El marketing digital nunca duerme y tampoco los profesionales del marketing cuando se trata de mantenerse al día con las tendencias, noticias y actualizaciones. Entre encontrar formas nuevas e innovadoras de captar la atención de las personas y no perderse ninguna noticia de Google, encontrar tiempo para cerrar los ojos y descansar puede parecer imposible.
Así que aquí estamos, reuniendo y compartiendo contigo lo más importante de las:
Noticias y actualizaciones de marketing digital de junio de 2021
1. Actualizaciones de marketing de búsqueda
Google retrasa la eliminación de cookies de terceros un año más
En una publicación de blog reciente, Google nos actualizó sobre su avance en su intención de eliminar las cookies de terceros. Anunciaron que, incluso con el progreso considerable que han tenido con Project Sandbox, se necesita más tiempo para hacer las cosas bien.
El objetivo de este proyecto es proteger la privacidad de las personas en línea, sin dejar de ofrecer a las empresas las herramientas que necesitan para hacer negocios. Google cree que la comunidad necesita «unirse para desarrollar un conjunto de estándares abiertos para mejorar la privacidad en la web, brindando a las personas más transparencia y mayor control sobre cómo se utilizan sus datos».
Para lograrlo, sienten la necesidad de moverse a un ritmo más lento y ser más responsables. Google quiere que, tanto los usuarios como los editores, estén protegidos, asegurándose de que las cookies no se reemplacen con ningún tipo de software de seguimiento individual o toma de huellas digitales, y que los anunciantes tengan tiempo suficiente para migrar su servicio y preservar sus modelos comerciales.
Debemos tomarnos el tiempo para evaluar las nuevas tecnologías, recopilar comentarios e iterar para asegurarnos de que cumplan con nuestros objetivos tanto de privacidad como de rendimiento, y darles a todos los desarrolladores tiempo para seguir el mejor camino hacia la privacidad. – Blog de Google
Afirmaron que las tecnologías clave se implementarán para Chrome a fines de 2022 y comenzarán a eliminar las cookies de terceros a mediados de 2023, finalizando a fines de 2023.
Nueva función de anuncios de Google que ayuda a las empresas a mostrar su información
Google actualiza y crea constantemente nuevas herramientas para ayudar a las empresas a mostrar información más precisa y detallada en la Búsqueda y Maps para que los propietarios puedan conectar fácilmente con clientes potenciales.
Pueden agregar detalles, como información de contacto y horarios de apertura, y crear Publicaciones para compartir actualizaciones, como ofertas especiales o nuevas ofertas, directamente desde la Búsqueda de Google. A partir de la próxima semana, también podrán crear Publicaciones sobre los próximos eventos, incluido cuándo y dónde se llevarán a cabo. – Blog de Google
Las nuevas funciones permiten que las empresas cambien y compartan información directamente desde la Búsqueda y Maps. Incluyen:
- Mostrar fácilmente los servicios: las empresas ahora pueden usar el menú Editar Perfil en la Búsqueda para editar sus servicios. Incluso es posible mostrar especialidades si ofrecen servicios de cuidado personal, por ejemplo. Los propietarios de restaurantes que trabajan con Reserve Google pueden habilitar las reservas en línea a través de su perfil comercial.
- Acepte pedidos de comida para llevar y entregar a domicilio: Google informó un aumento del 230% en los pedidos de comida desde el año pasado. Para adaptarse a esta demanda, Order with Google permite que las empresas acepten pedidos para llevar y entregar a domicilio a través de su perfil comercial. Los restaurantes también pueden actualizar sus menús directamente en Búsqueda y Mapas.
- Actualización automática de inventario: las búsquedas en Google de «quién tiene» + «en stock» han crecido más de un 8.000% año tras año, lo que muestra que los compradores buscan productos en línea antes de dirigirse a las tiendas. Como respuesta a esto, los minoristas elegibles en los EE.UU. podrán «agregar todo su inventario de productos en la tienda automáticamente a su perfil comercial al registrarse en Pointy de Google directamente desde la Búsqueda de Google». Con esta herramienta puedes escanear tus productos y se agregan automáticamente a tu Perfil de Negocio.
