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Noticias de Marketing Digital | Julio 2022

El verano es una temporada de poco trabajo para la mayoría de las empresas, pero eso no significa que no se estén sucediendo cambios y nuevas dinámicas en el panorama del marketing digital.

Si estás experimentando una menor carga de trabajo, puede ser un buen momento para revisar y ajustar tu estrategia de marketing con las últimas actualizaciones. El marketing puede ser tan divertido y eficaz como queramos.

Entonces, ¿estás preparado para empezar un nuevo mes con las últimas actualizaciones de marketing digital?

Nosotros sí. Vamos a adentrarnos en el contenido.

Noticias de Marketing Digital | Julio 2022

Contenido

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Novedades sobre Search Marketing

 

  • Google revela la estrategia detrás de la etiqueta de títulos

Google reveals the strategy behind the Title Tag

Pexels | Philipp Pistis

 

Google hizo un anuncio en su documentación de la Central Search orientando a los usuarios sobre cómo utilizar las etiquetas de título para mejorar las clasificaciones. No se presentaron cambios, pero ¿qué mejor que obtener más claridad sobre este tema tan complejo?

Si trabajas en el campo del marketing, es posible que seas muy consciente de la relevancia de las etiquetas de título y del SEO, ya que se muestran directamente en las páginas de resultados de búsqueda.

Anteriormente, había una gran confusión sobre la palabra “titular” que Google utilizaba en su anterior directriz. El uso de esta palabra causaba mucha confusión entre los usuarios, ya que no estaba claro si Google estaba haciendo referencia a los componentes HTML (H1-H6) o al título de la página.

Revisemos algunos cambios clave:

 

Noticias de marketing digital julio 2022

 

Las etiquetas de título son esenciales para cualquiera que intente posicionar su contenido frente a la audiencia adecuada. Como menciona Google, esta pieza de contenido es a menudo la primera que la gente ve y utiliza para decidir si quiere visitar un sitio web o no.

Estamos seguros de que esta documentación renovada y precisada será de gran utilidad. ¡Bravo Google!

 

  • Google comparte seis consejos para mejorar la buscabilidad de los eCommerce

    Google shares six tips for a better eCommerce searchability

    Google Search Console / Adobe Stock

Si tienes un negocio de comercio electrónico, entonces esta noticia es perfecta para ti. Google ha publicado recientemente un vídeo en su canal oficial de YouTube en el que comparte seis consejos para mejorar la capacidad de búsqueda. 

Destacar entre otros sitios es con frecuencia uno de los principales puntos de dolor para los sitios de comercio electrónico. En su vídeo, Google sugiere tres pilares principales para hacer pivotar su estrategia de contenidos:

  • Utilizar recursos visuales para atraer a los clientes a su producto
  • Mostrar los precios y la disponibilidad, para que sea más fácil para los usuarios comparar los vendedores
  • Conseguir una prueba social que aumente la confiabilidad

Ahora, vamos a adentrarnos en los seis consejos que Google ha anunciado para optar a presentaciones especiales en los resultados de búsqueda.

  1. Presta mucha atención a cómo estás escribiendo la etiqueta del título, para que Google no la sobrescriba.
  2. Incluye imágenes de alta calidad para facilitar el proceso de compra de la decisión.
  3. Los datos estructurados ayudan a Google a clasificar mejor los sitios web y hacen que puedan mostrarse como resultados enriquecidos. Asegúrate de que tu producto tenga lo esencial: Título del producto, descripción, imágenes, valoraciones, precio y disponibilidad.
  4. Sé transparente con tus precios. Si colocas los precios y la disponibilidad puede incurrir en la página del producto para ser elegible para una presentación especial de caída de precios en los resultados de búsqueda.
  5. Identifica los productos que vendes con identificadores de producto, como los identificadores GTIN. La puesta en práctica de este consejo aumenta las posibilidades de que un producto sea elegible para listados como los carruseles.
  6. Aprovecha al máximo el perfil empresarial de Google. Si su empresa también se mueve en el espacio offline, esto es imprescindible para su negocio.

Aumentar tus posibilidades de ser apto para los listados especiales nunca fue tan accesible para todos. Asegúrate de poner en práctica los consejos dados por Google para sacar el máximo partido a esta herramienta online.

  • Google lanza una actualización del algoritmo de revisión de productos

 

La evidencia social nunca ha tenido tanta relevancia para los negocios como ahora. Una buena reseña puede impulsar tus ventas e incluso conseguir que te vendas. Por otro lado, ¿qué puede hacer una mala crítica a tu negocio? El daño es inimaginable.

Si este último es tu caso, sigue leyendo porque aún hay posibilidades de mejorar en las listas de clasificación.

En julio de 2022, Google confirmó la puesta en marcha de su nueva actualización -que forma parte de la cuarta serie de actualizaciones- dirigida a las reseñas de baja calidad. Esta actualización estará vigente durante tres semanas, comenzando el 27 de julio.

¿Cuáles son las nuevas actualizaciones para los rankings de búsqueda?

La nueva actualización incluye un cambio en su algoritmo, que está diseñado para recompensar las reseñas que realmente se sostienen desde un punto de vista en lugar de mostrar sólo información descriptiva.

Google está ahora atento a las reseñas, y quiere ver que son transparentes, que el producto ha sido efectivamente probado antes, y que es real.

¿Cómo te afecta esto? Si eres un sitio web que tiene reseñas en su página de producto, céntrate en incentivar la creación de contenido generado por el usuario. Reescribir el contenido que ya existe en la web no lo va más. Google está dando prioridad a las reseñas que realmente pueden ayudar a construir un espacio online más fiable.

Algunos de los elementos que pueden incluir las reseñas son fotos originales, detalles sobre las ventajas de uso de los productos y comparaciones, entre otros.

Si estás interesado en saber más sobre esta actualización, consulta, revisa la página de los desarrolladores en Google. 

 

Actualizaciones de Marketing Tech

  •  Google retrasa el cese de las cookies de terceros hasta 2024 (¡otra vez!)

    Google Chrome / Pexels

               Google Chrome / Pexels

Las cookies de terceros han sido un tema de moda este año. Al principio, el mundo online tembló con el anuncio de que la era sin cookies se acercaba. Muchas plataformas empezaron a prepararse para ello para poder seguir ofreciendo a las empresas soluciones de retargeting alineadas. Así pues, tu por tu lado te has informado bien, has puesto de tu parte, has preparado tus estrategias cookieless, pero ¿cuándo llegará esta supuesta era cookieless?

El comunicado original indicaba que la era cookieless comenzaría en 2022, y entonces, se retrasó hasta 2023. Lo entendemos, la vida pasa, y quizás necesitaban un poco más de tiempo para reajustar esta gran actualización. Ahora, a seis meses de la temida fecha, Google ha anunciado en el blog de la compañía que posponen de nuevo y que las eliminarán en 2024. ¿Hmm, Google? ¿Qué está pasando aquí?

¿Cuál es la razón principal de esta nueva extensión?

Google sigue probando su iniciativa Privacy Sandbox, la nueva solución para ofrecer anuncios reorientados de forma más consciente.

El vicepresidente del Privacy Sandbox de Google declaró:

“El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías del Privacy Sandbox antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome…

Este enfoque deliberado para la transición de las cookies de terceros garantiza que la web pueda seguir triunfando, sin depender de los identificadores de rastreo entre sitios o de técnicas encubiertas como el fingerprinting.”

Casi parece que, a pesar de esta nueva normativa, Google sigue teniendo en mente no afectar al gran número de empresas que confían en las cookies para hacer triunfar sus negocios. La actual fase de pruebas lleva unos meses en marcha. Sin embargo, testers, desarrolladores y marketers coinciden en que aún está lejos de ser eficiente y estar lista.

¿Cómo puede beneficiarte esta actualización?

La buena noticia es que ahora Google está considerando realizar una transición gradual de las cookies de terceros a la implementación de la configuración del Privacy Sandbox. Una versión de prueba de la API del Privacy Sandbox está actualmente disponible para los desarrolladores. A partir de agosto, la API, y la fase de prueba, estarán disponibles para millones de personas en todo el mundo.

¿Cuál es nuestro consejo?

A pesar de la nueva prórroga y del retraso en el despliegue, el cambio es inminente. Te aconsejamos que te adelantes y empieces a implementar estrategias cookieless en tu enfoque de marketing digital. Cuanto antes se adapte tu negocio y empresa, antes podrás obtener resultados.

Si estás interesado en probar estrategias de marketing digital con cookies de primeros puedes aplicar a una demostración en Frizbit aquí.

  • Squarespace presenta Fluid Engine

    Squarespace introduces Fluid Engine

Squarespace / Adobe Stock

La plataforma de diseño de sitios web está haciendo esfuerzos para mantenerse a la altura de otros competidores como WordPress o Showit. Este mes, han comenzado a desplegar la controvertida herramienta Fluid Engine disponible para la versión 7.1 de Squarespace.

Squarespace ha sido conocida como una plataforma que ofrece muchas posibilidades, desde un blog hasta incluso ofrecer una configuración de comercio electrónico para los propietarios de negocios. Sin embargo, muchos usuarios experimentaban que si no tenían experiencia en codificación, la plataforma, por muy útil que fuera, no daría la talla desde el punto de vista del diseño.

Por otro lado, Showit ha ido ganando adeptos entre los usuarios con su editor web de fácil uso y con un rango de movimiento completamente libre.

¿Qué incluye esta nueva actualización de Fluid Engine?

Los usuarios de Squarespace podrán:

  • Diseñar una página independiente para la versión móvil.
  • Disfrutar de una experiencia mejorada del editor de arrastrar y soltar
  • Crear diseños dinámicos, facilitando la necesidad de codificación

Como mencionó el CEO y cofundador de Squarespace, Anthony Casalena, en el blog de la empresa 

“Fluid Engine proporciona a nuestros clientes la máxima libertad para jugar fácilmente, experimentar y ampliar los límites creativos a través de un lienzo sin restricciones, que está guiado por una red inteligente avanzada. Independientemente de cómo experimente con Fluid Engine, nuestras directrices y sistema de diseño garantizarán que su sitio web tenga un buen aspecto pase lo que pase. ”

 

  • Shopify hace posible que las tiendas de comercio electrónico vendan a través de YouTube

Shopify allows eCommerce stores to sell on Youtube

Shopify / Adobe Stock

 

Shopify se ha asociado con YouTube para llevar las compras online a un nivel completamente nuevo. Las dos plataformas líderes están uniendo fuerzas para dar a los comerciantes y creadores más formas de contar sus historias de marca y vender con éxito de manera más auténtica.

Shimona Mehta, directora general de Shopify, se refirió a estas nuevas asociaciones en el blog de la compañía:

“YouTube has been integral in building the creator economy over the last decade. Shopify has helped millions of merchants quickly launch, run, grow and manage their storefronts. By partnering, we are accelerating the next evolution of social commerce. Giving creators and merchants more ways to monetize and build successful businesses in a sustainable way, while still authentically connecting fans and shoppers.”

¿Cómo puede beneficiarte esta nueva asociación?

Los comerciantes de Shopify utilizan YouTube para promocionar y vender sus ofertas de productos de tres maneras:

  • YouTube Live: Los comerciantes pueden etiquetar y fijar productos en fotogramas específicos durante un livestream. La reproducción picture-in-picture ofrece la posibilidad, por lo que los consumidores pueden seguir viéndolo mientras hacen la compra.
  • Pestaña de la tienda: Se añadirá una nueva pestaña al canal de YouTube de un comerciante, que actuará como un listado de sus productos completos o una selección de ellos
  • Vídeos a la carta: Los comerciantes pueden mostrar una lista curada de productos en una estantería de productos debajo de los vídeos a la carta.

Con esta actualización, los comerciantes podrán integrar sin problemas sus tiendas online en la plataforma líder de vídeo de contenidos. De este modo, podrán llegar a más de 2.000 millones de usuarios conectados mensualmente.

¿Cómo cambiará el futuro del comercio electrónico? No podemos predecir mucho. Sin embargo, una cosa es segura, y es que la era C2C ha llegado para quedarse. Comprometerse de forma auténtica con los clientes es una necesidad para cualquier negocio online.

 

Actualizaciones de Redes Sociales

  • YouTube explica todo sobre su formato Shorts 

YouTube spills the tea on its Shorts format

YouTube / Stock Adobe

 

El nuevo formato Shorts de YouTube está dando mucho que hablar. Los creadores están experimentando una gran confusión, ya que no ha quedado muy claro cómo funciona el algoritmo.

Por suerte, en julio, la plataforma de contenidos de vídeo desmitificó el algoritmo de Shorts en un vídeo de preguntas y respuestas en el que se abordaban varias de las preguntas más comunes que tenían los creadores sobre este nuevo formato.

Los temas y preguntas principales fueron:

  • Cuál es el impacto de publicar formatos de contenido largo y corto bajo el mismo canal.
  • Si era aconsejable separar los Shorts del vídeo de formato largo
  • Si el engagement del formato Shorts tiene alguna repercusión en los vídeos de mayor duración

Las conclusiones más importantes fueron las siguientes:

  • ¿Podrían los Shorts perjudicar a los canales de vídeo de formato largo?

YouTube indicó que no representa ningún daño para el engagement de su canal. Afirman que la demanda de vídeos más cortos está aquí para quedarse. Por lo tanto, la introducción de los formatos Shorts puede ayudar a impulsar el crecimiento del canal.

  • ¿Recomendará YouTube los vídeos de formato largo si los Shorts forman parte de la estrategia?

La respuesta corta es no. Ambos algoritmos funcionan de forma independiente. Esto significa que, del mismo modo que los cortos no perjudican el engagement de los vídeos a largo plazo, tampoco tienen un impacto positivo en el aumento de las recomendaciones de vídeos a largo plazo.

YouTube explica que la razón principal detrás de este patrón de comportamiento es que los usuarios que pueden preferir los vídeos más cortos pueden no estar interesados en los formatos más largos, y viceversa.

  • ¿Debemos crear canales separados para los Shorts y los vídeos de larga duración?

Aunque la empresa no afirma que mezclar ambos formatos pueda representar un verdadero problema, sí sugiere crear canales separados. El razonamiento es sencillo: crear el formato de contenido adecuado para el público adecuado.

Como afirma un representante de YouTube:

“Intenta agrupar tus canales en torno a audiencias similares que disfruten del mismo o similar contenido. Sepáralos cuando tus espectadores tengan intereses totalmente diferentes… Si empiezas a crear audiencias distintas con intereses diferentes, entonces considera la posibilidad de crear un canal separado”.

  • ¿Cuántos Shorts tengo que publicar antes de que el algoritmo empiece a recomendar el contenido?

La empresa ha declarado que no hay un número exacto para que los Shorts empiecen a ser recomendados. De hecho, mencionan que incluso el primer Short puede aparecer en los vídeos sugeridos.

Aclararon que el algoritmo para los Shorts funciona de forma similar a otros vídeos de formato corto de otras plataformas. Esto significa que si tu audiencia muestra preferencia por el vídeo, éste llegará a más personas. El engagement, como sabemos, se construye con el tiempo, y en este caso no es diferente.

 

  • Di hola a los Reels que están pisando fuerte en Instagram.

Como es habitual ahora, Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado la última actualización sobre el contenido en formato de vídeo en la plataforma.


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A post shared by Adam Mosseri (@mosseri)

 

En el post, Mosseri anuncia claramente que el contenido rey de la plataforma serán ahora los reels. ¿Significa eso que otros formatos, como los de IGTV, desaparecen?

Tampoco es la primera vez que la plataforma hace este tipo de unificaciones. Sin embargo, con todos los cambios drásticos que Instagram está tratando de implementar y con la controversia en torno al formato de los reels, era de esperarse una respuesta dramática.

Ya en 2021, Instagram fusionó los vídeos del feed con los de IGTV en Instagram Videos. Con los carruseles y las publicaciones individuales, experimentamos una acción similar, con una fusión que resultó en publicaciones estáticas. Ahora bien, ¿significa esto que alguno de estos formatos ha desaparecido por completo? La respuesta es no, principalmente todos estos cambios han tenido un impacto en el diseño de la aplicación, pero no en su funcionamiento.

