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¿Cómo hacer retargeting en el mundo ‘cookieless’?

cómo-hacer-retargeting-en-el-mundo-cookielessHaz clic en aquí para acceder a la grabación del evento

El 22 de septiembre tuvimos nuestro primer evento tras el receso de verano y debemos admitir que fue una gran manera de volver a la rutina. Como es habitual en nuestros eventos, disfrutamos de -lo que quizás fue- la última sesión de networking en terraza abierta del año con unas buenas cervezas.

Esta vez, el tema principal del evento fue la tan controvertida “era ‘cookieless'”. Y nuestro objetivo principal consistió en facilitar a los asistentes las herramientas y estrategias necesarias para que pudieran mantenerse al día de lo que está pasando. Preguntas como “¿Puedo realmente hacer retargeting sin anuncios/cookies de terceros?”, “¿Cuáles son las estrategias ‘cookieless’ que puedo implementar?”, “¿Cuál es la diferencia entre las cookies de primeros y cookies de terceros?” fueron respondidas por nuestro host y CEO, Ata Gur.

Así que, si no pudiste acompañarnos en el evento, pero aún así te gustaría conocer más sobre los principales aprendizajes, sigue leyendo para potenciar tus habilidades de marketing.

Why retention matters by Ata Gur

¿Por qué deberíamos fijarnos más en la retención? by Ata Gur

 

Para empezar, es fundamental entender el customer journey que suele hacer un usuario mientras navega por un sitio web con un objetivo de conversión, ya sea de ventas o de captación de leads.

El journey habitual tiene 5 etapas por las que pasan los clientes hasta llegar al objetivo previsto. Comienza con una tasa de conversión del 100% y termina con una tasa de conversión del 1% y un valor estimado de 25 USD.

El punto clave #1 es que la adquisición de clientes ya es un proceso costoso, así que ¿por qué no profundizar en la retención para maximizar todos los esfuerzos?

Como se muestra en este gráfico, los clientes que regresan suelen representar una tasa de conversión más alta que los nuevos clientes. Por lo tanto, si tienes un comercio electrónico y tus objetivos de ventas no van como esperabas, tal vez tu enfoque no debería estar en “¿cómo adquirir nuevos clientes?”, sino en “¿cómo puedo nutrir de mejor manera a mis clientes que regresan a mi sitio web?”

retención ecommerce

 

Llegados a este punto, ya has visto por qué la retención es fundamental para cualquier negocio de eCommerce. Ahora, sigamos adelante con las alternativas a los canales de retención que tienes:

El email, los SMS, las redes sociales, las notificaciones push de la app y las notificaciones push de la web: Pertenecen a la categoría de medios propios y actúan con cookies de origen.

Anuncios de retargeting: Trae a los clientes de vuelta con cookies de terceros, y una base de pago por clic. El ROI suele ser adecuado, pero la era ‘cookieless’ es su mayor amenaza. Muchos navegadores están restringiendo su uso, como Safari, Firefox y pronto Google Chrome. Esto revoluciona la forma en que estamos acostumbrados a hacer retargeting porque todos los proveedores de servicios de retargeting como Facebook, Google, Criteo u otros proveedores de terceros tendrán que cambiar o, de lo contrario, quedarán obsoletos.

Puede que estés pensando: “Vale, pero sigo escuchando “cookies”, tanto de primeros como de terceros. ¿Cuál es la diferencia?”

Para ser breves, la principal diferencia es que con las cookies de terceros, nuestra información puede ser accesible a toda la red de anuncios. Nuestra información está disponible y se comparte con otras personas en las que no confiamos ni sabemos nada al respecto. De hecho, el 72% de los usuarios declararon sentirse observados y rastreados por su comportamiento en línea con el uso de cookies de terceros, según Pewresearch.org.

En cambio, con las cookies propias, podemos estar seguros de que nuestra información se almacena de forma segura, ya que está directamente anclada al dominio en el que nos encontramos. Esto significa que nuestra información no se comparte con otros que no conocemos.

Alternativas a las cookies de terceros para hacer retargeting

Cookieless-strategies-cookieless-funnel

Ahora, vamos a profundizar en lo que significa que estemos entrando en un “mundo sin cookies” y qué medidas puedes tomar para minimizar la afectación.

Lo primero que hay que tener en cuenta es que el mundo ‘cookieless’ no es más que un nuevo sistema que ha llegado para quedarse, y está aquí para proteger la privacidad de los usuarios. Como es un cambio inminente, no hay razón para evitarlo o retrasar su aplicación.

El punto clave #2 es que ahora debemos avanzar en el entendimiento y la construcción de nuevos embudos sin cookies. Nuestros esfuerzos deben centrarse en los canales de cookies propias.

En el siguiente gráfico, puedes encontrar un ejemplo de cómo puede verse un embudo de ventas sin cookies:

Embudo de ventas sin cookies de terceros

¿Cuáles son las principales ventajas de recurrir a las cookies propias y qué canales tienes a tu disposición?

  • Los canales que puedes utilizar son: push web, push app, email y SMS
  • La principal ventaja es que puedes duplicar tu alcance al conseguir tanto usuarios registrados como no registrados (es decir, no necesitas un formulario para dirigirte a los usuarios con notificaciones push web y push app)
  • Puedes hiper-personalizar la experiencia, lo que significa que las automatizaciones no tienen que parecer frías y robóticas.
  • Puede interactuar con la audiencia incluso antes de que se registre con las notificaciones push web y push app, incluso si no están en la aplicación o el sitio web.
  • Las interacciones pueden ser intencionadas, es decir, puedes configurarlas según el comportamiento del usuario.
  • Los usuarios no se quedan en un solo canal: maximiza tus esfuerzos de marketing para poder dirigirte a tus usuarios a lo largo de su customer journey.

Punto clave #3: Maximiza tus esfuerzos de retargeting apoyándote en los canales de cookies propias.

Descubre los beneficios que las notificaciones web push pueden aportar a tu sitio web

retargeting-without-third-party-cookies

 

In this case, we are going to revise further our starred channel: Web Push notifications. We found there was an industry gap for this particular channel and have specialised enough, which has led us to know the ins and outs of it.

Web push notifications are the newest retention channels for websites, in which messages are sent by a website and appear on the screen of a user’s device. As we mentioned earlier, messages can be sent even if the website is closed, and they can operate without personal d

En este caso, vamos a revisar aún más a fondo nuestro canal destacado: las notificaciones Web Push. Hemos encontrado una oportunidad en el sector para este canal en particular y nos hemos especializado lo suficiente, lo que nos ha llevado a conocer todo lo que hay que saber de este canal.

Las notificaciones web push son el nuevo canal de retención para los sitios web, en el que los mensajes son enviados por un sitio web y aparecen en la pantalla del dispositivo del usuario. Como ya hemos dicho, los mensajes pueden enviarse incluso si el sitio web está cerrado, y pueden funcionar sin datos personales. Se trata de un canal digital novedoso y muy potente para que los sitios web vuelvan a interactuar y se comuniquen con los suscriptores que optan por recibirlos, proporcionándoles información útil/interesante.

¿Dónde se pueden utilizar las notificaciones web push o las notificaciones push del navegador?

La cobertura que se obtiene al utilizar estas notificaciones es bastante amplia.

En el caso de los navegadores, son totalmente operativas en:

  • Safari
  • Chrome
  • FireFox
  • Microsoft Edge
  • Opera

Por otro lado, en los sistemas operativos los que funcionan son:

  • Microsoft Desktop
  • MacOS
  • Android
  • iOS (¡próximamente con iOS 16 en 2023!)

Punto clave #4: Las notificaciones web push pueden aportar una mayor tasa de opt-in, aumentando sus posibilidades de retargeting. Las notificaciones web push tienen una tasa de opt-in de entre el 5% y el 10%, mientras que el opt-in por correo electrónico se sitúa en un 2-4%. Con el lanzamiento de las notificaciones web push en iOS 16, es probable que la tasa actual aumente en un 50%.

¿Cuáles son los resultados esperados? 

Para que quede más claro, en el siguiente gráfico se pueden comparar los diferentes canales en términos de tasa de opt-in, tasa de clics y tasa de alcance:

Los canales con más potencial de retención web

Con estos datos, podemos ver claramente que, por lo general, las notificaciones push de la web tienen mejores tasas de rendimiento que otros canales, incluidas las publicaciones en las redes sociales.

Los correos electrónicos, por un lado, requieren que los usuarios confirmen su opt-in, lo que puede hacer que los usuarios se retraigan fácilmente para completar la acción. Por otro lado, las redes sociales suelen dar prioridad a los anuncios de pago, lo que significa que las publicaciones orgánicas apenas son vistas por tu audiencia.

Con las notificaciones web push, el opt-in sólo requiere un clic del usuario. La tasa de clics puede ser completamente personalizada y adaptada a la parte del customer journey en la que se encuentra el usuario, lo que la hace totalmente relevante. Por último, el alcance es sin duda uno de sus puntos fuertes, ya que normalmente no se compite con otras marcas, al contrario de lo que ocurre en las redes sociales.

Otra gran ventaja de utilizar las notificaciones web push es que son completamente compatibles con la normativa GDPR, ya que no requieren el uso de datos personales para que funcionen.

¿Cómo utilizamos las notificaciones web push en Frizbit?

web-push-notifications-frizbit

 

Comenzamos analizando tu embudo de ventas y creando notificaciones hiperpersonalizadas para cada etapa del embudo. Por ejemplo, si en un comercio electrónico un usuario está interesado en la categoría de un mismo producto, pero no añade el producto a su cesta, recibirá una notificación que le ayude a volver y comprar un producto en concreto.

Punto clave #5: No hay nada más relevante que enviar el mensaje adecuado, al usuario adecuado, en el momento preciso, a través del canal idóneo. Y las notificaciones web push pueden ayudar a hacerlo de forma eficaz.

Si en este momento te estás preguntando si las notificaciones web push pueden ser beneficiosas para tu negocio, puedes aplicar a una demo gratuita aquí.

 

Estrategias de retargeting con cookies propias

Queremos mostrarte que dejar de lado las cookies de terceros es posible. Se puede hacer retargeting sin depender de ellas y a la vez estar en línea con la más reciente normativa de GDPR.

En el siguiente gráfico puedes ver cómo es una estrategia integral que incorpora diferentes canales de cookies propias:

estrategia de retargeting cookieless

En este ejemplo, se muestra una estrategia de retargeting para carritos abandonados. Como se puede ver aquí, se pueden combinar diferentes canales a la perfección, creando flujos personalizados con opciones de tiempo específicas.

¿Cuáles son los resultados esperados con cada canal?

Resultados canales cookies propias

En definitiva, utilizar todos los canales de forma estratégica puede suponer un aumento de las ventas o de vuestros objetivos de conversión. Cada canal tiene una fortaleza particular, y el hecho de que se deba utilizar uno u otro en mayor proporción depende del propósito y la industria de la marca.