El motor de búsqueda Brave sale en un beta público
Los creadores de Brave, el navegador que prioriza la privacidad del usuario, han lanzado Brave Search Engine en una versión beta pública global. Lo han anunciado como una «alternativa real a Google» que privatiza, es transparente y no vigila a los usuarios.
El motor de búsqueda de Brave funciona de forma completamente independiente de Google, utiliza su propio índice independiente de la web. Está disponible para ordenadores de escritorio y dispositivos móviles en cualquier navegador en search.brave.com.
Este motor de búsqueda no recopila datos de los usuarios, lo que hace que sea imposible venderlos, compartirlos o perderlos. También afirman ofrecer una transparencia real al no utilizar ningún tipo de “algoritmo secreto” para mostrar los resultados de búsqueda: confiamos en las contribuciones anónimas de la comunidad para refinar los resultados y en los modelos de clasificación alternativos creados por la comunidad para garantizar la diversidad.
El motor fue desarrollado por el antiguo equipo Cliqz, como anunció la compañía en marzo de este año.
2. Actualizaciones de Marketing Tech
Google se integra con WooCommerce para facilitar la carga de productos
WooCommerce ha lanzado una extensión que permite a los vendedores subir sus productos a Google de forma gratuita. Esto significa que los minoristas en línea tendrán la oportunidad de ser descubiertos por más compradores a través de Búsqueda, Compras, Imágenes y YouTube.
Al conectar una tienda WooCommerce con Google Merchant Center, todos los productos y su información aparecerán en los resultados de búsqueda de Google. Todos los detalles del producto se actualizarán automáticamente cuando se realicen cambios en WooCommerce.
Mostrar productos en la pestaña Google Shopping es completamente gratuito y los minoristas también tienen la opción de pagar por los anuncios si desean tener más visibilidad.
A través de la nueva extensión de Google, los vendedores tienen el control total de la lista de productos, el rendimiento y los análisis sin necesidad de salir del panel y la oportunidad de llegar a más usuarios sin trabajo adicional. Puedes obtener la extensión aquí.
Google anuncia Ads Creative Studio
Con la intención de ofrecer a los diseñadores, agencias y marcas mejores formas de trabajar y crear anuncios, Google ha anunciado el lanzamiento de Ads Creative Studio. Una plataforma para unificar todas las herramientas de publicidad creativa de Google.
El objetivo es ayudar a los equipos creativos a aumentar la productividad y simplificar el proceso de diseño de anuncios. Google dice en su blog que «Ads Creative Studio reunirá una serie de herramientas creativas que se encontraban anteriormente en productos como YouTube, Display & Video 360 y Campaign Manager 360».
Las funciones de Ads Creative Studio incluyen:
- Director Mix: esta función permite crear diferentes versiones de un video de YouTube para diferentes audiencias con elementos intercambiables.
- Herramientas de visualización dinámica y HTML5: permiten generar creatividades personalizadas e interactivas para Display & Video 360 y Campaign Manager 360.
- Mezclador de audio: permite crear anuncios de audio personalizados para Display & Video 360.
Shopify lanza actualizaciones de productos para desarrolladores de Shopify
Este mes Shopify anunció una serie de actualizaciones para desarrolladores:
- Soporte de suscripciones para PayPal Express: el lanzamiento de esta función representa el primer soporte de pasarela de pago adicional después de Shopify Payments con la intención de ofrecer soporte a más vendedores en todo el mundo.
- Reembolsos: antes de esta actualización, los socios tenían que comunicarse con el Soporte de Shopify para emitir reembolsos. Ahora, pueden manejarlos directamente a través del Panel de Socios.
- Cambios de IVA para compras de comercio electrónico realizadas dentro de la UE: para ayudar a los comerciantes a cumplir con los cambios realizados en las regulaciones fiscales para las compras de comercio electrónico realizadas dentro de la UE, Shopify está agregando nuevas opciones a la configuración de impuestos.
3. Actualizaciones de Marketing en Redes Sociales
Twitter está agregando un botón de suscripción a los perfiles para apuntarse a recibir newsletters
En enero de 2021, compartimos la noticia de que Twitter adquirió la plataforma de boletines Revue para ayudar a los creadores de contenido a compartir y monetizar su trabajo. Como era de esperar, ahora Twitter está agregando un nuevo botón de suscripción a los perfiles para que las personas puedan apuntarse a newsletters.
El botón aparecerá en el perfil del usuario junto a la sección de seguidores mutuos. Al registrarse, el suscriptor recibirá un mensaje informándole que su dirección de correo electrónico se enviará al propietario del newsletter y tendrá la oportunidad de echar un vistazo al contenido antes de finalmente aceptar registrarse.
Esta nueva función estará disponible para todos los usuarios que tengan una cuenta Revue.
Instagram anuncia nuevas funciones para que los creadores ganen dinero
Instagram se ha convertido en una plataforma de negocios para mucha gente. Con esto en mente, han anunciado el lanzamiento de tres nuevas funciones importantes para ayudar a los creadores de contenido a ganar dinero: Creators Shop, comercio afiliado y un “mercado de contenido de marca”.
- Creators Shop: la tienda de creadores está diseñada para aquellos que quieren vender productos utilizando sus perfiles personales. Se puede realizar de dos formas:
- Los productos en venta ya existentes se pueden vincular a cuentas personales y comerciales
- Se pueden configurar nuevas tiendas a través de la aplicación de Instagram que vincula una cuenta a uno de los socios comerciales de Instagram: Bravado / UMG, Fanjoy, Represent y Spring. Esta función estará disponible para los creadores de EE. UU. A finales de año.
- Comercio afiliado: este programa tiene como objetivo ayudar a los creadores a obtener una comisión monetaria dentro de la aplicación cuando generan una venta para una marca a través de una publicación en sus cuentas. Contará con una etiqueta que indique a los usuarios que apoyarán al creador con su compra.
- Mercado de contenido de marca: esta función está diseñada para ayudar a las marcas a conectarse con creadores de contenido e influencers que combinan y alinean su trabajo. El director de Instagram, Adam Mosseri, dijo: «Deberíamos poder ayudar a las marcas a encontrar creadores que estén alineados de manera única con el trabajo que intentan hacer y viceversa. Si podemos ayudar con el emparejamiento, podemos ayudar a generar más dólares para los creadores más pequeños que pueden hacer un trabajo increíble para las marcas «.
Facebook lanza 4 nuevas funciones de comercio electrónico
Facebook está introduciendo nuevas funciones para ayudar a las tiendas en línea a llegar a más personas, descubrir sus productos y aumentar las ventas:
- Tiendas de Facebook en más lugares: las tiendas en línea ahora pueden elegir Marketplace como un canal adicional a las pestañas de Comprar en Instagram y Facebook para vender sus productos.
- Reseñas de los clientes: las calificaciones de los clientes se ampliarán a los productos de las tiendas en Instagram con fotos y videos de la comunidad.
- Anuncios de tienda personalizados: Facebook está lanzando nuevos anuncios para personalizar la experiencia de compra de los clientes y enviarlos a colecciones seleccionadas según su historial de compras, donde es más probable que realicen una compra.
- Acceso ampliado a la función de prueba de realidad aumentada: Facebook está desarrollando APIs para ayudar a que más marcas tengan acceso a funciones de realidad aumentada que brindan la experiencia «en la tienda» a los usuarios en línea. Ellos también están agregando RA a algunos tipos de anuncios para alentar a las personas a probar productos sugeridos.
¿Qué novedades de marketing digital de junio de 2021 te sorprendieron o te interesaron más?
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