Collabs estará disponible solo para Estados Unidos y Canadá.
Canva está un paso más cerca de convertirse en la única herramienta esencial para las necesidades de visualización con Whiteboard
Canva le hace honor a su nombre con el lanzamiento de su nuevo producto. La plataforma visual y creativa en línea ha sorprendido a todos con la nueva función de Whiteboards.
Esta herramienta incluye plantillas prediseñadas para que los no diseñadores puedan ampliar y expresar sus ideas visualmente. Esta herramienta busca llevar la creatividad a la mano del usuario del día a día.
Una de las características más valoradas es la posibilidad de colaborar en línea con otras personas. Esta propiedad resulta muy útil en los tiempos en los que el trabajo a distancia es cada vez más frecuente.
Desde plantillas Kanban hasta todo tipo de diagramas y alternativas de creación de mapas, Canva está creando espacios ilimitados para dar vida a cualquier idea.
¿Cuáles son algunos de los mejores usos que puedes hacer con el nuevo lanzamiento?
- Crear presentaciones dinámicas que se expanden en un espacio ilimitado.
- Llevar a cabo talleres teniendo en cuenta la experiencia y el tiempo de cada slide.
- Crear Customer Journeys y mapas mentales mientras se colabora en línea con otros.
Tal y como afirma Canva en su blog:
«Suceden grandes cosas cuando las personas se unen para dar vida a sus ideas. Realmente no hay límite a lo que puedes hacer con Canva Whiteboards, que es gratuito para nuestra comunidad global y está disponible en la web, en el escritorio y en los móviles.»
Actualizaciones de Redes Sociales
LinkedIn ha puesto en marcha una nueva función que permite a todos los usuarios, tanto de las páginas de empresa como de los perfiles personales, anclar los comentarios en una conversación. Para anclar una respuesta, basta con acceder al menú de los tres puntos, y estar preparado para colocar las mejores respuestas en la parte superior.
¿Cómo puede serte útil esta actualización?
Siendo LinkedIn una plataforma de medios sociales en la que conseguir notoriedad y visibilidad tiende a ser más fácil que en otros canales, esta nueva funcionalidad tiene el potencial de aumentar el engagement de tus publicaciones y conseguir que sean vistas por muchos otros.
Creemos firmemente que esta nueva actualización impulsará las interacciones y puede convertirse en una gran herramienta para construir la marca personal en esta red social.
La plataforma de vídeo de largo formato está introduciendo poco a poco una sección dedicada a los Pódcast. Dicho esto, YouTube se está actualizando para proporcionar a los pódcast su propia sección exclusiva.
YouTube ha decidido aprovechar una mala práctica habitual de los usuarios que publican contenidos estáticos en una plataforma dinámica y basada en vídeos (También conocidos como vídeos de podcast en YouTube). A decir verdad, la mayoría de los productores de podcasts actualizaban sus episodios, a veces mostrando sólo una imagen con el audio detrás, rompiendo así con las dinámicas originales de la plataforma.
Aunque YouTube no ha anunciado formalmente los nuevos cambios en la plataforma, muchos usuarios los han encontrado al navegar por ella. Algunos incluso han documentado cómo acceder a esta sección destacada.
Para acceder a la nueva funcionalidad, basta con ir a la pestaña «Explorar», en la que aparecerán las opciones del menú, incluido el podcast. A continuación, haz clic en la opción de «Podcast» y prepárate para apoyar a tus creadores de contenidos favoritos.
¿Significa esto que YouTube también comenzará a competir por los pódcast en la industria?
Lo que sabemos de esta actualización es que se está probando poco a poco y se está lanzando por países. También se sabe que los podcasts se están mostrando por subcategorías para facilitar la navegación del usuario.
Actualmente, hay 9 categorías de pódcast para adaptarse a las necesidades de los clientes y ayudarles a explorar el vasto contenido. Estas categorías son:
- Episodios populares
- Listas de reproducción de pódcast populares
- Recomendados (basados en sus suscripciones e historial)
- Creadores de pódcast populares
- Comedia
- Crimen verdadero
- Deportes
- Música
- TV y cine
Parece que este lanzamiento es el comienzo de algo más grande que la simple ejecución de cambios en el diseño de la plataforma. YouTube conoce su ventaja en el mercado y ha dado los primeros pasos en el sector de los pódcast.
Twitter está realizando pruebas de nuevas herramientas para cuentas profesionales que incluyen funciones de compra y nuevas posibilidades para la creación de enlaces.
Estos son seguramente tiempos emocionantes para las cuentas profesionales en Twitter. La plataforma ha anunciado que se está desbloqueando un nuevo conjunto de herramientas exclusivamente para las cuentas profesionales.
Twitter se ha comprometido a ayudar a las empresas, las marcas y los creadores a tener una fuerte presencia en línea y esta nueva funcionalidad de compra parece estar dando en el clavo.
? We’re going global! Now, any professional around the world can add a Location Spotlight to their profile to help customers find their biz location and get in touch faster. And☝️it has a new Google Maps integration to help customers with directions. pic.twitter.com/Uw5oLdJWXU
— Twitter Business (@TwitterBusiness) August 4, 2022
Revisemos en qué consisten estos dos nuevos destacados de perfil. El primero sería el destacado de ubicación que se ha lanzado a nivel mundial. Esta actualización tiene como objetivo ayudar a cualquier propietario de un negocio a ser visible ante sus clientes con incluso una integración de Google Maps para obtener sus direcciones.
Pero esto no es todo lo que el nuevo destacado puede hacer por tu negocio. También incluye actualizaciones como la visualización del horario comercial y métodos de contacto directo para acercar a los clientes a los negocios. Entre las opciones de contacto, se puede configurar para ser contactado por llamada telefónica, mensaje de texto, mensaje directo de Twitter y correo electrónico.
Por último, pero no por ello menos importante, el destacado de compras es quizás la actualización más interesante para los profesionales y sus objetivos de venta. A diferencia de la actualización anterior, esta funcionalidad sólo está disponible para las cuentas cualificadas, principalmente en Estados Unidos.
¿Qué es lo más destacable de esta actualización?
Las cuentas que cumplan los requisitos tendrán derecho a una sección dedicada en la parte superior de sus perfiles de cuenta para mostrar sus productos. El destacado actuará como un catálogo para facilitar el acceso a la compra de productos sin tener que salir de Twitter.
Tal y como describe Twitter esta actualización:
«Se trata de una función que nos permite explorar cómo los perfiles con posibilidad de compra pueden crear un camino desde hablar y descubrir productos en Twitter hasta comprarlos realmente. «
La actualización no para aquí. Twitter está desarrollando una plataforma de gestión de productos para crear una experiencia perfecta en la presentación de productos. Este desarrollo ayudará principalmente a los propietarios de negocios a crear sus propios catálogos en línea con la visualización adecuada en la aplicación.
Acerca de Frizbit
Estamos encantados de anunciar que volvemos con nuestros eventos presenciales en Barcelona después de un merecido parón de verano. En este evento impartido en español, repasaremos las estrategias para realizar retargeting sin utilizar cookies de terceros.
A pesar de los retrasos de Google en la implementación completa de la era sin cookies, sabemos que el cambio y los próximos retos que llegarán son inminentes. Así que, ¿qué mejor manera que tener en tus manos un taller teórico-práctico para adelantarse a los cambios?
Si este evento ya te resulta interesante, sigue leyendo para conocer los detalles de este fascinante taller.
Durante el evento, verás qué son realmente este tipo de alertas y descubrirás todo lo que puede hacer por tu e-Commerce para traer tus clientes de vuelta. Adicionalmente, explorarás este canal que, además de innovador, está alineado con las nuevas restricciones de privacidad de datos y limitación de cookies de terceros que entrará en rigor en 2024.
Por supuesto, los after-work y el networking no podían faltar en este taller, por lo que además de enterarte de las mejores prácticas y consejos para implementarlas, también estarás invitado/a a disfrutar de unas cervezas gratis en una bonita terraza de Barcelona.
Si no estás en Barcelona pero te gustaría asistir al evento, ¡no te preocupes! Para aquellos que no puedan asistir físicamente al evento, tendremos una transmisión en vivo del taller. Para acceder a la transmisión, regístrate a través del siguiente enlace y elige «Watch Online – Remote». El día del evento te enviaremos por correo electrónico el enlace para ver la emisión en directo.
Detalles importantes:
Cuándo: 22 de septiembre
Hora: 18:30 (comienzo del registro y bienvenida) hasta las 21:00
Dónde: Aticco Verdaguer, Barcelona
Facilitador del taller: Ata Gur, CEO y cofundador de Frizbit