En resumen:

  • Se acerca el mundo cookieless, y dejamos atrás las tan conocidas cookies de terceros, que pueden afectar la forma en que sabemos hacer retargeting.
  • Recomendamos invertir tiempo y esfuerzo en desarrollar canales fuertes de medios propios.
  • Empezar a crear embudos de retargeting de cookies propias utilizando canales como las notificaciones web push, el email marketing y los SMS
  • El elemento clave del éxito de cualquier estrategia de retargeting es enviar el mensaje adecuado, al usuario adecuado, en el momento preciso, a través del canal adecuado.

Dicho esto, queremos agradecer a todos los que participaron en este evento para hacerlo posible. Queremos hacer un agradecimiento especial a Áticco Working Spaces por su colaboración y apoyo continuo.

Si te perdiste el evento y quieres profundizar en cómo hacer retargeting sin cookies de terceros, la repetición de la sesión está disponible aquí.

Por otro lado, si quieres mantenerte al tanto de nuestros próximos eventos y no perderte de nada, asegúrate de unirte a nuestro grupo de Growth Marketing Barcelona.

Esperamos verte en nuestro próximo evento 👋.

 

Noticias de Marketing Digital | Julio 2022

El verano es una temporada de poco trabajo para la mayoría de las empresas, pero eso no significa que no se estén sucediendo cambios y nuevas dinámicas en el panorama del marketing digital.

Si estás experimentando una menor carga de trabajo, puede ser un buen momento para revisar y ajustar tu estrategia de marketing con las últimas actualizaciones. El marketing puede ser tan divertido y eficaz como queramos.

Entonces, ¿estás preparado para empezar un nuevo mes con las últimas actualizaciones de marketing digital?

Nosotros sí. Vamos a adentrarnos en el contenido.

Noticias de Marketing Digital | Julio 2022

Contenido

Novedades sobre Search Marketing

Actualizaciones de Marketing Tech

Actualizaciones de Redes Sociales

Acerca de Frizbit

Novedades sobre Search Marketing

 

  • Google revela la estrategia detrás de la etiqueta de títulos

Google reveals the strategy behind the Title Tag

Pexels | Philipp Pistis

 

Google hizo un anuncio en su documentación de la Central Search orientando a los usuarios sobre cómo utilizar las etiquetas de título para mejorar las clasificaciones. No se presentaron cambios, pero ¿qué mejor que obtener más claridad sobre este tema tan complejo?

Si trabajas en el campo del marketing, es posible que seas muy consciente de la relevancia de las etiquetas de título y del SEO, ya que se muestran directamente en las páginas de resultados de búsqueda.

Anteriormente, había una gran confusión sobre la palabra “titular” que Google utilizaba en su anterior directriz. El uso de esta palabra causaba mucha confusión entre los usuarios, ya que no estaba claro si Google estaba haciendo referencia a los componentes HTML (H1-H6) o al título de la página.

Revisemos algunos cambios clave:

 

Noticias de marketing digital julio 2022

 

Las etiquetas de título son esenciales para cualquiera que intente posicionar su contenido frente a la audiencia adecuada. Como menciona Google, esta pieza de contenido es a menudo la primera que la gente ve y utiliza para decidir si quiere visitar un sitio web o no.

Estamos seguros de que esta documentación renovada y precisada será de gran utilidad. ¡Bravo Google!

 

  • Google comparte seis consejos para mejorar la buscabilidad de los eCommerce

    Google shares six tips for a better eCommerce searchability

    Google Search Console / Adobe Stock

Si tienes un negocio de comercio electrónico, entonces esta noticia es perfecta para ti. Google ha publicado recientemente un vídeo en su canal oficial de YouTube en el que comparte seis consejos para mejorar la capacidad de búsqueda. 

Destacar entre otros sitios es con frecuencia uno de los principales puntos de dolor para los sitios de comercio electrónico. En su vídeo, Google sugiere tres pilares principales para hacer pivotar su estrategia de contenidos:

  • Utilizar recursos visuales para atraer a los clientes a su producto
  • Mostrar los precios y la disponibilidad, para que sea más fácil para los usuarios comparar los vendedores
  • Conseguir una prueba social que aumente la confiabilidad

Ahora, vamos a adentrarnos en los seis consejos que Google ha anunciado para optar a presentaciones especiales en los resultados de búsqueda.

  1. Presta mucha atención a cómo estás escribiendo la etiqueta del título, para que Google no la sobrescriba.
  2. Incluye imágenes de alta calidad para facilitar el proceso de compra de la decisión.
  3. Los datos estructurados ayudan a Google a clasificar mejor los sitios web y hacen que puedan mostrarse como resultados enriquecidos. Asegúrate de que tu producto tenga lo esencial: Título del producto, descripción, imágenes, valoraciones, precio y disponibilidad.
  4. Sé transparente con tus precios. Si colocas los precios y la disponibilidad puede incurrir en la página del producto para ser elegible para una presentación especial de caída de precios en los resultados de búsqueda.
  5. Identifica los productos que vendes con identificadores de producto, como los identificadores GTIN. La puesta en práctica de este consejo aumenta las posibilidades de que un producto sea elegible para listados como los carruseles.
  6. Aprovecha al máximo el perfil empresarial de Google. Si su empresa también se mueve en el espacio offline, esto es imprescindible para su negocio.

Aumentar tus posibilidades de ser apto para los listados especiales nunca fue tan accesible para todos. Asegúrate de poner en práctica los consejos dados por Google para sacar el máximo partido a esta herramienta online.

  • Google lanza una actualización del algoritmo de revisión de productos

 

La evidencia social nunca ha tenido tanta relevancia para los negocios como ahora. Una buena reseña puede impulsar tus ventas e incluso conseguir que te vendas. Por otro lado, ¿qué puede hacer una mala crítica a tu negocio? El daño es inimaginable.

Si este último es tu caso, sigue leyendo porque aún hay posibilidades de mejorar en las listas de clasificación.

En julio de 2022, Google confirmó la puesta en marcha de su nueva actualización -que forma parte de la cuarta serie de actualizaciones- dirigida a las reseñas de baja calidad. Esta actualización estará vigente durante tres semanas, comenzando el 27 de julio.

¿Cuáles son las nuevas actualizaciones para los rankings de búsqueda?

La nueva actualización incluye un cambio en su algoritmo, que está diseñado para recompensar las reseñas que realmente se sostienen desde un punto de vista en lugar de mostrar sólo información descriptiva.

Google está ahora atento a las reseñas, y quiere ver que son transparentes, que el producto ha sido efectivamente probado antes, y que es real.

¿Cómo te afecta esto? Si eres un sitio web que tiene reseñas en su página de producto, céntrate en incentivar la creación de contenido generado por el usuario. Reescribir el contenido que ya existe en la web no lo va más. Google está dando prioridad a las reseñas que realmente pueden ayudar a construir un espacio online más fiable.

Algunos de los elementos que pueden incluir las reseñas son fotos originales, detalles sobre las ventajas de uso de los productos y comparaciones, entre otros.

Si estás interesado en saber más sobre esta actualización, consulta, revisa la página de los desarrolladores en Google. 

 

Actualizaciones de Marketing Tech

  •  Google retrasa el cese de las cookies de terceros hasta 2024 (¡otra vez!)

    Google Chrome / Pexels

               Google Chrome / Pexels

Las cookies de terceros han sido un tema de moda este año. Al principio, el mundo online tembló con el anuncio de que la era sin cookies se acercaba. Muchas plataformas empezaron a prepararse para ello para poder seguir ofreciendo a las empresas soluciones de retargeting alineadas. Así pues, tu por tu lado te has informado bien, has puesto de tu parte, has preparado tus estrategias cookieless, pero ¿cuándo llegará esta supuesta era cookieless?

El comunicado original indicaba que la era cookieless comenzaría en 2022, y entonces, se retrasó hasta 2023. Lo entendemos, la vida pasa, y quizás necesitaban un poco más de tiempo para reajustar esta gran actualización. Ahora, a seis meses de la temida fecha, Google ha anunciado en el blog de la compañía que posponen de nuevo y que las eliminarán en 2024. ¿Hmm, Google? ¿Qué está pasando aquí?

¿Cuál es la razón principal de esta nueva extensión?

Google sigue probando su iniciativa Privacy Sandbox, la nueva solución para ofrecer anuncios reorientados de forma más consciente.

El vicepresidente del Privacy Sandbox de Google declaró:

“El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías del Privacy Sandbox antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome…

Este enfoque deliberado para la transición de las cookies de terceros garantiza que la web pueda seguir triunfando, sin depender de los identificadores de rastreo entre sitios o de técnicas encubiertas como el fingerprinting.”

Casi parece que, a pesar de esta nueva normativa, Google sigue teniendo en mente no afectar al gran número de empresas que confían en las cookies para hacer triunfar sus negocios. La actual fase de pruebas lleva unos meses en marcha. Sin embargo, testers, desarrolladores y marketers coinciden en que aún está lejos de ser eficiente y estar lista.

¿Cómo puede beneficiarte esta actualización?

La buena noticia es que ahora Google está considerando realizar una transición gradual de las cookies de terceros a la implementación de la configuración del Privacy Sandbox. Una versión de prueba de la API del Privacy Sandbox está actualmente disponible para los desarrolladores. A partir de agosto, la API, y la fase de prueba, estarán disponibles para millones de personas en todo el mundo.

¿Cuál es nuestro consejo?

A pesar de la nueva prórroga y del retraso en el despliegue, el cambio es inminente. Te aconsejamos que te adelantes y empieces a implementar estrategias cookieless en tu enfoque de marketing digital. Cuanto antes se adapte tu negocio y empresa, antes podrás obtener resultados.

Si estás interesado en probar estrategias de marketing digital con cookies de primeros puedes aplicar a una demostración en Frizbit aquí.

  • Squarespace presenta Fluid Engine

    Squarespace introduces Fluid Engine

Squarespace / Adobe Stock

La plataforma de diseño de sitios web está haciendo esfuerzos para mantenerse a la altura de otros competidores como WordPress o Showit. Este mes, han comenzado a desplegar la controvertida herramienta Fluid Engine disponible para la versión 7.1 de Squarespace.

Squarespace ha sido conocida como una plataforma que ofrece muchas posibilidades, desde un blog hasta incluso ofrecer una configuración de comercio electrónico para los propietarios de negocios. Sin embargo, muchos usuarios experimentaban que si no tenían experiencia en codificación, la plataforma, por muy útil que fuera, no daría la talla desde el punto de vista del diseño.

Por otro lado, Showit ha ido ganando adeptos entre los usuarios con su editor web de fácil uso y con un rango de movimiento completamente libre.

¿Qué incluye esta nueva actualización de Fluid Engine?

Los usuarios de Squarespace podrán:

  • Diseñar una página independiente para la versión móvil.
  • Disfrutar de una experiencia mejorada del editor de arrastrar y soltar
  • Crear diseños dinámicos, facilitando la necesidad de codificación

Como mencionó el CEO y cofundador de Squarespace, Anthony Casalena, en el blog de la empresa 

“Fluid Engine proporciona a nuestros clientes la máxima libertad para jugar fácilmente, experimentar y ampliar los límites creativos a través de un lienzo sin restricciones, que está guiado por una red inteligente avanzada. Independientemente de cómo experimente con Fluid Engine, nuestras directrices y sistema de diseño garantizarán que su sitio web tenga un buen aspecto pase lo que pase. ”

 

  • Shopify hace posible que las tiendas de comercio electrónico vendan a través de YouTube

Shopify allows eCommerce stores to sell on Youtube

Shopify / Adobe Stock

 

Shopify se ha asociado con YouTube para llevar las compras online a un nivel completamente nuevo. Las dos plataformas líderes están uniendo fuerzas para dar a los comerciantes y creadores más formas de contar sus historias de marca y vender con éxito de manera más auténtica.

Shimona Mehta, directora general de Shopify, se refirió a estas nuevas asociaciones en el blog de la compañía:

“YouTube has been integral in building the creator economy over the last decade. Shopify has helped millions of merchants quickly launch, run, grow and manage their storefronts. By partnering, we are accelerating the next evolution of social commerce. Giving creators and merchants more ways to monetize and build successful businesses in a sustainable way, while still authentically connecting fans and shoppers.”

¿Cómo puede beneficiarte esta nueva asociación?

Los comerciantes de Shopify utilizan YouTube para promocionar y vender sus ofertas de productos de tres maneras:

  • YouTube Live: Los comerciantes pueden etiquetar y fijar productos en fotogramas específicos durante un livestream. La reproducción picture-in-picture ofrece la posibilidad, por lo que los consumidores pueden seguir viéndolo mientras hacen la compra.
  • Pestaña de la tienda: Se añadirá una nueva pestaña al canal de YouTube de un comerciante, que actuará como un listado de sus productos completos o una selección de ellos
  • Vídeos a la carta: Los comerciantes pueden mostrar una lista curada de productos en una estantería de productos debajo de los vídeos a la carta.

Con esta actualización, los comerciantes podrán integrar sin problemas sus tiendas online en la plataforma líder de vídeo de contenidos. De este modo, podrán llegar a más de 2.000 millones de usuarios conectados mensualmente.

¿Cómo cambiará el futuro del comercio electrónico? No podemos predecir mucho. Sin embargo, una cosa es segura, y es que la era C2C ha llegado para quedarse. Comprometerse de forma auténtica con los clientes es una necesidad para cualquier negocio online.

 

Actualizaciones de Redes Sociales

  • YouTube explica todo sobre su formato Shorts 

YouTube spills the tea on its Shorts format

YouTube / Stock Adobe

 

El nuevo formato Shorts de YouTube está dando mucho que hablar. Los creadores están experimentando una gran confusión, ya que no ha quedado muy claro cómo funciona el algoritmo.

Por suerte, en julio, la plataforma de contenidos de vídeo desmitificó el algoritmo de Shorts en un vídeo de preguntas y respuestas en el que se abordaban varias de las preguntas más comunes que tenían los creadores sobre este nuevo formato.

Los temas y preguntas principales fueron:

  • Cuál es el impacto de publicar formatos de contenido largo y corto bajo el mismo canal.
  • Si era aconsejable separar los Shorts del vídeo de formato largo
  • Si el engagement del formato Shorts tiene alguna repercusión en los vídeos de mayor duración

Las conclusiones más importantes fueron las siguientes:

  • ¿Podrían los Shorts perjudicar a los canales de vídeo de formato largo?

YouTube indicó que no representa ningún daño para el engagement de su canal. Afirman que la demanda de vídeos más cortos está aquí para quedarse. Por lo tanto, la introducción de los formatos Shorts puede ayudar a impulsar el crecimiento del canal.

  • ¿Recomendará YouTube los vídeos de formato largo si los Shorts forman parte de la estrategia?

La respuesta corta es no. Ambos algoritmos funcionan de forma independiente. Esto significa que, del mismo modo que los cortos no perjudican el engagement de los vídeos a largo plazo, tampoco tienen un impacto positivo en el aumento de las recomendaciones de vídeos a largo plazo.

YouTube explica que la razón principal detrás de este patrón de comportamiento es que los usuarios que pueden preferir los vídeos más cortos pueden no estar interesados en los formatos más largos, y viceversa.

  • ¿Debemos crear canales separados para los Shorts y los vídeos de larga duración?

Aunque la empresa no afirma que mezclar ambos formatos pueda representar un verdadero problema, sí sugiere crear canales separados. El razonamiento es sencillo: crear el formato de contenido adecuado para el público adecuado.

Como afirma un representante de YouTube:

“Intenta agrupar tus canales en torno a audiencias similares que disfruten del mismo o similar contenido. Sepáralos cuando tus espectadores tengan intereses totalmente diferentes… Si empiezas a crear audiencias distintas con intereses diferentes, entonces considera la posibilidad de crear un canal separado”.

  • ¿Cuántos Shorts tengo que publicar antes de que el algoritmo empiece a recomendar el contenido?

La empresa ha declarado que no hay un número exacto para que los Shorts empiecen a ser recomendados. De hecho, mencionan que incluso el primer Short puede aparecer en los vídeos sugeridos.

Aclararon que el algoritmo para los Shorts funciona de forma similar a otros vídeos de formato corto de otras plataformas. Esto significa que si tu audiencia muestra preferencia por el vídeo, éste llegará a más personas. El engagement, como sabemos, se construye con el tiempo, y en este caso no es diferente.

 

  • Di hola a los Reels que están pisando fuerte en Instagram.

Como es habitual ahora, Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado la última actualización sobre el contenido en formato de vídeo en la plataforma.


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En el post, Mosseri anuncia claramente que el contenido rey de la plataforma serán ahora los reels. ¿Significa eso que otros formatos, como los de IGTV, desaparecen?

Tampoco es la primera vez que la plataforma hace este tipo de unificaciones. Sin embargo, con todos los cambios drásticos que Instagram está tratando de implementar y con la controversia en torno al formato de los reels, era de esperarse una respuesta dramática.

Ya en 2021, Instagram fusionó los vídeos del feed con los de IGTV en Instagram Videos. Con los carruseles y las publicaciones individuales, experimentamos una acción similar, con una fusión que resultó en publicaciones estáticas. Ahora bien, ¿significa esto que alguno de estos formatos ha desaparecido por completo? La respuesta es no, principalmente todos estos cambios han tenido un impacto en el diseño de la aplicación, pero no en su funcionamiento.

 

 

reels instagram

Fuente: Meta

La nueva actualización no es más que una reacción de Instagram a las acciones de TikTok y Shorts de YouTube. ¿Significa esto que a partir de ahora no se podrán publicar vídeos de larga duración?

Según la compañía, “las nuevas publicaciones de vídeo de menos de 15 minutos se compartirán como Reels”.

En resumen, esto significa que todos los formatos de vídeo se reunirán bajo la misma pestaña y el mismo nombre. Sin embargo, no significa que la opción de nutrir a tu audiencia con vídeos de mayor duración vaya a desaparecer por completo. En realidad, podría tener un efecto más positivo dado que los IGTV -que estaban atascados en tu cuenta- ahora pueden llegar a una audiencia activa más amplia.

 

  • “Follow me”: la nueva actualización de TikTok que pretende ayudar a las pequeñas empresas

“Follow me”: the new TikTok update aiming to help small businesses

Fuente: TikTok

A principios de julio, TikTok anunció su nueva iniciativa para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a triunfar en ventas y resultados reales a través del poder del storytelling en su plataforma. 

“Follow Me” es un programa educativo multicanal de 6 semanas de duración que proporciona a los propietarios de pequeñas y medianas empresas las herramientas adecuadas para crear una comunidad sólida e alcanzar resultados en el mundo real.

Las pequeñas empresas y los emprendedores han encontrado en TikTok una forma fácil y divertida de conectar con su público, crear una base de seguidores fieles y, en última instancia, impulsar más ventas en sintonía con la nueva era C2C.

Como explica TikTok en su blog:

“Hemos creado la experiencia Follow Me para empoderar a más pequeñas empresas a sumergirse en TikTok, para que también puedan compartir su historia con la comunidad de TikTok y alcanzar sus objetivos.”

El programa “Follow Me” incluirá:

  • Diferentes hojas de ruta de aprendizaje basadas en los objetivos y los visitantes
  • Una serie de correos electrónicos de 6 semanas de duración para explicar los pasos esenciales para realizar una campaña en TikTok
  • Una guía de cómo integrar la historia de su marca en sus vídeos
  • Una guía para crear una cuenta de empresa gratuita
  • Acceso al Centro Creativo
  • Insights del Ads Manager y funcionalidades de promoción

A medida que más empresarios y pequeñas empresas integran estrategias de contenido digital, esta parece sin duda una acción acertada de TikTok para retribuir a sus usuarios y a la comunidad.

 

Acerca de Frizbit

  • Resumen de la mesa redonda The Dream Tech-Stack for eCommerce

 

La mesa redonda de Dream Tech-Stack ha terminado, y estamos contentos de anunciar que fue un éxito.

Durante el evento, discutimos las tendencias, los cambios en la industria, los patrones de consumo y los comportamientos dentro de la industria del eCommerce.

En esta mesa redonda, queríamos crear una experiencia más enriquecedora para los asistentes, por lo que reunimos a otras dos startups de automatización de tecnología de marketing: Vidjet y Spitche, con sus correspondientes CEOs y cofundadores Baptiste Nicolas y Kevin Markowski. En representación de Frizbit, tuvimos a nuestro CEO y cofundador Ata Gür en el escenario.

¿Te has quedado sin ver nuestra última mesa redonda o quieres enterarte de las principales ideas y conclusiones? Puedes encontrar un artículo completo en el que se dan a conocer las principales conclusiones de esta dinámica mesa redonda.

 

  • ¡Reserva este día! Un nuevo taller se prepara para ti el 14 de septiembre. [Evento impartido en español]

Save the Date! A new workshop is ready for you on September 14th. [Event held in Spanish]

Para nadie es un secreto que el futuro del retargeting como lo conocemos está en riesgo. Por eso, hemos creado este taller en dónde conocerás todo lo que tienes saber sobre las notificaciones web push y seguir manejando e-commerce con éxito.

Durante el evento, verás qué son realmente este tipo de alertas y descubrirás todo lo que puede hacer por tu e-Commerce para traer tus clientes de vuelta. Adicionalmente, explorarás este canal que, además de innovador, está alineado con las nuevas restricciones de privacidad de datos y limitación de cookies de terceros que entrará en rigor en 2023.

Por supuesto, los after-work y el networking no podían faltar en este taller, por lo que además de enterarte de las mejores prácticas y consejos para implementarlas, también estarás invitado/a a disfrutar de unas cervezas gratis en una bonita terraza de Barcelona.

Reserva tu plaza gratis aquí 

Noticias de Marketing Digital | Mayo 2022

 frizbit marketing updates may 2022

 

Noticias de Marketing Digital | Mayo 2022

La industria del marketing digital, tal como ya hemos visto, está en constante evolución y este mes no es diferente. Por lo tanto, es importante mantenernos actualizados como marketers o CMOs.

 

En la newsletter de hoy, queremos contarte todo sobre las últimas noticias, tendencias y actualizaciones de mayo de 2022. ¡Vamos a ello!

 

Contenido:

  1. Novedades sobre Search Marketing

  2. Actualizaciones de Marketing Tech

  3. Actualizaciones de Redes Sociales

  4. Noticias sobre Frizbit

  1. Novedades sobre Search Marketing

Google search

Pexels/PhotoMIX Company

Hoy en día, como usuarios, navegar por internet supone tener que compartir nuestros datos personales con terceros. Los usuarios están constantemente expuestos a revelar su nombre completo, dirección de correo electrónico, número de teléfono e incluso más información más privada como los datos bancarios. Podemos decir que mantener la privacidad se vuelve más desafiante cada día.

 

Con los recientes acontecimientos relacionados con la privacidad de los usuarios, no es sorpresa que Google esté realizando cambios para proteger más a sus usuarios. Para combatir este dilema sobre la privacidad, el gigante de las búsquedas está ampliando sus opciones para permitir que los usuarios tengan el control de su información personal.

 

Si no deseas que tu información aparezca en la página de búsqueda de Google, solo debes completar la solicitud en este formulario. Para darse de baja, la solicitud queda pendiente de  aprobación.

 

Ahora bien, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing?

 

Como hemos venido viendo, cada vez es más complicado acercarse a clientes potenciales. Como especialistas en marketing, está claro que confiar en las cookies de terceros para llegar a los usuarios ya no es la mejor solución. 

 

Habiendo dicho esto, de nuestra parte recomendamos a los especialistas en marketing que comiencen a implementar diferentes estrategias en sus campañas digitales. Estas nuevas tácticas deben estar alineadas con las preferencias de los usuarios, y qué mejor manera que utilizando cookies propias.

 

    • Google se impone en el sector eCommerce.

      google ecommerce

      Unsplash / Austin Distel


      Tal y como afirma Bloomberg, 
      Google está juntando esfuerzos de nuevo para pisar fuerte en el sector del eCommerce. Y esta vez, parece que Google está dispuesto a enfrentarse a su mayor competidor: Amazon.

       

      ¿Qué está haciendo Google diferente esta vez para ganarle a su competidor?

       

      Si bien los minoristas de Amazon deben pagar a la empresa por usar la plataforma como escaparate, Google por su parte ha comenzado a ofrecer anuncios de compras y listados de productos gratuitos para sus usuarios.

       

      Con un aumento del 43 % en los ingresos de búsqueda en la publicidad de eCommerce, las estadísticas pronostican el éxito de esta nueva iniciativa de Google.

       

      ¿Cómo pueden prepararse los minoristas para posicionarse con éxito en la próxima adquisición del eCommerce?

       

      Desde Frizbit, sugerimos a los minoristas que comiencen por estar presentes en Google Merchant Center. A hoy día, no representará ningún costo adicional para las empresas de eCommerce y si es una oportunidad valiosa. Como segundo paso, sugerimos configurar el feed de productos utilizando la función de listado de productos gratis.

       

      Una vez que se tiene configurado el feed de productos, el minorista podrá mostrar sus productos y publicar anuncios de compras de forma gratuita.

       

      El desarrollo de espacios y condiciones que beneficien a los minoristas digitales es, sin duda, un paso importante para que Google finalmente sea líder en la industria.


    • Google Search Console rastrea las nuevas funciones de escritorio en su informe de experiencia..
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      Google Developers

      Google ha anunciado que su Google Search Console comenzará a rastrear funciones de escritorio adicionales. Tal como lo declara la empresa:

       

      “Search Console ahora registra impresiones en el informe de Experiencia de la página para funciones de escritorio adicionales, como Historias Destacadas. Como resultado, es posible que el usuario vea un aumento en sus impresiones de escritorio en el informe de experiencia de página y en los informes de rendimiento de búsqueda y noticias al filtrar por la apariencia de búsqueda “Buena experiencia de página”.

       

      ¿Qué significa esto para los propietarios de sitios web?

       

      Con el nuevo registro de eventos, es posible que se vea un aumento en las impresiones de escritorio en la página del informe de experiencia. Este cambio también podría afectar los informes de rendimiento cuando se usa el filtro “Buena experiencia de página”.

       

      Los posibles picos o aumentos deberían ser visibles después del 13 de mayo en los diferentes informes. Presta atención a cualquier cambio drástico y evalúa a través de la “Buena experiencia de página” si el aumento que se muestra está relacionado con el nuevo registro de las funciones de escritorio adicionales.

      2. Novedades de Marketing Tech 

    • Meta lanza Whatsapp Cloud: una estrategia de monetización para Whatsapp.Whatsapp updates
      Pexels / Anton

       

       

      Whatsapp presenta su Cloud API a todas las empresas del mundo alojadas en su empresa matriz: Meta. Esta nueva funcionalidad se convierte en una de las formas clave en que la aplicación finalmente comenzaría a monetizarse.

       

      ¿Entonces, cómo funciona?

       

      Las cuentas business de Whatsapp pagarán por mensaje. Las tarifas variarán según la cantidad de mensajes enviados por mes y la región en la que se encuentren.

       

      Esta nueva API está dirigida a empresas más pequeñas principalmente ya que facilita el proceso de integración de terceros. Este proceso de integración normalmente tardaría semanas y, gracias a esta herramienta, solo tardaría unos minutos.

       

      A través de la API de la nube, las empresas pueden tener una mejor experiencia de CRM. La herramienta permitirá a los propietarios almacenar los datos de clientes recopilados a través de la aplicación. Esta nueva funcionalidad facilita el proceso de gestión del servicio al cliente. Con esta actualización se podrán integrar todos los tickets a través de un solo canal, aumentando la eficiencia y la productividad. Esta nueva funcionalidad se vuelve relevante, especialmente para las empresas con clientes numerosos.

       

      La API es compatible con Zendesk y MessageBird, lo que realmente facilita las integraciones de comunicación para que las pequeñas y grandes empresas logren conectarse cada vez más con más personas.

       

      Whastapp API Cloud no es el único cambio que tendrá la plataforma. La aplicación regular de Whatsapp Business también obtendrá una actualización que ofrece funciones pagas premium.

       

      ¿Qué incluye la versión de pago?

       

      Con la versión premium disfrutarás de:

      La capacidad de administrar hasta 10 chats en múltiples dispositivos.

      Enlaces personalizados de ‘Click-to-Chat’

      Estadísticas

       

       

      Más sobre las actualizaciones y funciones, así como información sobre precios, estará disponible a lo largo del año.
      Y por si fuera poco, esta novedad en Whatsapp también permite que los eCommerce envíen mensajes de WhatsApp a sus usuarios que se van sin completar una compra a través de la aplicación, es decir si entran al catálogo y no completan la compra.

      Si tienes un e-commerce y buscas una solución para realizar campañas de abandono de carrito por WhatsApp puedes solicitar una demo con Frizbit.

       

       

      Stripe admite pagos con Bitcoin.Crypto-social

      Stripe

      Stripe es una de las pasarelas de pago en línea más grandes del mundo. Es una empresa conocida por revolucionar el ecosistema de comercio electrónico, y esta vez no es la excepción. La última actualización que la empresa quiere llevar a cabo es asociarse con Bitcoin y ofrecerlo como método de pago.

      La empresa valorada en más de 100 000 000 USD se ha asociado con la startup de criptomonedas OpenNode. Esta incursión en el sector de las criptomonedas permitirá a los usuarios convertir saldos y pagos directamente en Bitcoin.

      ¿Cuál es el impacto en los propietarios de eCommerce?

      Gracias a millones de usuarios, ampliar el uso de las criptomonedas puede aumentar las transacciones. Este es sin duda un cambio positivo para el sector eCommerce al facilitar la experiencia de compra en línea.

      3. Actualizaciones de Redes Sociales

    •  Instagram presenta un nuevo Feed

      New Instagram Feed
      Instagram

    • Como afirmó Adam Mosseri en su cuenta oficial, la experiencia en video está tomando más relevancia en el futuro de Instagram. La aplicación ha anunciado que han comenzado a probar un diseño más inmersivo en su campo visual.

      Este cambio afectará tanto imágenes como vídeos cambiando la proporción de ambos formatos a 16:9. Esta nueva actualización hace que las publicaciones aparezcan en formato de pantalla completa en los dispositivos móviles.

      Tomando como base la creación de experiencias inmersivas, la aplicación está elevando el consumo de Reels. La plataforma comenzará a recomendar más Reels en su sección de sugerencias de la página de inicio. Este cambio se alinea con la tendencia tan deseada de posicionar primero el contenido de video en la tienda principal de la aplicación.

      ¿Cómo afecta esto a tu estrategia de contenido?

      Cada vez más, la plataforma intenta mantenerse al frente de su mayor competidor: TikTok. Instagram ha estado estudiando qué hace que TikTok sea tan atractivo, y este nuevo cambio visual surge como consecuencia de ello.

      Definitivamente, el contenido de video seguirá teniendo prioridad por el algoritmo. Por eso, adaptar tus contenidos al formato Reels es fundamental. Instagram ha mencionado que las historias que tanto ayudan a negocios y creadores, podrían comenzar a aparecer en el feed de inicio, similar a la experiencia actual de TikTok.

      Por último, la plataforma ha anunciado la opción de fijar contenido al feed para que la experiencia de los usuarios sea más fácil y atractiva.

       

       Twitter lanza Twitter Circle.

      Twitter CircleTwitter 

      Similar a la función de Instagram “Mejores Amigos”, Twitter está implementando su función “Twitter Cicle” para compartir contenido exclusivo con una audiencia seleccionada.

       

      Esta actualización permite a los usuarios seleccionar hasta 150 perfiles para interactuar con contenido privado, sean seguidores de la cuenta o no. Twitter Circle se encuentra ahora en su fase beta. Sin embargo, solo estará disponible para cuentas limitadas en todo el mundo cuando se lance por completo.

       

      Habrá que ver cómo se integra esta nueva característica con la app y su nuevo dueño Elon Musk, quien no la incluyó en sus nuevas propuestas para la plataforma.

       

    •   TikTok Pulse

      Twitter Pulse
      TikTok 

      TikTok ha anunciado que lanzará un nuevo programa llamado “Pulse” para acercar las marcas a sus clientes a través de la publicidad.

      Usando la sección “Para ti”, la plataforma planea agregar anuncios que sean relevantes para las marcas que más consumen los usuarios. Han diseñado cuidadosamente la experiencia colocando el volumen de anuncios en proporción al uso de la aplicación. Más uso de la app equivale a más anuncios más relevantes.

      TikTok Pulse permite a los anunciantes colocar su marca junto al contenido principal de su feed. En concreto, TikTok destaca el 4% de las publicaciones que se mostrarán en la sección ‘Para ti’. La publicidad se mostrará dentro de este rango y será ampliamente vista y será relevante para los usuarios.

      “Estamos enfocados en desarrollar soluciones de monetización en los mercados disponibles para que los creadores se sientan valorados y recompensados en TikTok”, explicó la compañía.

      La fase beta comenzará con la participación de creadores, figuras públicas y canales de medios que deben tener al menos 100.000 seguidores.

      4. Acerca de Frizbit

    • Frizbit participó en el datathon de @Reach Incubator

      Frizbit team
      Equipo de Frizbit

      ¡El equipo de Frizbit estuvo en París a principios de mayo!

      Reach Incubator es una incubadora europea para empresas emergentes que se especializa en productos y servicios de IA y gestión de datos.

      Este año, el maratón de datos tuvo lugar en la École Polytechnique de París y fue una experiencia enriquecedora. Durante dos días, más de 30 empresas expusieron sus soluciones de gestión de datos.

      Frizbit fue seleccionado para participar en la fase “Explorar” del programa.

      Y esto es todo. Hasta aquí las noticias y actualizaciones más importantes y relevantes en marketing digital para el mes de mayo. ¿Cuál te gustó más? ¡Háznoslo saber en los comentarios!

Noticias de Marketing Digital de Abril 2022

Noticias de Marketing Digital de Abril 2022 

    1. Novedades sobre Search Marketing

    2. Novedades de Marketing Tech

    3. Novedades de Redes Sociales

    4. Acerca de Frizbit

 

    1. Novedades sobre Search Marketing

  • Google Presenta su Nueva Funcionalidad ‘Multi-search’

Utilizando esta funcionalidad de multiple search, ahora puedes realizar búsquedas sobre objetos con tan solo usar una imagen del mismo. Esto es de gran utilidad para aquellas búsquedas difíciles en las que no se tienen las palabras adecuadas y es imposible llegar a un resultado. Por el contrario, convierte este proceso en algo mucho más sencillo utilizando fotos como motor de búsqueda.  

Se puede usar esta funcionalidad ‘multi-search’ para cualquier búsqueda más visual como por ejemplo todo lo relacionado con decoración.

Si por ejemplo estás buscando un nuevo sofá para tu casa y no sabes qué opción puede ser mejor, con esta funcionalidad de ‘Multi-search’, solo necesitarás hacer una foto de tu sala y agregar la variable “sofá” a tu búsqueda y Google encontrará el sofá que más se ajuste a tu sala.

Si quieres comprar una camiseta que viste por la calle, pero la buscas en otro color, solo tendrás que tomar una foto de la camisa y agregar la variable “roja” para encontrar el mismo modelo en rojo.

Si por ejemplo, quieres saber más sobre cómo cuidar de una planta y no sabes el nombre de la planta, con solo tomar una foto de la planta y agregar a la búsqueda la variable “cuidado”, sabrás cómo y cuándo regarle. 

Con la opción de ‘multi-search’ en la cámara de búsqueda, podrás aprovechar completamente la barra de búsqueda y realizar búsquedas sobre cualquier cosa que veas, refinar tu búsqueda con un color, un atributo específico o una pregunta. 

 

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Para utilizar esta funcionalidad, lo único que tienes que hacer es abrir la aplicación de Google,  tocar la función de cámara y hacer una foto. 

Luego, desliza hacia arriba y presiona “+ agregar a tu búsqueda” para agregar una variable a tu búsqueda.

  • Performance Max presenta Nuevas Funcionalidades que te Ayudarán a Escalar tu Negocio

La nueva funcionalidad de Performance Max te ayudará a:

  • Entender el rendimiento de la campaña
  • Encontrar nuevos clientes
  • Actualizar fácilmente las campañas de Smart Shopping

Performance Max te permite, por medio de una combinación óptima de formatos de inventario y Google Ads, coincidir con el cliente en el momento adecuado, y así evitar perderlos en el dinámico cambio de dispositivos que ocurre hoy en día. Con esta automatización, podrás dirigirte a tu cliente ideal en el momento indicado y así escalar tu negocio.

Performance Max será de gran utilidad al momento de ayudarte a entender cómo tus textos, imágenes y videos resuenan con tu segmentación. De igual manera, también te ayudará a entender decisiones basadas en la automatización y encontrar maneras de mejorar el resultado de tus campañas.Contar con esta información, te ayudará a ajustar tu estrategia adecuadamente.

Por ejemplo, si estás llevando a cabo una campaña para tiendas de acampar, puede que te des cuenta que las personas fanáticas de acampar reacciones más a un anuncio con personas acampando que a anuncios con imágenes de tiendas de acampar. 

Una vez que hayas creado tus campañas de Performance Max o campañas de Máximo Rendimiento,  si la plataforma detecta un problema, a su vez te proporcionará una solución para que lanzar tu campaña sea todo un éxito.

A continuación, te presentamos un ejemplo con el caso de estudio de Dime Beauty tomado del blog de Google:

“Dime Beauty, un minorista de belleza natural y cuidado de la piel, buscaba adquirir nuevos clientes mientras impulsaba las ventas online de su inventario de productos. Dime posicionó el nuevo objetivo de adquisición de clientes con Performance Max y estableció un valor más alto para los clientes nuevos en comparación con los existentes. La marca aumentó las ventas en un 64 % y aumentó su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en un 50 % en comparación con su campaña antes de activar la adquisición de nuevos clientes. Con el objetivo de adquisición de nuevos clientes, Dime incluso pudo percibir un aumento del 462% en nuevos clientes manteniendo su costo por adquisición”. mencionó Google en su blog

 

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    2. Novedades de Marketing Tech 

  • Pinterest Lanza una Extensión para la Plataforma de eCommerce WooCommerce 

Pinterest ha lanzado una nueva extensión que permite a los vendedores en la plataforma de eCommerce WooCommerce transformar sus catálogos de productos en pines de productos que se pueden comprar a través de la red social. La extensión también registra cuándo los usuarios interactúan con los productos en Pinterest, por lo que los vendedores podrán determinar cuáles son los artículos más vendidos o más registrados.

Una vez que los vendedores instalen la extensión, todo su catálogo de productos se cargará en la plataforma de Pinterest haciendo que los usuarios vean el catálogo de productos apareciendo en el feed facilitando así el proceso de compra.

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  • Microsoft Advertising anuncia la apertura de su programa beta de personalización de anuncios RSA

Los personalizadores RSA (Responsive Search Ads) pueden ayudar en la creación de anuncios más dinámicos con más información del producto sin necesidad de que los anunciantes editen el texto manualmente.

Microsoft Advertising anunció que los RSA podrán aprovechar y probar los personalizadores de anuncios en la versión beta abierta de este trimestre. Los personalizadores de anuncios ya estaban disponibles para los anuncios de texto de Microsoft, pero ahora también estarán disponibles en el bloque de anuncios RSA.

Los personalizadores de RSA pueden ayudar en la creación de anuncios más dinámicos con mayor información del producto en el texto del anuncio sin que los anunciantes tengan que editar manualmente el texto. Estas mejoras permiten a los especialistas en marketing crear una gran cantidad de variaciones de anuncios en un solo anuncio. De esta manera, dichos anuncios estarán más orientados en función de los detalles específicos del producto proporcionados en el anuncio potenciando mayores tasas de conversión.

A continuación, te contamos más sobre las funcionalidades disponibles en los personalizadores de anuncios:

  • Texto: categorías de productos, nombres de productos, descripciones
  • Número: Número de productos en stock, número de colores disponibles
  • Precio: Coste del producto y descuentos
  • Porcentaje: Tasa de descuento y tasa de interés
  • Migración a Google Analytics 4

 Google ha anunciado el fin de las propiedades de Universal Analytics para julio de 2023 y, por lo tanto, ha lanzado también una herramienta de migración a Google Analytics 4. Los datos históricos anteriores estarán disponibles únicamente hasta el 31 de diciembre de 2023. Estos son los aspectos a destacar dentro GA4:

  • Medición multi-dispositivo
  • Medición flexible de eventos
  • Mayor integración con Google Ads

Estos son los argumentos presentados por Google para dicha migración:

  • Privacidad y sostenibilidad
  • Uso inteligente del machine learning para obtener información sobre el recorrido del cliente a través de distintas plataformas y dispositivos
  • Integración sin fallas y mejorada con las plataformas publicitarias de Google para optimizar el rendimiento de las campañas y aumentar el ROI en marketing

A continuación, te mostramos la evolución que ha tenido Google Analytics a lo largo del tiempo:

 

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    3. Novedades de Redes Sociales

  • Twitter Acepta la oferta de compra por $44B de Elon Musk

Twitter anunció el lunes que habría aceptado la oferta comercial de Elon Musk por unos 44.000 millones de dólares. Es entonces como el hombre más rico del mundo estaría a cargo de una de las redes sociales más influyentes y controversiales del mundo.

“La libertad de expresión es la base de una democracia que funcione, y Twitter es la plaza pública digital donde se debaten temas vitales para el futuro de la humanidad”, dijo Musk en un comunicado el pasado lunes. “Twitter tiene un potencial enorme. Espero trabajar con la empresa y la comunidad de usuarios para potenciarlo”.

Si bien Twitter no es la red social más popular, sí genera una influencia excesiva, ya que es utilizado por muchos políticos, figuras públicas y periodistas.

Musk es un gran usuario de Twitter, tiene más de 83 millones de seguidores en su perfil y es un usuario constante escribiendo y compartiendo tweets.

En los últimos días, Musk ha enfatizado repetidamente que su objetivo tras la compra de esta red social, es apoyar la libertad de expresión en la plataforma y trabajar para “impulsar” el “extraordinario potencial” de Twitter. Algunos usuarios se preocupan por la desinformación, el discurso de odio y otros contenidos malintencionados. Musk también se pronunció respecto al funcionamiento de esta red social y comentó que quiere mejorar la funcionalidad de la plataforma agregando nuevos algoritmos.

musk

En general, estos son los principales cambios que Elon Musk planea hacer en Twitter:

  • Nuevas funcionalidades como un botón de “editar” para los Tweets
  • Menos robots de spam
  • Reglas de moderación más flexibles
  • Un algoritmo de código abierto para una mayor transparencia
  • Una salida del mercado de valores de la red social para hacer cambios en la plataforma con mayor facilidad
  • Instagram vuelve a cambiar su algoritmo: favorece el contenido original sobre tendencias

Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado que el contenido original tendrá prioridad para el algoritmo sobre el contenido de tendencias existente que simplemente se respostea una y otra vez.

El administrador de Instagram expresó que: “si creas algo desde cero, deberías obtener más crédito que si vuelves a publicar algo que encontraste de otra persona. Vamos a hacer más para tratar de valorar más el contenido original, especialmente sobre el contenido que es reposteado”.

Este argumento explicaría que sobrevalorar a los creadores, se tornaría en un problema los ‘aggregators’, y a la larga solo generaría más inconformismo dentro de la plataforma.

El objetivo es resaltar el trabajo y el contenido de los creadores, por lo que los sitios de agregación, aquellos que sólo repostean contenido de otras cuentas, podrían enfrentar un declive.

Sin embargo, el problema está en que no será fácil distinguir un video original de un video reposteado, por lo que Instagram se ha pronunciado diciendo que “continuará refinando su algoritmo de clasificación en esta dirección con el tiempo”.

  • Whatsapp anuncia la creación de Comunidades

WhatsApp ha anunciado una nueva funcionalidad de Comunidades. Mediante esta nueva función, la plataforma quiere agregar nuevas posibilidades como reacciones con emojis, intercambio de archivos, llamadas grupales, entre muchas otras.

El objetivo de esta nueva característica es establecer comunidades globales con una descripción de para qué sirve la comunidad, que luego podrá hacer parte de un subgrupo con una variedad de chats más pequeños.

Tal como lo explica Whatsapp:

“Los padres de las escuelas, clubes locales e incluso pequeños lugares de trabajo ahora confían en WhatsApp como su medio principal para mantener a las personas informadas. Estos grupos necesitan un medio de comunicación privado, separado de las redes sociales, pero que ofrezca más herramientas para facilitar las conversaciones en tiempo real que se diferencie del correo electrónico o los canales de transmisión”.

 

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Otras herramientas que también ha agregado Whatsapp:

  • Una gama de herramientas de administración, así como controles de moderación.
  • Los chats de audio de 32 personas se presentan como una forma de aumentar el engagement
  • Capacidad para que las personas intervengan en cualquier momento
  • Instagram pone a disposición de todos su funcionalidad de Etiquetar Productos en el Feed

¿Cómo agregar una etiqueta de producto?

  • Empieza a crear una publicación
  • Toca ‘Etiquetar personas’
  • Busca y etiqueta la marca deseada
  • Ve a la opción ‘Productos’
  • Toca la foto para comenzar a etiquetar productos
  • Presiona ‘compartir’ para publicar la publicación

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“Hoy, estamos ampliando la capacidad de agregar etiquetas de productos en las publicaciones de Feed para todos en los EE. UU.” Mencionó Instagram en su blog. Con esta funcionalidad el compartir productos se vuelve mucho más fácil ya que cualquiera puede etiquetar productos en sus publicaciones y así promover dichos productos a amigos y a familiares.

Esta nueva funcionalidad puede ser interesante para los diseñadores y distintas marcas ya que podrán compartir cómo usan sus productos e inspirar a su comunidad.

    4. Acerca de Frizbit

  • Frizbit formará parte del E-show en Barcelona

Este E-show es una de las mayores ferias B2B y B2C de España. Se dedica al comercio electrónico y tendrá lugar los días 4 y 5 de mayo en Barcelona.

  • Evento a cargo de Frizbit sobre la nueva era de Marketing Digital ‘Cookieless’

Frizbit está organizando un evento que tendrá lugar el 10 de mayo en Barcelona de forma presencial, pero también estará la posibilidad de ver esta mesa redonda online si lo deseas a través de un enlace.

Durante este panel de discusión, la project manager de JEVNET, el responsable de SEM de JEVNET y el CEO de Frizbit darán una introducción a la nueva era del marketing digital llamada “Cookieless” que regirá a partir de 2023 con la desaparición de cookies de terceros.

Desde su experticia, ellos explicarán los retos, alternativas y estrategias que las empresas de eCommerce deberían empezar a considerar en sus estrategias de marketing digital. El evento se llevará a cabo en castellano y puedes adquirir tu plaza en este enlace.

 

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Noticias de Marketing Digital | Noviembre 2021

Con solo un mes del 2021 y una importante temporada navideña por delante, es imperativo que nos tomemos nuestro tiempo para estar al tanto de las más importantes:

Noticias y Actualizaciones de Marketing Digital de Noviembre de 2021:

1. Noticias de Marketing de Buscadores

  • Google Lanza Nuevas Herramientas y Funciones Para Respaldar las Noticias Locales

Digital Marketing News November 2021

Durante los últimos cinco años, Google ha informado de un aumento en las consultas de búsqueda como “noticias cerca de mí”, alcanzando un nivel especial durante la pandemia de COVID-19 en mayo de 2020. En respuesta a esta demanda, Google está lanzando nuevas funciones para los resultados de búsqueda locales y nuevas herramientas para periodistas:

“En Google, estamos dedicados a encontrar nuevas formas de ayudar a los lectores a conectar mejor con los editores y ayudar a los editores a producir de manera más eficiente y creativa el periodismo de calidad que sus lectores desean”.  – Blog de Google

a) Nuevas Funciones Para Los resultados de la búsqueda local

  • Carrusel de noticias locales: los lectores verán un carrusel de noticias locales cuando haya noticias locales relevantes para su consulta.
  • Historias destacadas: Google está mejorando su sistema para mostrar fuentes de noticias locales autorizadas con más frecuencia junto con publicaciones nacionales.
  • Comprensión del tema: Google está refinando su capacidad para comprender mejor temas generales como “deportes” a temas más específicos como “tenis” para ayudar a los lectores a obtener resultados de búsqueda más relevantes junto con señales de ubicación.
  • Tweets locales: los resultados ahora muestran tweets de fuentes locales, autoridades de los autores y organizaciones relevantes para la consulta de búsqueda.

b) Nuevas Herramientas Para Reporteros

  • Proyecto Census Mapper: una herramienta de mapas integrable destinada a ayudar a los reporteros a clasificar y visualizar datos de una manera más fácil y atractiva. Muestra datos del censo a nivel nacional, estatal y de condado, así como secciones censales.

Digital Marketing News November 2021

  • Common Knowledge Project: es un explorador de datos y un proyecto de periodismo visual y Google está realizando mejoras para integrar los comentarios de los periodistas y nuevas funciones, incluidas comparaciones geográficas, nuevos gráficos y elementos visuales.

Digital Marketing News November 2021

  • Aplicación de Google Ads Actualizada Con Tres Funciones Nuevas

Google está facilitando un poco más la vida de los especialistas en marketing al actualizar la aplicación Google Ads y agregar tres funciones nuevas que les permiten realizar cambios y monitorear el rendimiento de las campañas directamente desde dispositivos móviles.

  • Información de rendimiento mejorada: la actualización proporcionará información sobre el rendimiento de la campaña con una notificación en tiempo real cuando se produzca un cambio significativo, una explicación de por qué sucedió y, en algunos casos, una recomendación sobre cómo solucionar el problema. También habrá información sobre cambios positivos en el rendimiento para ayudar a los especialistas en marketing a comprender qué funcionó y cómo replicarlo en el futuro.

Performance Insights Google Ads App

  • Tendencias de búsqueda en tiempo real: Google agregó tendencias de búsqueda a la aplicación móvil para que sea accesible desde cualquier lugar. “Supongamos que un minorista de comestibles busca llegar a más clientes. Con las tendencias de búsqueda, es posible que observe una tendencia al alza para ‘kits de decoración de galletas’ y ‘masa de pan y pastelería’. Luego, puede actuar sobre estas tendencias creando nuevas campañas para estos productos e incluso actualizar su comercialización en la tienda y en línea también.”

Google Search Trends Ads App

  • Creación de campañas sobre la marcha: con solo unos pocos toques ahora es posible crear campañas directamente desde la aplicación móvil de Google Ads. Con solo tocar el botón “más”, puedes seleccionar el tipo de campaña, dónde deseas que aparezcan tus anuncios y otras configuraciones de campaña.
  • Google Realiza Mejoras en los Resultados de Búsqueda Para la Consulta “Oferta”

Google Deals

Durante la temporada navideña, las búsquedas de ofertas y descuentos alcanzan su punto máximo. Es por eso que Google está presentando nuevas formas para que las personas conecten con las empresas y encuentren la “oferta adecuada en el momento adecuado durante toda la temporada”.

  • Ayudando a las personas a encontrar la oferta adecuada: los productos con una insignia de ofertas aparecerán en un nuevo feed en la pestaña Compras. Las personas pueden acceder a él seleccionando el menú “Ofertas” o haciendo una búsqueda que desencadena consultas como “ofertas” o “Black Friday”. Cualquier producto con una insignia de ofertas es elegible y se destacará según su atractivo.
  • Medir el rendimiento de las ofertas: los comerciantes podrán ver cuáles de sus productos son aptos para una insignia de ofertas en la pestaña de productos dentro de Merchant Center. El panel ahora muestra un informe de rendimiento detallado con datos sobre impresiones, clics y tasa de clics.

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  • Integración de WooCommerce y Shopify: las empresas de ambas plataformas podrán mostrar sus ofertas existentes en Google sincronizando las promociones nuevas y existentes con sus productos enumerados en Google directamente dentro del panel de su tienda.

2. Noticias de Marketing Tech

  • HubSpot Lanza una Nueva Solución de Pagos

HubSpot Payment Solution

La plataforma CRM ha anunciado el lanzamiento de HubSpot Payments para ayudar a los clientes a ofrecer una mejor experiencia de compra. HubSpot Payments es una solución de pago de un extremo a otro creada de forma nativa como parte de la plataforma y permite a las empresas aceptar pagos sin problemas con menos herramientas.

“Durante demasiado tiempo, las empresas B2B han sufrido procesos de ventas dolorosos que dejan a los clientes frustrados y con pérdidas de ingresos sobre la mesa. Por eso hemos creado HubSpot Payments para mejorar la experiencia del cliente en lugar de ralentizarla “- Brad Greene, vicepresidente de comercio y pagos de HubSpot.

Con HubSpot Payments las empresas podrán aceptar pagos digitales sin necesidad de ningún tipo de desarrollo, ya que se integra directamente en el CRM. También permite una experiencia de compra más segura para que los clientes puedan pagar con solo unos pocos clics utilizando el método de pago que prefieran.

  • Mailchimp y Shopify Lanzan Integración Directa

Mailchimp anunció una asociación con Shopify para que los usuarios nuevos y existentes de ambas plataformas conecten su cuenta de Mailchimp con su tienda Shopify a través de una integración directa sin necesidad de herramientas de terceros o transferencia manual de datos.

Mailchimp compartió la noticia diciendo que “Al conectar Mailchimp y Shopify directamente, los comerciantes podrán combinar el poder de los datos de compra con los datos de marketing y usar esos conocimientos para ayudar a impulsar conversiones, aumentar los ingresos y llegar a más clientes en el punto correcto de su viaje de compra “.

Esta integración llega a tiempo para ayudar a las pequeñas empresas a aprovechar al máximo la temporada navideña al facilitar que los comerciantes lleguen a sus clientes.

“El poder combinado del conjunto de herramientas de marketing de Mailchimp y la sólida infraestructura comercial de Shopify nivelará el campo de juego y brindará aún más oportunidades para que las empresas independientes crezcan y tengan éxito en el futuro”. – Fatima Yusuf, directora comercial, ecosistema de aplicaciones, Shopify.

Mailchimp también adquirió la aplicación ShopSync, que ha ayudado a los usuarios de Mailchimp a conectar sus cuentas a las tiendas Shopify.

  • Slack Presenta Una Nueva Plataforma

Con el propósito de empoderar a las organizaciones al comprender que cada una de ellas trabaja con diferentes flujos, estructuras y requisitos específicos, Slack ha reconstruido y rediseñado por completo la plataforma.

Slack HQ

Quieren que Slack sea la sede digital de las empresas para que el trabajo sea más productivo y agradable. Con esta actualización, ofrecen a las empresas una solución personalizada que se adapta y responde a sus necesidades comerciales únicas. En su blog dicen:

“Desde los usuarios comerciales cotidianos como representantes de ventas, administradores y especialistas en marketing hasta ingenieros experimentados, todos pueden personalizar su experiencia de Slack y su sede digital para adaptarse a su forma de trabajar, ahora y en el futuro”.

Estas son las novedades:

  • Workflow Builder: una función que permite a los no desarrolladores crear flujos de trabajo arrastrando y soltando partes de aplicaciones existentes y luego personalizando su funcionamiento.
  • Enlaces de Slack (próximamente): con solo un clic, los usuarios podrán iniciar sesión en sus aplicaciones de trabajo utilizando sus cuentas de Slack.
  • Suscríbete en Slack (próximamente): los usuarios podrán configurar notificaciones de Slack desde sus otras herramientas integradas en su espacio de trabajo.

3. Noticias de Marketing de Redes Sociales

  • YouTube Elimina el Recuento de “No Me Gusta” en Todos los Videos

Los videos en YouTube ya no mostrarán un recuento público de los “no me gusta”, mientras que el botón permanecerá activo y visible. A principios de 2021, YouTube experimentó con esta opción, haciendo invisible el recuento de votos negativos para ayudar a proteger a los creadores de contenido contra el acoso, cuando las personas trabajaban para aumentar la cantidad de “No me gusta” de un determinado vídeo.

“Queremos crear un entorno inclusivo y respetuoso donde los creadores tengan la oportunidad de triunfar y se sientan seguros para expresarse. Este es solo uno de los muchos pasos que estamos tomando para continuar protegiendo a los creadores del acoso. Nuestro trabajo no ha terminado y seguiremos invirtiendo aquí.” – Blog de YouTube

Los resultados de este experimento mostraron que, debido a que el recuento no era visible, era menos probable que los espectadores presionasen el botón para aumentar la cantidad de “no me gusta”. Aparentemente, esta es una práctica que afecta más a los canales pequeños y nuevos.

Con base en estos resultados, YouTube ha decidido hacer que este recuento sea privado en toda la plataforma. Los espectadores aún tendrán la opción de presionar el botón “no me gusta” si lo desean y los creadores aún podrán encontrar la cantidad exacta que ha recibido un video en la sección YouTube Studio junto con otras métricas.

Este cambio se está implementando gradualmente desde principios de noviembre de 2021.

  • Instagram Lanza Prueba de Vídeos más Largos en Historias

Instagram ha lanzado una prueba de vídeos de 60 segundos en historias, lo cual significa que los videos más largos ya no se dividirán en clips de 15 segundos. Esto es lo que Instagram tuvo que decir cuando socialmediatoday preguntó sobre el tema:

“Nuestra comunidad solicita mucho la posibilidad de crear publicaciones de Historias más largas. Estamos entusiasmados de probar Historias de 60 segundos para que las personas puedan crear y ver Historias con menos interrupciones “.

Instagram Tests 60 Seconds Long Stories

Esta iniciativa surge del deseo de Instagram de simplificar y consolidar ideas, ya que lanzaron muchas funcionalidades en el último año. La decisión también ha sido influenciada por la plataforma de redes sociales TikTok, que se ha vuelto más popular entre las multitudes más jóvenes y prospera con la simplicidad.

La nueva función se está probando actualmente con solo un pequeño grupo de usuarios, pero pronto llegará a más y más personas.

  • TikTok Prueba una nueva Opción Para Etiquetar Otros Perfiles en los Videoclips

Con el objetivo de aumentar la participación, TikTok está implementando una función que permite a los usuarios etiquetar otros perfiles en sus clips. Esta opción es una adición a la opción @mention ya disponible dentro de los subtítulos de las publicaciones.

TikTok Tag Other Profiles

Esto significa que los usuarios aún pueden alertar a otros perfiles sobre sus clips, pero manteniendo el texto de la leyenda libre de menciones. En cuanto a la funcionalidad, no representa un cambio importante, sin embargo, proporciona una nueva forma de vincular el contenido de los creadores.

La nueva opción para etiquetar otros perfiles aún se está probando y no hay planes para implementarla para todos los usuarios en este momento.

Noticias de marketing digital de noviembre de 2021

Así que aquí están las noticias más importantes y las tendencias de marketing digital de noviembre de 2021. Como siempre, Google ofrece constantemente más y mejores herramientas para que los especialistas en marketing hagan su trabajo de la manera más fácil posible, las plataformas de marketing se mantienen al día con los requisitos de los equipos y la competencia en las redes sociales. nunca termina.

¿Qué actualización te llamó más la atención?

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Noticias de Marketing Digital | Marzo 2021

Las noticias de marketing digital de marzo de 2021 cubren mucho, desde actualizaciones de la Búsqueda de Google hasta nuevas funciones importantes en redes sociales. Es sorprendente presenciar cómo, cada mes, el mundo del marketing cambia y da un paso adelante para facilitar el trabajo de los especialistas en el área con nuevas funciones agregadas a las plataformas existentes y el desarrollo de nuevas tecnologías.

Tal y como lo hacemos todos los meses, hemos recopilado la información y noticias de marketing más relevantes que vale la pena revisar, cubriendo marketing de buscadores, tecnología de marketing y el marketing de redes sociales. Nunca se sabe qué nueva funcionalidad te ayudará a mejorar tu estrategia de marketing digital. Así que sigue leyendo para conocer las:

Noticias, novedades y actualizaciones de marketing digital de marzo de 2021

1. Actualizaciones de marketing de buscadores

Google prueba la visualización de una estimación de costes para consultas de búsqueda locales

Google ha anunciado que la compañía probará una nueva función para mostrar estimaciones de costos en los resultados de búsqueda locales. La función está inspirada en una alianza entre Google y Homewyse, un sitio que proporciona a los contratistas un sistema para calcular cotizaciones precisas para sus clientes. Proporcionan estimaciones de costos y precios para trabajos domésticos comunes, como mantenimiento, reparaciones o remodelaciones.

La nueva función de costos mostrará una estimación del rango de precios. Google dice: “La información de precios proporcionada debe usarse solo como una guía. El costo real del servicio puede variar ampliamente según el proveedor que elija y los detalles específicos de su trabajo “.

Noticias Marketing Digital Costo Estimado Google

Los resultados mostrarán un rango de precios para el servicio que buscan los usuarios en el área local cerca de sus hogares. Según Google, “conocer los precios típicos de un servicio en su código postal puede ayudarle a estimar el costo de su trabajo antes de reservarlo con un proveedor de servicios locales”. Esta función está limitada a los EE. UU. por el momento.

Google trae noticias de Full Coverage a los resultados de búsqueda

Otra noticia de marketing de Google es que están incorporando la función Cobertura Total para que se muestre en los resultados de búsqueda. Esta función ya estaba disponible para Google News desde 2018, pero la compañía ha decidido agregarla ahora también a los Resultados de búsqueda con un anuncio en su blog el 8 de marzo.

Noticias Marketing Digital Full Coverage Google

Según Google, el razonamiento detrás de esta decisión es que “las personas quieren contexto que les ayude a analizar y comprender (…) historias complicadas desde múltiples perspectivas”. Esta decisión se ha inspirado por la importancia de cómo las personas “consumen” noticias e historias, como Covid-19 o las elecciones estadounidenses.

La página “Cobertura Total” se mostrará junto al carrusel de artículos que aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda cuando los usuarios introducen una consulta. Si los usuarios quieren profundizar un poco más en alguna noticia en desarrollo, solo tienen que hacer clic en Cobertura Total.

Con este lanzamiento, presentamos una nueva tecnología que puede detectar noticias de larga duración que abarcan desde días, como el Super Bowl, hasta muchas semanas o meses, como la pandemia de COVID-19. Luego, organizamos la página Cobertura Total para ayudar a las personas a encontrar fácilmente las noticias principales junto con contenido adicional como explicadores y cobertura local que son útiles para comprender estas historias complejas.

En este momento, la función de cobertura total solo está disponible para dispositivos móviles en inglés y está limitada a usuarios de EE. UU. Google dice que tienen la intención de implementarlo en más países e idiomas en los próximos meses.

Microsoft Bing actualiza la interfaz de resultados de búsqueda

Se avecinan varias actualizaciones para la interfaz de Microsoft Bing. Los resultados de recetas, carruseles, infografías y respuestas locales tendrán cambios con el propósito de hacer que la experiencia de búsqueda sea más “visualmente inmersiva” para los usuarios.

  • Experiencia de panel de búsqueda similar a una infografía: uno de los primeros cambios es un nuevo diseño de panel de conocimiento. El objetivo es  hacerlo más atractivo visualmente y “aportar estilo y sustancia”.

Noticias Marketing Digital Microsoft Bing

  • Respuestas locales con más información: cuando los usuarios busquen algo en la respuesta local, obtendrán más información. Microsoft Bing agregó más que un simple carrusel de imágenes, ahora hay más información en Bing Maps, imágenes principales y reseñas.

Noticias Marketing Digital Microsoft Bing

  • Carruseles de búsqueda expandibles: también agregaron una función con carruseles expandibles que muestran resultados de información de alto nivel para evitar una página de resultados abarrotada. Los usuarios pueden colocar el cursor sobre un resultado específico y se expandirá mostrando información más detallada.
  • Característica de elementos de apariencia similar: cuando los usuarios realizan una búsqueda en Microsoft Bing Image Search, ahora pueden hacer clic en ella y utilizar la función de “elementos de apariencia similar” para resaltar una parte de dicha imagen y obtener más resultados de imágenes similares a esa parte específica, e incluso pueden ir directamente al sitio de una tienda online para comprar un artículo si fuese el caso.
  • Búsquedas de recetas con más información: al buscar una receta, los usuarios obtendrán una lista y tendrán la opción de ampliarla para ver más. La información puede ir desde datos nutricionales hasta reseñas de usuarios y lista de ingredientes y posibles sustituciones.

2. Actualizaciones de tecnología de marketing

Google Chrome ahora puede subtitular audio y video

Google lanzó la función de subtítulos en tiempo real para Chrome. Esto permite a los usuarios generar automáticamente subtítulos en sus navegadores. La función sirve para redes sociales, podcasts, radio, bibliotecas de videos personales, reproductores de vídeo integrados y la mayoría de los servicios de video y chat basados en la web.

Los subtítulos hacen que el contenido en línea sea más accesible. Si te encuentras en un entorno ruidoso, tratando de mantener el volumen bajo, o si eres parte de los 466 millones de personas en el mundo que son sordas o con problemas de audición, tener subtítulos te permite seguir cualquier contenido que estés viendo, ya sea videos virales de pasta feta, noticias de última hora o un científico discutiendo sus últimas investigaciones. – Blog de Google

Una de las características más interesantes del nuevo Live Caption es que los subtítulos se generan en tiempo real. Esto significa que aparecen a medida que se reproduce el contenido y también funcionan sin conexión.

Para activar la función de subtítulos en vivo, los usuarios solo deben ir a Configuración de Chrome, hacer clic en Avanzado y luego ir a Accesibilidad. Actualmente, los subtítulos sólo admiten inglés y están disponibles en todo el mundo en la última actualización de Chrome en Windows, Mac y Linux.

El informe de Google My Business muestra cómo las personas encuentran tu empresa

Si hay un dato importante para todo negocio, es definitivamente cómo lo ha encontrado la gente. Google es consciente de esto y ha lanzado una actualización para Google My Business que muestra cómo los usuarios llegaron a ti.

La nueva actualización de las estadísticas del informe de rendimiento muestra una sección de personas que vieron tu empresa y cómo la encontraron, ya sea a través de ordenadores de escritorio, dispositivos móviles, Resultados de Búsqueda o Google Maps.

Noticias Marketing Digital Reporte Google My Business

Las empresas pueden acceder a estos nuevos informes iniciando sesión en sus cuentas de My Business y seleccionando la pestaña Insights. Desde allí, ve a la parte superior de la página para acceder a los nuevos informes de rendimiento y desplázate hacia abajo hasta la sección que muestra “cómo la gente lo descubrió”.

Los informes desglosan la información por dispositivo y tipo de búsqueda. Esta función ha estado disponible como beta desde finales de enero y Google señaló algunos detalles:

  • La métrica representa la cantidad de usuarios únicos, por lo que podría ser menor que la cantidad de vistas encontradas en Google My Business y en las notificaciones por correo electrónico.
  • La métrica se centra en las vistas del perfil de la empresa, no en las vistas generales de la empresa en Google.

Hootsuite agrega una nueva función de “mejor momento para publicar”

La plataforma web de gestión de redes sociales ha implementado una nueva función que muestra el mejor momento para publicar en tus diferentes canales de redes sociales. Estas sugerencias están completamente personalizadas en función de tu propio historial de publicaciones de los últimos 30 días.

Noticias Marketing Digital Hootsuite Mejor Hora Publicar

La nueva función tiene como objetivo ayudar a los creadores de contenido a “crear presencia de marca, impulsar el engagement y generar tráfico”. Saber cuándo publicar es muy importante para llegar a la mayor cantidad de personas posible en las redes sociales, y esta función tiene el objetivo de ayudar con eso.

Este mes, Hoostsuite también incluyó una actualización que permite agregar Magento al tablero. Esto permitirá:

  • Agregar streams de productos a Hootsuite
  • Compartir en varias redes, incluidas Instagram, Twitter, Facebook y LinkedIn
  • Programar cuándo se envían las publicaciones
  • Responder a los usuarios en Twitter con información del producto
  • Utilizar plantillas para publicaciones/respuestas de uso frecuente

3. Noticias de marketing en redes sociales

Instagram está probando una nueva función de subtítulos automáticos en las historias

Instagram está probando una nueva función de subtítulos automáticos para historias. Se llama “Close Caption” y se muestra en la pestaña de stickers. Un consultor de redes sociales compartió un video que muestra cómo funciona y parece que los subtítulos son bastante precisos.

Noticias Marketing Digital Subtítulos Instagram

Luego de grabar un video con voz, solo hay que abrir la pestaña de stickers y seleccionar el correspondiente a Caption y la aplicación generará automáticamente una transcripción. Existen diferentes opciones para estilizar los subtítulos, muy similares a las disponibles para la transcripción de letras cuando se inserta música a la historia.

La función está en periodo de prueba por Instagram y aún no está disponible para el público. Sin embargo, podemos esperar que se lance muy pronto.

Twitter está probando nuevas funciones de e-commerce

Twitter está probando una nueva función que enlaza los tweets con páginas de productos de e-commerce. Muestra el tweet con un diseño de formato de tarjeta diferente que incluye un gran botón de “Comprar” y muestra detalles sobre el producto directamente en el tweet.

Noticias Marketing Digital Twitter E-commerce

La información que se muestra en estos nuevos formatos de tweets para e-commerce son:

  • Nombre del producto
  • Nombre de tienda
  • Precio del producto
  • Botón de compra

Twitter confirmó que estos nuevos tweets de e-commerce son un ejemplo de un nuevo tipo de tweet “orgánico”. La plataforma de redes sociales tiene como objetivo ayudar a los creadores de contenido a monetizar su trabajo con muchas características nuevas. Unir fuerzas con la plataforma de boletines Revue hace unos meses y una nueva función Super Follow que permitirá a los creadores cobrar a los seguidores por “contenido exclusivo”, definitivamente apuntan en esa dirección.

Facebook busca lanzar salas de solo audio

Todo el mundo ha estado de puntillas desde la popularización de la nueva red social de solo audio, Clubhouse. Otras plataformas de redes sociales no quieren quedarse atrás y Facebook ha comenzado a trabajar en su propia versión de salas de chat de audio.

En mayo del año pasado, Facebook lanzó una función llamada Salas que permitía a los usuarios crear chats de video privados a los que otros pueden unirse. Por lo tanto, crear uno nuevo que solo esté basado en audio no representa un gran trabajo o esfuerzo para Facebook.

Noticias Marketing Digital Facebook Audio

La nueva función permitirá a los usuarios crear salas de grupos de audio públicas o privadas. Básicamente es lo mismo que Clubhouse o Twitter Spaces. Tal vez esto suponga una amenaza para Clubhouse, ya que la aplicación todavía funciona solo para iOS y se basa solo en invitaciones.

Podemos esperar que Facebook implemente la nueva función muy pronto, ya que la cantidad de trabajo detrás de ella está básicamente lista.

Resumen

Este es el lugar para las noticias de marketing digital más importantes de noviembre que cubren todo, desde marketing de búsqueda, marketing de tecnología y marketing de redes sociales. ¿Qué noticia te llamó más la atención?

Material adicional

Recientemente, creamos el grupo de Expertos en Marketing Digital & E-commerce en Linkedin para todos ustedes, profesionales y entusiastas del marketing. Aquí encontrarás todo tipo de contenido relacionado con el marketing digital y el comercio electrónico, puedes compartir tus propias experiencias, preguntas y simplemente codearte con otros especialistas en marketing a diario.

Noticias Marketing Digital Expertos en Marketing

Como ya está aquí, le recomendamos que consulte:

5 razones para Usar Notificaciones Web Push en Black Friday

Buscar estrategias para Black Friday es lo que ocupa la mente de propietarios de tiendas online y equipos de marketing durante las últimas semanas de noviembre (incluso en los meses anteriores). Cómo planificar una estrategia de marketing de viernes negro exitosa, que sea atractiva y rentable para las empresas, puede ser un desafío.

black friday sale push notifications

La importancia de lo que podría fácilmente ser la fiesta de compras más importante de todo el año, no puede pasar desapercibida. Es imperativo que los propietarios de e-commerce intensifiquen su juego y maximicen los ingresos. La comunicación eficiente de sus ofertas de Black Friday es clave para hacerlo, y ahí es donde entran las notificaciones web push para tiendas online

5 razones por las que deberías utilizar notificaciones web push en Black Friday

1. Comunicación directa (CTR más alto en comparación con correo electrónico)

Las notificaciones web push son una forma directa de comunicarse con los usuarios. Tan pronto como la oferta del Black Friday esté disponible en la página web, los compradores recibirán la notificación al instante en sus pantallas. Esto crea una gran ventaja en términos de CTR en comparación con cualquier otro canal, ya que solo requiere de un clic para generar una sesión. En cambio, si se trata de un correo electrónico, el usuario debe debe abrir y luego hacer clic, lo que requiere al menos dos acciones adicionales.

La ventaja más grande es que no importa si el usuario está registrado o no. Si se permiten las notificaciones automáticas, el mensaje siempre se entregará, trayendo al cliente de regreso incluso si no está navegando por el sitio web en este momento. Esta táctica garantiza la comunicación más eficaz de la oferta.

Opt-in Notificación Web Push

2. Házte escuchar

El canal más común para ponerse en contacto con los clientes es el correo electrónico. Sin embargo, durante los períodos de compras importantes como el Black Friday y el Cyber Monday, las bandejas de entrada están repletas de correos electrónicos de cientos de tiendas, tanto de comercio electrónico como físicas. Las notificaciones web push ofrecen a las tiendas online una forma eficaz de hacerse escuchar y aumentar las probabilidades de que los clientes reciban su mensaje.

Recuerda: lo que no se muestra no se vende. Puedes tener el mejor producto / oferta del mercado, pero si tus clientes no lo saben, es como si no existiera.

3. Mensajes breves, atractivos y personalizados

Tener un gran producto y una oferta increíble para Black Friday no es suficiente (lamentamos que tengas que escucharlo de nosotros). El cómo se comunica el mensaje a los clientes es gran parte del proceso. En fechas como estas, las marcas pelean por la atención de los compradores pidiéndoles que decidan gastar su dinero en su tienda online y no en el de la competencia.

En pocas palabras: los mensajes deben ser claros, concisos y creativos.

black friday pus notification example

Es importante hacer una profunda investigación de las palabras clave relacionadas al Black Friday que muestran mejor rendimiento y diseñar los mensajes en consecuencia. También se pueden incluir emojis en las notificación web push. Son una forma efectiva de interactuar con su audiencia; y opte por tácticas de marketing conocidas, como apelar al sentido de urgencia.

4. La forma más rápida de generar ventas

En promedio, se hace clic en una notificación web push solo unos minutos después de recibirla; cuando por el contrario, un correo electrónico se abre incluso después de horas (y días en el peor de los casos). En términos de ofertas sensibles al tiempo, como Black Friday, esta es una gran ventaja de utilizar notificaciones web pus que puede llevar a los compradores interesados a la tienda online en cuestión de segundos después de recibirla.

web-push-notificatin-sample

Además, gracias a la función “Time to Live”, las notificaciones web push pueden configurarse para no ser enviadas después de una fecha límite de una oferta específica. De esta forma se evita molestar a los compradores con una promoción o descuento que ya no esté disponible.

5. Crea expectativa y aumenta el CTR

Al planificar la estrategia de Black Friday con suficiente tiempo de antelación, es posible comenzar a comunicarse con la audiencia mucho antes. Crear expectativa en torno a las grandes ofertas, es parte fundamental de la estrategia. Informa a tus visitantes de antemano que tienes algo increíble preparado para ellos en los próximos días y que pueden ser los primeros en saber de qué se trata a través de mensajes de notificación web push.

black friday expectativa

Durante este tiempo, incluso se pueden realizar algunas pruebas A/B. Evalúa cómo y qué mensajes funcionan y enganchan más a los usuarios. Con esto obtendrás una comprensión profunda de qué se puede utilizar a favor de tu negocio al planificar las ofertas finales de la promoción para Black Friday.

Es muy importante tener en cuenta los plazos al programar los mensajes de las notificaciones push del Black Friday. ¡Los usuarios no deben recibir recordatorios de compras con el tema BF después de que finalice la venta!

¡Esperamos que estos consejos te ayuden a planificar tu estrategia de Black Friday!