 

 

reels instagram

Fuente: Meta

La nueva actualización no es más que una reacción de Instagram a las acciones de TikTok y Shorts de YouTube. ¿Significa esto que a partir de ahora no se podrán publicar vídeos de larga duración?

Según la compañía, “las nuevas publicaciones de vídeo de menos de 15 minutos se compartirán como Reels”.

En resumen, esto significa que todos los formatos de vídeo se reunirán bajo la misma pestaña y el mismo nombre. Sin embargo, no significa que la opción de nutrir a tu audiencia con vídeos de mayor duración vaya a desaparecer por completo. En realidad, podría tener un efecto más positivo dado que los IGTV -que estaban atascados en tu cuenta- ahora pueden llegar a una audiencia activa más amplia.

 

  • “Follow me”: la nueva actualización de TikTok que pretende ayudar a las pequeñas empresas

“Follow me”: the new TikTok update aiming to help small businesses

Fuente: TikTok

A principios de julio, TikTok anunció su nueva iniciativa para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a triunfar en ventas y resultados reales a través del poder del storytelling en su plataforma. 

“Follow Me” es un programa educativo multicanal de 6 semanas de duración que proporciona a los propietarios de pequeñas y medianas empresas las herramientas adecuadas para crear una comunidad sólida e alcanzar resultados en el mundo real.

Las pequeñas empresas y los emprendedores han encontrado en TikTok una forma fácil y divertida de conectar con su público, crear una base de seguidores fieles y, en última instancia, impulsar más ventas en sintonía con la nueva era C2C.

Como explica TikTok en su blog:

“Hemos creado la experiencia Follow Me para empoderar a más pequeñas empresas a sumergirse en TikTok, para que también puedan compartir su historia con la comunidad de TikTok y alcanzar sus objetivos.”

El programa “Follow Me” incluirá:

  • Diferentes hojas de ruta de aprendizaje basadas en los objetivos y los visitantes
  • Una serie de correos electrónicos de 6 semanas de duración para explicar los pasos esenciales para realizar una campaña en TikTok
  • Una guía de cómo integrar la historia de su marca en sus vídeos
  • Una guía para crear una cuenta de empresa gratuita
  • Acceso al Centro Creativo
  • Insights del Ads Manager y funcionalidades de promoción

A medida que más empresarios y pequeñas empresas integran estrategias de contenido digital, esta parece sin duda una acción acertada de TikTok para retribuir a sus usuarios y a la comunidad.

 

Acerca de Frizbit

  • Resumen de la mesa redonda The Dream Tech-Stack for eCommerce

 

La mesa redonda de Dream Tech-Stack ha terminado, y estamos contentos de anunciar que fue un éxito.

Durante el evento, discutimos las tendencias, los cambios en la industria, los patrones de consumo y los comportamientos dentro de la industria del eCommerce.

En esta mesa redonda, queríamos crear una experiencia más enriquecedora para los asistentes, por lo que reunimos a otras dos startups de automatización de tecnología de marketing: Vidjet y Spitche, con sus correspondientes CEOs y cofundadores Baptiste Nicolas y Kevin Markowski. En representación de Frizbit, tuvimos a nuestro CEO y cofundador Ata Gür en el escenario.

¿Te has quedado sin ver nuestra última mesa redonda o quieres enterarte de las principales ideas y conclusiones? Puedes encontrar un artículo completo en el que se dan a conocer las principales conclusiones de esta dinámica mesa redonda.

 

  • ¡Reserva este día! Un nuevo taller se prepara para ti el 14 de septiembre. [Evento impartido en español]

Save the Date! A new workshop is ready for you on September 14th. [Event held in Spanish]

Para nadie es un secreto que el futuro del retargeting como lo conocemos está en riesgo. Por eso, hemos creado este taller en dónde conocerás todo lo que tienes saber sobre las notificaciones web push y seguir manejando e-commerce con éxito.

Durante el evento, verás qué son realmente este tipo de alertas y descubrirás todo lo que puede hacer por tu e-Commerce para traer tus clientes de vuelta. Adicionalmente, explorarás este canal que, además de innovador, está alineado con las nuevas restricciones de privacidad de datos y limitación de cookies de terceros que entrará en rigor en 2023.

Por supuesto, los after-work y el networking no podían faltar en este taller, por lo que además de enterarte de las mejores prácticas y consejos para implementarlas, también estarás invitado/a a disfrutar de unas cervezas gratis en una bonita terraza de Barcelona.

Reserva tu plaza gratis aquí 

Novedades del Marketing Digital | Febrero 2021

Febrero es un mes muy corto. Con solo 28 días, parece que no hay tiempo suficiente para que las cosas cambien en el mundo del marketing digital. Sin embargo, hay algunos eventos importantes de los que tomar nota y hemos recopilado las novedades y actualizaciones de marketing digital más importantes de febrero de 2021 solo para ti.

Novedades y tendencias de marketing digital de febrero de 2021

1. Novedades de marketing de buscadores

Los anuncios de búsqueda adaptables ahora son predeterminados en los anuncios de Google

Los anuncios de búsqueda adaptables son anuncios capaces de mostrar más texto e información relevante a los clientes. Al crear uno, puedes ingresar múltiples descripciones y títulos que Google probará automáticamente con diferentes combinaciones y, con el tiempo, aprenderá cuáles funcionan mejor. El objetivo es descubrir qué tipo de mensajes se adaptan mejor a las búsquedas de los clientes y, en última instancia, mejorar el rendimiento de tus campañas de anuncios de búsqueda pagados.

Google recomienda tener al menos un anuncio de búsqueda adaptable por grupo de anuncios. Muy recientemente, anunciaron que están haciendo que los anuncios de búsqueda adaptables ahora sean los predeterminados en los anuncios de Google, gracias a lo prometedores que han sido los resultados:

Mediante el aprendizaje automático, los anuncios de búsqueda adaptables identifican automáticamente la mejor combinación de títulos y descripciones para entregar el anuncio adecuado a la persona adecuada. De hecho, hemos visto que los anunciantes que agregan anuncios de búsqueda adaptables en sus grupos de anuncios logran hasta un 10% más de clics y conversiones. – Sylvanus Bent, gerente de productos, Google Ads

Google afirma que la pandemia de Covid-19 ha cambiado la forma en que los consumidores realizan búsquedas en línea, acelerando así la necesidad de cambiar la forma en que se les presentan esos resultados. Según Google, los anuncios de búsqueda adaptables son la respuesta a esa necesidad y pueden ofrecer resultados mucho mejores para las empresas.

Han compartido una lista de mejores prácticas para optimizar los anuncios adaptables tanto como sea posible:

  • Utiliza Ad Strength al escribir títulos y descripciones para comprender la eficacia de tus anuncios.
  • Aprovecha la inserción de ubicación y los personalizadores de cuenta regresiva para mostrar anuncios que sean relevantes y significativos.
  • Utiliza Smart Bidding y palabras clave de concordancia amplia.
  • Revisa los informes de activos de campañas cruzadas para comprender qué activos creativos resuenan más con sus clientes.

Nueva funcionalidad de asociación agregada a Search Console

Google también anunció que ha agregado una nueva funcionalidad de asociación a Search Console que permitirá conectar una propiedad de Search Console con otra propiedad de Google como Analytics, un canal de Youtube o una Google Chrome Web Store.

Novedades Marketing Digital Google Search Console

Esta nueva característica permite que los sitios accedan y desbloqueen otras funciones:

  • Google Analytics: ver tus datos de Search Console, como consultas de búsqueda orgánica, en tu propiedad de Google Analytics.
  • Cuenta de Google Ads: ver el informe de pago y orgánico en Google Ads.
  • Canal de YouTube: vincular  videos a tu sitio web asociado.
  • Aplicación Play Console: usar la indexación de aplicaciones.
  • Proyecto de Actions Console: verificar tu marca y habilitar la funcionalidad multiplataforma.
  • Cuenta de Chrome Web Store: publicar aplicaciones y extensiones en Chrome Web Store en nombre de tu sitio.

Las funciones de asociación dependen del tipo de asociación y se puede acceder a ellas a través de la página de asociación a través del menú de configuración en tu cuenta de Search Console.

2. Novedades en tecnología de marketing

Microsoft anunció acceso limitado a la inteligencia artificial de voz de texto neuronal

La inteligencia artificial de texto a voz de Microsoft Custom Neural Voice permite a los desarrolladores crear voces sintéticas personalizadas. Microsoft anunció recientemente el acceso limitado a esta tecnología.

La Voz neuronal personalizada es una característica de conversión de texto a voz (TTS) de Speech in Azure Cognitive Services que permite a los usuarios crear una voz sintética personalizada única en su tipo para su marca. – Azure Microsoft

La IA del habla neuronal tiene muchas aplicaciones posibles para diferentes marcas e industrias que pueden beneficiar tanto a los clientes como a las empresas. Chatbots, asistentes de voz, audiolibros, aprendizaje en línea y traducciones pueden aprovechar esta tecnología y mejorar la experiencia del cliente personalizando sus voces sintéticas.

La tecnología consta de tres componentes principales que mejoran los resultados: analizador de texto, modelo acústico neuronal y codificador de voz neuronal. Estos tres elementos trabajan juntos para reducir en un 50% los errores de pronunciación y optimizar el flujo de trabajo.

Las marcas interesadas deben solicitar y ser aprobadas por Microsoft para acceder. “Como alternativa, los desarrolladores pueden agregar capacidades de conversión de texto a voz (TTS) a sus aplicaciones rápidamente creando una instancia de Azure Speech y seleccionando entre una amplia variedad de más de 200 voces”, declaró en anuncio de Microsoft.

Magento lanzó Magento Commerce 2.4.2 para el crecimiento del comercio electrónico digital

Magento reconoce la importancia de los negocios digitales, especialmente desde 2020 y la migración de muchas tiendas a un entorno en línea. Es por eso que siguen enfocándose en ofrecer a sus clientes el mejor servicio y experiencia posible.

Novedades Marketing Digital Actualización Magento

A principios de este mes, Magento lanzó Magento Commerce 2.4.2 junto con los parches de seguridad 2.3.6-p1 y 2.4.1-p1 que se centran en mejorar el rendimiento y aumentar la seguridad.

Magento Commerce 2.4.2 ayuda a los comerciantes a maximizar sus oportunidades con mejoras en las aprobaciones de compra B2B, soporte ampliado de PWA y GraphQL, y mejoras en el rendimiento y la experiencia del desarrollador de Page Builder y Media Gallery.

La actualización incluye mejoras para:

  • Capacidades B2B para aprobaciones de compras
  • Optimización de imagen
  • Tiempo de comercialización más rápido
  • Orientación en el producto
  • Varias mejoras a la calidad de la plataforma

3. Novedades en marketing de redes sociales

Twitter desarrolla “Spaces”, un competidor para la aplicación Clubhouse

Si a estas alturas no sabes qué es Clubhouse, lamento decirte que estás viviendo bajo una roca. La popular aplicación basada solo en voz ha estado causando cierto revuelo en el mundo de las redes sociales, mientras gana popularidad y suscriptores por segundos y todos quieren recibir una invitación.

Novedades Marketing Digital Twitter Spaces

No es de extrañar que estén empezando a aparecer competidores, y Twitter haya lanzado Spaces. Esta nueva característica permite a los usuarios de Twitter crear salas de chat de solo audio con hasta 10 oradores a la vez sin límite en el número de participantes. Para crear un espacio, los usuarios deben presionar prolongadamente el ícono de redacción y tocar un nuevo botón de Spaces que se mostrará en el extremo izquierdo.

El usuario que crea la sala decide quién tiene permiso para hablar, eligiendo entre todos, las personas a las que sigue o individuos específicos. Spaces requiere el permiso de los usuarios para acceder al micrófono y se activará automáticamente tan pronto como se haga clic en el botón “Iniciar tu Space”.

Hasta el momento, esta nueva función solo está disponible para un pequeño grupo de usuarios de iOS, mientras que Twitter recopila opiniones. Afirman que pronto Spaces estará disponible para más personas y también para dispositivos Android.

LinkedIn está desarrollando un nuevo Freelance Marketplace

Como un esfuerzo para ayudar a los profesionales a enfrentar la crisis laboral creada por la pandemia de Covid-19, LinkedIn está lanzando un nuevo mercado de autónomos. El objetivo es ayudar a autónomos profesionales y empresas a encontrarse, conectarse y trabajar juntos.

Novedades Marketing Digital Linkedin Marketplace

La red de LinkedIn cuenta con más de 740 millones de usuarios y el nuevo Freelancers Marketplace competirá con sitios web similares como Upwork, Freelancer of Fiverr. Contará con un monedero digital a través del cual las empresas podrán pagar a los profesionales, facilitando las transacciones y ofreciendo algún tipo de seguro a todas las partes.

La opinión general es que este es un movimiento muy inteligente de parte de LinkedIn, ya que revalorizará la plataforma para muchos profesionales. Debido a la pandemia, esta nueva característica podría abrir la puerta a los profesionales independientes para trabajar desde casa a cualquier parte del mundo y para que las empresas encuentren el candidato perfecto para el trabajo en cualquier parte del mundo.

Instagram lanzará la transmisión en vivo de múltiples participantes

Las reuniones digitales y electrónicas nunca han sido tan populares (y necesarias) como ahora. La aparición de softwares que permiten que grupos de personas se unan en videollamadas va en aumento y, hasta ahora, Instagram ha estado un poco atrasado en la carrera.

Novedades Marketing Digital Live Chat Instagram

A principios de febrero, Adam Mosseri, Instagram Chief, reveló que la popular plataforma de redes sociales estaba trabajando en una función de transmisión en vivo de múltiples participantes que se lanzará a finales de mes.

“Hemos estado trabajando en grupos en vivo, finalmente. […] Estamos liberando la capacidad de ir a vivir con más de una persona, por lo que con hasta cuatro personas más, en las próximas dos semanas, lo cual estoy realmente emocionado “.

Instagram ha estado trabajando en esta función por un tiempo. Desde diciembre pasado lanzaron una versión en India como un intento de capitalizar la prohibición de TikTok. Tuvieron resultados muy prometedores con un aumento del 60% de las vistas.

Novedades Marketing Digital Live Chat Instagram

Si bien todavía no hay una fecha oficial para el lanzamiento de la nueva opción de transmisión en vivo de múltiples participantes en Instagram, por lo que hemos leído, no parece que tengamos que esperar mucho más.

Si estás interesado en las tendencias de marketing digital,  consejos y las novedades recuerda seguir nuestro blog:

Novedades del Marketing Digital | Enero 2021

Ya ha pasado un mes del año 2021. Vivimos una temporada navideña muy diferente con todas las restricciones asociadas a la pandemia de Covid, y la mayoría de nosotros hicimos todas nuestras compras navideñas en línea por primera vez. Las ventas de e-commerce se dispararon en diciembre de 2020, alcanzando récords con un aumento de más del 30%.

Esto significa que los profesionales del marketing digital deben analizar y ajustar sus estrategias para mantenerse al tanto de todas las novedades y mantener el paso al rápido ritmo de crecimiento. Estar al día con las últimas noticias y tendencias de marketing digital es completamente esencial. Enero de 2021 ha llegado con muchas novedades interesantes y estamos aquí para resumirlas.

Novedades y tendencias de marketing digital de enero de 2021

1. Novedades de marketing the buscadores

Nueva apariencia para la Búsqueda de Google en dispositivos móviles

Los usuarios móviles representan aproximadamente la mitad del tráfico de Internet en todo el mundo y este número sigue aumentando. Cada año, más personas utilizan dispositivos móviles para navegar por y, al estar tan centrado en el usuario como siempre, Google se enfoca en mejorar su experiencia tanto como sea posible y ha lanzado una actualización del diseño y la interfaz de búsqueda móvil.

Digital Marketing Updates January 2021

El nuevo aspecto tiene como objetivo ofrecer una interfaz más fácil de leer con un diseño más limpio. “Queríamos dar un paso atrás para simplificar un poco, de modo que las personas pudieran encontrar lo que buscan más rápido y más fácilmente”, dice la diseñadora de Google Aileen Cheng.

Hay cinco aspectos que impulsaron el rediseño:

  • Hacer de la información el protagonista: Google quiere que la información sea el centro de atención. El objetivo es que los usuarios obtengan el resultado que buscan de la forma más clara y rápida posible minimizando los elementos que lo rodean.
  • Facilitar la lectura del texto: Google decidió cambiar las fuentes, hacer que los textos sean más grandes y audaces. Con esto buscan que los resultados de la búsqueda sean más fáciles y rápidos de escanear para que las personas puedan comprenderlos mejor.
  • Más espacio: otro cambio es que los resultados ahora se muestran de borde a borde con más espacio en blanco y menos sombras para un diseño más limpio y ordenado.
  • Resaltando con color: Google decidió usar el color intencionalmente para guiar la vista del usuario hacia lo que es importante. El contraste de colores con fondos limpios y blancos ayuda a destacar la información más relevante.
  • Diseño consistente: todo el diseño de Google tiene como objetivo la redondez y querían incorporar esta apariencia en la nueva interfaz de diseño de resultados de búsqueda para dispositivos móviles redondeando los bordes de los íconos y las imágenes.

Google agrega una etiqueta de “caída de precio” a los resultados de búsqueda

Google realizó algunos cambios importantes en su página de datos estructurados de productos que permite que los resultados enriquecidos de búsqueda muestren caídas de precios. Google utiliza información organizada extraída de sitios web para alimentar contenido y mostrarlo en la sección de resultados enriquecidos de la búsqueda. El propósito de estos datos es poder comunicar información específica sobre un sitio web para que se muestre en los resultados de búsqueda enriquecidos.

Digital Marketing Updates Google Price Drop Appeareance

Un producto, por ejemplo, tiene “Datos de estructura del producto” que contienen información sobre imágenes, reseñas, envío, precio y ofertas. La nueva función que Google está implementando se llama “Apariencia de caída de precio” y rastrea el precio utilizado para los datos estructurados del esquema de “Oferta” dentro del producto.

Al rastrear esta información, Google agrega al resultado enriquecido “Apariencia de caída de precio” cuando detecte que ha habido un precio reducido. Según Google, esta nueva función ayudará a las personas a comprender el precio más bajo del producto. Basado en el promedio histórico de los precios”.

Para ser elegible para la apariencia de caída de precio, solo es necesario agregar una Oferta a los datos estructurados del Producto y el precio debe ser un número específico, no un rango.

2. Novedades en tecnología de marketing

La alternativa de Google a las cookies de terceros estará disponible en el segundo trimestre de 2021

Como seguramente ya sabrás, Google eliminará las cookies de terceros para siempre muy pronto. Este esfuerzo por crear una experiencia de Internet más segura para los usuarios, donde la privacidad sea lo primero, está creando grandes preocupaciones en el mundo del marketing digital. Pero Google dejará a los especialistas en marketing indefensos y actualmente está desarrollando una serie de alternativas para las cookies de terceros.

Aquí es donde entra en juego la iniciativa Privacy Sandbox, y Google finalmente compartió algunas ideas sobre su desarrollo. La propuesta inicial era que el Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC) agrupará a personas con intereses similares sin identificarlas individualmente:

Federated Learning of Cohorts (FLoC) propone una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas con contenido y anuncios relevantes agrupando grandes grupos de personas con intereses similares. Este enfoque oculta efectivamente a las personas “entre la multitud” y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial web de una persona en el navegador. – Blog de Google

Google está poniendo esta alternativa de cookies de terceros a disposición de los anunciantes para que la prueben en el segundo trimestre de 2021. Ya han estado realizando pruebas y afirman tener resultados muy prometedores y dicen que “los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies ”.

La propuesta tiene como objetivo proporcionar a los usuarios, editores y anunciantes una solución que satisfaga sus necesidades al hacer de la web un entorno más seguro que respete la privacidad por encima de todo. Google ha puesto a disposición un documento técnico que describe los principios de FLoC si deseas realizar tus propias simulaciones.

Apple lanza una nueva función de privacidad en iOs 14

Apple está montando la ola del Internet orientado a la privacidad del usuario y ha lanzado una nueva iniciativa con una próxima actualización de iOS14. La App Tracking Transparency requerirá que los usuarios den su permiso para que las aplicaciones rastreen sus datos personales en otras aplicaciones o sitios web propiedad de otras empresas.

Digital Marketing Updates January 2021 Digital Marketing Updates January 2021

Todas las aplicaciones, incluidas las de Apple, deberán solicitar al usuario su permiso para realizar un seguimiento de sus actividades más allá del uso de la aplicación. Los usuarios podrán acceder a su configuración de privacidad en cualquier momento, ver qué aplicaciones han solicitado permiso y realizar cambios si así lo desean.

“Privacidad significa tranquilidad, significa seguridad y significa que usted está en el asiento del conductor cuando se trata de sus propios datos”, dijo Craig Federighi, vicepresidente senior de Ingeniería de Software de Apple.

Las aplicaciones pueden seguir rastreando las actividades de los usuarios como siempre lo han hecho antes, solo tendrán que solicitar permiso antes. Esta actualización de iOS 14 llegará a principios de la primavera en marzo de 2021.

Es posible que Google no muestre avances en las historias web

Todos estamos familiarizados con las historias, quizás demasiado, ya que cada plataforma de redes sociales ha agregado su propia versión: Instagram, Facebook y LinkedIn Stories, Fleets en Twitter, Whatsapp Stories y así sucesivamente. Las historias web son básicamente lo mismo, pero se muestran en la pestaña Google Discover de su aplicación móvil.

Los especialistas en marketing y los editores en general los han incluido en su combinación de marketing como canal adicional para comunicarse e interactuar con su audiencia. Sin embargo, Google ha detectado algunas “malas prácticas” y publicó un artículo que indica que dejarán de mostrar las historias teaser.

Según Google, han descubierto que los usuarios no quieren ver contenido que los atraiga para y que, en esencia, funcione como anuncios publicitarios, para luego dirigirlos a otro contenido. Dicen que “a los lectores no les gusta sentirse obligados a hacer clic en una publicación de blog conectada para terminar de leer”.

Con esto en mente, Google compartió algunos pros y contras para optimizar las estrategias y el contenido de Web Stories. Al ser un canal nuevo, es comprensible que todavía estemos descubriendo cómo sacar provecho de él y estos consejos pueden ayudar con eso:

  • Enfócate en crear contenido de calidad
  • Muestra un producto y comparte el enlace donde se puede comprar
  • Cuenta una historia completa que inspire a los usuarios a profundizar un poco más
  • Crea la misma historia que se conecte a un artículo sobre el mismo tema, pero con un ángulo diferente
  • No molestes a la audiencia con contenido incompleto en el que deben hacer clic para tener la información completa

3. Novedades en marketing de redes sociales

Clubhouse: la nueva red social solo para invitados de la que todos hablan

Clubhouse es una nueva plataforma de redes sociales donde los usuarios comparten contenido audio únicamente, en lugar de imágenes o publicaciones de texto. Fue lanzada en 2020 por Alpha Exploration Co. y valorada en $100 millones para diciembre del mismo año.

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BERLIN, GERMANY – JANUARY 26: The invitation-only audio-chat social networking app clubhouse is pictured on a smartphone on January 26, 2021 in Berlin, Germany. (Photo by Thomas Trutschel/Photothek via Getty Images)

Es una plataforma solo que funciona solo por invitación, lo que significa que no puedes unirte a menos que un usuario existente te envíe una invitación. La aplicación tiene salas de chat de audio a las que los usuarios pueden unirse y participar, o crear las suyas propias. El propietario de la sala virtual decide quién puede hablar y los participantes pueden levantar la mano para unirse a la conversación.

Los temas de las salas de chat varían desde política, discusiones de libros, programas de comedia, debates o simples conversaciones improvisadas. Cada persona recibe una invitación cuando la invita otro amigo, y después de un tiempo, obtiene 3 más. También debes ser usuario de iPhone, ya que la aplicación solo está disponible para iOS.

Twitter adquirió la plataforma de newsletters Revue

Twitter quiere ofrecer a los escritores, editores y creadores nuevas formas de compartir su contenido. Han estado explorando medios de monetización y las newsletters siempre han sido una opción válida. Con esto en mente, la plataforma de redes sociales adquirió Revue, una startup holandesa que permite a los creadores de contenido enviar y monetizar newsletters editoriales.

El objetivo principal de Twitter es alentar a los editores a seguir creando contenido con el incentivo de la monetización, mientras ayuda a las audiencias a conectar con sus creadores de contenido favoritos.

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Muchos escritores y editores establecidos han construido su marca en Twitter, acumulando una audiencia ansiosa por el próximo artículo o perspectiva que tuitean. Nuestro objetivo es facilitarles la conexión con sus suscriptores y, al mismo tiempo, ayudar a los lectores a descubrir mejor a los escritores y su contenido.

Twitter informó que continuarán trabajando con Revue de forma independiente y harán que las funciones profesionales de la plataforma sean gratuitas para todos los usuarios, al tiempo que reducirán la tarifa del newsletter pago al 5%.

LinkedIn lanza “LinkedIn Marketing Labs” cursos bajo demanda

LinkedIn ha lanzado una nueva plataforma de aprendizaje gratuita llamada LinkedIn Marketing Labs. Se trata de cursos de video en línea para enseñar a los profesionales del marketing cómo usar las herramientas publicitarias de LinkedIn. Es la estrategia de LinkedIn para enfrentar las opiniones controvertidas y divididas que tienen los especialistas en marketing sobre la efectividad de los anuncios dentro de la plataforma.

Los cursos cubren todo, desde una introducción básica a los anuncios de LinkedIn, cómo dirigirse a la audiencia, informes y análisis.

  • Introducción a los anuncios de LinkedIn
  • Uso de LinkedIn’s Ad Targeting
  • Informes y análisis para anuncios de LinkedIn
  • Creación de una estrategia de marketing de contenido de embudo completo en LinkedIn
  • Usar LinkedIn para el conocimiento de la marca
  • Usando LinkedIn para la generación de leads

Los cursos están seleccionados por expertos y puedes adaptarlos a tus propias necesidades. La gerente de marketing de clientes de LinkedIn, Renee Lowe, dijo que “es un arte usar las herramientas de publicidad de LinkedIn, pero también hay una ciencia detrás”. Afirma que todos los profesionales del marketing, independientemente de su conocimiento de las herramientas publicitarias de LinkedIn, pueden beneficiarse de los cursos.

Los cursos ya están disponibles y los usuarios serán dirigidos a los cursos más interesantes para ellos, en base a las respuestas de un formulario breve al acceder a Marketing Labs.

¡Seguiremos rastreando las actualizaciones y los conocimientos más importantes de marketing digital cada mes! Mientras tanto, es posible que te interese: