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Noticias Marketing Digital | Diciembre 2021

2021 fue sin duda un año lleno de acontecimientos y pasó muy, muy rápido. Compartimos cada paso del camino con usted y le brindamos un resumen de las noticias de marketing digital más importantes de cada mes y aquí están una vez más con:

Noticias de Marketing Digital de Diciembre de 2021

1. Actualizaciones de Marketing de Buscadores

  • DuckDuckGo está lanzando la Versión de Escritorio de la Aplicación Móvil

La solución de motor de búsqueda móvil para una experiencia más privada ha anunciado el lanzamiento de una versión de escritorio. Afirman que su solución es un “navegador diario que respeta tu privacidad” y mucho más rápido que Google.

DuckDuck Go Desktop Version

Esta nueva versión no debe confundirse con su extensión para Google Chrome. La aplicación de navegación privada DuckDuck Go será un producto independiente. Hasta ahora esto es lo que DuckDuck ha dicho al respecto:

  • Interfaz más limpia y sencilla
  • Mantendrá el botón “Disparar” de su aplicación móvil
  • Más privacidad que Chrome
  • Más rápido que Google Chrome

Esta versión de escritorio se está probando actualmente en una versión beta cerrada y la empresa no ha dejado claro cuándo estará disponible para todos.

  • Google Actualiza los Resultados de la Búsqueda Local

Una actualización de algoritmo comenzó a implementarse a fines de noviembre y Google ha confirmado que concluyó a principios de diciembre. A través de su cuenta de Twitter de Google Search Central dijeron:

Nuestra actualización de búsqueda local de noviembre de 2021 ha concluido. Comenzó el 30 de noviembre y se prolongó hasta el 8 de diciembre. Implicó un reequilibrio de varios factores que consideramos al generar resultados de búsqueda locales.

En la página de soporte de Google, puede encontrar una lista de los factores de clasificación y cómo mejorarlos:

  • Relevancia: qué tan bien un perfil de empresa local coincide con lo que alguien está buscando.
  • Distancia: qué tan lejos está cada resultado de búsqueda potencial del término de ubicación utilizado en una búsqueda.
  • Prominencia: qué tan conocida es una empresa teniendo en cuenta que algunos lugares son más prominentes en el mundo real.

Aunque Google nunca ha sido específico sobre cómo clasifica los resultados de búsqueda, con estos conocimientos puedes redirigir tus esfuerzos hacia el que mejor funcione para ti y tu empresa.

  • La Integración de Microsoft Bing con Shopify Ahora está Disponible

En octubre, Microsoft Bing anunció una nueva integración con Shopify para permitir a los compradores de Microsoft obtener productos más diversos, excelentes precios y un mejor descubrimiento de ofertas.

Microsoft Bing Integration with Shopify

¡Esa integración ya está en vivo!

Si los usuarios se dirigen a Microsoft Bing ahora mismo y buscan un producto que han estado buscando, recibirán resultados de millones de comerciantes gracias a la integración de Shopify. Después de seleccionar un producto y hacer clic en el botón “comprar ahora”, serán redirigidos instantáneamente a la página del carrito de compras para continuar con su compra.

Estos productos también estarán disponibles en Microsoft Start. Estamos entusiasmados de lanzar nuestra integración con Shopify para brindarles a nuestros compradores una experiencia agradable con una variedad más amplia de productos, mejores precios y la conveniencia de “comprar ahora”. – Blog de Microsoft

2. Actualizaciones de Marketing Tech

  • Adobe Anuncia Creative Cloud Express Gratuito

Adobe está presentando un nuevo conjunto de herramientas llamado Creative Cloud Express. Es una aplicación web y móvil creada para que cualquier persona, desde estudiantes hasta emprendedores, cree:

Creative Cloud Express se basa en nuestras décadas de experiencia trabajando con la comunidad creativa. Hace que la tecnología principal de nuestros productos líderes en la industria, como Photoshop, Illustrator y Premiere Pro, esté disponible con solo unos pocos clics y sin curva de aprendizaje. Y ya sea que su objetivo sea hacer un folleto, editar una imagen o producir activos de marketing, no tiene que comenzar desde cero: Creative Cloud Express le brinda acceso a miles de hermosas plantillas, millones de imágenes de Adobe Stock, miles de fuentes y muchos más recursos que puede personalizar para contar su historia. – Blog de Adobe

Esta herramienta gratuita está diseñada para que la utilicen todos, incluso personas sin experiencia previa con software de diseño. Este nuevo conjunto de herramientas, Creative Cloud Express, está disponible en la web, en las tiendas de Microsoft y en aplicaciones para iOS y Android.

Adobe Free Cloud Express

Es muy fácil de usar gracias a muchas funciones simples llamadas Acciones rápidas, como eliminar el fondo de una imagen, recortar un video o crear un GIF con solo unos pocos clics. Además de eso, la suite ofrece acceso a millones de recursos como fotos, fuentes, plantillas, gráficos y otros.

  • WordPress Retrasó el Lanzamiento de la Versión 5.9

WordPress retrasó el lanzamiento de la versión 5.9 hasta el 25 de enero de 2022. Originalmente, estaba previsto que se publicara en diciembre de 2021, pero el proyecto se retrasó significativamente y los colaboradores principales expresaron su preocupación por poder cumplir con los plazos.

En su blog, informaron que cerca del final del ciclo de lanzamiento alfa original había problemas relacionados con las nuevas funciones planeadas para la versión 5.9:

  • Edición completa del sitio (FSE), que es una colección de características, como la interfaz de estilos globales, el bloque de navegación, los temas de bloque, los editores de plantillas y los flujos de edición del sitio.
  • El tema Twenty Twenty-Two (TT2), que depende de estas características de FSE.

La cuestión es que la versión 5.9 de WordPress es una de las principales debido a las funciones de edición completas que incluye y necesitan hacerlo bien. Además, la versión 6.0 de WordPress estaba programada para ser lanzada en abril de 2022 y sintieron que era demasiado tiempo para que la comunidad esperara.

Después de revisar la lista de problemas, el equipo de Core Editor se dio cuenta de que estas funciones podrían incluirse en la versión 5.9 con el nuevo programa. Se están centrando en un calendario que ofrece un lanzamiento completo y esto es lo que dijeron:

5.9 todavía está en función de congelación. El trabajo de aquí en adelante es estrictamente para abordar los cambios que hacen que la versión llegue a un estado estable. – Blog de WordPress

  • Jotform Agrega 3 Nuevos Widgets

Jotform se enorgullece de la gran cantidad de widgets (muy específicos) que tiene para cubrir las necesidades de sus usuarios. Este mes están presentando 3 nuevos que creen que vale la pena destacar:

  • Galería de imágenes
  • Botón de WhatsApp
  • OpenStreetMap

Jotform New Feature Whatsapp

El widget Galería de imágenes permite a los usuarios agregar una galería de fotos a su formulario. Consideran que esta función podría ser útil para formularios de pedido, por ejemplo, cuando un usuario necesita mostrar una amplia gama de productos. Se dice que el widget es muy fácil de usar y personalizar sin necesidad de desarrollar código.

El botón de Whatsapp se inserta directamente en los formularios para que cualquiera pueda acceder y enviar mensajes a Whatsapp. Es un widget que permite a los usuarios comunicarse sin problemas. En el blog de Jotform dicen: Usa el Botón de WhatsApp para recolectar pedidos, recibir comentarios o información de contacto, o simplemente como una forma para que los usuarios se comuniquen.

Por último, pero no menos importante, el widget de OpenStreetMap permite a los usuarios mostrar un mapa interactivo en su formulario o aplicación:

Esto puede ser especialmente útil para brindar a los usuarios un punto de referencia para destinos específicos, ya sea para mostrar con precisión dónde se encuentra su empresa, cómo encontrar un espacio para eventos, cómo navegar hasta el estacionamiento más cercano o cualquier otra cosa. – Blog de Jotform

3. Actualizaciones de Redes Sociales

  • Los Usuarios de TikTok Pueden Ganar Dinero con Propinas y Regalos

La plataforma de redes sociales TikTok está presentando nuevas formas para que los creadores de contenido reciban pagos con la adición de propinas y obsequios. Estas nuevas funciones son parte de un conjunto de nuevas herramientas de monetización llamado Creator Next.

  • Propinas: la nueva función de propinas permite a los usuarios enviar propinas de $5, $10, $15 o una cantidad de propina personalizada a otros usuarios para mostrar su agradecimiento por el contenido que crean. Cuando un usuario recibe una propina, recibe el 100%. Stripe facilita estos pagos y los usuarios que son elegibles para recibirlos mostrarán un nuevo ícono en sus perfiles.
  • Regalos de video: la nueva función de obsequios permite a los usuarios enviar obsequios virtuales a otros usuarios en videos específicos y el destinatario puede cambiarlos por dinero. Es posible que ya hayas visto un nuevo ícono de caja de regalo que se muestra en ciertos videos.

Para ser elegible para recibir propinas y obsequios, un usuario debe cumplir con lo siguiente:

  • 18+ años de edad
  • Al menos 1,000 visualizaciones de video en los últimos 30 días
  • Tener al menos tres publicaciones en los últimos 30 días
  • Una cuenta que cumple con los lineamientos de la comunidad de TikTok
  • Tener su sede en EE. UU., Reino Unido, Alemania, Francia, Italia o España.
  • Cumplir con los requisitos mínimos de seguidores (que varían según la región)
  • Twitter Agrega Subtítulos Automáticos para Todos los Videos Subidos en Tweets

Twitter ha anunciado una nueva función importante: todos los videos subidos dentro de los tweets tendrán los subtítulos automáticos habilitados.

Twitter Caption Videos

Los nuevos subtítulos se habilitarán para videos in-stream que estén silenciados, tanto en iOS como en Android, mientras que los usuarios de escritorio tendrán la opción de encenderlos y apagarlos cuando lo deseen. Los subtítulos están disponibles en 37 idiomas y se mostrarán en el idioma del dispositivo utilizado para cargar el video.

La traducción y edición de los subtítulos aún están en desarrollo, pero esta nueva función permite a los usuarios de Twitter acceder al contenido en más formatos. Como esta plataforma de redes sociales siempre se ha centrado en el texto, el subtítulo automático de los videos abre las puertas para dar más protagonismo a los videos.

  • Clubhouse Lanza Repeticiones Guardadas y Presenta un Nuevo Ícono de Aplicación

Clubhouse, la popular plataforma de redes sociales que nos dio tanto de qué hablar a principios de 2021, ha anunciado una actualización más antes de que finalice el año.

La nueva función “Repeticiones guardadas” permite a los usuarios guardar el audio de un chat grabado en la casa club para escucharlo más tarde. Cualquier usuario puede acceder a la opción haciendo clic en los tres puntos y luego tocando el botón “Guardar repetición”.

Clubhouse Saved Replays

Esta podría ser una característica que los usuarios esperaban de la aplicación, ya que parece ser muy útil poder escuchar chats de audio más adelante.

La aplicación también reveló un nuevo ícono que presenta al influencer de transmisión Abraxas Higgins, ya que lo consideran una “historia de éxito por excelencia de Clubhouse”:

“Un ex banquero de Wall Street convertido en estratega de marketing musical convertido en influencer de audio. Además de ser el presentador del amado programa matutino de Clubhouse a las 9 a. M. En Londres, Abraxas también es la persona más seguida en el Reino Unido en Clubhouse y ahora gana más dinero con los socios de marca que como estratega de inversiones “.

¡Eso es todo para el 2021!

El 2021 fue sin duda un año lleno de eventos interesantes en todos los aspectos. Esperamos que haya disfrutado de nuestro último artículo de noticias de marketing digital del año y nos vemos en los próximos.

¡Feliz 2022!

Noticias Marketing Digital | Septiembre 2021

No hubo muchas noticias de marketing digital que informar durante el verano. Sin embargo, septiembre ha llegado con toda su fuerza con muchas actualizaciones para tener en cuenta que podrían ayudarnos a los especialistas en marketing a diseñar mejores estrategias para los últimos meses de 2021.

Noticias de Marketing Digital de Septiembre de 2021

1. Actualizaciones de Marketing de Búsqueda

  • Microsoft Advertising Lanza una Beta Abierta Para Anuncios de Tarjetas de Crédito

Microsoft Advertising ha anunciado que, a partir de esta semana, los anuncios de tarjetas de crédito estarán disponibles para los anunciantes que se dirijan a clientes de EE. UU. y Canadá.

Los anuncios de tarjetas de crédito son anuncios activados por intención que se generan dinámicamente sin necesidad de palabras clave ni rastreo del sitio. Aparecen en el lado derecho de la página de resultados de búsqueda de Bing junto con los anuncios de texto.

Credit Cards

“Los anuncios de tarjetas de crédito se activan para consultas como el nombre de la marca, la categoría de la tarjeta, el nivel de crédito y más. Los emisores bancarios, los sitios de comparación y las marcas pueden aprovechar los anuncios de tarjetas de crédito “. Blog de Microsoft

En su blog, Microsoft afirma que, hasta ahora, los anunciantes han obtenido excelentes resultados con los anuncios de tarjetas de crédito:

  • Hasta un 46% más de conversiones
  • 70% menor costo por adquisición

Los primeros resultados son, sin duda, prometedores para los anunciantes. Esta nueva función se está implementando como una versión beta abierta y cualquier persona que desee participar debe comunicarse con su representante de Microsoft Advertising o registrarse aquí.

  • Google Está Trabajando en una Nueva Función de Búsqueda Para Indexar Videos de Instagram y TikTok

Se ha informado que Google está trabajando en nuevos acuerdos con Instagram y las empresas matrices de TikTok, Facebook y ByteDance, para obtener los datos que necesitan para indexar y clasificar videos de la plataforma de redes sociales en los resultados de búsqueda.

Los usuarios a menudo van a Google para buscar videos de TikTok e Instagram de los que todos hablan y no tienen suerte para encontrarlos. El mejor resultado que obtienen es una vista previa con calidades inferiores. Google está tratando de arreglar eso y mostrarles a los usuarios el video exacto que quieren ver en la Búsqueda, al igual que lo hacen con los tweets.

Hace unos años, los tweets no se mostraban en SERP como lo hacen ahora. Desde que Google llegó a un acuerdo con Twitter en 2015, ahora se muestran en resultados y podría suceder lo mismo si estas nuevas negociaciones van bien. Podríamos comenzar a acostumbrarnos a ver estos videos cortos de redes sociales en SERP más temprano que tarde.

Google siempre tiene como objetivo hacer que el contenido sea fácilmente detectable por los usuarios. Sin embargo, cuando se le preguntó sobre la nueva función, un portavoz afirmó que los sitios “pueden elegir cómo o si su contenido aparece en la Búsqueda”.

Hasta este punto es solo cuestión de tiempo y esperar a ver cómo se desarrollan las negociaciones.

  • Google Está Brindando a los Usuarios más Transparencia en su Experiencia de Google Ads

Google ha estado innovando con diferentes funciones para ayudar a los usuarios a comprender mejor los anuncios que obtienen en la Búsqueda y la Red de Display en diferentes formatos. Funciones como “Acerca de este anuncio” y el programa de verificación de identidad de los anunciantes mejoran la experiencia del usuario al ofrecer transparencia y credibilidad con los anuncios que se les muestran.

Sin detenerse allí, Google ha anunciado ahora que están lanzando Páginas de Anunciantes para ofrecer a los usuarios más información sobre los anuncios que reciben. Los usuarios pueden acceder a estos detalles en el nuevo menú “Acerca de este anuncio” y comprobar los anuncios que dicho anunciante ha publicado durante los últimos 30 días.

“Por ejemplo, imagina que estás viendo un anuncio de un abrigo que te interesa, pero no reconoces la marca. Con las páginas de anunciantes, puede obtener más información sobre ese anunciante antes de visitar su sitio o realizar una compra”. Blog de Google

Los usuarios también podrán denunciar un anuncio que sientan que infringe las políticas de Google y, si lo consideran oportuno, un miembro del equipo de Google lo eliminará. Como siempre, Google tiene como objetivo ofrecer a los usuarios la mejor experiencia en línea posible y recibir sus comentarios es clave para lograr ese objetivo.

Las Páginas de Anunciantes se lanzarán en los próximos meses en los Estados Unidos y se implementarán por fases en más países en 2022.

2. Actualizaciones de Tecnología de Marketing

  • Shopify Lanza Shopify Markets Para Ayudar a Internacionalizar las Tiendas

Hasta ahora, si una tienda online quería vender internacionalmente, tenía que contar con un tercero para hacerlo. Con el lanzamiento de Shopify Markets eso ya no será necesario, ya que permite a los comerciantes vender directamente a un mercado global, todo desde un solo lugar.

Shopify Markets

Shopify Markets es un centro con todas las herramientas que los sitios de comercio electrónico necesitan para vender directamente fuera de su país de origen. En el anuncio de la nueva solución, Shopify declaró que “las complejidades como la conversión de moneda, la localización del idioma, la provisión de métodos de pago locales y los aranceles e impuestos de importación pueden actuar como barreras para vender efectivamente a nivel internacional”. Todo esto se resuelve con Shopify Markets.

Al ingresar, los comerciantes pueden:

  • Entrar fácilmente a nuevos mercados
  • Aumentar la confianza y la conversión del comprador con experiencias personalizadas para cada mercado.
  • Optimizar las operaciones transfronterizas con información procesable y configuraciones inteligentes
  • Ahorrar tiempo con una plataforma de gestión global central

Shopify Markets ya está disponible en acceso temprano a nivel mundial.

  • HubSpot se Asocia con Envato

La plataforma CRM y Evanto, la comunidad en línea líder en el mundo para recursos creativos, se han asociado para lanzar más de 250 plantillas de alta calidad diseñadas específicamente para HubSpot.

“Diseñadas por la comunidad de desarrolladores de temas profesionales reconocida internacionalmente de Envato, las nuevas plantillas ofrecen una amplia variedad de formas para que las empresas personalicen su presencia en línea, ya sea que utilicen un tema multipropósito o algo más específico de su industria”. – HubSpot.com

HubSpot Partners with Envato

Dado que ambas plataformas, HubSpot y Envato, están destinadas a crear experiencias web atractivas más rápido, el director de contenido de Envato, Cameron Gough, dijo que la asociación era una conexión natural entre ambas empresas. También agregó que:

“Con estos temas, tenemos la oportunidad de proporcionar a la comunidad creativa global los recursos que necesitan, mientras que HubSpot puede dar vida a su producto CMS Hub con la ayuda de nuestra talentosa base de autores. “

Han informado que las reacciones iniciales de la comunidad han sido muy positivas con la creación de una gran variedad de temas de plantillas. Puedes ver la colección de temas de CMS Hub en ThemeForest aquí: https://themeforest.net/lp/hubspot-cms-hub-themes/.

  • Intuit Confirma Acuerdo para Adquirir Mailchimp

Hace unas semanas, la plataforma de tecnología global Intuit, confirmó los rumores sobre la adquisición de la popular plataforma de automatización de correo, Mailchimp por $12 mil millones.

Intuit es más conocido por sus softwares financieros TurboTax, QuickBooks, Mint y Credit Karma, pero con esta nueva adquisición pretenden “avanzar en su misión de impulsar la prosperidad en todo el mundo para los consumidores y las pequeñas empresas”.

Describieron el objetivo diciendo que “trabajarán para cumplir con la visión de una plataforma de crecimiento de clientes innovadora y de extremo a extremo para pequeñas y medianas empresas, lo que les permitirá poner su negocio en línea, comercializar su negocio, administrar las relaciones con los clientes , se benefician de los conocimientos y el análisis, se les paga, acceden al capital, pagan a los empleados, optimizan el flujo de caja, se organizan y cumplen, y tienen expertos al alcance de la mano “.

3. Actualizaciones de Redes Sociales

  • Twitter Activa las Propinas para Todos y Agrega Bitcoin y GoFundMe Como Opciones de Pago

En mayo, Twitter lanzó una función llamada tip jar, que permitía a los usuarios dar propina a otros. Esta función sólo estaba disponible para un grupo selecto de creadores de contenido de habla inglesa. Ahora, Twitter está lanzando Tips (propinas) para todos y agregando nuevas alternativas de pago.

Las propinas facilitan mucho el pago al proporcionar un lugar directamente en el perfil del usuario donde pueden vincular a su aplicación Cash, Patreon, Venmo y otras plataformas. Antes, los usuarios tenían que compartir manualmente enlaces a sus perfiles de pago en sus biografías y en sus tweets.

Twitter tips Bitcoin

Además de eso, Twitter también incluye nuevos servicios de pago: GoFundMe, una plataforma de recaudación de fondos en línea, y Bitcoin a través de Strike, una aplicación de pago construida en Bitcoin Lighting Network que ofrece pagos instantáneos y gratuitos a nivel mundial.

Esto es lo que Twitter tenía que decir:

“Queremos que todos en Twitter tengan acceso a vías para recibir pagos. Las monedas digitales alientan a más personas a participar en la economía y las ayudan a enviarse dinero entre sí más allá de las fronteras y con la menor fricción posible.”

  • Facebook Lanza Nuevas Herramientas Para Empresas

Para ayudar a las empresas a conectar con más personas y generar más clientes potenciales, Facebook está lanzando un conjunto de nuevas herramientas gratuitas y de pago:

  • Iniciar conversaciones con anuncios para enviar mensajes: las empresas pueden usar anuncios para invitar a las personas a enviarles mensajes a través de la plataforma de mensajería que prefieran: Messenger, Instagram Direct o WhatsApp.

Facebook Click to ads messaging

  • Iniciar un chat de WhatsApp desde un perfil de Instagram: para muchas pequeñas empresas, Instagram es la plataforma principal a través de la cual las personas las descubren y Whatsapp la plataforma para entablar conversaciones. Con eso en mente, Facebook está haciendo posible agregar un botón de clic para chatear a sus perfiles de Instagram y un botón que lleva a los usuarios a Whatsapp directamente desde los anuncios de Instagram.

instagram whatsapp conversations

  • Solicitud de cotización en Messenger: con esta función, las empresas pueden elegir entre 4 y 5 preguntas para hacer a los consumidores antes de iniciar una conversación. Luego, los consumidores pueden solicitar un presupuesto de una empresa al completar un cuestionario en Messenger. Actualmente, esta función sólo está disponible para que determinados anunciantes la prueben.
  • Generación de prospectos en Instagram: Facebook comenzará a probar herramientas orgánicas y pagas para ayudar a las empresas a encontrar prospectos en la plataforma de redes sociales de una manera más personal y reduciendo costos.

Con respecto a todas las funciones nuevas, Facebook declaró que “Hoy es solo un paso hacia el futuro que estamos construyendo para y con las empresas en esta próxima era de personalización y compartiremos más sobre esto a medida que avanza”.

  • YouTube Agrega 5 Funciones Para Creadores

Los creadores de contenido de YouTube tendrán acceso a más información y más control sobre los anuncios y los capítulos gracias a estas cinco nuevas funciones:

  • Analíticas de videos Evergreen: los videos Evergreen son aquellos que han sido populares durante un largo período de tiempo. YouTube ahora dará a los creadores de contenido acceso a información valiosa para este tipo de videos como una forma de ayudarlos a mejorar su análisis mensual del rendimiento del canal.
  • Hashtags de tendencias: YouTube lanzó la función de hashtags de tendencias en la sección de Explorar para ayudar a los espectadores a encontrar contenido popular y a los creadores a identificar temas para sus videos futuros. Esta función sólo está disponible para usuarios móviles de EE. UU.
  • Controles de bloqueo de AdSense: YouTube pone a disposición los controles de bloqueo de Adsense para las redes de afiliados multicanal (MCN). Anteriormente, esta función que permite a los creadores de contenido controlar qué tipo de anuncios se publican en sus canales, solo estaba disponible para los canales del Programa de socios de YouTube.
  • Capítulos de video de edición masiva: YouTube lanzó capítulos automáticos para videos recién cargados y los creadores se optan automáticamente por ellos. Y para aquellos que no quieren que la función esté habilitada en su canal, YouTube facilita la edición de capítulos de forma masiva.
  • Apelar íconos amarillos en YouTube Studio Mobile: un ícono amarillo significa que un video recibe poca o ninguna monetización. A partir de ahora, los creadores de contenido podrán apelarlos a través de la aplicación Studio Mobile, en lugar de hacerlo únicamente a través del escritorio.

Noticias de marketing digital de septiembre de 2021

Había mucho para elegir para resumir las noticias y actualizaciones de marketing digital más importantes de septiembre de 2021. Recopilamos las noticias que creemos que encontrarás más interesantes y útiles para elaborar estrategias el próximo mes.

Si quieres seguir leyendo…

Noticias de Marketing Digital | Agosto 2021

El verano está llegando a su fin y ha pasado tan increíblemente rápido que parece como si ayer estuviéramos discutiendo y compartiendo las tendencias de marketing digital de julio. Sin nisiquiera darnos cuenta ha pasado un mes entero y es hora de resumir de nuevo lo que ha pasado durante estos últimos 30 días.

Éstas son las más importantes:

Noticias, Actualizaciones y Tendencias de Marketing Digital de agosto de 2021:

1. Actualizaciones de Marketing de Buscadores

  • Google Comparte Información Valiosa Sobre Cómo Generan Títulos de Página

Lo primero a lo que las personas prestan atención para decidir si un sitio web es digno de su clic y relevante para su búsqueda es el título. Google hace un esfuerzo adicional para proporcionar los mejores títulos en los resultados de búsqueda para conectar a las personas con el contenido adecuado producido y ofrecido por los sitios web.

En las últimas semanas, Google ha introducido un nuevo sistema para generar títulos para sitios. Con este nuevo sistema los títulos no van a cambiar en función de la consulta emitida por el usuario, como hacían antes. Google afirma que “Esto se debe a que creemos que nuestro nuevo sistema está produciendo títulos que funcionan mejor para los documentos en general, para describir de qué se tratan, independientemente de la consulta en particular”.

El nuevo sistema va incluso más allá del HTML para utilizar texto que las personas pueden ver cuando acceden a una página web. Están usando el título visual principal etiquetado con H1, otras etiquetas de encabezado y contenido que se destaca con el uso de diferentes estilos.

La razón detrás de esto es que Google considera que las etiquetas HTML no siempre describen tan bien el contenido de la página por diferentes razones, como ser demasiado largas, tener demasiadas palabras clave o una falta total de etiquetas.

Esta actualización tiene como objetivo producir títulos más accesibles para las páginas, incluso agregando nombres de sitios si se considera relevante. En otros casos, Google puede seleccionar la parte más relevante de un título cuando se encuentra con títulos extremadamente largos, en lugar de mostrarlo desde el principio y cortar lo que podría ser la parte más útil.

  • Google Simplifica el Informe de Experiencia de Página en Search Console

A principios de 2021, Google lanzó el Informe de Experiencia de Página en Search Console para brindar a los propietarios de sitios una forma de comprender el rendimiento de sus páginas web frente a las señales de experiencia de página. Este agosto, Google lanzó una nueva versión que simplifica el informe al eliminar algunos elementos y corregir otros.

Noticias Marketing Digital Agosto 2021

a) Eliminación del widget de navegación segura: Google reconoció que los problemas de navegación segura, como el secuestro de sitios por parte de terceros, no siempre están bajo el control de los propietarios del sitio. Es por eso que aclaran que la Navegación segura no se usa como una señal de clasificación y ya no se mostrará en el informe de experiencia de página. Estas advertencias seguirán apareciendo en Search Console, pero fuera del informe Page Experience.

b) Eliminación del widget Ad Experience: el widget Ad Experience también se elimina con el fin de evitar que se muestre la misma información en dos partes diferentes de Search Console. A partir de ahora, el informe de experiencia publicitaria estará disponible como una herramienta independiente para revisar el estado de su sitio. Al igual que para la Navegación segura, Ad Experience nunca se usó como una señal, por lo que el cambio no afectará el estado del sitio.

c) Mejoras en los informes: Google está implementando algunas mejoras en la forma en que los informes manejan los datos faltantes:

    • Se agregó un banner de “sin datos recientes” al informe Core Web Vitals y al informe Page Experience.
    • Se corrigió un error que mostraba “HTTPS fallido” cuando faltaban datos de Core Web Vitals.
    • Se reformuló el texto de estado vacío en el Informe de experiencia de página y el Informe de vitalidad principal de la Web.
  • Nuevas Medidas de Seguridad de Google para Menores

Google está realizando cambios en los anuncios, el contenido y más con la intención de crear un espacio más seguro para niños y adolescentes en Internet.

Noticias Marketing Digital Agosto 2021

a) Cambios publicitarios: para evitar que se muestren a menores de edad anuncios sensibles, Google está ampliando las salvaguardias. A partir de ahora, los anuncios se bloquearán en función de la edad, el sexo y los intereses de las personas menores de 18 años.

b) Control de huella digital para menores: Google planea introducir una política que permite que cualquier persona menor de 18 años o sus tutores legales soliciten que sus imágenes se eliminen de los resultados de imágenes de Google.

c) Configuración de YouTube: uno de los cambios hará que la opción más privada se establezca de forma predeterminada en la configuración de carga para adolescentes en Youtube. Otro cambio es que YouTube comenzará a eliminar contenido excesivamente comercial que aliente a los niños a gastar dinero en YouTube Kids.

d) Actualizaciones del historial de ubicaciones: el historial de ubicaciones está desactivado de forma predeterminada y las cuentas supervisadas (para niños) no tienen la opción de activarlo. Esta función se aplicará a todos los usuarios menores de 18 años.

e) Actualizaciones de Google Play: pronto se lanzará una nueva sección de seguridad que permitirá a los padres o tutores saber qué aplicaciones siguen las políticas familiares. Esto significa que las aplicaciones deberán informar sobre cómo utilizan los datos que recopilan de los usuarios.

f) Cambios en el espacio de trabajo de Google para la educación: dado que cada vez más niños utilizan Internet para la escuela, ha aumentado la preocupación por salvaguardar la experiencia. Es por eso que Google está trabajando para brindarles a los administradores habilidades para adaptar la experiencia de sus estudiantes, como restringir la actividad en YouTube y activar SafeSearch de forma predeterminada para todos los usuarios. ¡

g) Búsqueda segura: SafeSearch es una función que omite los resultados explícitos cuando está activa y está habilitada de forma predeterminada para los usuarios menores de 13 años que usan cuentas administradas por Family Link. Google también planea extenderlo para usuarios menores de 18 años.

h) Actualizaciones del Asistente de Google: Google introducirá nuevas funciones de protección para evitar que aparezca contenido para adultos a menores.

2. Actualizaciones de Marketing Tech

  • Salesforce Anuncia Integraciones con Slack

A fines del año pasado, Salesforce adquirió Slack por la gran suma de casi 28 mil millones de dólares. Recientemente, después de todo este tiempo, finalmente anunciaron las primeras integraciones que se realizarán.

“Lo que estamos anunciando son estas nuevas capacidades para respaldar la visión de Slack para ventas, servicio, marketing y análisis. Y para cada una de esas áreas, lo que estamos haciendo es una combinación de articular, tanto en las mejores prácticas como en la codificación, cómo puede y debe modelar sus organizaciones de ventas, servicio y marketing en este nuevo mundo ”, dijo Rob Seaman, vicepresidente senior de Slack. en Salesforce.

El principal objetivo de las integraciones es proporcionar una forma más rápida y sencilla de trabajar y automatizar las tareas de Salesforce. Por ejemplo, sería posible unir a todas las partes involucradas en una venta en una sala de acuerdos dedicada donde puedan reunirse durante todo el proceso y tener un flujo de trabajo perfecto.

Los equipos de servicio pueden obtener actualizaciones diarias, listas de tareas diarias personalizadas, reuniones y reunirse para ayudarse mutuamente con cualquier problema que puedan tener y resolver dudas en salas llamadas enjambres.

Rob Seaman declaró que estas son solo algunas de las primeras integraciones y que vendrán muchas más en el futuro. La compañía también adquirió Tableau en 2019 y Datorama en 2018 y hay más integraciones planeadas para el futuro.

  • Google Ads Editor Lanza Nuevas Funciones

Tendencias Marketing Digital Agosto 2021

Google Ads Editor es una herramienta que le permite realizar cambios sin conexión de forma masiva, lo que ahorra tiempo y facilita la optimización de las campañas. Google Ads Editor 1.7 ya está aquí e incluye varias funciones nuevas e interesantes:

a) Descargas más fáciles: a partir de ahora, los anunciantes pueden seleccionar la parte específica de la campaña en la que quieren trabajar y simplemente descargarla. Esto se traduce en mejoras en la velocidad de descarga.

b) Extensiones de formulario de cliente potencial: las extensiones de formulario de cliente potencial permiten a los usuarios incluir un formulario en sus anuncios para que los clientes potenciales puedan completar el formulario sin necesidad de salir del SERP. Estos formularios solo eran accesibles para crear o editar a través de IU. Ahora los usuarios pueden descargar, editar y crear extensiones de formulario de clientes potenciales dentro de Google Ads Editor.

c) Anuncios de audio de YouTube: los anuncios de audio de YouTube se lanzaron en 2020 y solo se podían configurar dentro de la interfaz de usuario. De manera similar a las extensiones de formulario de clientes potenciales, los anuncios de audio ahora se pueden configurar a través de Google Ads Editor.

d) Anuncios de hoteles: hasta ahora, solo se podía acceder a los anuncios de hoteles a través de la UI de Google Ads. Los usuarios ahora pueden usar Google Ads Editor para administrarlos.

  • Microsoft Ads Actualiza Varias Funciones

Microsoft anunció varias actualizaciones y lanzamientos de productos para el mes de agosto y esto es lo que necesitas saber:

a) Porcentaje de impresiones objetivo: la estrategia de porcentaje de impresiones objetivo establecerá automáticamente las ofertas de sus campañas según dónde desee que aparezcan y su porcentaje de impresiones objetivo.

b) Nuevas extensiones automatizadas: Microsoft está lanzando nuevas extensiones automatizadas: Ubicación dinámica, Multimedia dinámica, Decoraciones de sindicación.

c) Etiquetado de cuentas: el etiquetado de cuentas permite a los anunciantes administrar campañas etiquetando cuentas, anuncios y palabras clave con etiquetas.

d) Objetivos de conversión: una nueva función disponible para los anunciantes que utilizan campañas de Shopping que les permite crear objetivos de conversión de productos.

e) Integral Ad Science ahora disponible a nivel mundial: en septiembre pasado, Microsoft anunció una asociación con Integral Ad Science para ofrecer más opciones de protección en Microsoft Audience Network y ahora está disponible a nivel mundial en los mismos mercados.

f) Cambios en las campañas unificadas: se anunciaron algunas actualizaciones de las campañas unificadas:

    • Los usuarios ahora pueden publicar en Instagram desde la sección de redes sociales
    • Los usuarios pueden invitar a otros usuarios de Microsoft Advertising a acceder y administrar sus cuentas.
    • Los usuarios ahora pueden usar las mismas páginas de facturación que los usuarios del modo experto
    • Mejoras en la experiencia de gestión de campañas.
    • Los usuarios ahora pueden administrar varias subcuentas con una sola cuenta principal

3. Actualizaciones de Redes Sociales

  • TikTok Presenta la Pestaña Shopify Shop para Perfiles de Comerciantes Aprobados

La plataforma de redes sociales ha anunciado una asociación con Shopify para probar las compras de TikTok con un pequeño grupo de comerciantes de Shopify en EE. UU., Reino Unido y Canadá. Esta nueva función proporcionará a los propietarios de tiendas de Shopify herramientas para crear contenido que atraiga a los consumidores y los envíe directamente a su sitio de comercio electrónico para realizar el pago.

Tendencias Marketing Digital Agosto 2021

TikTok Shopping tiene como objetivo facilitar que las personas exploren, descubran y compren los productos que encuentran en la plataforma. Blake Chandlee, presidente de negocios globales de TikTok, dijo:

“TikTok tiene una ubicación única en el centro del contenido y el comercio, y estas nuevas soluciones facilitan aún más a las empresas de todos los tamaños la creación de contenido atractivo que lleve a los consumidores directamente al punto de compra digital. Estamos encantados de ampliar nuestra asociación con Shopify y hacer que TikTok sea más accesible que nunca para sus comerciantes “.

  • Facebook Messenger agrega 4 nuevas funciones

Para su décimo aniversario, Facebook Messenger está lanzando 4 nuevas funciones interesantes para mejorar la experiencia del usuario.

a) Enviar y recibir regalos en efectivo: para los usuarios de Facebook en los EE. UU. Ahora es posible enviar y recibir dinero en efectivo como obsequios a través de la plataforma. El usuario receptor será notificado con un mensaje colorido que incluye globos virtuales y se le pedirá que confirme sus detalles de Facebook Pay y el dinero se depositará instantáneamente en su cuenta bancaria.

Tendencias Marketing Digital Agosto 2021

b)  Juegos de encuestas de chat grupal: Facebook está introduciendo juegos de encuesta en Messenger como una forma de mantener a la gente entretenida en los chats grupales.

d) Herramientas de expresión de cumpleaños: Facebook Messenger ahora ofrecerá a los usuarios una variedad de herramientas de temas de cumpleaños para el chat, como fondos de cumpleaños, efectos de realidad aumentada, canciones y efectos de mensajes de confeti.

Tendencias Marketing Digital Agosto 2021

e) Nueva forma de compartir contactos: los usuarios ahora pueden compartir contactos directamente con sus amigos.

  • YouTube Lanza 3 Actualizaciones para Creadores

Pensando en los creadores, YouTube está lanzando tres nuevas funciones para ayudarlos a acceder a datos útiles en YouTube Studio:

a) Tarjetas en tiempo real mejoradas: Las tarjetas en tiempo real muestran información importante y métricas del canal, como un recuento de suscriptores y vistas en tiempo real. La mejora consiste en agregar datos de alcance e interacción con pestañas dedicadas.

b) Bandeja de entrada de menciones: los creadores de YouTube ahora tendrán acceso a una bandeja de entrada de menciones que mostrará todos los lugares en los que se ha mencionado su canal en YouTube.

c) Sugerencias de autocompletado de hashtags: en enero de 2021 YouTube lanzó hashtags de búsqueda y la gente todavía tiene dudas sobre cómo usarlos. Es por eso que Youtube ahora está lanzando una función de autocompletado de hashtag para recomendar los relevantes según la popularidad.

Agosto tuvo muchas actualizaciones de marketing digital …

¡Ahí lo tienes! Hemos cubierto las noticias y actualizaciones más importantes y relevantes en marketing digital para el mes de agosto. ¿Cuál te llamó más la atención? ¡Háznoslo saber en los comentarios!

Asegúrate de leer también:

Noticias de Marketing Digital | Junio 2021

El marketing digital nunca duerme y tampoco los profesionales del marketing cuando se trata de mantenerse al día con las tendencias, noticias y actualizaciones. Entre encontrar formas nuevas e innovadoras de captar la atención de las personas y no perderse ninguna noticia de Google, encontrar tiempo para cerrar los ojos y descansar puede parecer imposible.

Así que aquí estamos, reuniendo y compartiendo contigo lo más importante de las:

Noticias y actualizaciones de marketing digital de junio de 2021

1. Actualizaciones de marketing de búsqueda

  • Google retrasa la eliminación de cookies de terceros un año más

En una publicación de blog reciente, Google nos actualizó sobre su avance en su intención de eliminar las cookies de terceros. Anunciaron que, incluso con el progreso considerable que han tenido con Project Sandbox, se necesita más tiempo para hacer las cosas bien.

El objetivo de este proyecto es proteger la privacidad de las personas en línea, sin dejar de ofrecer a las empresas las herramientas que necesitan para hacer negocios. Google cree que la comunidad necesita “unirse para desarrollar un conjunto de estándares abiertos para mejorar la privacidad en la web, brindando a las personas más transparencia y mayor control sobre cómo se utilizan sus datos”.

Para lograrlo, sienten la necesidad de moverse a un ritmo más lento y ser más responsables. Google quiere que, tanto los usuarios como los editores, estén protegidos, asegurándose de que las cookies no se reemplacen con ningún tipo de software de seguimiento individual o toma de huellas digitales, y que los anunciantes tengan tiempo suficiente para migrar su servicio y preservar sus modelos comerciales.

Debemos tomarnos el tiempo para evaluar las nuevas tecnologías, recopilar comentarios e iterar para asegurarnos de que cumplan con nuestros objetivos tanto de privacidad como de rendimiento, y darles a todos los desarrolladores tiempo para seguir el mejor camino hacia la privacidad. – Blog de Google

Afirmaron que las tecnologías clave se implementarán para Chrome a fines de 2022 y comenzarán a eliminar las cookies de terceros a mediados de 2023, finalizando a fines de 2023.

  • Nueva función de anuncios de Google que ayuda a las empresas a mostrar su información

Google actualiza y crea constantemente nuevas herramientas para ayudar a las empresas a mostrar información más precisa y detallada en la Búsqueda y Maps para que los propietarios puedan conectar fácilmente con clientes potenciales.

Pueden agregar detalles, como información de contacto y horarios de apertura, y crear Publicaciones para compartir actualizaciones, como ofertas especiales o nuevas ofertas, directamente desde la Búsqueda de Google. A partir de la próxima semana, también podrán crear Publicaciones sobre los próximos eventos, incluido cuándo y dónde se llevarán a cabo. – Blog de Google

Las nuevas funciones permiten que las empresas cambien y compartan información directamente desde la Búsqueda y Maps. Incluyen:

  • Mostrar fácilmente los servicios: las empresas ahora pueden usar el menú Editar Perfil en la Búsqueda para editar sus servicios. Incluso es posible mostrar especialidades si ofrecen servicios de cuidado personal, por ejemplo. Los propietarios de restaurantes que trabajan con Reserve Google pueden habilitar las reservas en línea a través de su perfil comercial.

Tendencias Marketing Digital Junio 2021

  • Acepte pedidos de comida para llevar y entregar a domicilio: Google informó un aumento del 230% en los pedidos de comida desde el año pasado. Para adaptarse a esta demanda, Order with Google permite que las empresas acepten pedidos para llevar y entregar a domicilio a través de su perfil comercial. Los restaurantes también pueden actualizar sus menús directamente en Búsqueda y Mapas.

Noticias Marketing Digital Junio 2021

  • Actualización automática de inventario: las búsquedas en Google de “quién tiene” + “en stock” han crecido más de un 8.000% año tras año, lo que muestra que los compradores buscan productos en línea antes de dirigirse a las tiendas. Como respuesta a esto, los minoristas elegibles en los EE.UU. podrán “agregar todo su inventario de productos en la tienda automáticamente a su perfil comercial al registrarse en Pointy de Google directamente desde la Búsqueda de Google”. Con esta herramienta puedes escanear tus productos y se agregan automáticamente a tu Perfil de Negocio.
  • El motor de búsqueda Brave sale en un beta público

Los creadores de Brave, el navegador que prioriza la privacidad del usuario, han lanzado Brave Search Engine en una versión beta pública global. Lo han anunciado como una “alternativa real a Google” que privatiza, es transparente y no vigila a los usuarios.

Buscador Brave Noticias Marketing

El motor de búsqueda de Brave funciona de forma completamente independiente de Google, utiliza su propio índice independiente de la web. Está disponible para ordenadores de escritorio y dispositivos móviles en cualquier navegador en search.brave.com.

Este motor de búsqueda no recopila datos de los usuarios, lo que hace que sea imposible venderlos, compartirlos o perderlos. También afirman ofrecer una transparencia real al no utilizar ningún tipo de “algoritmo secreto” para mostrar los resultados de búsqueda: confiamos en las contribuciones anónimas de la comunidad para refinar los resultados y en los modelos de clasificación alternativos creados por la comunidad para garantizar la diversidad.

El motor fue desarrollado por el antiguo equipo Cliqz, como anunció la compañía en marzo de este año.

2. Actualizaciones de Marketing Tech

  • Google se integra con WooCommerce para facilitar la carga de productos

WooCommerce ha lanzado una extensión que permite a los vendedores subir sus productos a Google de forma gratuita. Esto significa que los minoristas en línea tendrán la oportunidad de ser descubiertos por más compradores a través de Búsqueda, Compras, Imágenes y YouTube.

Al conectar una tienda WooCommerce con Google Merchant Center, todos los productos y su información aparecerán en los resultados de búsqueda de Google. Todos los detalles del producto se actualizarán automáticamente cuando se realicen cambios en WooCommerce.

Mostrar productos en la pestaña Google Shopping es completamente gratuito y los minoristas también tienen la opción de pagar por los anuncios si desean tener más visibilidad.

A través de la nueva extensión de Google, los vendedores tienen el control total de la lista de productos, el rendimiento y los análisis sin necesidad de salir del panel y la oportunidad de llegar a más usuarios sin trabajo adicional. Puedes obtener la extensión aquí.

  • Google anuncia Ads Creative Studio

Con la intención de ofrecer a los diseñadores, agencias y marcas mejores formas de trabajar y crear anuncios, Google ha anunciado el lanzamiento de Ads Creative Studio. Una plataforma para unificar todas las herramientas de publicidad creativa de Google.

El objetivo es ayudar a los equipos creativos a aumentar la productividad y simplificar el proceso de diseño de anuncios. Google dice en su blog que “Ads Creative Studio reunirá una serie de herramientas creativas que se encontraban anteriormente en productos como YouTube, Display & Video 360 y Campaign Manager 360”.

Las funciones de Ads Creative Studio incluyen:

  • Director Mix: esta función permite crear diferentes versiones de un video de YouTube para diferentes audiencias con elementos intercambiables.
  • Herramientas de visualización dinámica y HTML5: permiten generar creatividades personalizadas e interactivas para Display & Video 360 y Campaign Manager 360.
  • Mezclador de audio: permite crear anuncios de audio personalizados para Display & Video 360.
  • Shopify lanza actualizaciones de productos para desarrolladores de Shopify

Este mes Shopify anunció una serie de actualizaciones para desarrolladores:

  • Soporte de suscripciones para PayPal Express: el lanzamiento de esta función representa el primer soporte de pasarela de pago adicional después de Shopify Payments con la intención de ofrecer soporte a más vendedores en todo el mundo.
  • Reembolsos: antes de esta actualización, los socios tenían que comunicarse con el Soporte de Shopify para emitir reembolsos. Ahora, pueden manejarlos directamente a través del Panel de Socios.
  • Cambios de IVA para compras de comercio electrónico realizadas dentro de la UE: para ayudar a los comerciantes a cumplir con los cambios realizados en las regulaciones fiscales para las compras de comercio electrónico realizadas dentro de la UE, Shopify está agregando nuevas opciones a la configuración de impuestos.

3. Actualizaciones de Marketing en Redes Sociales

  • Twitter está agregando un botón de suscripción a los perfiles para apuntarse a recibir newsletters

En enero de 2021, compartimos la noticia de que Twitter adquirió la plataforma de boletines Revue para ayudar a los creadores de contenido a compartir y monetizar su trabajo. Como era de esperar, ahora Twitter está agregando un nuevo botón de suscripción a los perfiles para que las personas puedan apuntarse a newsletters.

Twitter agrega Botón para Suscribirse

El botón aparecerá en el perfil del usuario junto a la sección de seguidores mutuos. Al registrarse, el suscriptor recibirá un mensaje informándole que su dirección de correo electrónico se enviará al propietario del newsletter y tendrá la oportunidad de echar un vistazo al contenido antes de finalmente aceptar registrarse.

Esta nueva función estará disponible para todos los usuarios que tengan una cuenta Revue.

  • Instagram anuncia nuevas funciones para que los creadores ganen dinero

Instagram se ha convertido en una plataforma de negocios para mucha gente. Con esto en mente, han anunciado el lanzamiento de tres nuevas funciones importantes para ayudar a los creadores de contenido a ganar dinero: Creators Shop, comercio afiliado y un “mercado de contenido de marca”.

  • Creators Shop: la tienda de creadores está diseñada para aquellos que quieren vender productos utilizando sus perfiles personales. Se puede realizar de dos formas:
    • Los productos en venta ya existentes se pueden vincular a cuentas personales y comerciales
    • Se pueden configurar nuevas tiendas a través de la aplicación de Instagram que vincula una cuenta a uno de los socios comerciales de Instagram: Bravado / UMG, Fanjoy, Represent y Spring. Esta función estará disponible para los creadores de EE. UU. A finales de año.

Instagram Creators Shop Digital Marketing News

  • Comercio afiliado: este programa tiene como objetivo ayudar a los creadores a obtener una comisión monetaria dentro de la aplicación cuando generan una venta para una marca a través de una publicación en sus cuentas. Contará con una etiqueta que indique a los usuarios que apoyarán al creador con su compra.

Instagram Affiliate Program Digital Marketing News

  • Mercado de contenido de marca: esta función está diseñada para ayudar a las marcas a conectarse con creadores de contenido e influencers que combinan y alinean su trabajo. El director de Instagram, Adam Mosseri, dijo: “Deberíamos poder ayudar a las marcas a encontrar creadores que estén alineados de manera única con el trabajo que intentan hacer y viceversa. Si podemos ayudar con el emparejamiento, podemos ayudar a generar más dólares para los creadores más pequeños que pueden hacer un trabajo increíble para las marcas “.
  • Facebook lanza 4 nuevas funciones de comercio electrónico

Facebook está introduciendo nuevas funciones para ayudar a las tiendas en línea a llegar a más personas, descubrir sus productos y aumentar las ventas:

  • Tiendas de Facebook en más lugares: las tiendas en línea ahora pueden elegir Marketplace como un canal adicional a las pestañas de Comprar en Instagram y Facebook para vender sus productos.
  • Reseñas de los clientes: las calificaciones de los clientes se ampliarán a los productos de las tiendas en Instagram con fotos y videos de la comunidad.

Social Media News Facebook

  • Anuncios de tienda personalizados: Facebook está lanzando nuevos anuncios para personalizar la experiencia de compra de los clientes y enviarlos a colecciones seleccionadas según su historial de compras, donde es más probable que realicen una compra.
  • Acceso ampliado a la función de prueba de realidad aumentada: Facebook está desarrollando APIs para ayudar a que más marcas tengan acceso a funciones de realidad aumentada que brindan la experiencia “en la tienda” a los usuarios en línea. Ellos también están agregando RA a algunos tipos de anuncios para alentar a las personas a probar productos sugeridos.

AR Facebook Shopping

¿Qué novedades de marketing digital de junio de 2021 te sorprendieron o te interesaron más?

Asegúrate de leer también:

Noticias de Marketing Digital | Mayo 2021

El tiempo pasa tan rápido que es casi imposible mantenerse al día con todas las noticias y actualizaciones de marketing digital de cada mes. Google siempre nos mantiene de puntillas con constantes actualizaciones, cambios y nuevas funciones para todos sus productos, cada día se desarrollan nuevas tecnologías de marketing y las redes sociales son un universo completo por sí mismas.

¡Pero no desesperes! Como cada mes, vamos a recopilar y resumir para ti lo más relevante de las:

Noticias y actualizaciones de marketing digital de mayo de 2021

1. Noticias de Marketing de Buscadores

Google prepara MUM

La noticia más importante de Google este mes es la vista previa de MUM. Son las siglas de Multitask Unified Model y esta nueva tecnología fue presentada a mediados de mayo por Prabhakar Raghavan de Google en Google I/O.

Desde 2019, el algoritmo de búsqueda de Google para comprender las consultas ha sido impulsado por BERT, una extensión del procesamiento del lenguaje natural. Este algoritmo ayuda a que las búsquedas ofrezcan resultados precisos al hacer preguntas de una forma más similar a como hablamos de forma natural, en lugar de intentar pensar qué tipo de palabra clave o frase realmente nos dará la respuesta que estamos buscando.

Google ahora ha anunciado MUM: una nueva tecnología 1,000 veces más poderosa que BERT. La diferencia más grande e importante es que MUM puede realizar múltiples tareas para ayudar a entregar más información: está capacitado en 75 idiomas y es multimodal, lo que significa que puede comprender información en texto e imágenes.

Según Google, han descubierto que se necesitan un promedio de ocho búsquedas para que los usuarios obtengan la información que desean y completen una tarea compleja. Con el desarrollo de MUM, su objetivo es resolver este problema y ayudar a los usuarios a realizar sus tareas con menos búsquedas. Google dice:

Imagina una pregunta como: “He subido al monte Adams y ahora quiero caminar por el monte Fuji el próximo otoño, ¿qué debería hacer diferente para prepararme? ” Esto dejaría perplejos a los motores de búsqueda de hoy, pero en el futuro, MUM podría comprender esta compleja tarea y generar una respuesta, apuntando a resultados altamente relevantes para profundizar más.

La misión de Google siempre ha sido hacer que la información sea más accesible para todos. Ya han comenzado a ejecutar pruebas piloto internas con MUM y dicen estar muy entusiasmados con la forma en que esta nueva tecnología de búsqueda puede mejorar los productos de Google y la experiencia del usuario.

Google lanza nuevas funciones para Smart Bidding

Google está implementando nuevas funciones para Smart Bidding con el fin de facilitar la vida de los especialistas en marketing, administrar mejor sus estrategias de puja y mejorar el rendimiento de las campañas.

  • Señales relevantes para ROAS y Maximizar conversión: las señales relevantes destacan algunas de las dimensiones en las que la estrategia de puja optimiza automáticamente las ofertas según la probabilidad de que los usuarios realicen conversiones (tipo de dispositivo, ubicación, día de la semana, hora del día, palabras clave). Actualmente, informan de las campañas que usan el CPA objetivo y Maximizar conversión. Con el lanzamiento de las nuevas funciones, estarán disponibles para las campañas de búsqueda que usan el ROAS objetivo y Maximizar el valor de conversión.
  • Ajustes de estacionalidad a nivel de la cuenta de administrador: Smart Bidding tiene en cuenta la estacionalidad para mejorar el rendimiento de las campañas. Sin embargo, para momentos específicos, como ofertas grandes o lanzamientos de productos, los ajustes debían realizarse manualmente para cada cuenta individual. Con las nuevas funciones, Google hace posible configurarlas en el nivel de la cuenta de administrador.
  • Maximiza las conversiones con recomendaciones: Google mostrará nuevas oportunidades para optar por maximizar las conversiones en la página de Recomendaciones: “Estas recomendaciones se mostrarán para las campañas de Búsqueda elegibles y pueden ayudar a obtener más valor de conversión dentro de su presupuesto”.

Maximizar Conversiones Goole Ads

  • Simuladores de porcentaje de impresiones objetivo para predecir rendimiento: hasta ahora, los simuladores para ayudar a comprender cómo los cambios en la oferta objetivo y el presupuesto podrían afectar el rendimiento de la campaña solo estaban disponibles para las estrategias de oferta basadas en conversiones y clics. Con el lanzamiento de nuevas funciones, se están expandiendo a las campañas de búsqueda mediante el porcentaje de impresiones objetivo.

Nuevos formatos de anuncios para campañas locales en Google

En su transmisión anual de Google Marketing Livestream, han anunciado el lanzamiento de nuevos formatos para campañas de anuncios locales:

  • Anuncios de sugerencia automática: uno de los nuevos formatos se llama Anuncios de Sugerencia Automática, que muestra anuncios según la ubicación del usuario. Cuando un usuario busca un producto o servicio en Google Maps, la sugerencia automática mostrará un anuncio de un anunciante cercano.

Google Auto Suggest Ads

  • Anuncios de navegación: estos nuevos tipos de anuncios se mostrarán en la pantalla del usuario cuando utilice las indicaciones de conducción de Google Maps. Entonces, cuando un usuario está conduciendo hacia un destino, aparecerá un anuncio de una empresa local cercana en la pantalla y el usuario tendrá la opción de agregar el destino a la ruta.

Google Navigation Ad

  • Anuncios de destino similares: otro formato de anuncio nuevo son los anuncios de destino similares. Se mostrarán cuando un usuario busque una empresa local y esté cerrada en el momento de la búsqueda. Luego, Google mostrará un negocio similar con la etiqueta “Similar y abierto”.

Google Similar Places Ad

Los tres nuevos formatos de anuncios estarán disponibles para campañas publicitarias locales a nivel mundial en el segundo trimestre de este año.

2. Actualizaciones de tecnología de marketing

Microsoft Advertising anuncia Unified Smart

Reconociendo la importancia de tener una fuerte presencia en línea para cualquier empresa y lo desafiante que puede ser administrarla con éxito, Microsoft ha lanzado Unified Smart Campaigns: una solución unificada para administrar la presencia en las redes sociales y la publicidad en búsqueda.

Con la plataforma de Unified Smart campaigns puedes:

  • Ejecutar anuncios: esta nueva solución permite ejecutar anuncios tanto en motores de búsqueda con Microsoft Advertising y Google Ads, así como en las plataformas de redes sociales Facebook e Instagram.
  • Administrar las redes sociales: Unified Smart permite publicar, dar me gusta y responder comentarios en Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter.

Microsoft Unified Smart Campaign

  • Informes: además de poder administrar campañas en todos los canales en un solo lugar, también es posible ver informes de búsqueda y redes sociales.

Microsoft Unified Smart Campaigns

  • Automatiza y optimiza con IA: puedes crear anuncios, dejarlos durante un tiempo y luego ver cómo la IA crea anuncios adicionales, optimizando los resultados de la campaña. De la misma manera, AI distribuirá su presupuesto en todos los canales para ayudarlo a obtener el mejor ROI.

Lo más interesante de la nueva solución de Microsoft es que es de uso gratuito. No hay cargos, tarifas de servicio ni comisiones. Solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Eso es lo que hace que el Unified Smart Campaigns sea tan interesantes para pequeñas y nuevas empresas que desean administrar sus campañas en una sola plataforma.

Google expande sus integraciones de compras

Google siempre está considerando las necesidades de sus usuarios y ahora está implementando integraciones de compras con WooCommerce, GoDaddy y Square. Durante Google I/O, anunciaron que quieren ayudar a los retailers y consumidores a conectarse y construir relaciones duraderas, de ahí las nuevas integraciones.

Este enfoque de ecosistema abierto significa que los retailers tendrán aún más formas de ser descubiertos en Google y los compradores tendrán aún más opciones.

Los retailers que utilizan cualquiera de estas plataformas de e-commerce ahora podrán mostrar sus productos de forma gratuita en Google. Unos días antes, Google anunció la integración de Shopify y ahora ha revelado la expansión a las otras plataformas.

Digital Marketing News Google Shopping

El objetivo es ayudar a las personas a descubrir formas nuevas y más fáciles de comprar y ofrecer a los retailers más opciones para conectarse con sus clientes. Google dice que “a medida que se acelera este cambio generacional hacia el e-commerce, tener una presencia digital es solo el mínimo; ahora es imperativo que tú, como minorista, destaques y hables directamente con tus clientes”.

Zoom anuncia plataforma de eventos todo en uno

La popular plataforma de videoconferencia Zoom ha anunciado el lanzamiento de Zoom Events, una solución todo en uno para eventos digitales. Está previsto que se lance este verano y combinará funciones de reuniones, chat y webinars de Zoom.

Una de las características interesantes es que podrás producir eventos en vivo, vendiendo los boletos a través de la plataforma  para audiencias de todos los tamaños. Todo el proceso de organización, gestión y facturación del evento se puede realizar en la plataforma, así como el seguimiento de inscripciones y asistencia.

Las posibilidades que ofrece Zoom Events son infinitas. Puedes realizar eventos internos y externos para empresas y negocios de todos los tamaños. Conferencias, clases, lanzamientos de productos y prácticamente cualquier cosa que tenga un espacio en el mundo virtual.

Esta iniciativa encuentra sus raíces gracias al crecimiento continuo de las reuniones virtuales durante los tiempos de la pandemia de Covid-19. Zoom comprende que los eventos digitales se han abierto camino en nuestra vida diaria y está tratando de hacer que sea lo más fácil posible para las grandes y pequeñas empresas adaptarse a esta nueva realidad y ofrecer a los clientes las mejores experiencias posibles.

 3. Actualizaciones de marketing en redes sociales

Snapchat lanza Public Profiles para empresas

Snapchat ya había lanzado Public Profiles for Creators, Shows y Snapchatters y ahora ha abierto las puertas a las empresas con Public Profiles: “Public Profiles for Businesses se lanzó en Snapchat, brindando a las marcas de todos los tamaños un hogar gratuito y permanente para todos sus Contenido de Snapchat “.

snapchat-public-profiles-social-media-marketing

Los perfiles públicos para empresas ofrecen a las marcas la oportunidad de albergar todo su contenido único en un lugar visible. Algunas de las características más importantes incluyen:

  • Tienda nativa: puedes vincular tu tienda de ecommerce Shopify a tu perfil de Snapchat para que los usuarios puedan buscar productos e incluso comprar a través de la función “Comprar”.
  • Destacados: puedes mostrar permanentemente parte de tu contenido en tu perfil para que los usuarios nuevos que visitan por primera vez conozcan tu negocio.
  • Lentes AR: ahora puedes publicar lentes en tu perfil público para que los usuarios de Snapchat puedan descubrirlos e interactuar continuamente con ellos.
  • Historias públicas: para que puedas compartir cualquier tipo de contenido de lo que sucede entre bastidores.

Con esta nueva función, Snapchat busca ponerse al día con las necesidades de las empresas en las redes sociales en la actualidad al ofrecer herramientas que les permitan interactuar y conectarse con su audiencia.

Nuevas funciones de mensajería para Facebook e Instagram

Las nuevas funciones están llegando a los DM de Facebook e Instagram para brindarles a los usuarios la oportunidad de expresarse mejor con adiciones que van desde nuevos temas, hasta la capacidad de responder mensajes con fotos o vídeos.

Nuevas funciones de Facebook Messenger

  • Archivos de chat: los usuarios ahora pueden limpiar su bandeja de entrada sin eliminar los chats para siempre. Con una opción rápida de “deslizar para archivar”, es posible mantener todo ordenado y luego acceder a los chats inactivos en el futuro si es necesario.
  • Toca para grabar: para todos los amantes de las notas de voz, ahora es posible grabarlas con manos libres. Con solo un toque es suficiente para comenzar a grabar y un toque para terminar. Esta función también estará disponible para Instagram en el futuro.
  • Nuevos temas: los nuevos temas para personalizar las pantallas de chat ahora están disponibles para los mensajes directos de Messenger e Instagram.

Digital Marketing News Social Media Marketing

Nuevas funciones de Instagram DM

  • Respuestas visuales: Instagram ha hecho posible que los usuarios respondan mensajes directos con una foto o video que pueden tomar en el momento o elegir de su carrete. Por el momento, esta función sólo está disponible para iOS.

Instagram Visual Replies Social Media Marketing News

  • Estados vistos de la bandeja de entrada: los usuarios ahora pueden ver desde su bandeja de entrada cuando alguien ya ha leído su mensaje. Esto solo era posible antes abriendo el chat.

Twitter adquiere Scroll

Scroll es un servicio basado en suscripción que elimina anuncios de sitios nuevos. Desde hace algún tiempo, Twitter se ha centrado en buscar formas de ofrecer a los creadores de contenido medios para crecer y monetizar su contenido en la plataforma de redes sociales.

Con esto en mente, recientemente adquirieron Scroll, una plataforma que elimina anuncios de nuevos sitios web por una tarifa mensual. El servicio se integrará con Twitter en un servicio de suscripción que planean lanzar en el futuro.

El vicepresidente de producto de Twitter dijo: “Como suscriptor de Twitter, imagina tener acceso a funciones premium en las que puedes leer fácilmente artículos de tu medio de noticias favorito o el newsletter de un escritor de Revue, con una parte de tu suscripción destinada a escritores y creadores de contenido.”

Parece que el objetivo de Twitter con esta nueva adquisición es ofrecer a los usuarios un modelo de suscripción para acceder a un timeline sin publicidad compartiendo los ingresos con los creadores de contenido.

Noticias de marketing digital de mayo de 2021

Hubo mucho que destacar y aprender del mundo del marketing digital durante el mes de mayo. Estuvo lleno de acontecimientos y de actualizaciones muy interesantes para tener en cuenta.

¿Qué te ha parecido más interesante?

Si deseas leer algo más, consulta:

Noticias de Marketing Digital | Abril 2021

Abril fue un mes lleno de acontecimientos en el mundo del marketing digital. Como siempre, Google lanzó una serie de funciones interesantes para Búsqueda, Mapas y Web Stories, mientras que las plataformas de redes sociales continúan manteniéndonos alerta con nuevas actualizaciones para competir con la aplicación ClubHouse.

Hemos resumido las más importantes:

Actualizaciones y noticias de marketing digital de abril de 2021

1. Noticias de Marketing de Buscadores

  • Microsoft lanza una nueva versión beta de comparación de precios

Microsoft ha anunciado una serie de nuevas funciones para Microsoft Advertising. Una de las más interesantes es la comparación de precios que permite a los sitios que utilizan las funciones de compra de Microsoft ser elegibles para aparecer en el panel flotante que ofrece códigos de descuento.

Microsoft Price Comparison

La comparación de precios aparecerá dentro de la barra de herramientas del panel cuando los usuarios naveguen y guarden un producto en Edge o Collection. Tendrían que hacer clic en él para ver los resultados de la comparación de precios.

Esta nueva función de Microsoft es muy interesante para los retailers porque pueden ofrecer información relevante a su público objetivo mientras navegan por los sitios de otros retailers y sin ningún esfuerzo adicional por su parte. La lista tomará la información de los catálogos existentes de Microsoft Merchant Center, lo que significa que no se requiere trabajo adicional de las empresas que ya han creado campañas de compras.

La guinda del pastel es que, dado que esta nueva función se encuentra en prueba beta, Microsoft no cobrará a los anunciantes por los clics que obtengan a través de la comparación de precios. En este momento, solo está disponible en ordenadores de escritorio en los EE. UU en el navegador Edge.

  • Google agrega 3 nuevas funciones orientadas a resultados de  búsquedas relacionadas a viajes

Google es muy conocido por escuchar y adaptarse a las necesidades de los usuarios. Por eso, debido a un aumento reciente en las consultas relacionadas con viajes, han anunciado que agregarán 3 funciones nuevas a los resultados de búsqueda con la intención de ayudar a las personas a planificar sus próximas vacaciones durante tiempos de pandemia. Google declaró:

A medida que las vacunas están más disponibles, muchas personas están ansiosas por comenzar a planificar sus vacaciones nuevamente. Estamos viendo más búsquedas de información de destino relacionada con viajes, como restricciones de viaje por país y adónde viajar, que recientemente alcanzaron máximos históricos.

Al buscar información de viaje como hoteles, vuelos o cosas que hacer, la búsqueda mostrará resultados sobre avisos relacionados con Covid-19 en el destino. Además, están agregando información más detallada sobre si se debe cumplir con los requisitos de cuarentena o mostrar resultados de pruebas.

Google Ads 3 Features to Search Travel

Si los usuarios han iniciado sesión en sus cuentas de Google, pueden optar por recibir notificaciones por correo electrónico sobre actualizaciones de restricciones desde su destino seleccionado al activar “Recibir un correo electrónico si esta guía cambia”. Estas actualizaciones son específicas de cada país e incluirán información sobre cualquier cambio en las restricciones.

  • Google abre una vía de comunicación con los usuarios para solucionar problemas de indexación.

Como dijimos anteriormente sobre Google: siempre tienen a los usuarios en mente. Por eso crearon una nueva función que permite a los webmasters comunicarse para resolver problemas de indexación que no pueden resolver por sí mismos.

Google Report Indexing Issue

Los webmasters ahora pueden ponerse en contacto directamente con el equipo de búsqueda de Google para informar cualquier problema de indexación al que no puedan encontrar una respuesta en los “foros de la comunidad y documentación de asistencia”. Se puede acceder a la nueva función en el pie de página del documento de ayuda de inspección de URL y el documento de informe de cobertura de indexación, como prueba piloto solo en Estados Unidos.

Los webmasters que quieran acceder al formulario de notificación de problemas deben tener una cuenta de Search Console verificada. Una vez allí, deberán responder una serie de preguntas que intentan ayudar al usuario a solucionar el problema por sí mismo paso a paso antes de enviarlo a Google.

Noticias de Marketing Digital Abril 2021

Esta solución tiene como objetivo ayudar a los SEO a solucionar problemas de indexación que no están relacionados con la calidad o problemas técnicos dentro del sitio web, sino con la Búsqueda de Google.

2. Actualizaciones de tecnología de marketing

  • Google actualiza su plugin oficial de WordPress para Web Stories 

Aunque todavía hay cierto debate sobre si las Web Stories son dignas de nuestro tiempo y esfuerzo o no, siguen apareciendo nuevas funciones y Google ha actualizado su plugin oficial de Google Web Stories para WordPress con una función que permite incrustarlas en páginas web.

Google Web Stories WordPress Plugin

El plugin tenía muchas opciones disponibles para los creadores de contenido, pero la capacidad de incrustar Web Stories todavía faltaba. La nueva función permite hacer esto muy fácilmente y también ofrece la posibilidad de incrustar Web Stories de otros sitios.

El proceso es muy simple:

  • Insertar un bloque de Historias web

Noticias Marketing Digital Abril 2021

  • Seleccione el tipo de Historias web que desea incrustar:
    • Últimas historias: muestra las historias más recientes. La lista se actualizará automáticamente a medida que se publiquen nuevas historias.
    • Historias seleccionadas: muestra una lista de historias seleccionadas.
    • Historia única: inserta una historia única por URL.
  • Elige si deseas mostrar las Web Stories como un carrusel, una cuadrícula o una lista.
  • WordPress quiere bloquear Google FLoC

La solución FLoC (Federal Learning of Cohorts) de Google para una Internet sin cookies ha despertado algunas dudas. Aunque Google ha declarado que este nuevo sistema de seguimiento es seguro y mucho menos invasivo para la privacidad que las cookies de terceros, algunos no están de acuerdo.

Recientemente, WordPress dejó muy clara su opinión y propuso bloquear el FLoC de Google de forma predeterminada en todos los sitios web creados con la plataforma. WordPress considera que la alternativa de Google para las cookies de terceros es un problema de seguridad:

¿Por qué es esto malo? Como explica la Electronic Frontier Foundation en su publicación, “Google’s FLoC es una idea terrible”, es probable que colocar a las personas en grupos en función de sus hábitos de navegación facilite el empleo, la vivienda y otros tipos de discriminación.

Esto se suma a las preocupaciones de privacidad de rastrear a las personas y compartir sus datos, aparentemente sin consentimiento informado, lo que dificulta que los legisladores y reguladores protejan a las personas.

Esta es una propuesta de un desarrollador de WordPress, y los administradores de sitios web que deseen permitir FLoC en su página pueden anular el código. Google dijo que aprecian la participación de la comunidad en esta prueba inicial de su propuesta y que se ajustarán en consecuencia a todos los comentarios recibidos.

  • HubSpot adquiere la empresa de medios The Hustle y amplía su plataforma CRM con el lanzamiento de Operations Hub

La plataforma gigante de CRM anunció que firmaron un acuerdo para adquirir The Hustle, una compañía de medios que produce newsletters, podcasts y contenido de investigación premium. Su objetivo es seguir ofreciendo a su comunidad contenido muy valioso y relevante a través de un conjunto de medios más diverso:

Para muchos clientes, su primera introducción a HubSpot es a través de nuestro blog educativo, la Academia y el contenido de YouTube, no nuestro software (…) Al adquirir The Hustle, podremos satisfacer mejor las necesidades de estas empresas en crecimiento al ofrecer contenido de tendencias educativas, empresariales y tecnológicas en sus formatos preferidos.

Con este movimiento, demuestran que están escuchando a su audiencia y les dan lo que quieren. HubSpot apuesta por el marketing de contenidos como su principal estrategia para llegar y ponerse en contacto con su target: emprendedores, startups y empresas en crecimiento.

Hubspot Operations Hub

Teniendo esto en cuenta, también anunciaron que están ampliando su suite con el lanzamiento de Operations Hub. El objetivo es facilitar un poco la vida de las empresas automatizando procesos, unificando datos y alineando los propósitos de los equipos.

Con Operations Hub, los usuarios pueden unificar los datos de los clientes en una plataforma de CRM conectada, automatizar una gran cantidad de tareas que requieren mucho tiempo, mantener una base de datos limpia con facilidad y, en última instancia, desempeñar un papel activo en la configuración de la estrategia de su empresa.

Con Operations Hub, quieren incluir equipos de operaciones en el corazón de la plataforma y ayudar a las empresas a tener interacciones internas más fluidas. Hubspot cree que las empresas deben funcionar mejor en el interior para ofrecer una excelente experiencia al cliente, y la forma de hacerlo es que los miembros del equipo trabajen juntos en un CRM unificado.

Operations Hub se une a CMS Hub, Marketing Hub, Sales Hub y Service Hub como parte de la plataforma HubSpot CRM.

3. Actualizaciones de marketing en redes sociales

  • Facebook e Instagram permiten que las empresas programen historias

En septiembre de 2020, Facebook presentó Facebook Business Suite. Es una plataforma todo en uno diseñada para que las empresas administren su actividad en las redes sociales para Instagram, Messenger y Facebook. Desde el lanzamiento, se están agregando nuevas funciones constantemente.

Más recientemente, se agregó una nueva capacidad en la que las empresas ahora pueden programar historias tanto en Instagram como en Facebook. La programación de publicaciones siempre ha sido una característica deseada para cualquier administrador de redes sociales, ya que ayuda a planificar a futuro, ahorrar mucho tiempo y mantener la interacción con la comunidad.

Facebook Business Suite Schedule Stories

Al ir a “Crear historia” en Inicio, o al navegar a la pestaña “Publicaciones e historias” en la aplicación Business Suite en iOS, Android o computadora de escritorio, las empresas pueden crear y programar historias muy fácilmente.

No termina aquí. Facebook también agregó una función que permite a los usuarios editar publicaciones programadas. Si los usuarios lo desean, pueden acceder a la sección “Publicaciones Programadas”, seleccionar la publicación que desean editar, elegir “Editar publicación”, realizar los cambios y guardarla. En algún momento, también agregarán una función para crear y administrar álbumes y guardar publicaciones en borradores.

  • Reddit anuncia al competidor de Clubhouse Reddit Talk

La aparición de Clubhouse ha conmocionado al mundo de las redes sociales y ahora casi todas las plataformas se están preparando para lanzar su propia versión de las salas de chat de solo audio. Ya hablamos de la opción de Facebook, Twitter Spaces y ahora es el turno de Reddit con Reddit Talk.

Reddit Talk

Reddit anunció la intención de unirse al hype de las redes sociales de solo audio con su propuesta. Parece estar en las primeras etapas de los períodos de prueba, pero la plataforma ha invitado a los moderadores a unirse a una lista de espera, lo que indica que se están moviendo bastante rápido en el tema.

Los moderadores podrán comenzar a hablar de inmediato y podrán invitar a los redditors a participar como oyentes. Estará disponible para dispositivos Android e iOS a diferencia de Clubhouse, que solo está disponible para iOS y contará muchas características interesantes:

Estamos probando formas para que los anfitriones personalicen la apariencia de Reddit Talk a través de emojis y colores de fondo. Los redditors también pueden cambiar la apariencia de su avatar para que se adapte a la conversación. También estamos explorando funciones para admitir AMA y otros tipos de conversaciones.

Los moderadores tendrán control total sobre las salas, pudiendo invitar, remover y silenciar a los oyentes. Reddit realmente se está enfocando en crear una experiencia completa para cada sala.

  • Twitter lanza prueba de un nuevo tipo de perfil llamado Perfiles Profesionales

Los nuevos perfiles profesionales proporcionarán a las empresas una nueva forma de presentarse en la plataforma de redes sociales:

Los perfiles profesionales son una nueva herramienta que permitirá a las empresas, organizaciones sin fines de lucro, editores y creadores, cualquiera que use Twitter para trabajar, mostrar información específica sobre su negocio directamente en su perfil. Comenzamos con un pequeño grupo de empresas en los EE. UU. Y brindaremos acceso a perfiles profesionales a más cuentas en los próximos meses.

Twitter Professional Profiles

Este nuevo diseño para profesionales muestra información diferente a la de los perfiles normales. Incluye dirección e información de contacto y otros elementos como exhibiciones de productos, galerías de imágenes y categorías comerciales que se están desarrollando para el futuro.

Están comenzando a realizar pruebas con solo un puñado de empresas mientras toman notas para hacer que los nuevos perfiles profesionales sean exactamente lo que los usuarios de Twitter esperan que sean.

¡Para resumir!

Parece que las noticias de marketing digital de abril de 2021 están unidas por el hilo conductor de cumplir con las expectativas de los usuarios y mejorar su experiencia. Las actualizaciones de Google, HubSpot, Twitter y Facebook tienen como objetivo satisfacer las necesidades de las personas con funciones que les ayuden a mejorar sus procesos de trabajo.

¿Qué función nueva o actualización te llamó más la atención?

Asegúrate de revisar:

Noticias de Marketing Digital | Marzo 2021

Las noticias de marketing digital de marzo de 2021 cubren mucho, desde actualizaciones de la Búsqueda de Google hasta nuevas funciones importantes en redes sociales. Es sorprendente presenciar cómo, cada mes, el mundo del marketing cambia y da un paso adelante para facilitar el trabajo de los especialistas en el área con nuevas funciones agregadas a las plataformas existentes y el desarrollo de nuevas tecnologías.

Tal y como lo hacemos todos los meses, hemos recopilado la información y noticias de marketing más relevantes que vale la pena revisar, cubriendo marketing de buscadores, tecnología de marketing y el marketing de redes sociales. Nunca se sabe qué nueva funcionalidad te ayudará a mejorar tu estrategia de marketing digital. Así que sigue leyendo para conocer las:

Noticias, novedades y actualizaciones de marketing digital de marzo de 2021

1. Actualizaciones de marketing de buscadores

Google prueba la visualización de una estimación de costes para consultas de búsqueda locales

Google ha anunciado que la compañía probará una nueva función para mostrar estimaciones de costos en los resultados de búsqueda locales. La función está inspirada en una alianza entre Google y Homewyse, un sitio que proporciona a los contratistas un sistema para calcular cotizaciones precisas para sus clientes. Proporcionan estimaciones de costos y precios para trabajos domésticos comunes, como mantenimiento, reparaciones o remodelaciones.

La nueva función de costos mostrará una estimación del rango de precios. Google dice: “La información de precios proporcionada debe usarse solo como una guía. El costo real del servicio puede variar ampliamente según el proveedor que elija y los detalles específicos de su trabajo “.

Noticias Marketing Digital Costo Estimado Google

Los resultados mostrarán un rango de precios para el servicio que buscan los usuarios en el área local cerca de sus hogares. Según Google, “conocer los precios típicos de un servicio en su código postal puede ayudarle a estimar el costo de su trabajo antes de reservarlo con un proveedor de servicios locales”. Esta función está limitada a los EE. UU. por el momento.

Google trae noticias de Full Coverage a los resultados de búsqueda

Otra noticia de marketing de Google es que están incorporando la función Cobertura Total para que se muestre en los resultados de búsqueda. Esta función ya estaba disponible para Google News desde 2018, pero la compañía ha decidido agregarla ahora también a los Resultados de búsqueda con un anuncio en su blog el 8 de marzo.

Noticias Marketing Digital Full Coverage Google

Según Google, el razonamiento detrás de esta decisión es que “las personas quieren contexto que les ayude a analizar y comprender (…) historias complicadas desde múltiples perspectivas”. Esta decisión se ha inspirado por la importancia de cómo las personas “consumen” noticias e historias, como Covid-19 o las elecciones estadounidenses.

La página “Cobertura Total” se mostrará junto al carrusel de artículos que aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda cuando los usuarios introducen una consulta. Si los usuarios quieren profundizar un poco más en alguna noticia en desarrollo, solo tienen que hacer clic en Cobertura Total.

Con este lanzamiento, presentamos una nueva tecnología que puede detectar noticias de larga duración que abarcan desde días, como el Super Bowl, hasta muchas semanas o meses, como la pandemia de COVID-19. Luego, organizamos la página Cobertura Total para ayudar a las personas a encontrar fácilmente las noticias principales junto con contenido adicional como explicadores y cobertura local que son útiles para comprender estas historias complejas.

En este momento, la función de cobertura total solo está disponible para dispositivos móviles en inglés y está limitada a usuarios de EE. UU. Google dice que tienen la intención de implementarlo en más países e idiomas en los próximos meses.

Microsoft Bing actualiza la interfaz de resultados de búsqueda

Se avecinan varias actualizaciones para la interfaz de Microsoft Bing. Los resultados de recetas, carruseles, infografías y respuestas locales tendrán cambios con el propósito de hacer que la experiencia de búsqueda sea más “visualmente inmersiva” para los usuarios.

  • Experiencia de panel de búsqueda similar a una infografía: uno de los primeros cambios es un nuevo diseño de panel de conocimiento. El objetivo es  hacerlo más atractivo visualmente y “aportar estilo y sustancia”.

Noticias Marketing Digital Microsoft Bing

  • Respuestas locales con más información: cuando los usuarios busquen algo en la respuesta local, obtendrán más información. Microsoft Bing agregó más que un simple carrusel de imágenes, ahora hay más información en Bing Maps, imágenes principales y reseñas.

Noticias Marketing Digital Microsoft Bing

  • Carruseles de búsqueda expandibles: también agregaron una función con carruseles expandibles que muestran resultados de información de alto nivel para evitar una página de resultados abarrotada. Los usuarios pueden colocar el cursor sobre un resultado específico y se expandirá mostrando información más detallada.
  • Característica de elementos de apariencia similar: cuando los usuarios realizan una búsqueda en Microsoft Bing Image Search, ahora pueden hacer clic en ella y utilizar la función de “elementos de apariencia similar” para resaltar una parte de dicha imagen y obtener más resultados de imágenes similares a esa parte específica, e incluso pueden ir directamente al sitio de una tienda online para comprar un artículo si fuese el caso.
  • Búsquedas de recetas con más información: al buscar una receta, los usuarios obtendrán una lista y tendrán la opción de ampliarla para ver más. La información puede ir desde datos nutricionales hasta reseñas de usuarios y lista de ingredientes y posibles sustituciones.

2. Actualizaciones de tecnología de marketing

Google Chrome ahora puede subtitular audio y video

Google lanzó la función de subtítulos en tiempo real para Chrome. Esto permite a los usuarios generar automáticamente subtítulos en sus navegadores. La función sirve para redes sociales, podcasts, radio, bibliotecas de videos personales, reproductores de vídeo integrados y la mayoría de los servicios de video y chat basados en la web.

Los subtítulos hacen que el contenido en línea sea más accesible. Si te encuentras en un entorno ruidoso, tratando de mantener el volumen bajo, o si eres parte de los 466 millones de personas en el mundo que son sordas o con problemas de audición, tener subtítulos te permite seguir cualquier contenido que estés viendo, ya sea videos virales de pasta feta, noticias de última hora o un científico discutiendo sus últimas investigaciones. – Blog de Google

Una de las características más interesantes del nuevo Live Caption es que los subtítulos se generan en tiempo real. Esto significa que aparecen a medida que se reproduce el contenido y también funcionan sin conexión.

Para activar la función de subtítulos en vivo, los usuarios solo deben ir a Configuración de Chrome, hacer clic en Avanzado y luego ir a Accesibilidad. Actualmente, los subtítulos sólo admiten inglés y están disponibles en todo el mundo en la última actualización de Chrome en Windows, Mac y Linux.

El informe de Google My Business muestra cómo las personas encuentran tu empresa

Si hay un dato importante para todo negocio, es definitivamente cómo lo ha encontrado la gente. Google es consciente de esto y ha lanzado una actualización para Google My Business que muestra cómo los usuarios llegaron a ti.

La nueva actualización de las estadísticas del informe de rendimiento muestra una sección de personas que vieron tu empresa y cómo la encontraron, ya sea a través de ordenadores de escritorio, dispositivos móviles, Resultados de Búsqueda o Google Maps.

Noticias Marketing Digital Reporte Google My Business

Las empresas pueden acceder a estos nuevos informes iniciando sesión en sus cuentas de My Business y seleccionando la pestaña Insights. Desde allí, ve a la parte superior de la página para acceder a los nuevos informes de rendimiento y desplázate hacia abajo hasta la sección que muestra “cómo la gente lo descubrió”.

Los informes desglosan la información por dispositivo y tipo de búsqueda. Esta función ha estado disponible como beta desde finales de enero y Google señaló algunos detalles:

  • La métrica representa la cantidad de usuarios únicos, por lo que podría ser menor que la cantidad de vistas encontradas en Google My Business y en las notificaciones por correo electrónico.
  • La métrica se centra en las vistas del perfil de la empresa, no en las vistas generales de la empresa en Google.

Hootsuite agrega una nueva función de “mejor momento para publicar”

La plataforma web de gestión de redes sociales ha implementado una nueva función que muestra el mejor momento para publicar en tus diferentes canales de redes sociales. Estas sugerencias están completamente personalizadas en función de tu propio historial de publicaciones de los últimos 30 días.

Noticias Marketing Digital Hootsuite Mejor Hora Publicar

La nueva función tiene como objetivo ayudar a los creadores de contenido a “crear presencia de marca, impulsar el engagement y generar tráfico”. Saber cuándo publicar es muy importante para llegar a la mayor cantidad de personas posible en las redes sociales, y esta función tiene el objetivo de ayudar con eso.

Este mes, Hoostsuite también incluyó una actualización que permite agregar Magento al tablero. Esto permitirá:

  • Agregar streams de productos a Hootsuite
  • Compartir en varias redes, incluidas Instagram, Twitter, Facebook y LinkedIn
  • Programar cuándo se envían las publicaciones
  • Responder a los usuarios en Twitter con información del producto
  • Utilizar plantillas para publicaciones/respuestas de uso frecuente

3. Noticias de marketing en redes sociales

Instagram está probando una nueva función de subtítulos automáticos en las historias

Instagram está probando una nueva función de subtítulos automáticos para historias. Se llama “Close Caption” y se muestra en la pestaña de stickers. Un consultor de redes sociales compartió un video que muestra cómo funciona y parece que los subtítulos son bastante precisos.

Noticias Marketing Digital Subtítulos Instagram

Luego de grabar un video con voz, solo hay que abrir la pestaña de stickers y seleccionar el correspondiente a Caption y la aplicación generará automáticamente una transcripción. Existen diferentes opciones para estilizar los subtítulos, muy similares a las disponibles para la transcripción de letras cuando se inserta música a la historia.

La función está en periodo de prueba por Instagram y aún no está disponible para el público. Sin embargo, podemos esperar que se lance muy pronto.

Twitter está probando nuevas funciones de e-commerce

Twitter está probando una nueva función que enlaza los tweets con páginas de productos de e-commerce. Muestra el tweet con un diseño de formato de tarjeta diferente que incluye un gran botón de “Comprar” y muestra detalles sobre el producto directamente en el tweet.

Noticias Marketing Digital Twitter E-commerce

La información que se muestra en estos nuevos formatos de tweets para e-commerce son:

  • Nombre del producto
  • Nombre de tienda
  • Precio del producto
  • Botón de compra

Twitter confirmó que estos nuevos tweets de e-commerce son un ejemplo de un nuevo tipo de tweet “orgánico”. La plataforma de redes sociales tiene como objetivo ayudar a los creadores de contenido a monetizar su trabajo con muchas características nuevas. Unir fuerzas con la plataforma de boletines Revue hace unos meses y una nueva función Super Follow que permitirá a los creadores cobrar a los seguidores por “contenido exclusivo”, definitivamente apuntan en esa dirección.

Facebook busca lanzar salas de solo audio

Todo el mundo ha estado de puntillas desde la popularización de la nueva red social de solo audio, Clubhouse. Otras plataformas de redes sociales no quieren quedarse atrás y Facebook ha comenzado a trabajar en su propia versión de salas de chat de audio.

En mayo del año pasado, Facebook lanzó una función llamada Salas que permitía a los usuarios crear chats de video privados a los que otros pueden unirse. Por lo tanto, crear uno nuevo que solo esté basado en audio no representa un gran trabajo o esfuerzo para Facebook.

Noticias Marketing Digital Facebook Audio

La nueva función permitirá a los usuarios crear salas de grupos de audio públicas o privadas. Básicamente es lo mismo que Clubhouse o Twitter Spaces. Tal vez esto suponga una amenaza para Clubhouse, ya que la aplicación todavía funciona solo para iOS y se basa solo en invitaciones.

Podemos esperar que Facebook implemente la nueva función muy pronto, ya que la cantidad de trabajo detrás de ella está básicamente lista.

Resumen

Este es el lugar para las noticias de marketing digital más importantes de noviembre que cubren todo, desde marketing de búsqueda, marketing de tecnología y marketing de redes sociales. ¿Qué noticia te llamó más la atención?

Material adicional

Recientemente, creamos el grupo de Expertos en Marketing Digital & E-commerce en Linkedin para todos ustedes, profesionales y entusiastas del marketing. Aquí encontrarás todo tipo de contenido relacionado con el marketing digital y el comercio electrónico, puedes compartir tus propias experiencias, preguntas y simplemente codearte con otros especialistas en marketing a diario.

Noticias Marketing Digital Expertos en Marketing

Como ya está aquí, le recomendamos que consulte:

Novedades del Marketing Digital | Febrero 2021

Febrero es un mes muy corto. Con solo 28 días, parece que no hay tiempo suficiente para que las cosas cambien en el mundo del marketing digital. Sin embargo, hay algunos eventos importantes de los que tomar nota y hemos recopilado las novedades y actualizaciones de marketing digital más importantes de febrero de 2021 solo para ti.

Novedades y tendencias de marketing digital de febrero de 2021

1. Novedades de marketing de buscadores

Los anuncios de búsqueda adaptables ahora son predeterminados en los anuncios de Google

Los anuncios de búsqueda adaptables son anuncios capaces de mostrar más texto e información relevante a los clientes. Al crear uno, puedes ingresar múltiples descripciones y títulos que Google probará automáticamente con diferentes combinaciones y, con el tiempo, aprenderá cuáles funcionan mejor. El objetivo es descubrir qué tipo de mensajes se adaptan mejor a las búsquedas de los clientes y, en última instancia, mejorar el rendimiento de tus campañas de anuncios de búsqueda pagados.

Google recomienda tener al menos un anuncio de búsqueda adaptable por grupo de anuncios. Muy recientemente, anunciaron que están haciendo que los anuncios de búsqueda adaptables ahora sean los predeterminados en los anuncios de Google, gracias a lo prometedores que han sido los resultados:

Mediante el aprendizaje automático, los anuncios de búsqueda adaptables identifican automáticamente la mejor combinación de títulos y descripciones para entregar el anuncio adecuado a la persona adecuada. De hecho, hemos visto que los anunciantes que agregan anuncios de búsqueda adaptables en sus grupos de anuncios logran hasta un 10% más de clics y conversiones. – Sylvanus Bent, gerente de productos, Google Ads

Google afirma que la pandemia de Covid-19 ha cambiado la forma en que los consumidores realizan búsquedas en línea, acelerando así la necesidad de cambiar la forma en que se les presentan esos resultados. Según Google, los anuncios de búsqueda adaptables son la respuesta a esa necesidad y pueden ofrecer resultados mucho mejores para las empresas.

Han compartido una lista de mejores prácticas para optimizar los anuncios adaptables tanto como sea posible:

  • Utiliza Ad Strength al escribir títulos y descripciones para comprender la eficacia de tus anuncios.
  • Aprovecha la inserción de ubicación y los personalizadores de cuenta regresiva para mostrar anuncios que sean relevantes y significativos.
  • Utiliza Smart Bidding y palabras clave de concordancia amplia.
  • Revisa los informes de activos de campañas cruzadas para comprender qué activos creativos resuenan más con sus clientes.

Nueva funcionalidad de asociación agregada a Search Console

Google también anunció que ha agregado una nueva funcionalidad de asociación a Search Console que permitirá conectar una propiedad de Search Console con otra propiedad de Google como Analytics, un canal de Youtube o una Google Chrome Web Store.

Novedades Marketing Digital Google Search Console

Esta nueva característica permite que los sitios accedan y desbloqueen otras funciones:

  • Google Analytics: ver tus datos de Search Console, como consultas de búsqueda orgánica, en tu propiedad de Google Analytics.
  • Cuenta de Google Ads: ver el informe de pago y orgánico en Google Ads.
  • Canal de YouTube: vincular  videos a tu sitio web asociado.
  • Aplicación Play Console: usar la indexación de aplicaciones.
  • Proyecto de Actions Console: verificar tu marca y habilitar la funcionalidad multiplataforma.
  • Cuenta de Chrome Web Store: publicar aplicaciones y extensiones en Chrome Web Store en nombre de tu sitio.

Las funciones de asociación dependen del tipo de asociación y se puede acceder a ellas a través de la página de asociación a través del menú de configuración en tu cuenta de Search Console.

2. Novedades en tecnología de marketing

Microsoft anunció acceso limitado a la inteligencia artificial de voz de texto neuronal

La inteligencia artificial de texto a voz de Microsoft Custom Neural Voice permite a los desarrolladores crear voces sintéticas personalizadas. Microsoft anunció recientemente el acceso limitado a esta tecnología.

La Voz neuronal personalizada es una característica de conversión de texto a voz (TTS) de Speech in Azure Cognitive Services que permite a los usuarios crear una voz sintética personalizada única en su tipo para su marca. – Azure Microsoft

La IA del habla neuronal tiene muchas aplicaciones posibles para diferentes marcas e industrias que pueden beneficiar tanto a los clientes como a las empresas. Chatbots, asistentes de voz, audiolibros, aprendizaje en línea y traducciones pueden aprovechar esta tecnología y mejorar la experiencia del cliente personalizando sus voces sintéticas.

La tecnología consta de tres componentes principales que mejoran los resultados: analizador de texto, modelo acústico neuronal y codificador de voz neuronal. Estos tres elementos trabajan juntos para reducir en un 50% los errores de pronunciación y optimizar el flujo de trabajo.

Las marcas interesadas deben solicitar y ser aprobadas por Microsoft para acceder. “Como alternativa, los desarrolladores pueden agregar capacidades de conversión de texto a voz (TTS) a sus aplicaciones rápidamente creando una instancia de Azure Speech y seleccionando entre una amplia variedad de más de 200 voces”, declaró en anuncio de Microsoft.

Magento lanzó Magento Commerce 2.4.2 para el crecimiento del comercio electrónico digital

Magento reconoce la importancia de los negocios digitales, especialmente desde 2020 y la migración de muchas tiendas a un entorno en línea. Es por eso que siguen enfocándose en ofrecer a sus clientes el mejor servicio y experiencia posible.

Novedades Marketing Digital Actualización Magento

A principios de este mes, Magento lanzó Magento Commerce 2.4.2 junto con los parches de seguridad 2.3.6-p1 y 2.4.1-p1 que se centran en mejorar el rendimiento y aumentar la seguridad.

Magento Commerce 2.4.2 ayuda a los comerciantes a maximizar sus oportunidades con mejoras en las aprobaciones de compra B2B, soporte ampliado de PWA y GraphQL, y mejoras en el rendimiento y la experiencia del desarrollador de Page Builder y Media Gallery.

La actualización incluye mejoras para:

  • Capacidades B2B para aprobaciones de compras
  • Optimización de imagen
  • Tiempo de comercialización más rápido
  • Orientación en el producto
  • Varias mejoras a la calidad de la plataforma

3. Novedades en marketing de redes sociales

Twitter desarrolla “Spaces”, un competidor para la aplicación Clubhouse

Si a estas alturas no sabes qué es Clubhouse, lamento decirte que estás viviendo bajo una roca. La popular aplicación basada solo en voz ha estado causando cierto revuelo en el mundo de las redes sociales, mientras gana popularidad y suscriptores por segundos y todos quieren recibir una invitación.

Novedades Marketing Digital Twitter Spaces

No es de extrañar que estén empezando a aparecer competidores, y Twitter haya lanzado Spaces. Esta nueva característica permite a los usuarios de Twitter crear salas de chat de solo audio con hasta 10 oradores a la vez sin límite en el número de participantes. Para crear un espacio, los usuarios deben presionar prolongadamente el ícono de redacción y tocar un nuevo botón de Spaces que se mostrará en el extremo izquierdo.

El usuario que crea la sala decide quién tiene permiso para hablar, eligiendo entre todos, las personas a las que sigue o individuos específicos. Spaces requiere el permiso de los usuarios para acceder al micrófono y se activará automáticamente tan pronto como se haga clic en el botón “Iniciar tu Space”.

Hasta el momento, esta nueva función solo está disponible para un pequeño grupo de usuarios de iOS, mientras que Twitter recopila opiniones. Afirman que pronto Spaces estará disponible para más personas y también para dispositivos Android.

LinkedIn está desarrollando un nuevo Freelance Marketplace

Como un esfuerzo para ayudar a los profesionales a enfrentar la crisis laboral creada por la pandemia de Covid-19, LinkedIn está lanzando un nuevo mercado de autónomos. El objetivo es ayudar a autónomos profesionales y empresas a encontrarse, conectarse y trabajar juntos.

Novedades Marketing Digital Linkedin Marketplace

La red de LinkedIn cuenta con más de 740 millones de usuarios y el nuevo Freelancers Marketplace competirá con sitios web similares como Upwork, Freelancer of Fiverr. Contará con un monedero digital a través del cual las empresas podrán pagar a los profesionales, facilitando las transacciones y ofreciendo algún tipo de seguro a todas las partes.

La opinión general es que este es un movimiento muy inteligente de parte de LinkedIn, ya que revalorizará la plataforma para muchos profesionales. Debido a la pandemia, esta nueva característica podría abrir la puerta a los profesionales independientes para trabajar desde casa a cualquier parte del mundo y para que las empresas encuentren el candidato perfecto para el trabajo en cualquier parte del mundo.

Instagram lanzará la transmisión en vivo de múltiples participantes

Las reuniones digitales y electrónicas nunca han sido tan populares (y necesarias) como ahora. La aparición de softwares que permiten que grupos de personas se unan en videollamadas va en aumento y, hasta ahora, Instagram ha estado un poco atrasado en la carrera.

Novedades Marketing Digital Live Chat Instagram

A principios de febrero, Adam Mosseri, Instagram Chief, reveló que la popular plataforma de redes sociales estaba trabajando en una función de transmisión en vivo de múltiples participantes que se lanzará a finales de mes.

“Hemos estado trabajando en grupos en vivo, finalmente. […] Estamos liberando la capacidad de ir a vivir con más de una persona, por lo que con hasta cuatro personas más, en las próximas dos semanas, lo cual estoy realmente emocionado “.

Instagram ha estado trabajando en esta función por un tiempo. Desde diciembre pasado lanzaron una versión en India como un intento de capitalizar la prohibición de TikTok. Tuvieron resultados muy prometedores con un aumento del 60% de las vistas.

Novedades Marketing Digital Live Chat Instagram

Si bien todavía no hay una fecha oficial para el lanzamiento de la nueva opción de transmisión en vivo de múltiples participantes en Instagram, por lo que hemos leído, no parece que tengamos que esperar mucho más.

Si estás interesado en las tendencias de marketing digital,  consejos y las novedades recuerda seguir nuestro blog:

Novedades del Marketing Digital | Enero 2021

Ya ha pasado un mes del año 2021. Vivimos una temporada navideña muy diferente con todas las restricciones asociadas a la pandemia de Covid, y la mayoría de nosotros hicimos todas nuestras compras navideñas en línea por primera vez. Las ventas de e-commerce se dispararon en diciembre de 2020, alcanzando récords con un aumento de más del 30%.

Esto significa que los profesionales del marketing digital deben analizar y ajustar sus estrategias para mantenerse al tanto de todas las novedades y mantener el paso al rápido ritmo de crecimiento. Estar al día con las últimas noticias y tendencias de marketing digital es completamente esencial. Enero de 2021 ha llegado con muchas novedades interesantes y estamos aquí para resumirlas.

Novedades y tendencias de marketing digital de enero de 2021

1. Novedades de marketing the buscadores

Nueva apariencia para la Búsqueda de Google en dispositivos móviles

Los usuarios móviles representan aproximadamente la mitad del tráfico de Internet en todo el mundo y este número sigue aumentando. Cada año, más personas utilizan dispositivos móviles para navegar por y, al estar tan centrado en el usuario como siempre, Google se enfoca en mejorar su experiencia tanto como sea posible y ha lanzado una actualización del diseño y la interfaz de búsqueda móvil.

Digital Marketing Updates January 2021

El nuevo aspecto tiene como objetivo ofrecer una interfaz más fácil de leer con un diseño más limpio. “Queríamos dar un paso atrás para simplificar un poco, de modo que las personas pudieran encontrar lo que buscan más rápido y más fácilmente”, dice la diseñadora de Google Aileen Cheng.

Hay cinco aspectos que impulsaron el rediseño:

  • Hacer de la información el protagonista: Google quiere que la información sea el centro de atención. El objetivo es que los usuarios obtengan el resultado que buscan de la forma más clara y rápida posible minimizando los elementos que lo rodean.
  • Facilitar la lectura del texto: Google decidió cambiar las fuentes, hacer que los textos sean más grandes y audaces. Con esto buscan que los resultados de la búsqueda sean más fáciles y rápidos de escanear para que las personas puedan comprenderlos mejor.
  • Más espacio: otro cambio es que los resultados ahora se muestran de borde a borde con más espacio en blanco y menos sombras para un diseño más limpio y ordenado.
  • Resaltando con color: Google decidió usar el color intencionalmente para guiar la vista del usuario hacia lo que es importante. El contraste de colores con fondos limpios y blancos ayuda a destacar la información más relevante.
  • Diseño consistente: todo el diseño de Google tiene como objetivo la redondez y querían incorporar esta apariencia en la nueva interfaz de diseño de resultados de búsqueda para dispositivos móviles redondeando los bordes de los íconos y las imágenes.

Google agrega una etiqueta de “caída de precio” a los resultados de búsqueda

Google realizó algunos cambios importantes en su página de datos estructurados de productos que permite que los resultados enriquecidos de búsqueda muestren caídas de precios. Google utiliza información organizada extraída de sitios web para alimentar contenido y mostrarlo en la sección de resultados enriquecidos de la búsqueda. El propósito de estos datos es poder comunicar información específica sobre un sitio web para que se muestre en los resultados de búsqueda enriquecidos.

Digital Marketing Updates Google Price Drop Appeareance

Un producto, por ejemplo, tiene “Datos de estructura del producto” que contienen información sobre imágenes, reseñas, envío, precio y ofertas. La nueva función que Google está implementando se llama “Apariencia de caída de precio” y rastrea el precio utilizado para los datos estructurados del esquema de “Oferta” dentro del producto.

Al rastrear esta información, Google agrega al resultado enriquecido “Apariencia de caída de precio” cuando detecte que ha habido un precio reducido. Según Google, esta nueva función ayudará a las personas a comprender el precio más bajo del producto. Basado en el promedio histórico de los precios”.

Para ser elegible para la apariencia de caída de precio, solo es necesario agregar una Oferta a los datos estructurados del Producto y el precio debe ser un número específico, no un rango.

2. Novedades en tecnología de marketing

La alternativa de Google a las cookies de terceros estará disponible en el segundo trimestre de 2021

Como seguramente ya sabrás, Google eliminará las cookies de terceros para siempre muy pronto. Este esfuerzo por crear una experiencia de Internet más segura para los usuarios, donde la privacidad sea lo primero, está creando grandes preocupaciones en el mundo del marketing digital. Pero Google dejará a los especialistas en marketing indefensos y actualmente está desarrollando una serie de alternativas para las cookies de terceros.

Aquí es donde entra en juego la iniciativa Privacy Sandbox, y Google finalmente compartió algunas ideas sobre su desarrollo. La propuesta inicial era que el Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC) agrupará a personas con intereses similares sin identificarlas individualmente:

Federated Learning of Cohorts (FLoC) propone una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas con contenido y anuncios relevantes agrupando grandes grupos de personas con intereses similares. Este enfoque oculta efectivamente a las personas “entre la multitud” y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial web de una persona en el navegador. – Blog de Google

Google está poniendo esta alternativa de cookies de terceros a disposición de los anunciantes para que la prueben en el segundo trimestre de 2021. Ya han estado realizando pruebas y afirman tener resultados muy prometedores y dicen que “los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies ”.

La propuesta tiene como objetivo proporcionar a los usuarios, editores y anunciantes una solución que satisfaga sus necesidades al hacer de la web un entorno más seguro que respete la privacidad por encima de todo. Google ha puesto a disposición un documento técnico que describe los principios de FLoC si deseas realizar tus propias simulaciones.

Apple lanza una nueva función de privacidad en iOs 14

Apple está montando la ola del Internet orientado a la privacidad del usuario y ha lanzado una nueva iniciativa con una próxima actualización de iOS14. La App Tracking Transparency requerirá que los usuarios den su permiso para que las aplicaciones rastreen sus datos personales en otras aplicaciones o sitios web propiedad de otras empresas.

Digital Marketing Updates January 2021 Digital Marketing Updates January 2021

Todas las aplicaciones, incluidas las de Apple, deberán solicitar al usuario su permiso para realizar un seguimiento de sus actividades más allá del uso de la aplicación. Los usuarios podrán acceder a su configuración de privacidad en cualquier momento, ver qué aplicaciones han solicitado permiso y realizar cambios si así lo desean.

“Privacidad significa tranquilidad, significa seguridad y significa que usted está en el asiento del conductor cuando se trata de sus propios datos”, dijo Craig Federighi, vicepresidente senior de Ingeniería de Software de Apple.

Las aplicaciones pueden seguir rastreando las actividades de los usuarios como siempre lo han hecho antes, solo tendrán que solicitar permiso antes. Esta actualización de iOS 14 llegará a principios de la primavera en marzo de 2021.

Es posible que Google no muestre avances en las historias web

Todos estamos familiarizados con las historias, quizás demasiado, ya que cada plataforma de redes sociales ha agregado su propia versión: Instagram, Facebook y LinkedIn Stories, Fleets en Twitter, Whatsapp Stories y así sucesivamente. Las historias web son básicamente lo mismo, pero se muestran en la pestaña Google Discover de su aplicación móvil.

Los especialistas en marketing y los editores en general los han incluido en su combinación de marketing como canal adicional para comunicarse e interactuar con su audiencia. Sin embargo, Google ha detectado algunas “malas prácticas” y publicó un artículo que indica que dejarán de mostrar las historias teaser.

Según Google, han descubierto que los usuarios no quieren ver contenido que los atraiga para y que, en esencia, funcione como anuncios publicitarios, para luego dirigirlos a otro contenido. Dicen que “a los lectores no les gusta sentirse obligados a hacer clic en una publicación de blog conectada para terminar de leer”.

Con esto en mente, Google compartió algunos pros y contras para optimizar las estrategias y el contenido de Web Stories. Al ser un canal nuevo, es comprensible que todavía estemos descubriendo cómo sacar provecho de él y estos consejos pueden ayudar con eso:

  • Enfócate en crear contenido de calidad
  • Muestra un producto y comparte el enlace donde se puede comprar
  • Cuenta una historia completa que inspire a los usuarios a profundizar un poco más
  • Crea la misma historia que se conecte a un artículo sobre el mismo tema, pero con un ángulo diferente
  • No molestes a la audiencia con contenido incompleto en el que deben hacer clic para tener la información completa

3. Novedades en marketing de redes sociales

Clubhouse: la nueva red social solo para invitados de la que todos hablan

Clubhouse es una nueva plataforma de redes sociales donde los usuarios comparten contenido audio únicamente, en lugar de imágenes o publicaciones de texto. Fue lanzada en 2020 por Alpha Exploration Co. y valorada en $100 millones para diciembre del mismo año.

Digital Marketing Updates January 2021

BERLIN, GERMANY – JANUARY 26: The invitation-only audio-chat social networking app clubhouse is pictured on a smartphone on January 26, 2021 in Berlin, Germany. (Photo by Thomas Trutschel/Photothek via Getty Images)

Es una plataforma solo que funciona solo por invitación, lo que significa que no puedes unirte a menos que un usuario existente te envíe una invitación. La aplicación tiene salas de chat de audio a las que los usuarios pueden unirse y participar, o crear las suyas propias. El propietario de la sala virtual decide quién puede hablar y los participantes pueden levantar la mano para unirse a la conversación.

Los temas de las salas de chat varían desde política, discusiones de libros, programas de comedia, debates o simples conversaciones improvisadas. Cada persona recibe una invitación cuando la invita otro amigo, y después de un tiempo, obtiene 3 más. También debes ser usuario de iPhone, ya que la aplicación solo está disponible para iOS.

Twitter adquirió la plataforma de newsletters Revue

Twitter quiere ofrecer a los escritores, editores y creadores nuevas formas de compartir su contenido. Han estado explorando medios de monetización y las newsletters siempre han sido una opción válida. Con esto en mente, la plataforma de redes sociales adquirió Revue, una startup holandesa que permite a los creadores de contenido enviar y monetizar newsletters editoriales.

El objetivo principal de Twitter es alentar a los editores a seguir creando contenido con el incentivo de la monetización, mientras ayuda a las audiencias a conectar con sus creadores de contenido favoritos.

Digital Marketing Updates January 2021

Muchos escritores y editores establecidos han construido su marca en Twitter, acumulando una audiencia ansiosa por el próximo artículo o perspectiva que tuitean. Nuestro objetivo es facilitarles la conexión con sus suscriptores y, al mismo tiempo, ayudar a los lectores a descubrir mejor a los escritores y su contenido.

Twitter informó que continuarán trabajando con Revue de forma independiente y harán que las funciones profesionales de la plataforma sean gratuitas para todos los usuarios, al tiempo que reducirán la tarifa del newsletter pago al 5%.

LinkedIn lanza “LinkedIn Marketing Labs” cursos bajo demanda

LinkedIn ha lanzado una nueva plataforma de aprendizaje gratuita llamada LinkedIn Marketing Labs. Se trata de cursos de video en línea para enseñar a los profesionales del marketing cómo usar las herramientas publicitarias de LinkedIn. Es la estrategia de LinkedIn para enfrentar las opiniones controvertidas y divididas que tienen los especialistas en marketing sobre la efectividad de los anuncios dentro de la plataforma.

Los cursos cubren todo, desde una introducción básica a los anuncios de LinkedIn, cómo dirigirse a la audiencia, informes y análisis.

  • Introducción a los anuncios de LinkedIn
  • Uso de LinkedIn’s Ad Targeting
  • Informes y análisis para anuncios de LinkedIn
  • Creación de una estrategia de marketing de contenido de embudo completo en LinkedIn
  • Usar LinkedIn para el conocimiento de la marca
  • Usando LinkedIn para la generación de leads

Los cursos están seleccionados por expertos y puedes adaptarlos a tus propias necesidades. La gerente de marketing de clientes de LinkedIn, Renee Lowe, dijo que “es un arte usar las herramientas de publicidad de LinkedIn, pero también hay una ciencia detrás”. Afirma que todos los profesionales del marketing, independientemente de su conocimiento de las herramientas publicitarias de LinkedIn, pueden beneficiarse de los cursos.

Los cursos ya están disponibles y los usuarios serán dirigidos a los cursos más interesantes para ellos, en base a las respuestas de un formulario breve al acceder a Marketing Labs.

¡Seguiremos rastreando las actualizaciones y los conocimientos más importantes de marketing digital cada mes! Mientras tanto, es posible que te interese: