Author: laura

Noticias de Marketing Digital | Noviembre 2022

Ya tienes disponibles todas las noticias y actualizaciones sobre marketing del mes de noviembre. A medida que nos adentramos en el último mes del año, se observa una clara tendencia hacia un nuevo canal para el eCommerce impulsado por la interacción y la emoción. ¿Alguna pista de lo que podríamos estar hablando?

Durante este mes, el tema de las redes sociales como nuevo canal de eCommerce ha sido sin duda relevante. Tanto los gigantes TikTok como los shorts de YouTube están dando el salto en este campo. ¿Podría ser demasiada coincidencia que canales con tipos de contenido similares estén tratando de incorporar una experiencia de venta directa en sus customer journey?

Sigue leyendo para saber más sobre esta nueva tendencia y, por supuesto, sobre el resto de noticias y actualizaciones de marketing en buscadores, marketing tecnológico y redes sociales de Frizbit.

Noticias de Marketing Digital | Noviembre 2022

CONTENIDO

Novedades de Marketing Search 

Actualizaciones de Marketing Tech

Actualizaciones de Redes Sociales

Novedades en Frizbit

Novedades sobre Search Marketing

  • Google publica la guía definitiva para entender los sistemas de clasificación vigentes y aquellos que pasan a ser retirados

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Fuente: Adobe Stock

Tenemos buenas noticias de parte de Google, y justo a tiempo antes de que termine el año. Prepárate para reajustar tu estrategia de SEO, ya que la compañía ha lanzado la guía definitiva para entender el sistema de clasificación actual y descartar las viejas directrices.

En la nueva guía de clasificación, Google explica los sistemas de rankings que utiliza para clasificar los resultados de las búsquedas, además de introducir nueva terminología, destacando por ejemplo la diferencia entre “sistemas de rankings” y “actualizaciones de rankings”. En este caso, la palabra “sistema” representa un concepto constante que siempre está funcionando. Y, por otro lado, “actualizaciones” se refiere a un cambio puntual en los sistemas de clasificación.

  • BERT: Es la abreviatura de Representaciones Codificadoras Bidireccionales de Transformadores (Bidirectional Encoder Representations from Transformers por sus siglas en inglés). Permite a Google entender diferentes combinaciones de palabras para crear diferentes significados e intenciones de texto.
  • Sistema de dominio exacto: Garantiza que Google no dé mayor puntuación a los sitios web con nombres de dominio que coincidan exactamente con una búsqueda.
  • Sistema de contenido útil: Un sistema desarrollado para clasificar mejor el contenido creado para añadir valor en lugar del contenido creado para ganar o aumentar el tráfico.
  • Neural Matching: Un sistema que pretende garantizar que Google entienda las representaciones de los conceptos de las consultas y las páginas para hacerlas coincidir en consecuencia.
  • Sistemas de información fiable: Garantiza que se muestre información fiable elevando las páginas con autoridad, degradando el contenido de baja calidad y premiando el periodismo de calidad.

Pasemos ahora a los sistemas de clasificación que Google ha retirado.

  • Hummingbird: Desplegado en 2013, supuso una importante mejora en el sistema de rankings de Google.
  • Sistema de ranking amigable para móviles: Prefería el contenido renderizado específicamente para experiencias móviles. Desde entonces se ha incorporado al sistema de experiencia de página de Google.
  • Sistema Panda: Introducido en 2011, este sistema prefería el contenido de alta calidad y el contenido original. Ahora forma parte del sistema de clasificación principal de Google en 2015.
  • Sistema de sitios seguros: Introducido en 2014, este sistema prefería los sitios web asegurados con HTTPS. Ahora forma parte del sistema de experiencia de página.

Con esta actualización, Google no está implicando que aquellos sistemas de clasificación más antiguos, como la velocidad de la página, la preferencia por el contenido original o la navegación segura, estén obsoletos. Por el contrario, Google ha transformado la mayoría de estos sistemas de clasificación retirados en requerimientos imprescindibles que deben cumplirse a través de su sistema de clasificación principal o de la experiencia de página de Google. Esto significa, en definitiva, que cumplir con estos requisitos ya no es opcional, sino una obligación a la hora de crear contenidos para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios.

  • Google finalmente implementa sus nuevas funciones de búsqueda local

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Fuente: Blog de Google

Ha llegado el momento, y Google finalmente ha lanzado las funcionalidades de búsqueda local de las que se hizo mención en septiembre de este año. Consideramos que es una excelente época para implementar este cambio, ya que para comercios locales puede aumentar el impacto positivo para los negocios locales durante la temporada de festividades.

Como negocio local dedicado al sector de la hostelería, esta actualización da vida a la función de búsqueda de un restaurante por plato, así como a la incorporación de nuevas funciones de búsqueda integradas en la vista en vivo de Google Maps. Esto se puede evidenciar en un posible aumento tanto de la visibilidad como del alcance de los resultados de búsqueda. 

Si tienes un establecimiento físico, sigue leyendo para conocer las nuevas funcionalidades disponibles para elevar tus posibilidades de búsqueda en mapas.

  1. Búsqueda en la vista en vivo: Por el momento, solo está disponible para Londres, Nueva York, París, San Francisco, Los Ángeles y Tokio en Android e iOS. Esta función te permite encontrar información a tu alrededor a través del objetivo de tu cámara. La información incluye si un negocio está abierto, cuán ocupado está, la clasificación por estrellas e incluso el rango de precios.
  2. Búsqueda de restaurantes por plato: En el caso de los restaurantes, esta actualización plantea dos formas de ser encontrados. Los restaurantes se pueden encontrar tanto si el usuario escribe manualmente el plato que desea como si realiza una búsqueda visual a través de Google Lens
  3. Búsqueda por accesibilidad: Disponible en todo el mundo, ahora los usuarios pueden buscar en Google Maps lugares accesibles para sillas de ruedas y sin escaleras.
  • Dirige el tráfico a tu eCommerce con la nueva pestaña de Google Shopping

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Fuente: Blog de Google

Con el objetivo de ayudar a los comerciantes a conseguir crecimiento en sus negocios, Google Search Console está introduciendo los nuevos listados de la pestaña de Compras. Esta nueva función pretende ayudar a los propietarios de tiendas online a mostrar sus productos con facilidad en la pestaña de compras de Google.

A través de los informes de los listados de los comerciantes y de los datos estructurados de los productos, entre otras funciones, Search Console está facilitando a los comerciantes la presentación de sus productos en Google. De este modo, la empresa está ayudando a los comerciantes a dirigir más tráfico a sus tiendas online y a conectar con clientes que ya tienen una necesidad/búsqueda en mente.

Con esta actualización, los comerciantes pueden crear fácilmente una cuenta de Merchant Center y facilitar el proceso, evitando tener que volver a verificar la propiedad del sitio web o enviar un feed de productos. Todo lo que se requiere del propietario del negocio es mantener los datos estructurados del producto actualizados. La empresa espera que la aceleración de los procesos haga que los productos puedan añadirse con rapidez a la pestaña de compras de Google.

El lanzamiento se llevará a cabo de forma gradual y sólo para las empresas que reúnan los requisitos necesarios.

Actualizaciones de Marketing Tech

  • La nueva era de ClickUp y Hubspot: Creación de una alianza estratégica

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Fuente: Adobe Stock

La nueva era de ClickUp y Hubspot: Creación de una alianza estratégica.

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Una de las plataformas de CRM más destacadas: Hubspot, se suma a la productividad con ClickUp. Esta asociación tiene como objetivo ayudar a los clientes a crear procesos y flujos de trabajo más eficientes, al tiempo que se colabora con varios miembros del mismo equipo.

Yamini Rangan, CEO de HubSpot, mencionó: 

 “La construcción de relaciones más profundas con los clientes comienza con tener un equipo que está alineado y trabajando juntos para crear una mejor experiencia del cliente. Por eso estoy tan emocionada con nuestra asociación con ClickUp, el poder de HubSpot + ClickUp permite a las empresas en crecimiento crear conexiones fuertes en cada punto del customer journey.”

¿Cómo contribuirá ClickUp con Hubspot?

La app de productividad permite a los equipos alcanzar sus metas y plazos creando una experiencia fluida y colaborativa que, en última instancia, refleja experiencias satisfactorias para sus clientes. Esto se logrará a través de:

La sincronización bidireccional entre ClickUp y HubSpot. Esto crea más eficiencia en los equipos, ya que ahorra tiempo en algunas tareas manuales, por lo que acelera el flujo de trabajo de éxito para los clientes.

Automatizaciones sin complicaciones: Al colaborar juntos, si hay que entregar un proyecto, es posible hacer que este paso suceda de forma automática, asegurando la mejor experiencia para los usuarios.  Además, las partes interesadas podrán conocer el estado del proyecto en todo momento.

Ofertas especiales para usuarios: Si eres cliente de cualquiera de las dos plataformas, podrás disfrutar de un 20% de descuento en el software que no hayas utilizado durante la implantación.

Creemos que al unir fuerzas, los resultados supondrán un cambio radical en la creación de resultados poderosos en las experiencias, tanto para la parte de front-end como de back-end en el desarrollo de diferentes proyectos. 

  • Conoce Notion AI y todas las posibilidades que ofrece

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Fuente: Notion AI

En los últimos años, Notion se ha convertido en la herramienta número uno para la productividad, la planificación y la organización. Desde una planificación sencilla hasta un tracking complejo, Notion se ha convertido en la plataforma para hacerlo todo en un solo lugar.

En su más reciente actualización, la empresa ha anunciado que ahora la herramienta está poniendo todo su empeño en desarrollar lo que parece ser el asistente de inteligencia artificial de escritura más dinámico y potente del mercado.

Afirman que su desarrollo es capaz de generar cualquier tipo de contenido. Entonces la pregunta es: ¿qué puede lograr la plataforma?

  • Blog: Escribe el título de la página y Notion AI hará el resto
  • Nota de prensa: Conviértete en un experto en relaciones públicas.
  • Poema: Inspirada en el haiku japonés, Notion AI promete escribir poemas sobre todos los temas
  • Reuniones: Proporcione un tema y Notion AI le hará un resumen de la agenda
  • Descripción de trabajo: Sólo tienes que añadir los requisitos básicos
  • Lista de pros y contras: Considera y evalúa diferentes escenarios 
  • Publicaciones de redes sociales: La herramienta proporciona una copia específica para los diferentes canales a la vez que ofrece múltiples opciones.
  • Correos electrónicos de ventas: Puede ayudarte a ser persuasivo y aumentar tus ingresos
  • Esquema: Crea estructuras mientras te mantienes en tu flujo creativo. 

Además de generar cualquier tipo de contenido, la herramienta también ha anunciado su gran capacidad para trabajar como editor traduciendo en tiempo real, resumiendo y corrigiendo la gramática y la ortografía en los textos.

Como menciona Ivan Zhao:

“Para muchos usuarios de este espacio, resuelve el problema casi de raiz. Y más que eso, ahorra tiempo”. Notion AI no te escribirá una entrada de blog publicable, pero puede ayudarte a saltarte la fase de primer borrador cutre y pasar directamente a mejorar y pulir”.

Zhao también contempla que Notion, vaya más allá de ser una mera herramienta de ayuda a la escritura. Tal y como la describe, la plataforma ya tiene el potencial de poder responder a preguntas y actuar como una base de datos de información. ¿Podría ser el próximo Google, potenciado con IA y herramientas de productividad?

La versión alfa privada comenzó a desplegarse a mediados de noviembre, y se liberará gradualmente a más usuarios en una lista de espera.

Actualizaciones de Redes Sociales

  • TikTok Shop comienza a lanzarse en Estados Unidos

Digital marketing insights social media updates tiktok frizbit

Fuente: Adobe Stock

TikTok sigue siendo dando de que hablar, ya que ahora la plataforma de medios sociales ha decidido ampliar su lista de competidores y entrar en el espacio del eCommerce y los anuncios, compitiendo directamente con uno de los mayores retailers: Amazon.

Dicho esto, TikTok está lanzando su funcionalidad de eCommerce en los Estados Unidos. Por el momento, la función sólo está disponible para un número limitado de comerciantes que han sido invitados a probar la nueva solución de comercialización.

TikTok está construyendo poco a poco centros de distribución en EE.UU., lo que podría indicar que la plataforma se está tomando en serio la posibilidad de competir en el espacio del eCommerce en redes sociales. Con esto, TikTok también ha determinado los beneficios a los que tienen derecho las marcas al vender en la plataforma:

  • Un sistema de pago integrado que crea una experiencia de cliente racionalizada para comprar productos
  • Una rica base de usuarios que conecta a los comerciantes con clientes potenciales en un espacio de mayor confianza
  • Un algoritmo diseñado para emparejar las marcas y el contenido con los usuarios que lo encuentran relevante, lo que significa que los productos serán visibles por las personas que tienen más probabilidades de comprar.

Este nuevo enfoque no es sorprendente, ya que TikTok conoce el potencial que tiene, el crecimiento que ha logrado a través de los años y las capacidades de su algoritmo que conecta a las personas con sus intereses. Esto lo convierte en el espacio perfecto para promover dinámicas de compra online.

  •  YouTube Shorts ha introducido funciones de compra de productos en los vídeos

Digital marketing insights social media updates youtube shopping frizbit

Source: Deposit Photos

Siguiendo la nueva tendencia de venta de eCommerce en las redes sociales, Shorts de YouTube añade funciones de compra a este formato. Las funciones de compra permiten a los usuarios adquirir productos mientras se consume contenido dentro de la aplicación.

¿Ya está disponible para todo el mundo? Por desgracia, no. Por el momento, se está implementando sólo para los creadores que cumplen los requisitos en Estados Unidos, permitiéndoles etiquetar los productos de sus propias tiendas. 

¿Quién puede comprar, entonces? Los usuarios de Estados Unidos, India, Brasil, Canadá y Australia. YouTube ha declarado que tiene previsto seguir ampliando las funciones de compra a más creadores y países en el futuro.

Las noticias sobre eCommerce en redes sociales no terminan aquí. YouTube también está experimentando con un programa de afiliados, en el que los creadores pueden ganar una comisión por los productos que recomienden a través de sus contenidos, tanto en formato normal como en shorts. 

Tal y como ha declarado la compañía:

“Creemos firmemente que YouTube es el mejor lugar para que los creadores construyan un negocio, y las compras son una parte de ello” 

  • Tumblr ha vuelto. ¿Cómo puedes usar esto a tu favor como marketer?

Digital marketing insights social media updates youtube tumblr frizbit

Fuente: Deposit Photos

Tumblr está de vuelta, y aunque su interfaz no ha cambiado en más de 10 años, han entendido qué es lo que su audiencia quiere obtener de ellos, y no se están frenando.

En tiempos en los que estamos abrumados por cómo intenta funcionar el algoritmo en otras plataformas, Tumblr sigue funcionando con un feed cronológico inverso, ves sólo lo que has seguido, no hay presión y se siente absolutamente libre.

Tumblr invita a los usuarios a publicar de forma libre, diversa y tan creativa como quieran. De hecho, actualmente hay 135 millones de usuarios mensuales que disfrutan de la libertad y se sienten aliviados de los canales tradicionales de las redes sociales.

Con este rápido resurgimiento, ¿cómo pueden los profesionales del marketing sacar provecho de Tumblr?

Aunque la plataforma de medios sociales puede no ser adecuada para todas las marcas, aquí están nuestros consejos para que audite si su marca es un buen partido.

  1. Tumblr se define por su cultura, no por su tipo de contenido.
  2. Tienes que comprender su naturaleza caótica y utilízala en tu beneficio.
  3. Intenta estar abierto a una forma de vender menos estructurada 
  4. El marketing orgánico lo es todo, haciendo que tu usuario vea realmente más de tus publicaciones
  5. Sé auténtico y entrega contenido relevante

Estamos seguros de que Tumblr no es para todos los negocios, pero si tu sector encaja en esta plataforma, te animamos a dar el salto. Conectar con los clientes ha sido uno de los mayores pilares del eCommerce este año. Su funcionamiento natural y orgánico lo hace perfecto para que las marcas muestren autenticidad y sean reales.

Novedades de Frizbit

  • Frizbit participó como expositor en el WebSummit 2022

    Frizbit at websummit 2022 lisbon

Del 1 al 4 de noviembre, Frizbit asistió a uno de los eventos más reivindicados en el que se reunieron más de 2.000 empresas que están redefiniendo la industria tecnológica mundial en un solo lugar.

Representando a Frizbit, nuestro cofundador y SEO, Ata, y nuestro desarrollador de negocio para España, Oscar, permitieron a los participantes en el Summit conocer mejor a Frizbit y cómo podemos ayudar a recuperar a sus clientes a través de estrategias de remarketing sin cookies.

Desde el equipo de Frizbit, estamos profundamente agradecidos con Eureka por la oportunidad de participar en el track de la startup Alpha de este año en la categoría de Publicidad, contenidos y marketing.

  • Hola Helsinki, Frizbit estuvo en Slush

Frizbit was at slush 2022

Noviembre fue un mes bastante dinámico, y Frizbit viajó hasta Helsinki para ello.
En esta ocasión, nuestro CEO y cofundador, Ata Gur, estuvo en Slush 2022, representando a nuestra startup SaaS basada en IA, Frizbit, y nuestra solución para ayudar a la industria del comercio electrónico a traer de vuelta a los clientes, revolucionando el retargeting sin anuncios ni cookies de terceros. Gracias a ACCIO por la oportunidad de formar parte de su delegación como parte de las startups catalanas seleccionadas.
El evento dio lugar para conectar a las startups con potenciales interesados relevantes o incluso simplemente con otras startups, sus soluciones únicas y su propuesta.
Fue una gran oportunidad para conectar, inspirar e inspirarse por otros.
  • Client Spotlight: Le damos la bienvenida a Zelucash!

regargeting without ads frizbit

Estamos muy contentos de anunciar que el retailer número uno de Argentina en venta de dispositivos reacondicionados, Zelucash, ha decidido unirse a la familia Frizbit.

Zelucash conocía el potencial que tenía con el servicio y los productos que ofrecían, pero también eran conscientes de la necesidad de ampliar su alcance y estar presente en un customer journey multicanal. Fue entonces cuando las soluciones que presentó Frizbit fueron el complemento perfecto para ellos y, tras el mes de prueba gratuito, dieron el salto e incorporaron las notificaciones web push a su estrategia digital.

Durante este primer mes, han generado una base de datos con más de 20000 suscriptores de notificaciones push. Nuestra plataforma multiplicó su alcance al ser capaces de dirigirnos tanto a los usuarios registrados como a los no registrados

¡Bienvenidos a bordo!

Si quieres experimentar lo que el retargeting sin anuncios puede hacer por tu empresa, ponte en contacto con nosotros para una demo personalizada.

Noticias de Marketing Digital | Octubre 2022

Todo lo que pasó en octubre en el mundo del marketing digital está aquí, y a medida que nos acercamos al final del año, la industria sigue transformándose rápidamente. 

Este mes, en particular, queremos destacar las actualizaciones del Search Marketing, ya que se están llevando a cabo algunos cambios interesantes. Empecemos por la propia barra de búsqueda, que está experimentando una actualización y se está volviendo mucho más poderosa que nunca. Y eso que sólo estamos hablando a nivel superficial; esperad a leer todos los cambios técnicos que se están dando ahora en este ámbito.

Si estáis aquí, es que estáis abiertos a aprender y adaptaros, así que ¡vamos a ello!

Noticias de Marketing Digital | Octubre 2022

CONTENIDO

Novedades sobre Search Marketing

Actualizaciones de Marketing Tech

Actualizaciones de Redes Sociales

Novedades en Frizbit

 

Novedades sobre Search Marketing

  • Google está sustituyendo las etiquetas de los títulos por los nombres de los sitios web en los resultados de las páginas de inicio

Frizbit Search Marketing news and updates october 2022

Fuente: Adobe Stock

En los últimos meses, hemos visto cómo Google sigue poniendo todo su empeño en mejorar la navegación online, haciéndola más humana o simplificada. 

Esta vez, teniendo en cuenta la priorización de la navegación de los usuarios, especialmente para la búsqueda móvil, Google ha eliminado las etiquetas de título de la página de resultados SERP. Los resultados que se muestran ahora son un título de pocas palabras o de una sola, simple y fácil al momento de realizar la búsqueda.

Hemos elaborado un ejemplo de búsqueda de “Frizbit” que ilustra la diferencia entre la búsqueda en móviles (nombre del sitio) y en escritorio (etiqueta del título de la marca) para que podáis hacer la comparación fácilmente.

Frizbit busqueda movil update october 2022 digital marketing

Ahora bien, si profundizamos en esto, está claro que esto cambia completamente el panorama de la búsqueda móvil. En la mayoría de los casos, si el nombre de vuestro sitio no indica claramente a qué os dedicáis, podría tener un impacto negativo en vuestras estadísticas de búsqueda. 

Pero, ¿por qué Google está realizando estos cambios?

La razón detrás de esta decisión es que al eliminar cualquier palabra de la marca, y por lo tanto dejar sólo el nombre del sitio, los usuarios identificarán más fácilmente el sitio web que están buscando. Una vez más, Google opta por la simplicidad.

Tal y como explica la compañía

“Hoy, Search está incorporando los nombres de los sitios en los resultados de búsqueda para móviles para que sea más fácil identificar el sitio web que está asociado a cada resultado…”

Por el momento, esta actualización sólo se está implementando en inglés, francés, japonés y alemán. Se espera que se incluyan más idiomas en los próximos meses.

¿Qué recomendamos desde Frizbit?

  • Optimizar la meta descripción con vuestra propuesta de valor
  • Utilizar palabras clave al principio de la descripción
  • Leer más sobre la documentación oficial aquí
  • La barra de búsqueda se hace más potente que nunca

    Frizbit Search Marketing news and updates search bar October 2022

Fuente Adobe Stock

Google Chrome ha desarrollado algunas nuevas e interesantes funcionalidades para su barra de búsqueda, entre ellas: seguimiento de precios y búsqueda en el panel lateral. Esto supone una gran ventaja tanto para las búsquedas como para las compras online, ya que los usuarios siguen adquiriendo cada vez más comportamientos y hábitos virtuales.

Shopping:

 

Frizbit Search Marketing news and updates shopping bar October 2022

Fuente Google

Esta funcionalidad supone un gran cambio para los usuarios que tienden a comprar online y, por supuesto, también para las tiendas de eCommerce. Esta actualización tiene como objetivo ayudar a los usuarios a ahorrar dinero y tiempo cuando compran a través de la barra de búsqueda. 

¿Para qué sirve?

– Cuando los usuarios están comprando en línea, la barra de búsqueda ahora será capaz de rastrear el precio a través de diferentes tiendas en línea a la vez.

– Enviará un correo electrónico a los usuarios cuando el precio baje en cualquiera de los sitios visitados.

¿Cómo funciona?

  • Cuando estén en una tienda online y después de encontrar el producto deseado, los usuarios tendrán la opción de hacer clic en “Seguir el precio” en la barra de direcciones.
  • Los usuarios tienen que hacer clic en “Seguir el precio” para empezar a seguir el artículo
  • Cuando los precios bajen, los usuarios recibirán un correo electrónico en la cuenta de Google en la que hayan iniciado sesión.
  • Para dejar de rastrear un producto, los usuarios deben desactivar la opción manualmente en la barra de direcciones.

Búsqueda en el panel lateral

Frizbit Search Marketing news and updates side panel bar October 2022

Fuente: Google

Se podrá ver esta función en la barra de búsqueda, al hacer clic en uno de los resultados de las SERPs. Básicamente, se mostrará una barra lateral en la misma ventana de navegación, para que los usuarios puedan consultar los otros resultados de la búsqueda mientras navegan por el sitio web donde originalmente se hizo clic.

En resumen, esta nueva función tiene el objetivo de ayudar a los usuarios a comparar los resultados de una manera mucho más rápida a través de un nuevo panel lateral, evitando el uso del botón de retroceso.

La verdadera pregunta aquí es, ¿cómo se van a medir estas búsquedas?

  • Google ha revelado la guía definitiva de SEO con IA.

Frizbit Search Marketing updates Google AI october 2022

Fuente: Adobe Stock

Con todos los cambios constantes dentro del entorno del SEO, son muchas las dudas que surgen de forma constante. Sin embargo, finalmente tenemos algunas respuestas relacionadas con el uso de la IA para la creación de contenidos.

En octubre, Google ha decidido por fin ser más específico sobre los comportamientos que hay que evitar al utilizar la IA, y ha puesto en marcha su guía definitiva para hacerlo. 

Aquí podéis encontrar los puntos más relevantes de su actualización y lo que hay que evitar:

  1. Escribir contenidos que no tienen sentido en su conjunto, pero que están llenos de palabras clave.
  2. Contenido traducido sin ninguna revisión antes de publicarlo
  3. Contenido generado a través de procesos automatizados sin tener en cuenta la experiencia del usuario o la calidad del mismo
  4. Contenidos generados a partir de fuentes superficiales o resultados de las SERP
  5. Utilizar y combinar contenidos de otras fuentes sin añadir suficiente valor añadido propio

¿Qué recomendamos al utilizar la IA para generar contenido?

  1. Revisar el contenido escrito y tratar de ampliar su extensión. En la mayoría de los casos, los contenidos escritos aplicando la IA son superficiales y breves. Añadir más contenido aportará valor a los usuarios que lo lean.
  2. Cuando sea pertinente, añadid un elemento de personalización o de storytelling personal. A la gente le encanta escuchar historias y leer sobre experiencias personales.
  3. Haced que vuestro contenido sea fresco. Normalmente, la AI utiliza datos antiguos para crear contenido nuevo; sin embargo, si se mira bien, el contenido puede parecer obsoleto. Por lo tanto, añadid nuevas estadísticas y datos para hacer que sea relevante.

Entonces, ¿se debe emplear o no la AI al escribir contenido para vuestra marca?

La respuesta corta es, por supuesto, que debe utilizarla siempre que ello ayude a ahorrar tiempo y recursos. La tecnología está ahí para ser usada, y Google lo sabe. De hecho, no están prohibiendo su uso. Sin embargo, su uso no debería ser una excusa para ofrecer malas experiencias a los usuarios, que es lo que la empresa quiere evitar a toda costa.

Actualizaciones de Marketing Tech

  •  Google retrasará la desaparición de Universal Analytics 360 hasta 2024

Frizbit Search Marketing updates Google UA october 2022

Fuente: Adobe Stock

La migración a Google Analytics 4 sigue dando mucho que hablar, ya que la compañía ha fijado los plazos en los que Universal Analytics cesará su actividad. Sin embargo, ¿qué ocurre con aquellos usuarios que han adquirido su versión premium de Universal Analytics 360?

Aunque someterse a la migración es una necesidad para cualquier empresa que quiera tener resultados positivos en el entorno del marketing digital, son muchos los que todavía se resisten a hacer el cambio. Pensando en aquellos que ya son usuarios de pago, Google ha decidido postergar el cese de operaciones de UA 360 del 1 de octubre de 2023 al 1 de julio de 2024. Así, la compañía tiene como objetivo dar a las empresas del sector del marketing más tiempo para cambiar a GA4 y realizar la transición sin sobresaltos. 

Creemos que, dado que aunque la nueva herramienta ya está en funcionamiento, aún está en fase de desarrollo y hay algunos errores que deben ser corregidos. Creemos que esta demora, tiene que ver con el hecho de que Google Analytics 4 está aprovechando este tiempo extra para ofrecer una mejor suite de productos para las empresas. 

Si queréis saber más sobre qué es GA4, cuáles son las principales diferencias entre UA y GA4, las principales métricas y cómo migrar con facilidad, podéis encontrar toda la información necesaria en nuestro último blog aquí.

Tal y como ha anunciado Google:

“Estamos centrando nuestros esfuerzos e inversiones en Google Analytics 4 para ofrecer una solución creada para adaptarse a un ecosistema en constante cambio. Por ello, a lo largo de 2023 cambiaremos el soporte de Universal Analytics 360 y nos centraremos totalmente en Google Analytics 4 en 2024.”

  • Amazon Ads anuncia la incorporación de videos y streamings para sus anuncios

Frizbit Marketing Tech updates Amazon Ads october 2022

Source: Adobe Stock

El poder del vídeo y del live-streaming ha llegado a Amazon Ads, y se encuentra disponible para las marcas de todos los tamaños. Tal y como anunció la compañía durante el unBox 2022:

“Nuestras soluciones de publicidad en vídeo funcionan conjuntamente y hacen que sea más sencillo para las marcas llegar a las audiencias relevantes a gran escala, para que puedan presentar sus creaciones junto a contenidos ya populares, involucrar a los espectadores con experiencias amenas y medir y optimizar su impacto”, dijo Tanner Elton, vicepresidente de ventas en Estados Unidos de Amazon Ads. “Queremos llevar el poder de la publicidad en vídeo a más marcas, sin importar su tamaño o nivel de recursos”.

Pensando en las pequeñas marcas, esta nueva solución permite que los comerciantes puedan por fin mejorar su nivel de confianza en sus usuarios mediante la creación de campañas fáciles de realizar con formatos de vídeo innovadores.

Si sois comerciantes, ¿qué tipo de contenido podéis crear con los anuncios de vídeo de Amazon?

  • Demostraciones en vivo
  • Testimonios
  • Tutoriales
  • Unboxing
  • Escaparate de productos
  • Preguntas y respuestas en directo

Si os preocupa el seguimiento del rendimiento de estas nuevas campañas, os contamos que dichos anuncios son completamente medibles a través de las métricas estándar de Sponsored Display.

Junto con este nuevo lanzamiento, Amazon está probando su software beta público Video Builder, en el que las marcas pueden crear con facilidad vídeos para sus campañas de Sponsored Display a partir de las plantillas disponibles. El software también incluye fotografías de productos y estilos de vida listas para usar. 

Estamos al tanto de la gran importancia que están adquiriendo los formatos de vídeo en los últimos tiempos, por lo que estamos seguros de que esta actualización ayudará a que más marcas utilicen la plataforma para compartir sus historias y poder llegar con sus productos a más consumidores.

 Actualizaciones de Redes Sociales

  • IG empezará a permitir que se añadan “temas” a los Reels

Frizbit Social Media updates Instagram october 2022

Durante los últimos meses, el formato de vídeo Reels de Instagram ha sido el protagonista dentro de la plataforma. A medida que su popularidad crece de forma constante y más usuarios están interesados en implementar los Reels en su estrategia de contenidos, algunas cuentas han experimentado una disminución en los resultados de alcance que se esperaban.

Para afinar y adaptar el contenido al interés de los usuarios, Instagram ha puesto en marcha la función “Añadir temas”, que comenzó a probarse durante el mes de septiembre. Esta categorización pretende clasificar y nutrir mejor el contenido recomendado a los usuarios por medio del algoritmo. 

Como declaró el jefe de Instagram, la IA para la recomendación de contenidos no estaba funcionando a la altura de las expectativas: 

“Cuando descubres algo en tu feed que no seguías antes, debería haber un listón muy alto: deberías estar encantado de verlo. Y no creo que eso ocurra lo suficiente ahora mismo”.

Con esta nueva funcionalidad, Instagram está claramente sumando esfuerzos para competir contra el sólido algoritmo de recomendaciones de TikTok. Dicho esto, clasificar los clips por temas específicos sin duda permitirá que el contenido llegue a audiencias más afines e interesadas, mejorando la visibilidad de las cuentas y marcas. 

  • Pinterest agregará próximamente la posibilidad de hacer compras en vivo

Frizbit Social Media updates pinterest tv october 2022

 Fuente: Pinterest Newsroom

La emblemática plataforma de búsqueda visual se ha sumado a la creciente tendencia de eCommerce de las compras en directo proveniente de China. Con eventos y episodios de compras en vivo, Pinterest lanza “Pinterest Tv”.

Según explica Pinterest:

“Hoy anunciamos Pinterest TV, una serie de episodios en directo, originales y con capacidad para realizar compras, protagonizados por creadores directamente en Pinterest. Los episodios de Pinterest TV se actualizan cada día de la semana, se grabarán y estarán disponibles para que los Pinners puedan verlos, guardarlos y volver a verlos más tarde.”

¿Cómo funcionará?

  • Temporada de episodios transaccionales en vivo
  • Los creadores aparecerán en el propio Pinterest
  • Los episodios se actualizan cada día de la semana y se podrán ver en diferido 
  • Streaming de lunes a viernes en Android e iOS en Estados Unidos.

Esta nueva iniciativa cambiará el campo de acción del sector del eCommerce, ya que aporta interacciones inmediatas y transacciones en tiempo real dentro de la plataforma. Además de la experiencia de persona a persona, los “Pinners” también disfrutarán de ofertas y descuentos exclusivos en la aplicación mientras transmiten de sus creadores favoritos.

Algunas de las marcas que participan son Patagonia, All Birds, Crown Affair, Melody Ehsani, Outdoor Voices y Mented, entre otras.

Estamos seguros de que este lanzamiento podría ser el próximo giro en el mundo del eCommerce, ya que, como se ha demostrado anteriormente en China, tiene una enorme tracción y engagement. No sólo es inmediato y real, sino que toca las bases emocionales de los consumidores, despertando el impulso de compra.

  •  Las grandes marcas están entrando en BeReal, pero la app no tiene un plan de monetización en curso

Frizbit Social Media updates bereal october 2022

Fuente: Adobe Stock

Si tuviéramos que definir la nueva plataforma de medios sociales BeReal en pocas palabras, probablemente sería espontaneidad y naturalidad. Y es que cuando una plataforma tan disruptiva va en contra de todas las reglas, realmente crea un impacto.

Algunos usuarios de las redes sociales creen que esta plataforma y su uso seguirán siendo principalmente para compartir contenidos personales en estado puro. Sin embargo, grandes marcas como Chipotle, Burrito Palace, Elf Beauty o Trident, entre otras, han dado el salto y se han sumado a esta red social.

Para empezar, no se puede pagar ningún anuncio en la plataforma, lo que ya la hace única en comparación con todos los demás canales de redes sociales. En segundo lugar, no hay una gran cantidad de empresas de todo tipo tratando de vender en frío. Esto, en conjunto, la convierte en el lugar perfecto para generar conexiones con otros usuarios a un nivel sin filtros.

A día de hoy, BeReal ya tiene registrados más de 20 millones de usuarios, lo que posiciona claramente a la plataforma como una posible amenaza para los canales que ahora son cabeza de serie. De hecho, con el temor de quedarse atrás, TikTok, Snapchat e Instagram han replicado de forma nativa la función de doble cámara dentro de las apps. En definitiva, los competidores conocen el potencial de la app y están dispuestos a tomar acciones para retener a los usuarios.

Aunque la plataforma todavía está en sus primeras etapas y la monetización a través de anuncios está fuera de discusión, si la plataforma sigue creciendo y más marcas comienzan a entrar en el mercado, el cambio será inevitable.

Novedades en Frizbit

 

  • ¡El taller sobre GA4 encantó a su audiencia!

GA4 Workshop

El miércoles 26 de octubre organizamos nuestro más reciente evento “Google Analytics 4: Migración, diferencias, métricas y el futuro”. Este taller fue dirigido por Michele Sforza, SEM Account Manager en Jevnet y coorganizado por Frizbit. En términos generales, el evento estuvo lleno de buena energía y mucha curiosidad por aprender sobre esta nueva herramienta.

En nuestro taller, nos propusimos aclarar algunas de las dudas y mitos más frecuentes sobre este tema, y para ello, no pudimos contar con un mejor panelista. Dicho esto, si no pudiste acompañarnos en el evento o quieres repasar lo aprendido, hemos creado dos opciones para ti:

Si quieres saber más sobre qué es GA4, cuáles son las principales diferencias entre UA y GA4, las principales métricas y cómo migrar con facilidad, puedes encontrar toda la información necesaria aquí.

Si, por el contrario, eres más de aprender visualmente y te gustaría aprender de primera mano, entonces la repetición de la sesión del evento en castellano está aquí.

Asegúrate de seguirnos en nuestro perfil de Eventbrite para no perderte los próximos eventos. 

  •  Novedades de producto: los mensajes de carritos abandonados de WhatsApp están al siguiente nivel.

Frizbit Whatsapp retargeting without ads example

En nuestra anterior publicación mensual del blog, mencionamos que habíamos añadido recientemente WhastApp como un nuevo canal para los carritos abandonados y añadirlo al abanico de soluciones ‘cookieless’ que ofrecemos.  

Creemos que esto abre la puerta a nuevas formas de llegar a los clientes para seguir entregando el mensaje correcto, al usuario correcto en el momento preciso, y lo más importante, a través del canal correcto.

Aunque la hiperpersonalización ya estaba en marcha, sabíamos que, como dice el refrán, “las imágenes hablan más que las palabras”. Por eso, durante el último mes, nuestros desarrolladores trabajaron en la implementación de añadir la imagen del producto deseado como complemento del mensaje a medida.

¿Los resultados? Mensajes aún más potentes y relevantes para consolidar los customer journey omnicanal, sin dejar de ser oportunos y más cercanos a la audiencia.

  •  Nuevo cliente: ¡Le damos la bienvenida a Interior’s

Client spotlight Frizbit web push FRANCE

Estamos muy orgullosos de anunciar que la tienda francesa de diseño de interiores premium, Interior’s, se ha sumado al futuro del retargeting sin anuncios con Frizbit. 

Interior’s, que es una marca de productos de alto nivel, tenía dudas al principio sobre la implementación de las notificaciones web push en su eCommerce, ya que para ellos era relevante respetar sobre todo la imagen de sus productos. Hicimos una prueba de un mes sin riesgos, en la que pudieron ver por sí mismos las posibilidades de implementar nuevas tecnologías a sus estrategias online. 

En su caso, escuchamos atentamente las necesidades de sus negocios y trabajamos conjuntamente en el desarrollo de mensajes y etapas del funnel adaptando cada detalle a su nicho. 

Así pues, esto es sólo el principio, pero ¡ya estamos deseando ver los grandes resultados que conseguirán!

¡Bienvenidos a bordo!

Si quieres experimentar lo que el retargeting sin anuncios puede hacer por tu empresa, ponte en contacto con nosotros para una demo personalizada.

Google Analytics 4 (GA4) vs Universal Analytics (UA): cómo configurarlo y prepararse para el futuro

Google Analytics 4 (GA4) vs Universal Analytics (UA)

El pasado miércoles 26 de octubre dimos lugar a nuestro evento sobre “Google Analytics 4: Migración, diferencias, métricas y el futuro” a cargo de Michele Sforza, SEM Account Manager en Jevnet y organizado por Frizbit. El evento estuvo cargado de buena energía y mucha curiosidad por aprenderlo todo sobre esta nueva herramienta.

Si no pudiste asistir al evento, quédate que aquí rescataremos las ideas más importantes, así como sus conclusiones y aprendizajes claves. Nosotros nos quedamos con que no se trata de desaprender una herramienta, sino de conocer casi desde cero una nueva plataforma. 

Sin más preámbulos, ¡Esperamos te resulte tan útil como a nosotros!

Accede a la reproducción del evento en Castellano

¿Qué es Google Analytics 4?

What is Google Analytics 4 Frizbit

Source: Adobe Stock

 

Lo primero que resaltaba nuestro panelista invitado es recordar que no es una herramienta de contabilidad, pero si una herramienta de analítica, por lo cual los datos que proporcionan son cuantitativos. 

Otro factor clave, antes de continuar, es entender que aunque el nombre de GA4 sugiere que se trata de una actualización, en realidad se trata de una herramienta renovada casi por completo.

¿Qué está pasando con Google Analytics?

Cada vez está más cerca la implementación irrevocable de Google Analytics 4, con la que el tradicional Universal Analytics quedará obsoleto, así como sus datos históricos. En otras palabras, empezó el conteo regresivo para hacer la migración.

Las fechas más importantes a tener en cuenta son:

  • 1 de julio de 2023: Se para la recolección de datos por parte de Universal Analytics
  • 1 de octubre de 2023: Los datos dentro de la herramienta serán eliminados y el acceso a la plataforma estará restringido.

“Pero si tengo hasta julio 2023, ¿por qué debo empezar ahora con la migración?” Aunque más adelante profundizaremos en esto, si te podemos contar que entre más tardes en iniciar la migración, menos datos históricos tendrás a la mano para reajustar tu estrategia digital.

Otras consideraciones de por qué el cambio debe ser ahora:

  • No solo Universal Analytics dejará de funcionar, también todos los datos que recojan por medio de Data Studio o desde alguna fuente de Universal Analytics van a dejar de funcionar.
  • GA4 rechaza las cookies de terceros. Lo veníamos diciendo bastante y es que el futuro cookieless se avecina. Dicho esto, si tienes listados de remarketing, tampoco se recogerán datos, puesto que dejarán de recibir cookies.
  • No puedes comparar peras con manzanas, como se dice coloquialmente. En este caso, no puedes comparar los usuarios de UA con los de GA4.


¿Por qué Google Analytics 4?

Why Google Analytics 4? Frizbit

Fuente: Adobe Stock

Esta es quizás una de las preguntas más grandes que existen alrededor de este tema: ¿Por qué si UA funcionaba bien, tiene que existir una nueva actualización?. 

El cambio no es nada más que una antesala a lo que se avecina con el futuro de Google y la privacidad de sus usuarios. Como bien sabemos, Universal Analytics está casi completamente basado en el uso de cookies de terceros, algo que resulta totalmente incompatible con el futuro ‘cookieless’ de analítica web que apoya Google. Dicho así, Universal Analytics es incompatible con los nuevos intereses y políticas de privacidad de los usuarios. 

Características de Google Analytics 4

Google Analytics 4 features Frizbit

Fuente: Stock Adobe

Los pilares fundamentales en los que se basa son: privacidad, omnicanalidad, análisis completo de datos.

En cuanto a la privacidad, GA4 está cada vez más cerca del futuro ‘cookieless’ y de la protección de datos personales. Una de las novedades más importantes es que permite identificar a los usuarios sin necesidad de cookies, mientras que se apoya más en el machine learning. 

Respecto a la omnicanalidad podemos decir que por fin podremos medir customer journeys reales, es decir multiplataforma y multidispositivos midiendo cada touchpoint de los usuarios. De esta forma, podremos por fin unificar y medir interacciones más reales, ajustadas al estilo de vida de nuestros usuarios, lo que nos permitirá actuar con aún mayor precisión en el momento adecuado, ya sea mediante web o apps. 

Finalmente, el tercer gran pilar es el análisis completo de datos. Si bien UA nos permitía evaluar muy bien las sesiones de cada usuario, su navegación y el tráfico en general que recibía un sitio web, el análisis de las interacciones se quedaba atrás. Con GA4 medir eventos (acciones y conversiones) es posible de forma más intuitiva.

Dicho esto, los cambios más visibles son:

  • La columna de “Vistas” desaparece por completo y con ellas la posibilidad de crear informes filtrados de forma gráfica y sencilla. Ahora tenemos un nuevo término de ‘Data-Stream’, que es un flujo de datos de donde tomamos la información y varía según si es web o app.  
  • La medición de usuarios es mucho más precisa y multi-canal. GA4 es capaz de reconocer al mismo usuario, así se usen diferentes dispositivos, muy contrario a cómo funcionaba con UA. Es por esto que al momento de comparar usuarios entre UA y GA4, la medición sería incorrecta. Es muy probable que experimentes una disminución de usuarios en GA4 a comparación de UA. No es que GA4 no esté registrando a los usuarios, solo que lo hace de una forma más ajustada a la realidad.

 

Google Analytics 4 vs. Universal Analytics

Google Analytics 4 vs. Universal Analytics Frizbit

 

Una de las diferencias claves de entender es el cambio de foco de la herramienta. Pasa de ser centrada en sesiones a ser centrada en el usuario, es decir, las interacciones y eventos respetando la privacidad.

Universal Analytics:

  • Basado en sesiones
  • Retención de datos ilimitada
  • Experiencia de usuario compleja
  • Vistas de páginas y datos de usuario automáticos
  • Datos tomados de un muestreo (no exactos) – más sesiones inexactas
  • Estructura: Categoría – Acción – Etiqueta
  • Rebote por falta de engagement
  • Usuarios: Cookies

Google Analytics 4:

  • Centrado en usuarios y basado en eventos
  • Retención de datos limitada 
  • Navegación intuitiva
  • Tracking automático de eventos
  • Datos más exactos sin muestreo – menos sesiones exactas
  • Estructura: Nombre del evento – Parámetros
  • Rebote si una sesión no es de valor*: no está mínimo 10 segundos, no hace dos visitas a dos páginas o no hace una conversión
  • Usuarios: generan sesiones de valor*

¿Con qué información me tengo que quedar?

Una de las cosas más importantes es que no se pueden comparar los datos de UA con los datos GA4, debido a que su sistema de medición es diferente. Con esto, si deseas tener datos históricos para 2023, el momento de comenzar la migración de UA a GA4 es ahora.

Novedades de GA4

What's new in GA4 Frizbit

Fuente: Adobe Stock

Además de las características presentadas en el apartado anterior, una de las novedades que nos hace más ilusión es el tema de las integraciones directas casi automáticas. 

Dentro de ellas podemos destacar:

GA4 Integrations frizbit

  • Firebase: Esta plataforma está directamente relacionada con el desarrollo y analítica de aplicaciones móviles. Es una de las más relevantes para GA4, ya que de hecho su estructura e interfaz sirvió como base para el desarrollo de Google Analytics 4.
    Es relevante porque: Se crea un flujo de analítica de datos automáticos a GA4 pudiendo hacer seguimiento a los usuarios que entran tanto por la app como por la web.
  • Google Tag Manager: Esta herramienta está diseñada para realizar implementaciones y actualizaciones en nuestra web de forma más sencilla.
    Es relevante porque: La integración con GA4 reducirá el tiempo para medir resultados en la web, se minimizarán los posibles errores dictándolos a tiempo, y por último habrá más facilidad para actualizar las nuevas implementaciones.
  • Search Console: Esta herramienta está orientada totalmente al SEO, analizando qué posición ocupa cada página dentro de los buscadores, cómo de bien se pueden navegar las páginas, entre otros. Si bien estaba en Universal, dentro las novedades están que ahora se creará una nueva serie de informes exclusivos para Search Console dentro de GA4.
    Es relevante porque: Será posible la combinación de métricas y dimensiones de GA4 y Search Console para hacer un análisis conjunto y crear nuevos informes a partir de esto. 
  • Plataformas publicitarias: GA4 está muy preparado para la integración de Google Ads, Ad Manager, Display & Video 360 + Search Ads 360 (para su versión de pago)
    Es relevante porque: Vamos a poder visualizar todos los datos de todas las campañas de forma automática y más completa. Vamos a poder saber qué campañas han tenido mejor conversión y resultados. Por otro lado, vamos a poder crear audiencias basadas en los reportes de las campañas y exportarlas a otras plataformas de ads para maximizar la conversión y el retargeting consciente. 

¿Por qué me debo preparar para el futuro con GA4?

GA4 Future Frizbit

Fuente: Pexels/Matheus Bertelli

La respuesta más directa es deciros que el cambio es inevitable y la razón principal es la llegada del futuro ‘cookieless’. 

Tal como demuestra un estudio realizado por Pewreserach, el 72% de las personas que usan internet reportan sentirse observadas y amenazadas en su privacidad tras el seguimiento de su comportamiento online. Es por esto que desde hace varios años el entorno digital se ha venido preparando para esto con la eliminación de cookies de terceros y validación de cookies propias en navegadores como Firefox, Safari y próximamente Google Chrome. 

E-commerce y Google Analytics 4

Ecommerce and GA4 Frizbit

Fuente: Negative Space/Pexels

Quizás uno de los cambios más importantes se da para la industria del e-Commerce. Si bien en UA, cada paso que hacía el usuario se registraba, en GA4 este código ha cambiado radicalmente, convirtiéndose en incompatible con la versión anterior.

Con los eventos sucede también un cambio relevante con los eventos. Anteriormente en Universal Analytics, le correspondía a cada quien nombrar los eventos como mejor les conviniera. Ahora, en GA4, estos eventos ya tienen una nomenclatura recomendada, lo que impactará a los informes y que sus resultados sean más acertados. De nuevo, esta es una de las formas en las que GA4 sigue demostrando su precisión.

Migración a GA4

Migration from Universal Analytics to GA4 Frizbit

Fuente: Stock Adobe

Esta es una fase de la que simplemente no podremos huir. Pueden existir muchas dudas; sin embargo, hemos rescatado una serie de pasos claves en el proceso. Para ello:

  1. Auditar la cuenta actual de Universal Analytics: apuntarse todos los eventos, objetivos, audiencias, segmentos y roles dentro del último año.
  2. Desarrollar un plan de implementación: migrar objetivos a eventos de conversión, migrar las dimensiones personalizadas, migrar los informes personalizados a Explorer o Data Studio así como los permisos y roles, entre otros.
  3. Crear y configurar GA4: Configurar los Data stream, integrar GA4 con las herramientas (GAds, Search Console etc., activar Google Signal, aprovechar el nuevo modelo de atribución basado en dato, IPs internas, cross-domain y excluir la lista de referidos. 

¿Cómo puedo exportar los datos?

Existen varias opciones dentro de ella por medio de la versión paga de Google Cloud o forma manual descargando informe tras informe.

 

Consejos finales:

Además de hacer la migración lo más pronto posible, los consejos están orientados en cuatro direcciones:

  • UTM: Controlar todos los UTMs, puesto que van a cambiar. 
  • Audiencias: Empezar a crear las audiencias cuanto antes.
  • Descarga de Informes: Descargar los informes por medio de Google Sheet y su extensión de Google Analytics.
  • Atención a los detalles: Esta herramienta viene con ajustes por defectos, por lo tanto, es importante ajustar su configuración. Recomendamos:
    1. Cambiar el valor de Data retention 2 meses a 14 meses
    2. Configurar los dominios si se tienen más de uno para construir un customer journey sólido.
    3. Definir el tráfico interno para tener mejores métricas
    4. Configurar los referrals que no queremos medir, como plataformas de pago de terceros
    5. Ajustar el tiempo de engaged sessions para realmente medir si las sesiones son de valor o no. 

 

 

 

Si has llegado hasta aquí, seguramente te has dado cuenta de que este taller en específico estuvo cargado de información valiosa acerca de esta gran herramienta de GA4. 

De parte del equipo de Frizbit, queremos agradecerle a nuestro gran ponente Michele Sforza por dictar un taller tan interesante y cautivador. Gracias también a todos aquellos que ya sea de forma remota u online pudieron acompañarnos durante el evento.

Si no te quieres perder nuestros próximos eventos, te invitamos a seguirnos en nuestro perfil de Eventbrite donde actualizamos la información de próximos talleres y reuniones.

 

¡Hasta la próxima!

 

Noticias de Marketing Digital | Septiembre 2022

Un nuevo mes está aquí, y con él, nuestra newsletter mensual. A medida que nos adentramos en el último trimestre del año, es incluso más que fundamental mantenerse al día con las últimas noticias y tendencias del marketing digital y ajustar nuestras estrategias.

Así que, si estás listo para adentrarte en este nuevo trimestre del año con las últimas tendencias y actualizaciones, sigue leyendo para enterarte de las últimas novedades y recomendaciones de nuestra parte.

Un breve anuncio para los que viven en Barcelona: nuestro próximo evento (en castellano) está agendado para el 26 de octubre, 18.00h @Aticco Verdaguer. Y para aquellos que no podáis asistir presencialmente, también tendremos una opción de streaming en vivo.

Y sin más, ¡te deseamos una feliz lectura!

Noticias de Marketing Digital | Septiembre 2022

CONTENIDO

Novedades sobre Search Marketing

Actualizaciones de Marketing Tech

Actualizaciones de Redes Sociales

Novedades en Frizbit

Novedades sobre Search Marketing

  • La búsqueda en móviles experimentará 5 cambios nuevos, según Google

La experiencia de búsqueda en dispositivos móviles se está actualizando según el último anuncio de Google. La compañía ha enumerado recientemente 5 cambios que vale la pena conocer para aumentar las posibilidades de búsqueda en los dispositivos móviles.

 

  1. Conoce los nuevos atajos de Google Search:

    Google Search Shortcuts Digital Marketing Updates Frizbit

    Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 

     

    Como sabemos, los usuarios pueden realizar búsquedas en Google más allá de solo hacerlo escribiendo sus consultas. Sin embargo, aunque la posibilidad siempre ha estado ahí, sólo unos cuantos son plenamente conscientes de ello. Desde buscar a través de Google Lens subiendo fotos o hasta tarareando canciones, la experiencia de búsqueda es mucho más completa hoy en día.

    Pues bien, Google ha decidido mejorar la experiencia e introducir soluciones más accesibles. Por el momento, esta actualización sólo está disponible para la aplicación de Google en iOS y llega para competir directamente con el navegador nativo Safari.

  2. Los resultados predictivos procederán de los resultados de la barra de búsqueda:Predicted results are coming from the results in the search bar Digital Marketing Updates Frizbit

    Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 

    Se espera que esta función se lance en los próximos meses, no obstante, Google ha demostrado que está comprometido con la mejora de la navegación para los usuarios.

    El objetivo de la nueva funcionalidad es acortar el tiempo de búsqueda al realizar una consulta, sugiriendo las soluciones más apropiadas de forma inmediata. Esto desempeña un papel importante en el SEO, ya que idealmente los resultados sugeridos deberían coincidir y guiar a los usuarios en la dirección correcta, trabajando de la mano con el algoritmo.

  3. Búsquedas más específicas y acertadas:Refined queries Digital Marketing Updates Frizbit

    Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 

    Siguiendo la actualización anterior, Google está mejorando la búsqueda de consultas con palabras recomendadas para sleccionar rápidamente. Una vez más, creemos que tener una estrategia clara de SEO puede impulsar a vuestra empresa a estar asociada a las búsquedas relacionadas más comunes.

    Mientras el usuario escribe su consulta, Google comenzará a recomendar palabras asociadas y comunes a esa búsqueda para hacerla más relevante y específica.

  4. Le damos la bienvenida a las historias de Google Web: Google Web Stories Digital Marketing Updates

    Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 

    Esta actualización pretende hacer más agradable la experiencia de búsqueda en el móvil mediante la integración de una maquetación más visual. Sin embargo, este lanzamiento también le da crédito a los creadores de contenido y los posiciona como una fuente valiosa para la búsqueda de contenido.

    Tal y como afirma la empresa:

    “Estamos haciendo que sea más fácil explorar un tema destacando la información más relevante y útil, incluyendo el contenido de los creadores online. En el caso de temas como las ciudades, podrás ver historias visuales y vídeos cortos de personas que las han visitado, consejos sobre cómo explorar la ciudad, cosas que hacer, cómo llegar a ella y otros aspectos importantes que quizá quieras conocer mientras planeas tus viajes”.

    Esta funcionalidad se mostrará como un widget en los resultados de la búsqueda, y los usuarios podrán profundizar en ella si están interesados.

     

  5. Las páginas visuales de búsqueda serán una realidad:
    Con el propósito claro de mejorar la navegación en las búsquedas, Google pretende aportar una experiencia visualmente armónica combinando texto, imágenes y vídeo en las búsquedas móviles. Se prevé que el feed sea similar al siguiente ejemplo:
    Visual Search Feeds will be a reality Digital Marketing Updates Frizbit

    Fuente: Captura de Pantalla del Blog de Google 

    Por muy estético que resulte, la siguiente gran pregunta es ¿qué ocurre con el sistema de ranking tradicional de SEO? Este nuevo diseño de búsqueda pone todos los medios de comunicación al mismo nivel, por lo que se puede decir que con esta actualización los elementos visuales y gráficos serán tan relevantes como el contenido principal para las próximas búsquedas.

    Google ha afirmado que la el generar búsquedas estéticas supone un paso adelante en la experiencia de navegación móvil:

    “También estamos reimaginando la forma en que mostramos los resultados para reflejar mejor la forma en que la gente explora los temas. Verás el contenido más relevante, procedente de diversas fuentes, independientemente del formato en el que se presente la información, ya sea texto, imágenes o vídeo”.

     

  • Google incluye un nuevo informe HTTPS en Search Console

Google includes a new HTTPS Report in Search Console Digital Marketing Updates Frizbit

Source: Stock Adobe

Google ha anunciado un nuevo lanzamiento para identificar qué sitios son HTTPS y cuáles no, todo ello accesible desde Google Search Console. Por desgracia, la nueva integración aún necesitará unos meses para completarse, pero sin duda es una funcionalidad que los usuarios han estado solicitando.

Tal y como ha declarado la compañía en su blog

“Una de las peticiones comunes que escuchamos de vosotros fue la de proporcionar más información sobre el estado HTTPS del sitio y facilitar la comprensión de qué páginas no se sirven sobre HTTPS, y por qué no”.

¿Por qué es importante? ¿Cómo puede ser útil?

Tanto los profesionales del marketing como los del SEO pueden beneficiarse de esta nueva funcionalidad, dado que ayudará a determinar qué URLs de un mismo sitio están indexadas como HTTPS o HTTP.

El HTTPS no solo sirve para la navegación segura, sino que, como anunció Google en 2014, es una señal de ranking reconocida. El informe también ayudará a prevenir los errores comunes que impiden que las páginas se muestren como HTTPS, abordando la causa exacta del error.

Por último, este informe será sin duda muy útil ya que, según el Core Web Vital de Google, el uso de HTTPS aumenta las métricas de ranking de UX.

En resumen, tanto para proporcionar una navegación segura a los usuarios como para mejorar las posibilidades de posicionamiento, este informe es una adición excepcional a Google Search Console.

Actualizaciones de Marketing Tech

  •  iOS 16 ha llegado, y con él, las notificaciones web push para iOS ( más pronto de lo esperado)

    A principios de este año, publicamos un artículo en el que destacábamos lo que este lanzamiento podría significar para el mundo del retargeting “sin cookies”. Por fin tenemos algunas fechas para marcar en nuestros calendarios con el lanzamiento en MacOS Ventura en octubre de 2022.

    Recapitulemos lo que son las notificaciones web push o las notificaciones de navegador: Se trata de tipos de mensajes de alerta que funcionan mediante un opt-in eficaz. Se pide permiso a los usuarios para recibir alertas relevantes al momento sin poner en riesgo sus datos personales.

    ¿Qué sabemos hasta ahora de la actualización?

    • Estará disponible para todos los usuarios, independientemente de si tienen o no una membresía del Programa de Desarrolladores de Apple.
    • Apple ha lanzado esta actualización antes de la fecha prevista originalmente, que se había designado para principios de 2023.
    • Utilizará el mismo servicio de notificaciones de Apple que impulsa Native Push en todos los dispositivos iOS.

Si quieres adelantarte y estar preparado para cuando las notificaciones push estén listas para ser usadas en iOS (iPhone), ponte en contacto con nosotros para recibir una demo personalizada.

  • Conoce el nuevo Flodesk Checkout

Flodesk Checkout Digital Marketing Updates

Fuente: Flodesk

Flodesk ha trabajado poco a poco en su posicionamiento de marca para convertirse en una de las plataformas de email marketing más agradables visualmente y sencillas de usar de los últimos años. Para ofrecer experiencias de buen desempeño a sus usuarios, se han asociado con Stripe para dar vida a Flodesk Checkout.

¿Qué es y cómo puede beneficiarte?

Este nuevo lanzamiento puede que sea una de las formas más sencillas y visualmente más atractivas de vender en línea. La gran ventaja que tiene es que no es necesario crear un sitio web totalmente operativo para poder vender.

Con este desarrollo, puedes:

  • Construir una página de ventas
  • Construir una página de pago
  • Construir una página de envios
  • Publicar una página de pasarela de pago funcional
  • Integrar métodos de pago con Stripe.

Por supuesto, manteniendo las grandes funcionalidades de CRM y email marketing de Flodesk.

 Canva Create 2022 sorprende con sus nuevas funcionalidades

Canva Create 2022 surprises with its new features Digital Marketing Updates Frizbit

Fuente: Canva

Canva Create 2022 llegó con muchísimas nuevas funcionalidades. Es de destacar que la plataforma está evolucionando y creciendo con las necesidades de su público para convertirse en la nueva plataforma integrada para todas las necesidades gráficas. Eso sí, sin dejar de ser accesible para los que no son diseñadores.

Desde el equipo de Frizbit hemos destacado 3 de sus novedades recientes que más nos llamaron la atención:

 

  1. Elminar el fondo de videos:Video Background remover Digital Marketing Updates Frizbit

    Source: Canva

    De la misma manera que eliminar el fondo de una imagen era posible para no diseñadores con Canva, ahora la plataforma introduce un nivel completamente nuevo en la edición de vídeo. Tras esta actualización ahora es posible eliminar el fondo de un vídeo con un sólo click. Este es un avance extraordinario, teniendo en cuenta que ni siquiera las herramientas profesionales pueden hacer el mismo trabajo con esa facilidad.

  2. La creación de sitios web ahora está al alcance de todos:
    Canva Websites Digital Marketing News and updates Frizbit

    Fuente: Canva

    Este desarrollo permite a los usuarios crear sitios web flexibles incorporando vistas previas tanto en la versión de escritorio como en la versión móvil. De nuevo, todo bajo la misma misión de hacer el diseño accesible a todos. Crear una web para dar vida a una plantilla y personalizarla nunca fue tan fácil.

  3. Canva Docs (versión beta próximamente):
    Canva Docs Digital Marketing updates Frizbit

    Fuente: Canva


    Canva ha anunciado el desarrollo de Canva Docs, cuyo objetivo es crear documentos visuales en un entorno totalmente colaborativo. La principal característica a destacar es que estos documentos están pensados para trabajar en la creación de documentos con mayor riqueza de recursos. Al contrario de lo que sucede con los otros documentos de solo texto en los cuales es difícil la integración de los medios. El lanzamiento ya tiene una lista de espera para cuando su versión Beta esté disponible.

 Actualizaciones de Redes Sociales

  • Instagram anuncia que se podrán incluir vídeos de hasta 60 segundos en las historias

Instagram stories 60 seconds Digital Marketing Updates

Source: Instagram

Las conocidas actualizaciones de vídeo de Instagram siguen su curso desde hace meses. El último comunicado revela que ahora los vídeos de 60 segundos de las historias ya no se dividirán en segmentos de 15 segundos en la aplicación.

La nueva función ya comenzó a implementarse en septiembre mediante una notificación emergente a los usuarios dentro de la aplicación.

La pregunta aquí es, ¿puede esto tener una experiencia totalmente positiva para los creadores de contenido?

Ventajas: La creación de contenido a través de historias para promociones, venta de contenido o engagement podría ser más fácil para los creadores, facilitando el trabajo de tener que dividir el contenido.

Desventajas: Los usuarios suelen hacer scroll a través de las historias para obtener la información que buscan lo más rápido posible, lo que significa que el engagement podría realmente caer al tener que consumir todo el contenido en único video.

Instagram le ha confirmado a TechCrunch la nueva expansión de los vídeos de Stories, explicando que:

“Siempre estamos trabajando en formas de mejorar la experiencia de Stories. Ahora, podrás reproducir y crear Historias de forma continua durante un máximo de 60 segundos, en lugar de cortarse automáticamente en clips de 15 segundos.”

 

  • TikTok está compitiendo para convertirse en la principal plataforma de redes sociales como motor de búsqueda

La plataforma de vídeo está evolucionando claramente hacia una versión más completa de sí misma, dejando atrás el ser considerada únicamente como una plataforma de redes sociales de entretenimiento y pasando a ser algo mucho más importante.

Según Matt Navarra, TikTok ha ampliado la longitud máxima de sus pies de foto de 300 caracteres a 2.200. Aunque la compañía describe la actualización como un espacio para expresar más detalles sobre las creación de contenido, lo cierto es que hace que la red social sea más competitiva como plataforma de redes sociales de búsqueda, especialmente para la generación Z.

Esta actualización permite a los creadores de contenidos incluir palabras claves que mejorarán la capacidad de descubrimiento de sus contenidos en las búsquedas. Si tenemos en cuenta que TikTok ya es reconocida por tener uno de los algoritmos más precisos, entonces esto sitúa a TikTok como una plataforma de redes sociales líder en motores de búsqueda.

 

  •  Snapchat ofrece herramientas para el registro de votantes antes de las elecciones de mitad de período en EE.UU.

Snapchat Digital Marketing updates Frizbit

Fuente: Snapchat

Snapchat ha demostrado una trayectoria educando a sus usuarios y facilitando herramientas dentro de la aplicación para fomentar el engagement de los jóvenes en los eventos políticos. Por ejemplo, en 2020, la plataforma ayudó a 1,2 millones de usuarios a registrarse para votar y participar en las elecciones lo que resultó ser el mayor cambio en votaciones de la juventud en décadas.

En la actualidad, la plataforma llega al 90% de los jóvenes de entre 13 y 24 años, lo que da la oportunidad de empoderar y educar a los jóvenes sobre la importancia de participar en la democracia.

El año 2022 no podía ser diferente de los anteriores periodos electorales en los que se pretendía fomentar el engagement civil de los jóvenes, por lo que se han desarrollado algunas herramientas para esta ocasión:

  • Permitir a los Snapchatters registrarse para votar
  • Permitir que los Snapchatters de 16 y 17 años se preinscriban en determinados estados.
  • Creación de una comunidad para llegar a los amigos que aún no se han registrado
  • Creación de Voting 101 Hub: una formación dentro de la aplicación sobre cómo registrarse para votar, convertirse en un trabajador electoral y mucho más.
  • Historias del mapa curadas
  • Medidas de seguridad para revisar el contenido y evitar la desinformación

 

Novedades en Frizbit

En este newsletter mensual, el equipo de Frizbit presenta algunas actualizaciones destacadas.

Tenemos una invitación especial para los interesados en seguir evolucionando con Google Analytics 4, actualizaciones de nuestra plataforma y el resumen de nuestro último evento.

  • Marcad vuestros calendarios, ya tenemos fecha para nuestro próximo taller sobre el GA4

    Grow Your Business With Smart Marketing (8)

En colaboración con Jevnet, Aticco Workingspaces y el Barcelona Growth Marketing Group, hemos organizado un nuevo taller para disparar tus habilidades de marketing digital.

Como algunos de vosotros ya sabéis, la plataforma tradicional UA (Universal Analytics) va a desaparecer en menos de 9 meses, lo que significa que la manera de medir la información como la conocemos, así como sus datos históricos llegarán a su fin.

Entonces, ¿qué solución tienes a tu alcance? La respuesta es corta: migrar a Google Analytics 4 lo antes posible.

Nos hemos dado cuenta de que todavía hay algunas dudas y reticencias en torno a la nueva plataforma. Tenemos nuevas estructuras, informes y vistas que sabemos pueden resultar confusas. Teniendo esto en cuenta, hemos creado este evento en español para que los profesionales del marketing puedan obtener toda la información relevante sobre el nuevo software.

Detalles del evento:

Fecha: Octubre 26 de 2022

Dónde: Aticco Workspaces Verdaguer para nuestros amigos con estén en Barcelona y en streaming online para los que no puedan asistir en directo

Time: 18.00h a 20.30h

Tallerista: Michele Sforza, Senior Account Manager en Jevnet

Idioma: Castellano

Reserva tu plaza gratis aquí

 

  •  Nuevas actualizaciones en desarrollo del dashboard de Frizbit

En los últimos meses hemos venido trabajando fuertemente en mejorar la experiencia y valor agregado para nuestros clientes en la plataforma. Actualmente nuestro producto podía integrar diferentes canales como Web push, email y sms. Sin embargo, en haras a mejorar y tener un alcance mayor, estamos desarrollando el canal de WhatsApp como medio para hacer retargeting sin ads. 

La actualización todavía está en desarrollo, por lo cual elementos como imágenes incluidas en el mensaje aún no se encuentran disponibles. Sin embargo, hemos preparado un ejemplo como guía para lo que viene.

 

BLOG POST COVERS 2022 (13)

Dentro de las posibilidades de hiper personalización tenemos a la mano:

  • Nombre del usuario
  • Nombre del producto específico
  • Precio del producto seleccionado
  • CTA
  • Imagen del producto (próximamente)

Desde el equipo de Frizbit, este nuevo lanzamiento nos hace especial ilusión al tratarse de sumar un nuevo canal para generar más posibilidades de alcanzar y traer de vuelta a más usuarios en diferentes momentos de su customer journey.

Si te interesa ver todo lo que nuestros productos pueden hacer por ti y por tu negocio, puedes ponerte en contacto con nosotros para recibir una demo personalizada.

  •  Ya están disponible la grabación de la sesión y el resumen del evento acerca de cómo hacer retargeting en el mundo ‘cookieless’.

how-to-do-retargeting-in-the-cookieless-world

El 22 de septiembre celebramos nuestro primer evento luego de volver a la rutina y qué mejor manera de hacerlo. Como es habitual en nuestros eventos, disfrutamos de -lo que quizás fue- la última sesión de networking en terraza abierta del año con unas cervezas infaltables.

Si trabajas en la industria del marketing digital, puede que seas consciente de los constantes cambios a los que nos enfrentamos con frecuencia y entiendas la importancia de mantenerse al día. Durante el evento, nuestro principal objetivo fue mostrarles a los asistentes que entrar en el mundo cookieless es menos aterrador de lo que se cree. Nuestros asistentes vieron que hay formas alternativas de hacer retargeting sin anuncios ni cookies de terceros.

Además, es de resaltar que tal y como están cambiando las cosas, dejar atrás las cookies de terceros ya no es una opción o una elección, sino una necesidad, pues para el año 2023 Google restringirá su uso. Precisamente esto fue el tema principal del evento.

Dicho esto, si no pudiste acompañarnos en el evento o simplemente quieres repasar lo aprendido, hemos habilitado dos opciones para ti:

👉 Si quieres aprender más sobre las estrategias adecuadas, los canales y conocer a fondo el mundo cookieless, puedes encontrar toda la información necesaria aquí:

Lee toda la información del blog aquí

👉 Si, por otro lado, eres más de aprender visualmente y te gustaría conocer la información necesaria de primera mano, entonces la repetición de la sesión del evento en castellano está aquí para ti:

Mira la repetición del evento aquí (En castellano)

 

 

¿Cómo hacer retargeting en el mundo ‘cookieless’?

cómo-hacer-retargeting-en-el-mundo-cookielessHaz clic en aquí para acceder a la grabación del evento

El 22 de septiembre tuvimos nuestro primer evento tras el receso de verano y debemos admitir que fue una gran manera de volver a la rutina. Como es habitual en nuestros eventos, disfrutamos de -lo que quizás fue- la última sesión de networking en terraza abierta del año con unas buenas cervezas.

Esta vez, el tema principal del evento fue la tan controvertida “era ‘cookieless'”. Y nuestro objetivo principal consistió en facilitar a los asistentes las herramientas y estrategias necesarias para que pudieran mantenerse al día de lo que está pasando. Preguntas como “¿Puedo realmente hacer retargeting sin anuncios/cookies de terceros?”, “¿Cuáles son las estrategias ‘cookieless’ que puedo implementar?”, “¿Cuál es la diferencia entre las cookies de primeros y cookies de terceros?” fueron respondidas por nuestro host y CEO, Ata Gur.

Así que, si no pudiste acompañarnos en el evento, pero aún así te gustaría conocer más sobre los principales aprendizajes, sigue leyendo para potenciar tus habilidades de marketing.

Why retention matters by Ata Gur

¿Por qué deberíamos fijarnos más en la retención? by Ata Gur

 

Para empezar, es fundamental entender el customer journey que suele hacer un usuario mientras navega por un sitio web con un objetivo de conversión, ya sea de ventas o de captación de leads.

El journey habitual tiene 5 etapas por las que pasan los clientes hasta llegar al objetivo previsto. Comienza con una tasa de conversión del 100% y termina con una tasa de conversión del 1% y un valor estimado de 25 USD.

El punto clave #1 es que la adquisición de clientes ya es un proceso costoso, así que ¿por qué no profundizar en la retención para maximizar todos los esfuerzos?

Como se muestra en este gráfico, los clientes que regresan suelen representar una tasa de conversión más alta que los nuevos clientes. Por lo tanto, si tienes un comercio electrónico y tus objetivos de ventas no van como esperabas, tal vez tu enfoque no debería estar en “¿cómo adquirir nuevos clientes?”, sino en “¿cómo puedo nutrir de mejor manera a mis clientes que regresan a mi sitio web?”

retención ecommerce

 

Llegados a este punto, ya has visto por qué la retención es fundamental para cualquier negocio de eCommerce. Ahora, sigamos adelante con las alternativas a los canales de retención que tienes:

El email, los SMS, las redes sociales, las notificaciones push de la app y las notificaciones push de la web: Pertenecen a la categoría de medios propios y actúan con cookies de origen.

Anuncios de retargeting: Trae a los clientes de vuelta con cookies de terceros, y una base de pago por clic. El ROI suele ser adecuado, pero la era ‘cookieless’ es su mayor amenaza. Muchos navegadores están restringiendo su uso, como Safari, Firefox y pronto Google Chrome. Esto revoluciona la forma en que estamos acostumbrados a hacer retargeting porque todos los proveedores de servicios de retargeting como Facebook, Google, Criteo u otros proveedores de terceros tendrán que cambiar o, de lo contrario, quedarán obsoletos.

Puede que estés pensando: “Vale, pero sigo escuchando “cookies”, tanto de primeros como de terceros. ¿Cuál es la diferencia?”

Para ser breves, la principal diferencia es que con las cookies de terceros, nuestra información puede ser accesible a toda la red de anuncios. Nuestra información está disponible y se comparte con otras personas en las que no confiamos ni sabemos nada al respecto. De hecho, el 72% de los usuarios declararon sentirse observados y rastreados por su comportamiento en línea con el uso de cookies de terceros, según Pewresearch.org.

En cambio, con las cookies propias, podemos estar seguros de que nuestra información se almacena de forma segura, ya que está directamente anclada al dominio en el que nos encontramos. Esto significa que nuestra información no se comparte con otros que no conocemos.

Alternativas a las cookies de terceros para hacer retargeting

Cookieless-strategies-cookieless-funnel

Ahora, vamos a profundizar en lo que significa que estemos entrando en un “mundo sin cookies” y qué medidas puedes tomar para minimizar la afectación.

Lo primero que hay que tener en cuenta es que el mundo ‘cookieless’ no es más que un nuevo sistema que ha llegado para quedarse, y está aquí para proteger la privacidad de los usuarios. Como es un cambio inminente, no hay razón para evitarlo o retrasar su aplicación.

El punto clave #2 es que ahora debemos avanzar en el entendimiento y la construcción de nuevos embudos sin cookies. Nuestros esfuerzos deben centrarse en los canales de cookies propias.

En el siguiente gráfico, puedes encontrar un ejemplo de cómo puede verse un embudo de ventas sin cookies:

Embudo de ventas sin cookies de terceros

¿Cuáles son las principales ventajas de recurrir a las cookies propias y qué canales tienes a tu disposición?

  • Los canales que puedes utilizar son: push web, push app, email y SMS
  • La principal ventaja es que puedes duplicar tu alcance al conseguir tanto usuarios registrados como no registrados (es decir, no necesitas un formulario para dirigirte a los usuarios con notificaciones push web y push app)
  • Puedes hiper-personalizar la experiencia, lo que significa que las automatizaciones no tienen que parecer frías y robóticas.
  • Puede interactuar con la audiencia incluso antes de que se registre con las notificaciones push web y push app, incluso si no están en la aplicación o el sitio web.
  • Las interacciones pueden ser intencionadas, es decir, puedes configurarlas según el comportamiento del usuario.
  • Los usuarios no se quedan en un solo canal: maximiza tus esfuerzos de marketing para poder dirigirte a tus usuarios a lo largo de su customer journey.

Punto clave #3: Maximiza tus esfuerzos de retargeting apoyándote en los canales de cookies propias.

Descubre los beneficios que las notificaciones web push pueden aportar a tu sitio web

retargeting-without-third-party-cookies

 

In this case, we are going to revise further our starred channel: Web Push notifications. We found there was an industry gap for this particular channel and have specialised enough, which has led us to know the ins and outs of it.

Web push notifications are the newest retention channels for websites, in which messages are sent by a website and appear on the screen of a user’s device. As we mentioned earlier, messages can be sent even if the website is closed, and they can operate without personal d

En este caso, vamos a revisar aún más a fondo nuestro canal destacado: las notificaciones Web Push. Hemos encontrado una oportunidad en el sector para este canal en particular y nos hemos especializado lo suficiente, lo que nos ha llevado a conocer todo lo que hay que saber de este canal.

Las notificaciones web push son el nuevo canal de retención para los sitios web, en el que los mensajes son enviados por un sitio web y aparecen en la pantalla del dispositivo del usuario. Como ya hemos dicho, los mensajes pueden enviarse incluso si el sitio web está cerrado, y pueden funcionar sin datos personales. Se trata de un canal digital novedoso y muy potente para que los sitios web vuelvan a interactuar y se comuniquen con los suscriptores que optan por recibirlos, proporcionándoles información útil/interesante.

¿Dónde se pueden utilizar las notificaciones web push o las notificaciones push del navegador?

La cobertura que se obtiene al utilizar estas notificaciones es bastante amplia.

En el caso de los navegadores, son totalmente operativas en:

  • Safari
  • Chrome
  • FireFox
  • Microsoft Edge
  • Opera

Por otro lado, en los sistemas operativos los que funcionan son:

  • Microsoft Desktop
  • MacOS
  • Android
  • iOS (¡próximamente con iOS 16 en 2023!)

Punto clave #4: Las notificaciones web push pueden aportar una mayor tasa de opt-in, aumentando sus posibilidades de retargeting. Las notificaciones web push tienen una tasa de opt-in de entre el 5% y el 10%, mientras que el opt-in por correo electrónico se sitúa en un 2-4%. Con el lanzamiento de las notificaciones web push en iOS 16, es probable que la tasa actual aumente en un 50%.

¿Cuáles son los resultados esperados? 

Para que quede más claro, en el siguiente gráfico se pueden comparar los diferentes canales en términos de tasa de opt-in, tasa de clics y tasa de alcance:

Los canales con más potencial de retención web

Con estos datos, podemos ver claramente que, por lo general, las notificaciones push de la web tienen mejores tasas de rendimiento que otros canales, incluidas las publicaciones en las redes sociales.

Los correos electrónicos, por un lado, requieren que los usuarios confirmen su opt-in, lo que puede hacer que los usuarios se retraigan fácilmente para completar la acción. Por otro lado, las redes sociales suelen dar prioridad a los anuncios de pago, lo que significa que las publicaciones orgánicas apenas son vistas por tu audiencia.

Con las notificaciones web push, el opt-in sólo requiere un clic del usuario. La tasa de clics puede ser completamente personalizada y adaptada a la parte del customer journey en la que se encuentra el usuario, lo que la hace totalmente relevante. Por último, el alcance es sin duda uno de sus puntos fuertes, ya que normalmente no se compite con otras marcas, al contrario de lo que ocurre en las redes sociales.

Otra gran ventaja de utilizar las notificaciones web push es que son completamente compatibles con la normativa GDPR, ya que no requieren el uso de datos personales para que funcionen.

¿Cómo utilizamos las notificaciones web push en Frizbit?

web-push-notifications-frizbit

 

Comenzamos analizando tu embudo de ventas y creando notificaciones hiperpersonalizadas para cada etapa del embudo. Por ejemplo, si en un comercio electrónico un usuario está interesado en la categoría de un mismo producto, pero no añade el producto a su cesta, recibirá una notificación que le ayude a volver y comprar un producto en concreto.

Punto clave #5: No hay nada más relevante que enviar el mensaje adecuado, al usuario adecuado, en el momento preciso, a través del canal idóneo. Y las notificaciones web push pueden ayudar a hacerlo de forma eficaz.

Si en este momento te estás preguntando si las notificaciones web push pueden ser beneficiosas para tu negocio, puedes aplicar a una demo gratuita aquí.

 

Estrategias de retargeting con cookies propias

Queremos mostrarte que dejar de lado las cookies de terceros es posible. Se puede hacer retargeting sin depender de ellas y a la vez estar en línea con la más reciente normativa de GDPR.

En el siguiente gráfico puedes ver cómo es una estrategia integral que incorpora diferentes canales de cookies propias:

estrategia de retargeting cookieless

En este ejemplo, se muestra una estrategia de retargeting para carritos abandonados. Como se puede ver aquí, se pueden combinar diferentes canales a la perfección, creando flujos personalizados con opciones de tiempo específicas.

¿Cuáles son los resultados esperados con cada canal?

Resultados canales cookies propias

En definitiva, utilizar todos los canales de forma estratégica puede suponer un aumento de las ventas o de vuestros objetivos de conversión. Cada canal tiene una fortaleza particular, y el hecho de que se deba utilizar uno u otro en mayor proporción depende del propósito y la industria de la marca.

En resumen:

  • Se acerca el mundo cookieless, y dejamos atrás las tan conocidas cookies de terceros, que pueden afectar la forma en que sabemos hacer retargeting.
  • Recomendamos invertir tiempo y esfuerzo en desarrollar canales fuertes de medios propios.
  • Empezar a crear embudos de retargeting de cookies propias utilizando canales como las notificaciones web push, el email marketing y los SMS
  • El elemento clave del éxito de cualquier estrategia de retargeting es enviar el mensaje adecuado, al usuario adecuado, en el momento preciso, a través del canal adecuado.

Dicho esto, queremos agradecer a todos los que participaron en este evento para hacerlo posible. Queremos hacer un agradecimiento especial a Áticco Working Spaces por su colaboración y apoyo continuo.

Si te perdiste el evento y quieres profundizar en cómo hacer retargeting sin cookies de terceros, la repetición de la sesión está disponible aquí.

Por otro lado, si quieres mantenerte al tanto de nuestros próximos eventos y no perderte de nada, asegúrate de unirte a nuestro grupo de Growth Marketing Barcelona.

Esperamos verte en nuestro próximo evento 👋.

 

Noticias de Marketing Digital | Agosto 2022

Le damos la bienvenida a septiembre después de una temporada de calma en el verano con nuestro newsletter mensual. Durante el mes de agosto, mientras la mayoría de los profesionales disfrutaron de un merecido descanso o tuvieron una temporada de negocios más calmada (al menos en España), el cambiante panorama del marketing mantuvo su ritmo habitual.

Empecemos esta temporada de vuelta al cole y al trabajo con las noticias y actualizaciones más recientes y relevantes del marketing digital.

Sigue leyendo para conocer las últimas novedades del mundo del marketing digital.

 

Noticias de Marketing Digital | Agosto 2022

 

CONTENIDO

Novedades sobre Search Marketing

Actualizaciones de Marketing Tech

Actualizaciones de Redes Sociales

Acerca de Frizbit

Novedades sobre Search Marketing

  • Todo lo que tienes que saber sobre el nuevo algoritmo de Google ‘Helpful Content’ (contenido útil)

Google Search Frizbit Digital Marketing news and updates

Adobe Stock / Thaspol

Tal y como se ha anunciado en el blog de la empresa, Google está lanzando un nuevo algoritmo para sus motores de búsqueda. Mientras que muchos eCommerce todavía están luchando con la reciente actualización de la evaluación de productos, Google está decidido a proporcionar un enfoque más humano a la navegación en línea y es evidente que esta actualización lo demuestra.

Hasta ahora, hay muchas opiniones sobre esta nueva actualización que circulan en la industria del SEO. La mayoría de los expertos creen que con esta nueva actualización, la era del SEO llegará a su fin. Algunos expertos argumentan que el nuevo algoritmo devaluará el contenido escrito con fines de SEO. Sin embargo, lo único que pretende esta actualización es favorecer el contenido escrito para la gente por la gente.

Entonces, ¿qué se puede esperar de la nueva puesta en marcha? A diferencia de la actualización anterior, que solo afectaba a determinadas páginas del sitio web, el nuevo algoritmo de contenido útil tiene el potencial de impactar a todas las páginas de un sitio. 

Tal y como lo describe Google, esta actualización pretende:

“Atacar el contenido que parece haber sido creado principalmente para clasificar en los motores de búsqueda en lugar de ayudar o informar a la gente”.

¿Qué más necesitas saber sobre el algoritmo?

  • La nueva señal de clasificación se aplicará tanto a los sitios web nuevos como a los ya existentes.
  • Comenzará a implementarse en septiembre.
  • Google le está dando prioridad a la especialización y al valor añadido en lugar de simplemente hacer resúmenes de otras publicaciones.
  • Si las categorías de contenido de nicho no están definidas, el sitio podría ser clasificado como poco útil por el nuevo algoritmo.
  • Si Google detecta que los usuarios no pueden encontrar lo que realmente necesitan, eso podría afectar a la clasificación del sitio.
  • Escribir sobre tendencias ajenas a vuestro nicho o sector podría ser clasificado como un intento de clasificar más alto en los rankings, en lugar de aportar valor.
  • La eliminación del contenido no útil aumentará la posibilidad de clasificar en una posición más alta dentro de los rankings

 

Entonces, ¿qué podemos aprender sobre esta actualización?

Lo primero que hay que tener en cuenta es que la era del SEO no va a llegar a su fin. Lo que sí es cierto es que el SEO está tomando una nueva dirección hacia una práctica más dinámica, conectando a los humanos con los humanos. 

Esta nueva actualización por su lado tampoco está devaluando las prácticas de SEO, sino que es una invitación abierta a los creadores de contenidos para que incorporen prácticas conscientes en la creación de contenidos pensando en las personas.

 

Google empieza la carrera para actualizar las campañas de Local y Smart Shopping por campañas de Performance Max o máximo rendimiento.

Performance Max campaigns Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: Screenshot from https://blog.google/products/ads-commerce/upgrade-to-performance-max/, August 2022

A principios de este año, Google anunció que sus campañas de Local y Smart Shopping adoptarían cambios y se convertirían en campañas Performance Max. En su anuncio, facilitaron unos plazos claros para esta sustitución, siendo ésta en septiembre de 2022. 

Para entender la trascendencia de esta actualización, veamos brevemente cuáles son exactamente los beneficios de las campañas Performance Max.

Las campañas Performance Max utilizan la Inteligencia Artificial combinada con la automatización para maximizar el rendimiento basándose en un objetivo de conversión específico. 

¿Así que podemos tener conversiones, rendimiento, IA y automatización en un solo lugar? Sí. Y los beneficios no se quedan ahí. Este tipo de campañas abarcan todas las propiedades de Google como YouTube, Gmail, Mapas, Search Discovery, Display, etc. En definitiva, se puede hacer un seguimiento del camino que recorre un cliente cuando busca un producto o compra en línea.

Ahora que hemos visto lo principal, y que somos conscientes de los ajustados plazos que da Google, vamos a detallar las novedades oficiales.

En agosto, Google lanzó una herramienta para auto-actualizar las campañas de Local y Smart Shopping con un solo clic. El quid de esta actualización es que, aunque se trata de un ajuste de configuración sencillo, no estará disponible para todos los comerciantes. 

Entonces, ¿cómo puedes saber si eres apto para la auto-actualización?

Si tus campañas son compatibles con la actualización, es probable que hayas recibido una notificación con un enlace, o que puedas encontrar la opción a través del panel de control de Google Ads. Si, por el contrario, ese no fue tu caso, tus campañas de Local no se actualizarán a Max Performance hasta 2023.

Ahora, la siguiente gran pregunta es: ¿Qué pasa con las campañas anteriores?

Nosotros os recomendamos que utilicéis la opción de auto-actualización tan pronto como seáis aptos. La razón es que todas las campañas anteriores que se autoactualicen mantendrán todos los datos históricos de rendimiento junto con la configuración que se haya establecido. 

Aunque esto es ideal para el análisis y la elaboración de informes, todas las campañas antiguas se pasaran automáticamente al estado “Eliminado”. Esto significa que no se permitirá ninguna edición ni reactivación de las mismas.

 

 

  • ¿Has puesto en marcha una estrategia de SEO internacional? Google Search Console eliminará su informe de segmentación internacional

 

 

Si tienes un sitio web multilingüe o multi-regional, mantente atento porque Google ha anunciado oficialmente que su informe de segmentación internacional será eliminado de Search Console el 22 de septiembre.

Muchas son las preguntas que han surgido con este comunicado, como por ejemplo:

  • ¿Dónde se encontrarán los errores de hreflang-tags de ahora en adelante?
  • ¿Se podrá segmentar manualmente un país específico con un dominio .com?
  • ¿Seguirá siendo compatible el hreflang?

Aunque Google no ha anunciado lo que ocurrirá con los errores de hreflang encontrados en los sitios web a través del informe, sí ha afirmado que las etiquetas hreflang seguirán siendo compatibles con Google Search Console. De hecho, como citaron en su tweet, Google seguirá dando soporte a los sitios multilingües y multi-regionales con sus recomendaciones estándar por el momento. 

Entonces, ¿cómo se puede ayudar a Google a entender vuestro sitio si se manejan diferentes idiomas o ubicaciones?

  1. Si gestionas un sitio multilingüe o multi-regional, puedes optimizar los resultados de búsqueda de Google directamente desde tu sitio web
  2. Si administras varios sitios en distintos idiomas, asegúrate de notificar e informar a Google sobre cada una de estas variaciones. De este modo, Google asignará la variación correspondiente al usuario adecuado.
  3. Si tu sitio web muestra determinados contenidos en función de la ubicación o el idioma preferido del usuario, es posible que Google no pueda rastrear, indexar o clasificar todo el contenido correspondiente a la ubicación específica.

Con esta actualización, ciertamente, la segmentación manual de países o la preferencia del idioma de los usuarios podría convertirse en una práctica más difícil. Creemos que con esto, Google sigue esforzándose en su lucha contra el contenido hecho para el SEO, y sigue avanzando hacia una experiencia de navegación más humana. 

 

Actualizaciones de Marketing Tech

  • Presentamos Shopify Collabs: la nueva solución digital para conectar a los creadores con los negocios de Shopify.

Shopify Collabs Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: Captura de pantalla de Shopify news

 

Con los creadores y las experiencias de las marcas en mente, Shopify ha puesto en marcha sus ‘Collabs’ o colaboraciones. Esta es una solución en la que ganan tanto los creadores, quienes pueden mantener sus actividades con las marcas que aman, y las marcas, las cuales pueden llegar a nuevas audiencias.

El marketing de influencers ha tomado una gran parte en el desarrollo de las marcas. En la mayoría de los casos, favorece el reconocimiento de una marca o el aumento de las ventas de un producto o servicio. Hoy en día, es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital.

Se trata de una iniciativa gratuita en la que las marcas pueden:

  1. Comunicar que están abiertas a las colaboraciones
  2. Detallar el brief y la descripción de la marca para que coincida con el creador idóneo
  3. Construir alianzas más estrechas y reales con los creadores
  4. Anunciar productos específicos que serán promocionados por las collabs
  5. Enviar regalos a los creadores
  6. Hacer un seguimiento de los informes y las analíticas por rendimiento del influencer

 

Los collabs funcionarán sobre la base de una aplicación para garantizar que las marcas conecten con la audiencia adecuada. 

Según afirma Kabbara, el jefe de producto, en el artículo de la compañía:

“Para los comerciantes de Shopify, Collabs es una nueva forma de encontrar clientes potenciales en un momento en el que nunca ha sido más difícil o caro”, continuó Kabbara. “Al dar a los comerciantes la capacidad de descubrir y asociarse con creadores que se alinean con su marca, pueden aprovechar el poder del comercio impulsado por la comunidad para llegar a los consumidores de maneras nuevas y significativas.” 

Por el momento, Shopify Collabs estará disponible solo para Estados Unidos y Canadá.

 

 Canva está un paso más cerca de convertirse en la única herramienta esencial para las necesidades de visualización con Whiteboard

CanvaWhiteboard Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: Blog de Canva

Canva le hace honor a su nombre con el lanzamiento de su nuevo producto. La plataforma visual y creativa en línea ha sorprendido a todos con la nueva función de Whiteboards.

Esta herramienta incluye plantillas prediseñadas para que los no diseñadores puedan ampliar y expresar sus ideas visualmente. Esta herramienta busca llevar la creatividad a la mano del usuario del día a día. 

Una de las características más valoradas es la posibilidad de colaborar en línea con otras personas. Esta propiedad resulta muy útil en los tiempos en los que el trabajo a distancia es cada vez más frecuente. 

 

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Source: Captura de pantalla de la autora

 

Desde plantillas Kanban hasta todo tipo de diagramas y alternativas de creación de mapas, Canva está creando espacios ilimitados para dar vida a cualquier idea.

¿Cuáles son algunos de los mejores usos que puedes hacer con el nuevo lanzamiento?

  •  Crear presentaciones dinámicas que se expanden en un espacio ilimitado.
  • Llevar a cabo talleres teniendo en cuenta la experiencia y el tiempo de cada slide.
  • Crear Customer Journeys y mapas mentales mientras se colabora en línea con otros.

 

Tal y como afirma Canva en su blog:

“Suceden grandes cosas cuando las personas se unen para dar vida a sus ideas. Realmente no hay límite a lo que puedes hacer con Canva Whiteboards, que es gratuito para nuestra comunidad global y está disponible en la web, en el escritorio y en los móviles.”

 

 Actualizaciones de Redes Sociales

  • LinkedIn presenta la posibilidad de anclar los comentarios bajo las publicaciones

linkedin_pinned_comments frizbit digital marketing news and updates

Fuente: LinkedIn

LinkedIn ha puesto en marcha una nueva función que permite a todos los usuarios, tanto de las páginas de empresa como de los perfiles personales, anclar los comentarios en una conversación. Para anclar una respuesta, basta con acceder al menú de los tres puntos, y estar preparado para colocar las mejores respuestas en la parte superior.

¿Cómo puede serte útil esta actualización?

Siendo LinkedIn una plataforma de medios sociales en la que conseguir notoriedad y visibilidad tiende a ser más fácil que en otros canales, esta nueva funcionalidad tiene el potencial de aumentar el engagement de tus publicaciones y conseguir que sean vistas por muchos otros. 

Creemos firmemente que esta nueva actualización impulsará las interacciones y puede convertirse en una gran herramienta para construir la marca personal en esta red social.

 

  • Los pódcast entran con fuerza en la plataforma de YouTube (por fin, oficialmente)

Source: Abner Li

Fuente: Abner Li

La plataforma de vídeo de largo formato está introduciendo poco a poco una sección dedicada a los Pódcast. Dicho esto, YouTube se está actualizando para proporcionar a los pódcast su propia sección exclusiva. 

YouTube ha decidido aprovechar una mala práctica habitual de los usuarios que publican contenidos estáticos en una plataforma dinámica y basada en vídeos (También conocidos como vídeos de podcast en YouTube). A decir verdad, la mayoría de los productores de podcasts actualizaban sus episodios, a veces mostrando sólo una imagen con el audio detrás, rompiendo así con las dinámicas originales de la plataforma.

Aunque YouTube no ha anunciado formalmente los nuevos cambios en la plataforma, muchos usuarios los han encontrado al navegar por ella. Algunos incluso han documentado cómo acceder a esta sección destacada.

Para acceder a la nueva funcionalidad, basta con ir a la pestaña “Explorar”, en la que aparecerán las opciones del menú, incluido el podcast. A continuación, haz clic en la opción de “Podcast” y prepárate para apoyar a tus creadores de contenidos favoritos.

 

Youtube Podcasts 2 Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: R. Montti

¿Significa esto que YouTube también comenzará a competir por los pódcast en la industria?

Lo que sabemos de esta actualización es que se está probando poco a poco y se está lanzando por países. También se sabe que los podcasts se están mostrando por subcategorías para facilitar la navegación del usuario.

Actualmente, hay 9 categorías de pódcast para adaptarse a las necesidades de los clientes y ayudarles a explorar el vasto contenido. Estas categorías son:

  1. Episodios populares
  2. Listas de reproducción de pódcast populares
  3. Recomendados (basados en sus suscripciones e historial)
  4. Creadores de pódcast populares
  5. Comedia
  6. Crimen verdadero
  7. Deportes
  8. Música
  9. TV y cine

Parece que este lanzamiento es el comienzo de algo más grande que la simple ejecución de cambios en el diseño de la plataforma. YouTube conoce su ventaja en el mercado y ha dado los primeros pasos en el sector de los pódcast. 

 

  • Twitter está realizando pruebas de nuevas herramientas para cuentas profesionales que incluyen funciones de compra y nuevas posibilidades para la creación de enlaces.

twitter Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: Twitter

Estos son seguramente tiempos emocionantes para las cuentas profesionales en Twitter. La plataforma ha anunciado que se está desbloqueando un nuevo conjunto de herramientas exclusivamente para las cuentas profesionales. 

Twitter se ha comprometido a ayudar a las empresas, las marcas y los creadores a tener una fuerte presencia en línea y esta nueva funcionalidad de compra parece estar dando en el clavo. 

 

Revisemos en qué consisten estos dos nuevos destacados de perfil. El primero sería el destacado de ubicación que se ha lanzado a nivel mundial. Esta actualización tiene como objetivo ayudar a cualquier propietario de un negocio a ser visible ante sus clientes con incluso una integración de Google Maps para obtener sus direcciones. 

Local Spotlight Twitter Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: Twitter

 

Pero esto no es todo lo que el nuevo destacado puede hacer por tu negocio. También incluye actualizaciones como la visualización del horario comercial y métodos de contacto directo para acercar a los clientes a los negocios. Entre las opciones de contacto, se puede configurar para ser contactado por llamada telefónica, mensaje de texto, mensaje directo de Twitter y correo electrónico.

Shopping Spotlight Twitter Frizbit Digital Marketing news and updates

Fuente: Twitter

Por último, pero no por ello menos importante, el destacado de compras es quizás la actualización más interesante para los profesionales y sus objetivos de venta. A diferencia de la actualización anterior, esta funcionalidad sólo está disponible para las cuentas cualificadas, principalmente en Estados Unidos. 

¿Qué es lo más destacable de esta actualización?

Las cuentas que cumplan los requisitos tendrán derecho a una sección dedicada en la parte superior de sus perfiles de cuenta para mostrar sus productos. El destacado actuará como un catálogo para facilitar el acceso a la compra de productos sin tener que salir de Twitter.

Tal y como describe Twitter esta actualización:

“Se trata de una función que nos permite explorar cómo los perfiles con posibilidad de compra pueden crear un camino desde hablar y descubrir productos en Twitter hasta comprarlos realmente. “

La actualización no para aquí. Twitter está desarrollando una plataforma de gestión de productos para crear una experiencia perfecta en la presentación de productos. Este desarrollo ayudará principalmente a los propietarios de negocios a crear sus propios catálogos en línea con la visualización adecuada en la aplicación.

 

Acerca de Frizbit

  • Reserva la fecha, un nuevo taller se acerca el 22 de septiembre [Evento realizado en español].

como hacer retargeting en el mundo cookieless eveny by frizbit

 

Estamos encantados de anunciar que volvemos con nuestros eventos presenciales en Barcelona después de un merecido parón de verano. En este evento impartido en español, repasaremos las estrategias para realizar retargeting sin utilizar cookies de terceros.

A pesar de los retrasos de Google en la implementación completa de la era sin cookies, sabemos que el cambio y los próximos retos que llegarán son inminentes. Así que, ¿qué mejor manera que tener en tus manos un taller teórico-práctico para adelantarse a los cambios?

Si este evento ya te resulta interesante, sigue leyendo para conocer los detalles de este fascinante taller. 

Durante el evento, verás qué son realmente este tipo de alertas y descubrirás todo lo que puede hacer por tu e-Commerce para traer tus clientes de vuelta. Adicionalmente, explorarás este canal que, además de innovador, está alineado con las nuevas restricciones de privacidad de datos y limitación de cookies de terceros que entrará en rigor en 2024.

Por supuesto, los after-work y el networking no podían faltar en este taller, por lo que además de enterarte de las mejores prácticas y consejos para implementarlas, también estarás invitado/a a disfrutar de unas cervezas gratis en una bonita terraza de Barcelona.

Si no estás en Barcelona pero te gustaría asistir al evento, ¡no te preocupes! Para aquellos que no puedan asistir físicamente al evento, tendremos una transmisión en vivo del taller. Para acceder a la transmisión, regístrate a través del siguiente enlace y elige “Watch Online – Remote”.  El día del evento te enviaremos por correo electrónico el enlace para ver la emisión en directo.

 

Detalles importantes:

Cuándo: 22 de septiembre

Hora: 18:30 (comienzo del registro y bienvenida) hasta las 21:00 

Dónde: Aticco Verdaguer, Barcelona

Facilitador del taller:  Ata Gur, CEO y cofundador de Frizbit

 

Separa tu plaza gratis aquí

Noticias de Marketing Digital | Julio 2022

El verano es una temporada de poco trabajo para la mayoría de las empresas, pero eso no significa que no se estén sucediendo cambios y nuevas dinámicas en el panorama del marketing digital.

Si estás experimentando una menor carga de trabajo, puede ser un buen momento para revisar y ajustar tu estrategia de marketing con las últimas actualizaciones. El marketing puede ser tan divertido y eficaz como queramos.

Entonces, ¿estás preparado para empezar un nuevo mes con las últimas actualizaciones de marketing digital?

Nosotros sí. Vamos a adentrarnos en el contenido.

Noticias de Marketing Digital | Julio 2022

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  • Google revela la estrategia detrás de la etiqueta de títulos

Google reveals the strategy behind the Title Tag

Pexels | Philipp Pistis

 

Google hizo un anuncio en su documentación de la Central Search orientando a los usuarios sobre cómo utilizar las etiquetas de título para mejorar las clasificaciones. No se presentaron cambios, pero ¿qué mejor que obtener más claridad sobre este tema tan complejo?

Si trabajas en el campo del marketing, es posible que seas muy consciente de la relevancia de las etiquetas de título y del SEO, ya que se muestran directamente en las páginas de resultados de búsqueda.

Anteriormente, había una gran confusión sobre la palabra “titular” que Google utilizaba en su anterior directriz. El uso de esta palabra causaba mucha confusión entre los usuarios, ya que no estaba claro si Google estaba haciendo referencia a los componentes HTML (H1-H6) o al título de la página.

Revisemos algunos cambios clave:

 

Noticias de marketing digital julio 2022

 

Las etiquetas de título son esenciales para cualquiera que intente posicionar su contenido frente a la audiencia adecuada. Como menciona Google, esta pieza de contenido es a menudo la primera que la gente ve y utiliza para decidir si quiere visitar un sitio web o no.

Estamos seguros de que esta documentación renovada y precisada será de gran utilidad. ¡Bravo Google!

 

  • Google comparte seis consejos para mejorar la buscabilidad de los eCommerce

    Google shares six tips for a better eCommerce searchability

    Google Search Console / Adobe Stock

Si tienes un negocio de comercio electrónico, entonces esta noticia es perfecta para ti. Google ha publicado recientemente un vídeo en su canal oficial de YouTube en el que comparte seis consejos para mejorar la capacidad de búsqueda. 

Destacar entre otros sitios es con frecuencia uno de los principales puntos de dolor para los sitios de comercio electrónico. En su vídeo, Google sugiere tres pilares principales para hacer pivotar su estrategia de contenidos:

  • Utilizar recursos visuales para atraer a los clientes a su producto
  • Mostrar los precios y la disponibilidad, para que sea más fácil para los usuarios comparar los vendedores
  • Conseguir una prueba social que aumente la confiabilidad

Ahora, vamos a adentrarnos en los seis consejos que Google ha anunciado para optar a presentaciones especiales en los resultados de búsqueda.

  1. Presta mucha atención a cómo estás escribiendo la etiqueta del título, para que Google no la sobrescriba.
  2. Incluye imágenes de alta calidad para facilitar el proceso de compra de la decisión.
  3. Los datos estructurados ayudan a Google a clasificar mejor los sitios web y hacen que puedan mostrarse como resultados enriquecidos. Asegúrate de que tu producto tenga lo esencial: Título del producto, descripción, imágenes, valoraciones, precio y disponibilidad.
  4. Sé transparente con tus precios. Si colocas los precios y la disponibilidad puede incurrir en la página del producto para ser elegible para una presentación especial de caída de precios en los resultados de búsqueda.
  5. Identifica los productos que vendes con identificadores de producto, como los identificadores GTIN. La puesta en práctica de este consejo aumenta las posibilidades de que un producto sea elegible para listados como los carruseles.
  6. Aprovecha al máximo el perfil empresarial de Google. Si su empresa también se mueve en el espacio offline, esto es imprescindible para su negocio.

Aumentar tus posibilidades de ser apto para los listados especiales nunca fue tan accesible para todos. Asegúrate de poner en práctica los consejos dados por Google para sacar el máximo partido a esta herramienta online.

  • Google lanza una actualización del algoritmo de revisión de productos

 

La evidencia social nunca ha tenido tanta relevancia para los negocios como ahora. Una buena reseña puede impulsar tus ventas e incluso conseguir que te vendas. Por otro lado, ¿qué puede hacer una mala crítica a tu negocio? El daño es inimaginable.

Si este último es tu caso, sigue leyendo porque aún hay posibilidades de mejorar en las listas de clasificación.

En julio de 2022, Google confirmó la puesta en marcha de su nueva actualización -que forma parte de la cuarta serie de actualizaciones- dirigida a las reseñas de baja calidad. Esta actualización estará vigente durante tres semanas, comenzando el 27 de julio.

¿Cuáles son las nuevas actualizaciones para los rankings de búsqueda?

La nueva actualización incluye un cambio en su algoritmo, que está diseñado para recompensar las reseñas que realmente se sostienen desde un punto de vista en lugar de mostrar sólo información descriptiva.

Google está ahora atento a las reseñas, y quiere ver que son transparentes, que el producto ha sido efectivamente probado antes, y que es real.

¿Cómo te afecta esto? Si eres un sitio web que tiene reseñas en su página de producto, céntrate en incentivar la creación de contenido generado por el usuario. Reescribir el contenido que ya existe en la web no lo va más. Google está dando prioridad a las reseñas que realmente pueden ayudar a construir un espacio online más fiable.

Algunos de los elementos que pueden incluir las reseñas son fotos originales, detalles sobre las ventajas de uso de los productos y comparaciones, entre otros.

Si estás interesado en saber más sobre esta actualización, consulta, revisa la página de los desarrolladores en Google. 

 

Actualizaciones de Marketing Tech

  •  Google retrasa el cese de las cookies de terceros hasta 2024 (¡otra vez!)

    Google Chrome / Pexels

               Google Chrome / Pexels

Las cookies de terceros han sido un tema de moda este año. Al principio, el mundo online tembló con el anuncio de que la era sin cookies se acercaba. Muchas plataformas empezaron a prepararse para ello para poder seguir ofreciendo a las empresas soluciones de retargeting alineadas. Así pues, tu por tu lado te has informado bien, has puesto de tu parte, has preparado tus estrategias cookieless, pero ¿cuándo llegará esta supuesta era cookieless?

El comunicado original indicaba que la era cookieless comenzaría en 2022, y entonces, se retrasó hasta 2023. Lo entendemos, la vida pasa, y quizás necesitaban un poco más de tiempo para reajustar esta gran actualización. Ahora, a seis meses de la temida fecha, Google ha anunciado en el blog de la compañía que posponen de nuevo y que las eliminarán en 2024. ¿Hmm, Google? ¿Qué está pasando aquí?

¿Cuál es la razón principal de esta nueva extensión?

Google sigue probando su iniciativa Privacy Sandbox, la nueva solución para ofrecer anuncios reorientados de forma más consciente.

El vicepresidente del Privacy Sandbox de Google declaró:

“El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías del Privacy Sandbox antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome…

Este enfoque deliberado para la transición de las cookies de terceros garantiza que la web pueda seguir triunfando, sin depender de los identificadores de rastreo entre sitios o de técnicas encubiertas como el fingerprinting.”

Casi parece que, a pesar de esta nueva normativa, Google sigue teniendo en mente no afectar al gran número de empresas que confían en las cookies para hacer triunfar sus negocios. La actual fase de pruebas lleva unos meses en marcha. Sin embargo, testers, desarrolladores y marketers coinciden en que aún está lejos de ser eficiente y estar lista.

¿Cómo puede beneficiarte esta actualización?

La buena noticia es que ahora Google está considerando realizar una transición gradual de las cookies de terceros a la implementación de la configuración del Privacy Sandbox. Una versión de prueba de la API del Privacy Sandbox está actualmente disponible para los desarrolladores. A partir de agosto, la API, y la fase de prueba, estarán disponibles para millones de personas en todo el mundo.

¿Cuál es nuestro consejo?

A pesar de la nueva prórroga y del retraso en el despliegue, el cambio es inminente. Te aconsejamos que te adelantes y empieces a implementar estrategias cookieless en tu enfoque de marketing digital. Cuanto antes se adapte tu negocio y empresa, antes podrás obtener resultados.

Si estás interesado en probar estrategias de marketing digital con cookies de primeros puedes aplicar a una demostración en Frizbit aquí.

  • Squarespace presenta Fluid Engine

    Squarespace introduces Fluid Engine

Squarespace / Adobe Stock

La plataforma de diseño de sitios web está haciendo esfuerzos para mantenerse a la altura de otros competidores como WordPress o Showit. Este mes, han comenzado a desplegar la controvertida herramienta Fluid Engine disponible para la versión 7.1 de Squarespace.

Squarespace ha sido conocida como una plataforma que ofrece muchas posibilidades, desde un blog hasta incluso ofrecer una configuración de comercio electrónico para los propietarios de negocios. Sin embargo, muchos usuarios experimentaban que si no tenían experiencia en codificación, la plataforma, por muy útil que fuera, no daría la talla desde el punto de vista del diseño.

Por otro lado, Showit ha ido ganando adeptos entre los usuarios con su editor web de fácil uso y con un rango de movimiento completamente libre.

¿Qué incluye esta nueva actualización de Fluid Engine?

Los usuarios de Squarespace podrán:

  • Diseñar una página independiente para la versión móvil.
  • Disfrutar de una experiencia mejorada del editor de arrastrar y soltar
  • Crear diseños dinámicos, facilitando la necesidad de codificación

Como mencionó el CEO y cofundador de Squarespace, Anthony Casalena, en el blog de la empresa 

“Fluid Engine proporciona a nuestros clientes la máxima libertad para jugar fácilmente, experimentar y ampliar los límites creativos a través de un lienzo sin restricciones, que está guiado por una red inteligente avanzada. Independientemente de cómo experimente con Fluid Engine, nuestras directrices y sistema de diseño garantizarán que su sitio web tenga un buen aspecto pase lo que pase. ”

 

  • Shopify hace posible que las tiendas de comercio electrónico vendan a través de YouTube

Shopify allows eCommerce stores to sell on Youtube

Shopify / Adobe Stock

 

Shopify se ha asociado con YouTube para llevar las compras online a un nivel completamente nuevo. Las dos plataformas líderes están uniendo fuerzas para dar a los comerciantes y creadores más formas de contar sus historias de marca y vender con éxito de manera más auténtica.

Shimona Mehta, directora general de Shopify, se refirió a estas nuevas asociaciones en el blog de la compañía:

“YouTube has been integral in building the creator economy over the last decade. Shopify has helped millions of merchants quickly launch, run, grow and manage their storefronts. By partnering, we are accelerating the next evolution of social commerce. Giving creators and merchants more ways to monetize and build successful businesses in a sustainable way, while still authentically connecting fans and shoppers.”

¿Cómo puede beneficiarte esta nueva asociación?

Los comerciantes de Shopify utilizan YouTube para promocionar y vender sus ofertas de productos de tres maneras:

  • YouTube Live: Los comerciantes pueden etiquetar y fijar productos en fotogramas específicos durante un livestream. La reproducción picture-in-picture ofrece la posibilidad, por lo que los consumidores pueden seguir viéndolo mientras hacen la compra.
  • Pestaña de la tienda: Se añadirá una nueva pestaña al canal de YouTube de un comerciante, que actuará como un listado de sus productos completos o una selección de ellos
  • Vídeos a la carta: Los comerciantes pueden mostrar una lista curada de productos en una estantería de productos debajo de los vídeos a la carta.

Con esta actualización, los comerciantes podrán integrar sin problemas sus tiendas online en la plataforma líder de vídeo de contenidos. De este modo, podrán llegar a más de 2.000 millones de usuarios conectados mensualmente.

¿Cómo cambiará el futuro del comercio electrónico? No podemos predecir mucho. Sin embargo, una cosa es segura, y es que la era C2C ha llegado para quedarse. Comprometerse de forma auténtica con los clientes es una necesidad para cualquier negocio online.

 

Actualizaciones de Redes Sociales

  • YouTube explica todo sobre su formato Shorts 

YouTube spills the tea on its Shorts format

YouTube / Stock Adobe

 

El nuevo formato Shorts de YouTube está dando mucho que hablar. Los creadores están experimentando una gran confusión, ya que no ha quedado muy claro cómo funciona el algoritmo.

Por suerte, en julio, la plataforma de contenidos de vídeo desmitificó el algoritmo de Shorts en un vídeo de preguntas y respuestas en el que se abordaban varias de las preguntas más comunes que tenían los creadores sobre este nuevo formato.

Los temas y preguntas principales fueron:

  • Cuál es el impacto de publicar formatos de contenido largo y corto bajo el mismo canal.
  • Si era aconsejable separar los Shorts del vídeo de formato largo
  • Si el engagement del formato Shorts tiene alguna repercusión en los vídeos de mayor duración

Las conclusiones más importantes fueron las siguientes:

  • ¿Podrían los Shorts perjudicar a los canales de vídeo de formato largo?

YouTube indicó que no representa ningún daño para el engagement de su canal. Afirman que la demanda de vídeos más cortos está aquí para quedarse. Por lo tanto, la introducción de los formatos Shorts puede ayudar a impulsar el crecimiento del canal.

  • ¿Recomendará YouTube los vídeos de formato largo si los Shorts forman parte de la estrategia?

La respuesta corta es no. Ambos algoritmos funcionan de forma independiente. Esto significa que, del mismo modo que los cortos no perjudican el engagement de los vídeos a largo plazo, tampoco tienen un impacto positivo en el aumento de las recomendaciones de vídeos a largo plazo.

YouTube explica que la razón principal detrás de este patrón de comportamiento es que los usuarios que pueden preferir los vídeos más cortos pueden no estar interesados en los formatos más largos, y viceversa.

  • ¿Debemos crear canales separados para los Shorts y los vídeos de larga duración?

Aunque la empresa no afirma que mezclar ambos formatos pueda representar un verdadero problema, sí sugiere crear canales separados. El razonamiento es sencillo: crear el formato de contenido adecuado para el público adecuado.

Como afirma un representante de YouTube:

“Intenta agrupar tus canales en torno a audiencias similares que disfruten del mismo o similar contenido. Sepáralos cuando tus espectadores tengan intereses totalmente diferentes… Si empiezas a crear audiencias distintas con intereses diferentes, entonces considera la posibilidad de crear un canal separado”.

  • ¿Cuántos Shorts tengo que publicar antes de que el algoritmo empiece a recomendar el contenido?

La empresa ha declarado que no hay un número exacto para que los Shorts empiecen a ser recomendados. De hecho, mencionan que incluso el primer Short puede aparecer en los vídeos sugeridos.

Aclararon que el algoritmo para los Shorts funciona de forma similar a otros vídeos de formato corto de otras plataformas. Esto significa que si tu audiencia muestra preferencia por el vídeo, éste llegará a más personas. El engagement, como sabemos, se construye con el tiempo, y en este caso no es diferente.

 

  • Di hola a los Reels que están pisando fuerte en Instagram.

Como es habitual ahora, Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado la última actualización sobre el contenido en formato de vídeo en la plataforma.


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En el post, Mosseri anuncia claramente que el contenido rey de la plataforma serán ahora los reels. ¿Significa eso que otros formatos, como los de IGTV, desaparecen?

Tampoco es la primera vez que la plataforma hace este tipo de unificaciones. Sin embargo, con todos los cambios drásticos que Instagram está tratando de implementar y con la controversia en torno al formato de los reels, era de esperarse una respuesta dramática.

Ya en 2021, Instagram fusionó los vídeos del feed con los de IGTV en Instagram Videos. Con los carruseles y las publicaciones individuales, experimentamos una acción similar, con una fusión que resultó en publicaciones estáticas. Ahora bien, ¿significa esto que alguno de estos formatos ha desaparecido por completo? La respuesta es no, principalmente todos estos cambios han tenido un impacto en el diseño de la aplicación, pero no en su funcionamiento.

 

 

reels instagram

Fuente: Meta

La nueva actualización no es más que una reacción de Instagram a las acciones de TikTok y Shorts de YouTube. ¿Significa esto que a partir de ahora no se podrán publicar vídeos de larga duración?

Según la compañía, “las nuevas publicaciones de vídeo de menos de 15 minutos se compartirán como Reels”.

En resumen, esto significa que todos los formatos de vídeo se reunirán bajo la misma pestaña y el mismo nombre. Sin embargo, no significa que la opción de nutrir a tu audiencia con vídeos de mayor duración vaya a desaparecer por completo. En realidad, podría tener un efecto más positivo dado que los IGTV -que estaban atascados en tu cuenta- ahora pueden llegar a una audiencia activa más amplia.

 

  • “Follow me”: la nueva actualización de TikTok que pretende ayudar a las pequeñas empresas

“Follow me”: the new TikTok update aiming to help small businesses

Fuente: TikTok

A principios de julio, TikTok anunció su nueva iniciativa para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a triunfar en ventas y resultados reales a través del poder del storytelling en su plataforma. 

“Follow Me” es un programa educativo multicanal de 6 semanas de duración que proporciona a los propietarios de pequeñas y medianas empresas las herramientas adecuadas para crear una comunidad sólida e alcanzar resultados en el mundo real.

Las pequeñas empresas y los emprendedores han encontrado en TikTok una forma fácil y divertida de conectar con su público, crear una base de seguidores fieles y, en última instancia, impulsar más ventas en sintonía con la nueva era C2C.

Como explica TikTok en su blog:

“Hemos creado la experiencia Follow Me para empoderar a más pequeñas empresas a sumergirse en TikTok, para que también puedan compartir su historia con la comunidad de TikTok y alcanzar sus objetivos.”

El programa “Follow Me” incluirá:

  • Diferentes hojas de ruta de aprendizaje basadas en los objetivos y los visitantes
  • Una serie de correos electrónicos de 6 semanas de duración para explicar los pasos esenciales para realizar una campaña en TikTok
  • Una guía de cómo integrar la historia de su marca en sus vídeos
  • Una guía para crear una cuenta de empresa gratuita
  • Acceso al Centro Creativo
  • Insights del Ads Manager y funcionalidades de promoción

A medida que más empresarios y pequeñas empresas integran estrategias de contenido digital, esta parece sin duda una acción acertada de TikTok para retribuir a sus usuarios y a la comunidad.

 

Acerca de Frizbit

  • Resumen de la mesa redonda The Dream Tech-Stack for eCommerce

 

La mesa redonda de Dream Tech-Stack ha terminado, y estamos contentos de anunciar que fue un éxito.

Durante el evento, discutimos las tendencias, los cambios en la industria, los patrones de consumo y los comportamientos dentro de la industria del eCommerce.

En esta mesa redonda, queríamos crear una experiencia más enriquecedora para los asistentes, por lo que reunimos a otras dos startups de automatización de tecnología de marketing: Vidjet y Spitche, con sus correspondientes CEOs y cofundadores Baptiste Nicolas y Kevin Markowski. En representación de Frizbit, tuvimos a nuestro CEO y cofundador Ata Gür en el escenario.

¿Te has quedado sin ver nuestra última mesa redonda o quieres enterarte de las principales ideas y conclusiones? Puedes encontrar un artículo completo en el que se dan a conocer las principales conclusiones de esta dinámica mesa redonda.

 

  • ¡Reserva este día! Un nuevo taller se prepara para ti el 14 de septiembre. [Evento impartido en español]

Save the Date! A new workshop is ready for you on September 14th. [Event held in Spanish]

Para nadie es un secreto que el futuro del retargeting como lo conocemos está en riesgo. Por eso, hemos creado este taller en dónde conocerás todo lo que tienes saber sobre las notificaciones web push y seguir manejando e-commerce con éxito.

Durante el evento, verás qué son realmente este tipo de alertas y descubrirás todo lo que puede hacer por tu e-Commerce para traer tus clientes de vuelta. Adicionalmente, explorarás este canal que, además de innovador, está alineado con las nuevas restricciones de privacidad de datos y limitación de cookies de terceros que entrará en rigor en 2023.

Por supuesto, los after-work y el networking no podían faltar en este taller, por lo que además de enterarte de las mejores prácticas y consejos para implementarlas, también estarás invitado/a a disfrutar de unas cervezas gratis en una bonita terraza de Barcelona.

Reserva tu plaza gratis aquí 

Dream Tech Stack para E-commerce con las startups tecnológicas más top de BCN

El pasado 20 de julio, organizamos nuestro gran último evento antes de empezar el receso de verano. Gracias a nuestro moderador Tim Çakir pudimos disfrutar de una mesa redonda bastante movida. La sesión de networking no se quedó atrás y estuvo acompañada de unos buenos entrantes y las tan necesarias cervezas. 

En esta mesa redonda quisimos crear una mejor experiencia para nuestros invitados, por lo cual juntamos otras dos startups de automatización de marketing tech: Vidjet y Spitche, las cuales fueron representadas por sus CEOs y co-fundadores correspondientes,Baptiste Nicolas and Kevin Markowski. Por otro lado, tuvimos a nuestro CEO y co-fundador Ata Gur, representando a Frizbit.

Si te interesa saber qué pasó en nuestro evento, te invitamos a seguir leyendo.

Spoiler alert: ¡Nuestro moderador, Tim Çakir no escatimó con ninguna de sus preguntas!

 

 

Dream Tech -Stack Frizbit

El moderador: Tim Cakir y los ponentes: Ata Gur, Kevin Markowski and Baptiste Nicolas

Previamente, habíamos dicho que queríamos aportar valor a nuestra audiencia con nuestro evento. Por lo que a lo largo de la mesa redonda se habló del futuro y de las tendencias para el e-commerce, de los cambios a los que se habían enfrentado en el customer journey, y de cómo las soluciones de cada uno de los ponentes aportan valor a cualquier propietario de una tienda online.

“El momento adecuado, el lugar indicado y el público correcto” cita por Tim Çakir.

Si tuviéramos que destacar una frase clave para captar el eje central del evento, sin duda sería ésta. Cualquier marketer, gestor de eCommerce o cualquier persona involucrada con los negocios digitales estará de acuerdo con la veracidad de esta cita. Las herramientas y respuestas de la mesa redonda te ayudarán a conseguir este objetivo, así que sin más preámbulos, vamos a adentrarnos en las principales conclusiones del evento.

 

Guía rápida: Las herramientas esenciales para e-commerce automatizados 

eCommerce Tools Pexels/ Andrea Piacquadio

 

Respondiendo a la pregunta de “¿cómo puede ayudar al sector cualquiera de estas soluciones tecnológicas?”, las principales conclusiones fueron las siguientes:

  • Si buscas formas de humanizar y hacer más “tangibles” tus productos/tu marca en el espacio online, entonces una aplicación de vídeos de compra como Vidjet es la solución. Esta herramienta también te ayudará a acercarte a tus clientes en los momentos cruciales de decisión de compra a través de contenido de vídeo cercano.
  • Si estás buscando formas de mejorar la fiabilidad y potenciar tu compromiso con la prueba social, esto es lo que necesitas para tu negocio. Spitche trabaja con embajadores de marca de su propia comunidad en un entorno en el que todos ganan.
  • Por último, pero no por ello menos importante, si buscas una forma de relacionarte con los clientes registrados y no registrados sin anuncios y hacer que vuelvan a tu sitio web, el sistema de automatización de Frizbit es la herramienta que necesitas. Su hiper-personalización, la comunicación multidispositivo, el funcionamiento sin cookies y los patrones de comportamiento de los consumidores son lo que hacen que esta herramienta sea tan atractiva para los propietarios de negocios online. 

Si no has empezado a automatizar tu negocio con la tecnología de marketing disponible en este momento, estás perdiendo formas de escalar y ser más rentable. Cada una de estas soluciones se dirige a un punto de dolor diferente al que normalmente puede enfrentarse un consumidor online. Si se aborda y se actúa en el momento adecuado, estamos seguros de que tu negocio online recibirá el empujón necesario para alcanzar el siguiente nivel.

Actualmente, en Frizbit, ofrecemos una demostración de nuestra solución de retargeting. Puedes solicitarla directamente aquí y ser elegible para una prueba gratuita de un mes.

¿Qué está cambiando dentro de las dinámicas del customer journey? 

Los cambios constantes y un estilo de vida acelerado son la nueva normalidad. Por lo tanto, no es de extrañar que los clientes también cambien sus patrones y comportamientos en su proceso de compra. 

Durante el evento, esta fue una de las preguntas que Tim hizo a los ponentes, y de ella podemos extraer que hay cambios desde la pre-compra hasta la post-compra. Veamos de qué se trata.

Consumir menos es la nueva tendencia, y desde la fase de pre-compra, los usuarios quieren estar seguros de lo que están comprando. Si tenemos un e-commerce, ya no es suficiente con mostrar únicamente imágenes de nuestros productos. Nuestros usuarios están demandando mucho más que eso.

Entonces, ¿qué puedes hacer para transmitir seguridad a tus clientes? 

Intenta implementar estrategias dimensionales, como herramientas de previsualización personalizadas y vídeos que muestren las diferentes texturas, si es el caso. ¿Y por qué no? Integra el uso de la realidad aumentada para crear experiencias mucho más reales.

 

Roundtable moments with moderator and speakers

Momentos de la mesa redonda con el moderador y los ponentes

 

El segundo cambio que podemos experimentar en el customer journey de compra online es la anunciada era C2C. Son las siglas de “Connect to Customer” (Conectar con el cliente), y la verdad es que no podría ser más acertada.

La nueva era C2C es sinónimo de relaciones más sostenibles y duraderas, lo que en última instancia se traduce en la búsqueda de herramientas para interactuar con los clientes en niveles más profundos.

¿Cómo se ve esto desde la perspectiva del comercio electrónico?  

Ahora más que nunca, es imprescindible colocar tus productos frente a los mejores clientes. Una de las formas de conseguirlo es potenciando el UGC (user generated content o contenido generado por el usuario). La mayor enseñanza que sacamos de la mesa redonda es que, dentro de tus clientes actuales, puedes encontrar superfans escondidos en tu audiencia, y que son ellos quienes pueden impulsar tus tasas de conversión a través de valores como la honestidad, la confianza y la transparencia. Todos ellos son valores que el consumidor actual exige.

Por último, uno de los mayores cambios a los que se enfrenta el espacio online está relacionado, sin duda, con la privacidad de los usuarios. Esto es inminente, y el mayor reto al que nos enfrentamos es el de pasar a la era “sin cookies”. Llegar a tus clientes y acceder a ellos podría ser realmente difícil si no estás preparado para ello.

Si ya no se le permite realizar retargeting con anuncios, ¿cómo podrías aumentar tus ventas? El uso de estrategias sin cookies, como las notificaciones web push, no solo te permitirá estar en consonancia con la nueva normativa de protección de datos. También te permitirá hablar con tus clientes en tiempo real, aunque no estén en tu sitio web. Así que, ¡saluda a la mensajería en múltiples dispositivos!

 

 

¿Cómo pinta el futuro del E-commerce?

Pexels/ MART PRODUCTION

Pexels/ MART PRODUCTION

Dos palabras: armonización y humanización.

La creación de trayectorias de clientes sincronizadas es esencial para cualquier negocio online que quiera triunfar en el mundo digital. Hoy en día, los clientes tienen patrones de comportamiento más dinámicos y complejos. Por eso, si tienes un negocio de e-commerce, es fundamental estar presente en los diferentes puntos de contacto y dispositivos a lo largo de la experiencia.

Las herramientas de automatización pueden convertirse en tu mejor aliado, ayudándote a mostrar el mensaje correcto al cliente adecuado en el momento preciso. Escuchamos esto constantemente, pero es cierto, y lo mejor es que no tienes que averiguarlo todo por tu cuenta. Ya existen herramientas que rastrean los datos de comportamiento para que puedas conectar con tus clientes en el momento oportuno.

Con la automatización, siempre corremos el riesgo de perder la chispa del toque personal. Por eso, para el futuro del comercio electrónico, es necesario encontrar maneras que resuenen con los usuarios y les hablen directamente. Algunas de las formas que aprendimos en el evento son el uso de mensajes de vídeo creados por personas para personas, mensajes hiper-personalizados y conexiones entre iguales. 

 

 

Dream Tech Stack

Mesa redonda de Dream Tech-stack

 

Aprendizajes principales:

  • El futuro del comercio electrónico está cambiando dentro de 3 ejes: la privacidad, las experiencias auténticas en línea y la aparición de la era C2C.
  • Conectar a un nivel más profundo con los clientes es esencial. Algunas de las mejores herramientas para hacerlo son los mensajes hiper-personalizados, los mensajes de vídeo personales y amables, y la potenciación de su contenido generado por el usuario (UGC).

  • Si se utilizan correctamente, las herramientas de marketing tecnológico pueden ayudarte a impulsar tu eCommerce. Utilizar las herramientas de automatización del marketing no es equivalente a enviar mensajes fríos a tu audiencia.

  • La armonización es fundamental para cualquier eCommerce que quiera adaptarse al entorno dinámico y acelerado.

 

Dicho esto, nos gustaría dar las gracias a todos los que participaron en esta experiencia y la hicieron posible. Un agradecimiento especial a nuestros ponentes, al moderador y a Áticco Working Spaces por su colaboración y apoyo continuo.

 

Si te perdiste el evento y quieres ponerte al día con las últimas estrategias y herramientas de marketing digital utilizando datos de primera mano, la grabación de la sesión está disponible aquí.

 

Esperamos verte en nuestro próximo evento 👋

 

Noticias de Marketing Digital |Junio 2022

Tras llegar al final del primer semestre y el segundo trimestre del año, es necesario revisar las últimas tendencias y novedades en el marketing digital de Junio 2022. Esperamos que estas noticias puedan ayudaros a ajustar vuestras estrategias digitales para comenzar con buen pie en el segundo semestre del año.

¿Estáis preparados para ver las últimas novedades dentro del marketing digital? ¡Empecemos!

Contenido

Novedades sobre Search Marketing

Actualizaciones de Marketing Tech

Actualizaciones de Redes Sociales

 Acerca de Frizbit

 

Novedades sobre Search Marketing

 

  • Google Chrome le da prioridad a la experiencia de navegación

Google Chrome prioritises browsing experience Fuente: Google

Desde marzo, Chrome comenzó a realizar cambios que podrían mejorar la navegación de los usuarios identificando los sitios web que fueran potencialmente maliciosos y evitando los ataques de phishing para mejorar la seguridad de navegación.

Con el propósito de mejorar aún más la experiencia de navegación, Chrome ha implementado un modelo ML que afecta las solicitudes de interacción de notificaciones web. ¿Entonces de qué va esto?

Actualmente, la suscripción a las notificaciones web push funciona bajo la autorización en pantalla de los usuarios, lo que según Google, podría interrumpir la navegación de los usuarios. Chrome ha reconocido esta interrupción como un punto de dolor dentro de la experiencia de usuario y ha tomado medidas para mejorar la experiencia de los usuarios.

La nueva actualización tiene como objetivo una navegación fluida y utilizará parámetros de Machine Learning para mostrar en pantalla o no el permiso que da solicitud a las notificaciones web push. El algoritmo se basará en comportamientos y patrones anteriores de los usuarios para determinar las preferencias para denegar y silenciar las solicitudes de permiso no deseadas. En función de estos patrones en cada usuario de Chrome, las nuevas solicitudes de suscripción de notificaciones automáticas se bloquearán o se mostrarán para que el usuario les conceda permiso.

Google anunció en su blog que podemos esperar el lanzamiento de esta función en su próximo lanzamiento de Google Chrome, con un modelo ML que haría estas predicciones totales en el dispositivo.

 

  • Google Ads Manager lanza nuevas funcionalidades

Google Ads Manager rolls out new features

Google Ad Manager / Prima91

Google Ad Manager ha anunciado nuevas actualizaciones para su plataforma. Algunas de estas parecen prometer como la integración con Google Analytics 4 (GA4) y la optimización de precios. 

Los detalles y los cambios fueron publicados en las notas de lanzamiento del segundo trimestre, y de estas hemos recopilado 5 de sus actualizaciones más relevantes aquí:

 

  • Precios Optimizados:
    Esta actualización ayudará a reflejar y proteger el valor de los inventarios aumentando los precios mínimos de acción. Esta opción viene habilitada de manera predeterminada, pero se puede deshabilitar fácilmente a través de la configuración de red.
  • Integración de Google Analytics 4 en versión beta: La integración de GA4 y Google Ad Manager ahora está disponible para datos web. Esto significa que cualquier sitio web que decida realizar este cambio aprovechará al máximo la herramienta de análisis desde el principio. Para habilitar esta integración, solo necesitáis seguir los pasos que proporciona Google para vincular vuestras cuentas de Ad Manager a las propiedades de Google Analytics
  • Protección de la Experiencia de video: La opción “Permitir anuncios de video” se ha habilitado en un bloque llamado “Bloquear anuncios de video no in-stream”
  • Rechazo en subasta: se agregó más claridad al “Motivo del rechazo de la oferta” tanto en el informe como en la transferencia de datos.
  • WebView API en Anuncios: Esta funcionalidad ya está lista y ayudará a los desarrolladores de aplicaciones a desbloquear la oportunidad de monetización en el contenido de WebView. 

Parece que este año será emocionante para Google Ad Manager, dado que la compañía también ha revelado que presentará nuevas funciones en un futuro cercano.

 

  • Google revela que únicamente los primeros 15 MB son indexados para el posicionamiento

    Google reveals only the first 15 MB are indexed and crawled for ranking
    Pexels/Lukas

Una guía de documentación de ayuda ha revelado que el rastreador web de Google solo optimiza los primeros 15 MB del HTML de una página para determinar las clasificaciones. Esto significa que cualquier cosa después de este límite no influirá en los cálculos de clasificación.

Esta confirmación ciertamente dejó un sentimiento de incertidumbre dentro de la comunidad SEO. Sin embargo, Google también especificó en su documentación su posición con respecto a componentes más pesados como imágenes y videos. Específicamente, manifestaron:

“Todos los recursos a los que se hace referencia en el HTML, como imágenes, videos, CSS y JavaScript, se obtienen por separado.

Después de los primeros 15 MB del archivo, Googlebot deja de rastrear y solo considera los primeros 15 MB del archivo para la indexación.

El límite de tamaño de archivo se aplica a los datos sin comprimir”.

¿Qué significa esto para las prácticas de SEO?

Esta actualización supone cambios tanto en el contenido como en la ubicación del código. Para garantizar que Googlebot pueda hacer su trabajo, el contenido importante debe colocarse en la posición superior de las páginas web.

También afecta la estructura del código, ya que ahora la información relacionada con SEO debe colocarse dentro de los primeros 15 MB dentro del HTML. Por último, los videos y las imágenes deben comprimirse y no codificarse directamente en HTML.

 

 

Novedades de Marketing Tech 

  • iOS 16 admitirá las Notificaciones Web Push en Safari para 2023

    iOS 16 to support Web Push Notifications in 2023 on Safari.

PEXELS / COTTONBRO

A principios de este mes, Apple anunció una de sus actualizaciones más esperadas para la industria del marketing digital: ¡las notificaciones web push serán admitidas en la nueva versión de su sistema operativo!

Esta actualización supone un gran cambio en toda la industria digital, ya que permitirá a los propietarios de sitios web llegar a la parte faltante de sus usuarios web (hasta un 20 % a nivel mundial y más en los EE. UU. y Europa) provenientes de usuarios de iOS que no podían alcanzarse antes. De hecho esto significa que ahora el 100% de la capacidad de los usuarios de la web estará al alcance de todos.

Como era de esperarse con el historial de Apple y la configuración de privacidad, esta actualización también su truco. En general, nos complace anunciar que los clientes que utilizan notificaciones push web pueden esperar un aumento del 50-100 % en las ventas generadas a través de este canal de remarketing sin cookies de terceros.

Si queréis saber más información sobre esta actualización y otras novedades de marketing interesantes de iOS 16, podéis encontrarlas aquí.

 

  • Shopify lanza los Shopify Editions potenciando la era C2C

Shopify rolls out their Shopify Editions empowering the C2C era

Shopify / Picsmart

Shopify es una de las plataformas de comercio electrónico preferidas y confiables para los propietarios de negocios. Durante el transcurso de este año han trabajado en nuevas actualizaciones que se esperan que tengan un impacto crucial en la industria del comercio electrónico al presentar la nueva era C2C.

La era “Conectar con los clientes” o C2C es la forma en que Shopify describe las próximas tendencias de consumo y mercado dentro del panorama del comercio electrónico. Como dice la compañía en su sitio web:

“Sabemos que las marcas necesitan nuevas formas de relacionarse con sus clientes, y eso significa crear nuevas conexiones”.

Con esto en mente, Shopify ha decidido dar vida a nuevas funciones que revolucionarán el ecosistema de compras digitales. La empresa ha entendido la importancia de crear conexiones y experiencias significativas para los clientes.

 

shopify updates 2022

Fuente: Shopify

Dicho esto, las nuevas actualizaciones incluyen +100 cambios en:

  • Búsqueda de clientes: Dentro de este segmento se han incluido funcionalidades como audiencias de Shopify, shop cash, compras en Twitter, Dovetale, Linkpop y Marketplace kit. they have included features such as Shopify audiences, shop cash, Twitter shopping, Dovetale, Linkpop and Marketplace kit.
  • Conversión de compradores:  Se podrán ver nuevas funcionalidades como la posibilidad de hacer B2B en Shopify, punto de venta de Shopify, mercados de Shopify, pago, mejoras en el pago de compras, combinaciones de descuento y pedidos anticipados.
  • Mejora del storytelling de la marca: Las actualizaciones dentro de esta sección están facilitando las formas en que los dueños de negocios pueden transmitir la visión de su marca en los sitios de Shopify. Las actualizaciones os permitirán acelerar la fase de desarrollo mediante la introducción de plantillas y componentes prediseñados. Además, las nuevas actualizaciones permiten crear productos y experiencias con NFT y Tokengated Commerce.
  • Construcción de Relaciones: Con el objetivo de aumentar la fidelidad de clientes, los nuevos cambios facilitarán la recopilación de información comercial, permitirá que las herramientas de automatización de marketing estén en un solo lugar como las notificaciones automáticas, entre otros.
  • Herramientas para administrar: Shopify ha creado mejoras para mejorar los aspectos logísticos de una tienda de comercio electrónico. Las nuevas funcionalidades tendrán ajustes en la logística de proveedor a comprador, la gestión de pedidos e inventario y el envío global, entre otros.
  • Crecer y escalar: Construir tiendas de alta calidad nunca fue tan fácil. Las nuevas actualizaciones incluyen integraciones de aplicaciones de terceros, personalización de funcionalidades, una mejora en la protección de datos, aplicación y solicitud de capital y saldo de Shopify.
  • WordPress 6.0. Arturo por fin está aquí

WordPress 6.0. Arturo is finally here

Fuente: Pexels

Uno de los lanzamientos más esperados de WordPress este año ya está aquí. Esta versión no solo corrigió más de 600 errores, sino que también mejoró la experiencia de CMS en la plataforma.

La versión 6.0. Arturo  busca tiene como objetivo posicionar a WordPress como una plataforma fácil de usar para crear sitios web de código abierto. Con esto en mente, las principales actualizaciones se implementan en mejoras del editor FSE, que actualmente se encuentra en su versión beta. Sin embargo, hay otros ajustes relevantes que resultarán interesantes para cualquiera que trabaje con esta herramienta.

Las principales actualizaciones incluyen cambios en:

  • Editor de cambios de estilo: colores, fuentes y diseños seleccionados por autores de temas.
  • Mejoras en la creación de plantillas: personalizar publicaciones, índices, encabezados, páginas y otros elementos ahora será más rápido. Agregaron opciones como portada, autor, fecha, categoría y etiquetas para crear plantillas personalizadas.
  • Mejoras en la escritura: Esta actualización permitirá a los usuarios seleccionar varios bloques de texto a la vez para editarlos, los usuarios disfrutarán usando atajos de teclado para agregar enlaces y, por último, los estilos tipográficos perdurarán a través de los cambios en el bloque.
  • Contenedores Flex: Facilita el diseño y construcción con columnas y bloques dinámicos.

Creemos que estas actualizaciones crearán mejores experiencias para los usuarios que crean sitios web y también representarán grandes cambios en la industria, mejorando el posicionamiento de WordPress entre sus competidores.

 

Actualizaciones de Redes Sociales

  • Creative Marketplace: la nueva función de Instagram para apoyar a los creadores de contenido

The Creative Marketplace: the new Instagram feature to support creators

Fuente: Instagram

Instagram sigue apostándole a la idea de ayudar a los creadores a monetizar su contenido a través de la aplicación. Con esto en mente, Instagram ha desarrollado múltiples herramientas para ayudar a los creadores a construir negocios.

 

Dentro de las nuevas funciones, queremos destacar el Creative Marketplace como un canal diseñado para que las marcas y las asociaciones colaboren juntas en la creación de contenido entre marcas y posibles alianzas.

La nueva propuesta de Instagram se lanzará en su versión Beta e incluye funciones como: 

  • Pagos dentro de la aplicación
  • Poder buscar creadores de contenido según la audiencia y objetivo
  • Enviar los detalles del proyecto en la aplicación
  • Los creadores de contenido podrán expresar qué temas les interesan para hacer colaboraciones con marcas

Dentro de las declaraciones sobre ayudar a los creadores, Instagram también mencionó que han extendido su compromiso de no cobrar ninguna comisión por ninguna monetización que ocurra a través de Suscripciones, Insignias, Eventos en línea pagados y Boletín hasta el 1 de enero de 2024.

  • Snapchat+: la nueva suscripción de pago con nuevas funciones

Snapchat+: the new paid subscription with new features

Fuente: Snapchat

Snapchat reapareció con un nuevo anuncio: están agregando a su cartera de productos, un nuevo servicio basado en suscripción.

La compañía se refirió a esta nueva actualización en su blog: 

“Hoy estamos lanzando Snapchat+, una colección de características exclusivas, experimentales y de pre-lanzamiento disponibles en Snapchat por $3.99/mes. Esta suscripción nos permitirá ofrecer nuevas funciones de Snapchat a algunos de los miembros más apasionados de nuestra comunidad y nos permitirá brindar asistencia prioritaria”.

La membresía incluirá características exclusivas y lanzamientos anticipados, como poder ver quién volvió a ver tus historias o personalizar el ícono de la aplicación. El nuevo lanzamiento no vino acompañado de muchos detalles, sin embargo, sabemos por ahora que se lanzará en países específicos, comenzando con Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Australia, Nueva Zelanda, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos.

Con este lanzamiento, Snapchat se une a otras plataformas de redes sociales que están experimentando con modelos basados en suscripciones para obtener ingresos, como Twitter y Telegram.

 

  •   Encontrar tendencias en TikTok nunca ha sido tan fácil

 

TikTok ha anunciado que han desarrollado una herramienta de descubrimiento de tendencias para ayudar a los creadores de contenido y vendedores a mantenerse al día con las últimas tendencias y temas en la plataforma.

La herramienta se encuentra dentro del Centro creativo de la aplicación y está diseñada para ayudar a los usuarios a analizar qué contenido funciona mejor que otros para inspirarse y tener una guía al crear contenido. Esta nueva herramienta también se puede utilizar como un medio para aumentar el compromiso.

Los usuarios podrán explorar tendencias de audio, hashtags, videos e incluso creadores. La actualización viene con una búsqueda de filtro útil por industria y país, lo que la hace relevante también para fines de marketing.

La nueva herramienta parece prometedora para los creadores de contenido que podrán ser contactados por las marcas a través de un simple clic en la plataforma conectándolos a través de TikTok Creator Marketplace.

  • Contenido más largo podría ser una realidad en Twitter

 

Twitter ha lanzado su prueba beta para Notas: una nueva función que finalmente permitirá a los usuarios seleccionados de países seleccionados ser elegibles para publicar contenido más extenso.

Tal y como mencionó la empresa,  “El propósito de la herramienta que estamos probando es brindar una experiencia adicional para los escritores en Twitter además de los Tweets”.

Los detalles que Twitter ha revelado sobre esta actualización incluyen una longitud de hasta 100 palabras para los títulos, mientras que el cuerpo del contenido de Notes está limitado a 2500 palabras. Esta es sin duda una gran diferencia con respecto a sus publicaciones actuales limitadas a 280 caracteres. Con esta nueva actualización, la edición posterior a la publicación también sería finalmente posible.

Este nuevo lanzamiento pretende ser lo más accesible posible, por lo que Notes tendrá una URL única a la que los usuarios podrán acceder independientemente de si están conectados a la plataforma o si tienen una cuenta de Twitter.

 

  Acerca de Frizbit

  • ¡Reserva la fecha en tu calendario! El 20 de julio nos vemos en nuestra próxima mesa redonda (evento en Inglés)

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En esta mesa redonda hemos reunido a 3 expertos de las startups tecnológicas más innovadoras de Barcelona: Vidjet, Spitche y Frizbit se unirán para revelarnos sus estrategias y respuestas frente a los retos más comunes en la industria.

Tim, uno de los mejores consultores de Growth y nuestro moderador en esta ocasión. Él os preparará un buen debate para revelar los secretos de la industria, los conocimientos, los desafíos, las soluciones y las futuras tendencias de consumo en eCommerce de la mano de estos expertos. Os aseguramos que no vais a querer perderos este evento.

Mantenerse actualizado desde el punto de vista académico siempre una de las mejores prácticas; sin embargo, podemos estar de acuerdo en que, a menudo, la teoría es muy diferente de la práctica. Es por eso que esta mesa redonda os aportará tanto valor, revelando conocimientos que no podemos encontrar en los libros.

Por supuesto, los afterworks y el networking no podían faltar en esta mesa redonda, por lo que además de conocer las mejores prácticas y consejos del día a día de CEOs, también estaréis invitados a disfrutar de unas cervezas gratis en una agradable terraza de Barcelona.

 

Detalles del Evento:

Tema: Dream Tech Stack para eCommerce con las mejores empresas emergentes de tecnología de Barcelona

Moderador: Tim Cakir

Ponentes: Ata Gur, cofundador y director ejecutivo de Frizbit; Kevin Markowski, cofundador y director ejecutivo de Spitche y Baptiste Nicolas, cofundador y director ejecutivo de Vidjet

Cuándo: Miércoles 20 de julio, inicio de registro a las 18.30h

Dónde: Aticco Verdaguer, Barcelona.

Idioma: Inglés

Entrada sin coste adicional

 

Reserva tu plaza aquí!

iOS 16 admitirá notificaciones web push en 2023 en Safari (¡por fin!)

 

A principios de este mes, durante la WWDC 2022 se revelaron las nuevas actualizaciones que harán parte del sistema operativo iOS 16 y como siempre, la expectativa era alta. Además de las grandes innovaciones en cuanto a personalización, también se dio a conocer la actualización más esperada por muchos: La versión beta de iOS 16 para Safari será una realidad para 2023.

¿Y qué impacto tiene todo esto si trabajáis en la industria del marketing digital?

En esta oportunidad, el sistema operativo de Apple viene cargado de novedades interesantes, sobre todo en la manera en la que las notificaciones podrán interactuar con los usuarios. Basándose en transmitir mensajes de forma más fluida, el iOS 16 nos dará la posibilidad de comunicarnos y llegar a más clientes potenciales. Nos hace mucha ilusión anunciaros que por fin, después de tanto tiempo, las notificaciones web push llegarán a Safari Beta 16 y serán compatibles con aplicativos web, extensiones, claves API, entre muchos otros.

Estas nuevas actualizaciones representan un gran potencial para que los sitios web puedan tener un incremento en su base de datos de suscriptores de notificaciones web de 50% a 100% en promedio.  Esto gracias a que casi el 20% de todo el tráfico web global proviene de iOS y gracias a que la tasa de opt-in en dispositivos móviles son x4 veces más altas que en versiones desktop.

Seguid leyendo si deseáis obtener más información sobre las innovaciones que las notificaciones automáticas en iOS 16 e iPadOS que Apple lanzará con su nuevo sistema operativo.


Veamos rápidamente qué son las notificaciones web push.

pop-up-vs-notification Ejemplo de Notificaciones Push Web  / Frizbit

 

A menudo, las notificaciones web push se confunden con las notificaciones push que vemos normalmente en la industria de noticias y medios. Aunque pueden parecer muy similares a primera vista, la realidad es que las notificaciones web push ofrecen posibilidades infinitas para realizar retargeting de forma adecuada, mostrando una tasa de apertura del 5% al 6% solo en computadoras de escritorio.

Las notificaciones web push son mensajes interactivos de tipo alerta que son enviados por sitios web a aquellos usuarios que hayan mostrado interés en él. Su funcionamiento es simple: una vez que el usuario les autorice por primera vez a través de un clic, estas se mostrarán en la pantalla del usuario, esté o no en el sitio web que las envía.

¿Cuáles son sus mayores ventajas?

 

Con las notificaciones web push podréis: 

  • Enviar mensajes a usuarios en tiempo real que no usen aplicaciones móviles
  • Estar presente en múltiples dispositivos
  • Enviar notificaciones incluso si no están navegando en vuestro sitio
  • Recolectar información de los usuarios sin que ellos dejen sus datos en formularios
  • Estar al día con las regulaciones sobre privacidad de datos, ya que no requiere cookies de terceros


Las notificaciones web push son el canal digital más reciente y  poderoso para que los sitios web puedan volver a interactuar y se comuniquen con los suscriptores, mejorando los embudos de conversión a la vez. Estas tienen la capacidad total para traer de vuelta a clientes que visitan el sitio web, añaden productos al carrito o muestran interés en cualquier evento de conversión.

 

La historia entre las notificaciones web push y el sistema operativo iOS

iOS Operating system

Pixabay / Pexels

 

Después de ver la importancia de las notificaciones web push, veamos a fondo qué ha traído a Apple a este punto y qué significa que Apple haya decidido integrar las notificaciones web push en Safari en el iOS 16.

A principios de este año, Apple comenzó a probar nuevas funcionalidades en su iOS 15.4 Beta. Fue una actualización inesperada, ya que después de siete años, era la primera vez que se veían cambios en Safari en macOS. Ahora que la prueba beta ha concluido, nos complace anunciar que la compatibilidad con las notificaciones automáticas en iOS e iPadOS ya no es solamente una predicción. Por fin tenemos fecha de lanzamiento de esta funcionalidad y se espera que sea a principios de 2023.

Entonces, ¿qué podemos interpretar de esta nueva funcionalidad?

No creemos que haya sido cuestión de que Apple no pudiera desarrollarlas antes, sino que se trataba de una cuestión de resistencia. Sin embargo, de acuerdo con SemRush, las notificaciones web push pueden alcanzar un 80 % de alcance y un CTR siete veces mayor que otros canales de retargeting tradicionales, como el marketing por correo electrónico. Esto no es de sorprenderse, dado que las notificaciones web push son han mostrado un mayor repunte por los usuarios, con resultados que muestran una participación diez veces mayor que otros canales. Como mencionamos antes, también cumplen con la normativa de privacidad, lo que las convierte en la herramienta de marketing perfecta.

Tras el anuncio de la admisión de notificaciones web push en iOS 16, muchos están celebrando la tan esperada actualización. Sin embargo, como era de esperarse con el historial y la política de privacidad de datos de Apple, su implementación no sería tan fácil como esperaríamos.

 

iOS le hace fuerte a su competidor con las notificaciones web push.

Android vs Apple
Android vs Apple / Tada Images

Las notificaciones web push han existido en el mercado en casi todos los sistemas operativos que conocemos como Windows, Linux, MacOS en versión escritorio y Android en móviles. De igual manera, son muchos los navegadores, como Chrome, Firefox, MS Edge, Safari, Opera, entre otros que también han admitido este tipo de notificaciones, sin embargo, el único sistema operativo que se resistía a incluir las notificaciones web push era iOS. Para muchos, era una expectativa latente que al igual que en MacOS, estuvieran disponibles para iOS. Como contraparte, uno de los competidores más fuertes, Android decidío dar un paso adelante y se convirtió en el único sistema operativo en permitir el uso de notificaciones web push, adquiriendo así la participación del mercado total en dispositivos móviles. Al contrario de su competidor, Apple decidió resistirse completamente a tener esta implementación, cediéndole a Android su parte de la participación del mercado. Con esto, es claro que el hecho que Apple haya decidido incursionar en el mercado móvil de las notificaciones web push supondrá un gran cambio en la industria.

Actualmente, Android es el sistema operativo que ofrece la mayor cantidad de opciones para personalizar los ajustes de notificaciones push en aplicativos web. Esto sin duda ofrece grandes posibilidades en la comunicación y recepción de notificaciones por parte de los usuarios, sobre todo de quienes prefieren no instalar aplicaciones móviles. 

Esta actualización se presenta como una nueva dirección para Apple dentro de la industria de tech y de marketing, pero siempre queda la duda de si la empresa tendrá la capacidad de imponerse frente a su gran competidor.

Solo el tiempo dirá si esto es otro paso exitoso de Apple o no. Por ahora, aunque la compatibilidad con las notificaciones web push es una realidad, es posible que no se muestre a los usuarios tan fácilmente como nos gustaría.

¿Dónde está el truco aquí?

Durante la fase de prueba en iOS 15.4 beta, los usuarios experimentaron con notificaciones push de safari en dispositivos móviles. Algunos de los desarrolladores descubrieron que la nueva funcionalidad viene deshabilitada de forma predeterminada, por lo que es necesario que el usuario les active a través de los ajustes de configuración.

Habiendo dicho esto, las predicciones esperan que esta funcionalidad se activen con una opción de toggle con una nueva pestaña de configuración. Se espera que esta integración funcione no solo en Safari en iOS, sino también en otros navegadores como Chrome, Firefox Opera, entre otros.

 

Nuevas funcionalidades de Marketing en iOS 16

marketing features unlocked in iOS 16
iPhone Screen / Wachiwit

 

Además de las notificaciones web push, también tendremos disponibles más funcionalidades en iOS 16 para marketers. Las funcionalidades con mayor impacto para la industria son cambios en la privacidad de los usuarios, la configuración de la pantalla de inicio y la pantalla de bloqueo y, finalmente, las actualizaciones en Apple Pay.

Como sabemos, en iOS 15.4, la configuración de privacidad se centró en gran medida como parte de las actualizaciones del sistema operativo. En iOS 16, podemos esperar un aumento en la protección de los datos de los usuarios, dado que Apple quiere minimizar al máximo los datos que las aplicaciones necesitan para su funcionamiento.

El mayor cambio en la configuración de privacidad de iOS 16 está relacionado con el acceso a datos privados. Con la nueva actualización, las empresas no podrán recuperar el nombre que los usuarios dan a sus dispositivos. Significa que las organizaciones ya no podrán enviar notificaciones o anuncios utilizando el nombre recopilado de los dispositivos.

Sigamos con el segundo cambio más grande. Apple presentó opciones de personalización para la pantalla de inicio y la pantalla de bloqueo. La nueva versión sugiere recomendaciones en la pantalla de inicio con páginas, aplicaciones y widgets relevantes para el modo de enfoque que elija el usuario.

¿Nuevos modos de enfoque?

Sí, nuevos modos para que los usuarios se desconecten cada vez más de sus dispositivos. Sin embargo, como efecto secundario, esto impactará las interacciones de las aplicaciones y las nuevas restricciones que se configuren. Este cambio ciertamente complica, aún más, el escenario de marketing digital para aquellos que empleen los opt-in como parte de su estrategia online.

Por último, otra de las actualizaciones que destacada Apple en su nuevo sistema operativo es la integración de una opción de “compra ahora, pagua después” para Apple Pay. La implementación de pagos a plazos es posiblemente una de las mejores noticias para los propietarios de e-commerce, especialmente después de limitar el uso de anuncios en iOS. Se espera que esta actualización se presente como un incremento en el promedio de compra de usuarios.

 

¿Qué impactos podéis esperar en vuestras campañas de marketing?

iOS 16 updates Apple Pay

Apple Pay / CDPic

 

Ya hemos visto que Apple planea seguir protegiendo la privacidad de los datos de sus usuarios y restringir el acceso que desarrolladores puedan tener desde el app store. Está claro que llegar a los usuarios de las formas tradicionales solo se volverá más complejo con el tiempo, por lo tanto, se debe considerar el implementar nuevas tecnologías.

En aspectos más positivos, finalmente Apple permitirá el uso de notificaciones web push para iOS e iPadOs y esta actualización no podría llegar en un mejor momento, considerando el futuro sin cookies de terceros en marketing.

Este nuevo paso que ha dado Apple espera tener un gran impacto en el mercado con resultados muy positivos. Con este cambio se espera que la tasa de opt-in aumente al menos en un 75 % incluyendo finalmente a los usuarios de iOS que aportan el 25 % del tráfico total. Si estáis interesados en las notificaciones web push para vuestro e-commerce, podéis solicitar una demo con Frizbit y podréis aplicar para probar durante un mes todo lo que las notificaciones web push tienen para ofrecer.

Por otro lado, hemos visto que Apple está dando pasos firmes para mejorar los hábitos de compra de los consumidores con dispositivos móviles. Si tenéis un e-commerce, esto significa que con estos cambios podréis expandir vuestra audiencia y alcanzar usuarios con tickets de compra mayores, como lo demuestran los usuarios de iOS frente a Android.

Estamos seguros de que Apple Pay y su sistema de pago en cuotas serán beneficiosos para las el e-commerce al simplificar el proceso de compra. También somos optimistas de que impulsar esta práctica de compra en línea con notificaciones de web push puede traer excelentes resultados para los dueños de negocios.


Con esto, terminamos nuestro reporte sobre las actualizaciones de iOS 16 y sus nuevas características. ¿Cuál era la que más estabais esperando? ¿Cuál no resonó tanto con vosotros y vuestros negocios? ¡Dejadnos vuestra opinión en la sección de comentarios!