Author: capucine

Evento : “Cookieless” : el nuevo reto para eCommerce Managers y CMOs

? Tras 2 años de covid-break, volvemos a los meetups físicos de Growth Marketing Barcelona el próximo martes 10 de mayo con el tema más candente de este año en el mundo del marketing digital: “Cookieless”?

Como muchos sabéis, las cookies de terceros desaparecerán en 2023, por lo que habrá que desarrollar nuevas estrategias de retargeting.

Este evento será moderado por Sheila Caparrós de Jevnet, con Ata Gür de Frizbit y Oriol Cortejà de Jevnet como panelistas.

Explicarán el impacto de la nueva era del marketing digital denominada “Cookieless” que empezará a regir a partir de 2023 y que se presenta como un reto en el sector del comercio electrónico donde se seguirán utilizando las cookies.
Los ponentes explicarán los retos, alternativas y tácticas que las empresas de comercio electrónico tendrán que explorar en sus estrategias de marketing digital.

La primera presentará los retos y el impacto de la nueva era “sin cookies” para el sector del comercio electrónico y el marketing digital. El objetivo es proporcionar a los participantes conceptos e ideas para integrar las nuevas estrategias en su negocio digital y concluir respondiendo a las preguntas de los asistentes.

?El evento físico se celebrará en español en Aticco Verdaguer, Barcelona. Pero también habrá streaming en directo disponible.?

⏰ Hay plazas limitadas, así que date prisa en registrar tu plaza de forma gratuita en este enlace. ?
https://lnkd.in/eUwex3jR

Noticias, tendencias e información sobre el marketing digital de febrero de 2022

Digital Marketing News from February 2022

1.Actualizaciones de marketing de búsqueda

2.Actualizaciones de marketing tech

3.Actualizaciones de las redes sociales

1.Actualizaciones de marketing de búsqueda

  • Google Shopping crea un ranking de empresas que ofrecen un excelente servicio al cliente.

Google ofrecerá ahora una recompensa a los comercios electrónicos que ofrezcan una excelente experiencia al cliente. Ahora habrá una clasificación en Google Shopping, de modo que las empresas que ofrezcan una buena experiencia al cliente tendrán una clasificación más alta y, por tanto, mayor visibilidad en Google Shopping.
Esta clasificación se basará en diferentes criterios:

  • Tiempo de entrega
  • Costes de envío
  • Coste de devolución
  • Plazo de devolución
  • Tiempo de entrega

Si obtiene una buena puntuación en estas métricas, Google indica que su anuncio puede beneficiarse de lo siguiente

  • Una mejora en la clasificación
  • Una insignia
  • Otros beneficios que le darán más visibilidad

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Las puntuaciones van desde “Excelente”, “Comparable” u “Oportuno” para cada indicador. Todas las métricas se calculan diariamente y ayudarán a controlar la experiencia que estas tiendas ofrecen a los clientes.

2.Actualizaciones de marketing tech

  • La primera vista previa para desarrolladores de Android 13

Los usuarios de hoy quieren un sistema operativo y unas aplicaciones en las que puedan confiar y que respeten su información personal y su privacidad.

Por eso, Android 13 se ha centrado principalmente en la construcción de una plataforma responsable y de alta calidad, con la privacidad y la seguridad en el centro. Android 13 ofrecerá un entorno más seguro en el dispositivo y más controles para el usuario.

Hay nuevas características relativas a la estética, la seguridad, la privacidad y la usabilidad general.

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  • Google adopta el Privacy Sandbox en Android

Android sigue a Apple para dejar de rastrear :

Google ha anunciado que creará el Privacy Sandbox, para introducir más soluciones publicitarias privadas. Este anuncio, que durará varios años, pretende limitar el intercambio de datos de los usuarios con terceros y funcionará sin identificadores entre aplicaciones ni identificadores publicitarios.

Este cambio tendrá un gran impacto en las empresas cuyos principales ingresos se basan en la publicidad, como Meta, la empresa matriz de Facebook, cuya principal fuente de ingresos se basa en la base de datos de información de los usuarios que posee.

El objetivo de Google con este cambio es desarrollar soluciones publicitarias respetuosas con la privacidad, en las que se proteja la información de los usuarios para mejorar la privacidad y, al mismo tiempo, dar a los desarrolladores y a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito, por lo que se trata de crear nuevas herramientas de publicidad digital para encontrar una alternativa a las cookies de terceros.

Para aquellos que no lo sepan, existe un método alternativo de retargeting sin cookies de terceros, puedes leer más en este artículo “Web push notification retargeting”.

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Los cambios en la privacidad de Android, al igual que los de Apple, “limitarán el uso compartido de los datos de los usuarios con terceros y funcionarán sin identificadores cruzados entre aplicaciones”,dijo google en su blog.

Se espera que este cambio entre en vigor en al menos dos años.

  • Amazon crea experiencias de compra inmersivas con sustancia 3D

Podrás comprar virtualmente tus muebles comparando diferentes mesas del sitio en tu comedor gracias a la realidad aumentada.

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Amazon ha creado estudios digitales en 3D en el Centro de Desarrollo de Amazon. Esta nueva función acercará a los compradores a los productos, ya que los clientes podrán girar un producto 360 grados para inspeccionarlo desde todos los ángulos.

“También podrán utilizar la función “View in Your Room” de Amazon para ver cómo quedarán los muebles en su casa, o la función “Showroom” para crear salas de exposición virtuales mezclando y combinando productos online”, dice Amazon

“El futuro de las compras está en el 3D”. dijo adobe en su blog

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  • Pinterest está introduciendo una función de prueba para los artículos de mobiliario.

Pinterest ha lanzado una aplicación de realidad aumentada para la decoración y el mobiliario del hogar llamada “Try On for Home Decor”, esta nueva función permite a los usuarios colocar virtualmente los artículos para ver cómo queda un mueble en su casa antes de comprarlo.

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¿Cómo funciona?

Los usuarios sólo tienen que seleccionar los diferentes muebles o decoraciones que les gustaría ver, a la derecha de los pines seleccionan “probar habilitado” y luego “probar en su espacio” para ver los muebles en su casa.

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3.Actualizaciones de las redes sociales

  • TikTok influye en todas las etapas del proceso de compra

Tiktok es una plataforma que estimula enormemente las compras.

Esta plataforma no utiliza el método tradicional del embudo de marketing. Los consumidores de hoy en día tienden a entrar y salir de un sitio en diferentes etapas del viaje de compra, rara vez van de la parte superior a la inferior del embudo para realizar una compra.

Tiktok rastrea y se inspira en el comportamiento de sus usuarios en función de sus intereses y preferencias, lo que permite a las marcas crear comunidades fieles a la marca, lo que conduce a más compras.

La comunidad tiktok, a través de sus diversos contenidos, no crea un embudo sino un bucle infinito y, por tanto, fomenta la compra inmediata. Las fases del bucle incluyen el descubrimiento, la consideración, la revisión y la participación.

Un estudio realizado por tiktok demostró que “los usuarios de TikTok son 1,5 veces más propensos a comprar inmediatamente un producto que descubrieron en la plataforma que los usuarios de otras plataformas”como se menciona en su blog.

¿Cuáles son las razones de este fenómeno?

  • TikTok tiene un impacto en cada paso del viaje de compra
  • La influencia de TikTok continúa después de la compra
  • Millones de personas visitan la plataforma cada día por diferentes motivos: para encontrar algo nuevo, para entretenerse
  • Los diferentes cambios de Instagram

  • Instagram limita la opción de límite de tiempo diario de 10 minutos a un mínimo de 30 minutos al día.

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  • Instagram está introduciendo una nueva forma de interactuar con Instagram Stories: Ahora puedes enviar una respuesta de “me gusta”.

Con la incorporación de los “likes”, Instagram no solo ofrece a los usuarios más formas de interactuar con las historias, sino que también espera facilitar la gestión de la bandeja de entrada de los creadores.

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La empresa matriz de facebook e instagram vio caer su valor en un 20% en el cuarto trimestre, lo que podría ser una de las razones por las que los equipos de crecimiento de Meta están buscando qué palancas pueden tirar para impulsar el compromiso de los usuarios.

De hecho, dejar que los usuarios de Instagram elijan un límite de 30 minutos para su uso ofrecería mucha más publicidad que un mínimo de 10 minutos.

  • LinkedIn facilita la búsqueda de clientes potenciales en Sales Navigator

Obtendrá una nueva vista más amplia e intuitiva que muestra todos los filtros disponibles (empresa, rol, personal…) y opciones adicionales (sede, conexiones de equipo…).

También puede hacer un informe directamente en Sales Navigator con todos los contactos que han dejado oportunidades abiertas generadas por sus datos de CRM.

El objetivo es ayudar a los usuarios a identificar más fácilmente los prospectos y las cuentas correctas.

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Noticias de marketing digital de enero de 2022

Como siempre ha sido, el marketing digital está en constante evolución, con nuevos cambios que aparecen cada mes, nuevas tendencias, mejoras, evolución de la inteligencia artificial y algoritmos. Un nuevo año significa nuevas tendencias y actualizaciones. Te proponemos descubrir las novedades del marketing digital que han tenido lugar en este primer mes de 2022:

Noticias de marketing digital de enero de 2022

1.Actualizaciones del marketing de búsqueda

  • La experiencia de la página se convertirá en un factor de clasificación en el escritorio

A partir de febrero de 2022, y hasta marzo, Google añadirá señales de clasificación de experiencia de página ranking a la búsqueda de escritorio.

Esta clasificación se basará en las mismas señales de experiencia de página que ya se utilizaron para móviles el año pasado.

También planean ayudar a los propietarios de sitios a través de un informe de Search Console para entender cómo sus páginas de escritorio están funcionando en términos de experiencia de la página.

google search central dijo a través de su cuenta de twitter que :

“Para apoyar el próximo despliegue de la clasificación de la experiencia de la página en el escritorio, Search Console tiene ahora una sección dedicada al escritorio en su informe de experiencia de la página para ayudar a los propietarios de sitios a entender los criterios de “buena experiencia de la página” de Google.”

  • Google presenta su nuevo sistema para detener las cookies publicitarias

El 26 de enero, Google presentó su futuro sistema para acabar con las cookies publicitarias, que son archivos que permiten rastrear a los internautas, analizar su comportamiento y registrar su historial de navegación para enviarles publicidad dirigida.

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Una cookie interna es útil para el funcionamiento del sitio que está visitando, y sólo de ese sitio, mientras que la cookie de terceros puede leerse en varios sitios al mismo tiempo, lo que facilita el seguimiento del internauta, es decir, el seguimiento de su navegación en Internet.

¿Cómo funciona?

El nuevo sistema, aún en desarrollo, prevé que el internauta tenga control sobre su perfil publicitario a través del navegador Chrome.

Así, los internautas dispondrían de una configuración de control que les permitiría ver los temas compartidos, eliminar los que no les gusten y desactivar la función por completo

Google Chrome identificaría los temas que representan los intereses del usuario basándose en su historial de navegación. Estos temas se almacenarían en el dispositivo utilizado y no en los servidores de Google para generar publicidad dirigida “durante sólo tres semanas antes de ser eliminados”, dijo Google. Este sistema debería estar desplegado a finales de 2022.

La industria publicitaria está preocupada

La medida de Google de eliminar las cookies puede afectar al mercado publicitario y alterará el modelo de negocio de la prensa digital. Más información en nuestra anterior entrada del blog Marketing digital sin cookies de terceros.

  • Una nueva oferta en GooglePlay para encontrar grandes ofertas :

Google te ayudará a ahorrar dinero destacando las promociones :

Google Play Store se divide actualmente en cuatro pestañas distintas: Juegos, Aplicaciones, Películas y TV y Libros. Ahora se dividirá en 5 partes con la inclusión de una pestaña de ofertas promocionales.

“Esta semana lanzamos ‘Ofertas’: una nueva pestaña en Google Play Store para ayudarte a descubrir grandes ofertas en juegos y aplicaciones de viajes, compras, medios y entretenimiento, deportes y mucho más”,ha dicho Google en su blog.

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Encontrarás diferentes formas de ofertas en la aplicación :

  • Rebajas en juegos y artículos del juego
  • Recompensas y paquetes de ofertas
  • Descuentos en películas y libros
  • Probar algo nuevo

2.Actualizaciones técnicas de marketing

Como puedes ver en nuestro anterior blog de Diciembre de 2021 sobre WordPress 5.9, el 25 de enero, el CMS de código abierto más popular del mundo recibió una importante actualización con el lanzamiento de WordPress 5.9

Esta nueva versión traerá herramientas de diseño avanzadas para crear diseños personalizados para tu tema, y formatearlos según tus preferencias.

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¿Qué se ha mejorado en WorldPress 5.9?
Al utilizar uno de estos nuevos temas, como el nuevo tema por defecto The Twenty Twenty-Two, ya no necesitará la herramienta de personalización, podrá modificar su sitio con herramientas listas para usar y una interfaz fluida y dinámica.

Los nuevos ajustes harán que su experiencia editorial sea más eficaz :

  • Mejores herramientas de control para los bloques : presenta nuevas herramientas de tipografía, controles de diseño flexibles y un control más fino de los detalles
  • El poder de las composiciones : una vista de pantalla casi completa que permite ver todos los detalles.
  • Un rediseño de la vista de lista : unos sencillos controles le permiten ampliar y contraer secciones a medida que construye su sitio
  • Un mejor bloque de galería : trata cada imagen en un bloque de galería de la misma manera que lo haría en el bloque de imagen

WordPress5.9-new-interface

 

Cada nueva versión de WordPress trae consigo nuevas funciones, mejoras en el rendimiento y en la interfaz.

  • Tu teléfono Android como llave del coche

Con Android 12, Google convertirá tu smartphone en la llave del coche :

Como se puede ver en el blog de google , Ahora es posible usar ciertos teléfonos Samsung Galaxy o Google Pixel para bloquear, desbloquear y arrancar ciertos vehículos BMW desde tu teléfono usando la llave digital del coche.

Incluso se puede compartir a distancia la llave digital del coche con un amigo.

Aquellos que posean modelos de coche con tecnología NFC podrán desbloquear su coche pulsando su teléfono en la puerta.

 

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A finales de año estas funciones estarán disponibles en más teléfonos y vehículos Android. También se afirma que se podrá desbloquear o bloquear el coche sin sacar el teléfono.

Muchas de las principales marcas de coches están equipando sus vehículos con Android Auto inalámbrico, con el sistema Fast Pair disponible actualmente en algunos modelos de BMW y Ford.

La llave digital del coche está disponible actualmente en casi 150 millones de coches en todo el mundo.

Tras este anuncio, Apple tomó la iniciativa el año pasado de añadir una llave digital para el coche a su iPhone o Apple Watch.

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  • AI Builder permite extraer el sentimiento del texto

Ai Builder, que es una plataforma de Microsoft Power, es una forma fácil para que las empresas agreguen los comentarios de los clientes que pueden provenir de diferentes fuentes, correos electrónicos, foros, twitter, etc.

La automatización inteligente se puede utilizar aquí, puede extraer automáticamente el sentimiento de múltiples fuentes y procesar los comentarios de los clientes más fácilmente.

La empresa puede hacer un seguimiento en tiempo real de lo que piensan sus clientes sobre sus productos y su marca.

Por lo tanto, puede

  • Establecer grupos de discusión con los clientes.
  • Realizar estudios de usuarios cuando la lista de consultas está bien definida.
  • Si los comentarios negativos proceden de un producto concreto, la empresa puede mejorarlo.

 

3.Actualizaciones de las redes sociales

  • Instagram lanza suscripciones de pago para creadores en Estados Unidos

Buenas noticias para los influencers de Instagram, según se menciona en el blog de instagram para empresas la app está probando actualmente las suscripciones de pago en Estados Unidos.

Los creadores podrán ofrecer contenido exclusivo, incluyendo Vidas e Historias, a cambio de una cuota de su comunidad. El precio de la suscripción podrá ser fijado libremente por cada creador.

 

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Las suscripciones en Instagram funcionarán de la misma manera que los Super Follows en Twitter.

Super Follows ofrece la posibilidad de cobrar a los suscriptores una determinada cantidad al mes que oscila entre los 2,99 y los 9,99 dólares a cambio de contenidos extra.

Los creadores de Instagram también podrán cobrar a sus seguidores por contenidos exclusivos.

En cuanto a los precios, Instagram ofrece a los creadores la posibilidad de elegir entre ocho puntos de precio diferentes, que van desde 0,99 $ hasta 99,99 $ al mes.

Los suscriptores tendrán diferentes ofertas según sus preferencias :

  • Vidas de suscriptor
  • Historias de suscriptores
  • Insignias de suscriptor

Instagram dice que no se llevará una comisión de los ingresos por suscripción de los creadores hasta al menos 2023. La plataforma dice que su principal objetivo en este caso es ayudar a los creadores a ganarse la vida.

  • TikTok prueba su propia versión del Retweet con un nuevo botón ‘Repost’

TikTok intenta constantemente añadir nuevos contenidos y funciones. La última: una función de reenvío de vídeos que se está probando actualmente.

El objetivo es volver a publicar un vídeo sin añadir tu propia contribución, como un retweet en Twitter. Después de compartirlo, todos los likes y comentarios irán a la persona que creó el vídeo, pero al contrario que un Retweet en Twitter, el vídeo republicado no aparecerá en tu propio perfil de TikTok, sólo envía el vídeo a los streams de tus amigos.

TikTok ha confirmado que el botón se está probando públicamente con un pequeño número de usuarios.

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  • ¿Están Facebook e Instagram a punto de crear un mercado para las NFT?

Se dice que Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, está a punto de entrar en el mercado de las NFT. Se trata de una estrategia lógica para las redes sociales del grupo y un paso más hacia el metaverso.

Según el Financial Times, el grupo de Mark Zuckerberg pretende permitir a los usuarios de Facebook e Instagram crear, comprar y vender NFT.

Al parecer, Instagram está probando una función para mostrar sus colecciones de NFT en el perfil de la red social.

El sector de las NFT ha crecido de forma tan exponencial en 2021 que es seguro que seguirá siendo un sector muy potente en 2022 y es por ello que Meta debe conseguir que sus dos principales redes sociales, Facebook e Instagram, se suban al carro.

De hecho, cada vez más marcas lanzan colecciones de NFT no solo como arte/activos digitales, sino también para crear y desarrollar vibrantes comunidades de marca.