El marketing digital es un campo en constante evolución que cambia constantemente con las últimas tendencias y avances tecnológicos.
Ha sido un mes emocionante, especialmente en el campo del marketing de búsqueda. Hemos notado mucha actividad, gracias en parte al papel de la IA. Incluso Google Search ha incorporado la IA, y nos complace compartir que Google ha abordado las preocupaciones sobre si la IA puede afectar negativamente el ranking de un sitio. Spoiler alert: ¡no lo hará! Pero para conocer todos los detalles, asegúrate de leer la publicación del blog.
Como especialista en marketing, es esencial estar actualizado con las últimas noticias y novedades para estar por delante de la competencia. En esta publicación de blog, discutiremos las actualizaciones y noticias más importantes del mundo del marketing digital en febrero de 2023.
Novedades sobre Search Marketing
Fuente: Deposit Photos
Google ha aclarado su postura sobre el contenido generado por IA en los resultados de búsqueda. Como resultado, proporciona orientación para garantizar que el contenido de alta calidad, que prioriza a las personas, tenga un buen ranking.
Hay una tendencia completa que gira en torno a diferentes herramientas de AI específicamente creadas para el marketing de contenido. Yendo más allá de lo útil o útil que sería para diferentes empresas, la pregunta que siempre ha permanecido en segundo plano es ¿qué pasa con los factores de SEO cuando se usa AI para crear contenido?
En respuesta a la creciente prevalencia de contenido generado por AI en los resultados de búsqueda, Google ha lanzado recientemente una declaración aclarando su enfoque hacia dicho contenido. Como empresa con un compromiso de larga data para valorar el contenido de alta calidad, independientemente de si fue creado por humanos o máquinas, los sistemas de clasificación de Google priorizan el contenido que demuestra experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T).
Esta actualización del sistema E-E-A-T fue la última, y sin duda, el énfasis de Google en E-E-A-T subraya la importancia de un contenido original, de alta calidad y centrado en las personas. Los creadores que aspiran a tener éxito en los resultados de búsqueda deben producir contenido que muestre su experiencia, conocimientos y autoridad, al mismo tiempo que sea confiable para los usuarios. Al hacerlo, los creadores pueden asegurarse de que su contenido se clasifique bien, proporcionando a los usuarios contenido útil e informativo para tomar decisiones informadas
En resumen:
- Google prioriza el contenido de alta calidad, independientemente de si es generado por humanos o máquinas.
- Google aconseja a los editores producir contenido útil y centrado en las personas que demuestre experiencia, autoridad y confianza (E-E-A-T).
- Utilizar la automatización o la inteligencia artificial únicamente para manipular los rankings en los resultados de búsqueda se considera una violación de las políticas de spam de Google.
Confía en la narración de historias y las experiencias para enriquecer tu contenido. Si bien los últimos avances pueden ayudarte a ahorrar tiempo e incluso mejorar tus habilidades, hay una cosa que la inteligencia artificial nunca podrá reemplazar: contar tu historia o compartir tus conocimientos desde tu propia perspectiva única.
Today we released the February 2023 product reviews update, which applies to these languages globally: English, Spanish, German, French, Italian, Vietnamese, Indonesian, Russian, Dutch, Portuguese, Polish. It’ll take ~2 weeks to fully roll out. More here: [https://t.co/YpNnK97G3O](https://t.co/YpNnK97G3O)
— Google Search Central (@googlesearchc) February 21, 2023
La próxima actualización, que se implementará la próxima semana junto con la guía de actualización de revisiones de productos, se aplicará a nivel global y se aplicará en 11 idiomas.
¿Qué incluye esta actualización?
En primer lugar, ten en cuenta que si tu sitio se ve afectado por esta actualización, es normal ya que Google suele afectar las clasificaciones cuando se realizan implementaciones, sin embargo, no significa necesariamente que sean permanentes.
Fuente: Adobe Stock / Thaspol
El Sistema de Reseñas de Productos, anunciado por Google en febrero de 2023, está diseñado para mejorar la calidad de las reseñas de productos que aparecen en los resultados de búsqueda. Su propósito es identificar y eliminar contenido que se considera «superficial» o carente de sustancia, como aquellos que solo proporcionan breves resúmenes de productos sin ofrecer información valiosa para los consumidores. En cambio, el sistema tiene como objetivo destacar reseñas de productos más profundas que se basan en experiencias y estudios reales.
Al hacerlo, Google espera proporcionar a los usuarios contenido más útil e informativo que los ayude a tomar decisiones de compra informadas. El sistema funciona mediante el análisis de varios factores, como la longitud y profundidad de la reseña, así como la credibilidad y autoridad del sitio web o autor.
Esta actualización hace especial énfasis en las palabras «sistema de reseñas de productos». Si bien puede parecer un cambio ligero, cambia por completo el enfoque de la actualización, alejándose de la actualización de reseñas de productos de Google.
Una de las nuevas secciones en la guía actualizada para el Sistema de Reseñas de Productos explica:
«Periódicamente, mejoramos cómo funciona el sistema de reseñas de productos. Cuando lo hacemos de manera notable, lo compartimos como una ‘actualización de reseñas de productos’ en nuestra página de actualizaciones de clasificación de búsqueda de Google».
Entonces, ¿cuál es el objetivo principal del Sistema de Reseñas de Productos?
En general, la implementación del Sistema de Reseñas de Productos representa un cambio significativo en cómo Google prioriza el contenido en sus resultados de búsqueda. Siendo así, resalta la importancia de proporcionar contenido informativo de alta calidad que realmente pueda agregar valor a los usuarios. Por lo tanto, si eres un creador de contenido o propietario de un sitio web, es esencial asegurarse de que tus reseñas de productos sean completas, bien investigadas y proporcionen un valor genuino a tu audiencia.
Fuente: Deposit Photos
Google está introduciendo nuevas características de búsqueda impulsadas por la inteligencia artificial a Google Lens y Multisearch, lo que hace que la búsqueda sea más fácil y eficiente.
Se ha anunciado que Google utilizará inteligencia artificial (IA) para mejorar sus funciones de búsqueda, como respuesta a la mejora del algoritmo de Microsoft Bing con su asociación con ChatGPT (como mencionamos el mes pasado).
El impacto de ChatGPT ha sido significativo, sobre todo en lo que se refiere a la alteración del mercado de los motores de búsqueda. Con sus avanzadas capacidades de procesamiento del lenguaje natural, ChatGPT ha revolucionado la forma en que la gente busca información en Internet.
Además, la capacidad de ChatGPT para entender el contexto y los matices del lenguaje ha facilitado que los usuarios encuentren la información que necesitan, aunque no sepan exactamente lo que buscan. Como resultado, ChatGPT ha tenido un profundo impacto en el mercado de los motores de búsqueda, y está llamado a seguir marcando el futuro de la búsqueda en línea.
A lo largo de la historia de la tecnología de búsqueda de Google, la inteligencia artificial ha desempeñado un papel crucial en la mejora de la capacidad de la compañía para entender idiomas extranjeros. Como resultado de nuevas inversiones en inteligencia artificial, Google ha extendido su entendimiento de la información para incluir imágenes, videos e incluso contexto del mundo real.
Google está utilizando esta inteligencia para mejorar la experiencia de búsqueda de las siguientes maneras:
- Búsqueda en la pantalla con Google Lens: Google está utilizando la inteligencia artificial de una nueva manera a través de su función Lens. Esta característica se ha vuelto cada vez más popular, con más de 10 mil millones de búsquedas mensuales. Con la última actualización, los usuarios pueden buscar información directamente desde sus pantallas móviles usando Lens. Pronto, los dispositivos Android podrán acceder a esta tecnología a nivel mundial.
- Multibúsqueda: Google ha introducido una nueva función llamada multibúsqueda, que permite a los usuarios buscar con imágenes y texto simultáneamente. Esta función está disponible a nivel mundial en dispositivos móviles en todos los idiomas y países donde Lens está disponible. Por ejemplo, si un usuario está buscando «ideas para una oficina en casa moderna» y encuentra un escritorio que le gusta pero en el material equivocado, puede usar la multibúsqueda para agregar texto como «madera» para encontrar lo que está buscando.
- Ubicación y proximidad: para todas las búsquedas, Google también ha agregado la posibilidad de buscar a nivel local, lo que hará que sea mucho más eficiente para los usuarios encontrar lo que están buscando en su proximidad.
Google está constantemente esforzándose por hacer que su experiencia de búsqueda sea más natural y visual. Con la carrera de IA en aumento, es probable que podamos esperar más del gigante de búsqueda en los próximos meses.
Actualizaciones de Marketing Tech
Fuente: Pinterest Academy
Pinterest acaba de lanzar la última edición de Pinterest Academy, una plataforma de e-learning poderosa e interactiva que cubre todo lo que los anunciantes necesitan saber para involucrar e inspirar efectivamente a su público objetivo en la plataforma.
A diferencia de otras plataformas existentes, Pinterest afirma con confianza que ofrecen a los anunciantes una diferenciación única y valiosa.
Sharpen your pencils ✏️
It’s time to enroll in Pinterest Academy, our new e-learning platform guaranteed to give you a best-in-class ads education.
Get started today ???? https://t.co/9edIFeHY4Upic.twitter.com/iEXB0EsTyU
— Pinterest Business (@pinterestbiz) February 13, 2023
Esto se debe principalmente a que los usuarios suelen llegar a la plataforma con una clara intención y están buscando activamente hacer compras, lo que convierte a Pinterest en un destino ideal para los anunciantes que buscan conectarse con posibles clientes.
Más que un canal de redes sociales, Pinterest se ha convertido en un motor de búsqueda visual en el que los usuarios a menudo visitan Pinterest al comienzo de su proceso de toma de decisiones. Esto posiciona a Pinterest como el lugar perfecto para descubrir nuevas ideas tanto para compras como para actividades, por lo que los anuncios son esperados y bienvenidos en la plataforma.
Entonces, ¿por qué Pinterest Academy?
Los cursos de Pinterest Academy proporcionan una guía valiosa sobre una variedad de formatos de anuncios de Pinterest, incluyendo cómo utilizar herramientas de medición y un análisis profundo de temas especializados.
Esto incluye una explicación de por qué Pinterest vale la pena su tiempo. También aprenderás cómo utilizar la herramienta Trends, cuyas tendencias en Pinterest se han demostrado que despegan más rápido y duran más que en cualquier otro lugar de Internet.
Como dijo Stacy Malone, jefa de marketing empresarial global en Pinterest:
«Creamos Pinterest Academy para ayudar a marcas, agencias y especialistas en marketing a aprovechar la intención única y el poder de compra de las personas en Pinterest y comprender cómo desbloquear todo el potencial de sus campañas en la plataforma. Solo en Pinterest, la gente viene con la clara intención de descubrir cosas que agreguen valor a sus vidas reales, por lo que reciben con agrado el contenido de las marcas que los ayudan a hacer precisamente eso. En estos tiempos inciertos, es más importante que nunca conectarse con su audiencia donde importa, y Pinterest Academy enseñará a los especialistas en marketing cómo hacerlo de manera efectiva».
2. Amazon Ads planea mejorar su estrategia en 2023 con la ayuda de la inteligencia artificial
Fuente: Deposit Photos
La inteligencia artificial está aquí para mejorar casi todos los rincones del mundo digital, y los anuncios de Amazon no podrían ser diferentes. ¿Puede Amazon aprovechar al máximo sus propias capacidades con recomendaciones de marketing impulsadas por IA?
El negocio publicitario de Amazon está creciendo y la clave de su éxito es ofrecer anuncios con los que los consumidores realmente quieran interactuar. De acuerdo a The Drum, la compañía se compromete a invertir recursos en el desarrollo de sus capacidades de publicidad en video, basándose en los hábitos de consumo de los usuarios.
Dado el creciente conjunto de contenido de video de Amazon, no es sorprendente que la compañía esté expandiendo sus capacidades de publicidad en video para satisfacer la creciente demanda de este formato.
Según Heaton-Armstrong, el Vicepresidente de Ventas de la UE en Amazon Ads, las opciones de visualización patrocinada de Amazon se crean deliberadamente para ofrecer a los anunciantes una variedad de opciones en el campo de la publicidad en video.
Esto significa que las marcas pueden ofrecer una amplia gama de anuncios de video inmersivos, que incluyen tutoriales, demos, unboxing y testimonios, y también pueden medir con precisión el rendimiento de su campaña con métricas estándar de visualización patrocinada.
Esto es una noticia fantástica ya que como mencionamos en nuestras Tendencias de marketing digital 2023, la proximidad y la transparencia son demandadas por los clientes para tomar decisiones mejor informadas. En nuestra opinión, los anuncios de video definitivamente pueden tener un mayor impacto y compromiso en las audiencias deseadas.
Actualizaciones de Redes Sociales
1. Instagram ha lanzado una nueva función llamada ‘Canales’, que permite a las cuentas transmitir mensajes directos con su audiencia
Fuente: Instagram
Comencemos con lo básico: ¿qué son exactamente los canales de difusión?
Los canales de difusión son una herramienta pública de mensajería uno a muchos para que los creadores inviten a todos sus seguidores y se involucren con sus fans más interesados.
Como lo afirma :
Siempre estamos explorando nuevas formas de ayudar a los creadores a llegar directamente a su audiencia y establecer conexiones más profundas con sus comunidades.
Los canales de difusión pueden ser utilizados por los creadores como un método casual y eficiente para actualizar a sus seguidores.
Con la capacidad de compartir texto, fotos, videos y notas de voz, los creadores pueden proporcionar fácilmente a sus seguidores las últimas actualizaciones y momentos detrás de cámaras. Además, los creadores pueden crear encuestas para recopilar comentarios de los fans, lo que les permite obtener información valiosa de su audiencia. Es importante tener en cuenta que solo los creadores pueden enviar mensajes, mientras que los seguidores pueden reaccionar al contenido y votar en las encuestas.
En los próximos meses, Instagram presentará aún más funciones para ayudarte a conectarte con tus fans. Estas incluyen la capacidad de invitar a otro creador al canal para discutir futuras colaboraciones, recolectar preguntas para una sesión de preguntas y respuestas utilizando indicadores de preguntas y mucho más.
Con estas nuevas posibilidades, estamos seguros de que los creadores encontrarán formas emocionantes e innovadoras de interactuar con sus fans.
Algunos usos alternativos de cómo puedes utilizar esta nueva función son:
- Entrenamientos o desafíos gratuitos con tu comunidad
- Noticias y actualizaciones sobre tu industria
- Lanzamientos de productos o servicios
- Construcción de comunidad con oradores invitados
Fuente: Meta
Meta Verified, un nuevo servicio de suscripción de verificación pagado, está siendo implementado por el CEO Mark Zuckerberg, como se anunció en una confiada actualización en Instagram el domingo pasado.
Meta ha anunciado su entrada en el mercado de suscripción de pago, siguiendo los pasos de Twitter y Snapchat. La compañía ofrecerá un nivel adicional de características exclusivas y un mayor alcance de publicaciones por una tarifa mensual. Se espera que el movimiento sea exitoso, ya que Meta sigue innovando y brindando nuevas oportunidades para sus usuarios.
Entonces, ¿son realmente buenas noticias? ¿Deberían las personas poder pagar por un alcance adicional, que no se divulga como un anuncio? ¿Devalúa la marca de verificación azul? Hasta ahora, tanto Snap como Twitter han ganado millones con sus programas, y Meta también podría generar una significativa nueva corriente de ingresos.
A diferencia de Twitter Blue, esta suscripción también incluye un aumento de alcance y visibilidad, lo que lo hace casi obligatorio para las empresas que desean prosperar en el espacio digital.
Vale la pena señalar que la compra de la verificación en lugar de ganarla plantea preguntas sobre el nivel de exclusividad que se puede lograr a través de este servicio, similar a Twitter Blue. Además, es importante considerar cuán natural puede ser la comunicación cuando las cuentas ganan exposición simplemente pagando por ella, en lugar de ser realmente excepcionales a través de su contenido.
¿Puede cualquier persona aplicar a la suscripción de verificación azul de Meta?
- Los usuarios deben tener al menos 18 años.
- Los usuarios deben cumplir con los requisitos mínimos de actividad de la cuenta.
- Los usuarios deben enviar una identificación gubernamental que coincida con su nombre y foto de perfil.
Es importante tener en cuenta que en la actualidad, las empresas no son elegibles para solicitar Meta Verified. Además, los usuarios deberán pasar por el proceso de solicitud de nuevo si desean realizar cambios en su nombre de perfil, nombre de usuario, fecha de nacimiento o foto de perfil.
3. El cofundador de Instagram lanza una nueva aplicación de redes sociales, Artifact, que va a ser como TikTok, pero para texto
Fuente: Artifact
El lanzamiento de una nueva red social por los fundadores de Instagram Kevin Systrom y Mike Krieger es inminente. Aunque inicialmente, su enfoque será más en el contenido específico que en los elementos sociales, al menos en sus primeras etapas.
Les presentamos ‘Artifact’, la innovadora aplicación que combina artículos, hechos e inteligencia artificial para proporcionarle una experiencia personalizada y curada de noticias. Con un enfoque en sus intereses y compromiso, Artifact está diseñado para ser su fuente principal de información actualizada.
Entonces, ¿cómo funciona Artifact?
La aplicación proporciona a los usuarios una lista curada de artículos de una variedad de publicadores, desde organizaciones de noticias importantes como el New York Times, hasta blogs de pequeña escala con temas de nicho.
Con solo un toque, los usuarios pueden seleccionar artículos que les interesen y Artifact posteriormente recomendará publicaciones y historias similares, tal y como la forma en que el algoritmo de la página Para ti de TikTok mejora con la interacción del usuario.
Está claro que esta nueva aplicación ha sido estratégicamente lanzada para capturar la atención de los usuarios de Twitter que se han desilusionado con los cambios de Elon Musk en la plataforma. Con sus funciones avanzadas para resaltar contenido relevante de noticias, está preparada para convertirse en una valiosa alternativa para aquellos que buscan mantenerse actualizados sobre los últimos desarrollos.
Artifact será altamente selectiva al elegir los publicadores y el contenido que se incluyen en la aplicación. Han declarado que no tolerarán publicaciones que promuevan falsedades y las eliminarán sin dudarlo.
La aplicación actualmente acepta a nuevos usuarios exclusivamente a través de su lista de espera.
Acerca de Frizbit
Como el equipo de Frizbit, asistimos al Mobile World Congress 2023, el mayor evento mundial del sector de las telecomunicaciones, que tuvo lugar en Barcelona, España.
El evento de este año reunió a líderes de la industria, innovadores vanguardistas y entusiastas de la tecnología apasionados de todo el mundo para mostrar las últimas tecnologías y tendencias móviles.
Durante el evento, hubo varias tendencias que llamaron nuestra atención. En primer lugar, el desarrollo e implementación de la tecnología 5G, que promete revolucionar la forma en que usamos los dispositivos móviles y nos conectamos con el mundo que nos rodea.
Además, hubo mucha discusión sobre la creciente importancia e impacto de la inteligencia artificial (IA) en varias industrias, y muchos expertos predicen que se volverá aún más omnipresente en los próximos años. Al dejar el evento, no pudimos evitar sentirnos emocionados por las posibilidades que estas nuevas tecnologías y tendencias ofrecen para el futuro.
Nuestro equipo de Barcelona tuvo la oportunidad única de intercambiar ideas con otros expertos de la industria, asistir a sesiones y talleres informativos y mostrar con orgullo nuestra plataforma de automatización de marketing impulsada por IA de vanguardia.
Nos sentimos honrados de haber sido parte de un evento tan próspero y de haber tenido la oportunidad de compartir nuestras soluciones innovadoras con una audiencia global.
¡Quedaros al tanto de más actualizaciones sobre nuestros últimos desarrollos y próximos eventos!
